30 Mujeres Líderes impulsan a México REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
UNA PUBLICACIÓN DE
VIERNES 11 DE DICIEMBRE 2020 • AÑO 5 • NÚMERO 2336
LA INNOVACIÓN
en las pymes
INVERTIR EN DIGITALIZACIÓN ES PRIMORDIAL PARA RECUPERACIÓN ECONÓMICA
DE ACUERDO CON EL INEGI, EXISTEN 4.7 MILLONES DE MICRO, PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS EN EL PAÍS
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PYMES Y EL CAMINO PARA EL CRECIMIENTO La innovación debe tener como objetivo principal el desarrollo del negocio, captar clientes, abrir mercados y diseñar nuevos productos LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS
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omo consecuencia de la situación que prevalece en todo el mundo debido a la crisis sanitaria, muchas empresas se han visto obligadas a modificar el giro de su negocio, a ser más flexibles en su operación, e implementar nuevos canales para comercializar sus productos o servicios. En este sentido, la innovación es un elemento clave para el crecimiento de las empresas, no sólo de las grandes, sino también de las Pequeñas y medianas empresas (Pymes). Estas últimas, tienen un papel importante en la economía, por lo que resulta fundamental que utilicen la innovación como un mecanismo diferenciador que les permita ser más competitivas, para continuar con su posicionamiento posicionamiento dentro del mercado. Las tecnologías de la información y la comunicación han adquirido mayor relevancia y juegan un papel relevante a nivel empresarial, ya
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que permiten, principalmente a las Pymes, mejorar y optimizar procesos, agilizar operaciones y actividades, almacenar y procesar datos para tomar mejores decisiones, y generar valor agregado al negocio. Sin embargo, la adopción de herramientas digitales, trae consigo nuevos retos, pues requiere de hacer cambios en las estrategias de negocio y en la forma de operar; factores que requieren de tiempo y esfuerzo, pero que sin duda traerán resultados favorables. PROCESO DE INNOVACIÓN Como parte de su ciclo de vida, las Pymes atraviesan por un momento en el que deben consolidar su sistema de valores y desarrollar estrategias para ser más competitivas en el mercado que cambia de manera constante. Sin embargo, convertir a la Pyme en una empresa ágil, requiere de cambios sistémicos para posicionarse en el mercado, a través de productos o servicios que la diferencien de sus competidores. La única manera de lograrlo, en un contexto en el que prevalece la incertidumbre, es aplicando un proceso de innovación permanente. Sin embargo, dichos procesos deben darse de manera rápida y flexible, a fin de dar respuesta inmediata a cualquier situación.
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3 Como parte de las estrategias para gestionar la innovación, es importante considerar lo siguiente: 1. Identificar necesidades. Conocer las señales que da el entorno permitirá reconocer nuevas necesidades o aquellas que no han sido cubiertas, por ejemplo, el comportamiento de los usuarios ante productos o servicios de reciente creación. 2. Establecer los objetivos. Las empresas deben partir de las preguntas ¿por qué y para qué innovar?, y con base en ello, establecer objetivos razonables que puedan ser alcanzables, sin comprometer o poner en riesgo sus recursos. 3. Planeación. Es importante hacer una planeación tanto a corto como a largo plazo, para visualizar la situación actual y el futuro de la empresa. Ayudará a prever las acciones o actividad que se deben llevar a cabo, definir las estrategias para alcanzar los objetivos y desempeño
deseados, evaluar los resultados y reformular nuevamente el plan estratégico cuando sea necesario. 4. Implementar una cultura innovadora. Generalmente, los procesos de innovación son realizados por los directivos, quienes se encargan de llevarla a todas las áreas. Sin embargo, resulta indispensable contar con un equipo que sustente dichos procesos, los gestione y haga funcionar el sistema. Es importante que todos los integrantes del equipo perciban la innovación como un proceso de cambio común, cuyo objetivo es la búsqueda de una mejor posición en el mercado. Finalmente, la innovación debe tener como objetivo principal el crecimiento y desarrollo del negocio, captando clientes, abriendo mercados y diseñando nuevos productos. Al invertir en este proceso, las Pymes podrán adaptarse a las necesidades del entorno de forma eficiente.
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QUERÉTARO Y FEDEX TRABAJARÁN JUNTOS Fedex Express anunció el desarrollo de un centro de operaciones en Querétaro y firmó un convenio de apoyo para las Pymes del estado ALBERTO MARTÍNEZ ESCAMILLA
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l gobierno del estado de Querétaro, encabezado por Francisco Domínguez Servién, y la firma de logística y mensajería Fedex Express, anunciaron la firma de un convenio que tiene como objetivo brindar apoyo a favor de las Pequeñas y medianas empresas (Pymes) de la entidad. Aunado al acuerdo entre el gobierno estatal y Fedex, que considera un 40% de descuento en los envíos nacionales e internacionales de los establecimientos queretanos, se develó la placa del nuevo centro de operaciones de la compañía en el municipio de Colón, el cual generará 173 empleos, contará con más de 6 mil 633 metros cuadrados e impulsará la actividad económica. Al respecto, el secretario de Desarrollo Sustentable, Marco Antonio del Petro Tercero comentó: “La administración del gobernador Domínguez tiene muy claro la importancia de las Pymes en nuestro estado, siendo las principales generadoras de empleos en esta época en la que los paradigmas de hacer negocio cambiaron”. Por su parte, el vicepresidente de operaciones para Fedex Express en México, Jorge Torres destacó:
“Las Pymes son un pilar de la economía del estado y todo el país, dado la dinámica comercial y también la generación de empleos que ellos tienen. Es un sector que particularmente en este año ha sido muy vulnerable al que tenemos que seguir apoyando constantemente”. Además, el directivo agregó que con estas acciones la firma busca darle un fuerte impulso a las exportaciones de las Pequeñas y medianas empresas, acompañarlas en su proceso de crecimiento y posicionarlas de una forma sólida en el mercado mundial. LAS PYMES EN QUERÉTARO Asimismo, de acuerdo con el Censo económico 2019 realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en Querétaro existen 115 mil 532 establecimientos que pueden ser catalogados dentro de las Pymes. Finalmente, según datos del organismo encabezado por Julio Alfonso Santaella, la entidad queretana cuenta con el mayor porcentaje de Pymes a nivel nacional; 94.9% son micro y 4.9% son pequeñas y medianas.
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CONSULTA
EL RANKING EMPRESARIAL
MÁS IMPORTANTE DE MÉXICO
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APOYO Y COLABORACIÓN ENTRE EMPRESAS Nuevas estrategias se enmarcan en el escenario de los negocios para coadyuvar en el desarrollo de pequeñas y medianos comercios ALBERTO MARTÍNEZ ESCAMILLA
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nte el creciente número de empresas de este tamaño en México, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) existen 4.7 millones de Micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) y en respuesta a la necesidad de digitalización que tienen ante la baja de ingresos que provocó la pandemia de COVID-19, según datos del Banco Mundial y la OCDE, el 64% de estos negocios redujo sus ventas. Ante este panorama, varias firmas se han dado a la tarea de crear estrategias que apoyen a las Pymes en su crecimiento y sean más competitivas. La firma de comercio electrónico Mercado Libre y la compañía de software administrativo Aspel dieron a conocer una alianza que tiene como objetivo facilitar a las Pymes su incursión en el e-commerce. Al respecto, el director general de Aspel, Gilberto Sánchez comentó: “Diseñamos esta solución para que las Pymes exhiban sus productos en un enorme espacio comercial con millones de clientes potenciales y así aceleren sus ventas; de forma paralela, también tendrán acceso a otros beneficios como el control efectivo de inventarios para cumplir con sus entregas y generar confianza entre los consumidores, requisito indispensable para el comercio electrónico, así como facturación, cuentas por cobrar y por pagar, compras, ventas y proveedores, pilares fundamentales para una administración exitosa”. Por su parte, la head de Desarrollo de Vendedores en Mercado Libre, Brigitte Brousset mencionó: “Somos una plataforma de em-
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prendedores para emprendedores, por lo que continuamente buscamos desarrollar nuevas iniciativas que simplifiquen y amplíen las capacidades de las Pymes, especialmente este año, cuando han tenido que sortear los desafíos impuestos por la contingencia actual. Estamos convencidos de que esta alianza con Aspel servirá de impulso para muchas pequeñas y medianas empresas mexicanas”. VENTAJAS PARA USUARIOS Cabe destacar que entre los beneficios que esta alianza traerá a las Pymes se encuentran: acceder a la plataforma de marketplace; publicar productos sin costo, con diseño y fichas técnicas personalizadas; diversas formas de pago y cobro; accesos al programa de compras protegidas de Mercado Libre; envíos rápidos y bajo costo; y simplificación en la administración de inventarios. Otra muestra de los esfuerzos que están realizando compañías ya consolidadas es la adquisición del software Gestionix, por parte de la fintech mexicana Konfío, con el objetivo de atender las necesidades de Pymes y de los despachos
de servicios de contabilidad. Este movimiento responde a la necesidad y oportunidad que las Pymes tienen de digitalizarse para volverse un actor más importante en la competencia que existe dentro del mercado. Al respecto, el CEO de Konfío, David Arana señaló: “Después de haber explorado diversas opciones, encontramos en Gestionix el producto con el mejor potencial para convertirse en el ERP de preferencia de las Pymes y despachos de contabilidad en México, así como el equipo con mejor capacidad para lograrlo”. Finalmente, David Terán, fundador de Gestionix reconoció que: “La incorporación del software a Konfío surgió como resultado del objetivo compartido de hacer a las Pymes más fuertes y más competitivas. Con esa visión en común, encontramos una alta complementariedad en nuestros productos y planes de desarrollo. Nos emocionó ver cómo Konfío había desarrollado un producto de financiamiento ágil y robusto que soluciona el principal obstáculo que existe en México para el crecimiento de las Pymes”.
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TREN MAYA REACTIVARÁ LA ECONOMÍA LOCAL Fonatur y Concanaco Servytur firmaron un convenio para mayor inclusión de proveedores de bienes y servicios, principalmente MiPymes ROSA MARÍA VERJÁN
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a Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) y el Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur) firmaron un convenio que ofrece las posibilidades de incluir a la cadena de proveeduría a las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) de las localidades por donde pasarán los tramos de vía del nuevo Tren Maya. José Manuel López Campos y Rogelio Jiménez Pons, respectivos presidentes de la Concanaco Servytur y de la Fonatur, resaltaron el gran alcance que tendrá la obra de infraestructura para la región, en donde se requerirá de inversión privada para el desarrollo de centros logísticos e infraestructura. Jiménez Pons señaló que este convenio puede abrir muchas facetas de vinculación, nodos con los puertos como Progreso que tiene un buen potencial. El Tren Maya será un detonante en el comercio en la región sureste, pues hará más eficiente la logística, la creación de nuevas infraestructuras, condiciones, y proyectos como del área de energía que fomentará la creación de Granjas Solares, para el consu-
mo del propio tren y sus instalaciones en la ruta, dijo. Al respecto, el dirigente de la Concanaco Servytur, José Manuel López Campos, destacó que, en este proyecto, que ya está en marcha, se presenta como estrategias direccionadas a la inclusión de las empresas, para convertirlas en proveedoras de las grandes firmas que tienen a su cargo la construcción de la ruta del tren. De esta forma, indicó, se ayudará a las empresas que están rezagadas en su dinámica de reactivación o que aún permanecen cerradas, y que tienen el potencial para incorporarse a las cadenas de valor de proyectos como el Tren Maya. “Por medio de esta alianza, la iniciativa privada se suma a un proyecto que prevé que significará muchos beneficios, en su etapa de construcción y posteriormente cuando esté en funcionamiento, a cientos de empresas de los estados comprendidos en la ruta del Tren Maya”, asentó López Campos. Además, refirió que el Tren Maya potencializará la actividad comercial y turística en el sureste de México en su etapa de operación y será un factor de cambio para avanzar en el desarrollo económico y social de esta región, a fin de reducir la brecha de desigualdades que existe entre los estados del sur y sureste del país con los del centro y norte. Finalmente, con este acuerdo, las empresas afiliadas a las Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Canacos) de los estados de Quintana Roo, Yucatán, Campeche, Tabasco y Chiapas se les abre la oportunidad de ser proveedoras de las grandes compañías nacionales y extranjeras, lo que favorecerá su desarrollo y crecimiento económico.
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MUJERES EXITOSAS
A FAVOR DE MÉXICO ARACELI BECERRIL
Grupo Mundo Ejecutivo premió a las 30 Líderes que impulsan, promueven y representan el empoderamiento femenino en distintos sectores SELENE RAMÍREZ GARCÍA FOTO: ANTONIO SOTO FERIA
JUANA RAMÍREZ
C ELENA ACHAR
omo cada año, Grupo Mundo Ejecutivo celebra el talento, fuerza y labor incansable de aquellas mujeres que se encuentran liderando algunos de los sectores más importantes de México. Este año, fueron 30 las premiadas de Mujer Ejecutiva, prestando especial atención a las figuras involucradas en el sector salud que se encuentran en la primera línea de batalla contra el COVID-19. Los premios se entregaron el 24 de noviembre, en el Hotel Marquis Reforma, durante un desayuno que cumplió todos los protocolos de seguridad establecidos por las autoridades, y por primera vez únicamente con la presencia de las galardonadas.
30 LÍDERES DE MUJER EJECUTIVA 2020 Angélica Ruiz, vicepresidenta de BP Latinoamérica; Lourdes Castañeda, vicepresidenta de marketing foods Unilever Latam; Lina Lopera, country manager en Tous México; Carolina Mejía, vicepresidenta de Canon Mexicana; Gemma Santana, directora de la agenda 2030 de la Jefatura de la oficina de la Presidencia de la República; Constanza Losada, presidenta Pfizer México. También la Dra. Alejandra Alvarado, directora general de Médica AL; Dra. Yessica Pérez, subdirectora médica del Hospital de Infectología del Centro Médico La Raza; enfermera Fabiana Zepeda, titular de la división de programas de enfermería del IMSS; Dra. Perla Basaldua, directora de la Clínica de Fibrosis Pulmonar del Centro Médico La Raza y directora del CREPID; enfermera Nexieli González, supervisora de enfermería del área Covid-19 del Hospital Juárez de México. Asimismo, Sandra Ramírez, gerente general de Bristol Myers Squibb para México y Colombia; Ailín Hernández, directora de operaciones de Laboratorios Anteii; Olimpia Coral, vocera del frente Nacional para la Sororidad; Ma-
OLIMPIA CORAL
ALEJANDRA ALVARADO
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PENÉLOPE VERNIS
LINA LOPERA
GEMMA SANTANA
CAROLINA MEJÍA
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ARLENNE MUÑOZ VILCHIS
NORA PATÑO
ría Fernanda Ochoa, directora de finanzas de CTC Telcom; Juana Ramírez, CEO de Grupo Sohin. Además, Hannia Novell, periodista; Georgina Jesús Cervantes, directora de marketing de la MLB México; Araceli Becerril, L’Oréal CPD Integrated Communications & Digital Head; María Esther Delgadillo, directora de Recursos Humanos en Scania México; Elena Achar, fundadora de Mujeres Conectadas; Fabiola Ortiz de González, fundadora de Mujeres Conectadas; Korina Velázquez, evangelizadora digital; Mariel Hawley, presidenta ejecutiva de Queremos Mexicanos Activos A.C.; Penélope Vernis, directora de Mercadotecnia de HIR Casa; Noelia Lorenzo, directora de Noelicious, Inc.; Karina Balderas, head de Comunicación y Marketing de Discovery México; Silvia Singer, museóloga y directora general y fundadora del MIDE; Tatiana Fernández, socia fundadora y directora general de Tequila Cosmos. Todas ellas abren brecha para que cada vez más mujeres tengan más y mejores oportunidades sin que su género sea una limitante. “Creo que no se trata sólo del empoderamiento de la mujer, sino que tenemos que luchar hombro a hombro, hombres y mujeres, tanto en salud como en empatía y trabajo, en apo-
ANDRÉ-JACQUES BODIN
yar cuando se pueda a las empresas, cuando se pueda a los amigos, a todo mundo”, señaló en un emotivo discurso Penélope Vernis. Por su parte, respecto a los avances de las mujeres en materia de derechos, Olimpia Coral, impulsora de la recientemente aprobada Ley Olimpia refirió que “reconocernos entre nosotras es el acto de amor más grande que debemos tener en un mundo que nos hace sentir basuras, que nos hace sentir nada cuando naces con una vagina. La venganza es ser felices, en un mundo en el que está destinado que las mujeres seamos infelices, nuestra venganza es ser felices”, dijo, al tiempo que dedicó el premio a su mamá, hermana, abuela, bisabuela, a las feministas y a todas las mujeres que la han acompañado en su lucha por los derechos femeninos. El evento fue dirigido por Arlenne Muñoz, directora editorial de Grupo Mundo Ejecutivo; también se contó con la presencia de Walter Coratella, presidente de la casa editorial. Además, por segundo año consecutivo, los premios fueron diseñados y elaborados por el arquitecto André-Jacques Bodin. Finalmente, Grupo Mundo Ejecutivo y Mujer Ejecutiva agradecen a HIR Casa por su apoyo para que este evento pudiera ser una realidad de celebración al empoderamiento femenino.
FABIOLA ORTIZ DE GONZÁLEZ
AILÍN HERNÁNDEZ
KORINA VELÁZQUEZ
GEORGINA JESÚS CERVANTES
MA. FERNANDA OCHOA
YESSICA PÉREZ
PERLA BASALDÚA
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NEXIELI GONZÁLEZ
MARIEL HAWLEY
KARINA BALDERAS
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IMPACTO DEL COVID EN LOS NEGOCIOS
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as mujeres alrededor del mundo se han visto afectadas de manera desproporcionada por la pandemia COVID-19, un sorprendente 87% de las mujeres propietarias de negocios dicen que se han visto perjudicadas. La excesiva representación en los sectores con mayor impacto por la recesión económica, la pronunciada brecha de género en el ámbito digital en un mundo cada vez más virtual, y las crecientes presiones de las responsabilidades que corresponden al cuidado de los hijos son sólo algunos de los factores que han dejado a las mujeres en una situación especialmente vulnerable. El Índice Mastercard de Mujeres Emprendedoras 2020 (MIWE, por sus siglas en inglés), señala la importancia de la contribución de la mujer a la recuperación de las economías y cómo ésta depende de un urgente apoyo específico según el género. Por primera vez en la historia del MIWE, Israel encabeza la lista como el mejor país para las mujeres emprendedoras de todo el mundo, avanzando desde el 4° lugar que ocupaba en el 2019. El éxito de Israel ha sido impulsado por
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Por primera vez en la historia del MIWE, Israel encabeza la lista como el mejor país para las mujeres emprendedoras de todo el mundo SELENE RAMÍREZ GARCÍA
un apoyo institucional centrado en las Pequeñas y medianas empresas (Pymes), su clasificación de “Apoyo a las Pymes” lo catapultó del lugar 42 en 2019, al 1º en el 2020. Del mismo modo, Suiza ha pasado de la posición 11 en el 2019, a la 3ª en el 2020. “Para lograr impulsar una recuperación económica equitativa y sostenible, es fundamental tener visibilidad de las diferencias de género en el panorama empresarial y su incidencia en ella”, dijo Janet Rivera Hernández, vicepresidenta de Comunicaciones para Mastercard Latinoamérica y el Caribe. Entre los países latinoamericanos, Colombia, que ocupa el puesto 14 en el ranking global (RG), lleva la delantera como el mejor país para mujeres emprendedoras en la región con un puntaje de 66.31. Muy de cerca está Chile, 63.37 (RG
27), Argentina, 62.86 (RG 29), Brasil, 62.36 (RG 32), México, 62.11 (RG 34), Uruguay, 61.31 (RG 35), Costa Rica, 60.88 (RG 36), Perú, 59.71 (RG 39) y Ecuador, 57.96 (RG 41). Sin embargo, los mercados latinoamericanos aún muestran necesidad de apoyo, a pesar de haber presenciado incrementos de desarrollo en el mercado emprendedor femenino impulsados por la necesidad. El informe presenta una perspectiva optimista para el futuro de las mujeres emprendedoras. En él se indica que la pandemia podría ser un catalizador para el progreso exponencial de las mujeres en los negocios, así como una oportunidad para corregir los prejuicios de género inherentes en caso de que los encargados de la toma de decisiones apoyen e impulsen iniciativas específicas según el género. Aprovechar este impulso y promover iniciativas específicas de acuerdo al género será fundamental para explotar el potencial de la mujer y acabar con los 172 billones de dólares en pérdidas globalmente (Banco Mundial) debido a las diferencias entre hombres y mujeres, según los ingresos obtenidos a lo largo de sus vidas.
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CON
MARISOL RUMAYOR SILLER & MARCUS DANTUS
22:30 Canal 77 www.mundoejecutivo.com.mx
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LA DIGITALIZACIÓN ES EL CAMINO A SEGUIR Invertir en digitalización es primordial para la recuperación ALBERTO MARTÍNEZ ESCAMILLA FOTO: ANTONIO SOTO
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l vicepresidente en Relaciones Institucionales en Huawei Latinoamérica, César Humberto Funes comentó que la crisis que acarró la pandemia de COVID-19 en el aspecto financiero es profunda y para salir de ella la inversión en estructura digital es primordial. Durante su participación en la 6ª edición de la Cumbre Las 1000 Empresas Más Importantes de México, organizada por Grupo Mundo Ejecutivo, el directivo destacó que países como China, Corea del Sur, Alemania y la Unión Europea están realizando inversiones importantes en tecnologías como 5G, Inteligencia Artificial (IA) y Big Data. Asimismo, resaltó que, en Huawei se encuentran trabajando en un enfoque diferente que identifique cuál es el proceso que requiere cada país. Al respecto, la firma encontró que existen siete arquetipos principales de país respecto al valor y consumo de las TIC: novato de las TIC, fábrica global, centro de negocios, patrocinador de las TIC, centro de innovación, potencia de servicios y prosumidor eficiente. En el caso de México, el especialista dio a conocer que se encuentra dentro de la categoría de fábrica global. Lo anterior significa que cuenta con capacidades de manufactura, mano de obra calificada y con alta lealtad, sin embargo, su proceso de base digital aún es débil y se encuentra en desarrollo.
JOAQUÍN SALDAÑA, LAUREANO LEYVA, JAVIER CORDERO Y ADRIANA TORRES
Además, resaltó que en México se han desarrollado múltiples iniciativas como la ley de protección de datos personales y el programa “Internet para todos”, entre otros, que buscan mejorar su competitividad y la digitalización de la manufactura. “El gobierno sí tiene una intención clara de digitalización en ciertos programas y el tema de política pública de datos”. Finalmente, aclaró que en temas como IA y blockchain aún queda mucho por hacer, ya que es una tendencia a nivel global y el país cuenta con la capacidad de desarrollarse en esos aspectos. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Por su parte, Joaquín Saldaña, director de Estrategia y Marketing de la empresa de tecnología, dijo que la transformación digital no trata sólo de tecnología, herramientas y estrategias, sino de personas y un cambio cultural, para lo que es necesario que todos los miembros de la comunidad, empresa o escuela realicen un cambio en sus hábitos.
Respecto a lo que está sucediendo en México en cuanto a transformación digital, comentó que aún existen muchas disparidades en este tema, pues hay quienes ya están muy adelantados, otros la están adoptando y desarrollando, y algunos más ni siquiera cuentan con acceso a la tecnología. Ante este panorama, es importante destacar la relevancia de la tecnología y que actualmente el invertir en transformación digital es más económico que hace algunos años, gracias a los proyectos bajo demanda. Además, este proceso es algo necesario para transformar la forma de hacer negocios, según la perspectiva de la firma china.
VENTAS 55 5002 9470 Araceli Hernández PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE Raúl Beyruti Sánchez
araceli.hernandez@mundoejecutivo.com.mx 55 5002 9429 RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES
Irma Ruiz irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx 55 5002 9429
DIRECTOR GENERAL DE TRINCHERA EMPRESARIAL TV Fernando Ferrer COORDINADORA DE DISEÑO Nayhely Hernández JEFE DE OPERACIONES Roberto Herrera DISEÑO Gustavo Gómez DIRECTORA EDITORIAL Y PUBLISHER FOTOGRAFÍA Arlenne Muñoz Antonio Soto Feria EDITORA Rosa María Verján GERENCIA DE DISTRIWWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX BUCIÓN REPORTEROS 55 5002 9440 • 55 5002 Laura Hernández 9400 Alberto Martínez
MUNDO EJECUTIVO EXPRESS es editado y publicado por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., Río Nazas No. 34, planta baja, Col. Cuauhtémoc, C.P. 06500, Alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México. Teléfono: 55 5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2013-080110492800-101. Certificado de Licitud de Título y Contenido de número 15970, con fecha del 24 de octubre de 2011. REGISTRO POSTAL: PP09-02001. Se imprime en los talleres de Edamsa Impresiones, S.A. de C.V., Av. Hidalgo No. 111, Col. San Nicolás Tolentino, Ciudad de México C.P. 09850. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas con los mismos. Los artículos y editoriales firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editor responsable: Rosa Arlenne Muñoz Vilchis. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©. Certificado de Circulación, Cobertura y Perfil del Lector Folio No. 00245-RHY, y registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la SEGOB. ISBN en trámite. emitido por
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EN PORTADA
UNILEVER
Reaf irma objetivos ante la adversidad
Reginaldo Ecclissato,
Presidente para México, Centroamérica y Caribe
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E-COMMERCE Y TRABAJO REMOTO De las empresas que ofrecen sus productos y servicios a través de internet, 49.1% son Mipymes y 46.1% Pymes LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS
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e acuerdo con la Encuesta sobre el Impacto Económico Generado por COVID-19 en la Empresas (ECOVID-IE) 2020, elaborada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), que preside Julio Santaella, las empresas han tenido que recurrir a las plataformas digitales para seguir ofreciendo sus productos y servicios. En este sentido, de las empresas que implementaron la venta por inter-
net, el 49.1% son microempresas, 46.1% Pymes y el 37.1% son grandes empresas, estas últimas han adoptado las ventas en línea de manera permanente. A decir del instituto, 33.2% de las microempresas ofrecen nuevos bienes y servicios a través de internet; mientras que sólo el 2.9% de las Pymes y el 16.2% de las grandes empresas lo hacen. Por otro lado, el 5.9% de las empresas solicitó algún crédito en el mes de agosto para enfrentar la crisis generada por la pandemia, en comparación con el mes de abril donde el porcentaje fue de 7.8%. Con respecto a los apoyos recibidos por parte del Gobierno federal, nueve de cada 10 negocios, es decir el 92.2% no recibió ninguno. MODALIDAD DE HOME OFFICE Asimismo, debido al confinamiento
por la crisis sanitaria, muchas empresas consideraron la modalidad de home office. Al respecto, la encuesta indicó que 11.2% de las microempresas se encuentran en esta modalidad, así como el 19% de las Pymes. Además, el 48.7% de las grandes empresas optaron por otros turnos de trabajo, mientras que sólo el 38.1% de las Pymes y 27% de las microempresas han modificado sus horarios. Al respecto, José Arturo Blancas Espejo, director general de Estadísticas Económicas del Inegi, mencionó que “el trabajo en casa a nivel nacional es del 12%, pero es casi el 45% de las empresas grandes las que ya tienen trabajo en casa y lo piensan adoptar de manera permanente, es decir, 9 de cada 20 empresas”.
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ESFUERZO MULTISECTORIAL
Y EL CAMBIO CLIMÁTICO FRANCISCO SUÁREZ*
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a semana pasada que tuve el honor de moderar el panel dedicado a sostenibilidad “Atender el presente sin comprometer el Futuro”, en el marco de la sexta edición de la Cumbre de Las 1000 Empresas más Importantes de México, que organiza Grupo Mundo Ejecutivo, fue una muy interesante discusión centrada en la solución al Cambio Climático con un enfoque y esfuerzo multisectorial; fue gratificante reconfirmar el gran compromiso de todos los sectores para el bien común que es nuestro planeta y todos reconocer que requerimos hacer mucho más. Isabel Studer, directora de Alianza University of California-México, representando el sector educativo y de ONG’s nos aportó datos relevantes sobre México, donde ya el 75% de la población está viviendo en centros urbanos y el impacto que ha tenido nuestra migración poblacional y actividad humana en la biodiversidad; las sequías en el Noroeste, de la mano con los incendios en California, y los miles de insectos desapareciendo que son básicos para lograr el balance en la agricultura, actividad vital para la humanidad, dejándonos claro que tenemos que reforzar acciones en todos los sectores. Por su parte, Gemma Santana, directora de la Agenda 2030 en la Jefatura de la oficina de la Presidencia de la República, representando el sector público, indicó que es necesario un trabajo entre los diferentes actores clave tales como estados, municipios, academia y sociedad. Nos habló sobre la necesidad de trabajar juntos y construir las alianzas como ya lo están haciendo en colaboración con los organismos empresariales. Asimismo, reconoció que todavía falta mucho por hacer, pero ya es una buena base tener una estrategia nacional con metas locales y acompañamiento de indicadores para medir el avance de dicha hoja de ruta. Sobre las recomendaciones de Gemma conecté sus ideas del sector público con un TED Talk inspirador donde cuenta la historia de cómo la rápida deforestación conduce a la tragedia humana, y cómo Yvonne Aki-Sawyerr la alcaldesa de Freetown, capital de Sierra Leona, un gran ejemplo de cómo respondió
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y su compromiso con un liderazgo sostenible con la meta de plantar un millón de árboles en 3 años, con esto Freetown se está convirtiendo una vez más en una ciudad de árboles. Mi reflexión e invitación a todos los alcaldes del mundo en integrar más en sus planes estratégicos iniciativas como en Freetown, la escala que se puede lograr a nivel de todas las ciudades es realmente el cambio y compromiso que requerimos. Pablo Sánchez-Liste, director de Comunicación, Asuntos Públicos y Sustentabilidad en L’Oreal México, por parte del sector privado, dijo que la iniciativa privada tiene una tarea importante para concientizar sobre esta realidad y apoyar a comunicar a toda la base de consumidores. Mencionó que las empresas, y en mi opinión todos los sectores, necesitamos seguir a la ciencia para guiar nuestro comportamiento; la mejora que necesitamos hacer en temas de cambio climático y equidad de género tiene que estar de la mano del conocimiento de las personas expertas en estas áreas. Mi invitación a cada persona y sector es que tenemos la gran capacidad de influir, proponer y sobre todo hacer en cada acción algo a favor del planeta; por ejemplo, cada persona en su casa puede reciclar, reusar, captar agua de lluvia, o simplemente estar consiente en usar menos. Ahora sumemos estos esfuerzos y tengamos un enfoque multisectorial a favor del medio ambiente, es así como vamos a lograr dejar un mejor planeta a nuestros hijos y nietos del que nosotros recibimos.
*DIRECTOR GENERAL DE ADES PARA AMÉRICA LATINA Y EXPRESIDENTE DEL CONSEJO DEL WORLD ENVIRONMENT CENTER
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