EMPRESARIOS QUE HACEN
PARA LOS QUE MUEVEN AL MUNDO
GRANDE A MÉXICO
$220 MN
ÁNGEL LOSADA MORENO
REC UNA PUBLICACIÓN DE
NEGOCIOS • MANAGEMENT • AUTOMOTRIZ • PYMES • TECNOLOGÍA • RANKINGS • TURISMO
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VIERNES 3 DE AGOSTO 2018 • AÑO 5 • NÚMERO 1721
REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
Inmobiliario
EyE
EL INAH RECONSTRUYE ALGUNOS SITIOS Pág. 06
¿SABES CUÁNTO VALE TU STARTUP?
Autoshow
JEEP O LINCOLN, ELIGE TU SUV FAVORITA Pág. 14
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ACELERAN LA RENEGOCIACIÓN
DEL TLCAN
Los retos son numerosos y el panorama alentador afirma el presidente del CCE NATALIA ZAMORA
Sin la participación de la ministra de Relaciones Exteriores de Canadá, Chrystia Freeland, los equipos de México y Estados Unidos retoman las negociaciones del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), a fin de acelerar el paso. A catorce días de cumplirse un año del proceso de modernización, los secretarios de Economía, Ildefonso Guajardo y de Relaciones Exteriores, Luis Videgaray llegaron a Washington, D.C., para encontrarse con el representante de Comercio de EU, Robert Lighthizer. Se sumó Jesús Seade, designado como jefe negociador del TLCAN, por parte del equipo del virtual presidente electo Andrés Manuel López Obrador. Este encuentro supone el inicio de una etapa decisiva en donde se tratarán temas como: regla de origen automotriz, cláusula de extinción quinquenal, la estacionalidad agrícola y los mecanismos de solución de controversias. Juan Pablo Castañón, presidente del Consejo Coor-
SOL, ARENA, MAR Y UN SMARTPHONE SEGURO ¿TIENES PLANEADO VACACIONAR? Estos tips mantendrán seguro tu smartphone
dinador Empresarial (CCE), señaló que los negociadores sólo tienen este mes para llegar a un acuerdo. Proyectó que son “bastante razonables” las posibilidades de llegar a acuerdos conclusivos antes del cambio de la administración federal de nuestro país. Sobre la ausencia de la delegación canadiense consideró que es necesario su inclusión para que el tratado mantenga su naturaleza de trilateral. “Los canadienses van a saber llegar a las mesas de negociación a tiempo, pues somos dos países que tenemos una relación de interdependencia con Estados Unidos”, comentó De Hoyos Walther. De acuerdo con la agenda programada, las conversaciones de las delegaciones de México y Estados Unidos se centrarán en los temas de regla de origen, laboral, textil, agrícola, propiedad intelectual y asuntos legales e institucionales.
Cuidado con el sol Evita exponerlo. Si lo quieres utilizar localiza un lugar con sombra. Accesorios originales Los artículos alternativos podrían afectar el equipo. Protégelo No lo dudes, coloca una mica y carcasa a tu dispositivo. Seguridad Instalar un antivirus y mantener un respaldo de tu información. Seco es mejor Es mejor que no tenga contacto con líquidos.
FUENTE: ALCATEL MÉXICO
RANKING 1000 EMPRESAS MÁS IMPORTANTES DE MÉXICO 2017 SECTOR FINANCIERO BANCARIO
EMPRESARIOS QUE HACEN GRANDE A MÉXICO
Ángel Losada Moreno
Un hombre con visión 360o REDACCIÓN
Su interés por innovar lo define RANKING 2016
RANKING 2015
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Var-Pos 2015-2016
RANK SECTOR
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GF BanRegio
MEX
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Grupo Profuturo
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Banco Multiva
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Banco Invex
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+87
SFB65
GF Monex
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SFB66
Pensiones BBVA Bancomer
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Zurich Santander
ESP
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Pensiones Banorte
MEX
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SFB69
First Cash
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410
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SFB70
ABA Seguros
EUA
Es uno de los CEO’s más emprendedores de México al liderar al holding Grupo Gigante, que ha generado diversos éxitos y que se han replicado fuera de las fronteras nacionales. Se sabe que hasta hoy la empresa de Losada Moreno tiene un valor superior a los 40,000 millones de pesos. El año pasado, el CEO anunció que hasta 2021, Grupo Gigante invertirá 15,000 millones de pesos. El plan es fortalecer sus negocios actuales y crecer en formatos.
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NOTAS DE LA SEMANA
MERCEDES-BENZ ANUNCIA NUEVO CEO
REDACCIÓN
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NO ECHAR CAMPANAS AL VUELO: IP
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El presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), Juan Pablo Castañón considera que, si bien la reanudación de la negociación del TLCAN sienta las bases para alcanzar acuerdos, aún no se deben “echar campanas al vuelo”; faltan temas por resolver.
NUEVO PRESIDENTE EN COSMÉTICA
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La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar anunció a Enrique Castro como el nuevo presidente del organismo, quien se comprometió a optimizar esfuerzos.
¿LA NUEVA BILLONARIA?
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Apple vale actualmente 935,000 millones de dólares (mdd). Si logra impresionar a los inversionistas para continuar incrementando su valor, superarán la marca del billón de dólares. De hacerlo, se convertiría en la primera compañía de Estados Unidos en superar la marca.
PESO REGISTRA RECUPERACIÓN
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Al cierre de julio el peso mexicano tuvo una apreciación de 6.37%, lo que representa la mayor recuperación mensual de la moneda desde marzo de 2017, informó el Banco Base. Se debe a las elecciones del primero de julio y la renegociación del Tratado de Libre Comercio.
ADIÓS A TARJETAS SAMSUNG PAY “Desde su lanzamiento en México en enero de 2018, la aplicación Samsung Pay ha sumado más de 200,000 usuarios en todo el país” declaró Claudia Contreras, directora senior de Mercadotecnia en Samsung Electronics México, durante la presentación de los nuevos modelos Galaxy.
Mercedes-Benz Italia anunció que tendrá un nuevo CEO, se trata de Radek Jelinek, quien ocupará el puesto a partir del 1 de octubre del año en curso. “Mi visión de liderazgo es rodearme de la gente más capaz y talentosa que pueda y con ello alcanzar el éxito”, dijo Jelinek ante el nombramiento. Desde octubre de 2015, Jelinek se había desempeñado como CEO y director general de MercedesBenz México. Uno de sus logros más grandes en el puesto fue, junto con su equipo de trabajo, regresar a la empresa al lugar número 1 de ventas en 2017, consiguiendo un crecimiento constante durante 37 meses consecutivos. Además aumentó la red de distribuidores de 39 a 42 distribuidores. Gracias a estos y otros logros, Mercedes-Benz México volvió al ranking de las 100 mejores empresas para trabajar en el país, según Great Place To Work 2017.
“Mi visión de liderazgo es rodearme de la gente más capaz y talentosa que pueda y con ello alcanzar el éxito” Radek Jelinek, CEO de Mercedes-Benz Italia
WHATSAPP ACERCA NEGOCIOS A CLIENTES, SI PAGAN POR ELLO
WhatsApp anunció la incorporación de nuevas funciones para su plataforma de negocios que ayudarán a que las empresas tengan una interacción directa con el cliente. Las empresas ahora pagarán por enviar mensajes, por lo que serán selectivas, asegurando que los chats de los usuarios no se saturen. Este movimiento hará que Facebook, dueño de WhatsApp, reciba ganancias por la aplicación. Los mensajes costarán entre 0.5 y 9 centavos de dólar (menos de dos pesos mexicanos) y podrán ser redactados
por humanos o chatbots, y al igual que el resto de los mensajes en WhatsApp estarán encriptados de manera que sólo el cliente y la empresa podrán leerlos. Una de las compañías mexicanas que ya trabaja con WhatsApp Business es Coppel, que la utiliza para responder las preguntas de los clientes y brindar asistencia: “Estamos convencidos de que nuestros clientes se sentirán más cercanos a Coppel con su presencia en esta plataforma”, afirma Roberto Gil, director de Transformación de Coppel.
HUAWEI SUPERA VENTAS DE APPLE Huawei anunció que comercializó 54.2 millones de dispositivos durante el segundo cuarto de 2018, lo que representa un aumento del 41% respecto al mismo periodo de 2017. Este crecimiento posiciona a la compañía china como el segundo fabricante de smartphones más grande del mundo, tan sólo por debajo de Samsung y por encima de Apple, de acuerdo con IDC, Canalys y Strategy Analytics, empresas dedicadas al análisis del mercado de dispositivos móviles.
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ACTUALIDAD
VÍCTOR HUGO BOLAÑOS
LOS MISERABLES
CATALIZAR EL PROGRESO
P
rovocar un proceso para conformar y agrupar fuerzas, opiniones, sentimientos que impulsen el progreso es un pendiente que debe atender el nuevo gobierno. Existen estructuras obsoletas que sostuvieron al sistema; el corporativismo sindical y el fracturado sistema de partidos son diques, uno social y el otro político, que frenaron actividades económicas de vanguardia en otros tiempos. México fue líder en la producción de azúcar de caña durante el gobierno de Porfirio Díaz. Al triunfo de la Revolución Mexicana, la tierra de Emiliano Zapata nunca volvió a producir los volúmenes del tiempo de las haciendas, se realizó un reparto agrario sin apoyo financiero y tecnológico, se crearon cooperativas que acabaron en manos de caciques y el avance mundial de otros endulzantes provocaron la incompetencia del este; empresas y gobiernos pretendieron su rescate sin la implementación de sistemas de producción a partir de tecnología de punta y fracasaron. El sistema para la obtención de combustibles del petróleo y la generación tradicional de energía eléctrica son obsoletos y caros, provocan la avaricia de la alta burocracia. La distribución de gas licuado propano enfrenta problemas de sobrevivencia porque los grandes consumidores lo sustituyen con alternativas amigables con el ambiente, de menor riesgo, y que generan mayor utilidad al abatir costos; éstas vuelven competitivas a las empresas que los implementan. La designación de los directores de Pemex y CFE carece de importancia, lo fundamental es eliminar los monopolios de Estado. El petróleo dejará de ser útil en la próxima generación, los medios de transporte sustentables avanzan a pasos acelerados en los países desarrollados porque la descomposición política no frustra la implementación de tecnologías. La geografía política de los poderes legislativos, federal, estatal y municipal se pintará de Morena a partir del próximo 1 de diciembre y es ahí donde deben impulsar una agenda legislativa que ubique al desarrollo sustentable como detonante del desarrollo que reclaman más de 50% de la población de todo el país que hoy vive en pobreza, junto a riquísimos recursos naturales mal explotados por la ausencia de políticas públicas adecuadas. El agua fue la base de la civilización, hoy es un tema de seguridad nacional que sigue sin solución viable para satisfacer el abasto que demandan poblaciones que inexplicablemente carecen de ella. La mayoría de los sistemas de agua potable y alcantarillado del país enfrentan problemas financieros y laborales que impiden su funcionamiento, pues incluso donde los mantos freáticos son abundantes, la agrupación de organismos operadores reconoce que la falta de implementación de nuevas tecnologías propicia la corrupción que los ahoga. La agenda para el desarrollo sustentable es responsabilidad ciudadana y legislativa y el ejecutivo termina construyendo más burocracia.
70 MILLONES DE TONELADAS DE ALIMENTO
SON DESPERDICIADAS EN MÉXICO
Luego de su nombramiento como presidente de Flama, Arturo Fernández Martínez aseguró que buscará reducir las pérdidas REDACCIÓN
En México se desperdicia más de 35% de la producción agropecuaria nacional, lo que equivale a cerca de 70 millones de toneladas, de frutas y verduras, declaró la Federación Latinoamericana de Mercado de Abastecimiento (Flama). Luego de su nombramiento como presidente de Flama, Arturo Fernández aseguró que durante su gestión buscará reducir las pérdidas y desperdicios de alimentos en América Latina. “Con ese volumen de alimentos podemos erradicar el hambre en todas las poblaciones de América Latina, desde Tijuana en México, hasta la Patagonia en Argentina”. Entre las acciones que Flama tomará para erradicar el problema se encuentra la iniciativa ‘Sopa Amiga’, que consiste en aprovechar los excedentes de mermas para hacerlos llegar a las comunidades con mayores índices de carencia alimentaria, a través de programas sociales, refirió el directivo.
FLAMA RENUEVA PRESIDENCIA PARA 2018-2020 Por segunda ocasión, Arturo Fernández Martínez, tomará posesión de la presidencia de la Federación Latinoamericana de Mercados de Abastecimiento (Flama), para el periodo de 2018 a 2020, la primera vez que ocupó el cargo fue de 2011 a 2014. La posesión ocurrió durante la Asamblea Nacional Ordinaria de la Confederación Nacional de Agrupaciones de Comerciantes de Centros de Abasto (Conacca), en Nuevo Vallarta, Nayarit. El evento contó con la participación de 12 países de América Latina, así como España y Portu-
gal que acudieron en calidad de observadores. Durante el acto de la toma de protesta, Fernández Martínez firmó un documento de entendimiento con las empre-
sas que administran las centrales de abasto de los países europeos: Mercados Centrales de Abastecimientos y la Sociedad Instaladora de Mercados Abastecedores de Portugal.
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MUNDO INMOBILIARIO LUIS RAMÍREZ @LuisRamirezMI
Director editorial de Mundo Inmobiliario
E
sta semana me gustaría hablarle de un tema que se ha mantenido en boca de todos desde hace algunos meses, de hecho, desde antes de las elecciones federales que se celebraron en nuestro país en julio pasado. Me refiero por supuesto, a las graves afectaciones que podría tener el mercado inmobiliario corporativo en la Ciudad de México y el resto de la República con las propuestas que plantea el ahora presidente electo, Andrés Manuel López Obrador; en específico, su plan para descentralizar a las dependencias del gobierno federal. Y es que, como usted debe saber, el gobierno es el mayor usuario de oficinas que existe en nuestro país. El tema es un asunto delicado, por una parte la descentralización es una herramienta que beneficia principalmente a los mercados donde se hace el nuevo requerimiento, se generan mercados de oficinas y de vivienda en lugares donde actualmente no existen o en donde son pequeños, convirtiéndose en una ventaja para las zonas marginadas. Sin embargo, no todo es un factor positivo, y es que la primera pregunta es qué sucederá con la desocupación que podría generarse tras la salida de las secretarías, a pesar de que se realice de una forma ordenada. Es sabido que hoy por hoy existe una sobreoferta en el mercado de oficinas en ciertos corredores de la capital como Reforma, Polanco y Santa Fe. En la medida en la que se reubicarán podría generarse una oferta de saturación más grande que la que se vive hoy en día.
¿DEBEMOS DE PREOCUPARNOS?
La respuesta a esta pregunta es: hay que estar preparados. Y es que según un amplio número de expertos, este tipo de cambios se realizan paulatinamente en transiciones lentas que permiten la recuperación y beneficio para las ciudades. Además, otro factor importante es el cambio de perspectiva que vino con el sismo del 19 de septiembre del año pasado, en el que gobierno y empresarios buscaron nuevos nichos para otro tipo de edificaciones, por lo que la ocupación comienza a moverse a otras partes del país. Como era de esperarse, el cambio de gobierno podría representar la caída de unos y el beneficio de otros. ¿Usted en qué nicho está?
QUERÉTARO RECIBE A CIUDAD ESMERALDA Autoridades y empresarios del municipio de Colón, Querétaro, anunciaron el arranque oficial del plan para la construcción de la “Ciudad Esmeralda”, un predio que ocupa 3 mil hectáreas que serán ocupadas por 25 mil viviendas que podrían terminar de desarrollarse hasta dentro de 15 años. La zona residencial se encuentra a cinco minutos del Aeropuerto Internacional del estado y de acuerdo a los especialistas, generará ingresos de 139 millones de pesos de impuestos inmobiliarios, es decir, 11.5 veces el ingreso anual del municipio.
INAH CONTINÚA RECONSTRUCCIÓN
En fechas recientes, especialistas del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) anunciaron que en los últimos meses ha continuado con la restauración de diversos inmuebles históricos afectados en el Estado de México por el sismo del 19 de septiembre de 2017. Cerca de 71 de los 125 municipios fueron afectados en sus espacios para culto religioso, además de puntos de encuentro y de convivencia; lo cual afecta considerablemente la dinámica de usos y costumbres. Hasta el momento 49 edificaciones de 279 han sido rehabilitados por la institución.
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MundoEjecutivo
PUBLICACIÓN CATORCENAL
www.mundoejecutivo.com.mx UNA PUBLICACIÓN DE
EDITOR: EDNA GONZÁLEZ
Pymes
¿ERES NUEVO EMPRESARIO? ESTOS TIPS TE OCUPAN Pág. 8
ESTRATEGIAS • INDUSTRIA • FRANQUICIAS • FINANZAS • TECNOLOGÍA • CONSULTORÍA • COMERCIO
Marketing
Tus finanzas
DISEÑA TU LOGO, COMO LO HARÍA UN EXPERTO
QUE EL VERANO NO AFECTE TU BOLSILLO
Pág. 10
Pág. 12
¿CUÁNTO VALE
UNA STARTUP? El especialista da una serie de recomendaciones a tener en cuenta, al momento de valuar la empresa JUAN ESCALANTE
Las empresas valen en función de diferentes aspectos que configuran una suma de valor y va a depender del estado o nivel de desarrollo que tenga la misma, explicó Jorge González Gasque, director general de G2 Consultores y especialista en startups. Si la empresa cuenta con ventas, clientes y presencia en el mercado, se puede realizar una proyección a futuro y así valuar basándose en estos flujos. Sin embargo, se da el caso, llegar a buscar a un inversionista con una valuación irreal de tu propia empresa es una de las formas más rápidas para ser anulado por los fondos de inversión. Para que tengas una mejor idea de lo que vale tu startup, te recomendamos tomar en cuenta estos consejos para realizar la valuación:
compa oferta d ñía ten e historia valor muy atra ga una l de ven c tas com tiva, un un mod p pero si elo de negocio robado y la s infalib inversio valuación es exager le, nistas d ada, los udará de tom arle el p n de tu capac id ulso al negocio ad .
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DE ÉXITOmenta las haO S A C N U , la cual fo FLIPGRID y toleón Flipgrid,
municación a de educaci La plataform s y emocionales como co s y nada menos ciale da má bilidades so adquirida, na e fu n ó ci ra ust soft . rancia a la fr ología Micro cn te e a y los estud sa mpre lecer un tem b a st e e que por la e d e u spuesta, dis rofesor p rto como re co n je En esta un p e d sa e n u e p m bién an un video la clase. Tam e d o st . diantes grab re te l a e b de el profesor y para abrir el ponible para es de libros rt o p re o s o iv insertar arch
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PYMES ALEJANDRO DESFASSIAUX
EL PELIGROSO NÚMERO TRES Presidente de Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial
A
unos pasos de que inicie el nuevo sexenio, la Iniciativa Privada evaluará si se avanza en seguridad o sólo se usó como moneda de cambio político. En este momento, 44% de los agremiados a la Confederación Patronal de la República Mexicana ha sido víctima de algún delito y 44.2% padeció algún acto de corrupción. Ante el cambio sexenal se vale preguntar, ¿podremos tener soluciones tangibles o nos quieren vender elefantes rosas? Muchas empresas, sobre todo Pymes albergan la falsa creencia de que si sobreviven a los tres años de operación, están a salvo de problemas económicos y el negocio prosperará. Algunas otras quizá no van tan lejos, pero prácticamente todos esperan que a estas alturas ya haya utilidades. Sin embargo, cada etapa trae nuevos retos y a los tres años se cierne uno que es igual de riesgoso que los anteriores: el estancamiento. Tres de cada 10 empresarios en México postergan la transformación corporativa. Un cambio en la estrategia de negocio implica readaptarse a las necesidades del mercado, observar los posibles avances tecnológicos y adelantarse a las crisis. Se trata de estar al tanto del entorno en el que se desenvuelve la empresa. Y en esto juega un rol relevante la seguridad interna. No sólo es prevenir robos hormiga, sino detectar posible espionaje, círculos de seguridad, cuidado de instalaciones y personal. Un punto de partida para evitar el estancamiento es el análisis de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (FODA). Deben analizarse desde la perspectiva del empresario, de los directores de las áreas clave y de los proveedores. No conviene ser modesto, sino realista. Y si hay dificultad para detectarlas, es mejor empezar con una lista de las características de la compañía. En cuanto a las debilidades, responder a la siguiente pregunta: ¿qué debería mejorarse? Por ejemplo, procesos, tiempos de entrega, seguimiento a comentarios del cliente y presencia virtual. En este mismo apartado, hay que incluir las situaciones que deben evitarse en la organización, considerar el punto de vista interno y externo, por ejemplo: ¿otras personas perciben debilidades que la empresa no ve, los competidores hacen alguna cosa mejor que nosotros? Para percibir las oportunidades es recomendable obtener información que responde a las siguientes interrogantes: ¿dónde están las mejores áreas de desarrollo que el negocio puede atacar, qué tendencias interesantes se han detectado, qué nuevas ventajas pueden provenir de los cambios tecnológicos y las tendencias del mercado? Finalmente en las amenazas, hay que apuntar los obstáculos, así como lo que está haciendo la competencia. Es importante cuestionarse si la tecnología, las deudas y otros problemas ponen en riesgo la posición de la empresa en el mercado. Además de mencionar que las fuerzas y las debilidades se refieren a factores que existen dentro del negocio, mientras que las amenazas y las oportunidades describen situaciones externas, de las que la empresa no tiene control. Al hacer este análisis, es posible poner los problemas en perspectiva y puntualizar qué falta por hacer. Es recomendable aplicar el análisis FODA también en los competidores. Si requieres más información consulta gratuitamente mi libro Cómo poner un alto a la inseguridad en México en esta liga: http://siesposible.mx/
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¿TIENES UNA
PYME?
ESTOS TIPS TE INTERESAN La gestión financiera adecuada es crucial para sobrevivir a una economía volátil, especialmente, para los pequeños negocios, quienes necesitan implementar prácticas de prevención en sus decisiones financieras desde el inicio. Cada empresa requiere una estructura financiera que genere la ganancia suficiente para permanecer y crecer. Los
EDÚCATE
Una de las primeras cosas que debes hacer es instruirte sobre los aspectos que abarcan las finanzas. Para comenzar, es necesario aprender sobre cómo leer los estados financieros.
AYUDA PROFESIONAL
A veces vale la pena contratar los servicios de un experto, incluso si es temporalmente. Pueden ayudarte a determinar dónde se encuentra tu empresa y hacia dónde se dirige usando y analizando tus datos.
Aquí 5 consejos que te permitirán manejar tus finanzas, de acuerdo con el sitio Max Capital REDACCIÓN
empresarios necesitan estar dotados de habilidades administrativas para convertir su aventura, en una historia de éxito. Sin embargo, no todos los dueños de negocios son expertos en el manejo de las finanzas. Aquí 5 consejos que te permitirán manejar tu presupuesto, si eres una pequeña empresa, de acuerdo con el sitio Max Capital:
SEPARA GASTOS
Mantén tus finanzas personales y comerciales separadas. Esto implica obtener una tarjeta de crédito comercial y poner todos los gastos relacionados en ella. Diferencia los personales.
MONITOREA
Es crucial que vigiles el movimiento de tu dinero, especialmente cuando se trata de grandes cantidades. Reconocer donde es más productivo.
REDUCE COSTOS
Cada empresa soporta dos tipos de costos: fijos y variables. Los primeros tienen que ser asumidos independientemente a que tu empresa esté haciendo dinero o no; no obstante debe existir un margen para el ahorro en costos variables.
CINDY TE AYUDA A ENTENDER NANCY MALACARA
Symphony Retail Ai lanzó en el mercado mexicano un nuevo tipo de asistente analítico digital que permite a los minoristas saber en tiempo real cuál es el desempeño de cierto producto en el anaquel, de una categoría en específico o de un negocio en la región. Se trata de CINDE (Conversational Insights and Decision En-
ESCANEA EL QR PARA MÁS INFO
gine), o Cindy como la llaman en México, una herramienta de Inteligencia Artificial que está diseñada para responder preguntas en lenguaje natural e iniciar conversaciones con los usuarios, pero a diferencia de SIRI, ALEXA o Cortana, Cindy pretende facilitar el entendimiento de los negocios para que los minoristas tomen sus decisiones con base en lo que está ocurriendo en el punto de venta.
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MARKETING CREA TU LOGOTIPO COMO
UN EXPERTO
Conoce algunos tips que te ayudarán en este proceso sin tener que recurrir a un especialista REDACCIÓN
El logotipo es uno de los elementos visuales más importantes para las empresas, identifica a una marca, además de que clarifica la diferencia de esta frente a la competencia. Además es el elemento de identidad corporativa que el público recuerda con más facilidad. Contar con un logotipo cuyo diseño responda a las necesidades de la organización es, por lo tanto, algo esencial para cualquier empresa que busque diferenciarse del resto. Para asegurarte de que el logo será tal cual lo pensaste es recomendable realizar un primer boceto y, de acuerdo con Printero, para concretar esta tarea de la mejor manera debes tomar en cuenta los siguientes consejos:
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CONOCER EL CEREBRO
ES UN ARTE
FEEDBOX
¿Quién decide lo que comerás en un restaurante? ¿Quién elige el libro que leerás estas vacaciones? ¿Quién escoge el nuevo traje de baño que vas a comprar? Ni tu presupuesto, ni tu estómago, ni la idea que tenías en la cabeza antes de entrar al establecimiento. Tus emociones. Los expertos en Marketing son conscientes de que un producto tendrá éxito dependiendo de si puede activar la zona del cerebro conocida como amígdala, responsable de las emociones. Consumimos con los ojos, olfato, memoria e imaginación. Es aquí donde entra el Neuromarketing, que nos sirve para conocer y analizar cómo reaccionamos a distintos estímulos. De acuerdo con IMF Business School hay 5 factores clave con los cuales convencer al consumidor: tiempo, experiencia, efecto halo, efecto goggle y señuelo. La investigación neuronal y sensorial en el Marketing acaba de empezar y se irá complicando día a día gracias al desarrollo de tecnología como el Big Data. Esto permitirá a las máquinas reconocer emociones y mejorar las ventas a través del análisis de la expresión facial, temperatura, ritmo cardíaco o la voz.
ELIGE UN PROGRAMA ADECUADO. Actualmente existen una gran variedad de herramientas y programas en línea en los que es posible hacer diseños profesionales de forma gratuita o a un precio muy bajo. Lo ideal es probar diversas plataformas hasta encontrar una con la que te sientas más cómodo trabajando.
ANALIZAR EL MERCADO. Mirar lo que ha hecho la competencia sirve para saber qué tendencias existen dentro de la industria, si hay motivos en común con otros logotipos y detectar alguna idea que ya se ha explotado.
REALIZAR BOCETOS. Garabatear y pensar en diferentes ideas y conceptos antes de llevarlas a un diseño final, es la mejor forma de llegar a un logotipo que represente mejor a la empresa.
CUIDAR GAMA DE COLORES. Para poder crear un logotipo acorde a la identidad corporativa de la empresa, éste debe respetar la gama cromática de la organización para que sea armónico con el resto de elementos gráficos.
UTILIZAR VECTORES. Se debe trabajar con vectores debido a que el diseño va a ser impreso en diferentes artículos promocionales como papelería y carteles y aparecer en formatos digitales, siempre debe conservar la misma calidad y nitidez.
CLIENTE AL CENTRO FEEDBOX
Las empresas centradas en el consumidor lo ponen en el centro de la organización, tienen una disposición total a escucharle, satisfacer sus necesidades (presentes y futuras) y sitúan al cliente en el centro de sus decisiones. Entre las ventajas de ser una empresa “clientecéntrica”, se encuentra el hecho de que “23% de los clientes satisfechos estaría dispuesto a pagar 5% más por un producto o servicio determinado”, de acuerdo con un estudio de Buljan & Partners. Un ejemplo de compañía centrada en el cliente es Amazon, donde “entendieron que los clientes no solo querían comprar libros que pudieran leer en cualquier sitio sino también descargarlos, de manera inmediata en cualquier lugar, y poder acceder a toda de una biblioteca de manera rápida, cuando quieran y donde quieran”.
Grupo Mundo Ejecutivo
comparte con usted la realización de la cuarta
29 DE NOVIEMBRE 2018 Como cada año, voces EXPERTAS analizarán las coyunturas y oportunidades de algunas de los SECTORES con mayor crecimiento en la economía de México y el mundo:
CAPITAL HUMANO • CONSTRUCCIÓN E INMOBILIARIO • ENERGÍA • FINANCIERO • TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN • SEGURIDAD
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VIERNES 3 DE AGOSTO DE 2018
FINANZAS PERSONALES ¿EFECTIVO O CRÉDITO? Quienes hayan tenido alguna mala experiencia con una deuda bancaria te dirán que lo más seguro es tener tu dinero y sólo gastar lo que tienes. En contraste, estarán los que digan que tener efectivo es un riesgo, pues si pierdes o te roban la cartera no existe una medida segura para recuperarlo. Sin embargo, la respuesta depende mucho de tus propios hábitos. Si bien es común culpar a cada forma de pago, en realidad depende mucho más de tu cultura financiera y los gastos hormiga que no tienes en cuenta. La clave es tener un control inteligente de cómo y en qué gastas, explicó Sebastián Mejía, fundador de Rappi, para hacerlo toma en cuenta estas consideraciones y decide: Practicidad Disponer de efectivo te permite más flexibilidad en lugares donde no cuentan con sistemas de pago con terminal (o falla la conexión). Flexibilidad Por ejemplo, pagar con tarjeta es mejor para una compra fuerte, pues da la opción de planes de pagos sin intereses. Administración Quizás te ha sucedido que al tener dinero en tu cartera sientes que se acaba más rápido o que al final de mes tu estado de cuenta tiene muchos más desembolsos de los que creías.
PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE Raúl Beyruti DIRECTORA GENERAL Jessyca Cervantes DIRECTOR DE RELACIONES INSTITUCIONALES Fernando Ferrer DIRECTOR COMERCIAL Benjamín Fontaine DIRECTORA DE RELACIONES PÚBLICAS Antonella Russo
NO TE ACABES TODO EL DINERO EN LAS VACACIONES En el verano, la mala administración la opción más popular para solventar financiera de mexicanos es de las los gastos en estas vacaciones, con principales causas de endeudamien- casi la mitad de las preferencias, seto, por ello, de acuerdo con guido del crédito, con 19 la reparadora de crédito por ciento. EVITA LA Resuelve tu deuda, es re“Mucha gente piensa CUESTA DE comendable llevar un conque el verano es un moVERANO: trol presupuestal durante mento para gastar y disfru›Planear sus vaca- tar, relacionan el bienesla temporada. REDACCIÓN Las personas destinan ciones con anticipatar con gastar en demasía; alrededor de 60% para cu- ción y busca ofertas. sin embargo, las consebrir el costo vacacional. cuencias de cualquier exCon datos del Barómetro ›Hacer un presuceso, principalmente en el Internacional de Verano, la puesto que siga la uso de tarjetas de crédifirma agrega que casi tres regla de 70-30, es to, las podríamos arrastrar de cada 10 personas gas- decir, 70% de los inel resto del año”, señaló el tarán 4,000 pesos en pro- gresos para cubrir los directivo. medio en estas vacaciones, gastos básicos como Por ello, añadió, es immientras que 6.0% ocupará vivienda, salud, edu- portante considerar que entre 16 mil y 20 mil pesos cación y transpornuestras finanzas no se tote; el resto será para para solventar consumos. man ningún día libre, así El director general de entretenimiento. que cualquier peso gastaResuelve tu Deuda, Juan do de más, también lo será Pablo Zorrilla, señaló que el ahorro es al volver de tu descanso
Si quieres evitar una crisis económica, es recomendable seguir los tips del especialista
VENTAS 5002 9470 RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES
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REPORTEROS Selene Ramírez Emiliano Aguirre DISEÑO Gustavo Gómez Nayhely Hernández Ruth Vázquez
DIRECTORA EDITORIAL Arlenne Muñoz
FOTOGRAFÍA Antonio Soto Humberto Estrada
EDITORA Edna Odette González
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Jeep Cherokee Trailhawk y Lincoln MKC
Y TÚ ¿CÓMO CUÁL ERES? CAMILO GUILBERT
Dicen que el automóvil que elegimos es una extensión de nuestra personalidad, creo que en muchos casos esa teoría es correcta, sobre todo cuando el dinero no es un impedimento y tenemos la posibilidad de seleccionar lo que queramos. La actual oferta de modelos y versiones es tan extensa nos da la oportunidad de escoger el auto que más nos llene el ojo, ya sea por nuestro estilo de vida, necesidades de transporte o simplemente porque es con el que siempre soñamos tener. Por esa razón, presentamos dos ofertas dentro del segmento de los mal llamados “utilitarios deportivos”-muchas veces no son ni utilitarios, ni deportivos-. Por un lado, la capacidad off road de Jeep y por el otro el lujo de Lincoln. Vehículos de talla y precio similares, pero con objetivos distintos.
Jeep Cherokee Trailhawk
Lincoln MKC Reserve
Capaz de hacer sus propios caminos, de aspecto rudo y muy intrépido, es un vehículo que sin duda te invita a la aventura. La fórmula que Jeep ha aplicado en la Cherokee Trailhawk, esta basada en un poderoso V6 de 271 hp y 231 lb-pie de torque, acoplado a una transmisión de 8 velocidades. Posee uno de los sistemas 4x4 más eficientes del mundo con bloque de diferencial trasero y reductora para trepar por donde sea, salir de cualquier lodazal o espesas arenas. La capacidad de sorteare caminos es algo que sólo un Jeep puede hacer gracias a la resistencia torsional de su chasis y capacidad de enfrentarse a los obstáculos por sus ángulos de ataque, salida, ventral y capacidad de vadeo. Finalmente, el diseño y refinamiento, le han dado a la marca un nuevo estatus dentro del mercado, ya que a pesar de seguir siendo vehículo de uso rudo, su cabina ofrece a los ocupantes un nivel de exclusividad propio de un auto de lujo.
Para quienes buscan un vehículo cómodo, muy lujoso y cuyo uso se concentra en movilidad urbana y carretera, siempre sobre el asfalto. La Lincoln MKC es parte de la nueva generación de vehículos de la marca, con identidad, diseño y mecánica propias. Su misión es reconquistar el mercado de América y dar batalla frontal a sus rivales. Sinceramente los ingenieros y diseñadores de la marca han hecho un buen trabajo. Posee un equipamiento muy completo, con amenidades de confort y funcionalidad propias del segmento Premium, estéticamente transmite poderío y exclusividad. Es un auto acertadamente proporcionado y con buen tono muscular, como ponerle un traje hecho a la medida a un atleta. Debajo de su elegante outfit hay un deportivo de alto desempeño, cuenta con un motor de 4 cilindros de 2.3 litros turbo asistido que entrega 285 caballos de fuerza y la transmisión es automática de 6 relaciones con paletas de cambio al volante.
$ 749,900.00
$710,000.00
ballos de fuerza controlados por una transmisión de 8 velocidades con tracción permanente en las cuatro ruedas, sistema al que Alfa Romero denominó Q4. Además, cuenta con el sistema “DNA”, un selector con tres modos de manejo, Dinámico, Normal y Advance Efficiency, con los cuales se modifica el comportamiento del vehículo. Hablando en números, este automovil es capaz de alcanzar los primeros 100 km/h en 5.4 segundos y llegar a una velocidad máxima de 230 km/h. La cabina emana deportividad y pasión gracias a los detalles; hemos visto un gran avance en la calidad de acabados y materiales, todo lo que toca la mano y la vista es propia de un auto de lujo muy exclusivo, pero con detales modernos y únicos; como el bo-
tón de arranque, ubicado en la parte izquierda del volante, las enormes paletas de cambio de aluminio sobre la columna de la dirección y la pantalla del sistema de info-entretenimiento, entre otros elementos. Pero por qué un SUV que cuesta 1 millon 350 mil pesos cuando tenemos opciones como un BMW X3 M40iA de 360 caballos que cuesta 1 millón 49 mil 900 pesos, o un Mercedes Benz GLC Coupé AMG43, que equipa un V6 turbo de 367 hp y es 100 mil pesos más barato que el Stelvi. En realidad no encuentro muchos elementos racionales para defender al Stelvio, más que la emoción que inevitablemente suele dominar la razón y a quien le guste y lo pueda pagar, lo hará.
IMPARABLE, NO IMPORTA DÓNDE
LUJO DE CLASE MUNDIAL
Alfa Romero Stelvio
DISEÑO Y MANEJO APASIONANTES
La primera SUV de la firma italiana llega al mercado mexicano con dos competidores en la mira Porsche Macan y Jaguar F-Pace CAMILO GUILBERT
El nombre de este modelo es un tributo a uno de los caminos más famosos del mundo, por su complejidad y trazo únicos, que se ubica entre los Alpes suizos y Milán. Aunque llega un poco tarde a la cita de los SUV´s medianos de lujo, el Alfa Romero Stelvio quiere una parte de este mercado. Su diseño pasional 100 % italiano, que no deja duda a su origen y herencia, deportividad dinámica, gracias a lo más avanzado de la ingeniería de la casa y finalmente el placer por conducir hacen que valga la pena la espera. El Stelvio Ti, fue dotado de un motor de cuatro cilindros, 2.0 litros turbo asistido que entrega 280 ca-
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LA CIUDAD DE LAS MOTOS Los próximos 10,11 y 12 de agosto, la Ciudad de México se moverá en dos ruedas CAMILO GUILBERT
El pasado 16 de mayo se llevó a cabo la presentación oficial de La Ciudad de las Motos, el evento más importante dedicado al mundo de las motocicletas en México. Ya sea que te gusten deportivas, tipo chopper, doble propósito, café racer o turismo, todos encontrarán una amplia variedad de productos que se ajuste a su estilo de vida. La Ciudad de las Motos se llevará a cabo los días 10, 11 y 12 de agosto en la puerta 6 del Autódromo Hermanos Rodríguez. Se integrará por 24 avenidas, cada una dedicada a cierta marca que estará disponible durante diez horas diarias, también estarán presentes 20 expositores que hablarán de accesorios, refacciones y modificaciones del tipo “customizadores”. Además, los visitantes podrán disfrutar de una amplia variedad gastronómica, espectáculos de arte urbano y más de 30 horas de música en vivo. Destaca la presencia de Oscar Escalada, DJ argentino que durante muchos años fue el encargado del centro nocturno Juan de los Palos, el más famoso lugar de música electrónica en Argentina durante los años 80 y 90. La Ciudad de las Motos, contará con un espacio dedicado a la compra y venta de motocicletas. Así que, si estas pensando en cambiar la tuya o añadir una a la colección, puedes aprovechar la ocasión.
AUTOSHOW SE SUBE A LA MOTO Aprovechando el marco de este encuentro, Autoshow Tv lanzará de manera oficial su nueva sección de Motociclismo, la cual contará con el apoyo de los
COSAS QUE DEBES SABER › ¿Cuándo? 10,11 y 12 de agosto de 2018 › ¿Dónde? Puerta 6 del Autódromo Hermanos Rodríguez
› Costo 250 pesos › Venta de boletos en la taquilla del autódromo EVENTO PARA TODA LA FAMILIA
pilotos expertos de la revista 400. Te invitamos a formar parte de este evento; para conseguir tus boletos, puedes participar en las distintas dinámicas de las marcas o adquirirlos el día del evento. La entrada tendrá un costo de 250 pesos.
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