EMPRESARIOS QUE HACEN
PARA LOS QUE MUEVEN AL MUNDO
GRANDE A MÉXICO SANTIAGO URQUIZA
$220 MN
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REC UNA PUBLICACIÓN DE
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NEGOCIOS • MANAGEMENT • AUTOMOTRIZ • PYMES • TECNOLOGÍA • RANKINGS • TURISMO VIERNES 18 DE AGOSTO 2017 • AÑO 4 • NÚMERO 1486
REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
Energía REFINACIÓN DE CRUDO, LA MÁS BAJA EN 10 AÑOS
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Automotriz ANÁLISIS DEL EXITOSO CASO DE LA INDUSTRIA Pag. 07 EN MÉXICO
Inmobiliario LA EVOLUCIÓN SUSTENTABLE EN MÉXICO Y EL MUNDO Pag. 12
Salvador Alva
Miguel Barbeyto
MAZDA REDUCIRÁ CONTAMINANTES Mazda, que conduce Miguel Barbeyto, anunció vehículos eléctricos para 2019, con el objetivo de aligerar las emisiones contaminantes. La automotriz japonesa al presentar su visión “ZoomZom Sostenible 2030”, indicó que en un inicio solo llevará sus autos eléctricos a aquellas regiones con porcentajes elevados de generación de energías limpias o que impongan limitaciones de vehículos de combustible. Mazda busca reducir las emisiones de dióxido de carbono al medio ambiente como parte de su programa de responsabilidad social y ambiental.
Fernando Naranjo
VOLARIS ATERRIZA EN COSTA RICA A partir del próximo 14 de septiembre, Volaris conectará a San José, Costa Rica con la Ciudad de México, con el objetivo de fortalecer su oferta de conectividad en la región, así como incentivar el intercambio social, cultural y económico de entre ambas naciones. “Es una gran satisfacción anunciar esta nueva ruta, pues contribuye a ampliar los horizontes de los viajeros en la región, ya sea por razones de negocios, placer o personales”, dijo el CEO de la firma, Fernando Naranjo.
Rodrigo Ruiz VW QUIERE VENDER MÁS SEMINUEVOS VW quiere que por cada 10 autos nuevos que venda, también comercialicen cuatro seminuevos, como parte de su estrategia para ampliar la presencia de sus marcas. Rodrigo Ruiz, director comercial de la marca, estima cerrar el año 49 mil autos seminuevos colocados. Actualmente la relación es 10 nuevos por tres usados.
VOLVO XC60
La mejor SUV del segmento llega a México
TALENTO E INNOVACIÓN,
los grandes desafíos
El presidente del Tec de Monterrey habla sobre el emprendimiento y la forma en que el talento puede impulsar el desarrollo del país EDNA ODETTE GONZÁLEZ VÁZQUEZ
Más allá de concentrarse en los problemas, México debe apostarle a crear talento y retener el existente, además de abrir puertas a las mentes más creativas e innovadoras del mundo, afirmó Salvador Alva, rector del Tecnológico de Monterrey. El Tec, abundó el directivo, ya inició un proceso de cambio que va ligado con un deseo genuino de apoyar al país para que migre de una economía que basa su funcionamiento en exportar manufactura a una preocupada por generar conocimiento. A 5 años de su mandato, Salvador subraya el proceso de transformación que experimenta el Tec, en el cual se ha priorizado la calidad educativa y la inversión en investigación sobre el crecimiento exponencial. “La calidad académica en forma simple se tiene con mejores alumnos, mejores profesores y programas más novedosos que respondan a los requerimientos del siglo XXI”, dijo.
Gustavo de Hoyos Walther
POR DESTERRAR RIESGOS POPULISTAS
Para Salvador Alva, el emprendimiento es un motor de la economía; sin embargo, en México, su desarrollo se ve limitado por procesos burocráticos. “Debemos crear emprendimiento de calidad y el gobierno debe ser promotor de simplificar la apertura de empresas”, consideró. En el marco de la ceremonia de “Líderes del Mañana”, Salvador Alva reconoció que el Tec no es percibida por los estudiantes como una universidad accesible. Por ello, ya trabajan en implementar iniciativas para atraer a los mejores estudiantes. “La inclusión implica atraer mejores alumnos, de esta manera seremos una universidad de élite académica, más que económica”, concluyó.
›Fue presidente de PepsiCo Latinoamérica ›Fue fundador de Novo Capital, una incubadora de empresas que apoya y proporciona incentivos a proyectos empresariales
›Es consultor para Proeza y Axtel y miembro del Consejo Empresarial de Endeavor. ›Libros: “Tu Vida Tu mejor Negocio” y “Empresa Admirada: la receta”
La Coparmex aseguró que crear un Consejo Fiscal Independiente sería un instrumento eficaz para ciudadanizar y profesionalizar el manejo de los recursos públicos. El presidente del órgano, Gustavo de Hoyos Walther, puntualizó que dicho instrumento ayudaría también a desterrar riesgos populistas. “La Coparmex siempre apostará a fortalecer a la ciudadanía frente al poder público. Sólo así podemos desterrar riesgos de gobiernos populistas, irresponsables y autoritarios que quieran tomar decisiones para su beneficio”, enfatizó.
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EMPRESARIOS QUE HACEN GRANDE A MÉXICO
NOTAS DE LA SEMANA
KIA VENDERÁ AUTOS SEMINUEVOS
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KIA está por abrir una nueva línea de negocio: la venta de autos seminuevos. Según el CEO de la firma en el país, Horacio Chávez, han detectado clientes que regresan para renovar autos.
SWEETWELL PRODUCTOS SIN AZÚCAR, GLUTEN Y LÁCTEOS
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La firma Belga llegó a México con el objetivo de incursionar en la fabricación de alimentos saludables. Sweetwell, especialistas en productos sin azúcar y gluten llega para consolidar la marca.
Santiago Urquiza
Cerca de lanzar nuevo mercado bursátil
En octubre entraría en operación la Bolsa Institucional de Valores (BIVA), la segunda bolsa en México
Santiago Urquiza, presidente y director general de Central de Corretajes (Cencor), ya generó un terremoto en el sector bursátil mexicano con la próxima apertura de la nueva bolsa de valores en el país: BIVA (Bolsa Institucional de Valores) que estaría lista para operar en octubre o bien, hasta diciembre, dependiendo de los permisos de la Secretaría de Hacienda y de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV). La noticia de este proyecto data de 2015 e inmediatamente a algunos les gustó esta apuesta pues se afirma le generará una sana competencia a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) que comandan Jaime Ruiz y José Oriol Bosch; pero a otros no tanto, con el argumento de que se atomizará el mercado accionario y generará dudas e incertidumbre entre los inversionistas. Urquiza mencionó que la nueva Bolsa de Institucional de Valores ya trabaja de la mano con casas de bolsa y corredurías, y de lo que se trata es de innovar y tener beneficios para las empresas mexicanas. “Se necesita tener competencia entre las Bolsas de Valores, para tener un mayor listado de empresas”, afirmó. Entre los objetivos también destacan que más mexicanos puedan invertir en el mercado accionario y en su momento, informó haber consegui-
Remigio Ángel González ABARROTEROS, CON MAYOR SEGURIDAD
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Los abarroteros mayorista han incrementado su inversión en seguridad de un 3% a 18%. Esto con la intención de dar tranquilidad al transporte de mercancía, destacó la consultora Iscam.
MASTERCARD, CERCA DE SUBIRSE AL METRO
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MasterCard, que dirige Antonio Junco, podría producir tarjetas de débito que permitan el pago de pasaje par el metro de la Ciudad de México, así lo afirmó Jorge Gaviño, director del Sistema de Transporte Colectivo (STC).
HOMIE RENTARÁ DEPAS EN 3 CIUDADES
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La startup Homie, de arrendamiento de departamentos, tiene planes para expandir sus operaciones a Guadalajara, Monterrey y Colombia durante 2017 y 2018.
EL FANTASMA” QUE GOBIERNA LA TV EN AL
Remigio Ángel González “El Fantasma”, quien estuvo ligado a los casos de corrupción en Guatemala y de Panama Papers, se adjudicó algunas señales de televisión abierta en México, las cuales fueron licitadas por el IFT. Este hombre, con una fortuna calculada en 2 mil mdd, lanzó una oferta de 243 mdp por 10 señales mediante la empresa Telsusa Televisión. “El Fanstasma” tiene un 99% de participación en dicha empresa.
“Todos tus sueños pueden hacerse realidad si tienes el coraje de perseguirlos” WALT DISNEY
do 450 millones de pesos del fondo de capital privado, LIV Capital donde destacan los perfiles de Humberto Zesati y Miguel Ángel Dávila, este último particularmente famoso por haber fundado Cinemex. Es un fondo que ha invertido en firmas como Wobi o Ánima Estudios.
Hans Paul Backhoff
FALLECE EL FUNDADOR DE MONTE XANIC Hans Paul Backhoff Escudero, fundador de la bodega Monte Xanic y promotor del vino mexicano, falleció la noche del lunes 7 de agosto. A penas hace un par de días Backhoff celebró los 30 años de la bodega en compañía de familia y amigos; asimismo, recibió un reconocimiento por parte del Club de Banqueros de México por ser uno de los iconos de la industria del vino mexicano. En 1988 fundó la empresa vinícola que es considerada una de las más grandes de México. Ese mismo año consiguió su primera cosecha con 6 mil 200 botellas de Chenin Colombard.
Tomás Ehrenberg Aldford
BX+ ACUERDA COMPRA DE BANKAOOL El grupo financiero mexicano Ve por Más llegó a un acuerdo para adquirir al pequeño banco en línea Bankaool, aunque no reveló el monto de la transacción. Bankaool, que inició sus operaciones como banco en 2012, posee un 0.05% de la cartera total del sector financiero mexicano. Ve por Más, con un 0.67% de la cartera bancaria, está enfocado en la oferta de productos financieros a empresas y al sector agropecuario, aunque busca llegar a personas físicas.
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SALARIOS NO SE PONDRÁN EN LA MESA En torno a los cambios a la política laboral de los países que integran el TLCAN, que plantea EU, el titular de la Secretaría de Economía, Ildefonso Guajardo, sentenció que “la política salarial es un esquema interno que eventualmente se reflejará al exterior; sin embargo esa es tarea de México”.
TLCAN
MÉXICO NO CEDERÁ EN REGLAS DE INDUSTRIA AUTOMOTRIZ El secretario de Economía descarta beneficios para las industrias de ambos países cambiar si se llegan a modificar las normas POR GEOVANNI LEÓN
El Secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, rechazó alterar las reglas de origen para la industria automotriz del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) para requerir más contenido procedente Estados Unidos, como exigió el miérco-
les el Representante Comercial de EU, Robert Lighthizer. “Sobre el comentario (de Ligthhizer) sobre contenido nacional específico, obviamente no sería la mejor práctica el introducir tales rigideces dentro del proceso industrial”, dijo Guajardo en una rueda de prensa en la Embajada de México en Washington. “No sería bueno para las compañías estadounidenses, no sería bueno para las compañías mexicanas”, dijo el funcionario mexicano sobre uno de los temas más polémicos impulsados por Lighthizer. Durante su mensaje de apertura en la Ronda Inaugural para la revisión del TLC en Washington,
el representante Comercial de EU propuso incluir más contenido nacional estadounidense, particularmente en la industria automotriz y de autopartes de EU. “Las reglas de origen particularmente en autos y autopartes deben requerir un mayor contenido procedente del (área del) TLC y un contenido importante procedente de EU”, dijo Lighthizer en su discurso la mañana del miércoles. “Debemos buscar otras herramientas de política para realmente incentivar inversión en nuestros países. Cuando nos metemos al tema de contenido nacional sería altamente complicado”, respondió el funcionario mexicano.
98% DE CEOS TEMEN EFECTOS TRAS RENEGOCIACIÓN De acuerdo con la edición 34 del Barómetro de Empresas de Deloitte, el 98% de los directores generales teme las consecuencias de la renegociación del Tratado de Libre Comercio. Ante el cuestionamiento sobre la relación de su empresa con las modificaciones que tendrá dicho acuerdo comercial, el 38% de los CEOs aseguró estar preocupado por el impacto que provocará la volatilidad de tipo de cambio., El 19% se angustia por las trabas que puedan existir para exportar a EU y el 16% teme por cambios en las regulaciones.
EL TRATADO FRACASÓ PARA ALGUNOS: LIGHTHIZER El representante comercial de Estados Unidos trazó una dura línea de negociación para los cambios al TLCAN, al decir que se requieren cambios relevantes para recortar los déficit comerciales estadounidenses e impulsar el tema automotor. Robert Lighthizer dijo que el tratado había “fracasado para muchos, muchos estadounidenses” y que el presidente Donald Trump no estaba interesado meramente en ajustar el pacto vigente desde hace 23 años, sino que buscaría cambios relevantes en el área automotriz y de estándares laborales. “Necesitamos asegurar que los enormes déficit comerciales no continúen y que tengamos un equilibrio y reciprocidad”, reiteró el funcionario estadounidense.
CCE PIDE MANTENER CAPÍTULO 19
“Esto debería ser revisado periódicamente”, añadió en las declaraciones de apertura de las nuevas negociaciones del TLCAN en Washington. Indicó que las reglas de origen, particularmente en autos y piezas de vehículos, deben tener una presencia importante en el contenido del acuerdo.
El presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), Juan Pablo Castañón, expresó su optimismo por la modernización del TLCAN y abogó por la permanencia del Capítulo 19 de resolución de disputas que desea eliminar Estados Unidos. “Es importante que lo que funciona, funcione mejor y es importante para que atraiga inversiones, finalmente lo que necesitamos es inversión y empleo. Es importante que sea trilateral para que los tres países nos complementemos y hagamos una región”, señaló.
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VENTA DE AUTOS EN MÉXICO BAJARÁ La AMDA, dirigida por Guillermo Rosales, informó una posible reducción en la venta de vehículos ligeros en el país para el cierre de 2017. El directivo destacó que dicha situación no debe representar una “alarma”, ya que julio representó el tercer mes con baja en las ventas de autos nuevos en el país, después de que en junio las ventas se redujeron un 7.3% en comparación con igual mes de 2016.
AUTOMOTRIZ BREVES
TOYOTA CAMBIA PLANES EN MÉXICO A pesar del cambio en la estrategia de producción de Toyota para el modelo Corolla, la firma mantendrá su plan de inversión para construir una planta en Guanajuato, de mil mdd, donde fabricará su pickup Tacoma.
TESLA EMITIRÁ DEUDA PARA MODEL 3
El fabricante de coches eléctricos, Tesla, emitirá bonos con vencimiento al 2025 por un importe de 1,500 millones de dólares para impulsar la producción de su Model 3, auto con el cual espera cautivar al mercado.
KIA DA FACILIDADES DE COMPRA
Kia Finance anunció Finance Boost, un programa de crédito automotriz que incluye seguro gratis en sus vehículos y hasta 72 meses de plazo, lo que facilitará la compra de autos a los mexicanos.
INDUSTRIA LOGRA CIFRAS RÉCORD
El sector incrementó el envío de vehículos al extranjero, principalmente EU, según información de la AMIA, que comanda Eduardo Solís POR GEOVANNI LEÓN
Eduardo Solís Sánchez, presidente de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), informó que durante julio se fabricaron en México 286 mil 417 vehículos, es decir, 0.7% más que en el mismo mes de 2016. Se acumularon un total de 2 millones 170 mil 732 unidades fabricadas en los primeros siete meses de 2017, es decir, 10.8% más que el mismo periodo del año pasado. En exportaciones, se enviaron al exterior 243 mil 56 unidades, es decir, 7.8% más que julio del año anterior, mientras que en los primeros siete meses del año el crecimiento fue de 13.1% frente a 2016, al sumar un millón 756 mil 390 vehículos. La exportación hacia EU registró un alza de 4.6% en julio, para enviar a ese país 179 mil 865 unidades, en tanto que en el acumulado el incremento fue de 14%, con un millón 342 mil 622 unidades vendidas.
PRINCIPALES DESTINOS DE EXPORTACIONES
76.4%
Estados Unidos
8.7% Canadá
2.9% Alemania
VW FINANCIAL SERVICES, CON NUEVO DIRECTOR EJECUTIVO Manuel Dávila Rivas, quien ocupó el puesto de director de Ventas, Marketing y Brand Management en la división de Truck & Bus en Volkswagen Financial Services AG (Alemania), regresa a México para fungir como Director Ejecutivo, dirigiendo las operaciones comerciales, marketing y productos, entre otras de la financiera del Grupo Volkswagen. Inició su trayectoria en VW Financial Services México en 2002, en la Gerencia Comercial.
AUDI LANZA CONVOCATORIA Audi México lanzó su convocatoria para el Programa EMA “Estudiantes Mexicanos en Alemania”. Ha sido tal el éxito que suma más de 50 estudiantes de diferentes ingenierías vinculadas al sector.
Mientras, la cuarta generación ha terminado de manera exitosa su etapa del programa en México y se dirige a Alemania; la tercera generación prepara su regreso e ingreso a la empresa.
El equipo de Audi busca jóvenes estudiantes con el fin de apoyarlos a impulsar su potencial y su pasión por la ingeniería, para que puedan tener la posibilidad de formar parte de Audi.
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EL EXITOSO CASO DE LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ La Cepal asegura que la escalada tecnológica permitiría una densificación del tejido productivo NOTIMEX
México ha acelerado su proceso de transformación, pasando de ser una plataforma de bajo costo para el ensamblaje de vehículos de consumo masivo a una cadena productiva mejor integrada y más diversificada en términos de productos y sofisticación tecnológica, según un informe de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal). En un apartado llamado “La industria automotriz de México: un caso de éxito bajo tensión”, el organismo de Naciones Unidas analizó el estado del sector y entregó sus previsiones respecto de su futuro en el actual escenario de incertidumbre. Indicó que, tras la crisis financiera, “México ha acelerado su proceso de transformación, pasando de ser
una plataforma de bajo costo para el ensamblaje de vehículos de consumo masivo a una cadena productiva mejor integrada y más diversificada en productos y tecnología”. “Esto último permitiría esperar una densificación del tejido productivo de mayor contenido tecnológico, lo que fortalecería a México en una industria sometida a presiones derivadas de las nuevas tendencias”, precisó.
La industria automotriz aporta
3.0% del PIB nacional
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RENAUT BUSCA NUEVO RÉCORD DE VENTAS Renault prevé alcanzar una cifra récord en 2017, con un volumen de ventas similar al del año pasado, cuando estableció una máximo de 30 mil unidades. El vicepresidente senior de la Región de las Américas de la marca, Olivier Marguet, aseguró que con dicho nivel, el mercado mexicano representó 8.0% de las ventas totales de la empresa a nivel global en 2016.
KIA DARÁ 15 MDP A RSE
La armadora coreana Kia Motors México aportará alrededor de 15 millones de pesos a sus programas de responsabilidad social para este 2017, en beneficio de casi 3 mil mexicanos. En el marco de la convivencia que organizó con 80 niños con cáncer de la Casa de la Amistad, en Six Flags México, el managing director de la empresa, Horacio Chávez, señaló que en lo que va del año las aportaciones para la recuperación de los niños con enfermedades ascienden a 3 millones de pesos.
GRuPo Mundo EjEcuTiVo Por tercera ocasión convoca a lo más destacado de la clase empresarial para impulsar el crecimiento de México
Este año, y por la relevancia de la modernización del Tratado de Libre Comercio de Norteamérica, hemos escogido para el conTEnido principal de nuestro evento, sectores de crecimiento sostenido y por lo mismo de enormes oportunidades de inversión y negocios, pero también de gran relevancia por su integración regional definitiva: capitales, bienes y servicios, incorporación de ideas y de capital humano. Distintos ExPERToS analizarán las áreas de oPoRTunidAd de algunas de las induSTRiAS con mayor crecimiento de la economía. Principales sectores representados: EnERGÉTico AERoESPAciAL SALud LoGÍSTicA Y TRAnSPoRTE TLcAn AL dÍA
O u t s o u r c i n g C r e a n d o Va l o r
pantone azul medio 307 U pantone azul claro 643 U plata pantone 877 C gris tipografia pantone cool gray 7 C
AEROESPACIAL El sector es sin lugar a dudas uno de los más prometedores en el fuTuRo inMEdiATo dE MÉxico. Hay amplias oportunidades de inversión en el ciclo terminal de una aeronave, así como también en AcTiVidAdES de mayor valor agregado: ingeniería y diseño, de acuerdo a la SE.
ENERGÉTICO Con el impulso de la reforma energética se prevé que en los próximos dos años, México reciba entre 5,000 Y 7,000 MiLLonES dE dóLARES en inversiones para proyectos de distribución de energéticos, así como infraestructura para combustibles, según información del CCE.
LOGÍSTICA Y TRANSPORTE México se ha convertido en un atractivo dESTino dE inVERSión para economías extranjeras debido a que sectores como el de Transporte y Logística se han posicionado gracias a altos estándares de calidad y precios competitivos.
SALUD El sector salud concentró en 2016 el 5.4% dEL PiB total del país. Las oportunidades de negocio están en la inversión de clínicas, consultorios y laboratorios, así como el turismo de salud.
TLCAN AL DÍA En el marco de la renegociación del TLcAn, nuESTRA nAción ES EL TERcER PRoVEEdoR MáS GRAndE dE ESTAdoS unidoS, así como su segundo cliente más relevante. El comercio entre Norteamérica es de un BiLLón dE dóLARES AL Año y sus miembros intercambian cerca de 2,600 millones de dólares al día. Desde su creación, se han generado 40 millones de empleos.
Expo Santa Fe México / 5 de diciembre 2017
RSVP: Araceli Hernández Tel. 5002 9470 / araceli.hernandez@mundoejecutivo.com.mx
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CARSO INYECTARÁ 20.3 MDD
La compañía de Carlos Slim, Carso Oil & Gas, destinará al menos 20.3 mdd en las dos áreas ganadas en la segunda licitación de la Ronda 2, como parte del compromiso mínimo de inversión. En información enviada a la BMV, Grupo Carso indicó que el inicio de los trabajos quedó sujeto a la firma de los contratos de licencias y autorizaciones correspondientes.
ENERGÍA
REFINACIÓN DE CRUDO, LA CIFRA MÁS BAJA DESDE 1990
El incendio y posterior inundación en la refinería más grande del país, la de Salina Cruz, Oaxaca, frenó la producción POR ALDO ARREDONDO
Petróleos Mexicanos (Pemex) procesó la menor cantidad de crudo en décadas a fines de junio y principios de julio, sobre la base de cifras preliminares, luego de que un incendio y una inundación dejaran fuera de servicio a la mayor refinería del país el mes pasado. Un accidente mortal ocurrido a mediados de junio en la planta de 330 mil barriles diarios de la costa del Pacífico, la dejó fuera de servicio hasta por lo menos el 30 de julio. La fuerte caída de la producción mexicana de refinación a causa de la falta de funcionamiento de las instalaciones podría llevar el procesamiento de crudo de las refinerías latinoamericanas en el tercer trimestre a 120 mil barriles diarios menos que el año pasado, según un informe del 18 de julio de la firma de investigación PIRA Energy Group. En los últimos años, salidas de servicio imprevistas afectan a las viejas refinerías de Pemex, lo que pone de relieve la vulnerabilidad de México a la escasez de combustible. La producción de las refinerías del país probablemente haya bajado a 817 mil barriles diarios en junio, según las estimaciones preliminares de Pemex.
SIEMENS QUIERE TRANSFORMAR URBES
En los próximos años, alrededor del 88% de los mexicanos vivirá en las grandes urbes, por lo que uno de los retos será transitar a ciudades inteligentes que den viabilidad a esas concentraciones, estableció Alejandro Preinfalk, vicepresidente de Energy Management, Building Technologies & Mobility de Siemens México y Centroamérica.
REFINACIÓN EN CIFRAS
695 mil
barriles diarios de crudo refinó Pemex
42%
HACE 27 AÑOS. La última vez que la producción fue tan baja fue en diciembre de 1990.
el equivalente de la capacidad de refinación de México
ACS INVERTIRÁ PARA EXPLOTAR GAS NATURAL La firma española ACS, a través de su filial Cobra, se adjudicó la explotación de tres campos de gas natural en México, en los que invertirá 430 millones de euros (unos 500 millones de dólares), según explicó la compañía en un comunicado. ACS espera producir en estos bloques, situados en la Cuenca de Burgos, más de 350 mil millones de pies cúbicos y un millón de barriles de condensados, cuyo valor de venta superará los 860 millones de euros (alrededor
de mil millones de dólares). La adjudicación se produjo en la última subasta de la Comisión Nacional de Hidrocarburos (CNH), perteneciente a la Secretaría de Energía. Estos nuevos campos se añaden a otros tres que actualmente Iberoamericana de Hidrocarburos (IHSA) —compañía mexicana de la que Cobra es socio— está explotando para Pemex en México y a los otros tres que ganó en Colombia a finales de 2016.
EMISIÓN DE CKDES REPUNTARÁ AL SECTOR La Bolsa Mexicana de Valores (BMV) destacó el impulso al sector energético para la financiación de los proyectos de energía en el país, mediante la emisión de Certificados de Capital de Desarrollo (CKDes). La institución expuso que durante los últimos meses, dichos instrumentos enfocados en el sec-
tor de energía emitieron un total de 12 mil 132 millones de pesos, lo cual representa 12.1% de los recursos totales obtenidos. Los Certificados que hasta ahora invirtieron en el sector son Axis Asset Management y II, Balam Fund, Mexico Infraestructure Partners y II, Thermion Energy, Navix y Riverstone CKD Management.
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MUNDO INMOBILIARIO LUIS RAMÍREZ Director Editorial de Mundo Inmobiliario
LA EVOLUCIÓN SUSTENTABLE EN MÉXICO Y EL MUNDO
E
s alarmante saber que las emisiones de gases de efecto invernadero que emiten los edificios alrededor del mundo contribuyen al calentamiento global más que los automóviles, camiones y autobuses juntos. Además, el consumo total de energía en el ciclo de vida de los edificios representa más de un tercio del consumo global de la energía primaria. Es por ello que en los últimos años hemos oído hablar en repetidas ocasiones y en diversos sectores de la palabra “sustentabilidad”. Pero, ¿a qué se refiere? Particularmente en el sector inmobiliario se refiere a generar mejores condiciones de habitabilidad, con menores emisiones contaminantes, ahorro en el consumo de energía y agua, entre otros factores. El tema de la sustentabilidad en la construcción comienza con el diseño. Ahora, las nuevas tecnologías permiten construir edificaciones con materiales térmicos, de mayor resistencia y ahorro energético. Es verdad que la tecnología usada en los materiales de construcción eleva el costo de la inversión; sin embargo, retorna con los ahorros energéticos y económicos durante su uso, generando así una oportunidad de negocios. Este concepto ha venido tomando relevancia en los últimos años y seguirá creciendo potencialmente, impactando en todos los usos inmobiliarios, como puede ser el comercial, turístico, residencial, industrial, oficinas, hospitales, edificios gubernamentales, entre otros. Un dato interesante es que el sector inmobiliario puede reducir, al menos, el 50% del crecimiento previsto del consumo de energía mediante la creación de edificios con alto desempeño energético y una renovación del inventario existente para el año 2030. Una de las herramientas técnicas más atractivas para diseñar, construir y operar edificios de alto rendimiento es mediante la obtención de una certificación energética y/o medioambiental, como pueden ser LEED, EDGE y Net Zero Energy Building. La sustentabilidad inmobiliaria ha tomado cada vez más relevancia. Y en México avanza de forma rápida, pero es necesario hacer cada vez más evidente los beneficios que estos cambios traen consigo para acabar por involucrar a toda la industria y su mercado.
INFONAVIT APOYA A TRABAJADORES DE CRUZ ROJA Con motivo de la Colecta Nacional 2017 de la Cruz Roja Mexicana, el Infonavit realizó una donación de 19 millones 602 mil 928.75 pesos, el monto más alto en los 45 años de historia del Instituto, lo que posiciona a sus trabajadores como los que más aportan a la causa de esta Benemérita Institución. El director general del Infonavit, David Penchyna Grub, agradeció de manera especial el compromiso de “Fundación Hogares”, quienes donaron 2.5 millones de pesos. Explicó que este esquema
permitirá que mil 739 trabajadores de la CRM puedan precalificarse y acceder a un crédito de tres a nueve meses antes, además de que se verán beneficiados con los nuevos montos máximos crediticios, a fin de que encuentren una vivienda acorde a las necesidades de sus familias.
VIVANUNCIOS TRAE FORO TECNOLÓGICO AL SECTOR Como parte de su desarrollo estratégico, Vivanuncios presenta “InCON Real Estate Convention”, el primer foro de Tecnología para el Sector Inmobiliario, con el objetivo de capacitar en materias de tecnología, innovación, marketing y redes sociales al creciente mercado de bienes raíces en México. Karim Goudiaby, CEO de Vivanuncios, indicó que este foro busca dar las herramientas necesarias para enfrentar el futuro digital que enfrenta la industria inmobiliaria. A través de un modelo innovador de conferencias, los asistentes podrán aprender de manera teórica y práctica los diferentes retos que se presenta hoy en día la profesionalización del sector.
KIVA INVERTIRÁ 3 MIL MDP EN PROYECTOS
A pesar de ser un Grupo Inmobiliario relativamente joven, con tan solo cinco años desde su creación, KIVA ha demostrado su gran solidez en el ramo inmobiliario. Hace algunos días, el Grupo Inmobiliario anunció que en los próximos años invertirá alrededor de tres mil millones de pesos para el proyecto, desarrollo y gestión de inmuebles comerciales, industriales y de uso mixto, en el área metropolitana de Guadalajara, Querétaro y Guanajuato.
EL DATO. Se realizará el 6 de septiembre, en el Pepsi Center de la CDMX. 25 conferencias y más de 35 talleres que reunirán a 1500 asistentes.
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EL PRECIO:
Dentro del rango del segmento pero con mayor tecnología. Desde 749,000 pesos hasta 999,000
Volvo XC60
La Mejor SUV del segmento
LLEGA A MÉXICO La guerra de las SUV’s medianas Premium se torna cada vez más frágil por ocupar el primer lugar pues, recientemente, Mercedes Benz estrenó su estrategia de SUV’s colocando a su gama en la número 1 en ventas a nivel mundial, por su parte la bien fabricada Audi Q5, orgullosamente mexicana, se estrenó con todo nuevo, sin embargo la nueva XC60 de Volvo es la compilación de la nueva era de Volvo con un capital importante pero con tecnología 100% Sueca. Recién se lanzó la XC90 y S90, estrenando tecnología de ultra nueva generación y la XC60 es la heredera de toda esa tecnología por lo que la vuelve la más adelantada de su segmento. CITY SAFETY, EL CAMINO AL VEHÍCULO AUTÓNOMO Todas las versiones del nuevo Volvo XC60 incluyen el sistema City Safety que nos ayuda a reducir la posibilidad de sufrir un accidente, ya sea por distracción nuestra o de otros factores en nuestro entorno, de forma dramática, gracias a que incluye un
asistente en la dirección del vehículo para esquivar de forma automática obstáculos u otros autos frente al conductor. Asistente en puntos ciegos, frenado de emergencia, sistema de detección de peatones, ciclistas y animales grandes en la carretera. Además de las versiones con motorización T6, se integran con el sistema Pilot Assist, un asistente de manejo semi autónomo que se hará cargo de aceleración, frenado y accionamiento del volante a velocidades de hasta 130 km/h. MECÁNICA DE PUNTA Desde hace tiempo Volvo se ha caracterizado, además de su diseño escandinavo e innovadores sistemas de seguridad activa y pasiva, que marcan constantemente los estándares de la industria automotriz, por ser la única marca premium que utiliza motores de cuatro cilindros en toda su gama, con diferentes potencias de acuerdo al modelo y versión. En el caso de la XC60, la gama de propulsores y versiones destinada para México son los siguientes:
MOMENTUM T5 AWD Motor 4 cilindros 254 hp Transmisión automática 8 velocidades AWD
INSCRIPTION T6 AWD Motor 4 cilindros 320hp Transmisión automática 8 velocidades AWD
R-DESIGN
Precio $939,900 Motor 4 cilindros 320hp Transmisión automática 8 velocidades AWD
Honda Odyssey 2018
LA MINIVAN INSPIRADA EN UN JET
Honda presentó hace unos días la renovada Minivan Odyssey 2018. El cambio tanto exterior como interior al modelo que la precedía es notable. De acuerdo con directivos de Honda, los diseñadores de la marca tomaron como premisa o base de inspiración el nuevo Honda Jet, principalmente en el desarrollo de la atmósfera de su cabina. En el exterior vemos un rostro más moderno y sofisticado gracias al rediseño de juegos ópticos, parrilla, rines de aleación de 18 pulgadas y faros led entre otras cosas. No obstante, los cambios más importantes se perciben en la cabina. Tanto en aspecto como en equipamiento, el tablero es completamente nuevo, incluye una pantalla táctil de 8 pulgadas en HD con monitor de reversa, Apple car-play y Android auto, asistencia de cambio de carril y navegación GPS con comandos de voz.
PRECIOS
EXL Touring
$719.900 $ 797.900
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50 AÑOS PERFECCIONANDO LO PERFECTO Mercedes Benz AMG cumple su primer medio siglo de vida y lo celebra en México con el AMG Performance Tour Utilizando el Autódromo Hermanos Rodríguez como escenario, la división de alto desempeño de la marca alemana invitó a un selecto grupo de periodistas, clientes e invitados especiales a vivir la emoción de probar en su ambiente natural toda su gama AMG, o al menos la disponible actualmente en México. Desde los mas pequeños como el A45, CLA45, el compacto pero poderoso C63, las nuevas GLC y GLE
LOS ULTRA DATOS DE LA NUEVA XC60:
Diseño modernista Interior ultra avanzado Tecnología de seguridad, ultra avanzada. Motor ultra ligero, potente y eficiente. Suspensión y desempeño en curvas sobresaliente.
UNA PEQUEÑA EXHIBICIÓN además de una pequeña exhibición de algunos modelos icónicos, como el SLR McLaren. El AMG GT, C63, SLS alas de gaviota, CLS y un K DTM entre otros. Verdaderas piezas de colección que pertenecen a unos cuantos afortunados mexicanos. DE LA PLÁTICA A LA PRÁCTICA Sin embargo, la mayor emoción se vivió tras el volante de estos bólidos alemanes sobre la pista, realizando diferentes ejercicios que tenían como objetivo poner a prueba la capacidad dinámica de los mismos, mejorar nuestra destreza al volante y obviamente competir contra persona en un vehículo exactamente igual al que manejamos.
Frenada de precisión Este ejercicio lo realizamos a bordo del CLA AMG 4Matic, el cual es impulsado por un motor de cuatro cilindros de 381 caballos de fuerza. El ejercicio consistía en realizar una aceleración a fondo en la recta principal del autódromo y frenar dentro de una caja delimitada por conos, el primero en llegar si pasarse de la caja era el ganador.
VISIÓN 2020 DE VOLVO
Es un programa en el cual la marca sueca hace la promesa de que para el año 2020 ninguna persona sufrirá lesiones graves o perderá la vida a bordo de un vehículo Volvo
FICHA CLA AMG
Motor Potencia Aceleración Velocidad máxima Transmisión Precio
4 cilindros 2.0 litros 381 hp 0-100 km/h: 4.2 segundos 224 km/h automática de 7 relaciones tracción integral 4Matic 1,197,000 pesos
Chase the rabbit
Este ejercicio se realiza sobre un circuito espejo, y cada contendiente arranca desde el lado opuesto. La idea es completar tres vueltas antes que el otro auto, se recorre la misma distancia en autos de las mismas caracteristicas así que el que tenga mas pericia al volante gana. El auto asignado para este ejercicio fue el CLA, el cual comparte el mismo tren motriz que el A45, pero más de 100 mil pesos más barato.
FICHA
Motor Potencia Aceleración Velocidad máxima Transmisión Precio
4 cilindros 2.0 litros 381 hp 0-100 km/h: 4.2 segundos 250 km/h automática de 7 relaciones tracción integral 4Matic 1,063,000 pesos
VENTAS 5002- 9470 PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE DE RELACIONES INSTITUCIONALES Fernando Ferrer VICEPRESIDENTE EJECUTIVO Sergio Stern Florman DIRECTOR EDITORIAL Vesselin Raynov vraynov@mundoejecutivo.com.mx 50029411 COORDINADOR DE INFORMACIÓN Arturo Jiménez arturo.jimenez@mundoejecutivo.com.mx COEDITORA Alejandra Espinoza COEDITOR Geovanni León COORDINADORA DE DISEÑO Nax Aguilar
RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES
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VIERNES 28 AGOSTO 2017 AñO 4 NúmERO 214
MundoEjecutivo
Publicación catorcenal
www.mundoejecutivo.com.mx Una PUBLicación de
editor: Arturo jiménez
Oportunidades
estrategias • industria • franquicias • finanzas • tecnología • consultoria • comercio
Pymes
NEGOCIO DE buENa rODaDa
La venta de bicicletas se ha consolidado como una buena oportunidad para hacer una inversión
EquIpO DE TrES GENEraCIONES
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Al momento de emprender un negocio lo más complicado es darlo a conocer. Para ello, es necesario implementar una buena estrategia de marketing, pero ¿cómo hacer que sea efectiva? pOr FErNaNDa quEVEDO
Baby Boomers, Generación X y Millennials sí pueden convivir en armonía en el trabajo
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Marketing
para iniciar tu negocio
Algunas pequeñas y medianas empresas ponen en marcha su estrategia basándose en la intuición o utilizando de guía algún posicionamiento de marca que resultó efectivo. No obstante, cada insignia comercial responde a un plan diferente, por eso los expertos en mercadotecnia realizan minuciosos análisis del consumidor o público meta.
¿CómO INICIar EN EL muNDO DEL markETING aL EmprENDEr?
Rodrigo Zubeldia, director general de Kubo Digital, aseguró que el primer paso, y el más importante, para posicionar tu marca es hacerse de “aliados” para comenzar a darte a conocer. Por ejemplo, acercarse a medios de comunicación que publiquen información sobre temas que involucran a tu marca es funcional y logra un acercamiento con el consumidor. “Los mejor son los aliados. Pero es importante destacar que la promoción de la marca o negocio debe ser enriquecedora, es decir, apoyarte en material que desarrolle temas de interés. Compartir con el consumidor cosas que tu como empresas dominas”. Por otro lado, el experto en publicidad destacó la construcción de un buen posicionamiento digital, el cual debe incluir el uso de redes sociales y su interacción constante con los consumidores, esto mantendrá presente a la marca de forma constante. En ese sentido, la construcción de un sitio web es esencial, pues desde 2015 el 57.4% de la población mexicana utiliza internet, por lo que se vuelve obligada la presencia de una marca en la red.
¿qué LE FaLTa a Tu ESTraTEGIa?
FOTOGRAFÍA Antonio Soto Ricardo Trejo Francisco Cuevas Jesús Gutiérrez VICEPRESIDENTE COMERCIAL Benjamín Fontaine DIRECTOR DE MERCADOTECNIA Daniel Pérez Alamillo GERENCIA DE DISTRIBUCIÓN 50029440 • 50029400
La prOmOCIóN DE La marCa o negocio debe ser enriquecedora, apoyarte en material que desarrolle temas de interés.
El mercado actual sufre muchos cambios debido que las generaciones consumen productos cada vez más personalizado. El experto en marketing, aseguró que los emprendedores deben estar abiertos a una interacción con el consumidor, sobre todo en la vertiente digital. “Se debe implementar las herramientas digitales necesarias para comenzar a posicionarte; por ejemplo, saber ‘tagear’ –uso de tags de búsqueda- bien tu contenido, entender la lógica de búsqueda de tu comprador, conocer las tendencias de los buscadores”. ¿Y esto para qué sirve? Zubeldia explicó que el posicionamiento web –el más importante en rubros de marketing actual- da pauta para capturar la atención de los consumidores y también de los que aún no lo son. Asimismo, agregó que existen agencias de publicidad que pueden apoyan a las empresas en su constante posicionamiento; sin embargo, en necesario que el emprendedor no se desapegue del contacto con los medios y compradores.
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