La Palma Plan de Actuaciones de Promoción Turística
2016
ÍNDICE Los números Posicionamiento de la isla 1. Campañas de marketing 2. Asistencia a ferias y acciones especiales de promoción 3. Atenciones a agentes de viajes y periodistas 4. Comunicación online 5. Promoción de eventos de interés turístico 6. Producción y distribución de contenido audiovisual 7. Producción de folletos y merchandising
Conectividad aérea Relación con el sector privado 1. Subvenciones 2. Convenios 3. Gestión de las oficinas de información turísticas 4. Campañas conjuntas Relación con Administraciones Públicas Anexo I. Mercado Nacional y Regional Calendario 2016 acciones Marketing y Campañas Anexo II. Mercado Internacional Calendario 2016 acciones Marketing y Campañas
junio 2016
CAMPAÑAS DE COMARKETING
PRESENCIA EN:
18 13 15 33 4 26 5 14,2% 15 12
TOUROPERADORES
MERCADOS
AEROLÍNEAS
ASISTENCIA A
REGIONAL NACIONAL INTERNACIONAL
AEROLÍNEAS
Francia, Bélgica, Holanda, Alemania, Reino Unido, Dinamarca, Suecia, Finlandia, Noruega, Suiza Polonia
FERIAS DE TURISMO
WORKSHOPS / JORNADAS PROFESIONALES
EVENTOS CON TOUROPERADORES
INCREMENTO DE PASAJEROS CON RESPECTO A MAYO 2015
DESTINOS
PAISES
La Palma 1.
Posicionamiento del destino
CAMPAÑAS DE MARKETING
País España
Soltour Globalia
A lo largo del año 2016 se desarrollarán campañas de marketing con touroperadores, compañías aéreas, agencias de publicidad, etc., usando todos los formatos (online, offline) con el fin de asegurar una correcta llegada a todos los targets. Asimismo, se tendrá en cuentra un cronograma anual, enfocándose en las necesidades mensuales de promoción en cada uno de los mercados.
Iberia Express Viajes el Corte Inglés (nuevo 2016) Viajes Barceló (nuevo 2016) Alemania Air Berlin (incorpora Suiza, nuevo 2016) Der Touristik
Se firmó un convenio marco con PROMOTUR, para la elaboración de campañas de comarketing con las siguientes aerolíneas y touroperadores, así como para el patrocinio y organización de eventos de interés turístico: > TUI UK (Gran Bretaña) > Thalasso (Francia)
Touroperador
FTI Thomas Cook Alltours Schauinsland Condor (en trámite) Holanda Sundio
> Vueling (España)
Thomas Cook NL
> Easyjet (en trámite)
Kras (Nuevo 2016) Bélgica
Desde Turismo de La Palma se han realizado planes de comarketing y eventos con los siguientes touroperadores:
Jetair Austria Alpinschule Suiza Hotelplan (nuevo 2016) Suecia,Noruega, Finlandia, Dinamarca Solresor (nuevo 2016)
AGENCIAS DE PUBLICIDAD Se ha trabajado con las principales agencias de publicidad de las islas para la creación y difusión publicitaria en todos los mercados, tanto en redes sociales como en medios tradicionales. Entre ellas, A1, D7 publicidad, BC publicidad, JFT, MÍnima Compañía, 22 grados… Asimismo con buscadores y portales web como Minube, Logitravel… o con empresas propias para asistir a eventos como Undine Fischer (Mittsommer und Sternstunden) Se realizarán acciones en todos los mercados con medios de comunicación tales como: Viajar con hijos, Shangay, Wanderfreak, Gap Publicidad, Bes Magazine, Barabara Comunicación, ABC-Viajar, La Opinión/La Provincia, Hola… Se preve la formalización de contratos de prestación de servicios para reforzar la promoción de la marca La Palma, la isla Bonita con las siguientes empresas de comunicación y representación.
> AS Comunicación (Canarias) > Ideal Media (España) > Indigo (Francia) > Hills Balfour (UK) Las acciones de marketing previstas se detallan en el Anexo I (mercado nacional y regional) y el Anexo II (mercado internacional).
Ferias
Ciudad
Fechas Tipo
Stand
Vakantiebeurs Ferien Cmt Fitur Boot Reisemesse Reise & Freizeit
Utrecht Viena Stuttgart Madrid Düsseldorf Dresden Aerp. Munster
12 - 17 14- 17 16 - 24 20 - 24 23 - 31 29 - 31 30 - 31
Generalista Generalista Generalista Generalista Náutica Generalista Workshop
Turespaña Propio Promotur Promotur Promotur Propio Propio
Febrero
Hannover Bruselas Munich Hamburgo Koblenz Utrecht Madrid Nürnberg Nantes Navarra Billund Amberes
03 - 07 04 - 08 10 - 14 17 - 21 20 - 21 20 - 21 20 - 21 24 - 28 26 - 28 26 - 28 27 - 28 27 - 28
Generalista Generalista Generalista Generalista Generalista Mtb / Sender Buceo Generalista Generalista Generalista Generalista Mtb / Sender
Propio Turespaña Turespaña Promotur Propio Turespaña Promotur Propio Promotur Promotur Bravo Tours Turespaña
T. Rural Generalista
Promotur Promotur
Enero
2. ASISTENCIA A FERIAS Y ACCIONES ESPECIALES DE PROMOCIÓN A lo largo del año 2016, está previsto que La Palma esté presente en un total de 33 ferias de turismo, tanto generalistas como especializadas (Ver tabla). Se cambiaron las ferias de turismo de Koblenz, Erfurt y Leipzig, a las que se había acudido en 2015 por las nuevas de Hannover, Nuremberg, Dresden, Munster, Nantes, Amberes, Billund y Sea Trade de Tenerife. Esto supone un incremento de aproximadamente un 40% en el número de ferias.
Reise Und Urlaub Salon Des Vacances Free Reisen Reisen, Freizeit, Genuss Fiets En Wandelbeurs Dive Travel Show Freizeit Messe Salon Int. Turismo Navartur Feries For Alle Fiets En Wandelbeurs Marzo
Sevatur San Sebastián 04 - 06 ITB Berlín 09 - 13 UFR (Urlaub, Freizeit,Reisen) Friedrichshafen 16 - 20 Salon MAP París 17 - 20 Abril
Generalista Gastronomía
Promotur Turespaña
B-Travel Feaga
Barcelona Fuerteventura
Mayo
Bilbao 06 - 08 Las Palmas de 12 - 14 Gran Canaria
Generalista Propia de la cadena
Düsseldorf Tenerife
02 - 04 21 - 23
T. Rural Cruceros
Promotur Promotur
Erfurt
28 - 31
Generalista
Propio
Londres Valladolid
07 - 09 24 - 27
Generalista
Promotur Promotur
Náutica
Promotur
Expovacaciones Feria Corte Inglés Septiembre Tournatur Sea Trade Cruises Med Octubre
Reise & Caravan Noviembre
WTM Intur Diciembre
Salon Nautique A Paris
15 - 17 21 - 24
Generalista Senderismo Generalista
Paris 3 - 11
Promotur Fuerteventura
Promotur
OTROS EVENTOS DE PROMOCIÓN CON TTOO Empresa Evento
Lugar Fecha
Thomas Cook Roadshow Schauinsland Roadshow Austria Kanarentag Evento con agencias de v Reisebüro Bühler Evento con clientes direc Alltours La Palma Dinner Schauinslandreisen Roadshow Barceló Presentación de La Palma Mittsommer Roadshow FTI Roadshow Thomas Cook Roadshow Alltours La Palma Dinner Sternstunden Roadshow DERTOURISTIK Presentación folleto
Halle 12/01/2016 Magdeburg 13/01/2016 Hohenems 18/01/2016 Innsbruck 19/01/2016 Graz 20/01/2016 Salzburg 21/01/2016 Duisburg 24/02/2016 Gomaringen 14/04/2016 Ulm 12/04/2016 Heilbronn 13/04/2016 Lübeck 19/04/2016 Hannover 20/04/2016 Duisburg 30/05/2016 Aachen 31/05/2106 Köln 01/06/2016 Düsseldorf 02/06/2016 Madrid junio Berlin 13/06/2016 Leipzig 14/06/2016 Nürnberg 15/06/2016 Erfurt 16/06/2016 Magdeburg 20/06/2016 Hannover 21/06/2016 Dortmund 22/06/2016 Köln 23/06/2016 Bremen 01/08/2016 Dortmund 02/08/2016 Karlsruhe 03/08/2016 Stuttgart 04/08/2016 Mannheim 05/08/2016 Freiburg 08/08/2016 Reutlingen 09/08/2016 Augsburg 10/08/2016 München 11/08/2016 Ingolstadt 07/09/2016 Kempten 08/09/2016 Lüneburg 14/09/2016 Göttingen 15/09/2016 Potsdam 19/09/2016 Leipzig 20/09/2016 Dresden 21/09/2016 Erfurt 22/09/2016 Frankfurt 26/09/2016 Koblenz 27/09/2016 Ulm 28/09/2016 Würzburg 29/09/2016 München 04/10/2016 Regensburg 05/10/2016 Nürnberg 06/10/2016 Berlín 11-13/11/2016
FTI Austria Roadshow FTI Roadshow
Austria 14-17/11/2016 Austria
21-24/11/2016
WORKSHOPS Y JORNADAS PROFESIONALES > Irlanda, con la OET de Dublín, 1-3 abril > Estocolmo, en colaboración con la OET de Estocolmo (19 mayo) > Lyon, en colaboración con la OET de París (20-22 mayo) > Jornadas Profesionales en Bélgica (Yttre, Gante, Luxemburgo) en colaboración con Promotur (19-20 mayo)
3. ATENCIONES A AGENTES DE VIAJE Y PERIODISTAS Durante el año 2.016, se mantendrá el criterio habitual de Turismo de La Palma en cuanto a la atención a grupos de agentes de viaje, periodistas, productoras de televisión y otros, que por su composición se han considerado de especial interés por la promoción que puedan realizar del destino La Palma. Como regla general, las atenciones consisten en el ofrecimiento de una o varias excursiones con guía y almuerzo, alojamiento, traslados entre otros servicios y la entrega del material de promoción más adecuado. Con la incorporación de empresas de comunicación en el exterior, se pretende fortalecer los viajes de prensa en la isla como parte de la estrategia para dar a conocer el destino en mercados emisores.
Algunos de los Fam y Press Trips hasta mayo 2016 han sido: > Blog trip #LaPalmaConSabor > Jordi Busqué > Agrosfera > El Tiempo en Antena 3 > Buzz Trips > Oet Londres > Fam Trip Fred Olsen
HOLA de LA PALMA! Le cœur des Canaries … Cette île volcanique semble être peinte de couleur verte par ses forêts profondes de végétation préhistorique. Vous pourrez y connecter avec la nature l'un des meilleurs cieux du monde pour observer les étoiles, vous détendre sur l'une de ses plages accueillantes ou faire une excursion entre les volcans et les ravins. Suivez des sentiers magiques avec de petites cascades et en arrivant au sommet, regardez en haut. Vous vivrez sans aucun doute une expérience très spéciale! Visitez l’île de La Palma, la Isla Bonita!
4. COMUNICACIÓN ONLINE Como medios propios para la comunicación online, Turismo de La Palma cuenta con los siguientes medios:
tres diarios, a lo que se suma las interacciones con otras redes bajo la forma de “comentar”, “responder”, “retuitear” y “compartir”.
En Facebook para promoción del destino, los siguientes fan pages:
En las plataformas Flickr y Google Plus, el destino “La Palma” presenta un único perfil. En Instagram, se han establecido dos perfiles (creados durante el año 2.015) @visitlapalmacanarias y @senderosdelapalma.
> @visitlapalmacanarias: publicaciones en castellano e italiano > @visitlapamaisland: publicaciones en inglés > @visitlapalmakanaren: publicaciones en alemán > @senderoslapalma: centrada en senderismo > @starslapalma: centrada en astroturismo En Twitter, con los mismos perfiles que en Facebook. > @visitalapalma > @visitlapalma_uk > @visitlapalma_de > @senderoslpalma > @starslapalma La media diaria de publicaciones se mantiene en unos
En la plataforma Pinterest, el destino ostenta tres perfiles: visit la palma, senderos de la palma y starsisland El trabajo en redes incluye además el análisis de los resultados y estadísticas, así como el rendimiento de los hashtags utilizados. Las acciones adicionales que se realizan en las redes son: Facebook o Twitter Ads, concursos, post patrocinados… Newsletters Todos los meses se envía un newsletter a través de Mailchimp en castellano, inglés y alemán. Además de ello, se analizan los resultados (opens, clicks y abonados). Página web La página web www.visitlapalma.es se estableció en 2.015 y es gestionada, a nivel de contenidos, por personal propio del Servicio de Turismo, utilizándose herramientas como Google Analytics para analizar su rendimiento, visitas, usuarios únicos, etc.
visitla palma .es Facebook Twitter Google Plus Instagram Pinterest Newsletter Youtube Vimeo
5. PROMOCIÓN DE EVENTOS DE INTERÉS TURÍSTICO Desde Turismo de La Palma, se han organizado eventos del Cabildo con difusión mediática, tales como la colocación de la primera piedra en el centro de visitantes del Roque de los Muchachos y la entrega de estrellas del futuro paseo de las estrellas de la ciencia. Se colabora también con eventos o entidades de interés en la promoción de la isla, como:
> Festival de Jazz Semilla
> Festival de música clásica Acapo
> Festival de música Mar Abierto
> Seminario Starlight, beyong light pollution
> Starmus
> Festival de Cine Gay
> Open Surf El Revolcón
> Barlobike
> Dbike La Palma
> Las Canales
> Travesía a nado
> Club de Fútbol Mensajero La Palma
> Rally Senderos de La Palma
6.
7.
PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO AUDIOVISUAL
PRODUCCIÓN DE FOLLETOS Y MERCHANDISING
Se seguirá en la línea del año 2015 en cuanto a la producción y distribución del material audiovisual a empresas del sector turístico con el fin de la promoción de la isla.
Durante el año 2016, se realizará un estudio por parte de AS Publicidad para unificar el diseño y formato de los folletos del destino “La Palma”. Se están reeditando los mapas de senderos y carreteras En cuanto al merchandising, se seguirá en la línea marcada durante el año 2015.
Conectividad AÉREA
Según estadísticas de AENA, hasta mayo 2.016, las variaciones en el tráfico aéreo del aeropuerto de La Palma supusieron: ESTADÍSTICAS 2016
VARIACIÓN 16/15
215.6
14,2%
MILES DE PASAJEROS
Durante el 2016, se prevé la operativa de 15 aerolíneas, que operarán 26 destinos en un total de 12 países, incluyendo nueve rutas nuevas, detalladas a continuación:
> Francia (Lyon-Nantes) > Dinamarca (Copenhague y Billund) > Suecia (Estocolmo y Gotemburgo) > Finlandia (Helsinki) > Noruega (Oslo) > Suiza (Zurich) > Polonia (Varsovia)
Asimismo, se prevé un incremento de frecuencias en las rutas de Madrid en la temporada de verano, Berlín (3 vuelos/semana) y Dusseldorf (3 vuelos/semana)
RELACIÓN CON ADMINISTRACIONES PÚBLICAS
RELACIÓN CON EL SECTOR PRIVADO
Colaboraciones con entidades oficiales de promoción turística
1. Subvenciones. Durante el año 2016, se prevén las siguientes subvenciones:
> Subvenciones a Centros de Iniciativas Turísticas. > Subvención a Casitas de La Palma. > Subvención a Asociaciones de Turismo Activo. > Subvención a Asociaciones de Turismo Rural. > Subvención a Asdetur para la dinamización del turismo de cruceros en S/C de La Palma.
2. Convenios Convenio con CIT Tedote. Hasta abril de 2016 se contó con un convenio de colaboración con el CIT Tedote para la promoción de la isla en mercados emisores.
3. Gestión de las oficinas de información turísticas La oficina de información turística de Santa Cruz de La Palma se gestiona mediante un contrato de prestación de servicio por la entidad CIT Tedote.
La oficina de información turística situada en el aeropuerto de La Palma se gestiona directamente por el Cabildo, aunque se prevé que se realice un concurso para la gestión externa de la misma.
1. C olaboración con Turespaña
4. Campañas conjuntas
2. C olaboración con Promotur para presencia La Palma en su página web
Como es habitual, se continúa con la colaboración público-privada en determinadas acciones, como viajes de prensa, fam trips y acciones de promoción de la isla. El apoyo del sector privado se basa en la aportación de bienes y servicios a precios especiales o de forma gratuita.
Control de la presencia del destino en la web y relación con las Oficinas Españolas de Turismo (OET) en el exterior.
3. Convenio con Ayuntamiento de Santa Cruz de La Palma, para la instalación de un ascensor panorámico, con una duración de tres años.
4. C olaboración con otras áreas o servicios del Cabildo Se mantiene el asesoramiento y colaboración con otras aéreas del Cabildo
> Servicio de Medioambiente: colaboración en anuncios de cierre de senderos y peticiones de información de visitantes, recibidas a través de su web
> Servicio de Artesanía: apoyo en traducciones.
Se continua en la colaboración con Promotur para mejorar la presencia de la isla en su página web.
3. C olaboración con Ayuntamientos de la isla Se prevé conceder subvenciones al Ayuntamiento de Santa Cruz de La Palma para el mantenimiento y emisión de videos promocionales en una pantalla gigante. Se prevé conceder una subvención al Ayuntamiento de Villa de Mazo para las fiestas del Corpus Christi, de interés turístico nacional. Además, se mantienen los siguientes convenios establecidos durante el 2015:
1. Convenio con Ayuntamiento de Tijarafe para la realización de una plaza en el Pinar, con una duración de tres años.
2. Convenio con Ayuntamiento de Breña Baja para la rehabilitación del Museo de la Sal, con una duración de tres años.
> Servicio de Deportes y Sodepal: colaboración en Transvulcania.
> Servicio de Intervención: Traducción de facturas.
ANEXO I.
CALENDARIO 2016 ACCIONES MARKETING Y CAMPAÑAS
MERCADO NACIONAL Y REGIONAL
ENERO Confirmado (Regional):
> Revista Océanos (Fred Olsen) – publirreportaje > La Palma con Sabor FITUR
FEBRERO Confirmado (Regional):
> A1 – valla Fuerteventura > A1 – Google Adwords > A1 – Facebook Ads > A1 – instagram > Revista Mesa Abierta – página publicidad
Confirmado (Nacional):
> Turismo rural con hijos – publireportaje y página publicidad, fotos > Publicidad parte trasera plano metro bcn. > Mínima Compañía – Facebook Ads > Mínima Compañía - tripadvisor > La Palma con Sabor - showcookings
MARZO Confirmado (Nacional):
> Mínima Compañía – Facebook Ads > Mínima Compañía – tripadvisor > ABC - Banner > GUÍA REPSOL - Presencia en reportaje “Diez lugares para dar la bienvenida a la primavera” > La Palma con Sabor – publicaciones de bloggers
> VIAJES EL CORTE INGLÉS – formación clip online
Confirmado (Regional):
> > > >
A1 – valla Fuerteventura A1 – Google Adwords A1 – Facebook Ads A1 - instagram
ABRIL CONFIRMADO (nacional): > GUÍA REPSOL – reportaje > MASTERCHEF – mención a la Palma > SOLTOUR – Banner en web > SOLTOUR – Newsletter > SOLTOUR – redes sociales > IBERIA EXPRESS – Herobanner > IBERIA EXPRESS – Banner Acceso Club > IBERIA EXPRESS – Redes sociales y blog > IBERIA EXPRESS – Concurso en redes sociales > IBERIA EXPRESS – Newsletter > IBERIA EXPRESS – Revista Ronda > IBERIA EXPRESS – Metabuscadores > COLEGIO OFICIAL INGENIEROS FORESTALES – banner en su web > RAYKO – concurso Facebook > RAYKO – concurso twitter > La Palma con Sabor – blog trip > VIAJES EL CORTE INGLÉS – inserciones publicitarias prensa escrita > VIAJES EL CORTE INGLÉS – formación clip online > VIAJES EL CORTE INGLÉS – banner en home hoteles
> VIAJES EL CORTE INGLÉS – microsite > ABC – Reportaje
MAYO Confirmado (Regional):
> La Provincia – megabanner > JFT – spot regional > JFT - escaleras
Confirmado (Nacional): > Artículo Skyscanner > SOLTOUR – Banner en web > SOLTOUR – redes sociales > IBERIA EXPRESS – Concurso en redes sociales > IBERIA EXPRESS – Newsletter > COLEGIO OFICIAL INGENIEROS FORESTALES – banner en su web > VIAJES EL CORTE INGLÉS – inserción publicitaria prensa escrita > VIAJES EL CORTE INGLÉS – formación clip online > VIAJES EL CORTE INGLÉS – formación clip online > VIAJES EL CORTE INGLÉS – banner en home hoteles > VIAJES EL CORTE INGLÉS – microsite > LOGITRAVEL – inserciones en prensa escrita > LOGITRAVEL – destacado especial home page grande (ESP) > LOGITRAVEL – destacado especial home page pequeño (ESP) > LOGITRAVEL – destacado especial sección paquetes (ESP) > LOGITRAVEL – esperas (ESP) > LOGITRAVEL – newsletter (ESP)
> TRAVELTOOL - destacado especial home page > TRAVELTOOL - destacado especial sección > TRAVELTOOL - esperas > TRAVELTOOL - newsletter > TRAVELTOOL – comunicación periódica a agentes
JUNIO Confirmado (Regional): > La Opinión – megabanner > EsRadio – cuña 20 segundos > Océanos – página de publicidad > Fly magazine – ½ página > Mesa abierta – 1 página > Bes magazine – página publicidad > Bes magazine – contenido > Bes magazine - rrss
Confirmado (Nacional): > Banner ABC > Viajar con hijos-publireportaje, página publicidad, video. Ediciones impresas y apps > SOLTOUR – Banner en web > SOLTOUR – redes sociales > COLEGIO OFICIAL INGENIEROS FORESTALES – banner en su web > JFT – Instagram y Facebook > JFT – concurso Facebook > BC – Youtube > BC-twitter > VUELING – yahoo y Google > VUELING – logo y link > VIAJES EL CORTE INGLÉS – formación clip online
JULIO Campaña verano
Confirmado (Regional): > RAYKO – Facebook “me gusta” > EsRadio – cuña 20 segundos > Océanos – página de publicidad > Fly magazine – ½ página > Mesa abierta – 1 página > Bes magazine – página publicidad > Bes magazine – contenido > Bes magazine - rrss
Confirmado (Nacional):
> Banner ABC > SOLTOUR – Banner en web > SOLTOUR – redes sociales > VUELING – yahoo y Google > VUELING – logo y link > MINUBE – display integrado en destino segmentado con link directo a la web del cliente > ZONA RETIRO – banner > SHANGAY - artículo
AGOSTO
Confirmado (Nacional):
> Banner ABC > SOLTOUR – Banner en web > SOLTOUR – redes sociales > VUELING – logo y link > MINUBE – display integrado en destino segmentado con link directo a la web del cliente > HOLA – robapáginas primera quincena > ZONA RETIRO - banner
SEPTIEMBRE Confirmado (Nacional): > SOLTOUR – Banner en web > SOLTOUR – redes sociales > VUELING – logo y link
Confirmado (Regional):
> Binter-reportaje > Bes magazine – página publicidad > Bes magazine – contenido > Bes magazine - rrss>
OCTUBRE Confirmado (Nacional):
Campaña verano
> VUELING – logo y link > HOLA – fotogalería > ZONA RETIRO - banner
> EsRadio – cuña 20 segundos > Océanos – página de publicidad > Fly magazine – ½ página > Mesa abierta – 1 página > Bes magazine – página publicidad > Bes magazine – contenido > Bes magazine - RRSS
Confirmado (Regional):
Confirmado (Regional):
> Mesa abierta – 1 página
NOVIEMBRE Confirmado (Nacional): > ZONA RETIRO - banner
ANEXO II.
CALENDARIO 2016 ACCIONES MARKETING Y CAMPAÑAS
MERCADO INTERNACIONAL
ENERO Mercado Alemán: > Extranet Condor
> Newsletter Condor > SEO Landing page Air Berlin > Web expedia…Air Berlin (banners) > Banner La Palma24
FEBRERO Mercado Alemán:
> Newsletter Condor > Extranet Condor > Facebook Condor > Banners en tripadvisior > SEO Landing page Air Berlin > Teaser en newsletter Air Berlin > Banner La Palma24
Mercado Escandinavo:
> Producción spots comerciales Bravo (DK) > Asistencia a feria Feire for Alle (DK)
MARZO Mercado Alemán:
> Extranet Condor > Newsletter Condor > SEO Landing page Air Berlin > Facebook Air Berlin > Viajar con hijos-publireportaje, página publicidad, video. Ediciones impresas y apps. > Banner La Palma24
Mercado Escandinavo:
> Anuncios en prensa danesa > Anuncios en prensa sueca > Anuncios en suplementos prensa escandinava > Start up and press trip > Banners a través de Bravo (DK)
> Newsletter a través de Bravo (DK) > Posts patrocinados Facebook Bravo (DK) > Anuncios a través de televisión online de Bravo (DK) > Banners a través de Solresor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Newsletter a través de Solresor (SE) > Agencias de viajes Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE)
> Social media package > BC – Google Adwords > SUNDIO – Google Adwords > SUNDIO – post en Facebook > THOMAS COOK NL – landing page La Palma > THOMAS COOK NL – half banner neckermann.nl > THOMAS COOK NL – single banner neckermann emailing > THOMAS COOK NL – cooksfinder
Mercado Belga:
> Ad in newsfeed > BC – Google Adwords
Mercado Inglés: Mercado Holandés:
> Half banner neckermann website > Social media package > Cooksfinder-booking system > Acciones en redes socials con OET La Haya
Mercado Inglés:
> Viajar con hijos-publireportaje, página publicidad, video. Ediciones impresas y apps.
ABRIL Mercado Alemán:
> Banner La Palma24 > Publireportaje revista a bordo de Condor > Artículo en Tambiente > BC – Google Adwords > ALLTOURS – La Palma dinner (4 ciudades) > SCHAUINSLAND – pantallas aeropuerto Düsseldorf
Mercado Holandés:
> Landing page Neckermann > Single banner in neckermann emailing
> Artículo de La Palma en newsletter AENA > BC – Google Adwords
Mercado Escandinavo:
> Anuncios en prensa sueca > Anuncios en suplementos prensa escandinava > Start up and press trip > Banners a través de Bravo (DK) > Anuncios a través de televisión online de Bravo (DK) > Banners a través de Solresor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Posts patrocinados Facebook Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE)>
MAYO Mercado Inglés:
> LOGITRAVEL – destacado especial home page grande (UK) > LOGITRAVEL – destacado especial home page pequeño (UK)
> LOGITRAVEL – destacado especial sección paquetes (UK) > LOGITRAVEL – esperas (UK)
Mercado Alemán:
> Banner La Palma24 > SCHAUINSLAND – pantallas aeropuerto dusseldorf > LOGITRAVEL – destacado especial home page grande (DE) > LOGITRAVEL – destacado especial home page pequeño (DE) > LOGITRAVEL – destacado especial sección paquetes (DE) > LOGITRAVEL – esperas (DE) > THOMAS COOK DE – teaser package tours > THOMAS COOK DE – digital screens
Mercado Belga:
> BC – Google Adwords
Mercado Francés:
> THALASSO – Venteprivee. Presencia en dispositivos de anuncios de venta. Microsite, newsletter. > LOGITRAVEL – destacado especial home page grande (FR) > LOGITRAVEL – destacado especial home page pequeño (FR) > LOGITRAVEL – destacado especial sección paquetes (FR) > LOGITRAVEL – esperas (FR) > TRAVELTOOL - destacado especial home page > TRAVELTOOL - destacado especial sección > TRAVELTOOL - esperas
Mercado Holandés:
> SUNDIO – Google Adwords > THOMAS COOK NL – landing page La Palma > THOMAS COOK NL – single banner neckermann emailing > THOMAS COOK NL – Facebook posts
Mercado Escandinavo:
> Anuncios en prensa sueca > Anuncios en suplementos prensa escandinava > Banners a través de Solresor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Newsletter a través de Solresor (SE) > Agencias de viajes Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE)
JUNIO Mercado Alemán:
> Banner La Palma24 > FTI - 5vorFlug newsletter > BC – Google Adwords > SCHAUINSLAND – pantallas aeropuerto Düsseldorf > DER TOURISTIK – information flyers > DER TOURISTIK – radio > DER TOURISTIK – jahnreisen newsletter/special teaser > THOMAS COOK DE – teaser hotel > OET FRANKFURT – entrada en newsletter > AIR BERLIN – landing page > MITTSOMMER
Mercado Austríaco:
> Publicaciones en el blog de Alpinschule sobre La Palma > Publicaciones en redes de Alpinschule sobre La Palma > Publicaciones en web de Alpinschule sobre La Palma > Newsletter Alpinschule sobre La Palma > Facebook Ads Alpinschule > Newsletter exclusivo de La Palma > Google display-Alpinschule
Mercado Francés:
> BC – Google Adwords > THALASSO – Thalasso nº1. Banner Premium, microsite, newsletter y redes sociales > THALASSO – Ôvoyages. Banner premium, microsite, integracion video, newsletter, redes socials
Mercado Inglés:
> BC – Google Adwords > THOMSON – anuncio prensa nacional y regional > THOMSON – destination homepage feature
Mercado Holandés:
> SUNDIO – Google Adwords > SUNDIO – post en Facebook > THOMAS COOK NL – landing page La Palma > BC – Google Adwords
Mercado Suizo:
> HOTELPLAN – Anuncio en Sonntags Blick > HOTELPLAN – mailing a clientes > HOTELPLAN – Facebook Ads > HOTELPLAN – banner infonet > AIR BERLIN – landing page > AIR BERLIN – evento en aeropuerto Zürich
Mercado Escandinavo:
> Anuncios en prensa sueca > Anuncios en suplementos prensa escandinava > Banners a través de Solresor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Posts patrocinados Facebook Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE)
ANEXO II.
CALENDARIO 2016 ACCIONES MARKETING Y CAMPAÑAS
MERCADO INTERNACIONAL
JUNIO Confirmado Mercado Inglés:
> THOMSON - retail click page > THOMSON – similar destination homepage feature > THOMSON - Last deal emails
Mercado Austríaco:
> Publicaciones en el blog de Alpinschule sobre La Palma > Publicaciones en redes de Alpinschule sobre La Palma > Publicaciones en web de Alpinschule sobre La Palma > Newsletter Alpinschule sobre La Palma > Facebook Ads Alpinschule > Newsletter exclusivo de La Palma > Google display-Alpinschule
Confirmado Mercado Alemán:
> Banner La Palma24 > THOMAS COOK - Destination of the week Facebook fan page > AIR BERLIN – landing page
Confirmado Mercado Francés:
> THALASSO – Lastminute. Presencia en homepage, página último minuto y página “sejour”, inserción en newsletter. > THALASSO – 3 inserciones publicitarias en periódico “Le Parisien”.
Confirmado Mercado Holandés:
> SUNDIO – Google Adwords > THOMAS COOK NL – landing page La Palma > KRAS – newsletter > KRAS – anuncio en periódicos > KRAS – anuncio en Facebook
Mercado Suizo: > HOTELPLAN – Folleto
a todos los integrantes del grupo y agencias independientes > HOTELPLAN – Newsletter > HOTELPLAN – Facebook Ads > AIR BERLIN – landing page
Mercado Escandinavo:
> Anuncios en prensa sueca > Anuncios en suplementos prensa escandinava > Banners a través de Solresor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Newsletter a través de Solresor (SE > Agencias de viajes Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE)
AGOSTO Confirmado Mercado Alemán:
> Banner La Palma24 > FTI - Roadshow Alemania: Bremen, Dortmund, Karslruhe, Stuttgart, Mannheim (1-5 ) > DER TOURISTIK – anuncio en “Urlaub” > THOMAS COOK DE – Regional Get Together > AIR BERLIN – landing page > AIR BERLIN – anuncio en Huffington post/Geo
Confirmado Mercado Holandés:
> SUNDIO – Google Adwords > THOMAS COOK NL – landing page La Palma
Mercado Suizo:
> HOTELPLAN – Folleto a todos los integrantes del grupo y agencias independientes
> HOTELPLAN - Newsletter > AIR BERLIN – landing page > AIR BERLIN – anuncios en webs tipo marcopolo.de
Mercado Escandinavo:
> Anuncios en prensa sueca > Anuncios en suplementos prensa escandinava > Banners a través de Bravo (DK) > Newsletter a través de Bravo (DK) > Banners a través de Solresor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Posts patrocinados Facebook Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE)
SEPTIEMBRE Mercado Inglés: > THOMSON – first choice destina-
tion page box > THOMSON - holiday hipermarket homepage banner
Mercado Holandés: > SUNDIO – Google Adwords > THOMAS COOK NL – landing page La Palma
Mercado Alemán: > Banner La Palma24 > ALLTOURS – La Palma dinner (4 ciudades) > AIR BERLIN – landing page > AIR BERLIN – anuncio en Huffington post/Geo > STERNSTUNDEN
Mercado Suizo:
> HOTELPLAN – Folleto a todos los integrantes del grupo y agencias independientes
> HOTELPLAN – artículo en blog > HOTELPLAN – educational trip > AIR BERLIN – landing page
Mercado Escandinavo:
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OCTUBRE Mercado Alemán:
> Banner La Palma24 > AIR BERLIN – landing page > AIR BERLIN – estaciones de trenes > STERNSTUNDEN > DISFRUTA – reportaje La Palma
Mercado Holandés:
> SUNDIO – Google Adwords > THOMAS COOK NL – landing page La Palma
Mercado Inglés:
> THOMSON - thomson screensaver and radio > THOMSON - John Lewis email
Mercado Suizo:
> HOTELPLAN – Folleto a todos los integrantes del grupo y agencias independientes > AIR BERLIN – landing page
Mercado Escandinavo:
> Anuncios en prensa sueca > Anuncios en suplementos prensa escandinava > Banners a través de Bravo (DK) > Posts patrocinados Facebook Bravo (DK) > Banners a través de Solresor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Banners a través de Solresor, otro motor (SE) > Posts patrocinados Facebook Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE) > Spots La Palma en cadenas televisión a través ttoo Bravo (DK)
NOVIEMBRE Mercado Alemán:
> Banner La Palma24 > THOMAS COOK DE – Travel Connexion > OET FRANKFURT – entrada en newsletter > AIR BERLIN – landing page > AIR BERLIN – teaser en newsletter
Mercado Suizo:
> HOTELPLAN – Folleto a todos los integrantes del grupo y agencias independientes > AIR BERLIN – landing page
Mercado Escandinavo:
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> Agencias de viajes Solresor (SE) > Google Adwords Solresor (SE)
DICIEMBRE Mercado Alemán:
> AIR BERLIN – landing page > AIR BERLIN – anuncio en inflight magazine
Mercado Suizo:
> HOTELPLAN – Folleto a todos los integrantes del grupo y agencias independientes > AIR BERLIN – landing page
Mercado Escandinavo:
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