EMPRESARIOS QUE HACEN
PARA LOS QUE MUEVEN AL MUNDO
GRANDE A MÉXICO
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DAVID PEÑALOZA ALANÍS
REC UNA PUBLICACIÓN DE
NEGOCIOS • MANAGEMENT • AUTOMOTRIZ • PYMES • TECNOLOGÍA • RANKINGS • TURISMO
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MIÉRCOLES 24 DE OCTUBRE 2018 • AÑO 5 • NÚMERO 1779
REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
RSE BANORTE RECONOCIDO POR LABOR SOCIAL
Salud MONITOREO DE EMBARAZO CON MENOS RIESGO
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Turismo CELEBRA EL DÍA DE MUERTOS EN LA CIUDAD
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CANCELACIÓN DE NAIM
MÉXICO
¿LA PRIMERA O LA ÚLTIMA FRONTERA?
desarrollar la capacidad aeroportuaria de la zona metropolitana de la Ciudad de México. Además de las multas financieras y la pérdida del capital invertido, que conforme algunos cálculos ascienden a alrededor de 120,000 millones de pesos, es decir, cerca 0.5% del Producto Interno Bruto (PIB). Sostuvo, que la cancelación activaría diversos convenios que garantizan a los tenedores de bonos que mantendrán el flujo de ingresos proveniente de los cargos a pasajeros. Citibanamex afirmó que la controversia por la consulta ciudadana, junto con el perfil que ha tomado el discurso anti-Texcoco inyectó nerviosismo a los mercados. De como se resuelva la situación, será indicador de la forma en que la próxima administración usará este tipo de esquemas de democracia directa para tomar decisiones de política pública en el futuro.
TENDRÁ
REPERCUSIONES Multas financieras y la pérdida del capital invertido, entre las consecuencias económicas, dice Citibanamex REDACCIÓN
Miles de personas centroamericanas se han unido a la caravana migrante para ingresar a territorio mexicano con el fin de llegar a Estados Unidos y Canadá, el objetivo: encontrar mejores oportunidades de vida. Aquí algunos datos:
Ciudad Hidalgo
FUENTE: INM Y SEGOB
SECTOR COMERCIAL
438
427
443
436
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n.p
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Var-Pos 2015-2016
EMPRESARIOS QUE HACEN GRANDE A MÉXICO
David Peñaloza Alanís
Generación de flujo de efectivo Hoy en día es un ganador de licitaciones
RANK SECTOR
EMPRESA
PAÍS
-10
COM61
L´Oreal
FRA
-6
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Distribuidora Kroma
MEX
COM63
Roche
FRA
-3
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Hechos con Amor
MEX
454
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COM65
Casas Javer
MEX
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446
-19
COM66
Súper Chedraui
MEX
495
488
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COM67
Grupo Collado
MEX
516
500
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COM68
Frabel
EUA
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546
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COM69
Ferrero México
LUX
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509
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COM70
Famsa Metropolitano
MEX
n.p
1,028 han ingresado de forma legal y solicitado refugio en México
Las solicitudes de refugio se efectúan en
RANKING 1000 EMPRESAS MÁS IMPORTANTES DE MÉXICO 2017
RANKING 2015
Se calcula que está integrada por 7,233 personas
Alrededor de 2,000 cruzaron la frontera ilegalmente nadando o en balsa por el río Suchiate
El impacto económico de la cancelación del Nuevo Aeropuerto Internacional de México (NAIM) sería significativo para el país en el corto y mediano plazo, consideró el grupo financiero Citibanamex. Explicó que si bien el escenario más probable y positivo de la próxima consulta ciudadana sobre el destino del proyecto aeroportuario es su continuidad, también admitió que el pronóstico es reservado. La cancelación del NAIM traería consigo repercusiones económicas, las cuales llevarían a revisar negativamente la perspectiva macroeconómica de México. La cancelación implicará cerrar la única opción viable para
RANKING 2016
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REDACCIÓN
David ha entrado en las listas de los hombres más acaudalados de México, gracias a los buenos números en el precio de las acciones de la constructora que dirige: Pinfra (Promotora y Operadora de Infraestructura). Esta empresa se ha posicionado como una fuerte opción en la construcción, operación, mantenimiento, financiamiento y promoción de proyectos carreteros, portuarios, ferroviarios y aeroportuarios, así como en la construcción y operación de estacionamientos, plantas de tratamiento de aguas residuales y agua potable; además de recolección y barrido de basura.
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PULSO TWITTER Instituto Nacional de Migración MX @INAMI_mx
Autoridades de #México atienden a personas extranjeras en tránsito hacia nuestro país provenientes de Centroamérica, se les estará apoyando en todo lo que necesiten para resguardar sus seguridad. Donald J. Trump
@realDonaldTrump
Guatemala, Honduras y El Salvador no lograron hacer el trabajo para detener a sus ciudadanos de dejar su país y llegar ilegalmente a Estados Unidos. Ahora empezaremos a reducir sustancialmente la ayuda masiva que rutinariamente se les da. Guatemala, Honduras and El Salvador were not able to do the job of stopping people from leaving their country and coming illegally to the U.S. We will now begin cutting off, or substantially reducing, the massive foreign aid routinely given to them. Alfonso Navarrete @Navarreteprida
Lamento profundamente el deceso de un hondureño de 25 años de edad, que participaba en la #CaravanaMigrante, quien perdió la vida al caer de un trailer en movimiento. Autoridades de la @FGEChiapas preparan las diligencias correspondientes, reitero mi compromiso por trabajar con los migrantes en esta transición Jean Manes @USAmsSV
La #migración ilegal no es la respuesta. Hay personas que ofrecen falsas promesas. Insto a todo migrante a que piense en los riesgos de este viaje tan peligroso. EE.UU. continuará aplicando sus leyes y las personas que ingresen de manera ilegal serán detenidas y deportadas. Ricardo Monreal A. @RicardoMonrealA
#México debe actuar soberanamente: ni ser el policía fronterizo de terceras naciones, ni la válvula de escape de países que han hecho de la #migración su 'modus vivendi' económico Vicente Fox Quesada @VicenteFoxQ
México está trabajando para ayudar a esta gente, no somos animales para tratarlos brutalmente, como ustedes, rompiendo familias separadas, teniendo en jaulas o peor. Nos apegamos a nuestra ley y a la humanidad que nos separa de ti.
T-MEC FAVORECERÁ
E-COMMERCE El acuerdo trilateral impulsará el intercambio de productos digitales y el crecimiento del e-commerce REDACCIÓN
La integración del capítulo de comercio digital al nuevo acuerdo trilateral entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) impulsará el intercambio de productos digitales, dará certeza y seguridad a las transacciones electrónicas y fomentará la competencia internacional, afirmó el economista principal de BBVA Bancomer, Arnulfo Rodríguez. En video cápsula, precisó que dichas condiciones favorables del comercio digital se traducirán en mayores beneficios para los consumidores de la región de América del Norte, así como en importantes oportunidades en la relación comercial entre los tres países. Si bien, México cuenta desde el año 2000 con una legislación en materia de comercio electrónico, des-
tacó, ahora con el USMCA se buscará normar las ventas digitales de las empresas de los países firmantes. “En primera instancia excluirá la imposición de derechos aduaneros a productos digitales exportados e importados, sin que esto signifique que no podrán aplicarse impuestos internos”, puntualizó. Otro beneficio del acuerdo propuesto está en evitar el trato menos favorable por alguna de las economías participantes a productos digitales que sean producidos en otros territorios, excluyendo subsidios y apoyos gubernamentales. Asimismo, señaló “México, EUA y Canadá deberán publicar documentos sobre esta protección, incluyendo procedimientos de resarcimiento de daños y lineamientos para el cumplimiento de las empresas con esta protección”.
INTERJET SE INTEGRA A ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA La aerolínea mexicana Interjet se integró a la Asociación Latinoamericana y del Caribe de Transporte Aéreo (ALTA) para trabajar de forma coordinada y lograr que más personas en la región accedan a un transporte aéreo seguro, eficiente y responsable con el medioambiente. “Nos sentimos complacidos por dar la bienvenida a una nueva aerolínea que formará parte de ALTA. Interjet, con sede en uno de los mercados domésticos más grandes y dinámicos de la región, aportará a la asociación una interesante experiencia que será de mucho valor para nuestros miembros”, dijo el director ejecutivo del organismo, Luis Felipe De Oliveira.
ECONOMÍA MEXICANA MODERA SU CRECIMIENTO El Indicador Global de la Actividad Económica (IGAE), reveló que durante este mes se observó un incremento de 1.7% anual, cifra inferior al aumento de 2.8% reportado en julio pasado. La desaceleración de la economía puede ser explicada por el bajo crecimiento de la actividad industrial del país que, durante agosto, aumentó 0.2% a tasa anual, dato menor al 1.2% registrado durante el mes precedente.
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NEGOCIOS
MIÉRCOLES 24 DE OCTUBRE DE 2018
LA MARCA QUE INVITA A
CRUZAR FRONTERAS
Para Corona, Desfronterízate no es una campaña, es una filosofía de vida
Para Corona las fronteras no existen, los límites son la medida que nos reta y las metas y sueños son un motor y la posibilidad de salir de tu zona de confort para estar a la vanguardia, comenta Clarissa Pantoja, la directora general de la marca en México. Desfronterízate es una de las campañas más importantes de la marca en el país. Mudarse, cambiar de empleo, iniciar una familia, son cosas que por su relevancia dan miedo, aunque lo más probable es que valgan la pena. “Más que una campaña, Desfronterízate es una inspiración para que mexicanos y ciudadanos de todo el mundo vayan siempre más lejos, a pesar de sus miedos y sin importar sus límites”.
Foto: Humberto Estrada
EDNA ODETTE GONZÁLEZ VÁZQUEZ
Para Clarissa Pantoja, directora de Cerveza Corona, “el miedo puede ser una barrera que no te permite actuar. Cuando vas a tomar una decisión
importante, inevitablemente sientes miedo. Corona hace una invitación a transformar el miedo. Este sentimiento no es un obstáculo, es un motor que
FINANCIAR A UBER Y CABIFY SE VOLVIÓ UN RIESGO PARA NISSAN El otorgamiento de financiamiento a conductores privados como Uber y Cabify dejó de ser negocio para las automotrices en México: se volvió riesgoso, fraudulento y representan pérdidas totales para las aseguradoras. Rafael Portillo, director general de NR Finance México & Anzen Broker, afirmó que Nissan y Renault optaron por enterrar el plan de financiamiento a conductores privados, pues si bien se colocaron 70,000 contratos (unidades bajo crédito) en casi dos años, 6% de éstos se salieron de la plataforma y “desaparecieron”, otros 25,000 siguen pagando con morosidad y el resto se encuentra en proceso de recuperación. “El plan a conductores privados “es el más riesgoso”, concluyó.
te impulsa a aventarte, a perseguir lo que quieres. Cuando sientes miedo, es porque algo grande va a pasar”. La marca está en 180 países: Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Perú, Ecuador, Canadá, Estados Unidos, China, Japón, Vietnam e India. Recientemente llegaron Australia y África. Sin embargo, comenta Pantoja, “México es el país más importante para la marca, es donde todo empezó”, por ello y debido al compromiso que tenemos con el país es que “buscamos inspirar a los mexicanos a lograr más”. El reto más importante de la marca es llevar a los mexicanos a ir más lejos, si Corona logró llegar a tantos países, ¿por qué los mexicanos no podrían? Se trata de seguir adelante, de no quedarte con ganas de nada, ni tener miedo, de realmente ir detrás de aquello que crees y deseas. La marca ha crecido mucho en todo el mundo, ha logrado un éxito sin precedente y es por ello que nosotros queremos decirle al mundo que los mexicanos tienen todo el potencial para ir cada vez más lejos.
GOOGLE ALERTA ANTE LLEGADA DE HURACÁN WILLA
ACERO DE EU, EL MÁS CARO DEL MUNDO: FORD Ford está intensificando sus críticas contra los aranceles a los metales impuestos por la administración de Trump. La compañía ya ha dicho que redujeron en mil millones de dólares sus ganancias. “Los costos del acero estadounidense son mayores que en cualquier otro lugar del mundo”, señaló este lunes Joe Hinrichs, presidente de operaciones globales de Ford, en un evento que marca el inicio de la producción de la camioneta Ranger en una fábrica al oeste de Detroit. Añadió que Ford está conversando con la administración sobre los aranceles. “Les decimos
que debemos tener costos competitivos en nuestro mercado para poder competir en todo el mundo”. El máximo ejecutivo de Ford, Jim Hackett, instó a la administración del presidente Donald Trump a resolver las disputas comerciales rápidamente, advirtiendo que de lo contrario harían “más daño” al segundo mayor fabricante de automóviles estadounidense. Señaló que la compañía sufrió un impacto de aproximadamente mil millones de dólares en las ganancias a pesar del hecho de que se abastece de la mayor parte de sus materiales en Estados Unidos.
La compañía de tecnología Google activó la plataforma de Alertas Públicas y un Mapa de Crisis, ante la llegada del huracán Willa a las costas de Sinaloa y Nayarit, el cual alcanzó la categoría 4 en la escala Saffir-Simpson. En un comunicado señala que, conforme se generen las alertas de desastre, éstas aparecerán en la página de Alertas Públicas de Google, así como en el buscador de Google, Google Maps y la aplicación móvil de Google. Mientras que en la aplicación desplegará información e instrucciones de evacuación en las áreas afectadas. Además, presentó el Mapa de Crisis para México, que mostrará información relevante y permitirá que terceros agreguen capas informativas, como la ubicación de refugios y hospitales.
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MIGUEL TORRUCO, PRÓXIMO SECRETARIO DE LA DEPENDENCIA, OPINA QUE EL SECTOR SE DEBE CONSOLIDAR NO SÓLO PARA ATRAER VISITAS, SINO PARA CAPTAR MÁS DIVISAS Y CONTRIBUIR AL CRECIMIENTO DE TODAS LAS COMUNIDADES
LA NUEVA GENERACIÓN DE EMPRESARIOS HACEN YA DE LAS SUYAS
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INDUSTRIA El nuevo acuerdo comercial de Norteamérica da certeza a México para atraer nuevas inversiones extranjeras en el sector automotriz, a pesar de la regla origen “tan dura” que se estableció durante la renegociación entre los tres países, coincidieron especialistas de la consultora EY. “Este nuevo tratado, el USMCA, lo que nos da es certeza de que México sigue siendo un país bastante viable para las inversiones” y, sobre todo, para las empresas que planean instalarse y traer una línea de producción, comentó Teresa González, socia de de la firma Global Trade. Señaló que lo anterior implicará regresar a trabajar con el “espíritu más puro” del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) original, vigente desde 1994, para utilizar más materiales de fabricación de la región. Jorge Nacif, socio de Global Trade, recordó que México y Estados Unidos firmaron una carta paralela para proteger hasta 2.6 millones de automóviles y 108 millones de dólares en autopartes, en caso de que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump imponga aranceles superiores a través de la sección 232.
¾Representantes de empresas galardonadas durante la edición 2018
NECESITAMOS DEL PLÁSTICO: ANIPAC Los Excellence Awards 2018 se realizaron la noche del miércoles en el hotel Presidente Intercontinental EDNA ODETTE GONZÁLEZ
En un contexto de nuevos retos y transformación en el país, la industria del plástico requiere de la acción de todos. Sin embargo, aún más importante y pese a lo que dicta la tendencia, “en nuestras vidas, nosotros necesitamos más del plástico”, afirmó Aldimir Torres Arenas, presidente de la Asociación Nacional de Industrias del Plástico, (Anipac). En una ceremonia donde se escucharon múltiples agradecimientos y permeó un ambiente festivo, los principales actores de la industria del plástico celebraron sus logros y delinearon nuevos desafíos. Para Aldimir Torres “el éxito no depende de la capacidad ni del conocimiento tanto como de la voluntad. Por ello este premio es un reconocimiento a la persistencia en la lucha contra la mediocridad”. Eduardo Huerta, director general de EHR Consulting y colaborador en la revista MP fue el encarga-
MANUFACTURA CRECE 2.7% ANUAL En agosto de este año, el personal ocupado del sector manufacturero registró un crecimiento de 2.7% respecto al mismo mes de 2017, con cifras desestacionalizadas, y con ello mantienen una tendencia positiva a tasa anual desde principios de 2010. El Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) informó que las horas trabajadas mostraron un crecimiento de 2.7% y las remuneraciones medias reales reportaron un alza de 1.5% durante agosto de este año con relación a igual mes de 2017. Con base en los resultados de la Encuesta Mensual de la Industria Manufacturera (EMIM), en el octavo mes de este año el personal ocupado
del sector manufacturero presentó un incremento de 0.3% respecto a julio pasado, con datos ajustados por estacionalidad. Señaló que las horas trabajadas registraron un aumento de 0.6% y las remuneraciones medias reales pagadas, que incluyen sueldos, salarios y prestaciones sociales subieron 0.7% en agosto de 2018 frente al mes previo, con cifras desestacionalizadas. Con cifras originales, en el mes de referencia el personal ocupado en la industria manufacturera creció 2.7%, mientras que las horas trabajadas aumentaron 3.1% y las remuneraciones medias subieron 2% a tasa anual.
do de mencionar los 12 rubros de premiación, en el marco de los Excellence Awards 2018, realizados la noche del miércoles en el hotel Presidente Intercontinental. Las empresas premiadas como mejor compañía proveedora de servicios de logística y distribución, de servicios de consultoría y capacitación y de aditivos, fueron Bulkmatic, Centro Empresarial del Plástico y A. Schulman, respectivamente. Posteriormente, se mencionó a On time, Wittmann Battenfeld y Rodatec como la mejor compañía proveedora de moldes, la mejor de equipo periférico y la mejor proveedora de maquinaria de soplado. Entre aplausos y múltiples halagos se reconoció a Beutelspacher, Janfrex y Avance Industrial, en las categorías de proveeduría de maquinaria de extrusión, de maquinaria de termoformado y de inyección. Como mejor proveedora de materias primas recicladas se reconoció a la empresa Teknopellets y finalmente a Polímeros Nacionales y Polímeros y Materias Primas Internacionales, como mejores proveedoras de materias primas de ingeniería y de materias primas commodities. El premio que reconoce a lo mejor de la industria es impulsado por PlastImagen, revista MP y Anipac.
Foto: Antonio Soto
AUTOMOTRIZ TENDRÁ CERTEZA CON NUEVO ACUERDO
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¿CUÁNTO CUESTA
NO CUIDAR TUS DATOS? En abril de este año fue reforzada en México la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares (LFPDPPP), esto debido a filtraciones de datos personales, como el caso de Cambridge Analytica. De 2010, que fue puesta en vigor, a 2017, esta ley recaudó multas por 350 millones de pesos. “Estamos viviendo una era en que la información y la protección de datos es relevante, debido a que todas las organizaciones manejan datos personales, ya sea de clientes, socios o empleados, y éstos deben ser protegidos”, explicó para Mundo Ejecutivo, Carlos Calderón, Oficial de Cumplimiento de datos personales de Optimiti Network, empresa mexicana dedicada a proveer servicios de consultoría y controles tecnológicos de ciberseguridad. La LFPDPPP a pesar de contemplar diversos requisitos no prohíbe el manejo de datos, sino que se exige que estos sean debidamente protegidos, de no ser así, multa en casos extremos con 25 millones de pesos. Pero este no es ni siquiera el peor de los daños a las empresas si pensamos en el daño reputacional, señala
TECNOLOGÍA
En entrevista Carlos Calderón, directivo de Optimiti Network habla sobre los principales riesgos del sector EMILIANO AGUIRRE
el experto: “identificamos puntos débiles en las organizaciones, como falta de medidas de seguridad, que pueden impactar en esas dos vertientes (daños financieros y reputacionales)”.
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Calderón comenta que las empresas deben considerar, como uno de los aspectos más importantes, mantener un control de accesos exigente, políticas de privacidad robustas y medi-
bles, además de estrategias que permitan el rastreo de los datos, desde el momento en que entran a la empresa y hasta que son eliminados. “Banxico, en su dictamen (a raíz de la crisis de datos que tuvo meses atrás) dejó ver que no tienen un control de accesos adecuados y los privilegios a la base de datos son excesivos y deficientes; no hay una concientización de parte de quienes manejan los datos de los clientes”, afirmó la institución. Los usuarios, debemos tener una cultura de lectura: revisar los avisos de privacidad, saber para qué necesitan nuestros datos; ejercer los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición de datos (derechos ARCO, por sus siglas), que de manera constitucional nos proveen, y no dar esta información a todas las empresas ni a todas las redes sociales. Optimiti se preocupa por concientizar a las personas, para que sepan la importancia de no proporcionar los datos tan fácilmente, y a las organizaciones, ayudarlas a cumplir cabalmente con la LFPDPPP, cubriendo tres ejes fundamentales: tecnología, procesos y personas.
INSTAGRAM LUCHA CONTRA EL ACOSO
ELIMINA TUS MENSAJES SIN PENSARLO La aplicación de mensajería WhatsApp, anunció que reducirá el tiempo para echar mano de la opción “eliminar para todos”, la cual borra cualquier mensaje para el usuario y las personas con las que se haya compartido. No quiere decir que la función vaya a desaparecer, habrá que actuar más rápido para usarla. Cabe recordar que un principio el tiempo con el que los usuarios contaban para eliminar definitivamente su mensaje era de 7 minutos, que posteriormente pasaron a 68 minutos y 16 segundos. Otro de los requisitos era que el mensaje llegase a todos los usuarios para poder ser eliminado, esta recepción debía efectuarse en 24 horas. La modificación va sobre este último punto, aunque las condiciones son las mismas, el tiempo de espera para que todos los receptores sean notificados sobre la eliminación ahora será de 13 horas, 8 minutos y 16 segundos.
La aplicación para compartir fotos, Instagram, sumó esta semana funciones para combatir el acoso, valiéndose de la inteligencia artificial para escanear fotografías e identificar contenidos problemáticos. Una tecnología de aprendizaje automático será utilizada para detectar cualquier elemento de acoso y señalar el contenido, que luego será analizado por un equipo encargado de las operaciones de la red social, detalló el director de Instagram, Adam Mosseri. “Esta evolución nos ayudará a identificar y retirar un número mucho más alto (de publicaciones que representan) acoso”, dijo Mosseri. “Es una etapa suplementaria fundamental, porque muchas personas víctimas de acoso, o que asisten a acosos, no lo difunden”. La implementación de esta funcionalidad será progresiva y se extenderá al conjunto de la red social en las próximas semanas. Se trata de un filtro que permite a los usuarios de Instagram ubicar y ocultar comentarios considerados como acoso, disponible en los comentarios de los videos difundidos en directo.
El acoso en Internet es complejo, y sabemos que debemos hacer más para restringirlo y difundir la bondad en Instagram
Grupo Mundo Ejecutivo
comparte con usted la realización de la cuarta
29 DE NOVIEMBRE 2018 Como cada año, voces EXPERTAS analizarán las coyunturas y oportunidades de algunos de los SECTORES con mayor crecimiento en la economía de México y el mundo:
CAPITAL HUMANO • CONSTRUCCIÓN E INMOBILIARIO • ENERGÍA • FINANCIERO • TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN • SEGURIDAD
CONSTRUCCIÓN E INMOBILIARIO
ENERGÍA
Aunque en estricto no es un sector productivo, sí es la columna vertebral de toda empresa. El organigrama al interior de las organizaciones determina la agilidad con que se cumplan las metas, por eso, es de vital importancia conocer las nuevas tendencias en Recursos Humanos para enfrentar las problemáticas que el día de hoy se presentan en un mundo laboral donde las redes, físicas y virtuales, se han estrechado.
Este sector se mantiene estable, sin embargo registra un crecimiento menor al de la economía en general. El área de investigaciones de BBVA informó que al tercer trimestre de 2018 la caída del PIB acumulado del sector es del -1.2 % en tasa anual, sobre todo por la obra civil que también ha caído un 11%.
Con la reforma al sector energético de México, además de desafíos como controlar el impacto social y ambiental, se han abierto interesantes oportunidades de negocio, por ejemplo, en la creación de infraestructura para los mercados de combustible y gas, así como para impulsar la capacidad de las refinerías del país.
FINANCIERO
TICs EN MÉXICO
SEGURIDAD
Las política económica en México ha permitido que su sector bancario permanezca estable. Aunque la paridad de nuestro peso frente al dólar ha generado incertidumbre en distintos mercados, la actividad productiva ha permitido que en el ámbito internacional se nos siga observando como una nación propicia para la inversión.
La importancia que se le ha dado a este sector, ha permitido que México se posicione en el Índice de Desarrollo de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC). De acuerdo a su informe, en nuestra nación ha habido un aumento de 20% en el número de hogares con servicio de internet: de 39.2% de hogares con este servicio en 2016, en 2017 se fue a 47%.
En 2016 la demanda por servicios de seguridad privada alcanzó un valor de 28 mil millones de pesos, 180% más que en 2012 (casi 70% del presupuesto anual que recibió la UNAM en 2017). Los índices de delincuencia, han sin embargo contribuido a que esta industria además de crecer y multiplicarse, se profesionalice en su búsqueda por alcanzar la paz que todos los mexicanos anhelan.
CAPITAL HUMANO
RSVP - Claudia Villagra 5002 9435 claudia.villagra@mundoejecutivo.com.mx
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RSE DONAN A CLOSETS CON CAUSA Trendier, la plataforma de venta de ropa de segundo uso trabaja de manera conjunta con Un Kilo de Ayuda, organización con más de 30 años de experiencia en la labor social, que suma en la transformación de las condiciones en que los niños de entre 0 a 5 años crecen y se desarrollan. Un Kilo de Ayuda es la organización de la sociedad civil reconocida por su trabajo a favor del desarrollo infantil de las comunidades, quien ha encabezado diversas iniciativas en aras de mejorar la sociedad de la que forman parte. Por esta razón, de manera conjunta con Trendier anuncia su colaboración en “Closets con causa”, una iniciativa que busca recaudar ropa donada por “influencers”, integrantes del mundo del espectáculo y figuras públicas, ponerlas a la venta a través de la plataforma y destinar las ganacias a la niñez en el país. Trendier dio a conocer que por cada compra realizada donará un peso a la causa. Claudia Lizaldi y Dulce María son las primeras en sumarse a la iniciativa. Pusieron a la venta prendas, calzado y accesorios en su clóset de Trendier.
SOLIDEZ DE ESTRATEGIA LO QUE MÁS VALORA LA BMV res con base en acciones adoptadas La Responsabilidad Social EmpreBanco Santander por las emisoras del IPC sustentable sarial (RSE) se ha convertido en una forma de hacer negocios, en fue reconocido en materia de sustentabilidad, políla cual la empresa se ocupa de que en el marco ticas ambientales, sociales y de gosus operaciones sean sustentables del IX Foro de bierno corporativo. en lo económico, social y ambienEn concreto, Banco Santander ha Emisoras de la tal. Reconoce los intereses de los contribuido al progreso de las codistintos grupos con los que se re- casa de bolsa munidades en donde está presente, laciona y busca la preservación del MARTHA ELIZALDE DURÁN* a través de sus programas de Resmedio ambiente y la sustentabiliponsabilidad Social. En 2017, invirdad de las generaciones futuras. tió 107.4 millones de pesos en apoEs una visión que integra la gesyo a la educación superior a través tión de la empresa con el respeto por las per- de Santander Universidades y Universia; entregó sonas, valores éticos, comunidad y medioam- más de 57,000 becas y ayudó a la colocación de biente, independientemente de los productos o más de 39,000 jóvenes en empleos. servicios que ésta ofrece, del sector, tamaño o El Fideicomiso por los Niños de México, su nacionalidad. programa corporativo financiado por todos los La estrategia de RSE y sustentabilidad de las colaboradores de la empresa y un fondo asignaempresas es cada vez más auditada, medida y do otorgó $8 millones de pesos en apoyo a más rentable y hoy me permito tomar como ejemplo de 27 mil niños en condición de pobreza. el caso de Banco Santander México. Recientemente, Santander se ha sumado a la La Bolsa Mexicana de Valores (BMV) recien- iniciativa de banca responsable de la ONU en pro temente publicó los resultados del IPC (Índi- de un futuro sostenible. ce de Precios y Cotizaciones) Sustentable, en El reconocimiento, hecho por la bolsa deque Banco Santander México fue reconocida muestra que es posible capitalizar las acciones como la empresa líder en Responsabilidad So- de RSE a través de una estrategia sólida y comcial del IPC Sustentable de la BMV, por su traba- promiso a largo plazo. jo continuo a favor de la comunidad, educación y sustentabilidad. Según explicó la filial que preside Ana Botín, *Coordinación de Consultoría y Comunicael reconocimiento fue entregado en el marco del ción en la Facultad de Responsabilidad SoIX Foro de Emisoras de la BMV y se otorgó por la cial de la Universidad Anáhuac México evaluación hecha por los organismos calificadoEn Twitter @FRS_Anahuac / @martiselizalde
MONDELÊZ RECICLARÁ CHICLES Como parte de su compromiso y plan de crecimiento la empresa, Mondelêz arrancó un programa de reciclaje de chicle en el país con la instalación de 75 botes recolectores en el Centro Histórico de la Ciudad de México. De acuerdo con el director de Comunicación de la compañía, Santiago
Aguilera, esta será la primera etapa del proyecto, el cual analizará resultados en diciembre próximos para llevarla a más entidades de la República. A decir de Mondelêz, el consumo per cápita de chicle de los mexicanos oscila entre los 200 y 300 gramos al año, además de que tres de cada 10 consumen chicle a diario.
COCA-COLA REDUCE SU IMPACTO MEDIOAMBIENTAL
Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) dio a conocer que utiliza hasta 42% de energía proveniente de fuentes renovables, con lo que ha reducido su impacto al medio ambiente en áreas como manufactura, refrigeración y distribución, de acuerdo con su último informe anual “Comprometidos contigo”. En su informe, detalla que la embotelladora Arca Continental, la cual forma parte de la Industria Mexicana de Coca-Cola, alcanzó en 2017 un índice de 40% de energía proveniente de fuentes renovables, que incluye energía eólica y generada por biomasa.
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Banorte es reconocido como
LÍDER SUSTENTABLE Durante este año, Banorte también se convirtió en la única institución financiera mexicana firmante de los Principios de Inversión Responsable de la ONU REDACCIÓN
La mayoría de los establecimientos de la zona están funcionando al 80 % , después de haber registrado una baja del 70 tras el sismo del 19 de septiembre. El pasado 20 de noviembre, la Fundación Pernod Ricard México lanzó la iniciativa #JuntosNosLevantamos, con el objetivo de invitar a la gente a regresar al corredor Roma-Condesa y ayudar a impulsar la economía de la zona, disfrutando de la variedad gastronómica y cultural que aquí se ofrece. Mediante ese hashtag y con la coolaboración de líderes de opinión, actores, escritores, ciudadanía en general, así como de la sobreviviente del edificio colapsado en Álvaro Obregón, Lucía Zamora, la inciativa tuvo un alcance superior a lo esperado. En entrevista con Mundo Ejecutivo, Mauricio Soriano Ariza, director general de la Fundación Pernod Ricard, recordó: “la unidad de la gente ha sido factor relevante para reactivar la economía de la zona. Asimismo, el mensaje que transmitimos en la iniciativa, que llegó a su fin este 20 de diciembre, hizo reflexionar a un buen número de personas”. Con respecto al miedo que provoca aún en algunas personas regresar a esta zona, menciona: “ el miedo se disipa con el tiempo, pero los negocios no pueden esperar tanto y hay que usar la valentía que nos otorga la razón para volver a levantarnos como se debe. Recordemos que divirtiéndonos, ayudamos y ayudando, nos divertimos”, concluyó Mauricio Soriano.
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gundo como Empresa Líder en Gobierno Corporativo, por informar con excelencia a sus grupos de interés sobre la toma de decisiones y dirección en favor del desarrollo sustentable.
PRESAS BAJO TIERRA, PROYECTO SUSTENTABLE PARA SOLUCIONAR FALTA DE AGUA La Patente MX-347027 Presas Subterráneas, un esquema con visión hacia el futuro inmediato que busca solucionar la carencia de agua, ya tiene presencia en Querétaro y propone expandirse en el territorio nacional e incluso en otros países de Latinoamérica. El ingeniero Miguel Álvarez Sánchez, presidente de Presas Bajo Tierra, explicó que se trata de un esquema 100 por ciento sustentable de recolección, almacenaje y distribución de agua, probado en comunidades rurales que por décadas habían carecido del vital líquido. “Hace falta una mayor conciencia, no sólo de la ciudadanía, sino también entre las autoridades de los tres niveles de gobierno, para ver las obras de aprovechamiento y almacenamiento del agua como una inversión, no como un gasto”, apuntó el ingeniero. Actualmente, Presas Bajo Tierra ha hecho obras en
“Muchas empresas aspiran a cambiar el mundo, pero pocas tienen los elementos necesarios para lograrlo: talento, recursos y perseverancia” SATYA NADELLA Director Ejecutivo de Microsoft
Charape de los Pelones, municipio de Querétaro, en El Pilón, municipio de Peñamiller, y en Aguas Buenas, municipio de Silao, Guanajuato. También hay proyectos para Matanzas y La Laborcilla en El Marqués y en la comunidad de Tolimán, ambos en Querétaro.
5 PASOS PARA FOMENTAR EL RSE
Te dejamos los 5 básicos para fomentar la Responsabilidad Social en tu empresa: 1. Trata de hacer cosas que tengan un impacto positivo en tu localidad. 2. Reduce tus niveles de consumo de energía e invierte para hacerlos eficientes. 3. Genera confianza y cumple compromisos para crear buena reputación. 4. Invierte dinero en beneficio del crecimiento personal de tus empleados. 5. Cumple con las 3R (Reduce, Reutiliza y Recicla) en todos los materiales posibles.
Foto: PRO Magazine
PERNOD RICARD LEVANTA ACTIVIDAD EN ROMA-CONDESA
La Agenda Líderes Sustentables 2020 (ALAS20), iniciativa que promueve y distingue las mejores prácticas de las empresas en los ámbitos ambiental, social y de gobierno corporativo, reconoció a Banorte como la organización líder en sustentabilidad en México durante 2017. Carlos Hank González, presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero Banorte, recibió el primer lugar como Consejero de Institución Líder en Inversiones Responsables, particularmente por ser firmante de los principios de inversión responsable que se integrarán a las decisiones de inversión de la Afore XXI Banorte. “En línea con nuestra visión 2020 de ser el grupo financiero más importante de México, hoy somos el número 1 en sustentabilidad. Estoy convencido de que, trabajando hacia un desarrollo sostenible, contribuimos al fortalecimiento de México”, declaró Hank González. Banorte también obtuvo el primer lugar en la categoría de Empresa Líder en Sustentabilidad por la profundidad y alcance de la información pública de la institución sobre sus prácticas medioambientales, sociales y económicas; y se-
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SALUD 26 AÑOS DE CONCIENTIZAR CONTRA EL CÁNCER VIRIDIANA VEGA
Gedeon Richter y Roche promueven el uso de pruebas no invasivas para detectar anomalías durante el embarazo SELENE RAMÍREZ
A nivel mundial, octubre es el mes en el que se unen esfuerzos para concientizar a la población sobre el cáncer de mama, en México la principal causa de muerte en mujeres jóvenes. The Esteé Lauder Companies, en colaboración con compañías, como Aeroméxico, InStyle, Liverpool y más, ha trabajado para promover acciones a favor de la prevención. Esteé Lauder se dio a la tarea de reunir a personalidades y expertas, para hablar sobre esta enfermedad degenerativa, sus causas, el comportamiento social frente a ella y médicamente. Roberto Soto, director general de Esteé Lauder Companies México, indicó que en el país la labor de los medios de informar a la sociedad es muy importante porque permite salvar vidas, ya que en comparación a otros países, México todavía se encuentra en campaña de difusión. Eugenia Debayle, de The Beauty Effect, coincidió en que en la actualidad el cáncer es curable si se detecta a tiempo. Claudia Cándano, editora de Elle, mencionó que la autoexploración no sólo es un tema de cultura sino también de flojera porque no se tiene el hábito ni la importancia para hacerlo. Karla Jauregui, editora adjunta de InStyle, refirió que de igual forma por temor, las mujeres no se revisan, por miedo a recibir un diagnóstico. Itziar Carracedo, editora de Quién, comentó que el papel de la mujer es estar para todos y que igual de importante es incluir en la agenda ir al médico. Respecto a las mujeres jóvenes dijo que así como aprenden a través de tutoriales a hacer diferentes cosas aprendan a autoexplorarse. Mariel Hawley, presidenta de Queremos Mexicanos Activos, dijo que hoy es el momento para vivir y estar bien con nosotras mismas para generar bienestar en nuestro alrededor. Por último, la doctora Eva Ruvalcaba reiteró que es de gran importancia la detección temprana del cáncer con la autoexploración, examen médico y mastografía, ya que en México la detección se da en etapas avanzadas
PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE Raúl Beyruti DIRECTORA GENERAL Jessyca Cervantes DIRECTOR DE RELACIONES INSTITUCIONALES Fernando Ferrer DIRECTOR COMERCIAL Benjamín Fontaine DIRECTORA DE RELACIONES PÚBLICAS Antonella Russo DIRECTORA EDITORIAL Arlenne Muñoz EDITORA Edna Odette González
REDUCEN RIESGO
para detectar anomalías en embarazo
En México, aproximadamente 15% de los embarazos presentan complicaciones obstétricas, se calcula que 30,000 mujeres quedan con alguna discapacidad derivado de ello, según la Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica (Eanadid). Con el objetivo de combatir el problema y reducir el riesgo que ciertos estudios invasivos representan tanto para la madre como el feto, Gedeon Richter, farmacéutica especializada en salud femenina, anunció un acuerdo con Roche, para la distribución y comercialización de una prueba prenatal que identifica anomalías cromosómicas desde el primer trimestre de gestación. Se trata de Harmony, una prueba que se realiza en mujeres embarazadas, a partir de las 10 semanas de gestación mediante una muestra de sangre, es decir, no resulta invasiva para el feto, los resultados permiten identificar algunas de las alteraciones más frecuentes: Síndrome de Down, Síndrome de Edwards y Síndrome de Patau. Ade-
CURA DEL VIH AÚN PENDIENTE Un grupo de científicos españoles del instituto IrsiCaixa y el Hospital Gregorio Marañón de Madrid, han conseguido volver el virus del VIH indetectable en 5 personas infectadas, el avance se logró gracias a la implantación de células madre procedentes del cordón umbilical y médula ósea. Esto no significa que se haya logrado erradicar la enfermedad, sin embargo, cabe resaltar que uno de los pacientes no presentaba anticuerpos contra el virus en la sangre, conocido como “seroreversion”.
más brinda la posibilidad de conocer el sexo del bebé, apuntó la doctora Dora Gilda Mayén Molina, presidenta de la Asociación Mexicana de Genética Humana. El test ha demostrado ser de utilidad en más de 30,000 mujeres de diferentes edades al disminuir el empleo de métodos invasivos de alto riesgo. “Uno de los principales objetivos de la prueba es que la mujer embarazada reciba asesoría” en caso de presentarse algún defecto congénito, “así como información temprana respecto al peligro de que el futuro bebé los presente”, apuntó Mayén Molina. Harmony ya se encuentra disponible en el mercado mexicano a través de los laboratorios Gedeon Richter y Roche, los resultados de análisis son entregados al solicitante en 5 días, además, Jordi Fernández Capo, director de división diagnóstica de Roche México, comentó que ésta supone un ahorro de 20% respecto a otras similares.
“Este hecho podría ser una prueba de que el VIH ya no está en su sangre, pero sólo se puede confirmar interrumpiendo el tratamiento y comprobando si el virus reaparece o no”, señaló María Salgado, investigadora de IrsiCaixa. Cynthia Peña, infectóloga especialista de Doctoralia, aseguró que es muy pronto para sacar conclusiones.
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MUNDO EJECUTIVO EXPRESS es editado y publicado por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., Río Nazas No. 34, planta baja, Col. Cuauhtémoc, C.P. 06500, Alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México. Teléfono: 5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2013-080110492800-101. Certificado de Licitud de Título y Contenido de número 15970, con fecha del 24 de octubre de 2011. REGISTRO POSTAL: PP09-02001. Se imprime en los talleres de Edamsa Impresiones, S.A. de C.V., Av. Hidalgo No. 111, Col. San Nicolás Tolentino, Ciudad de México C.P. 09850. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas con los mismos. Los artículos y editoriales firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editor responsable: Rosa Arlenne Muñoz Vilchis. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©. Certificado de Circulación, Cobertura y Perfil del Lector Folio No. 00245-RHY, y registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la SEGOB. ISBN en trámite. emitido por
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TURISMO
CELEBRA EL DÍA DE MUERTOS EN CDMX Declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), la celebración de Día de Muertos se caracterizará en la Ciudad de México por una iniciativa de homenaje a la tradición gastronómica de la temporada. Del 25 de octubre al 2 de noviembre, en el Centro de Cultura Digital de la Estela de Luz –punto neurálgico donde inicia el magno desfile–, y con el apoyo del Consejo de Promoción Turística de México, se llevará a cabo el proyecto titulado OfrendaMX, un evento multidisciplinario abierto al público que conjuga arte, fotografía, ilustración, charlas académicas, creación literaria y una experiencia de Realidad Virtual, nunca antes vista, que explora diversas áreas de la temporada de Día de Muertos, desde una óptica gastronómica. Todas las actividades relacionadas con la cocina mexicana de la Celebración de Muertos y el valiosísimo patrimonio alrededor de ello. OfrendaMX consta de una magna ofrenda titulada “Para celebrar su memoria paso a paso”, creación de la artista Betsabee Romero, que explora las formas y los colores que definen la profunda mística de nuestra tradición desde una perspectiva bidimensional sobre la escalinata de la Estela de Luz. Una in-
La ciudad realizará un homenaje a la tradición gastronómica de la temporada de Día de Muertos, del 25 de octubre al 2 de noviembre REDACCIÓN
tervención artística al espacio urbano del mundo de los vivos. A su vez, la entrada al Centro de Cultura Digital estará coronada por una instalación de más de 400 panes de muerto que acompañarán al visitante a adentrarse en el recorrido. Adicional a la OfrendaMX se llevará a cabo a través de la CANIRAC la creación de menús de temporada, los platillos alusivos a la fiesta, las ofren-
LA PERLA DEL CARIBE
Isla Mujeres es uno de los secretos mejor guardados de Quintana Roo, llamada la perla del Caribe es una maravillosa isla considerada como uno de los destinos que cualquier persona debe visitar antes de morir. Al este de la isla se encuentra el mar Caribe con su litoral rocoso, al norte se localiza el centro de la ciudad y la calle Hidalgo, una importante zona de establecimientos para comer y entretenerse. En este lado de la Isla se encuentra Paradisus Playa Mujeres, el resort que reúne todos los atributos que lo configuran como un destino atractivo, dinámico, rentable y sostenible. El complejo se caracteriza por sus playas de fina arena blanca y vistas espectaculares del mar Caribe, se encuentra en una privilegiada comunidad privada, desarrollado en torno al campo de golf diseñado por el maestro Greg Norman e integrado alrededor de una exclusiva marina con 176 amarres. Y si lo que buscas son oportunidades de aventura y entretenimiento las aguas tranquilas y los hermosos arrecifes de coral de la zona oeste de Isla Mujeres son la alternativa perfecta para practicar snorkel o buceo, aún si eres principiante.
das de la cocina mexicana dentro de los establecimientos y la proyección en pantalla de las calaveritas literarias vinculadas a la gastronomía mexicana para poder vivir la tradición de Día de Muertos en una óptica gastronómica. Las actividades se llevarán a cabo del 25 de octubre al 2 de noviembre de 2018 en el Centro de Cultura Digital de la Estela de Luz, en la Ciudad de México.
ENERGÍA MÍSTICA
Izamal es una hermosa población colonial fundada a mediados del siglo XVI sobre los vestigios de una antigua ciudad maya; su construcción más importante, el Conjunto Conventual de Nuestra Señora de Izamal, fue construida sobre las ruinas de un adoratorio maya llamado Pap-hol-chac. Este poblado levantado sobre 12 pequeñas colinas cuenta con una energía mística que rompen la planicie del entorno, todavía conserva los vestigios de su antiguo y enorme poderío: cenotes de sacrificio ritual se encuentran alrededor. De los antiguos cuatro caminos blancos o sacbés,
y que conducían a ciudades aliadas o subyugadas, se pueden admirar todavía dos: Aké y Kantunil, satélites de esta gran ciudad maya, son, en días despejados, visibles desde lo alto de la pirámide de Kinich Kakmó.
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UN VIAJE AL PASADO DISNEY WORLD ABRIRÁ RESORT EN 2022 Un nuevo complejo de Disney de uso mixto, inspirado en la naturaleza, dará la bienvenida a las familias en 2022 en la pintoresca costa de Bay Lake. Ubicado entre el Disney’s Wilderness Lodge y en el Disney’s Fort Wilderness Resort & Campground, este proyecto del complejo se une a otros tres en el Walt Disney World Resort, que suman un total de más de 1,700 nuevas habitaciones y las villas de Disney Vacation Club en los próximos cuatro años. El complejo de lujo con más de 900 habitaciones está ubicado en el corazón de la ciudad y ofrece una variedad de opciones de alojamiento para aquellos que desean ser parte de su entorno natural. El resort que aún no tiene nombre, está programado para ser el número 16 en Disney Vacation Club y continuará aumentando el valor y la flexibilidad de las membresías de los socios. Se espera que con este nuevo resort Disney multiplique sus ganancias.
EL DESTINO CULINARIO DE ITALIA
Nápoles, la tercera ciudad más grande de Italia, es de las más antiguas, artísticas y hermosas. Una rica e intensa mezcla de bulliciosa vida callejera, palacios exquisitos, tesoros arqueológicos e inspiradoras vistas. Considerada la ciudad culinaria de Italia, con los mejores mariscos, pizzas, pasta, mozzarella, tomates y cítricos del país, la región de Nápoles es una de las zonas más sibaritas del país, donde sirven las mejores pizzas en horno de leña, sin olvidar los célebres platos de marisco, los tentempiés callejeros y los magníficos dulces de las pastelerías.
Con 7 patrimonios culturales Beijing es considerada una de las mejores ciudades turisticas del 2018 REDACCIÓN
Muy pocas ciudades en el mundo poseen una historia tan rica y antigua como Beijing. Unido a su proverbial belleza y encanto la convierten en uno de los principales atractivos turísticos de China, y la principal de Asia. Beijing es la capital cultural de China. Visitar esta ciudad es como subirse al DeLorean y hacer un viaje en el tiempo a épocas ancestrales. Porque existen lugares que conservan su cultura milenaria. Los techos de casas, santuarios y templos, por ejemplo, se construyen curvos y puntiagudos para ahuyentar los malos espíritus. Siendo una ciudad turística que cuenta con 7 patrimonios culturales mundiales, es también el centro de comunicación internacional de China. Su rápido desarrollo permite que se haya convertido en una de las ciudades chinas con la red de comunicación más completa, razón por la cual muchos extranjeros eligen transitar por Beijing y permanecer un tiempo en la ciudad durante su viaje, es también un paraíso para las compras. Cuenta con diversos mercados callejeros en los que se puede adquirir todo tipo de artículos de vestir y de regalo a precios muy económicos. El Mercado de la Seda es el preferido no sólo entre los turistas amantes del regateo feroz, sino también entre los propios beijineses con ganas de adquirir auténticas gangas. La gastronomía china, y por tanto la de Beijing, es muy rica y variada. Destacan los jiǎozi –ravioles chinos al vapor- rellenos de carne o verduras, los bǎozi -panecillos al vapor-, los rollitos de primavera, la pasta y las batatas cocidas. Además, existe una gran variedad de platos de carne de cerdo, ternera y pollo, donde el Gōngbāo jīdīng es el más famoso. Sede de diversas religiones como el budismo, confucionismo, taoísmo, cristianismo e islamismo y amparo de múltiples pensamientos tipo tàijíquán, gōngfū, qìgōng o fēngshuǐ, las calles de Beijing son el resumen de la arquitectura, la grandeza imperial, la monumentalidad y la esencia de lo auténticamente chino.
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