EMPRESARIOS QUE HACEN
PARA LOS QUE MUEVEN AL MUNDO
GRANDE A MÉXICO ÁLVARO FERNÁNDEZ GARZA
$220 MN
REC UNA PUBLICACIÓN DE
NEGOCIOS • MANAGEMENT • AUTOMOTRIZ • PYMES • TECNOLOGÍA • RANKINGS • TURISMO
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX
VIERNES 13 DE JULIO 2018 • AÑO 5 • NÚMERO 1706
REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
Turismo
EU CELEBRA SU DIVERSIDAD CON MÚSICA
Inmobiliario
Autoshow
SEGUROS CONTRA DESASTRES
Pág. 08
VOLVO: CIUDADANO AMERICANO
Pág. 04
NUEVA BOLSA SERÁ IMPULSO PARA
MERCADO BURSÁTIL
La directora general de Biva, María Ariza detalló que “está en la mejor disposición de contribuir con la administración entrante” REDACCIÓN
El hecho de que exista una, dos o más Bolsas, no necesariamente dará como resultado que el mercado cambie; la transformación tiene que ver más con políticas e ideas alrededor de la plaza bursátil afirmó María Ariza, directora general de la Bolsa Institucional de Valores (Biva). Quien fuera directora general de la Asociación Mexicana de Capital Privado (Amexcap) aseguró que están interesados en una reunión con integrantes de la próxima administración, a fin de hacer propuestas que impulsen el sector, como reducir la tasa impositiva que pagan las empresas para salir al mercado bursátil. En el marco del lanzamiento de “The Report: México 2018”, expresó que “ven con buenos ojos” que el plan del virtual presidente electo Andrés Manuel López Obrador, haya incluido el tema de desarrollo de los mercados, ya que entienden su valor para seguir financiando a las empresas. “Biva está en la mejor disposición de contribuir con la próxima administración a generar nuevas oportunidades, a tener un mercado más profundo, para que podamos seguir financiando a las compañías medianas del país que quieran ser empresas grandes”, comentó la directiva.
RANKING 1000 EMPRESAS MÁS IMPORTANTES DE MÉXICO 2017 SECTOR FINANCIERO BANCARIO RANKING 2016
RANKING 2015
194
217
200 206 207
QUE COMIENCEN
LAS APUESTAS La clausura de la Copa del Mundo 2018 se acerca, pronto sabremos quién se llevará a casa el preciado trofeo y el premio de 38 millones de dólares. Estos son los equipos que se enfrentan para ganar un lugar en el podio ¿ya tienes a tu favorito?
Por el primer y segundo lugar Francia vs Croacia Tercer y cuarto lugar Bélgica vs Inglaterra Los favoritos que se quedaron en el camino España, Alemania, Argentina, Portugal, Brasil, Rusia
EMPRESARIOS QUE HACEN GRANDE A MÉXICO
Álvaro Fernández Garza
Un hombre de riesgos y resultados REDACCIÓN
RANK SECTOR
EMPRESA
PAÍS
Su carácter y asertividad, garantía de éxito
+24
SFB31
Nacional Financiera
MEX
146
-53
SFB32
Seguros CitiBanamex
EUA
269
+64
SFB33
Banco Interacciones
MEX
SFB34
Intercam
MEX
Gentera
MEX
CEO de Alfa desde marzo de 2010, uno de los conglomerados más importantes del país, también ha sido consejero de CCE y de Concamin. En marzo pasado fue nombrado presidente del Consejo de la Universidad de Monterrey. Ingresó a Alfa el año de 1991. Fue director general de Sigma, una subsidiaria de la compañía; también ha fungido como miembro del Consejo de Administración de Grupo Mexicana, PYOSA, BBVA Bancomer (Consejo Regional) y el Museo de Arte Contemporáneo de Monterrey.
151
Var-Pos 2015-2016
Pág. 14
-55
218
201
-17
SFB35
230
179
-51
SFB36
Seguros Inbursa
MEX
SFB37
Seguros Banorte Generalli
MEX-ITA
236
n.p
238
326
+88
SFB38
Banco del Bajío
MEX
249
230
-19
SFB39
GF Interacciones
MEX
255
303
+48
SFB40
Bancomext
MEX
n.p
02
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
5
NOTAS DE LA SEMANA
INTERJET
CRECE 14.4% EN PASAJEROS En junio registró un crecimiento de 38.9% en la movilización de pasajeros internacionales, con 302,639 viajeros REDACCIÓN
EU INCOMODA A LA OTAN
1
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump llegó a la Cumbre de la Organización del Tratado del Atlántico Norte (OTAN) con la acusación de que lo que gasta su país en el organismo es desproporcionado e injusto para los contribuyentes.
COMIC, INDUSTRIA QUE CRECE
2
Aunque en México existen varios eventos de Comic como La Mole, TNT, La Conque, los aficionados del ramo celebraron el anuncio hecho por A.A Bruno Events y MAD Event Management sobre la realización del Comic Con México del 21 al 24 de marzo de 2019.
AT&T BUSCA TALENTO NUEVO
3
AT&T anunció el lanzamiento de su iniciativa “30 Segundos por México” para buscar a jóvenes que quieran impactar de forma positiva en tecnología e innovación. Participarán New Ventures y The Dalai Lama Center for Ethics and Transformative Values en el Massachusetts Institute of Technology .
TRUMP AHORA CONTRA PFIZER
4
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump atacó a Pfizer a través de Twitter por subir los precios de sus medicamentos, además amenazó con tomar represalias. Las acciones de la farmacéutica bajaron un poco para después recuperarse 0.3%.
PESO DEBAJO DE LOS 19 PESOS
5
A media semana, el peso cerró con una apreciación de 1.58% y cotizó alrededor de 18.88 pesos por dólar, esto debido a un incremento en la demanda ante la expectativa de que siga apreciándose durante los próximos meses, dijo Banco Base.
EMPRESAS MÁS IMPORTANTES DE MÉXICO
En el primer semestre del año, Interjet reportó un incremento de 14.4% en el movimiento de pasajeros, aumento impulsado por el tráfico a nivel nacional. Dichos resultados reflejan la confianza de los clientes por el servicio de calidad que se ofrece, “además de la actual estrategia comercial”, afirmó el director general de la aerolínea, José Luis Garza. La aerolínea detalló que durante el periodo señalado movilizó a seis millones 702 mil
642 pasajeros, cifra superior a los cinco millones 860 mil 241 viajeros registrados en igual periodo de 2017. De enero a junio, la línea aérea transportó a un millón 738 mil 595 pasajeros internacionales, cifra superior al millón 241 mil 732 registrados en similar periodo de
2017, lo cual representa un incremento del 40 por ciento. Expuso que sólo en junio registró un crecimiento de 38.9% en la movilización de pasajeros internacionales, al pasar de 271 mil 877 en junio de 2017, a 302 mil 639 viajeros en el sexto mes de este año.
STARBUCKS ABANDONARÁ LOS POPOTES PARA 2020 Starbucks anunció que planea eliminar los popotes de plástico de sus 28,000 tiendas ubicadas alrededor del mundo para 2020. La compañía fabricará e introducirá en sus tiendas un vaso con tapa sin popote del cual se podrá tomar directamente y reemplazará a los popotes de plástico que inundan las cafeterías. Este movimiento, reducirá 1,000 millones la cantidad de popotes de plástico en sus tiendas cada año, como parte de una inversión de 10 millones de dólares para la creación de vasos reciclables. La tapa sin popote ya ha sido usada en muchas tiendas para ciertos tipos de bebidas frías. A diferencia de los popotes, esta tapa puede ser reciclada.
“Uber no es sobre mi, si solo se basa en mi tenemos un problema, es sobre un equipo. Uber es una empresa que estaba sedienta de cambios” Dara Khosrowshahi, Director Ejecutivo Uber
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
04
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
MUNDO INMOBILIARIO LUIS RAMÍREZ @LuisRamirezMI
Director editorial de Mundo Inmobiliario
C
ómo le hemos dicho en muchas otras ocasiones, cambiarse de casa no tiene porque significar para usted un desorden legal y mucho menos, un asunto que en un futuro pueda ocasionarle problemas; para eso, es muy importante que se sienten las bases de lo que será su nuevo domicilio. Al respecto, me gustaría hablarle un poco sobre el tema del arrendamiento. Y es que estamos en una época donde un gran número de familias aprovecha las vacaciones escolares para cambiarse de casa, acercándose a las empresas inmobiliarias y zonas populares de las ciudades. La primera recomendación que puedo darle sobre el asunto, si se encuentra en la situación anterior, es que antes de cualquier otro tema revise cuidadosamente su contrato; éste debe señalar claramente quienes son las partes, es decir, definir al arrendador y el arrendatario, y por supuesto, se debe plasmar la cantidad exacta que usted deberá pagar mensualmente. Y es que, generalmente, las personas ponemos poca atención en los detalles, como el lugar en el que se deben hacer los depósitos de pago de la renta, que, además de un lugar determinado, debe ofrecer una cuenta bancaria en la que usted pueda hacer su pago en caso de que surja algún inconveniente. Otro de los puntos a tomar en cuenta es la vigencia del arrendamiento, que por lo menos debe ser de un año según el Código Civil en inmuebles habitacionales y más en caso de un inmueble comercial. Además de dejar en claro algunos detalles como el uso de los cajones de estacionamiento o las modificaciones posibles en el inmueble. Y por último, es muy importante que su contrato sea por “arrendamiento” y no por otro término. ¿Está listo para rentar en su lugar ideal?
CDMX DESTINARÁ PRESUPUESTO DE TRANSICIÓN A LA RECONSTRUCCIÓN La virtual ganadora de la Jefatura de Gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum propuso usar los 30 millones de pesos que el gobierno capitalino destina para la transición de los gabinetes a la reconstrucción de inmuebles dañados tras el sismo del 19 de septiembre del año pasado. Además llamó a la Asamblea Legislativa a que se respete el proceso de transición y espere al nuevo congreso local para evitar más cambios legislativos.
MÉXICO RENUEVA SU SEGURO CONTRA DESASTRES La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) informó recientemente que el gobierno federal logró renovar el Seguro Catastrófico del Fondo de Desastres Naturales (Fonden) hasta el 5 de julio del próximo año. Cabe agregar que este seguro ofrece una cobertura de 5,000 millones de pesos y está destinado a blindar las finanzas públicas y a proteger la infraestructura de riesgos geológicos, hidrometeorológicos e incendios forestales. De acuerdo a un comunicado de la dependencia, la cobertura se logró en condiciones de costo favorable para el gobierno.
Express_20-5x32_HR.pdf
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
1
7/3/18
11:19 AM
06
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
MANAGEMENT La empresa dio a conocer los resultados de la Encuesta de Escasez de Talento 2018 que revela cómo atraer y retener al talento en una empresa
LA ENCUESTA DE ESCASEZ DE TALENTO MANPOWERGROUP 2018 menciona que 71% de los encuestados está invirtiendo en plataformas de aprendizaje para desarrollar el talento en sus compañías, mientras que 25% han cambiado sus modelos de trabajo
SELENE RAMÍREZ
CONOCE Y ENFRENTA LOS RETOS DE CUBRIR UNA VACANTE
El 50% de las empresas en México, reporta dificultades para cubrir las vacantes que oferta, debido a la falta de habilidades específicas por parte de los aspirantes, así se refleja en la Encuesta de Escasez de Talento ManpowerGroup 2018. El estudio realizado a 43,000 pequeñas, medianas y grandes empresas a lo largo del mundo reportó que en nuestro país 24% de las compañías piensa que los solicitantes carecen de habilidades técnicas y profesionales necesarias, a su vez, 18% de los candidatos no cuenta con la experiencia necesaria o no hay personas interesadas en el puesto. Entre los factores que obligan a los empleadores a buscar más competencias se encuentra el constante avance de la tecnología, que trae consigo cambios en los procesos laborales y requiere mayor dina-
mismo por parte de los trabajadores, según apuntó Mónica Flores, presidente de ManpowerGroup para Latinoamérica. Puntualizó que las empresas están dispuestas a pagar hasta 22% más a aquellas personas que sepan hacer lo que ellos necesitan, independientemente de sus estudios. Este desempate entre la oferta y la demanda del mercado laboral es lo que genera la escasez de talento”, comentó. ESTRATEGIAS DE TALENTO EFECTIVAS No obstante, el cambio no sólo depende de los aspirantes, sino también de las empresas, quienes también deben estar a la altura y para ello buscan cambiar su modelo de trabajo. ManpowerGroup sugiere echar mano de las siguiente estrategias:
• Se debe invertir en el aprendizaje y desarrollo para hacer crecer los equipos de talento. • Hay que buscar en el mercado externo aquello que no puede ser construido en casa, es decir, valorar si es mejor capacitar al personal existente o adquirir nuevo que ya cuente con los conocimientos que se requieren. • Como tercer paso, es de suma importancia cultivar las distintas comunidades, ya sean trabajadores de medio tiempo, independientes, por contrato y temporales, todas requieren atención. • Por último, es importante construir puentes que ayuden a las personas a seguir adelante, ya sea dentro o fuera de la organización.
PUESTOS MÁS DIFÍCILES DE CUBRIR EN MÉXICO
•Operador de maquinaria •Representantes de ventas •Personal de apoyo en oficina •Oficios calificados •Choferes •Técnicos •Ingenieros •Profesionistas calificados •Gerentes y ejecutivos
¿EN BUSCA DE TRABAJO? CHECA ESTAS HABILIDADES BÁSICAS En lo que va de 2018, México registra una tasa de desempleo del 3.7%, según informó la Organización Internacional de Trabajo, y es que la creciente competencia y exigencia del sector laboral dejan a más de uno fuera de la jugada. Aquí te damos algunas habilidades básicas a poner en práctica para mejorar el CV y aumentar las posibilidades de conseguir un empleo. Independientemente del puesto que desees ocupar, estos aspectos pueden hacerte más visible para los reclutadores, además serán de provecho para otros rubros de tu vida.
-Trabajo en equipo: es básico para funcionar en una organización, además, a la larga te dará la oportunidad de aprender y nutrirte de los demás. -Facilidad de palabra: es una herramienta útil desde el momento de la entrevista de trabajo. -Actualización: en un momento en el que la tecnología avanza constantemente, es obligatorio mantenerse informado y adaptarse a los nuevos entornos, invierte tiempo en mantenerte al día. -Inteligencia emocional: esta suele verse reflejada en los exámenes psicométricos, además es de gran ayuda para integrarse y empatizar con la comunidad laboral.
08
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
TURISMO
ESTADOS UNIDOS CELEBRA CON MÚSICA SU
DIVERSIDAD CULTURAL “La música es un mundo dentro de sí mismo, es un lenguaje que todos entendemos”: Stevie Wonder REDACCIÓN
ALGUNOS DE LOS LUGARES VISITADOS
›Los Ángeles, Detroit, Memphis, Nasville, Miami.
El documental para IMAX: America’s Musical Journey, explora la mezcla de culturas a través de la música. El filme lanzado por las compañías MacGillivray Freeman Films y Brand Estados Unidos es protagonizado por el cantante y compositor nominado al Grammy, Aloe Blacc y narrado por el ganador del Premio de la Academia, Morgan Freeman. Se trata de un recorrido por las ciudades más musicales de Estados Uniudos, seleccionadas por Aloe Blacc. “La música es parte esencial de la experiencia humana, y espero ayudar al público a descubrir las influencias únicas que dieron origen al jazz, blues, folk y otros géneros musicales de Estados Unidos”, comentó el cantante. Por su parte, MacGillivray, director de la cinta, dijo que el objetivo del documental es, a través de historias sonoras, celebrar la diversidad que estos destinos ofrecen. “La música de Estados Unidos tiene sus raíces en las diversas culturas, lo que culmina en una mezcla única de sonido, cultura e innovación”.
LAS CONVENCIONES SON OPORTUNIDAD México se encuentra entre los 25 países favoritos para realizar congresos, de acuerdo con el último ranking de la International Congress and Convention Association (ICCA). En este conteo, el país supera a Colombia, con 142 eventos, a Chile con 119 y a Perú con 96. Por otro lado, en la clasificación de ciudades preferidas para la industria de reuniones, la Ciudad de México se ubicó en el peldaño 35 de más de 200 urbes, con 67 eventos. David Hidalgo, director de IBTM Americas, comentó “la industria de reuniones en toda América está en constante crecimiento, de esta forma tenemos a países muy fuertes en el sector como lo es Estados Unidos en primer lugar del ranking de ICCA, a Brasil, Argentina, República Dominicana, y desde luego México”. La industria de reuniones se ha posicionado como una actividad económica
importante para México pues, de acuerdo con la Secretaría de Turismo, el país recibe al año más de 265,000 eventos de diversos tamaños, los cuales reportan hasta 29 millones de asistentes, mismos que generan una derrama económica que equivale al 1.5% del PIB nacional.
EN PELIGRO DE EXTINCIÓN Teotihuacán, Chichén Itzá, Tulum y Palenque, que concentran más de la mitad de los visitantes nacionales y extranjeros a zonas arqueológicas del país, registraron descensos en el número de asistentes mexicanos durante el periodo de enero a abril pasado, de acuerdo con informes de DataTur, el sistema de estadísticas del sector turístico de la secretaría de Turismo. Teotihuacán, en el estado de México, registró una caída de 4.7% en los visitantes nacionales, mientras que en Chichén Itzá, con su museo, la caída fue de 30.9 por ciento. De enero a abril pasado, más de 6.1 millones de personas, nacionales y extranjeras, visitaron las zonas arqueológicas del país, apenas un avance marginal de 0.9% frente a igual lapso del año pasado.
10
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
PYMES EN LAS PEQUEÑAS
¡TODO SE MIDE! El primer paso es reflexionar sobre la misión del negocio, establecer objetivos y determinar parámetros de medición
¿CÓMO EMPEZAR?
LUIS MANUEL LÓPEZ
En los negocios, todo debe estar medido para determinar si es rentable o no. En la comunicación mercadológica no hay excepción a esta regla. De acuerdo con el Global Communications Report, el USC Center for Public Relations, 50% de los profesionales de Relaciones Públicas y más de 60% de los ejecutivos de Mercadotecnia creen que estas disciplinas estarán mucho más alineadas en los siguientes 5 años. Este hecho responde a la necesidad de medir cada paso, para adaptarlo a nuevos mercados y a los diversos hábitos de consumo de clientes considerando el uso de Tecnologías de la Información en todo el proceso de compra AIDA.
Para el dueño de una Pequeña y mediana empresa (Pyme) cuyas funciones aún se dividen en: administración, venta, mercadotecnia, recursos humanos y capacitación legal, esto puede parecer inalcanzable, sin embargo, es precisamente el acercamiento profesional a la promoción de su negocio, el que hará que crezca y compita en mejores condiciones frente a los más grandes de su ramo. La creatividad, adaptabilidad y consistencia son las claves del éxito para cualquier empresa.
IMPULSAN SMART CITIES
NUEVAS HERRAMIENTAS PARA CRECER La empresa fintech Konfío especializada en el otorgamiento de créditos en línea para pequeños y medianos negocios, anunció el lanzamiento de nuevos productos que buscan redefinir los servicios financieros disponibles para el segmento. Kompás, es una herramienta que busca facilitar la administración de los negocios y brindará a los empresarios información en tiempo real de ventas y gastos, detalle de sus clientes y proveedores; así como recomendaciones financieras, que le permitirán redirigir el rumbo financiero.
PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE Raúl Beyruti DIRECTORA GENERAL Jessyca Cervantes VICEPRESIDENTE DE RELACIONES INSTITUCIONALES Fernando Ferrer VICEPRESIDENTE COMERCIAL Benjamín Fontaine DIRECTORA EDITORIAL Arlenne Muñoz EDITORA Edna Odette González REPORTEROS Selene Ramírez Emiliano Aguirre
El primer paso es reflexionar sobre la misión del negocio para establecer objetivos y determinar parámetros de medición basados en estos. Deben ser medibles, alcanzables, relevantes y calendarizables. En materia de promoción se les conoce como Key Performance Indicators (KPIs) o Indicadores Clave de Desempeño. Los objetivos dejan de ser sueños para tornarse metas realizables, ya sea ganar más seguidores en la página web, incrementar ventas a través de Facebook y captar más clientes en la zona donde su negocio opera. Para establecer KPIs hágase estas preguntas: 1.- ¿Este KPI es especifico del objetivo que quiero lograr? 2.- ¿Puedo medir esto que quiero lograr en mi negocio? 3.- ¿Es alcanzable? 4.- ¿Es relevante para la misión del negocio? 5.- ¿Este KPI tiene restricciones de tiempo? 6.- ¿Cada cuándo debemos medirlos?
La financiera, también presentó Koncentra, un producto que permitirá a los empresarios, que han solicitado un crédito personal para financiar sus proyectos, transferir su deuda y obtener su primer crédito empresarial. Con esto, podrán ahorrar hasta 50% en el pago de intereses, al sustituir un crédito de consumo bancario por un crédito empresarial.
Infiniti Lab Toronto, un acelerador de Smart Cities & Internet of Things (IoT) impulsado por la marca de vehículos premium Infiniti Motor Company, anunció que SmartTones será dirigida a un nuevo programa de 12 semanas celebrado en en Hong Kong durante septiembre. En el evento, cada una de las nueve startups participantes de este año, presentó su negocio a un panel de inversionistas que incluía a Adam Paterson, director general de Infiniti Canadá, Darren Plested, jefe de Desarrollo de Negocios en
Infiniti Lab, Alain Ballu, presidente de Nissan Canadá Financial Services, Brian Kobus, socio de OMERS Ventures y Jean-Christophe Lebarre, director de Innovación y Alianzas de Alliance Ventures.
VENTAS 5002 9470 RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES
Irma Ruiz irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx 5002 9429
DISEÑO Gustavo Gómez Nayhely Hernández Ruth Vázquez FOTOGRAFÍA Antonio Soto Humberto Estrada RETOQUE DIGITAL Miguel Fajardo GERENCIA DE DISTRIBUCIÓN 5002 9440 • 5002 9400
MUNDO EJECUTIVO EXPRESS es editado y publicado por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., Río Nazas No. 34 planta baja, Col. Cuauhtémoc, C.P. 06500, delegación Cuauhtémoc, México, D.F. Teléfono: 5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2013-080110492800-101. Certificado de Licitud de Título y Contenido de número 15970, con fecha del 24 de octubre de 2011. REGISTRO POSTAL: PP09-02001. Se imprime en los talleres de Grupo Gráfico Romo S.A. De C.V., San. José de Los Leones 9, Lazaro Cardenas, 53560 Naucalpan de Juárez, Méx., Código postal 53560. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas con los mismos. Los artículos y editoriales firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editor responsable: Arlenne Muñoz . Se prohíbe su reproducción total o parcial ©. Certificado de Circulación, Cobertura y Perfil del Lector y registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la SEGOB. ISBN en trámite. Folio No. 00245-RHY, emitido por
12
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
MARKETING CREA TU LOGOTIPO COMO
UN EXPERTO Conoce algunos consejos que te ayudarán en este proceso sin tener que recurrir a un especialista REDACCIÓN
El logotipo es uno de los elementos visuales más importantes para las empresas, identifica a una marca, además de que clarifica la diferencia de esta frente a la competencia. Además es el elemento de identidad corporativa que el público recuerda con más facilidad. Contar con un logotipo cuyo diseño responda a las necesidades de la organización es, por lo tanto, algo esencial para cualquier empresa que busque diferenciarse del resto. Para asegurarte de que el logo será tal cual lo pensaste es recomendable realizar un primer boceto y, de acuerdo con Printero, para concretar esta tarea de la mejor manera debes tomar en cuenta los siguientes consejos: 1.- Elige un programa adecuado. Actualmente existen una gran variedad de herramientas y programas en línea en los que es posible hacer diseños profesionales de forma gratuita o a un precio muy bajo. Lo ideal es probar
diversas plataformas hasta encontrar una con la que te sientas más cómodo trabajando. 2.- Analizar el mercado. Mirar lo que ha hecho la competencia sirve para saber qué tendencias existen dentro de la industria, si hay motivos en común con otros logotipos y detectar alguna idea que ya se ha explotado. 3.- Realizar bocetos. Garabatear y pensar en diferentes ideas y conceptos antes de llevarlas a un diseño final, es la mejor forma de llegar a un logotipo que represente mejor a la empresa. 4.- Cuidar gama de colores. Para poder crear un logotipo acorde a la identidad corporativa de la empresa, éste debe respetar la gama cromática de la organización para que sea armónico con el resto de elementos gráficos. 5.- Utilizar vectores. Se debe trabajar con vectores debido a que el diseño va a ser impreso en diferentes artículos promocionales como papelería y carteles y aparecer en formatos digitales, siempre debe conservar la misma calidad y nitidez.
CONOCER EL CEREBRO ES UN ARTE FEEDBOX
¿Quién decide lo que comerás en un restaurante? ¿Quién elige el libro que leerás estas vacaciones? ¿Quién escoge el nuevo traje de baño que vas a comprar? Ni tu presupuesto, ni tu estómago, ni la idea que tenías en la cabeza antes de entrar al establecimiento. Tus emociones. Los expertos en Marketing son conscientes de que un producto tendrá éxito dependiendo de si puede activar la zona del cerebro conocida como amígdala, responsable de las emociones. Consumimos con los ojos, olfato, memoria e imaginación. Es aquí donde entra el Neuromarketing, que nos sirve para conocer y analizar cómo reaccionamos a distintos estímulos. De acuerdo con IMF Business School hay 5 factores clave con los cuales convencer al consumidor: tiempo, experiencia, efecto halo, efecto goggle y señuelo. La investigación neuronal y sensorial en el Marketing acaba de empezar y se irá complicando día a día gracias al desarrollo de tecnología como el Big Data. Esto permitirá a las máquinas reconocer emociones y mejorar las ventas a través del análisis de la expresión facial, temperatura, ritmo cardíaco o la voz.
CLIENTE AL CENTRO FEEDBOX
Las empresas centradas en el consumidor lo ponen en el centro de la organización, tienen una disposición total a escucharle, satisfacer sus necesidades (presentes y futuras) y sitúan al cliente en el centro de sus decisiones. Entre las ventajas de ser una empresa “clientecéntrica”, se encuentra el hecho de que “23% de los clientes satisfechos estaría dispuesto a pagar 5% más por un producto o servicio determinado”, de acuerdo con un estudio de Buljan & Partners. Un ejemplo de compañía centrada en el cliente es Amazon, donde “entendieron que los clientes no solo querían comprar libros que pudieran leer en cualquier sitio sino también descargarlos, de manera inmediata en cualquier lugar, y poder acceder a toda de una biblioteca de manera rápida, cuando quieran y donde quieran”.
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
13
EMPRENDIMIENTO ¿QUÉ DEBES SABER ANTES DE VISITAR A UN INVERSIONISTA? Algunos aspectos que todo emprendedor debe conocer antes de reunirse con un inversionista y solicitar financiamiento REDACCIÓN
Aunque México es un país que se va consolidando en materia de inversiones, con alrededor de 110 firmas de capital privado reunidas en la Asociación Mexicana de Capital Privado (Amexcap), cerrar un trato con inversionistas sigue siendo una de las tareas más complejas para los emprendedores. Muchos inversionistas son asediados por emprendedores y pequeños empresarios que aseguran tener al siguiente Facebook, Twitter e Instagram, un proyecto que promete cambiarlo todo de manera disruptiva. La realidad es que la mayoría de esas startups eventualmente morirá. En México, 75% de los nuevos negocios fracasa antes de cumplir los dos años, de acuerdo con el Centro para el Desarrollo de la Competitividad Empresarial. Los inversionistas conocen estos índices, es por ello que cortejarlos suele ser difícil. Si eres emprendedor y quieres evitar que te tomen desprevenido, a continuación te compartimos algunos aspectos que debes conocer antes de reunirte con un inversionista:
1 2
Cuánto dinero necesitas y para qué Antes de llegar con un inversionista debes saber cuánto dinero tienes, cuánto necesitas y para qué lo usarás. Si no conoces estos aspectos podrías provocar alarma en las personas a quienes solicitas recursos.
Conoce tus alternativas Dependiendo de la cantidad de dinero que necesites será el tipo de inversionista o fondo al que deberás acercarte. Es importante que busques en el lugar adecuado para obtener mejores resultados.
3 4
Valor que puedes generar De acuerdo con Babson College, las empresas con un plan de negocio aumentaron su capital al doble durante los primeros 12 meses, en comparación con las que no lo tienen. Un plan te ayuda a definir tus objetivos.
Solidez de tu pitch Un buen pitch, o presentación de tu negocio, es fundamental, pero más allá de la pasión que puedas transmitir, al inversionista le interesa saber qué tan buena es la oportunidad de negocio y qué tan sólida es tu startup.
14
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
Motor: Potencia: Torque: Transmisión:
2 litros con 4 cilindros 148 caballos de fuerza 142 libras pie automática con 3 modos normal, eco y sport
Toyota CH-R
LA DIFERENCIA CONQUISTA Lo nuevo de Toyota en nuestro país ALFONSO MEDINA
Pequeña y con un aspecto sumamente llamativo, sus líneas afiladas reclaman atención por donde se vea. El interior destaca no sólo por el diseño, también por la calidad de sus materiales, que nos sorprendieron por su aspecto y comodidad, sobretodo en asientos delanteros. El desempeño de su motor de 2 litros es destacable, la aceleración de la CH-R cumple sobremanera. El equipamiento interior es bastante completo, aunque nos hubiera gustado un quemacocos y una o dos entradas USB más por el carácter juvenil que tiene, pero eso no
impide que la conectividad sea fácil de usar desde su pantalla touch. La seguridad cumple con todas las asistencias electrónicas, 7 bolsas de aire protegen a sus pasajeros, incluyendo una ubicada a la altura de las rodillas del conductor. Al final la CH-R es una pequeña SUV que reúne lo mejor de Toyota y es de agradecer que haya llegado a nuestro país.
Volkswagen Tiguan R-Line
UNA SUV MUY
DEPORTIVA La firma presenta su versión sport, que luce un llamativo y acertado color naranja habanero ALFONSO MEDINA
Desde Puebla para el mundo, la renovada Tiguan nos llega en su versión más deportiva. Tuvimos el placer de manejar una unidad de prueba, que llegó en un color que le sienta muy bien: el naranja habanero, pero no sólo se queda ahí, su motor 1.4 L turbo lo mueve con agilidad y con consumo contenido, a una transmisión DSG de 6 cambios por lo que no hay que pensar mucho para adquirirlo. El espacio interior para 5 adultos y maletas, es más que suficiente, el equipamiento es completo, tanto en seguridad como en confort. Tiene techo panorámico, pantalla touch, 3 entradas de USB, faros Full Led, sensores de estacionamiento con cámara de reversa y rines sebring en 19 pulgadas, entre otros más. Está equipada con 6 bolsas de aire, frenos ABS y todas las asistencias electrónicas como EDS, ASR Y ESC hacen del Tiguan R-Line. Una excelente opción para familias que les gusta sobresalir.
PRECIO
Desde $ 414,990.00 hasta $ 609,990.00 La versión R-Line $ 544,990.00
PRECIO: $ 359,900.00
WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX VIERNES 13 DE JULIO DE 2018
15
Volvo S60 Sport Sedán
EL CIUDADANO
ESTADOUNIDENSE Se estima que el nuevo S60 llegue a México durante el primer trimestre de 2019 CAMILO GUILBERT
La firma sueca presentó hace unos días el nuevo S60, su Sedán de talla media que luce un rostro más moderno y con mejoras importantes en su aspecto, equipamiento y desempeño. El Volvo S60 Sport Sedán tiene una trascendencia incuestionable, dado que se trata del primero de su tipo construido en los Estados Unidos en la planta ubicada en Charleston, Carolina del Norte. Desde el inicio de la comercialización estarían disponibles las versiones de gasolina T5 de 250 hp y T6 con 310 hp. Más adelante, también llegarán las versiones híbridas enchufables T6 Twin Engine de 340 hp y T8 Twin Engine de 400 hp.
SEGURIDAD ANTE TODO Como siempre, la seguridad de los ocupantes es prioridad para Volvo. Entre los sistemas más destacables para garantizarla está el sistema de asistencia a la conducción que Volvo denomina Pilot Assist (combina el programador de velocidad activo y el sistema de centrado en el carril), de alerta por posible colisión frontal (con reconocimiento de ciclistas, peatones y animales grandes) y una función de frenado automático de emergencia.
SUS GRANDES RIVALES Pese a que el S60 posee cualidades ligeramente mayores a sus principales contendientes, sus rivales naturales son el BMW Serie 3, Clase C de Mercedes Benz, Audi A4, Alfa Romeo Giulia e Infiniti Q50S.
AMD_Spark_Julio_0718_20.5x32.indd 1
7/6/18 14:23