EMPRESARIOS QUE HACEN
PARA LOS QUE MUEVEN AL MUNDO
GRANDE
A MÉXICO ASUNCIÓN ARAMBURUZABALA
$220 MN
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REC UNA PUBLICACIÓN DE
NEGOCIOS • MANAGEMENT • AUTOMOTRIZ • PYMES • TECNOLOGÍA • RANKINGS • TURISMO
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VIERNES 09 DE MARZO 2018 • AÑO 5 • NÚMERO 1616
REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
Empresas EL FAMOSO JOHNNIE WALKER TENDRÁ PRONTO Pág. 04 A SU JANE
RSE INAUGURAN CENTRO ENFOCADO EN MUJERES
Autoshow NACIERON FUERTES Y LOS VOLVIERON SOFISTICADOS Pág. 14
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81.ª Convención Bancaria
LO IMPORTANTE ES QUE EXISTA LA
ESTABILIDAD ECONÓMICA Esta convención, titulada “La Banca comprometida con México”, tendrá como elemento especial la participación de los candidatos presidenciales
En el arranque de la 81ª Convención Bancaria en Acapulco, los integrantes del Comité de Dirección de la Asociación de Bancos de México, presidido por el Ing. Marco Martínez Gavica, presentaron su reporte anual donde se registraron crecimientos importantes de doble dígito en diferentes áreas. En los últimos cinco años, la Banca ha expandido de manera significativa su infraestructura, principalmente hacia medios electrónicos. Como ejemplo mostraron que los usuarios de la banca por internet se duplicaron a 38 millones, mientras que el número de clientes que usa la banca móvil telefónica creció de manera exponencial un 1,800% con respecto al 2012. De igual forma, el crédito bancario ha alcanzado su máximo histórico con una tasa de crecimiento anual promedio de 12%. En tanto al tema político, Martínez Gavica expresó que la banca trabaja para el país y no importa el color (del partido político), o si es de izquierda o de derecha, lo importante es que exista estabilidad económica”. Asimismo, dijo que gane quien gane, harán con el próximo presidente un plan estratégico en materia de crédito bancario.
RANKING 1000 EMPRESAS MÁS IMPORTANTES DE MÉXICO 2017 SECTOR BANCARIO RANKING 2016
RANKING 2015
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Var-Pos 2015-2016
RANK SECTOR
EMPRESA
PAÍS
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Banco BBVA Bancomer
ESP
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+2
SFB2
GF BBVA Bancomer
ESP
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+10
SFB3
Banco Citibanamex
EUA
23
24
+1
SFB4
GF Citibanamex
EUA
27
770
+743
SFB5
Goldman Sachs CB
EUA
29
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+19
SFB6
Banco Santander
ESP
30
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-1
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Infonavit
MEX
33
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+2
SFB8
GF Banorte
MEX
34
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+19
SFB9
Banco Banorte / IXE
MEX
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46
+1
SFB10
GF Santander
ESP
81.ª EDICIÓN DE LA CONVENCIÓN BANCARIA Durante la 81.ª edición de la Convención Bancaria, la ABM reportó los siguientes números respecto a los últimos 5 años. Los usuarios de la banca por internet crecieron al doble: 38 millones de personas en México.
Los usuarios de la banca por internet tuvieron un crecimiento del 1,800 %.
Diariamente se hacen 3 millones de transacciones bancarias. Aumentó un 179 % en 5 años. El sector productivo recibe el 67.3 % de créditos de la banca. La tasa de crecimiento anual promedio es del 12 %.
María Teresa Arnal
GOOGLE DESTACA A MUJERES LÍDERES DE NEGOCIOS La empresa Google se unió a la conmemoración del Día Internacional de la Mujer para resaltar el trabajo de las mujeres líderes en los negocios y apoyar su empoderamiento alrededor del mundo. Google Mi Negocio habilitó la característica “women-led” –o “dirigido por mujeres”–, con el objetivo de que puedan resaltar el estatus de sus empresas en los resultados de búsquedas online en Maps y Search. Después de que las empresarias y emprendedoras habiliten esta
opción, la descripción aparecerá en la información de la empresa durante el tiempo que defina la líder del negocio.
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EMPRESARIOS QUE HACEN GRANDE A MÉXICO
NOTAS DE LA SEMANA
María Asunción Aramburuzabala
La mujer más poderosa de México La mujer de negocios más conocida de todo México a nivel internacional es, de hecho, una de las personas más comprometidas con el país, gracias a su visión empresarial
NORCOREA, DISPUESTA A ENTABLAR DIÁLOGO CON EUA
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Kim Jong Un, líder de Corea del Norte, declaró que está dispuesto a hablar de manera “sincera” con Estados Unidos acerca del desarme nuclear y de las moratorias en cuanto a ensayos nucleares y misilísticos.
LA CIUDAD MÁS VIOLENTA DEL 2017 ESTÁ EN MÉXICO
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De acuerdo con el “Ranking de las 50 ciudades más violentas del mundo 2017”, Los Cabos, situada en Baja California Sur, se ubicó en la primera posición con 111.33 homicidios por cada 100 mil habitantes.
PESO CON SALDO NEGATIVO EN 7.ª RONDA DEL TLCAN
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La caída del peso se debió a temores por mayores alzas de interés y a una política comercial proteccionista por parte de EUA. La divisa mexicana sólo ha ganado en tres de las siete rondas efectuadas hasta el momento.
AMÓVIL Y TELMEX IMPUGNAN DECISIÓN DEL IFT
4
El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) notificó que Teléfonos de México (Telmex) y Teléfonos del Noreste (Telnor) deberán crear una empresa que sólo brinde servicios empresariales y otra que atienda a clientes residenciales de manera exclusiva.
INE APROBARÁ REGISTRO DE INDEPENDIENTES
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En una sesión especial, que se llevará a cabo el próximo 29 de marzo, el Consejo General del INE aprobará a los candidatos independientes que se postulan para la Presidencia, a fin de que aparezcan en la boleta electoral.
Es egresada del ITAM y heredó parte de su fortuna de Grupo Modelo, empresa que fundó su abuelo, don Félix Aramburuzabala en 1955 y a la cual llevó a la internacionalización, exportando la cerveza Corona a más de 180 países. Posteriormente fue la responsable de gestionar la venta de Grupo Modelo a la empresa belga AB Inbev por la cantidad de 20,100 millones de pesos. Después de la venta fundó Tresalia Capital, empresa que amplía y diversifica sus negocios realizando inversiones directas a empresas mexicanas y creando fondos de capital privado para la consolidación de nuevas compañías. Uno de los brazos fuertes de Tresalia es Abilia, la cual genera desarrollos inmobiliarios; actualmente cuenta con 17 proyectos en la Ciudad de México, Querétaro, Cancún, Guadalajara y Metepec. Es la mujer más poderosa de México porque preside y es miembro de los
consejos de las empresas nacionales e internacionales más importantes: Tresalia, Aeroméxico, Grupo Modelo y Citigroup. El éxito de María Asunción en las empresas consiste en saber colocar a la persona indicada en cada puesto. Además, su secreto de negocios es invertir en nuevos proyectos hasta que, junto con su equipo de trabajo, entiende toda la dinámica y comprende la industria en su totalidad.
MÉXICO VA A “OLIMPIADAS INDUSTRIALES” Un centenar de empresas mexicanas visitarán Alemania, ya que han sido invitadas a la Feria de Hannover, evento que es considerado como uno de los más importantes a nivel mundial para el sector industrial. Paulo Carreño, director de ProMéxico, declaró que entre la “comitiva” participante se encuentran “15 multinacionales, 16 gobiernos estatales, 15 centros de investigación, 15 organismos cúpula y 18 instituciones sectoriales”, y agregó: “la verdad es que todavía no cerramos la cortina; confiamos en llevar una invitación más tendida”. En opinión del directivo, la participación de México en Hannover es el cierre de un capítulo muy exitoso en la relación bilateral con Alemania, aunque también representa la antesala a un nuevo apartado en la colaboración entre ambas naciones. Hoy en día, Alemania es el principal socio comercial de México en Europa y el tercero a nivel mundial.
Viviana Fonseca
NUEVA CEO DE GRUPO TESACOM
Con más de 13 años en la empresa, Viviana Fonseca fue nombrada nueva CEO de Grupo Tesacom, tras el fallecimiento de José Sánchez Elía, ocurrido en diciembre de 2017. Como responsable de Tesacom en toda la región, Fonseca tendrá a su cargo la coordinación de todas las unidades de negocios en los países donde la compañía tiene presencia: Argentina, Chile, Perú, Paraguay, Panamá y Uruguay. “Es un honor para mí asumir este desafío, con el convencimiento y la seguridad de que, como equipo de profesionales experimentados, podremos lograr todo lo propuesto para este año”, afirmó Fonseca.
“La toma de riesgos es la piedra angular de los imperios” ESTÉE LAUDER Fundadora de Estée Lauder Companies
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MUNDO INMOBILIARIO LUIS RAMÍREZ @LuisRamirezMI
Director editorial de Mundo Inmobiliario
L
a incertidumbre por las próximas elecciones presidenciales en nuestro país es un asunto que no sólo llena de preocupación a las dependencias de gobierno y a los votantes, sino que, además, ha puesto a trabajar a un gran número de expertos, analistas y economistas de diferentes bancos. Uno de los temas en los que estos especialistas han coincidido es en el principal temor de los mercados financieros ante la posible victoria del candidato morenista, Andrés Manuel López Obrador; un personaje que durante los últimos años se ha visto involucrado en un sinfín de situaciones de controversia política. Sin embargo, la pregunta importante aquí es ¿por qué tanto miedo? La respuesta es simple: se teme que el dirigente del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena) incremente el gasto público sin ajustar los impuestos y que además rompa el esquema de trabajo en el plan de vivienda, dando fin a la tendencia que han mantenido los gobiernos durante los últimos 20 años. Es decir, que se deje de incentivar el desarrollo de la vivienda y se pierdan las facilidades otorgadas a los desarrolladores, en un momento en el cual el crecimiento de los créditos hipotecarios, colocados tanto por la banca privada como por el sector público, se encuentra a la alza. Y la preocupación viene ya que –como seguro sabe– el sector vivienda es la segunda fuente económica que más aporta al Producto Interno Bruto (PIB) del país, por lo cual los desarrolladores se encuentran bastante confiados en que, gane quien gane, se tendrá que continuar con el plan de vivienda. Ya sólo quedará ver las políticas que el ganador de la silla presidencial implemente en el nuevo sexenio, con la premisa de que los inversionistas no quitarán sus recursos en todo 2018.
EMPRESAS PELIGRAN POR GUERRA DEL ACERO Altos Hornos de México, industrias CH, Grupo Collado y Autlán son las empresas que corren más riesgo de pérdidas ante el reciente anuncio del presidente Donald Trump acerca de una posible aplicación de aranceles a las importaciones de acero en Estados Unidos. De acuerdo con las declaraciones de la Cámara Nacional de la Industria del Acero, la posible guerra comercial podría generar limitaciones en los envíos a la unión americana y frenaría lo logrado en 2017, cuando se reportó a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) un crecimiento del 12 % con respecto a 2016.
CIUDAD DE MÉXICO TARDARÁ 6 AÑOS EN RECUPERARSE DEL SISMO De acuerdo con la Presidencia de la República, se calculan 50,610 viviendas totalmente destruidas y más de 127 mil dañadas en el sismo del 19 de septiembre del año pasado. La dependencia estima que se necesitarán alrededor de 48 mil
millones de pesos para el proceso de recuperación, el cual, en el caso de la Ciudad de México, podría requerir poco más de 6 años. Actualmente, se estima que la CDMX ha asignado 3 mil millones de pesos para la recuperación de la capital.
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EMPRESAS Y EMPRESARIOS
MUJERES RECIBIRÁN MENOS PENSIÓN
La Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (Consar) señaló que existe inequidad de género en los esquemas pensionarios, pues se calcula que el monto acumulado por las mujeres para su retiro podría llegar a ser 43 % menor que el de los hombres; problemática que se deriva principalmente de tres factores: acotadas trayectorias salariales, baja densidad de cotización y mayor esperanza de vida por parte de las mujeres.
EL RETO DE LAS PYMES ¿CUÁL ES
PARA 2018?
El financiamiento es un elemento fundamental para que cualquier empresa opere sin contratiempos y aspire a crecer, ya sea en un entorno estable o un contexto incierto POR REDACCIÓN
La falta de financiamiento oportuno y confiable es uno de los principales problemas que enfrentan las micro, pequeñas y medianas empresas en México. De acuerdo con los resultados de la Encuesta Nacional sobre Productividad y Competitividad (ENAPROCE) de Mi Pymes de 2015 –documento más actualizado de este tipo–, más de la mitad de esta clase de entidades no cuentan con financiamiento, lo que habla de dos problemáticas estadísticas: por un lado, la nula investigación sobre el desarrollo del sector y por otro, la propia limitante del financiamiento. Asimismo, según la información extraída de los resultados de la ENAPROCE, en México existen 3 millones 952 mil 422 microempresas, de las cuales el 89.4 % no ha contado con financiamiento; 79,367 pequeñas, de las cuales el 72.2 % carece también de financiamiento; y 16, 754 medianas, de las cuales el 60.2 % ha sido también ajeno a apoyos financieros. “Una Pyme necesita tener recursos disponibles para hacer frente al crecimiento (nuevos clientes), para financiar a sus clientes cautivos (otorgar plazos) y cumplir con sus compromisos de corto plazo (pago a proveedores, nómina, impuestos…)”, declaró Enrique López Castañares, socio director de Fortrade México, asegurando que, aunque en la creación del sistema bancario el fomento al desarrollo económico estuvo precisamente entre sus principios, hoy en día es simplemente nulo. Por lo tanto, el objetivo primordial de las Pymes en 2018 debe ser conseguir financiamien-
to para salvaguardar sus operaciones, mantenerse y crecer en el mercado. Es importante mencionar que las empresas pueden obtener capital a través de programas de financiamiento gubernamental, la banca comercial o por medio de empresas financieras no bancarias, como es el caso de FORTRADE, compañía 100 % mexicana que busca apoyar y ayudar a crecer a las Pymes. El principal objetivo de FORTRADE es participar como un socio de negocios de las pequeñas y medianas empresas, por lo que se interesa en conocer y entender las condiciones favorables y las problemáticas de sus socios a través de análisis, para determinar la opción de financiamiento más favorable para cada empresa-socio. Cabe señalar que, en contraste con la banca tradicional, FORTRADE es una empresa financiera no bancaria que sí resuelve las solicitudes en menos de 72 horas, una diferencia realmente significativa con respecto a los créditos otorgados por bancos y otras entidades financieras, dado que sus procesos de respuesta generalmente son tardados y burocráticos. “Otros aspectos problemáticos para las pequeñas y medianas empresas nacionales son la capacitación del personal, la modernización de procesos y operaciones, evaluar la rentabilidad del servicio o producto que ofrece, el alza de los costos de producción generada por la inflación, entre otros. La falta de financiamiento es una de las principales razones por las que la mayoría de las Pymes no logra tener más de tres años de vida”, añadió Enrique López.
ÁFRICA ENCABEZA EMPRENDIMIENTO FEMENINO De acuerdo con un informe del Foro Económico Mundial, las mujeres de Uganda y Botsuana representan más del 30 % de los emprendedores de su país. Por ello, se han convertido en un referente del emprendimiento femenino, tomando en cuenta las dificultades que existen actualmente para el desarrollo empresarial de las mujeres a nivel mundial y, sobre todo, las problemáticas que deben enfrentar las africanas al momento de emprender. Con 34.8 %, Uganda ostenta el porcentaje más alto de emprendedoras en el mundo, seguido de Botsuana con 34.6 %; colocándose delante de países como Estados Unidos, Rusia y Nueva Zelanda. Este porcentaje se debe a que en los últimos años se ha visto un crecimiento del 236 % en los negocios dirigidos por mujeres, mientras que los manejados por hombres sólo han crecido 153 %, según dicho informe. Las emprendedoras africanas se enfrentan a tradiciones que desaprueban su independencia económica, tales como la obligatoriedad de dedicarse a las tareas domésticas y al cuidado de los hijos. Asimismo, están las restricciones legales, como la norma de que ciertos activos financieros –por ejemplo, las tierras– se deben heredar sólo a los hombres. A lo anterior se suma que la mayor parte de las mujeres no tiene cuentas bancarias ni historial crediticio a su nombre, lo que dificulta la obtención de apoyos financieros.
NO HA SIDO FÁCIL. Dos países de este continente presentan los porcentajes más altos de mujeres emprendedoras, aunque la falta de conocimiento empresarial y las ideas conservadoras impiden a sus negocios generar grandes ingresos
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INAUGURAN CENTRO DE EMPODERAMIENTO Y LIDERAZGO DE LAS MUJERES
Este centro especializado atenderá a más de 2 mil personas que hayan sufrido de algún tipo de violencia POR REDACCIÓN
Tecate y la Red Nacional de Refugios, A.C. (RNR), inauguraron el Centro de Empoderamiento y Liderazgo de las Mujeres, donde se atenderá a más de 2 mil personas, la mayoría, mujeres sobrevivientes de violencia, quienes recibirán orientación psicológica, jurídica y social, además de la capacitación y formación laboral adecuada que les permita lograr su independencia económica. Raúl González, director de Tecate, afirmó que no hay una marca que se considere grande o relevante si hoy no tiene una causa, un propósito o razón de ser, socialmente hablando, “con nuestro proyecto: Tecate por un México sin violencia, logramos aprovechar el posicionamiento e influencia de la marca entre el público masculino, para entregar un mensaje claro y contundente sobre un problema que es provocado principalmente por los hombres”, destacó. En su oportunidad, aseguró que construir reputación implica ser congruente entre lo que se dice y lo que se hace, y en HEINEKEN México, los temas relacionados con la violencia de género, de inclusión y
diversidad, son prioritarios en la agenda de la empresa. Mascarúa Galindo, vicepresidente de Asuntos Corporativos de Heinken México se mostró satisfecho por haber encontrado en el canal de ventas de Heinken México una oportunidad para apoyar a las mujeres sobrevivientes de violencia que buscan ayuda en la RNR, y expresó su confianza en poder cumplir el objetivo anual de abrir ocho tiendas Six en alianza con la Red. Por otra parte, Wendy Figueroa, directora General de la RNR, aseguró que “para erradicar las violencias contra las mujeres, es necesario impulsar su empoderamiento y autonomía económica. Es por ello que uno de los servicios que brindamos en el Centro de Empoderamiento y Liderazgo de las Mujeres “Alas de Mariposas, son acciones integrales enfocadas a la autogestión económica, la autonomía, independencia y liderazgo de las mujeres”.
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FINANZAS PERSONALES 5 ERRORES FINANCIEROS QUE COMETEN LAS MUJERES Entender en qué puede estar fallando una persona al momento de gestionar sus finanzas le ayudará a desarrollar un plan para administrar correctamente sus ingresos y ahorros. Si bien puede que éste no sea el caso de todas las mujeres, los siguientes consejos siempre resultan muy útiles.
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CUIDA TUS DEUDAS: El gran error está en vivir por encima de tus posibilidades. Reserva tu tarjeta de crédito para emergencias y evita cargos por pagos atrasados. NO AHORRAR: No importa que las rebajas sean muy tentadoras, es fundamental que pienses primero en tus propios ahorros o en tu fondo de jubilación y después evalúes cuánto puedes invertir en compras. NO INVOLUCRARSE EN LAS FINANZAS FAMILIARES: Aunque muchas mujeres se encargan de la gestión financiera de su hogar, hay otras cuya participación en las grandes decisiones financieras es menor, por lo que deben involucrarse más en este aspecto. NO SEPARAR DINERO Y RELACIONES: Las mujeres suelen ser más accesibles al momento en que un ser querido les pide ayude. Sin embargo, pese a que esto es una buena demostración de afecto, también es una trampa para el ahorro. Evita sacrificar tus ingresos para satisfacer las necesidades de los demás. NO NEGOCIAR: Muy pocas mujeres se atreven a pedir una rebaja o a llegar a un acuerdo en relación al precio de algo. Así que la próxima vez que realices una compra o vendas algún artículo y veas la oportunidad de negociar, hazlo. Podrías llevarte una sorpresa y unos cuantos billetes más en el bolsillo.
Mujeres toman las riendas
DE SUS FINANZAS
Contrario a lo que pudiera pensarse, hombres y mujeres toman decisiones similares en cuanto a sus finanzas se refiere Hace dos años, con motivo de la celebración por el Día Internacional de la Mujer, la Organización de las Naciones Unidas (ONU) exhortó a sus países afiliados a dar “el paso para la igualdad de género”, con la cual se busca que hombres y mujeres reciban la misma remuneración por un mismo trabajo, ya que tienen las mismas obligaciones y responsabilidades; lo anterior con miras al 2030, año en el que se espera que el planeta esté “50-50” en este aspecto. Actualmente, las mujeres juegan un rol sumamente importante en la economía de nuestro país, ya que, además de ser cada vez más activas dentro de la vida laboral, en la mayor parte de los casos ellas son las encargadas de llevar la economía familiar. En un comunicado de prensa, Guillermo Seañez, director comercial de Old Mutual México, señaló que tienden a exagerarse las diferencias de género entre inversionistas, ya que en la mayoría de los casos, hombres y mujeres plantean su vida financiera de manera similar. También indicó que las diferencias entre ambos se deben más bien a diversos factores sociales y demográficos, como educación, situación laboral y posición financiera. “El impacto más significativo en el comportamiento de cualquier inversionista, llámese hombre o mujer, se explica por su nivel de conocimiento financiero”, agregó.
Asimismo, el directivo del grupo internacional de ahorro e inversión expuso que generalmente las mujeres son consideradas buenas administradoras de los recursos del hogar, así como eficientes generadoras de ahorro, motivo por el cual su participación en inversiones es conservadora. Por otro lado, Seañez enfatizó que 47.1% de las mujeres son independientes a la hora de tomar decisiones respecto a la gestión de su dinero, algunas de ellas como resultado de un cambio importante ocurrido en sus vidas: un divorcio, la viudez o el retiro. Además, el directivo refirió que considera importante colocar tanto el ahorro como la planeación financiera dentro de los rubros principales del presupuesto familiar y personal: “lo más importante en cualquier proyecto financiero es establecer un presupuesto y cumplirlo, además de fijarse metas de ahorro cada vez más grandes. La mayoría de las mujeres trae en su ADN el ahorro a corto y largo plazos, sólo tienen que aprovecharlo”. Para finalizar, Guillermo Seañez comentó que sólo al incrementar su conocimiento acerca de productos y servicios financieros, así como de planes de ahorro e inversión flexibles, las mujeres podrían tomar decisiones de inversión de manera más eficiente e independiente.
¿Cómo invierten hombres y mujeres?
De acuerdo con The Wall Street Journal, las mujeres piensan mucho más en el futuro que los hombres, lo cual hace que sean más conscientes respecto a buenos planes de jubilación y ahorro. Existen tres aspectos fundamentales en los que pueden percibirse diferencias entre hombres y mujeres al momento de invertir, las cuales te enlistamos a continuación: › RIESGO: sin duda, los hombres se dejan llevar más por la adrenalina que las mujeres. Según CNN Money, ellos arriesgan cantidades sumamente grandes para ganar más dinero, e inclusive podrían apostar hasta los ahorros de toda su vida.
› CONFIANZA: un estudio determinó que mientras las mujeres prefieren aprender en un ambiente de grupo, los hombres optan por hacerlo de manera autodidacta. Esto se debe a que ellas suelen buscar consejo en sus amigos o familiares sobre las oportunidades que ellos consideran para invertir.
› PENSAR A FUTURO: la conciencia que tienen las mujeres en el tema del ahorro les permite llevar unas finanzas sumamente organizadas y planificadas, pues han previsto distintos escenarios posibles del futuro próximo.
Ahorrar no se trata solamente de tendencias, sino también de costumbres culturales, por lo que tanto hombres como mujeres tienen su propia forma para hacerlo
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5 FRASES CLAVE DE OPRAH WINFREY
MANAGEMENT
Durante la entrega de los Globos de Oro, Oprah Winfrey hizo historia al convertirse en la primera mujer afroamericana en ser honrada con el Premio Cecil B. DeMille, desde su creación en 1952. En su discurso, ella reconoció a Sidney Poitier por allanar el camino para los actores negros en la industria de Hollywood. Te presentamos las cinco frases que remarcaron su perspectiva sobre la actualidad que se vive en muchos países del mundo.
GUARDERÍAS, ALIADAS EN EL DESARROLLO PROFESIONAL DE MUJERES MILLENNIALS
Una comunicación efectiva para lograr resultados
La comunicación tiene 3 vértices: la sumisión, la agresión y la asertividad. Ser sumiso es dejar que alguien pase por encima de tus derechos, la agresión es pasar por encima de los derechos de otros; y ser asertivo es decir las cosas de tal manera que ni pasan por encima de tus derechos, ni tú pasas por encima de los derechos de los demás. Una comunicación efectiva es una comunicación equilibrada porque me cuida a mí y cuida al otro. Hoy en día, existen estadísticas contundentes acerca de cómo evalúan la comunicación los empleados por parte de sus jefes. Great Place to Work México, empresa que certifica a los mejores lugares para trabajar en el mundo, al preguntar a los colaboradores de diferentes empresas si sienten que sus jefes comunican claramente sus expectativas, el 60 % de las personas contestaron que no, lo cual denota una importante deficiencia en esa materia. Si la meta consiste en que nuestro equipo de trabajo logre los resultados esperados, hay que mantenerlos informados en todo momento, expresarles nuestra expectativas y transmitirles qué es lo que se espera de ellos, con el fin de que no tengan que estar adivinándolo. Eso es lo primero que debe tener en cuenta el líder de un equipo. ¿QUÉ ESPERA EL EQUIPO DE SU JEFE? Actualmente, los integrantes de un equipo de trabajo esperan tener cercanía con sus jefes y la vía para que así sea es, precisamente, la comunicación. Esperan tener un jefe presente, un jefe que se preocupe y se ocupe, que entienda lo que está pasando, que los apoye desde el punto de vista de desarrollo de competencias y que los reconozca. Para que todo esto pase, hay comunicación de por medio, por lo que la comunicación es la herramienta que se necesita para transmitir expectativas, para realizar planes de desarrollo, retroalimentar, reconocer diferentes labores, entre otros. Una comunicación efectiva y asertiva en todas las áreas de la compañía está directamente ligada a los resultados positivos de ésta. Raciel Sosa, experto en temas de liderazgo y director general de Leadex Solutions, nos comparte los pasos que todo líder debe seguir para establecer una comunicación efectiva orientada a resultados: Elegir las batallas. El primer problema que nos encontramos es que hay líderes que sí hablan pero no eligen adecuadamente dónde sí “merecería la pena decirlo”; por lo que tienen que “filtrar” de forma apropiada sus batallas. Tener los motivos correctos para la comunicación. Los motivos son las intenciones. El líder debe comunicarse siempre con la intención correcta; si la intención es hacer crecer a los empleados, apoyarlos y buscar la verdad, el proceso se modifica y es lo que se logra. Aprender a plantear primero los hechos y luego las emociones. Las personas tendemos a mezclar lo que pensamos y sentimos con lo que realmente es. Frente a ello, un líder asertivo sabe partir de los hechos para, justamente, plantear esa comunicación efectiva.
Una de las tendencias de los padres millennials en la actualidad es construir redes de apoyo para garantizar el cuidado de sus hijos mientras ellos continúan con su desarrollo profesional, por lo que cada vez son más conscientes de los beneficios de la educación temprana POR REDACCIÓN
Los centros de desarrollo infantil –o guarderías– son pieza clave para cumplir con los objetivos de la generación millenial, la cual busca encontrar equilibrio entre la vida profesional y personal, además de los beneficios directos en los niños, de acuerdo con expertos en educación infantil. La organización Mexicanos Primero señala que “niñas y niños con adecuado ambiente y activación de capacidades serán ciudadanos más participativos y constituirán una población económicamente activa, que aporte más y mejor recaudación para redistribuir la riqueza”. De acuerdo Patricia de la Fuente, directora general de Servicios Educativos para el Desarrollo Infantil (SEDI), es necesario tomar en cuenta la ubicación del centro y aspectos fundamentales como el programa educativo que implementan, el cual debe coadyuvar el desarrollo integral de los niños. A decir de Silvia López, investigadora del Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades (CUCSH) de la Universidad de Guadalajara, considera que “los programas y planes de las estancias infantiles involucran
activamente a los padres de familia, característica fundamental que satisface el nivel de exigencia de los miembros que integran la generación millennial”. De la Fuente recomienda también a los padres informarse sobre los programas de capacitación que implementan en cada centro educativo y que contemplen con qué frecuencia se imparten, ya que esto les permitirá tener una idea sobre el compromiso por la preparación y actualización del personal. Otro aspecto básico que es clave para que la guardería represente el espacio ideal es la comunicación que existe entre el personal y los papás, de manera que la educación en el centro y en el hogar sea congruente. Por otro lado, existen algunos detalles que también son importantes, tales como la ubicación del centro en relación con la casa o el lugar de trabajo; así como la flexibilidad de horarios, incluso recomendó revisar si la empresa donde los padres laboran tiene algún convenio con alguna guardería corporativa que ofrezca beneficios exclusivos que podrían representar un beneficio adicional en materia económica.
EQUILIBRIO. De acuerdo con la encuesta Millenial de Delloite 2017, lo que más aprecian los miembros de esta generación en cuestiones laboral es la flexibilidad de horario, permitiendo encontrar el equilibrio entre la vida profesional y personal.
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NEGOCIOS nen en la sociedad. El 80 % de las encuestadas comparte este pensamiento de no aceptar el rótulo de mediana edad; en tanto que el 67 % cree que está viviendo el mejor momento de su vida.
¿EJEMPLOS IRREALES?
¿QUIÉNES SON LAS PERENNIALS? Actualmente, hay una categoría que agrupa a mujeres mayores de 40, 50, 60 y más años, que se caracterizan por dos detalles: físicamente no lucen la edad que tienen y no quieren ser vistas ni tratadas como señoras de “mediana edad”. Se les conoce como perennials o ageless, porque son las “mujeres eternas” o “sin edad” que están inspirando un nuevo fenómeno a través de Instagram y YouTube, esta tendencia que representa un nuevo reto para los expertos en publicidad y marketing. Entre sus principales exponentes se encuentran exmodelos como Elle McPherson, de 53 años, y fashionistas como Linda Rodin, de 69, que son muy ac-
Conoce a las mujeres que, a través de redes sociales, se están convirtiendo en la nueva tendencia generacional POR REDACCIÓN
tivas en las redes. Pero no son las únicas; una mujer ageless puede ser desde tu tía favorita a la que todos confunden con una prima o tu compañera de universidad a quien nadie le cree que es de tu generación. Las perennials se dieron a conocer a través de We Are SuperHuman, la agencia de marketing especializada en mujeres, que a través de un estudio descubrió que 96 % de estas mujeres no se siente identificada con la descripción que se hace de su edad.
MUJERES DE LARGA DURACIÓN No es cuestión de querer ser joven, sino de estar orgullosas de su edad y del papel protagónico que tie-
Para el sociólogo Fabián Sanabria, en la sociedad contemporánea es casi un pecado o un delito ser viejo y reconocerse como tal es casi ser desechado. La escritora Rosa Montero tiene sus reservas frente a este fenómeno y declara estar “harta de anuncios o reportajes en los medios que hablan de mujeres auténticas que se aceptan a sí mismas como son”. El problema –explica– es que para representar la loable causa de que una mujer se acepte y se quiera más allá de las exigencias sociales usan a modelos o mujeres bellísimas que, dice Montero, están lejos de parecerse a las mujeres normales, o por lo menos a cualquiera que ella conozca. En su opinión, ése es un “engaño” que además es aceptado por la mayoría sin darse cuenta de que es una estrategia publicitaria para cautivar a las mujeres. El sociólogo Sanabria, por su parte, señala que no está mal basarse en ejemplos reconocidos para inspirar una tendencia y más allá de modelos o mujeres bellísimas, menciona a la primera dama de Francia, Brigitte Macron, de 64 años, como ejemplo de “mujeres mayores que pueden ser deseables y ejercer el liderazgo como ninguna otra”.
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SALUD
MUJERES
SUFREN MÁS DEL TÚNEL CARPIANO
El síndrome del túnel carpiano se presenta cuando el nervio medio, encargado del movimiento de la mano así como de la mayoría de sus sensaciones, se comprime a causa de la inflamación en la zona que da nombre al padecimiento, que es por donde pasa el nervio antes mencionado. “Generalmente, cuando usamos el mouse o el teclado, extendemos la muñeca y si lo hacemos de manera incorrecta, puede provocar el atrapamiento del nervio”, explica Ana Laura Sosa, especialista de la Unidad de Medicina Física y Rehabilitación del Centro Médico Nacional Siglo XXI del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS). Las personas –de entre 30 y 60 años– cuya profesión u oficio consiste en actividades que requieren que la muñeca permanezca en una misma posición durante mucho tiempo son las principales afectadas por dicho síndrome, tales como las secretarias, los dentistas y los pianistas. No obstante, por cada cinco mujeres que padecen este síndrome, sólo un hombre resulta afectado; esto debido a cambios hormonales y al embarazo.
Este padecimiento afecta más a mujeres que a hombres en proporción de cinco a uno, debido a los cambios hormonales que ellas experimentan en su vida POR REDACCIÓN
Las estadísticas indican que solamente una persona de cada 100 mil presenta esta condición en nuestro país, además de que en los últimos cinco años no han aumentado los registros de este tipo de casos. Los principales síntomas del síndrome del túnel carpiano son adormecimiento de los dedos índice, medio y anular de la mano; torpeza o debilidad al sostener objetos; sensación de hormigueo en la zona y dolores intensos en la muñeca, especialmente por las noches. Cualquiera de estos indicios requiere de atención médica inmediata. Si se detecta en etapas tempranas, el tratamiento es bastante conservador, pues sólo contempla analgésicos, rehabilitación y uso de férula en la noche para evitar flexionar la muñeca, así como disminuir las actividades que originan la inflamación. Sin embargo, en fases avanzadas se puede requerir de tratamiento quirúrgico, según el daño detectado. Algunas enfermedades pueden propiciar la aparición de este síndrome como los padecimientos reumáticos, la diabetes, la hipertensión y el hipotiroidismo.
EXPERIMENTAS MÁS TEMOR EN TU LENGUA MATERNA Investigadores de varias universidades españolas llegaron a esta conclusión luego de un estudio en el que participaron 54 jóvenes universitarios, quienes se sometieron a la prueba de manera voluntaria. Para ello, observaron las reacciones de los estudiantes ante la “advertencia” de que se les proyectarían cuadrados de dos colores y que, al aparecer más cuadrados de determinado color, recibirían pequeñas descargas eléctricas (lo cual no era cierto). Los jóvenes que escucharon la advertencia en su lengua materna mostraron señales más agudas de miedo, como dilatación de la pupila y sudoración de la piel; en cambio, las señales de quienes recibieron la misma instrucción, pero en inglés, fueron mucho más débiles. Los resultados de este estudio contribuirían al uso del lenguaje en terapias psicológicas para superar eventos traumáticos, explicaron los investigadores.
DE MIEDO. Según estudio científico, si te asustas en tu idioma nativo, tu cuerpo no reaccionará igual que si lo haces en una lengua extranjera
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Prueba especial SUV’s Ford
Nacieron fuertes y se volvieron
SOFISTICADOS POR CAMILO GUILBERT
La firma del óvalo azul realizó una prueba de manejo especial donde lanzó tres SUV de distintas tallas, pero con la misma calidad, presencia y ni-
vel de sofisticación. Todos los SUV presentados poseen ventajas importantes comparados con sus principales rivales, especialmente los provenientes
de oriente, que han acaparado gran parte del mercado por ser las marcas de moda. Sin embargo, las modas pasan, pero la calidad de Ford sigue ahí.
LA PRIMERA EN SU TIPO
ECOSPORT 2018
Precios 286 mil hasta 359 mil pesos
Fue en 2003 cuando Ford lanzó la primera generación del Ecosport. Se trataba del primer SUV subcompacto del mercado, fabricado en Brasil sobre la plataforma del Ford Fiesta. La aceptación del consumidor mexicano fue inmediata, convirtiéndose en un “best seller” durante los primeros tres años. La segunda progenie del Ecosport se presentó en 2012, ya con un desarrollo más profundo y un diseño más moderno. De esa plataforma se deriva esta edición 2018, pero con importantes cambios de aspecto, equipamiento y también en su tren motriz. Ahora vemos un Ecosport con un rostro más robusto y moderno; la parrilla y los faros se adaptaron al estilo de diseño de sus hermanos mayores. Consientes de la gran competencia que enfrentan actualmente, Ford ha equipado al Ecosport con la más avanzada interface para teléfonos móviles, con la premisa de evitar en lo posible las distracciones de los conductores cuando estén al volante. De esta forma, ahora el sistema Sync3 permite operar celula-
res con plataforma Apple Carplay y Android Auto, de manera más sencilla e intuitiva y con funciones que incluyen la lectura y el envío de mensajes de texto por voz. La parte de desempeño se reforzó haciéndolo más potente: ahora su motor de 4 cilindros de 2.0 litros entrega 164 caballos de fuerza (antes 148), convirtiéndolo en el más potente de su segmento.
ASCENSO A NIVEL PLATINUM
EXPLORER PLATINUM
Precio
885,500 pesos
A la familia Explorer se suma una variante de mayor lujo y exclusividad denominada Platinum, la cual se caracteriza por tener elementos de equipamiento y mecánica únicos, con el propósito de brindar al conductor una experiencia de manejo de primera clase. Asientos tapizados en cuero, con calefacción y ventilación en las plazas frontales; segunda fila calefactable, pedales ajustables, doble quemacoco y sistema Sync3 son algunas de las amenidades que dispone la nueva Explorer Platinum. Como su nombre lo indica, se trata de un vehículo pensado para enfrentar todo tipo de caminos. Para ello, se le dotó con Sistema Terrain Management, el cual se adapta a las condiciones del suelo con tan sólo girar la perilla de modo de manejo al deseado, ya sea arena, grava, nieve o pavimento. Asimismo, Ford agrega dos nuevas funciones: sistema de preservación de carril, que apoya corrigiendo la trayectoria, y control cru-
cero adaptativo, que permite mantener una velocidad constante sin tener que frenar o acelerar, ya que ajusta velocidad y distancia con respecto a otros autos. Pero el Explorer Platinum no sólo impone presencia, ese poderío también lo demuestra sobre la carretera: realiza rebases y sube pendientes sin apuro alguno, gracias a los 365 caballos que eroga su V6 de 3.5 litros Ecoboost.
FORD EXPEDITION
Se ofrece desde 1 millón 50 mil 700 pesos para la versión Limited 4x2, hasta 1 millón 265 mil 700 pesos para la Platinum Max 4x4.
EL CRUCERO FAMILIAR
Cuando estamos cerca del Expedition es como mirar un crucero transoceánico; sus 4.33 metros de largo (5.63 en la versión Max), 2.36 de ancho –incluyendo los espejos– y casi dos de alto (1.94) realmente imponen. Sin embargo, cuando estamos detrás de su volante, el desempeño es sorprendentemente ágil. Bajo el cofre del Expedition tenemos un motor de 3.5L, V6 Ecoboost que, para las versiones 4x2 Limited y Limited Max, alcanza una potencia de 375
HP con 470 lb-pie y en cuanto a 4x4 Platinum y Platinum Max, se escala a 400 HP y 480 lb-pie, posicionándola como la mejor de su clase en torque; en cualquier caso, la transmisión es de 10 relaciones. También equipa el sistema Terrain Management para distintos tipos de superficie. El Expedition es un vehículo que nació para recorrer largas distancias a bordo, no importa cuán lejos esté nuestro destino. Con el Expedition se llega con estilo y todo el confort posible en un SUV familiar.
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Prueba Chevrolet Cheyenne Centennial
100 AÑOS DE SOL A SOL Un siglo moviendo y construyendo a América
POR ALFONSO MEDINA
No sólo comida rápida y parques de diversiones nos ha heredado la cultura estadounidense, también camionetas de trabajo y, al igual que hot dogs y hamburguesas, están en todo el mundo, pero con un punto mucho más positivo, ya que representan lo mejor de los americanos: su espíritu trabajador y de hacer más fáciles las cosas. En este caso es un homenaje a 100 años de haber lanzado su primera pick up. La Cheyenne Centennial representa todo esto: mucho trabajo sí, pero con mucha comodidad.
PODEROSA HERRAMIENTA DE LUJO El confort y equipamiento interior es sobresaliente; sólo porque sabemos que es una pick up, pero bien podría ser el equipamiento de un sedán de lujo, por lo que las jornadas de trabajo se hacen más amenas, aunque esta versión ajusta muy bien, ya sea para el dueño de un negocio, rancho o de uso recreativo. La suavidad de marcha es legendaria en las camionetas de trabajo de GM, la suspensión absorbe las imperfecciones del camino sin problema alguno, gracias también a sus rines de 22 pulgadas de diseño exclusivo
para esta edición de aniversario. La caja de cambios de 8 velocidades responde al momento, claro, gracias a los 420 HP de su V8 que empujan sin parar desde el momento en que se toca el acelerador.
CABINA QUE EMPODERA Todo este desempeño va de la mano con un interior refinado, cómodo y muy equipado. En el interior los pasajeros podrán ir cómodamente con sus asientos forrados en piel, cuenta también con quemacocos de 3 posiciones y una pantalla, que se despliega en el techo para los pasajeros en la parte trasera. Como era de esperarse, la Centennial Edition cuenta con el sistema de telemática On Star, ahora con 4 GLTE, que la convierte en un hot spot de internet hasta para 7 pasajeros. Encontramos 5 conexiones de USB para cargar dispositivos, por lo que sus pasajeros no tendrán ningún problema para mantenerse conectados en todo momento. Al final de la prueba, la Centennial nos dejó muy satisfechos, como pocas camionetas de este segmento. El único problema es que para México sólo se asignaron 100 ejemplares que seguramente ya volaron.
CHEYENNE CENTENNIAL
Motor: 8 cilindros, 6.2 L Potencia: 420 HP Torque: 460 lb-pie Transmisión: 8 vel. automática Capacidad de carga: 767 Kg Capacidad de arrastre: 4.128 Kg Seguridad: 6 bolsas de aire, ABS, stabilitrak On Star 4GLTE
NACE UN NUEVO Haciendo gala de un diseño más moderno y un interior más amplio, llega la nueva generación de este sedán subcompacto POR CAMILO GUILBERT
YARIS SEDÁN
El sedán subcompacto de la casa nipona cambia de forma radicalmente adaptándose al estilo de sus hermanos mayores Corolla y Camry. La parrilla trapezoidal con faros delgados y alargados ya están presentes en el rostro del Yaris 2018. Las premisas en el desarrollo de esta nueva progenie del Yaris sedán fueron confort y eficiencia, combinada con un aspecto moderno.
Existen dos versiones del nuevo Yaris, Core y S, en ambas se puede optar por una transmisión manual de 5 relaciones o una automática CVT. Nosotros hemos probado la más equipada, que es la S CVT. El auto es muy cómodo y el desempeño que brinda su motor de 4 cilindros de 1.5 litros con 107 caballos y 104 caballos de fuerza es suficiente para moverse con cierta agilidad en ciudad, pero en carretera con las cinco plazas queda corto y en caminos cuesta arriba le implica mucho esfuerzo. La cajuela es amplia y siempre se agradece tener espacio suficiente para equipaje u otros objetos. En cuanto al diseño de la cabina, nos pareció algo sobrio y un poco limitado, aunque se cuenta con los elementos básicos para no sufrir en los embotellamientos citadinos, además de dos bolsas de aire en todas las versiones. Un aspecto a destacar es que Toyota no ha escatimado en el apartado de seguridad, ya que el Yaris cuenta con: s ABS (sistema anti-bloqueo de frenado) s BA (Asistencia de frenado en situaciones de emergencia) s EBD (Distribución electrónica de la fuerza de frenado) s VSC (Control de estabilidad) s TRAC (Control de tracción) Con esto se garantiza una excelente estabilidad y agarre, aun en situaciones comprometidas por piso resbaloso o una mala maniobra en curva.