EMPRESARIOS QUE HACEN
PARA LOS QUE MUEVEN AL MUNDO
GRANDE A MÉXICO BRAULIO ARSUAGA
$220 MN
REC UNA PUBLICACIÓN DE
NEGOCIOS • MANAGEMENT • AUTOMOTRIZ • PYMES • TECNOLOGÍA • RANKINGS • TURISMO
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VIERNES 22 DE MARZO 2019 • AÑO 5 • NÚMERO 1886
REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001
EyE
Actualidad
Foto: Joel Flores
IP DEBE REACTIVARSE PRONTO
CONOCE ESTA SODA DE TRADICIÓN
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Autobild
KIA SOUL 2020, UNA GRAN IDEA
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DATOS DE LA CONVENCIÓN
IP Y GOBIERNO
El presidente saliente de la asociación resaltó el trabajo del sector en conjunto con la nueva administración
EN EL MISMO BARCO,
AFIRMA ABM
EDNA GONZÁLEZ
El sector bancario es el mejor aliado del país para continuar impulsando el crecimiento económico, afirmó el presidente saliente de la Asociación de Bancos de México (ABM), Marcos Martínez Gavica durante la 82 Convención Bancaria que se lleva a cabo en Acapulco, Guerrero. El propósito de la Convención es delinear una estrategia que garantice mayor bienestar para las familias, además de procurar que los empresarios cuenten con los recursos para hacer lo que saben y quieren hacer.
RANKING 1000 EMPRESAS MÁS IMPORTANTES DE MÉXICO 2018 SECTOR AUTOMOTRIZ RANKING 2017
RANKING 2016
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Var-Pos 2016-2017
Martínez Gavica dijo que, en ese sentido, no esperan ninguna señal para tener certidumbre, sin embargo, resalta la presencia del presidente en la Convención porque “habla de su interés por sus gobernados y por este gremio”. Porque “estamos en el mismo barco” y perseguimos el mismo objetivo, comenta el empresario. Marcos Martínez, quien entrega la estafeta a Luis Niño de Rivera resaltó la buena relación que, en tan poco tiempo, se ha consolidado con el gobierno.
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Visteon
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Kenworth Mexicana
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American Axle Manufacturing de México
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Grupo Autofin México
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Gusta de trabajar en equipo, además de la gastronomía y viajar
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Robert Bosch México
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REDACCIÓN
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Hyundai Motor de México
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BMW Group México
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Cambia su razón social a Asociación de Bancos de México (ABM) Acapulco se convierte en la sede oficial del evento ABM celebra su 90 aniversario Marcos Martínez Gavica sale de la presidencia de la ABM e ingresa Luis Niño de Rivera
La hotelería es su vocación
PAÍS
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Se crea la Asociación de Banqueros de México
Braulio Arsuaga Losada
EMPRESA
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EMPRESARIOS QUE HACEN GRANDE A MÉXICO
RANK SECTOR
Autopartes y Arneses de México
Este año se celebra la edición número 82 de la Convención Bancaria, el evento financiero más importante de nuestro país. Estos son algunos datos curiosos sobre el encuentro.
Braulio, quien antes se desempeñaba como director comercial de Grupo Presidente, desde diciembre del 2013 ocupa el cargo de director general de la firma. El empresario, se ha propuesto seguir con el desa-
rrollo de la empresa y mantener el valor de sus propiedades. Estudió Administración de empresas en la Universidad Anáhuac y en 2014 recibió la Medalla Liderazgo en Turismo.
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NOTAS DE LA SEMANA
AMLO SE REÚNE CON YERNO DE TRUMP
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El presidente Andrés Manuel López Obrador detalló que el encuentro con Jared Kushner se dio en la casa de un “amigo común”, el vicepresidente de Grupo Televisa, Bernardo Gómez, quien forma parte de su consejo asesor.
TATIANA CLOUTHIER REGAÑADA
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La política mexicana causó polémica con su libro “Juntos hicimos historia”, donde reveló que en una ocasión César Yáñez le llamó fuertemente la atención por no haber cuidado la comida del entonces candidato presidencial Andrés Manuel López Obrador en Monterrey.
PEPSICO TIENE NUEVA
CEO EN LATAM Paula Santilli fue vicepresidenta y directora general de Salado en México REDACCIÓN
PepsiCo anunció el nombramiento de Paula Santilli como CEO para Latinoamérica a partir del 1º de mayo del 2019. La directiva reportará al presidente del Consejo de Administración de PepsiCo, pues actualmente funge como presidenta de PepsiCo Alimentos México. Al respecto, Ramón Laguarta, presidente del Consejo de Administración y CEO de PepsiCo afirmó que “Paula trae un profundo conocimiento de nuestro negocio, el mercado y nuestros consumidores en Latinoamérica, así como experiencia comercial a lo largo de las categorías de alimentos y bebidas”.
VICENTE FOX VIVE BIEN GRACIAS A SU TRABAJO
3
El expresidente Vicente Fox admitió que el dinero que recibía como pensión y que fue cancelado en este sexenio le hace falta, pero vive bien gracias a su trabajo. En el Motor de México 2019, aseguró que el dinero lo usaba para sus fundaciones.
BRONCO COMBATIRÁ INSEGURIDAD CON DRON
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Jaime Rodríguez Calderón, el “Bronco”, encabezó la presentación de una aeronave no tripulada a la Fuerza Civil del estado. Este dron fue diseñado por ingenieros de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) y tuvo un costo de 54 millones de pesos.
RECONSIDERAN EL HORARIO DEL METRO
5
La jefa de Gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum, aseguró que la medida de extender el horario del Metro podría considerarse para otros eventos masivos, aunque no aclaró el número de personas que abordaron este medio de transporte en su horario ampliado.
TETRA PAK TIENE NUEVA
VICEPRESIDENTA PARA LA REGIÓN
La empresa multinacional dio a conocer el nombramiento de Tatiana Liceti como nueva vicepresidenta de Tetra Pak Norte, Centro y Sur de América. Esto tras el nombramiento de Adolfo Orive como presidente y CEO de la compañía. Liceti se unió a la firma en 1998. Ha ocupado el cargo de directora gerente de Andina y de directora gerente de Perú, donde también se desempeñó como contralora financiera. Es licenciada en Administración de Empresas por la Universidad de Lima. También cuenta con una maestría en Administración de Empresas (MBA) por Babson College en Estados Unidos. Al respecto, Liceti dijo que se siente muy honrada de ser nombrada vicepresidenta para América. Además, espera con ansias enfrentar el nuevo desafío.
Recientemente dirigió funciones como ventas, marketing y operaciones y antes de eso, fue vicepresidenta y directora general de Salado en México. Su experiencia incluye cargos en Bebidas de México y Argentina, así como en Alimentos y Snacks en Cono Sur abarcando Argentina, Uruguay, Chile y Paraguay. “Estoy completamente seguro de que ella es la líder ideal para este sector clave, mientras trabajamos para acercarnos más a nuestros consumidores y capturamos nuevas oportunidades de crecimiento”, concluyó Laguarta. En 2018, PepsiCo generó más de 64 mil millones de dólares en ingresos netos. Su portafolio incluye una amplia gama de alimentos y bebidas incluyendo 22 marcas que generan más de mil millones de dólares, cada una, en ventas anuales estimadas.
Las compañías comerciales fracasan por muchas razones. Algunas veces son administradas de manera ineficiente, otras sencillamente no crean los productos que los clientes necesitan. Sin embargo, creo que el mayor asesino de una compañía, especialmente en las industrias de cambios vertiginosos como la nuestra, es, justamente, el rechazo a adaptarse al cambio”. Bill Gates Cofundador de la empresa de software Microsoft
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RAÚL BEYRUTI,
FOTOS: ANTONIO SOTO
ACTUALIDAD
DISTINGUIDO CON CÉDULA REAL ¾Adriana Pulido, Eduardo Morín, Alejandro Carabias y Octavio Heredia. Asistentes al foro
BMV:
EMPRESAS
DEBEN REACTIVARSE El decreto para apoyar al mercado bursátil es una buena noticia EDNA GONZÁLEZ
el Sexenio” realizado en la BMV, Bosch llamó a las empresas a que reactiven los planes de crecimiento y desarrollo, esto ayudará al empleo y al consumo. Sin embargo, para Bosch, en general, la reacción ha sido buena; refirió que el 1 de diciembre el tipo de cambio se encontraba en 20.30 y ahora está en 19.30 pesos por dólar, por lo ha habido una buena apreciación del peso. La Bolsa mexicana se cayó más de 15%, siguiendo la tendencia global, el problema es que la Bolsa no ha tenido crecimiento y el resto traen alzas de entre 10 y 12%, señaló. Por otro lado, “hemos tenido noticias muy buenas, como por ejemplo el decreto que se expidió en los primeros días de enero para apoyar al mercado bursátil, incluyendo el incentivo fiscal para atraer más empresas a la Bolsa. Finalmente, para Bosch, la preocupación ahora, es el crecimiento, aunque generalmente en el primer año de gobierno siempre es más bajo.
¾El Doctor Raúl Beyruti Sánchez acompañado por El monto financiado a través de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) es de 65 mil millones de pesos, en contraste con los 100 mil millones del año pasado, lo que significa que las empresas están detenidas y muestran cautela en sus planes de inversión. Para José Oriol Bosch, director general de la BMV es natural en el primer año de una nueva administración, en donde, el cambio de régimen ha sido más significativo que en otros. En el marco del foro: “El rol del sector privado frente a la agenda 2030. Horizontes y Retos para
José Guillermo Velázquez, presidente municipal de Atlixco, Puebla
¾Diego Angelino Velázquez, Noel González Segura, Paola Maciel, Adriana Lobo, Eduardo Bohorquez y Carlos Viesca
Mundo Ejecutivo presenta a los 30 mejores CHRO’s
Uno de los principales desafíos que enfrentan las empresas es el de tender puentes entre las generaciones que ya conviven en una realidad laboral; “este es probablemente, el reto más relevante del siglo”, coinciden los mejores directores de Recursos Humanos convocados por Mundo Ejecutivo. La entrega del reconocimiento a los 30 mejores directores de
Recursos Humanos (CHRO´s, por sus siglas en inglés) se llevará a cabo el próximo 27 de marzo en un conocido edificio del corredor Reforma, en la Ciudad de México. A la ceremonia asistirán los directores premiados que forman parte de empresas desatacadas como: Nissan, Aeroméxico, Gayosso, Volkswagen, Mondelez, Mazda, Bank of America, Kia, American Airlines,
Walmart, Oracle y Samsung, por mencionar algunas. “Tenemos el reto de romper prácticas, ideas y hábitos, como el de que la jornada debe ser de determinado horario. Nos da miedo romper paradigmas que en otros países y culturas se ha hecho desde hace años, y eso significa tomar riesgos”, coincidieron. En el marco de un evento previo realizado en las oficinas de Mundo Ejecutivo, los directores tuvieron la oportunidad de conversar sobre los grandes retos que enfrentan, además de plantear estrategias y contrastar opiniones sobre los temas de gestión de talento humano, equidad de género, diferencia generacional y liderazgo.
En medio de un ambiente cálido y con la presencia de representantes del gobierno poblano, Atlixco, Puebla condecoró al Doctor Raúl Beyruti Sánchez, uno de los empresarios más influyentes y de trayectoria impecable, con el reconocimiento Cédula Real. Dicho distintivo se entrega a personas que sobresalen por su ciencia o virtud como servidores de la patria o la humanidad, y a quienes trabajan en la conservación de tradiciones y la promoción de acciones encaminadas al bienestar de la sociedad. Nativo del lugar, el Doctor Beyruti Sánchez es merecedor del homenaje, ya que por más de 38 años ha trabajado en el crecimiento de México, a través de la gestión de la Administración Integral de Talento Humano. Ha desarrollado empresas que activan la economía y generan empleo como Sportway, club deportivo; tres restaurantes Carl’s Jr, y UMAMI, marca enfocada en comida fast food, líder en Estados Unidos, de la cual Atlixco pronto será sede. Finalmente, Beyruti Sánchez comentó que no parará hasta ver realizados sus objetivos de inversión en salud, educación, deporte y patrimonio, estableciendo condiciones y mecanismos que se requieran para fomentar el progreso de Atlixco. En la ceremonia estuvieron presentes: José Guillermo Velázquez, presidente municipal de Atlixco y José Luis Galeazzi, expresidente municipal.
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CONVENCIÓN
BANCARIA INCLUSIÓN FINANCIERA, PRINCIPAL PREOCUPACIÓN
Foto: Joel Flores
SELENE RAMÍREZ
¾Emilio Romano, vicepresidente de la Asociación de Bancos de México
MÉXICO TIENE LAS CONDICIONES PARA
CRECER 4%: ABM Dar certidumbre repercutirá en la salud de las inversiones, dijo Romano EDNA GONZÁLEZ
Si hay certidumbre y combate a la corrupción, el país puede crecer hasta 4% tal cual ha afirmado el presidente Andrés Manuel López Obrador, dijo Emilio Romano, vi-
cepresidente de la Asociación de Bancos de México (ABM), en el marco de la 82 Convención Bancaria que se lleva a cabo en Acapulco, Guerrero. La corrupción, sin duda, es uno de los factores que afectan el crecimiento del país, por todos los costos implícitos y explícitos que trae hacer negocios bajo esta condición, por ello, afirmó Romano, “lo que está haciendo el presidente es muy loable”, no solamente en la percepción sino en el efecto que eso genera en la perspectiva para hacer negocio.
Con el tema de la inclusión financiera, la edición 82 de la Convención Bancaria comenzó este jueves en el puerto de Acapulco. Entre los invitados al evento más importante del país en el sector financiero, destacan Alejandro Díaz de León, gobernador del Banco de México y Carlos Urzúa, secretario de Hacienda y Crédito Público. Esta será la última convención que encabece Marcos Martínez Gavica en su calidad de presidente de la Asociación de Bancos de México (ABM), ya que pasará la estafeta a Luis Niño de Rivera, quien presidirá el órgano para el periodo 2019-2021. El banquero rendirá protesta junto con los integrantes del Comité de Dirección en el marco de la Convención. Además de ser crucial para el sector financiero, el encuentro cobra gran relevancia para el turismo, pues, tan sólo durante 2017, la Convención dejó una derrama económica de 4.5 millones de pesos.
Para Emilio Romano, combatir a la corrupción y dotar de certidumbre repercutirá directamente en la salud de las inversiones. La recuperación del peso frente al dólar refleja que en México hay estabilidad doméstica confianza y credibilidad “la moneda mexicana, por sus características, ya recuperó los niveles que registraba previo al anuncio de la cancelación del Aeropuerto Internacional”. Finalmente, subrayó que los motores de crecimiento son la exportación, la inversión pública, privada y el consumo.
FALTA DE BANCARIZACIÓN EN MÉXICO AÚN ES ALTA La bancarización de la población mexicana es uno de los temas más relevantes y, a la vez, preocupantes en la actual agenda económica, de acuerdo con Daniel Becker Feldman, director general de Banca Mifel. “El país aún padece niveles muy bajos respecto al uso de los servicios financieros, esto es preocupante y nos debe ocupar, no sólo a la Iniciativa Privada, también al gobierno”, comenta. Y es que sólo aproximadamente 35% de la población está dentro del sistema financiero, por lo que aún existen muchas oportunidades para la penetración de la banca.
“Comparado con otros países similares, la falta de bancarización en México todavía es alta. Falta mucho, y creo que una solución se dará ahora que Bansefi se convierta en el Banco del Bienestar, pues si todos sus programas se entregan a través de un medio electrónico de pago eso automáticamente generará una inclusión financiera”. Becker Feldman asegura que “la banca no es enemiga del crecimiento económico ni de los usuarios. No todos los bancos tenemos los mismos comportamientos ni las mismas normatividades. Es decir, también debemos educar a los usuarios para que sepan qué bancos ofrecen las mejores condiciones”, concluye.
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CONVENCIÓN
Foto: Joel Flores
BANCARIA
BANQUEROS Y SENADO, TRAS EL MISMO OBJETIVO
mostrar que la tendencia de las comisiones en México ha ido a la baja Un tema que ha estado sobre la mesa del sector es la reducción en la última década. “Eso no quiere decir que nuestra actitud es de las comisiones bancarias, luego de que el partido Movimiento La ABM aseguró de complacencia o que ya acabamos este trabajo, sino que esRegeneración Nacional (Morena) presentara una iniciativa ante el que trabajan en tamos conscientes de que es algo que no termina y que la misma Senado de la República en esta materia. competencia nos obliga a seguir mejorando”, dijo. Hasta el momento no se ha alcanzado ningún acuerdo con el beneficio de sus En este sentido apuntó que, para lograr sus objetivos, la insector financiero, sin embargo, éste último apuntó estar abierclientes respecto a troducción de las nuevas tecnologías juega un papel fundamento al diálogo, asegurando que la meta entre ambas partes es las comisiones tal, pues digitalizar las operaciones no sólo logrará generar serla misma. vicios más eficientes y seguros, sino que disminuirá los costos en “Los objetivos van alineados, el Senado ha hecho esta proSELENE RAMÍREZ operaciones. puesta pensando en el beneficio de los ciudadanos y resulta “Entre menor costo, menores serán nuestros precios. Al comque los ciudadanos son nuestros clientes, entonces nosotros binar tecnología y competencia la tendencia es buena y será mejor, por eso es que también buscamos beneficiarlos”, apuntó el presidente saliente de la Asociaestamos en un avance coordinado con el Senado y con las autoridades, hablando ción de Bancos de México (ABM), Marcos Martínez Gavica. del tema de comisiones” concluyó Martínez. En el marco de la 82 Convención Bancaria, el directivo expuso que han podido de-
¿QUIÉN ES LUIS NIÑO DE RIVERA? Una trayectoria de 40 años dentro del sector financiero lo respalda La Asociación de Bancos de México (ABM) tiene un nuevo presidente. Se trata de Luis Niño de Rivera, quién a partir de hoy asume el cargo. Es administrador de empresas especializado en mercadotecnia y sustituye a Marcos Martínez Gavica. Niño de Rivera ha participado en el sector financiero por más de 40 años, antes de tomar el cargo en la presidencia de la ABM, se desempeñó como presidente del Consejo de Administración de Banco Azteca. También ha trabajado como directivo dentro de instituciones como Citibank, Banca Confía y Dresdner Bank y otros. Un dato curioso es que además de su carrera en el mundo de las finanzas, ha incursionado en el deporte como torero y clavadista olímpico, en esta última disciplina participó en los juegos de Tokio 1964 y México 1968. La transición para ocupar su nuevo cargo es efectuada durante la Convención Bancaria número 82, en Acapulco, Guerrero.
BANCARIZACIÓN EN MÉXICO Durante la 82 Convención Bancaria, se presentaron los datos sobre el comportamiento de la bancarización en nuestro país.
Municipios que cuentan con al menos un punto de acceso para hacer retiros o depósitos de efectivo
73%
Población adulta que habita en un municipio con al menos un punto de operaciones de retiro o depósito
98%
Crecimiento de la población adulta con acceso a algún producto financiero en los últimos seis años
37%
Mujeres que cuentan con al menos un producto financiero en zonas urbanas
46%
Hombres que cuentan con al menos un producto financiero en zonas urbanas
49%
Mujeres que cuentan con al menos un producto financiero en zonas rurales
42%
Hombres que cuentan con al menos un producto financiero en zonas rurales
36%
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MundoEjecutivo
PUBLICACIÓN CATORCENAL
www.mundoejecutivo.com.mx UNA PUBLICACIÓN DE
EDITOR: EDNA GONZÁLEZ
ESTRATEGIAS • INDUSTRIA • FRANQUICIAS • FINANZAS • TECNOLOGÍA • CONSULTORÍA • COMERCIO
Management
Marketing
RASGOS QUE DETERMINAN EL ÉXITO
MOMENTOS, POR ESO SON IMPORTANTES
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BÚHO SODA, LA BEBIDA QUE BUSCA
ENALTECER A MÉXICO “El emprendimiento en el país está creciendo a pasos agigantados” ANA CIRILO
Roman Gaa llegó a México en 2006 por un intercambio estudiantil en el Tecnológico de Monterrey. En ese entonces no imaginaba que el país que lo recibía se convertiría en su segundo hogar y que haría realidad sus sueños emprendedores con la fundación de una compañía refresquera llamada Búho Soda. “Fue un año de la universidad, pero me quedé más tiempo y en total pasé como año y medio aquí. Viaje por el país, aprendí español y
fui conociendo la cultura mexicana, que me encantó”. Regresó a su país de origen en Alemania para terminar sus estudios de ingeniería industrial en la Universidad de Tecnología de Berlín graduarse y trabajar. Durante ese tiempo se dio cuenta de que la riqueza en frutas de México era incomparable y, al mismo tiempo, de la cantidad de refrescos artificiales que consume la población, sobre todo a la hora de comer. “Fui a un supermercado y pude ser testigo de la enorme cantidad de refrescos que hay de cualquier tamaño, sin embargo, la variedad realmente es pequeña: existen productos muy parecidos con las mismas características y sabores, nada más
de diferentes marcas, y pensé que era ilógico que teniendo tantas frutas no hubieran bebidas naturales en donde se aprovecharan estos recursos”, destacó. Después de hacer una investigación acerca de las bebidas y sus contenidos, generó su plan de negocio, renunció a su trabajo en Alemania y decidió radicar en Querétaro con el fin de iniciar su proyecto. Hoy, a sus 37 años, Roman Gaa produce en su empresa Búho Soda, un refresco 100% natural y que contiene hasta 64% menos calorías que cualquier otro de su tipo en el mercado. “Al principio fue bastante difícil conseguir buenos proveedores y negociar precios con ellos. Además,
¿DÓNDE ENCONTRARNOS?
@buhosodamx /buhosodamx/ www.buho-soda.mx hola@buho-soda.mx 442 234 7866
como la marca no usa conservadores se requiere un trabajo de información enorme; afortunadamente, en México encontré el apoyo que necesitaba, pues el emprendimiento está creciendo a pasos agigantados.” La empresa que opera en la República Mexicana espera llegar al mercado norteamericano en 2019 y al mismo al tiempo tener presencia en Emiratos Árabes Unidos para promover la riqueza de sabores mexicanos con refrescos naturales. “A todos los emprendedores les recomiendo que luchen por sus sueños y aprovechen las oportunidades que México ofrece, a lo largo de este tiempo me he dado cuenta que los mexicanos son muy creativos y apasionados por lo que hacen”, concluyó.
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¿CÓMO LOGRAR SER Conoce los factores que definen la condición de éxito RACIEL SOSA*
UN LÍDER EXITOSO?
EN LAS EMPRESAS?
¿CÓMO REDUCIR EL AUSENTISMO
El éxito está directamente relacionado con la calidad de los resultados que un líder alcanza de forma consistente. Un líder es exitoso cuando excede los objetivos de la organización, que pueden estar ligados a muchas categorías: desde llegar a cierta cuota de mercado o lograr plena satisfacción por parte del cliente, hasta contribuir a un buen clima organizacional. Asimismo, cuenta el desarrollo de ciertas competencias como la proactividad, es decir, que no espere a que las condiciones sean ideales para actuar, sino que independientemente del estímulo, “tome el balón” en su mano para crecer, avanzar y desarrollarse. De acuerdo con Covey en su libro “Los 7 Hábitos de las Personas Altamente Efectivas”, la primera característica de alguien que es eficiente y exitosa, está directamente relacionado con la productividad. Sin embargo, aspectos como saber administrar el tiempo o tener un pensamiento ganador no quedan en segundo lugar, es como un auto que necesita cuatro ruedas para poder moverse. La habilidad para comunicarse también representa un factor clave, además de transmitir de manera eficaz los mensajes. La gente exitosa sabe construir redes y para ello es importante ser un buen comunicador, empático, aprender a identificar las necesidades
de los demás y a vivir en un entorno donde puedes capitalizar “la diferencia” a tu favor. La gente que es exitosa no solamente es talentosa, sino profundamente disciplinada.
¿Y LA SUERTE? Esta tiene que ver con una serie de recursos que se dan en un momento determinado. Es cuando decimos en el lenguaje común que “los astros se alinean”, pero la verdad es que si la persona no está preparada, aunque la circunstancia esté a su favor, no va a poder captar la oportunidad. Finalmente, considero que el significado de éxito en el entorno laboral ha cambiado en comparación a décadas anteriores. El éxito durante el siglo pasado estaba únicamente ligado al resultado financiero. Hoy hemos aprendido que, aunque lo anterior sigue siendo importante, debe ser complementado con aspectos relacionales, lo cual representa una evolución. Ya no queremos ver solamente a gente a la que le va bien económicamente, sino a personas felices, lo cual proyecta un proceso más integral de la palabra éxito.
Se estima que a nivel global el 70% de los trabajadores no cuenta con algún tipo de seguro ante enfermedades o accidentes, de acuerdo con Chubb. Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), existe un estrecha relación entre la salud del empleado y su productividad. “Los problemas de salud ocupacionales, tienen como consecuencia pérdidas de hasta un 6% del Producto Interno Bruto (PIB)”, mencionó Carlos Urdaneta, director de Suscripción y Basic Book – A&H y Life de Chubb Seguros México. De acuerdo con la OIT se ha demostrado que implementar planes que aumenten la protección al trabajador reducen el ausentismo 27 por ciento. Esto no sólo refiere empleados más felices, sino que la empresa eliminaría importantes costos. Hay múltiples factores que impactan en la motivación y productividad de los empleados. Cubrir necesidades básicas como la seguridad es fundamental para que los colaboradores se sientan respaldados y parte importante de la empresa, reduciendo así la posibilidad de rotación de personal.
*Experto en Liderazgo del siglo XXI
DORMIR MAL AFECTA
˘
PRODUCTIVIDAD
MANAGEMENT
En México, 39% de la población entre 18 y 65 años tiene problemas de insomnio, coinciden los expertos, y se estima que la pérdida de productividad por falta de sueño tiene afectaciones por 16 mil millones de pesos en todo el mundo. En tanto, a nivel mundial, los problemas del sueño afectan al 45% de la población, situación que incrementa el riesgo de padecer diabetes, hipertensión, obesidad, Alzheimer y cáncer. Para Edilberto Peña León, especialista en psiquiatría y director del Centro de Investigación del Sistema Nervioso (CISNe), dormir menos de cinco horas aumenta casi 300% el riesgo de desarrollar diabetes. En este sentido, María de los Ángeles de Gyves, consejera empresarial de salud y bienestar, expuso que los capitalinos duermen en promedio 5.5 horas. Es por ello que dormir bien es fundamental para el correcto funcionamiento del cuerpo y los niveles de productividad en las empresas.
¿TU EMPRESA ES UN LUGAR
FELIZ?
El trabajo es una parte fundamental de nuestra vida, pues no sólo es una fuente de ingreso, sino que además influye en nuestro bienestar y desarrollo, nos permite ampliar los círculos sociales, enfrentarnos a retos, tomar decisiones, aprender y desarrollar habilidades que no conocíamos. De acuerdo con Babbel, es importante que reúna las siguientes características para ofrecernos felicidad y motivación:
›Roles definidos ›Empodera a empleados ›Flexible ›Fomenta la capacitación y autoaprendizaje ›Buen ambiente laboral Y a ti ¿qué más te permite tener una experiencia laboral positiva?
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MARKETING
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MICROMOMENTOS, ¿QUÉ TAN PRESENTE ESTÁ TU MARCA? El marketing debe adaptarse a la naturaleza cambiante del comportamiento del cliente en la economía digital HÉCTOR MEZA*
LO QUE ESCRIBES ¿VENDE?
El marketing de contenidos es una pieza básica del inbound marketing. De acuerdo con Digital Frikis, las empresas necesitan aprovechar las herramientas que ofrece el marketing digital para monitorear a los usuarios de internet y atender sus necesidades. De acuerdo con Alberto Álvarez Morphy, director general de Digital Frikis, “se trabaja para que el futuro cliente visite nuestro sitio o redes sociales, y para ello se le ofrece la información que solucione un problema o necesidad”. El sitio añade que el valor radica en el contenido, pues es la forma que se tiene para atraer más tráfico y que sea valioso. Si se está buscando una solución o ayuda, es importante que los datos sean veraces, reales, interesantes y bien sustentados. Álvarez Morphy afirma que el sitio debe tener todo aquello que los clientes quieren buscar, con contenido valioso, actual y con elementos atractivos. Resalta que de nada sirve un sitio estático, pues en SEO es indispensable el volumen.
Hace un par de semanas realicé un viaje a Santo Domingo en República Dominicana, había estado ya en el país varias veces en las paradisiacas playas de las provincias de Pedernales, Samaná, San Pedro de Macorís, Puerto Plata, y en La Altagracia en Punta Cana, y mis experiencias fueron tan fascinantes que siempre tengo ganas de conocer más de ese espectacular país en todos los sentidos: su historia, cultura, música, playas y sobre todo la alegría y gran corazón de los dominicanos. Algunos de estos viajes los hice con amigos, en pareja y esta ocasión decidí dejarme llevar a la aventura solo. Planear mi viaje fue sencillo; hoy en día, con un smartphone en la mano e internet es fácil hacerlo, o al menos eso pensaba hasta que ya en Santo Domingo, desayunando el conocido plato llamado “Los 3 Golpes” frente al Alcázar de Colón, haciendo las búsquedas de lo que iba necesitando, los resultados no eran precisamente lo que requería.
REDEFINIENDO LA EXPERIENCIA
Lo primero que debes saber es que una estrategia de marketing de micromomentos es un esfuerzo que debe llevar de la mano de tu estrategia de marketing digital y que la clave del éxito continúa siendo comprender a tus clientes y necesidades. Los micromomentos se dividen en: “quiero saber”, “quiero hacer”, “quiero ir” y “quiero comprar” y puedes capitalizarlos si tomas en cuenta lo siguiente:
CONQUISTANDO AL CONSUMIDOR A TRAVÉS DE MICROMOMENTOS No lo olvides, los micromomentos se tratan de aprovechar esos segundos de atención para proporcionar el contenido correcto, a las personas correctas, en los momentos correctos y por las razones correctas; para ello es necesario un plan de acción y, contar con un socio estratégico para el desarrollo de tu estrategia. Bien lo dijo Philip Kotler: “el marketing debe adaptarse a la naturaleza cambiante del comportamiento del cliente en la economía digital”, hoy los dispositivos móviles han cambiado nuestra relación con las marcas, han fragmentado el camino del consumidor en micromomentos; así que crear experiencias y momentos cortos, te permitirá estar presente en los momentos importantes de decisión del consumidor, y así poder llegar a ser una preferencia en su corazón.
*Director general de InfoSol
Hoy muchos de nosotros recurrimos a nuestros smartphones con la intención de buscar información y realizar una acción, es a estos momentos de interacción a los que se les ha dado el nombre de micromomentos.
BENEFICIOS DE UN BUEN CONTENIDO Hubspot señala que para el 72% de los profesionales de marketing digital la creación de contenido de valor es la táctica más efectiva de SEO. Además, el 60%, dice que tener un blog es su prioridad en inbound marketing. En los últimos dos años, el consumo de contenido de Facebook aumentó 57%, mientras que el de LinkedIn fue del 21 por ciento.
PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE Raúl Beyruti
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CORRECTORA DE ESTILO Rosa María Verján REPORTEROS Selene Ramírez Emiliano Aguirre Ana Cirilo Fernanda Hernández RETOQUE DIGITAL Ulises Delgado COORDINADORA DE DISEÑO Nayhely Hernández
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MUNDO EJECUTIVO EXPRESS es editado y publicado por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., Río Nazas No. 34, planta baja, Col. Cuauhtémoc, C.P. 06500, Alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México. Teléfono: 5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2013-080110492800-101. Certificado de Licitud de Título y Contenido de número 15970, con fecha del 24 de octubre de 2011. REGISTRO POSTAL: PP09-02001. Se imprime en los talleres de Edamsa Impresiones, S.A. de C.V., Av. Hidalgo No. 111, Col. San Nicolás Tolentino, Ciudad de México C.P. 09850. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas con los mismos. Los artículos y editoriales firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editor responsable: Rosa Arlenne Muñoz Vilchis. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©. Certificado de Circulación, Cobertura y Perfil del Lector Folio No. 00245-RHY, y registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la SEGOB. ISBN en trámite. emitido por
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MUNDO INMOBILIARIO LUIS RAMÍREZ @LuisRamirezMI
Director editorial de Mundo Inmobiliario
DOS EMPRESAS SE SUMAN A LOS PROYECTOS DE AMLO En estos días se dio a conocer que las Islas Marías dejan de ser una prisión y formarán parte de una nueva ruta turística que conectará Mazatlán, Playa Espíritu y Puerto Vallarta, por lo que Grupo Vidanta participará en la construcción de un hotel, así como la incorporación de su crucero marítimo Elegant Vidanta al trayecto Puerto Vallarta-Mazatlán-Islas Marías. La información la difundió el secretario de Turismo de Sinaloa, Óscar Pérez Barros, quien consideró que esto reforzará el Centro Integralmente Planeado de Playa Espíritu Santo en Teacapán. El archipiélago del Océano Pacífico comprende cuatro islas. Por otro lado, Grupo Xcaret ha mostrado interés en apoyar el desarrollo del Tren Maya y Carlos Constandse, vicepresidente del grupo, resaltó que el mercado europeo será el más interesado, por lo que aún están en espera de conocer el proyecto ejecutivo y platican con autoridades para concretar su participación. Tanto el proyecto del Tren Maya como las Islas Marías, parecen ser los dos más importantes de la actual administración, por lo que el apoyo de la Iniciativa Privada es fundamental. Debemos estar pendientes de cómo se realizará la promoción turística del país,porque el sector empresarial ha hecho un llamado para crear un nuevo organismo que sustituya al desaparecido Consejo de Promoción Turística.
SUBIRÁ EL PRECIO DE ALQUILER Durante el 2019, se espera un incremento en las rentas debido a que los millennials demandan más inmuebles, de acuerdo con el portal especializado Propiedades.com. Los departamentos podrían sufrir un incremento de 7% en los departamentos y 5.7% en la vivienda. Además, el sitio destaca que los inmuebles ubicados en zonas cercanas a los centros de negocios presentan un mayor dinamismo, por ejemplo las colonias Escandón, Narvarte y Portales.
CINEMEX VA POR NUEVOS
CONCEPTOS
La cadena de cines anunció su plan de inversiones para México y Estados Unidos con un monto de 2 mil 800 millones de pesos y 90 millones de dólares, respectivamente; así como la incursión en un nuevo concepto llamado Cinemex Market, donde habrá gran oferta de alimentos y bebidas. Será la Plaza Artz Pedregal donde se ubicará el primer inmueble con este nuevo concepto con marcas como Starbucks, Moshi Moshi y Hooters, entre otros. La inversión, según se ha dado a conocer será de 358 millones de pesos, y contará con 12 salas premium y 11 salas platino.
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SUPLEMENTO DE AUTOS
¿DÓNDE ENCONTRARNOS?
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KIA Soul 2020
UNA GRAN IDEA
Esta nueva generación mantiene las dimensiones casi inalteradas de su predecesor. Modifica únicamente el largo, en 55 milímetros, que se ven aprovechados en la disposición del interior. La nueva configuración frontal nos regala una vista con más líneas horizontales que ayudan a alargar sus facciones. Ahora ofrece luces Full LED que inician en las esquinas superiores con tiras de manejo diurno. Al interior nos encontramos con un nuevo diseño que luce más elegante, pero no deja de tener un carácter juvenil. Se notan de inmediato materiales de mucha calidad y un armado muy sólido. Podemos ver nuevos insertos plásticos con textura tridimensional en las tapas de las puertas, muy cerca de las manijas que resaltan el esfuerzo estético. En cuanto a la configuración de luz ambiental activa se mantiene, pero con muchas más combinaciones de colores, ésta responde a la música que se reproduce en el sistema de audio, con lo que puedes generar la sensación de encontrarte de fiesta aunque estés atorado en el tráfico.
Fotos: Marco Sarmiento
MÁS Y MEJOR
Pudimos ponerle las manos encima a la tercera generación de KIA Soul, es innegable que ahora tenemos un vehículo mucho más refinado y estéticamente sobresaliente MARCO SARMIENTO
¾Las versiones quedan de la siguiente
manera:
KIA Soul 2020 LX MT $280,900 KIA Soul 2020 LX AT $300,900 KIA Soul 2020 EX IVT $345,900 KIA Soul 2020 EX Pack IVT $402,900
EL CORAZÓN DE SOUL Hablando del planteamiento mecánico, el KIA Soul 2020 llegará de momento con dos opciones de bloques aspirados naturalmente. Correspondiente a las versiones básicas, el primero es un 1.6 litros que ofrece 121 caballos de fuerza y 111 lb-pie. El cambio en este caso puede elegirse manual o automático de seis velocidades. Para los niveles de equipamiento superiores, el bloque crecerá hasta los 2.0 litros, cambia de ciclo Otto a Atkinson, y ofrece 147 caballos de fuerza y 133 lb-pie de par-motor. La única opción de transmisión será la IVT, que simula ocho cambios, justamente este es el de la versión de prueba
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Suzuki Vitara BoosterJet
LO QUE EL ALMA NECESITA La cuarta generación de Suzuki Vitara experimentó un facelift de media vida generacional y ahora es todo lo que fue y mucho más MARCO SARMIENTO
SUZUKI VITARA BOOSTERJET
Fotos: Marco Sarmiento
Motor 1.4 L L4 Turbo Transmisión Manual de 6 vels. Potencia 138 HP @ 5,500 rpm Torque 162 lb-pie @ 1,500 a 4,000 rpm Precio $354,990
Las diferencias estéticas que encontramos en esta nueva interpretación de Vitara se encuentran al frente, pues presenta una parrilla rediseñada, luces adaptadas a este nuevo diseño y en la parte trasera un nuevo esquema óptico que resulta bastante atractivo. En el interior ofrece un diseño simple y limpio que hace buen contraste con lo intrincado de los patrones en la tapicería de los asientos. Encontramos una buena mezcla de tecnología y espacio suficiente; cabe resaltar el espacio de carga en la cajuela, pues cuenta con un doble fondo que logra aumentarlo exponencialmente. Es cómodo y agradable a la vista, aunque algunos materiales plásticos son demasiado rígidos y hacen pensar en un modelo de un segmento más bajo.
AL VOLANTE La oferta de motores se divide entre un 1.6 litros de 118 caballos de fuerza y un 1.4 litros BoosterJet (turbo) de 138 caballos, este último es el que tuvi-
PONE LA Y EN S3XY
Llega el nuevo integrante de la familia Tesla, el Model Y. Se trata de un crossover pequeño basado en el Model 3 que ya puedes apartar en línea. Entra a www.autobild.com.mx para conocer todos los detalles de este vehículo
DESTACADO. Tal vez suene a sacrilegio, pero a pesar de que el Swift Sport fue uno de mis favoritos del año pasado, esta nueva Vitara lo desplazó en mi lista de deseos.
mos la oportunidad de disfrutar en nuestra unidad de prueba. Esta mecánica se complementa con una transmisión manual de seis velocidades con cambios cortos y sumamente precisos que ayuda a mandar 162 lbs-pie de torque al piso por medio del eje delantero. Cabe mencionar que el motor de la versión BoosterJet es el mismo que podemos encontrar en el nuevo Swift Sport, de ahí que su desempeño sea fuera de lo común. Vitara comienza a empujar a bajas revoluciones, el turbolag es casi imperceptible y pareciera no dejar de impulsarse a menos de que sueltes el acelerador. En curvas notamos movimiento lateral a altas velocidades, esto es lógico debido a su centro de gravedad, dimensiones y puesta a punto de la suspensión, pero que a su vez transmite confort. A pesar de no tratarse del talante deportivo de Swift Sport, se nota el parentesco. En verdad es divertido de manejar y sobre todo te brinda un extra en cuanto a espacio gracias a sus dimensiones.