EMPRESARIOS QUE HACEN
PARA LOS QUE MUEVEN AL MUNDO
GRANDE A MÉXICO JUAN PABLO CASTAÑÓN
$220 MN
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REC UNA PUBLICACIÓN DE
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NEGOCIOS • MANAGEMENT • AUTOMOTRIZ • PYMES • TECNOLOGÍA • RANKINGS • TURISMO VIERNES 25 DE AGOSTO 2017 • AÑO 4 • NÚMERO 1491
REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
Inmobiliario EL “BOOM” DE LA VIVIENDA DE ALTO VALOR EN QUERÉTARO
Marketing ¿CÓMO DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE PRELANZAMIENTO?
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Pymes BECARÁN A STARTUPS PARA APRENDER INGLÉS
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José Carral
Agustín Carstens
NIEGA SUPUESTO MAL DE PAÍSES INDUSTRIALIZADOS
PROMOTOR DE LA TARJETA DE CRÉDITO “Don Pepe” Carral fue el artífice que introdujo a México la primera tarjeta de crédito bancaria, la entonces Bank Americard POR ALEJANDRA CANO
José Rafael Guadalupe Carral y Escalante nació durante la celebración del día de la raza, un 12 de octubre de 1922, en la Ciudad de México. Abogado de profesión, graduado de la máxima casa de estudios, la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), ha incursionado por más de 70 años en el sector financiero, destacando en puestos importantes de firmas nacionales e internacionales como Bank of América, HSBC, Credit Commercial de París, Banamex, City Nank, entre otros. “Don Pepe” como prefiere que le llamen sus allegados fue el artífice que introdujo a México la primera tarjeta de crédito banca-
ria, entonces Bank Americard, la antecesora de Visa. Cuando estuvo al frente de Bank of America, de 1970 hasta 1986, fue una de las instituciones que más apoyó a las industrias de petróleo petroquímica, acero, vidriera, cervecera, aviación, navegación, comunicaciones, pesca, alimentos, entre otras. A partir de 1996 preside el prestigioso Club de Industriales, donde se reúne el jet set de los empresarios mexicanos, incrementando el número de membresías a mil cuatrocientas. En 2006 fue condecorado por la Reina Isabel de Gran Bretaña como “Order of the British Empire” y por el gobierno de Perú como “Orden al Mérito por servicios distinguidos”; en el 2009 el Rey de Bélgica lo condecoró como “Commandeur de L´ordre de Leopold”. La filosofía de vida de Don Pepe Carral es “concebir, realizar y compartir ideas y proyectos con amigos, empresarios, deportistas y con las nuevas generaciones” José Carral y Escalante es uno de los ilustres personajes que integra la listas de Las mil empresas más importantes de México.
José Antonio Meade
POR PRIMERA VEZ SE CUMPLIRÁ META DE INFLACIÓN Esta administración será la primera en la historia moderna del país en la que la inflación se ubique dentro de los parámetros de objetivo trazados por el Banco de México, con una tasa por debajo de 4%, afirmó el secretario de Hacienda, José Antonio Meade Kuribreña. Dijo que el “sello” del paquete económico de 2018 que el Ejecutivo propondrá al Congreso será continuar por la ruta de una política fiscal y monetaria responsable y coherente.
El gobernador del Banco de México (Banxico), Agustín Carstens, consideró una falacia que existan quienes consideran que todos los males de los países industrializados se deben al comercio internacional. Durante un foro organizado por la asociación de exalumnos del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), estimó que el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) puede modernizarse y sí se podría hacer un ganar-ganar. “Pero que todos los males que aquejan a los países industrializados se los podamos achacar al comercio internacional, pues es una gran falacia”, sostuvo en conferencia.
Alejandro Ramírez
ADVERTENCIA DE TRUMP, ESTRATEGIA DE NEGOCIACIÓN
México no debe preocuparse por las amenazas de que EU podría salir del TLCAN, pues forman parte de su estrategia de negociación, estimó Alejandro Ramírez, presidente del Consejo Mexicano de Negocios.
TOYOTA CAMRY 2018 Con todo para
ser el mejor
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EMPRESARIOS QUE HACEN GRANDE A MÉXICO
NOTAS DE LA SEMANA
Juan Pablo Castañón
TLCAN debe avanzar, pero no a cualquier costo: CCE
MÉXICO PRODUCE EL JEEP MÁS VENDIDO DEL MUNDO
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La planta de Fiat Chrysler Automobiles en Toluca, trabaja a su máxima capacidad para producir la Compass 2018, considerada la única Jeep-SUV en el mercado mundial, dijo Bruno Cattori, presidente de la firma en México.
TV AZTECA PAGARÁ DEUDA POR ANTICIPADO
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El 18 de septiembre, la televisora realizará un pago anticipado de 335 mdd de su bono por 500 mdd, con cupón de 7.625% y vencimiento en 2020. La operación mejorará el perfil de deuda de la compañía del Ajusco.
SÓLO 2% DE MEXICANOS CUENTA CON PLAN FUNERARIO
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Solo 2% de los mexicanos ha adquirido un plan de previsión funeraria, en contraste con países como España, con el 52% de su población, por lo que este sector enfocará esfuerzos en este rubro, señaló Grupo Gayosso, que dirige Carlos Lukac.
STARBUCKS ANUNCIA INVERSIÓN DE 800 MDD
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Starbucks, que en México es operado por Alsea, abrió su primera tienda en Tlaxcala y anunció que invertirá 800 mdp en los próximos dos años, señaló Christian Gurría, director general de Starbucks México.
RED BULL, INVOLUCRADA EN LOS PANAMÁ PAPERS
5
La familia Yoovidhya, que fue una de las fundadoras de Red Bull, utiliza compañías en paraísos fiscales para ocultar compras de aviones y propiedades de lujo, según datos filtrados en la investigación de los Panama Papers.
El presidente del organismo indica que existe confianza en que se pueda llegar a un buen acuerdo entre los tres países
El presidente del Consejo Coordinador Empresarial, Juan Pablo Castañón, dijo que el sector está firme en continuar con las negociaciones del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), pero no a cualquier costo. Tras la primera ronda de negociaciones de dicho tratado comercial, explicó que se esperaba una postura dura por parte de los Estados Unidos, pero mucho más amigable de Canadá; sin embargo, existe confianza en que se pueda llegar a un buen acuerdo entre los tres países. “Desde el sector empresarial estamos firmes en que queremos un tratado, pero no a cualquier costo, queremos continuar con el libre comercio pero esto no será a cualquier costo”, por lo que existe una posibilidad de salirse del acuerdo, señaló en entrevista. “Es una posibilidad que vemos remota hoy en día, dado el espíritu del inicio de las negociaciones, en este momento creo que la probabilidad de abandonar el tratado podría ser menor del 10%”, refirió el representante del sector empresarial en México. Explicó que se ha madurado y avanzado entre las partes para encontrar soluciones, de tal forma que se ve con confianza este inicio de las negociaciones, sin embargo no estará exento de obstáculos, discusiones y altas tensiones, “hay oportunidad de salir adelante”. Asimismo, dijo que los aliados para México son los propios empresarios de EU y Canadá.
Jesús Gallo
LA MEJOR SENSACIÓN AL VOLANTE Jesús Gallo, director general de Alfa Romeo México, y Miguel Ceballos, director de comunicación y RP de FCA México, presentaron para Mundo Ejecutivo el relanzamiento de dos versiones de sedán: Giulia Quadrifoglio, con 505 caballos de fuerza; y Giulia T1, con 280 caballos de fuerza. Giulia Quadrifoglio se ha posicionado como una de las propuestas más competitivas en el segmento de sedanes al recorrer en 7 minutos y 32 segundos el autódromo Nürburgring en Alemania, un récord internacional.
Alicia Bárcena
MÉXICO LLEGÓ FUERTE Alicia Bárcena, secretaria de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), aseguró que México llegó a las negociaciones del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) con fuerza. “México cambió la conversación porque Donald Trump no quería el pacto con el país. Sin embargo, se logró que exista un acuerdo y se renegociara”. Puntualizó que el pacto vigente desde 1994 volvió a la región de América del norte más productiva.
Eugenio Bremer
TIPITOP AGILIZA COMPRA-VENTA DE AUTOS TipiTop es una startup intermediaria que ayuda a los usuarios con la compra-venta de automóviles seminuevos a través de internet e inició a finales de 2015 en Monterrey. Eugenio Bremer, director de
Operaciones de TipiTop, aseguró que la empresa ofrece certificación del auto. “Hacemos una revisión legal, que el coche tenga las tenencias al día, sin multas y que no sea robado: un coche libre de pecado”, comentó.
“Si en los inicios no puedes alimentar a tu equipo con 2 pizzas, es que es demasiado grande” JEFF BEZOS CEO DE AMAZON
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MUNDO INMOBILIARIO
INFONAVIT Y EL NOTARIADO NACIONAL, ALIANZA ESTRATÉGICA
LUIS RAMÍREZ Director editorial de Mundo Inmobiliario
EL BOOM INMOBILIARIO DE EL MARQUÉS, QUERÉTARO
H
ace algunas semanas tuvimos la oportunidad de visitar Querétaro, específicamente el municipio de El Marqués, para transmitir en vivo nuestro programa de radio desde Zibatá, el espacio que se convirtió en la primera comunidad planeada de Querétaro y el Bajío. El Marqués se localiza al suroeste del estado, a tan sólo unos minutos del Aeropuerto Internacional de Querétaro, además muy cerca del centro Histórico y del Boulevard Bernardo Quintana. Al dirigirnos a aquellas latitudes, nos pudimos dar cuenta por qué El Marqués es considerado el municipio de Querétaro con mayor desarrollo inmobiliario, sobre todo en zonas como Ciudad Maderas, Circuito Universidades y Zibatá, donde el precio no urbanizado ha repuntado en los últimos años. Esto no es casualidad, se debe principalmente a su privilegiada ubicación, crecimiento económico, excelente clima, entre otros factores. Cuenta con universidades de primer nivel dentro de su demarcación y otras muy cercanas, tanto nacionales como internacionales, donde destacan la Universidad Anáhuac y la Universidad Estatal de Arkansas en Querétaro, próxima a inaugurarse este 4 de septiembre. El precio promedio de las casas en venta en el municipio de El Marqués es de un millón 850 mil pesos, con lo que se ubica en el sexto lugar en el estado, entre los municipios con el precio promedio más alto de vivienda. En el Marqués, el 82% de las propiedades en oferta son casas, el resto departamentos; mientras que el 93% son unidades nuevas, las demás tienen entre nueve y 29 años de antigüedad. Otra de las razones para que se lleve a cabo este boom inmobiliario es la cercanía de Querétaro con la Ciudad de México, una de las urbes más importantes del país, donde se realiza gran parte de la actividad económica. Sin duda, El Marqués es una gran oportunidad para invertir en desarrollos inmobiliarios, tanto para particulares como para empresarios. Así que seguramente en los próximos años continuarás escuchando noticias sobre este efervescente municipio queretano.
Se estableció un esquema de trabajo equitativo y la seguridad jurídica que requieren los trabajadores En busca de realizar nuevas alianzas que beneficien a sus derechohabientes y establecer medidas que agilicen la integración de expedientes, el Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores (Infonavit) firmó el Nuevo Protocolo de Colaboración con el Colegio Nacional del Notariado Mexicano (CNNM), el cual permitirá modernizar el proceso de escrituración. Acompañado del presidente del Colegio Nacional del Notariado Mexicano, José Antonio Manzanero Escutia, el director general del Infonavit, David Penchyna Grub, dijo que se estableció un es-
quema de trabajo equitativo, con calidad y la seguridad jurídica que requieren y merecen los trabajadores; además, se democratizará la labor de los notarios, se incentivarán mejores prácticas de ambas partes, y esto se verá reflejado en la tranquilidad de las familias porque su patrimonio se formalizó adecuadamente. Afirmó que las escrituras se inscribirán en el Registro Público de la Propiedad de cada estado, en un tiempo menor que antes, y el Infonavit tendrá la seguridad de que los trámites se encuentran debidamente formalizados.
INVERSIONES EN GUERRERO DAN ESPERANZAS Después de la ola de violencia que azotó al estado, el panorama en Guerrero parece ser más alentador. Por lo menos así lo indicó el gobernador Héctor Astudillo Flores, quien inauguró la primera etapa del conjunto residencial ‘Puerta al Sol’, desarrollo a cargo de Casas Ara, donde aprovechó para afirmar que en el estado existe una ruta de importantes inversiones que impulsan el empleo y la economía.
Se invertirán 3,500 millones de pesos para la construcción de
2,000 viviendas BUSCAN TURISMO PARA MORELOS Graco Ramírez, gobernador de Morelos, en conjunto con la Secretaría de Turismo federal, presentaron el abanico turístico que ha consolidado el estado para comercializarlo a través de compradores nacionales. Ramírez declaró que se integró un catálogo con 70 productos que engloban la oferta de más de 30 operadores receptivos y empresas turísticas. La iniciativa privada tiene gran peso dentro de la administración de este estado, por lo que se duplican los beneficios para las comunidades cada vez que se concreta un viaje a través de los compradores de diversos segmentos.
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MundoEjecutivo
PUBLICACIÓN CATORCENAL
www.mundoejecutivo.com.mx UNA PUBLICACIÓN DE
EDITOR: ARTURO JIMÉNEZ
ESTRATEGIAS • INDUSTRIA • FRANQUICIAS • FINANZAS • TECNOLOGÍA • CONSULTORIA • COMERCIO
Oportunidades
Pymes
Si algo sabemos hacer los mexicanos es celebrar a lo grande, así que aprovéchalo
No basta con ser embajador de la marca, es quien puede hablar el mismo idioma de clientes
DECORA BODAS Y FIESTAS
MARKETING DE CONTENIDOS
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CÓMO DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE
pre-lanzamiento Desarrollar una estrategia de marketing antes de tu lanzamiento puede ayudar a propagar la noticia y ganar clientes
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INVESTIGA A TU PÚBLICO OBJETIVO
Desarrolla un perfil de tu consumidor ideal. Averigua dónde consigue información tu público objetivo, ya sea de manera online u offline, así puedes saber dónde enfocar tus esfuerzos de marketing. Si estás intentado vender un accesorio de moda para mujeres, Pinterest, la cual es una plataforma visual y va más dirigida a mujeres, puede ser un buen lugar para anunciar tu mensaje. En cambio, si quieres promocionar un servicio B2B, LinkedIn puede ser una mejor opción. Si estás realizando una estrategia de marketing digital, investiga las palabras claves que tu público objetivo utiliza para buscar tus productos y servicios online.
Ya seas un pequeño negocio establecido promocionando un nuevo servicio o producto, o una nueva startup que aún no ha sido oficialmente lanzada, desarrollar una estrategia de marketing antes de tu lanzamiento puede ayudar a propagar la noticia para ir ganando tus primeros clientes. ¿Por qué el marketing pre-lanzamiento es tan importante? Los resultados del marketing, particularmente del marketing digital, no suceden de la no-
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CREA UNA BASE DE SEGUIDORES EN LAS REDES SOCIALES
Mientras puedas ganar una presencia significativa en redes sociales cuanto antes, será mucho mejor. No querrás tener solo dos seguidores en Twitter o un “like” en Facebook (¡gracias mamá!) cuando tu negocio sea anunciado. Creciendo y fomentando tu presencia en redes sociales, tempranamente, también te brindará la oportunidad de crear una expectativa pre-lanzamiento sobre tu nueva compañía o tu nuevo producto o servicio.
che a la mañana. Toma tiempo ganar seguidores en las redes sociales y al contenido web, ganar popularidad y alcance. Vas a querer estar preparado para que cuando tu negocio sea lanzado, la gente ya lo conozca. A continuación, te presentamos 5 consejos para desarrollar una estrategia de marketing pre-lanzamiento y empezar a ganar tus primeros clientes, incluso antes de que tu producto o servicio esté disponible. Presta atención:
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CREA UN CONTENIDO LISTO PARA SER LANZADO
Antes del lanzamiento, deberás tener una línea de contenidos lista. Tu marketing de contenido pre-lanzamiento puede incluir algunas entradas de blog, infografías, videos e incluso e-Books. Deberás asegurarte que tu sitio web también ha sido creado y optimizado con SEO, así los visitantes y potenciales clientes pueden encontrarlo fácilmente de forma online. Además, creando y ofreciendo contenido gratis podrás construir una lista de prospectos incluso antes de hacer tus productos o servicios disponibles.
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TENER UNA CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING INICIAL
Reunir una lista de prospectos también te permite tener una base sólida para una campaña de email marketing. Haz que estos clientes interesados sepan sobre tu lanzamiento con una campaña de email marketing, que deberás tener lista una vez tu producto o servicio esté disponible. Con el tiempo, podrás seguir con los primeros prospectos de tu lista inicial enviándoles blogs, actualizaciones del negocio y otro contenido relacionado a tu compañía.
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SABER CUÁNTO ESTÁS DISPUESTO A PAGAR POR CLIENTE
Los negocios ya establecidos que lanzan un producto o servicio tienen la ventaja de tener la información de cuánto costará adquirir un nuevo cliente. Esta información puede venir de campañas de marketing pasadas o esfuerzos de venta en áreas relacionadas. Con un objetivo de costo por adquisición de cliente, puedes calcular la cantidad que deberás gastar por cliente o, en el mundo del marketing digital, por clic. En nuevos negocios, deberás realizar un cálculo investigando el costo de palabras claves y costo por clic. El marketing prelanzamiento te ayuda a acelerar el ritmo de tu startup.
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OPORTUNIDADES
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Infraestructura
Bodas & Fiestas
40 a 60 metros cuadrados donde se albergarán (anaqueles para exhibición, vitrinas para mostrar recuerdos, colgantes en el techo y recibidor) Bodega de 10 metros cuadrados para utensilios desechables, material decorativo, esferas, banderines, bolsas, papel, unicel, etc)
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DECORARLAS PUEDE SER TU MEJOR NEGOCIO
Si algo sabemos hacer los mexicanos es celebrar a lo grande, así que iniciar un negocio de este tipo puede generarte grandes ganancias POR FERNANDA QUEVEDO
Tan sólo en la Ciudad de México se celebran más de 70 mil bodas cada año, y según la Procuraduría Federal del Consumidor para la celebración se destinan entre 80 mil y 440 mil pesos; por lo que se convierte en un negocio con posibilidades muy lucrativas. Además, otras celebraciones como los 15 años y presentaciones arrojan hasta 50 mil pesos en total. Uno de los aspectos más importantes para una boda –o cualquier celebración- es la decoración del evento. Desde la iluminación hasta los centros de mesa, los organizadores no dejan ningún cabo suelto. Comenzar un negocio que brinde toda la decoración para fiestas como bodas y cumpleaños infantiles, podría traerte buenas ganancias, pero si algo saben hacer los mexicanos es celebrar.
Inversión inicial: 300 mil pesos total
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Personal
En un inicio es recomendable tener dos empleados (un mostrador y otro en almacén) Un administrador (este rol puede desempeñarlo el emprendedor)
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Los mexicanos gastan hasta 400 mil pesos para celebrar su boda
Material de oficina
Una computadora. Sillas para escritorio. Calculadora. Mesa para manualidades. Archivero. Bote de basura. Caja registradora.
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Productos por vender
Gorros de fiesta, centros de mesa, colgantes decorativos, saleros, azucareros, dulces, manteles, piñatas, flores de papel o tela/plástico, lámparas, velas, disfraces y juegos de mesa, entre otros.
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Un auxiliar contable
Rentabilidad del emprendimiento de hasta del 33%
Una fiesta de 15 años puede ir desde los 50 mil pesos
GRuPo Mundo EjEcuTiVo Por tercera ocasión convoca a lo más destacado de la clase empresarial para impulsar el crecimiento de México
Este año, y por la relevancia de la modernización del Tratado de Libre Comercio de Norteamérica, hemos escogido para el conTEnido principal de nuestro evento, sectores de crecimiento sostenido y por lo mismo de enormes oportunidades de inversión y negocios, pero también de gran relevancia por su integración regional definitiva: capitales, bienes y servicios, incorporación de ideas y de capital humano. Distintos ExPERToS analizarán las áreas de oPoRTunidAd de algunas de las induSTRiAS con mayor crecimiento de la economía. Principales sectores representados: EnERGÉTico AERoESPAciAL SALud LoGÍSTicA Y TRAnSPoRTE
O u t s o u r c i n g C r e a n d o Va l o r
pantone azul medio 307 U pantone azul claro 643 U plata pantone 877 C gris tipografia pantone cool gray 7 C
AEROESPACIAL El sector es sin lugar a dudas uno de los más prometedores en el fuTuRo inMEdiATo dE MÉxico. Hay amplias oportunidades de inversión en el ciclo terminal de una aeronave, así como también en AcTiVidAdES de mayor valor agregado: ingeniería y diseño, de acuerdo a la SE.
ENERGÉTICO Con el impulso de la reforma energética se prevé que en los próximos dos años, México reciba entre 5,000 Y 7,000 MiLLonES dE dóLARES en inversiones para proyectos de distribución de energéticos, así como infraestructura para combustibles, según información del CCE.
LOGÍSTICA Y TRANSPORTE México se ha convertido en un atractivo dESTino dE inVERSión para economías extranjeras debido a que sectores como el de Transporte y Logística se han posicionado gracias a altos estándares de calidad y precios competitivos.
SALUD El sector salud concentró en 2016 el 5.4% dEL PiB total del país. Las oportunidades de negocio están en la inversión de clínicas, consultorios y laboratorios, así como el turismo de salud.
Expo Santa Fe México / 5 de diciembre 2017
RSVP: Araceli Hernández Tel. 5002 9470 / araceli.hernandez@mundoejecutivo.com.mx
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PYMES
ALEJANDRO DESFASSIAUX
SEGURIDAD PRIVADA Presidente de Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial Visita: www.multisistemas .com
¿Quién está detrás del marketing de contenidos? FERENZ FEHER*
¿QUÉ REALIZA UN CONTENT MANAGER?
OJO CON LOS “PATOS”
L
a noticia de la muerte del llamado “Ojos”, líder del cartel de Tláhuac, ha puesto en el ojo del huracán a las autoridades capitalinas, ya que resultan poco creíbles las declaraciones del jefe de Gobierno, Miguel Ángel Mancera y del titular de la demarcación, quienes afirman que no se trata de un cartel y no tenían conocimiento del mismo, especialmente cuando los habitantes de la zona parecían saberlo bien y cerca de mil mototaxis eran los ojos de “El Ojos” en las calles. Dice el refrán que “si se ve como pato, nada como pato y suena como pato, entonces es un pato”. De acuerdo con el jefe de Gobierno, no existen carteles operando en la CDMX, sin embargo entre los comerciantes de la capital es común el cobro de “derecho de piso”, los ajustes de cuentas y hasta las ejecuciones de familias. Aun así, Mancera rechaza que la capital viva un clima de inseguridad y afirma que el estatus jurídico de los involucrados es de “personas ausentes”, no desaparecidas, ni secuestradas. En resumen, parece pato, nada como pato, hace como pato… pero es otra cosa. En contraste, para María Elena Morera, presidenta de Causa en Común, el narcotráfico opera en la capital y lo importante será la estrategia para enfrentarlo. Resulta indispensable contar con un sistema de seguridad eficaz, con elementos avalados por controles de confianza, con un nivel profesional óptimo y capacitados en una Escuela de Policía con los más altos estándares de enseñanza y entrenamiento; además de un sistema de justicia realmente justo. Desaparecen 1,000 millones No se trata de la película “Los ilusionistas”, lamentablemente se trata de la realidad que ha sufrido el gremio de transportistas en nuestro país durante los últimos tres años. El autotransporte de carga en México mueve 81% del valor de la producción nacional, 56% de la carga total del país. Sin embargo, su gran valor convierte a este sector en blanco de extorsiones, secuestro, bloqueos y otros tipos de violencia. Es por esto que los empresarios del autotransporte, mediante el mensaje #juntosxlaseguridadpublica, hacen un llamado urgente a las autoridades para buscar una estrategia integral que permita el desarrollo del sector, mismo que en la primera mitad del año registró pérdidas por más de 1,000 millones de pesos.
Con el paso del tiempo, no sólo las redes sociales se han especializado en encontrar esas métricas que tanto buscamos en las empresas. Ahora podemos conocer cuánta gente está o podría estar interesada en nuestros productos o servicios, gracias a las personas que interactúan con nuestra marca en Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. Si bien la labor de un CM está cambiando constantemente, los expertos afirman que desde hace tiempo ese contacto personal con los clientes, y posibles consumidores de nuestra marca, ha mutado en diversas vertientes, una de las cuales es la del Content Manager, que se define como la técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido”. Es una persona o un equipo experto en comunicación y en lo que ocurre afuera, en esta ocasión no basta con ser embajador de la marca, es quien puede hablar en el mismo idioma que sus clientes; y no sólo eso, tiene que saber dar en el clavo para hacer contenidos virales y que estos sean distribuidos por su mercado meta.
Destina sus esfuerzos en cuatro líneas principales de acción: 1) Generar tráfico 2) Generar leads o seguidores 3) Crear lealtad de los seguidores 4) Convertirlos en clientes Normalmente, las publicaciones del tradicional CM se quedan en el primer paso, por ello, hay que estudiar y analizar de qué manera podemos cambiar el contenido, para hacer que esos “likes” se conviertan en ventas. Como todo lo que está en redes, las estrategias son personalizadas y difieren los objetivos de cada empresa; hay marcas con más seguidores que otras, o que tienen los leads seguros y sólo quieren fidelizarse; hay muchas más que no han llegado a la venta de sus productos o servicios por falta de ese eslabón entre la empresa y el cliente final. Es recomendable que la persona encargada de hablar con el cliente sea capacitado antes de empezar a crear esos contenidos indispensables para crecer tu empresa en mercadeo.
CON PROBLEMAS DE FINANCIAMIENTO
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Financiamiento de las Empresas 2017 del Inegi, casi el 30% de las empresas considera que uno de los principales factores que pueden limitar el acceso al financiamiento es porque se establecen muchos requisitos, adicionalmente. Dicho informa destaca que las empresas medianas son las que reciben más rechazos en las solicitudes de crédito, una realidad que las denominadas Fintech buscan cambiar con el uso de la tecnología.
BECARÁN A EMPRENDEDORES FERNANDA QUEVEDO
Open English y Next U, en colaboración con Endeavor México, donarán 250 mil dólares en licencias educativas a emprendedores mexicanos para capacitarlos en desarrollo web y dominio del inglés. La empresa especialista en la enseñanza de la lengua universal, pretende que dicho impulso sirva para que incursionen en otros mercados y el mundo tecnológico.
*CEO y fundador de Feher & Feher ferenz@feher.com.mx
EVITA ESTOS 5 PECADOS CONTABLES ›1 “Es algo que puedo hacer por mi cuenta”. Es mejor que cuestiones qué tanta familiaridad tienes con la contabilidad o te verás en aprietos. ›2 “La contabilidad es sólo escribir lo que gano y lo que gasto”. Mantener la información financiera precisa y objetiva no está en el ADN de todo emprendedor. ›3 “Mi familiar o amigo puede hacerlo”. Averigua si la persona tiene suficiente tiempo, así como capacidad de acción en crisis. Pueden quedarte mal a ti, pero tú no puedes quedarle mal a Hacienda. ›4“La contabilidad sólo es necesaria en época de impuestos”. Mantener actualizada tu información te permitirá tomar decisiones más adecuadas. ›5 “La contabilidad es un gasto que no me ofrece beneficios”. No contar con un historial ni control de ingresos y gastos puede limitar tus opciones a la hora de solicitar financiamiento.
Acelera la emoción de estrenar
con la nueva Chevrolet ® Equinox 2018 L a nueva Chevrolet Equinox® 2018 se presenta con una apariencia más fresca y moderna. El equilibrio perfecto entre estilo, versatilidad, rendimiento y seguridad. Disfruta de cada momento a bordo de la nueva Chevrolet Equinox® que te brinda el máximo confort, gracias a los asientos de piel perforada con calefacción y ventilación, memoria de asientos y espejos, sistema de sonido Bose® con 7 bocinas, sistema activo de cancelación de sonido exterior, aire acondicionado automático de doble zona, botón de encendido y freno de estacionamiento eléctrico. Con su sistema de infoentretenimento, la nueva Chevrolet Equinox® maximiza el poder de tu smartphone con una pantalla táctil de ocho pulgadas de alta resolución que incluye Smartphone Integration con Apple CarPlayTM y Android AutoTM. Y no te preocupes por la potencia, ya que cuenta con un motor de 1.5 litros Turbo de 4 cilindros con Sistema Star/Stop, su máximo empuje está disponible a partir de las 2,000 revoluciones. Con una potencia de 170 hp, este modelo ofrece una mayor aceleración y una máxima potencia con torque de 203 libras pie. Lo anterior se complementa con sistema de frenado de emergencia, cámara de visión 360º, Faros con Intellibeam, Alerta de colisión frontal con indicadores de distancia, Asistencia de colisión frontal, Asistencia y alerta por abandono de carril, elementos que la colocarán coma uno de las SUV más seguras del mercado. La Chevrolet Equinox® está disponible en colores: Azul Acero Metálico, Blanco, Cuarzo Metálico, Gris Basalto Métalico, Negro, Plata Brillante y Rojo Escarlata y será el primer vehículo de GM en México en ofrecer el nuevo servicio OnStar® con tecnología 4G LTE, que integra un hot spot de wifi para hasta siete dispositivos conectados en la unidad. Visita a tu distribuidor Chevrolet y conoce la Nueva Chevrolet Equinox® 2018 para descubrir la emoción de estrenar.
FIND NEW ROADS HIGHLIGHT
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PRECIOS LT $283,900 PREMIER $311,900
Toyota Camry 2018
Quiere la corona de su segmento POR CAMILO GUILBERT
Chevrolet Cavalier 2018
EL REGRESO DE UN
VIEJO CONOCIDO POR ALFONSO MEDINA
Chevrolet nos presentó un completamente nuevo Cavalier. Decimos que es un viejo conocido porque su primera generación, que nació en 1982, fue un éxito para GM en los mercados en que se vendió. Lo tuvo en su línea de productos hasta 2005 y, ahora, para este 2018, llega completamente actualizado, con una línea moderna y con buen equipamiento que lo denota arriba de su segmento. PRUEBA A NIVEL DEL MAR La prueba de manejo se realizó en la zona de Bahías de Huatulco. El recorrido incluyó algunas rectas para poder acelerar, pero sobretodo curvas pronunciadas para sentir el agarre de este nuevo Cavalier. La respuesta al pedal del acelerador es buena, será un excelente auto citadino de motor pequeño con poco más de 100 caballos de fuerza, los cambios de la caja de velocidades son ágiles, pero también suaves, por lo que la sensación de manejo es la de un auto divertido y que cumplirá a cabalidad con sus funciones.
PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE DE RELACIONES INSTITUCIONALES Fernando Ferrer VICEPRESIDENTE EJECUTIVO Sergio Stern Florman DIRECTOR EDITORIAL Vesselin Raynov vraynov@mundoejecutivo.com.mx 50029411 PUBLISHER Carlota Montoya COORDINADOR DE INFORMACIÓN Arturo Jiménez arturo.jimenez@mundoejecutivo.com.mx COEDITORA Alejandra Espinoza COEDITOR Geovanni León COORDINADORA DE DISEÑO Nax Aguilar
El Camry ha sido un modelo con muy buena aceptación en México, sin embargo, nunca ha podido posicionarse como el más vendido de su categoría. Posición que ostenta en los EU desde hace más de cinco años. El nombre de Camry se empezó a forjar en 1982 y han pasado seis generaciones hasta llegar a la que se lanza este mes. Se ofrecerá en cuatro variantes: LE, SE, XLE y XLE Navi, todas equipadas con un motor de 4 cilindros 2.5 litros, acoplado a una caja automática de nueva generación de ocho relaciones. Este motor entrega una potencia de 201 hp y 178 lb-pie de torque. Es 23 caballos más potente y 8 lb-pie más de fuerza. Esta vez el motor V6 queda fuera de la gama Camry. Estructuralmente el nuevo Camry es más ligero y resistente que su predecesor, estrena la carrocería monocasco TNGA (Toyota New Global Architecture), la cual será utilizada por otros modelos de la marca en un futuro. Estéticamente el Camry luce futurista y más robusto, pero sigue las mismas tendencias del modelo actual. Sus dimensiones se traducen en una cabina más holgada, aerodinámica y sólida.
PRECIOS ›LE $409,900 ›SE $449,900 ›XLE $481,900 ›XLE NAVI $509,900
HIGHLIGHTS CAVALIER 2018
Motor: 4 cilindros 1.5 Lts Potencia: 107 HP Torque: 104 Lbs pie Transmisión: 6 cambios automática con modo manual Frenos: Disco en las 4 ruedas con ABS Consumo combinado segun fabricante: 19 KMS/Lt Seguridad 4 bolsas de aire.
VENTAS 5002- 9470 RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES
Irma Ruiz irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx 50029429 DISEÑO Gustavo Gómez María Fernanda Osorio Nayhely Hernández Jordi Reza
VIERNES 28 AGOSTO 2017 AñO 4 NúmERO 214
MundoEjecutivo
Publicación catorcenal
www.mundoejecutivo.com.mx Una PUBLicación de
editor: Arturo jiménez
Oportunidades
estrategias • industria • franquicias • finanzas • tecnología • consultoria • comercio
Pymes
NEGOCIO DE buENa rODaDa
La venta de bicicletas se ha consolidado como una buena oportunidad para hacer una inversión
EquIpO DE TrES GENEraCIONES
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Al momento de emprender un negocio lo más complicado es darlo a conocer. Para ello, es necesario implementar una buena estrategia de marketing, pero ¿cómo hacer que sea efectiva? pOr FErNaNDa quEVEDO
Baby Boomers, Generación X y Millennials sí pueden convivir en armonía en el trabajo
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Marketing
para iniciar tu negocio
Algunas pequeñas y medianas empresas ponen en marcha su estrategia basándose en la intuición o utilizando de guía algún posicionamiento de marca que resultó efectivo. No obstante, cada insignia comercial responde a un plan diferente, por eso los expertos en mercadotecnia realizan minuciosos análisis del consumidor o público meta.
¿CómO INICIar EN EL muNDO DEL markETING aL EmprENDEr?
Rodrigo Zubeldia, director general de Kubo Digital, aseguró que el primer paso, y el más importante, para posicionar tu marca es hacerse de “aliados” para comenzar a darte a conocer. Por ejemplo, acercarse a medios de comunicación que publiquen información sobre temas que involucran a tu marca es funcional y logra un acercamiento con el consumidor. “Los mejor son los aliados. Pero es importante destacar que la promoción de la marca o negocio debe ser enriquecedora, es decir, apoyarte en material que desarrolle temas de interés. Compartir con el consumidor cosas que tu como empresas dominas”. Por otro lado, el experto en publicidad destacó la construcción de un buen posicionamiento digital, el cual debe incluir el uso de redes sociales y su interacción constante con los consumidores, esto mantendrá presente a la marca de forma constante. En ese sentido, la construcción de un sitio web es esencial, pues desde 2015 el 57.4% de la población mexicana utiliza internet, por lo que se vuelve obligada la presencia de una marca en la red.
¿qué LE FaLTa a Tu ESTraTEGIa?
FOTOGRAFÍA Antonio Soto Ricardo Trejo Francisco Cuevas Jesús Gutiérrez VICEPRESIDENTE COMERCIAL Benjamín Fontaine DIRECTOR DE MERCADOTECNIA Daniel Pérez Alamillo GERENCIA DE DISTRIBUCIÓN 50029440 • 50029400
La prOmOCIóN DE La marCa o negocio debe ser enriquecedora, apoyarte en material que desarrolle temas de interés.
El mercado actual sufre muchos cambios debido que las generaciones consumen productos cada vez más personalizado. El experto en marketing, aseguró que los emprendedores deben estar abiertos a una interacción con el consumidor, sobre todo en la vertiente digital. “Se debe implementar las herramientas digitales necesarias para comenzar a posicionarte; por ejemplo, saber ‘tagear’ –uso de tags de búsqueda- bien tu contenido, entender la lógica de búsqueda de tu comprador, conocer las tendencias de los buscadores”. ¿Y esto para qué sirve? Zubeldia explicó que el posicionamiento web –el más importante en rubros de marketing actual- da pauta para capturar la atención de los consumidores y también de los que aún no lo son. Asimismo, agregó que existen agencias de publicidad que pueden apoyan a las empresas en su constante posicionamiento; sin embargo, en necesario que el emprendedor no se desapegue del contacto con los medios y compradores.
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