CLIPPING_2009_2_2 by MUNICH® Sports & Fashion Shoes

O.J.D.: 315685 E.G.M.: 1348000 Tarifa (€): 24846

Fecha: 10/07/2009 Sección: SALIR Páginas: 63,64

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Fecha: 10/07/2009 Sección: SALIR Páginas: 63,64

Tarifa (€): 24846

Al noroeste hay sitio, Y vistas. Y rebaias confinuadas de sol a sol. Conesta fórmula imbatible (espado sin aglomeradones marcoinc.omparab~e+ modaa precios apañados), Las Rozasvillage vuelve a convertirse en el epicentro lúdico-comercialdel verano madrileño. Copas y compras todo en uno, no se puede pedir más. Por tercer año consecutivo, la transfor. madónesgval dvi macrocomplejo outie* gene comoescenaño principal el gran mirador de su Plaza Principal, dondese sitúa la terraza deinspiradÓnibicenca que, esta temporada, responde a la denominadónde CotourSumn~rSessionSlLa idea es relajarse al fmalizarla tardede shoppingy disfrutar de las espectacularespuestas de sol que ofre. ce el lugar, conla Sierra Norte comote]6n de fondo. Unmomenl~breve eintenso que

estará acompafladopor un original juego de luces integrado en la nueva decoradón, que irá muiandosegúnla tonalidad del horizonte, del doradoal naranja fogoso para terminar en azul nocturno. La abrnósferachilloutista, entornoaparte, también está garangzadapor la banda sonota de las veladas, con música ambiental de domingosa miércolesy un Di en vivo para los fines de semana.Enla carta de bebidas, los c6cteles (calpirinha, mojtto, daiquiniy cosmopulltan)ylos granizadosy z~amosde batas naturales se llevan la palma. Además.hay opciones de tapco, por si es necesarioreponer fuerzas tras la baüdapor las tiendas: salmorejo,vieiras asadas, rollos crujientes de langostino... Por su parte, el centenar largo de houiJques de firmas nacionales e intemaalona-

~~ 2uan Rarn6rl Jim~Inez, 3 (Las Rozas) 91640 49 O0 wWW las rozasvilla~;e COrO CU~DO: TODOS los ctlas~ ~~ta el 6 de septiembre De c~orningos a mi~rco~es, de 20 a 22 ~ Imusic~a ml~ent e); de iueves ¿ $¿L~tlos hasta I¿s 24 h (DJ err vivo) COA~rOt Refrescos. 4 ~: cervezas 6 ~: ¢ombinaclos ~, ¢6¢. ~les 9 950 ~; tapas.

5 SO-B.50

les del recinto permaneceráabierto, todos los dlas, hastalas2 2 h. consu tentadora o ferta de descuentos, ahora aún más jugosos. ¥, ojo, porque este verano ha tTaido llamantesapertaras, tan espectaculares como la ex~riencia propuesta: un genuinooasis para las jornadas estivalas y a sólo 4° mi. nutos del centro de la capital. T.~

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 01/07/2009 Sección: AL DÍA Páginas: 18

O.J.D.: 51174 E.G.M.: 169000 Tarifa (€): 4500

uín Piñón, o presidente

ERE para 240, el tercero en 10 meses

La asamblea de la paerámica Ascer ratificó única candidatura prea su junta rectora, ena por Joaquín Piñón. El residente, de la azulejeForés, afronta la mayor la historia de la indusámica española, el seroductormundial.

LLADRÓ El grupo de porcelanas presentó ayer un expediente de regulación de empleo (ERE), que afectaría a 240 personas de sus fábricas. Aún no ha llegado a un acuerdo para el EREqueafectaa80empleados de oficinas, presentado en mayo. En diciembre, salieron 273 empleadosdeproducción.

NTAS DE LAS PEQUEÑAS EMPRESAS.

aptación de las pymes

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Barcelona, a la moda con The Brandery FERIA URBANA/ Gran aceptación de la primera edición del

salón, que buscará más visitantes internacionales para 2010. Expansión.Barcelona

DE A LA NORMA INTERNACIONALQUE

maalas ncios y ose omnorueode n el

Fecha: 10/07/2009 Sección: EMPRESAS Páginas: 10

Los países de la UE deberán adoptar la norma.

plenamente. No obstante, “habrá que ver cómo acoge estos estándares la Unión Europea yquéimpulsoejercesobresuadopciónenlos países miembros”. Además, los países tendrán libertad para decidir a qué entidades aplican estas normas, como, por ejemplo, el hechodequeseandeaplicaciónparalasfilialesnocotizadasdemultinacionalescotizadas podría ser un claro ejemplo de compañías a incluir. El texto, que afecta al 95% del tejido empresarial, simplifica el reconocimiento y la medición de activos, obligaciones, ingresos y gastos. Además, la nueva normativa es una décima parte de las Niif actuales, ya que consta de aproximadamente 300 artículos, enlugardelos3.000.

s de GM en zan a Magna

GENCIAS DE LA CANADIENSE

“pero los trabajadores enasumirdeterminarificios sin conocer o un plan de producncreto”, según inforrepresentantes sindiEuropaPress. e las exigencias de se incluye la suprepausas en la produce pagas extraordinanosyplanesdepensioel caso de la planta esdeFigueruelas,secon-

templa la reducción de la productividad, lo que podría suponermillaresdedespidos. No obstante, el próximo martes, Magna tiene previsto presentar el plan industrial que propone para GM, que debe contar con el visto bueno del Gobierno alemán. De salirse de la puja, deberán escuchar al fabricante chino Baic, que presentó una oferta no vinculante por Opel la semanapasada.

Barcelona ha logrado seguir en el mundo de la moda gracias a su nuevo salón The Brandery,quesehacelebrado esta semana en la capital catalana. Sólo seis meses después de que Bread & Butter se despidiera de la ciudad y se llevara sus salones de 90.000 visitantes, Fira de Barcelona ha sido capaz de montar otra feria de moda urbana en un tiempo récord. Más de cien marcas(un45%deellasinternacionales) han apoyado la iniciativa y se han logrado alrededor de 10.000 visitantes. Las firmas de moda han dado el aprobado al concepto del nuevo salón pero imponen comocondiciónpararegresar a la próxima edición que se consigan más visitantes internacionales. Han asistido al salón expositores como Desigual, Armand Basi, Custo Barcelona, Pepe Jeans, Sita Murt y TCN. Otras, como la firma de calzado deportivo Munich han acudido al Bread & Butter a Berlín y no han expuesto en Barcelona. Ayer, fuentes de la empresa indicaron que no han participado en The Brandery porque “se planteó con poco tiempo”. Sin embargo, aseguraron que valorarán con detenimiento asistir a la próximaedición. Entre las que han expuesto en The Brandery, se encuentraSitaMurt.Elprimerejecutivo de la empresa, Jordi Balsellsvaloróayermuypositivamente el modo en que se ha desarrollado el concepto del salón y también su organización. “Entendemos que la baja participación internacional se debe a que se trata de una primera edición, por lo que daremos un margen de tiempo al salón, pero éste debe posicionarse mejor fuera de Españaenlospróximosencuentros”, afirma Balsells. En su opinión, Barcelona “es muy capaz de atraer a los compradores extranjeros, ya lo hizo una vez y debemos conseguir quevuelvandenuevo”. Concepto de éxito La compañía Desigual también aplaude el nuevo salón de Fira de Barcelona: “Por tener tan poco margen de tiempo ha salido un producto muy digno”, afirman fuentes de la empresa. Su intención es repetir su asistencia en la próxima edición, aunque apuntan que el principal factor que les hará decidir será el porcentajedevisitantesextranjeros.

Ágatha Ruiz de la Prada presentó ayer sus gafas en The Brandery.

Primera edición ● El nuevo salón de moda urbana The Brandery ha cumplido previsiones y ha reunido a 9.715 profesionales. ● Un 45 por ciento de las 113 marcas que han expuesto esta semana en The Brandery son extranjeras. ● Desigual, Sita Murt y Armand Basi aplauden el nuevo salón de moda urbana de Fira de Barcelona. ● Las marcas afirman que el concepto es bueno; ahora, falta crecer en visitantes internacionales. ● El director del salón, Pere Camprubí, indica que Bread & Butter acogerá a los visitantes del norte de Europa y The Brandery se centrará en los países del sur.

EldirectordeArmandBasi, Chisco García, asegura que la satisfacción de los expositores es generalizada: “En términos cualitativos, el resultado del salón ha sido muy bue-

no”. La marca, que ha apostado por The Brandery y no ha acudido a Bread & Butter, asegura que repetirán en la próximaedición. Fidelización El director del Salón, Pere Camprubí, indica que “la prueba de fuego de que el salón ha sido un éxito es que la gran mayoría de los 113 ya nos han confirmado que en la próximaedición,enenero,repetirán”. Y avanza que “muchas empresas que no han expuesto en la primera edición del salón por tener poco tiempo de reacción ya se han puesto en contacto con Fira de Barcelona para venir el próximoenero”. El director del salón afirmó ayer que “el bebé ha nacido sano y bien; ahora, tiene que crecer”. Respecto a la competencia que supone el Bread&Butter de Berlín, Camprubí asegura que “no es en realidad competencia si no que ambos salones son complementarios: uno para el norte de Europa y otro para el sur”. Los visitantes extranjeros que han acudido a The Brandery han sido principalmente italianos, franceses e ingleses.

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 15/07/2009 Sección: A LA ÚLTIMA Páginas: 41

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Fecha: 01/ 07/ 2009 Secci贸n: PARA ELLOS P谩ginas: 85

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Fecha: 01/ 07/ 2009 Secci贸n: MODA P谩ginas: 141

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Fecha: 01/ 07/ 2009 Secci贸n: SUMMER MUSICAL FESTIVAL P谩ginas: 78

O.J.D.: 40909 E.G.M.: 84000

Fecha: 20/07/2009 Sección: EMPRESAS Páginas: 12,13

Tarifa (€): 11440 12 Empresas

Lunes 20 de julio de 2009 Cinco Días

6 PEQUEÑOS GIGANTES/MUNICH

El estilo empieza por los pies TEXTO

MIREIA CORCHÓN

La empresa familiar catalana Munich fusiona deporte y moda en sus colecciones de zapatillas deportivas

i Colonia ni Fráncfort gozaban de suficiente gancho en los años sesenta para crear una marca con la que la familia Berneda evocara en el consumidor su vinculación con el mundo del deporte y lo trasladara a Alemania, potencia en equipamiento deportivo con firmas como Puma y Adidas. Sí tenía ese atractivo Múnich, que además sonaba bien fonéticamente, explica Xavier Berneda, nieto del fundador de la firma de calzado y actual director de marketing de la compañía. El tiempo daría la razón a su elección: la ciudad alemana fue elegida años después para acoger los Juegos Olímpicos de 1972. Hoy en día, paradójicamente, Alemania es uno de los pocos mercados europeos que no se han rendido a la empresa catalana. “Vendemos muy pocos pares”, asegura el empresario, que concentra el 40% de sus ingresos en Italia. El éxito de Berneda, que explota un concepto de zapatilla deportiva que sigue los dictámenes de la moda, comenzó a forjarse en el año 53, cuando la zapatera Berneda decide especializarse en calzado técnico e introducirse en atletismo. Una vez cambiada su marca por la de Munich, la empresa empieza a desarrollar productos para el fútbol sala y a abrir nuevos mercados, dotando de mayor peso el diseño y enfocándose hacia el mundo de la moda. Su concepto fashion para zapatillas se traduce en la venta de 850.000 pares al año. El 46% corresponde a calzado deportivo y el 54% a la línea de moda. Sus productos se dirigen hacia un consumidor con cierto poder adquisitivo: el precio medio de un par se sitúa entre 160 y 180 euros. Berneda tiene claro que para mantener el nivel de ventas este año “no subiremos precios, pero sí que intenta-

remos fortalecer las colecciones con artículos más económicos”. Desde sus orígenes, Munich se ha mantenido fiel a su perfil de empresa familiar. El capital de la compañía se divide entre su padre y su tío, y Xavier, junto a su hermano (que ocupa el cargo de director financiero) son quienes dirigen el día a día de la compañía. Munich no cuenta con un cargo específico de director general. Berneda asegura que para tener poder de decisión en la empresa se necesita demostrar la valía. “Tenemos claros los conceptos de familia y sucesión. Si mi hijo decide que no quiere continuar en la compañía o prefiere otro rumbo, lo respetaré”. También existe consenso para mantener la propiedad dentro de la compañía “Munich no está en venta, es mi vida”, señala. La estrategia empleada para crecer ha sido mediante localizaciones muy bien seleccionadas. Lo importante no es vender mucho, sino “a quién, cómo y dónde”. Sólo en España disponen de cerca de 300 puntos de venta. En 2007, puso la primera piedra de su expansión mediante tiendas propias y Munich cuenta con seis tiendas. Dos de ellas se ubican en los centros comerciales outlet de La Roca del Vallés (Barcelona) y Las Rozas (Madrid). Además cuenta con varios puntos de venta en El Corte Inglés. En los próximos meses, la firma prevé abrir locales en Valencia y Madrid. “Ahora hay oportunidades de crecimiento, ya que los alquileres de locales han bajado”, apunta. En paralelo, la firma no descuida su apuesta por mercados tan dispares como Corea, Japón o Eslovenia.

MAÑANA, GESTAIR Taxis aéreos a discreción

O.J.D.: 40909 E.G.M.: 84000

Fecha: 20/07/2009 Sección: EMPRESAS Empresas 13 Páginas: 12,13

Cinco Días Lunes 20 de julio de 2009

Tarifa (€): 11440

DATOS BÁSICOS ORÍGENES A finales de la Guerra Civil,

en 1939, el abuelo de Xavier Berneda pone en marcha una empresa zapatera, Berneda, en la localidad de Sant Boi de Llobregat (Barcelona). Sus hijos, el padre y el tío de Xavier Berneda, dan un impulso a la firma y deciden cambiar su rumbo en 1953, especializándose en la fabricación de calzado deportivo y abasteciendo al ámbito del atletismo. La compañía era una de las pioneras en la producción de zapatillas de deporte en España.

PRODUCCIÓN La compañía concentra su

PLAN DE EXPANSIÓN La firma catalana inauguró, con un establecimiento en el Barrio de El Borne de Barcelona, su línea de negocio mediante tiendas propias. Munich confía en abrir locales en Valencia este año y en Madrid a lo largo de 2010.

Más de tres millones de posibilidades a través de su canal de ventas en la red Pese a que el catálogo de Munich abarca casi todo tipo de gustos, la compañía ha lanzado un canal de ventas en línea, Munichmyway, que permite a los consumidores crear una Munich personalizada según sus gustos y preferencias seleccionando la combinación de colores que prefieran. Xavier Berneda apunta que la imaginación de los clientes no tiene límites. “Nos reunimos para analizar las peticiones y determinar lo que quiere el consumidor.” Aun así cree que es imposible hablar de patrones concretos. “Creo que hay clientes a los que les gusta retarnos para comprobar que somos capaces de crear el modelo que nos proponen”, apunta. Los pedidos a través de la web, que se ha lanzado este mismo año, se entregan en casa del cliente en un plazo máximo de nueve días. El consumidor tiene capacidad para di-

señar hasta tres millones de zapatillas diferentes. Entre otras opciones, los compradores pueden seleccionar el color de la suela, los acabados y la piel que formarán el modelo. El equipo de Munich también quiere tener en cuenta el gusto de los más pequeños de la casa. Sus modelos Goal y Acropol cuentan con su versión infantil. Las zapatillas pensadas para niños de ambos modelos comprenden tallas que van de los números 24 a 37. Y para quienes dan sus primeros pasos, la firma catalana ha creado las Baby Goal. Esta colección cuenta con números que van del 18 al 23. Tanto los modelos para adulto como los infantiles cuentan con el logo distintivo de Munich,

que consiste en dos bandas que se cortan y que al cruzarse forman un aspa o letra X. Precisamente, la firma catalana se enfrentó en los tribunales con la multinacional Umbro por un conflicto con el logo. Munich interpuso una demanda en 2005 por “infracción de marca y competencia y publicidad desleal”. Este enfrentamiento se saldó entonces a favor de la empresa catalana. La marca a día de hoy está registrada en 40 países y ha ido creciendo en los últimos años sin necesidad de ligar su imagen a ningún personaje célebre. Sus piezas no son calzadas por ningún personaje de la liga de baloncesto NBA, como otros competidores, pero tiene entre sus fans a actores y modelos.

producción en la fábrica de la localidad de Vilanova d’Espoia (Barcelona), donde cuenta con una nave de 3.000 metros cuadrados y una plantilla de 50 profesionales. Aquí fabrica entre un 10% y 15% de sus colecciones. Munich se abastece de otros talleres

externos repartidos en el país, principalmente en la provincia de Alicante, y también fabrica en Marruecos, con materias primas adquiridas y llegadas desde España.

FACTURACIÓN Los ingresos de Munich as-

cendieron a un total de 22,7 millones de euros en 2008. De esta cifra, un 47% de las ventas corresponden a exportaciones y el resto al mercado español. Italia concentra el 40% de la facturación de la empresa, España supone el 20% y mercados como Francia y Gran Bretaña representan el 10%. Otros mercados importantes para la compañía son Bélgica y Holanda, que canalizan un 8% de sus ventas.

O.J.D.: 93702 E.G.M.: 123000

Fecha: 01/08/2009 Secci贸n: MODA P谩ginas: 126

O.J.D.: 110325 E.G.M.: 605000

Fecha: 12/07/2009 Sección: DEPORTES Páginas: 17

Tarifa (€): 5300

De crucero

conPelé

futbolista de todos los tiempos, Edson Arantes do Pelé compartió crucero por el Mediterráneo con más de 3.000 futboleros llegados de todas partes del mundo.Pelé se implicó al máximoen el viaje que la compañla Costa Cruceros, representada por el vicepresidente Gianni Onorato, había organizado para homenajear su figura. El mito no sólo se fotografió con todos los pasajeros que quisieron guardar un recuerdo para siempre, además fn-mó autógrafos y participó de una subasta cuyos beneficios se destinarán integramente a la fundación Pelé, que ayuda a la integración de niños necesitados de Brasil. El crucero de 7 días, que zarpó de Venecia e hizo escalas en Bari, Olimpia, Mykonos, Rodas y Dubrovnik, ofreció una mezcla de sonidos, sensaciones y sabores 100%Brasileira: una perfecta combinación de placer y diversión, con montones de fiestas y espectáculos musicales que contaron con la participación estelar de grandes artistas brasileños comoel sensacional Grupo Sereno. Las delicias culir;arias constituyeron también una de las principales atracciones. Diez lectores de Mundo Deportivo, que participaron y acertaron las porras de la Copa del rey y la Charnpions, compartieron con Pelé este crucero espectacular, incluida la visita del mito a Olimpia.

’Alexrumbo a tf navega condeportistas discapacitados

Laalianza Power Plate-Munich setraduce envictorias

LaFundación USP Hospitales y Maphre promueven juntoal armandor JoséLuis Maldonado la embarcación ’Alex Rumbo a ti’, conuna ~pulaci6n integrada enpartecon deportistas discapadtados; en Valencia, ’plata’.

LaalianzaPower Plate - Munich siguedando buenas noticias. La embarcación conquistó el Trofeo SMLaReina enValencia, nsponsorizado por Rolex, enla dasn RI-1, liderada porel equipo delolímpico 6ustavo Martínez y el armador catalán SantiMonjo.

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MAIL ACTUALIDAD

Deporte & Fashion

Munich calza a los regatistas del Power Plate Durante todo el circuito nacional de regatas de este verano MUNICH, la firma de calzado de moda y deportivo, calza a todos los regatistas del equipo de vela Power Plate durante todo el circuito nacional de regatas de este Verano 2009. Unas MUNICH GOAL personalizadas para la ocasión, además de la GOAL 328 y un trolley MUNICH es el equipamiento completo MUNICH para todo el equipo de regatas “Power Plate”. MUNICH ha diseñado una MUNICH GOAL personalizada con el logo de Power Plate, de color blanco y plata con la “X” característica de MUNICH en azul eléctrico. Unos colores que combinan a la perfección con el equipamiento en color blanco de los regatistas. Asimismo, el trolley MUNICH también en color plata y negro, es un complemento imprescindible para los regatistas por su comodidad y diseño. El “look” de los regatistas fuera del barco, para asistir a las diferentes presentaciones y eventos que se organizan durante el circuito, se completa con la MUNICH GOAL 328, un modelo más “streetwear”, que combina los colores azul, plata y blanco, muy apropiado para lucir este Verano 2009. De esta manera, la marca líder en calzado deportivo y “fashion” MUNICH se asocia a la vela como “partner” de la mano de uno de los equipo de regatas más reconocidos de la flota nacional de cruceros, el Power Plate de Santi Monjo cuya tripulación está formada por regatistas olímpicos como Hugo Rocha, medallista de los JJOO de Atlanta 1996, Luis Martínez Doreste, Roberto Molina, Toni Rivas, Tunte Cantero, y Carlos Santacreu. Una colaboración que se ha iniciado con la primera regata de la temporada, con la XXXII Regata Costa Azahar que ha tenido lugar en Castellón, y seguirá en las semanas próximas con las siguientes regatas: en Valencia, XI Trofeo de S.M. La Reina; en Alicante, XIV Trofeo Tabarca; en Palma de Mallorca, XXVIII Copa del Rey; en Sotogrande, el Trofeo Sotogrande; y, por último, en Lanzarote, el Trofeo César Manrique.

MUNICH = DEPORTE & FASHION MUNICH nace el año 1939 creando calzado deportivo para fútbol sala, balonmano o boxeo entre otros deportes. En los últimos años la firma ha conseguido un lugar privilegiado en el ámbito de la moda streetwear y ha obtenido un importante crecimiento y consolidación tanto en el mercado interior como en el ámbito internacional. En su división “fashion” los modelos son: GOAL, ACROPOL, ROC, JOC; para los pequeños: MINI MUNICH y MINI ACROPOL; y para los bebés: BABY GOAL. Las MUNICH marcan estilo y sobre todo, son un “must” de cada temporada. Con el paso del tiempo, MUNICH ha ido extendiendo su fama, y la inconfundible X,

marcada en cada zapatilla, no es sólo una marca registrada en más de 40 países, sino que se ha convertido en un símbolo de prestigio y liderazgo. POWER PLATE, líder mundial en el campo de las plataformas vibratorias de alto rendimiento aplicado al deporte y a la rehabilitación, está distribuida en España por TecnoSport Condition. Las plataformas Power Plate son una herramienta de entrenamiento habitual de deportistas como Rafa Nadal o Pau Gasol, y en entidades como el FCB Barcelona, el equipo Telefónica de la Volvo Ocean Race, el Desafío Español de Vela, o Centros de Alto Rendimiento como el de la Xunta de Galicia de Vela, y en el star system como Madonna, Julia Roberts, George Clooney, etc.

PuntoModa 25 -16- 2 Q. Julio 2009

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Fecha: 24/07/2009 rebaixa de O.J.D.: 14854 Sí. 43 vots (13,5%) Sección: PUNT DIVERS cament re- E.G.M.: 130000 ■■ Páginas: 16 ’acomiada-Tarifa (€): 580 fundades , ja que no la galeria | DAVID PUJOL I FABRELLES mar res (la ndicats orn remota). Rodríguez una foto hir el meu company de columna gran varietat de vins, caves i licors que ja necessària Ramon Sargatal parlava dels su- etiqueten en català (guaiteu www.xeconfiança en permercats Bonpreu i deia que, na.cat i www.tastets.cat). A tenir en compreix rebaiquan hi va a comprar, s’hi sent com a casa te els calçats Camper i Munich. Els electroja que, amb tota naturalitat, incorporen un domèstics Taurus, les cadiretes infantils ue són bocatalà impecable en els seus productes. Casualplay i els carrets de la compra Rosler nó simpleCom a client d’aquesta cadena, i com a editen les instruccions en la nostra llengua. plantin dapersona preocupada per l’etiquetatge en Les ferreteries Cofac, les botigues de con-

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Bonpreu... i d’altres

la nostra llengua, voldria afegir alguns noms a la llista. Si, com diu en Ramon, a vegades la publicitat l’ha de fer el client, doncs... què carai, fem-la. M’hi ha ajudat el meu bon amic Jaume Piquer, que té una gran sensibilitat per aquests temes. A banda de Bonpreu, són força coherents en temes de llengua els de Condis, Eroski (antigament Caprabo) i Consum. En qualsevol d’aquests supermercats hi podeu comprar Galetes Trias, iogurts de La Fageda, Llet Nostra, pernil cuit de La Selva, cerveses Moritz, tonyina Massó, aigua de Vilajuïga o aigua de Sant Aniol, entre molts altres productes. Hi ha una

gelats La Sirena, la cooperativa de farmàcies Ecoceutics, la cooperativa Abacus i els Joguiners Agrupats de Catalunya són altres empreses que cal tenir en compte. Si us cal un telèfon mòbil o un GPS, hi ha algunes empreses que fa temps que han incorporat el català en aquests aparells. La pàgina web elteumobil.cat us pot ajudar a triar-ne un. Som plenament conscients que ens en deixem moltes, d’empreses que etiqueten en la llengua del país. El catàleg actualitzat de l’Associació en Defensa de l’Etiquetatge en Català (www.adec.cat) en recull 1.893. Algun dia potser les hauríem de reunir totes en un Palau Firal...

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Fecha: 21/05/2009 Secci贸n: Reportaje P谩ginas: 23

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Fecha: 12/08/2009 Sección: CULTURA Páginas: 29

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C ULT U R A - E SPEC TAC LE S

EL PUNT | Dimecres, 12 d’agost del 2009

Torna la Barcelona Fashion La quarta edició del 080 se celebrarà del 2 al 4 de setembre amb una vintena de desfilades i un «showroom» ampliat M.P. / Barcelona

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El món de la moda aviat tornarà a tenir una cita inexcusable a Barcelona quan encara no ha perdut el bon gust de boca que li ha deixat, aquest juliol, el primer saló de Els divuit dissenyadors que han estat seleccionats –per un jurat internacional– per participar en el calendari de la passarel·la 080 Barcelona Fashion prometen sorpreses, emocions i, sobretot, molt més que quatre pistes sobre present i futur del món de la moda. Ells són la moda. El jurat atorgarà per segon cop el premi 080 Barcelona Fashion a la millor collecció entre els creadors que desfilin. Alexis Reyna. Jove dissenyador barceloní amb una obra fortament influenciada per la Xina, on ha viscut dos anys i mig. Andrea Ayala. Dissenyadora catalana amb una trajectòria molt ben encarrilada des que, tot just acabar els estudis, va treballar amb Josep Abril. Ha presentat les seves col·leccions en la London Fashion Week. Boris Bidjan Saberi. Format a Barcelona, té predilecció pels materials amb una llarga tradició, com ara la llana, el cuir, la seda, el bambú i el cotó, i per l’ús de tècniques manuals. La seva roba es comercialitza a les més prestigioses botigues de París. Cardona Bonache. Marca de prêt à porter femení fundada el 2008 a Barcelona per Víctor Cardona i Israel Frutos Bonache. Estil clàssic amb referències al minimalisme i

moda urbana contemporània The Brandery. Els dies 2, 3 i 4 de setembre se celebrarà a la Fira la quarta edició del 080 Barcelona Fashion, en què es faran una vintena de desfilades i ampliarà el showroom amb

50 firmes en una decidida aposta per potenciar el vessant comercial de la mostra. El 080 és una de les iniciatives del Pla de Dinamització de la Moda 2007-2010 del Departament d’Innovació, Universitats i

tocs irònics i surrealistes.

Empresa de la Generalitat i aspira, des de l’edició 0, celebrada el 2007, a ser un referent internacional de la moda i el disseny i a fer de la capital catalana una cita obligada en el circuit de la moda.

va obtenir el premi GillesRosier Paris a la millor col·lecció. Aquest any ha creat la seva firma.

Estrella Archs. Ha treballat per a les grans firmes internacionals i des de fa uns anys té la seva pròpia marca. Es decanta per les formes pures i femenines, la sensualitat i un estil poètic. És, sens dubte, una de les estrelles amb més llum d’aquest 080.

Mikio Sakabe. Dissenyador nipó nascut el 1976, virtuós de l’elegància d’esperit futurista. Miriam Ponsa. Miriam Ponsa (Manresa, 1973) té una destacadíssima presència en els mercats internacionals (representen el 80% de les seves vendes). És un clàssic de la 080.

Jan Iú Més. Jan Zamora i Royo i Alfonso Peña Carreras són els dissenyadors de Jan Iú Més, firma de roba masculina establerta a Barcelona. Defensen una estètica sòbria.

Romain Kremer. Nascut a França el 1982. Comercialitza les seves colleccions al prestigiós showroom Maria Luisa, a París.

Joan Fàbregas. Nascut a Terrassa, en un principi va utilitzar la tecnologia com a principal eina, però amb el temps ha reconduït les seves creacions cap a elements més naturals i senzills. La seva obra oscil·la entre la grandiloqüència barroca i el monocromatisme del negre.

Teresa Helbig. Al seu atelier de Barcelona, dissenya, crea i confecciona totes les seves peces de manera minuciosa, seguint tot el procés fins a l’últim detall. Un altre clàssic de la 080.

Josep Abril. Un dels dissenyadors catalans més estel·lars, pot fer gala d’una extensa trajectòria treballant per a destacades firmes, com ara Armand Basi (fa poc n’ha marxat), i per a la seva marca. Juan Antonio Ávalos. Jove dissenyador barceloní que forma part del projecte Bressol –de dissenyadors emergents– de la Generalitat. Recentment ha creat la seva firma.

Una model, en la 080 de l’any passat. / EFE / TONI ALBIR

part de la primera edició del projecte Bressol i ja ha desfilat dues vegades més, individualment, en la 080.

cut a Washington el 1979, i establert a Brooklyn, la seva aposta és decididament avantguardista.

Manuel Bolaño. Forma

Matthew Ames. Nas-

Montse Liarte. El 2007

Yiorgos Eleftheriades. Des de l’inici de la seva trajectòria professional, aquest creador grec ha dissenyat 40 col·leccions per a dona i 22 per a home que ha presentat a Atenes, París, Londres, Milà i Berlín. L’obstina l’elegància contemporània. Zazo & Brull. Són Xavier Zazo (32 anys) i Clara Brull (34 anys). Van participar en diverses edicions de la fira Bread & Butter Barcelona, i en les tres edicions anteriors del 080.

«This is it», la pel·lícula sobre Michael Jackson, s’estrenarà el 28 d’octubre EL PUNT

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This is it, el documental pòstum dedicat a Michael Jackson, s’estrenarà als cinemes d’arreu del món a partir del 28 d’octubre, segons han anunciat les empreses promotores, Sony Pictures Entertainment i Sony Music Entertainment. El film s’està muntant a partir de centenars d’hores de rodatge d’assajos i d’escenes entre basti-

dors enregistrades mentre Michael Jackson preparava la sèrie de 50 concerts que havia de fer al O2 Arena de Londres. Són imatges gravades en alta definició i so digital, a les quals s’hi afegirà una selecció de seqüències en 3D, i també mostrarà entrevistes amb alguns dels amics íntims i col·laboradors del cantant. La major part del documental es va

rodar el mes de juny a l’Staples Center de Los Angeles i a The Forum d’Inglewood, a Califòrnia, quan l’artista preparava el xou This is it. La pel·lícula vol ser un homenatge al rei del pop, mort el 25 de juny, a partir dels preparatius d’aquest espectacle que havia de fer a Londres, en què, segons apunta Kenny Ortega, director del concert, Jackson «es va invo-

lucrar creativament en tots els aspectes de la producció». AEG Live i l’entitat Herència de Michael Jackson van adquirir els drets del muntatge, i els beneficis del film seran per a la família. Sony Pictures i Sony Music en són coproductors i Sony Pictures distribuirà el film a tot el món. Randy Phillips i Paul Gongaware seran els productors de la pel·lícula.

El cantant, l’any 2005. / EFE

La Cambra de Comerç convoca el quart premi Barcelona és Moda ● La Cambra de Comerç de Barcelona ha convocat la quarta edició del premi Barcelona és Moda, guardó que des de l’any 2005 reconeix anualment les empreses i els professionals que treballen per situar Barcelona com a referent de moda. En l’edició d’enguany s’estableixen, un any més, quatre categories de guardons: a l’empresa amb dimensió i expansió internacional, a l’empresa emergent, al professional i a la iniciativa empresarial. Els premis Barcelona és Moda consisteixen en una beca de 6.000 euros a bescanviar per serveis i accions de la Cambra en l’àmbit de la formació i la internacionalització. Els guardons es lliuraran la primera quinzena de novembre en una gala que cada any reuneix els principals representants del sector de la moda del país. Els guanyadors seran escollits per un comitè tècnic i un comitè d’honor. El 4 de setembre és la data límit de lliurament de les candidatures. Els guanyadors de l’any passat van ser Custo Barcelona, Munich i Cecilia Sörensen, Josep Abril i Sita Murt.

O.J.D.: 1984 E.G.M.: 12000

Fecha: 12/08/2009 Sección: CULTURA Páginas: 29

Tarifa (€): 1050

C ULT U R A - E S P E C TAC L E S

EL PUNT | Dimecres, 12 d’agost del 2009

Torna la Barcelona Fashion La quarta edició del 080 se celebrarà del 2 al 4 de setembre amb una vintena de desfilades i un «showroom» ampliat M.P. / Barcelona

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tocs irònics i surrealistes.

va obtenir el premi GillesRosier Paris a la millor col·lecció. Aquest any ha creat la seva firma.

Jan Iú Més. Jan Zamora i Royo i Alfonso Peña Carreras són els dissenyadors de Jan Iú Més, firma de roba masculina establerta a Barcelona. Defensen una estètica sòbria.

Romain Kremer. Nascut a França el 1982. Comercialitza les seves colleccions al prestigiós showroom Maria Luisa, a París.

Teresa Helbig. Al seu atelier de Barcelona, dissenya, crea i confecciona totes les seves peces de manera minuciosa, seguint tot el procés fins a l’últim detall. Un altre clàssic de la 080.

Una model, en la 080 de l’any passat. / EFE / TONI ALBIR

part de la primera edició del projecte Bressol i ja ha desfilat dues vegades més, individualment, en la 080.

cut a Washington el 1979, i establert a Brooklyn, la seva aposta és decididament avantguardista.

Manuel Bolaño. Forma

Matthew Ames. Nas-

Montse Liarte. El 2007

«This is it», la pel·lícula sobre Michael Jackson, s’estrenarà el 28 d’octubre EL PUNT

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El cantant, l’any 2005. / EFE

O.J.D.: 376100 E.G.M.: 138100

Fecha: 12/08/2009 Secci贸n: P谩ginas: 31

O.J.D.: 537270 E.G.M.: 2408000

Fecha: 05/08/2009 Secci贸n: P谩ginas: 105

O.J.D.: 183118 E.G.M.: 417000

Fecha: 01/09/2009 Sección: MODA Páginas: 98-101,103-104

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¿Cómo se crean las tendencias? “La moda del siglo XXI surge en las calles de Tokio, Madrid, Berlín, Shanghai..., no en los maravillosos talleres de Alta Costura de París”. Así piensan los expertos a los que TELVA ha consultado. Coolhunters, frikis de la moda y bloggeras deciden qué nos pondremos dentro de dos años. Escriben: ELISA ÁLVAREZ y ROSARIO SANTA MARÍA

Todo lo que bulle en la sociedad influye en el mundo de la moda: aniversarios culturales, exposiciones de arte, estrenos de películas... ¿Quién no recuerda Casablanca cada vez que se pone la clásica gabardina de Burberry o piensa en Tom Cruise con las Ray-Ban Aviador que puso de moda en la película Top Gun? Vivimos en un mundo globalizado que se nos queda pequeño. Todo está al alcance de todos: las mismas tiendas en los mismos países y, desde que hacemos shopping por Internet, superamos barreras de espacio y tiempo. Francisco Costa, director creativo de Calvin Klein, con las actrices Kate Beckinsale y Eva Mendes.

Suzy Menkes, gurú de la moda y editora del International Herald Tribune, toma nota antes del desfile de Karl Lagerfeld.

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Juanjo Oliva explica que “los diseñadores no nos ponemos de acuerdo sobre lo que va a estar de moda o no, pero todos hacemos los mismos viajes, comemos en determinados restaurantes y, al final, son las mismas cosas las que nos sirven de inspiración”. ¿Puede ser tan sencillo, una mera coincidencia? TELVA ha hablado con expertos en tendencias, coolhunters y diseñadores para llegar hasta el fondo de la cuestión: ¿quién mueve los hilos de las tendencias de moda?

La calle, las celebrities, la prensa... El diseñador Custo Dalmau parece tenerlo claro: “los que manejan los medios de comunicación, con su martilleo continuo, terminan por cambiar y definir el gusto de los consumidores. Son los periodistas de moda los que dictan las tendencias en función de las pasarelas uniendo determinados looks según el color, las formas y la inspiración.” El diseñador francés Nicolas Vaudelet, director creativo de El Caballo, con una trayectoria que ha pasado por los talleres de Christian Lacroix, John Galliano, Louis Vuitton, Givenchy y Jean Paul Gaultier, opina: “a nivel internacional, la prensa de moda tiene mucho peso, pero hay otros factores que influyen. En España, los famosos; en Francia, los diseñadores; en Estados Unidos, los editores de revistas de moda”.

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Fecha: 01/09/2009 Sección: MODA Páginas: 98-101,103-104

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Londres, Tokio y Nueva York

Las calles de

son las que más inspiran a los diseñadores.

Efervescencia en las calles de Tokio. Abajo, uno de los libros de Future Concep Lab. A la derecha, la modelo Coco Rocha de Jean Paul Gaultier.

JEAN PAUL GAULTIER

TELVA 99

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Fecha: 01/09/2009 Sección: MODA Páginas: 98-101,103-104

Para la directora creativa de Gucci, Frida Giannini,

Tokio

es la ciudad que más energía transmite.

GUCCI

Ciudades con pulso fashion Susana Patiño, española afincada en Londres y consultora freelance de tendencias y estilismo de moda, piensa que “la calle tiene un poder arrollador y las ciudades que generan más tendencias son Londres, Nueva York y Tokio”. La ciudad del Támesis es la capital de las diferencias, la inspiración más underground, la calle, la creatividad individual: el paraíso del vintage y del do it yourself! Nueva York, la meca de la moda entendida como negocio, la capital de la moda contemporánea. Tokio es un hervidero de ideas y tribus urbanas pintorescas y llamativas: gals, ganguros, yamanbas, lolitas... Su llamada esquizofrenia cultural capacidad de vestir de manera distinta, adaptando las tradiciones orientales a la manera de hacer occidental- inspira a diseñadores de todo el mundo. Para la directora creativa de Gucci, Frida Giannini, Tokio es la ciudad que más energía transmite: “Me divierte sentarme frente a una de sus bocas de metro y esperar. De esas escaleras puede salir cualquier cosa. Los japoneses son increíblemente creativos”.

China versus París y Milán

VALENTINO

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Y, ¿qué pasa con París o Milán, conocidas como las grandes capitales de la moda? Para Susana Patiño, Milán está en crisis. “Hasta finales de los 90 -asegura-, fue la capital del prêtà-porter, pero en la actualidad la producción en Asia, y especialmente en China, está arrasando en Occidente. El Made in Italy está teniendo muchas dificultades para imponer su valor en un mercado cada vez más competitivo y, por otra parte, el modelo clásico de colecciones con sello de la casa como Armani, Valentino... está cambiando hacia diseños más versátiles y comerciales. Miuccia Prada se podría decir que es como el Marc Jacobs en Italia”. ¿Y París? Indiscutiblemente tiene la supremacía de la moda como arte. En las portadas de sus revistas siguen apareciendo las mejores modelos del mundo, en vez de celebrities, y se respira el mismo aire que en la época de los dioses de la moda: Paul Poiret, Madeleine Vionnet, Coco Chanel, Christian Dior, Cristobal Balenciaga... Sin embargo “la sociedad del siglo XXI es fundamentalmente

CUSTO BARCELONA

Tarifa (€): 100800

Colección otoño-invierno 2009-10 del diseñador catalán.

de consumo -afirma Patiño-. La moda es negocio, y las marcas quieren vender”. El mismo John Galliano, en el décimo aniversario de su llegada a Dior, confesó que antes de diseñar, estudia el volumen de ventas y la cuenta de resultados de la colección anterior, para ver si su creatividad conecta o no con la calle. El mercado de investigación de tendencias existe, y marcas y diseñadores acuden a empresas que preven las tendencias con dos años de antelación. La calle se impone frente a las propuestas de los diseñadores, y se pueden contar con los dedos de una mano los que de verdad crean tendencia: Karl Lagerfeld, John Galliano, Alber Elbaz y Nicolas Ghesquière.

Coolhunters, frikis y expertos en moda PreclersParis y Future Concept Lab son dos empresas, francesa e italiana, que analizan el panorama internacional y, después de realizar diferentes estudios, establecen qué es lo que se llevará en el futuro. Future Concept Lab (www.futureconceptlab.com), formada por 14 personas, hacen propuestas de marketing a marcas de moda, grupos de alimentación, tecnología, coches, compañías aseguradoras o incluso países como Tailandia para mejorar su propia imagen. Poseen coolhunters esparcidos por todo el mundo. El perfil de los cazadores de tendencias, según

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En Japón, las jóvenes compran a través del móvil, ¡para no cargar con las bolsas!

¿ Qué se llevará? ● Triunfa el slow fashion JUANJO OLIVA es uno de los máximos defensores de la moda lenta: “Hay que elegir prendas atemporales como una buena chaqueta o un jersey de cashmere que no pasan de moda y duran en el tiempo”. ●

Lujo humilde

Llevar unos jeans deshilachados con unos zapatos que parecen usados pero son nuevos es lo más, según ISABEL MESA, directora general de WGSN, empresa lider en tendencias. Olvídate de logotipos y bolsos por encargo, ahora se lleva customizar prendas y accesorios y llevar primeras firmas sin que se note. ● Nuevos estilos de vida

Para GUILLERMO BOCES, cult-search de Future Concept Lab: “Los cambios en el estilo de vida cotidiano influyen cada vez más en la moda. Comer al mediodía en el

parque, pasar por el gimnasio antes de ir a trabajar o montar en bicicleta, son actividades determinantes a la hora de elegir nuestro vestuario”. Empresas como Ramonas (www.bcnramonas.com), por ejemplo, ofrecen todo tipo de complementos fashion para ir en bici. La tendencia del futuro pasa por ahí: funcionalidad, moda urbana y diferenciación según los intereses. ● La bandera ecológica

Está en auge el ecoactivismo aplicado a la moda: NINONA VILA, directora de RRPP de Mango, afirma: “Cada vez se buscarán formas de producción más sostenibles y se dará más importancia al aspecto natural de los tejidos: crudos, flameados, piel, ante...”. ¿Lo más? Elegir telas que se lavan al aire y no necesitan plancharse, y materiales ecológicos cuyo proceso de fabricación no contamina el medio ambiente. Muchas marcas ya lo especifican en su etiqueta. ¡Fíjate!

UNGARO

TELVA 101

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DSQUARED

Elige marcas que se comprometan con el medioambiente, con tejidos que ¡se lavan al aire! Paloma Díaz Soloaga, directora del título de Comunicación y Gestión de la Moda del Centro Universitario Villanueva, “es de los más variopinto: desde un estudiante friki de música hip hop hasta la bloggera chiflada por la moda”. Una de las primeras coolhunter del mundo fue una americana de 18 años, experta en rap y tribus urbanas. La MTV la contrató como consultora del canal, y hoy en día es el perfil típico de coolhunter para el consulting de marcas. En París, lo más de lo más es ser bloggera de moda. Las más famosas reciben productos de moda y belleza para que los prueben y den su opinión en sus espacios virtuales. Todo el material que Future Concept Lab recibe de los coolhunters es estudiado por analistas, interpretado por expertos y, después de crear una hipótesis de futuro, establecen propuestas y tendencias para

¿ Qué se llevará? ●

Moda girly JOANA GÓMEZ, coolhunter

de Added Value, explica que: “vuelven los vestidos largos, con estampados florales y ultra femeninos, que recuerdan La casa de la pradera. Formas envolventes y tejidos que apetece acariciar como lana, cashmere y punto”. ● Adiós a las temporadas

Ricardo Tisci, director creativo de Givenchy, con la modelo Karen Elson.

Y las estaciones. Tampoco la moda está a salvo del cambio climático. Habrá temporadas para las campañas de publicidad y los desfiles pero, en las tiendas, encontrarás botas en verano y camisetas de manga corta en invierno.

● Reciclar el armario

Es lo que proponen Tailor&Co (www.tailor.es), una de las primeras cadenas de arreglos de ropa y Qué me pongo (www.quemepongo.es), empresa especializada en el asesoramiento de la imagen personal. Una modista de Taylor&Co sacará el máximo partido a la ropa que ya no te pones, y en Qué me pongo profesionales de la imagen te aconsejarán sobre lo que mejor te queda y harán un restyling de tu propio armario en función de tu morfología, tono de tu piel y las tendencias de moda.

las empresas que lo solicitan. PreclersParis (www.peclersparis.com) empezó siendo una empresa de creación de colores. Actualmente cuentan con unos 40 coloristas que crean paletas de color en exclusiva; además, hacen consulting a empresas de moda y publican dos veces al año libros de tendencias. Al igual que Future Concep Lab, hacen estudios sociológicos y económicos, y establecen las tendencias de lo que se llevará. Muchas marcas, como H&M, Zara, L’Oréal, Top Shop, Primark o Nokia, compran religiosamente, temporada tras temporada, estos libros aunque nunca lo reconozcan. El precio oscila entre los 1.000 y 3.500 euros.

Millas de oro y zonas alternativas Las grandes capitales tienen su zona de compras mítica, las conocidas millas de oro donde están los tiendones: Chanel, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Prada... En Nueva York, la 5ª Avenida y Madison; en París, Avenue Montaigne y Saint Honoré; en Milán, Via de la Spiga y Montenapoleone; en Barcelona, Paseo de Gracia y en Madrid, el Barrio de Salamanca. Según Paloma Díaz Soloaga: “Estas zonas aparentemente son las que marcan tendencia. Vivimos en sociedades donde todavía se busca la emulación y la exhibición del logo como reafirmación personal”. Sin duda las millas de oro venden más, pero quienes marcan tendencia son las zonas más canallas: el Soho, Nolita y Meatpacking district, en Nueva York; Le Marais y St. Germaine, en París; Brera, en Milán; El Borne, en Barcelona y el barrio de Santa Bárbara y la zona TriBall o triángulo Ballesta, en Madrid”. Son circuitos comerciales, con cierta vida de barrio y locales de toda la vida, mezclados con espacios de jóvenes diseñadores con talento, restaurantes con encanto y galerías de arte.

Los tejidos también marcan tendencia Los diseñadores acuden a las grandes ferias de tejidos -PreTELVA 103

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Foto: J.L. CLARK

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Apúntate a la moda lenta, el cocooning, el lujo humilde y crea tu propio estilo. mière Vision en París y Magic en Estados Unidos-, para inspirarse y comprar, año y medio antes de presentar sus colecciones, tejidos de alta calidad o high end. Los productores textiles proponen colores, estampados y acabados que previamente han trabajado los fabricantes. Ambos, aunque lejos del producto final, miran a un mismo punto: el consumidor. Y cada vez más la prioridad en los tejidos es la

¿ Qué se llevará? ● ¡Fuera uniformidad!

Las celebrities son escaparates de las grandes firmas, pero pocas marcan tendencia. ¿La excepción? Kate Moss y Agyness Deyn.

Agyness Deyn, Sienna Miller y Kate Moss son expertas en convertir sus looks en tendencia.

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JOANA GÓMEZ, coolhunter de Added Value, asegura que ”vivimos en un momento tan cambiante e inseguro, que todo vuelve: el estilo hippy, grunge y punky, pero también, la moda de los cincuenta, los colores alegres y los estampados florales”. De lo que se trata, como explica el diseñador CUSTO DALMAU, es de “tener un estilo propio y vestir según tu propia personalidad, porque lo auténtico impera sobre la uniformidad”. ● Las nuevas tecnologías

La tendencia pasa por unir unas zapatillas deportivas de Nike con suela especial donde guardar el IPOD, o elegir el modelo LittleBigPlanet de Munich porque su tela tiene figuras de los Sackboys, célebres personajes de la Playstation. Aunque lo más es lo que sucede en Japón, donde las jóvenes se prueban las prendas en la tienda pero las compran a través del móvil, ¡para no tener que cargar con las bolsas!

comodidad, elasticidad y que no se arruguen. Según Victoria Anne Muller, co-directora del título de Comunicación y Gestión de la Moda del Centro Universitario Villanueva: “Además de los tejidos, presentan amplísimas gamas de colores. Al igual que las empresas de tendencias, Première Vision hace también estudios sociológicos y económicos a nivel mundial antes de poner sobre la mesa sus propuestas. ¿Plazos? Los diseñadores, cuando asisten a las ferias del 2009, compran tejidos para sus colecciones de otoño-invierno 2011”. Louis Vuitton, Prada, Marc Jacobs y los grandes diseñadores acuden a Première Vision cada seis meses. ¿Quiéres ver el ambiente que se respira? Paséate por sus stands en: www.premierevision.fr.

Angelina Jolie, Penélope Cruz, Sienna Miller... Actrices como Angelina Jolie, Sienna Miller o Beyoncé Knowles reciben, de innumerables marcas de moda, bolsos, zapatos y vestidos, y tienen a su disposición, en los eventos importantes como los Oscar, todos los trajes que cualquier princesa podría desear. Según Susana Patiño: “las celebrities son víctimas de las marcas, marionetas, meros escaparates con los que las firmas consiguen una repercusión mediática importante. Sólo algunas como Kate Moss o Agyness Deyn marcan tendencia de verdad”. Poco importan las marcas, lo más es la manera de llevarlas, mezclarlas y customizarlas. Vale más el estilo que la prenda en sí, aunque siempre existen mitómanas que no paran hasta conseguir la prenda de moda, como la chaqueta blanca de Armani que lució la princesa Letizia cuando se anunció su compromiso con el Príncipe de Asturias o el vestido de Top Shop que llevó Kate Middleton en su 25 cumpleaños. Ambas prendas se agotaron en horas.

Para estar a la última del mundo fashion, entra en el blog de nuestra estilista Julia Martínez: Fila Vip.

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: 99000

Fecha: 28/08/2009 Sección: DEPORTES Páginas: 12

Tarifa (€): 130

Fútbol sala

Los naranjas se . enfrentan al Naron en el Vista Alegre DELEGACI(~N

BURELA. El pabellón de Vista Alegre acogehoy el encuentro de presentación del Burela FS ante su público. El choque, que dará comienzoa l~s 21.00 horas, enfrenta a los naranjas contra el Cidade de Narón, conjunto de Primera NacionalA. El equipo que entrena Suso Rey se caracteriza por la mez cla de veteranía y juventud. El partido supondrá el estreno en casa del nuevo jugador naranja André, quien ya dispuso de minutos en Noia en el último choqueante el Marfil Santa Coloma. Poco a poco el técnico va recuperando jugadores, ya que

durante esta pretemporada no ha podido contar con un banqui 11o amplio en ningúnencuentro. Dani Martín y Chñstian ya se encuentran recuperados de sus respectivas lesiones, mientras que Minusigue siendo baja. CALZADO. La firma barcelonesa ’Munich’será la encargada de calzar a los pñmerosequiposdel Burela FS, tanto ala escuadrafemenina como a la masculina. La marca se convierte así en el ’sponsor’oficial del club. El Burela FSF,por su parte, ya prepara su compromisode mañana ante el Viajes Amarelleen la CopaGalicia.

O.J.D.: 66022 E.G.M.: 212000

Fecha: 01/09/2009 Sección: REVISTA Páginas: 104,105

Tarifa (€): 16200

PILAR ALCÁZAR,REDACTORA DE EMPRENDEDORES, TE PROPONE CASI UN CENTENAR DE IDEAS DE NEGOCIOQUE ESTANDEMANDANDO LOS NUEVOSGRUPOSDE CONSUMO AL ALZA

Nuevos consumidores,

nuevas

oportunidades Vayamosal grano. Este libro no habla de tribus ni de movimientos urbanos minoritarios. Trata de grupos de consumidoresreales y en auge: un millón de parejas sin hijos (dinkis), casi medio millón de hogares monoparentales (one parents), 3,4 millones de singles, cuatro millones de gays, cinco millones de inmigrantes... Entre singles, dinkis, BoBosy otras tribus te propone más de un centenar de ideas de negocio para llegar a ellos. e invitamos a una pequeña reflexión. Si tuvieras que hacer un retrato robot del cliente tipo de Ikea, ¿qué edad dirías que tiene? ¿Es de un sexo u orientación sexual determinada? ¿Es rico o de clase media? iY qué sucedería si haces el mismo ejercicio con los clientes de Zara? Dificil meterlos en un pequeño grupo, ¿verdad? Inténtalo desde otro punto de vista. Piensa en cómo viven o por qué compran esas marcas. Seguramente llegarás a una definición más exacta de quiénes son esos clientes. Puedes decir que son urbanos, que buscan productos económicos, aunque tampoco compran exclusivamente por precio, que se pirran por el diseño y la moda... ¡Acabas de hacer una clasificación del consumidor por estilos de vida!

IIIIIIIIIII1~

CAMBIAREL CHIP "Ésa es la idea de partida que propongo en el libro Entre singles, dinkis, BoBosy otras tribus, en el que explico cómo la transformación vivido por la sociedad española en los últimos años ha dejado anticuada la forma tradicional de clasificar a los consumidores. Los clientes potenciales son mucho más complejos que antes. Ya no cohen en una segmentación simplona como la edad que tienen, el 104

EMPR[NDEDORESES SEPTIEMBRE 2009

’Entresingles, dinkis, [ BoBos y otrastribus’ 1I explica cómoson y qué demandanlas nuevas i tribus de consumidoresi I

laban

sexo o la clase social a la que pertenecen", explica Pilar Alcázar. Para aclaramos, piensa que cada vez más adultos coleccionan juguetes y se enganchana los videojuegos (adultescentes); los niños consumen como adultos desde los ocho años (tweens); los hombres cuidan su aspecto tanto como las mujeres

(metrosexuales), personas de clase alta compran igual en Armani que en Zara, mientras las clases medias se dejan medio sueldo para darse algún capricho de ricos. Este cambio de mentalidad también se refleja en la propia composición de los hogares españoles, que ya poco tienen que ver con la

O.J.D.: 66022 E.G.M.: 212000

Fecha: 01/09/2009 Sección: REVISTA Páginas: 104,105

Tarifa (€): 16200

ESun libro escrito con un estilo directo y divertido, para que h) disfruten tanto los amantesdel márketing como los emprendedores inquietos y cualquier lector curioso que quiera estar al tanto de las tendencias,

familia Alcántarade la serie Cuéntame. En Españaexisten un millón de parejas sin hijos (dinkis), casi medio millón de hogares monoparentales (one parents), 3,4 millones de singles, cuatro millones de gays, cinco millones de inmigrantes... Estos nuevos hogares pesan ya tanto comola familia tradicional en la cesta de la compra. ¿Te vas haciendo una idea de la revolución que representan todos estos nuevos grupos de consumidores para las empresas de hoy?

sumenlas nuevas tribus sociales. "Algunas, como los dinkis o los BoBos (burgueses bohemios), son ya conocidas por el interés que han despertado entre sociólogos y medios de comunicación. Pero hasta ahora nadie se había detenido a analizarlas en profundidad desde el punto de vista de las oportunidades de negocio que representan", explica Pilar Alcázar. Y añade: "Otras, la generaciónnet (los jóvenes que han crecido con la tecnología),los singles, el colectivo de inmigrantes o los gays OPORTUNIDADES MUYREALES empiezan a suscitar curiosidad Enel libro, quese acabadepubli- como grupo de consumo, pero car en la colecciónPlanetaEmpre- todavía se les ve comosegmentos sa, encontrarás con nombrey denrasiado pequeños para que apellidos quiénes son y cómocon- resulten rentables. Otro gran error

de concepto que intento montar en el libro".

des-

MÁSDE 100 OPORTUNIDADES DE NEGOCIO Lo mejor del libro es que no se queda en la pura teoría, conro muchosmanualesde empresa. Fiel al estilo de EMPRENDEDORES,nuestra redactora apoya el retrato de las nuevastribus con 25 casos prácticos de empresas (la nrayoría pymes) que le han explicado en primera persona cómoestán aprovechando esta oportunidad. Y, a partir de los estudios de mercadoy tendencias publicados hasta el nromento, propone casi un centenar de ideas de negociocon futuro, para montar aquí y ahora. []

’1

tecnolog!a queya comercializa la tiendaCooked in Barcelona, negocios para| la hnea conunplusTendencias deinnovación, como los catering comida antioII Icuidar ~I’ I~u’a melrl~exu~~. al alza como la modade combinada conlaII| i xidantede L’Obrador y algunaidea sin explotar, comounamarcablancade ¯ cosmética masculina paralos metrosexuales mileuristas,quetambien los hay.|

~1’ ~raeral col¿,~ofa)’. Hayinteresantes oportunidades integrando servíde empresa clásicos,como unserviciodeabogados u ~ cios paragaysen modelos II especializado enestecolectivoo cooching parafacilitar la integración delos ¯ gaysenlas grandes empresas. |

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~I’ ParaIwms.Paralos adolescentes precoces, peluquerías y tiendasde | fotos como PelilandiaFotokids, donde preparar a las niñasparalas ocasiones especiales; ventademoda porcatálogo (esel públicomásafín a estecanalde| venta)o murales paraquedesarrollen sucreatividad enlas paredes decasa, | comolos queofreceParedes de Cuento. | ~1~ Genel’~i6n hlelL Paralos hijos dela tecnología,acostumbrada a obtener| contenidos detodotipo gratis porInternety descreída delo quedicenlas empresas, productos quevendan autenticidad:artículospersonalizados de | todotipo, como las zapatillasMunich (queellos mismos diseñan a travésdesu web)y productos a preciosdechollo, como los queofreceMenudapuia. ~1~ IINme,.Parala nuevaterceraedad,másinquietay consumista, desa- | | rrollos quefaciliten la usabilidad deInternet,redesdecontactos paramayores como a empresa Eonso guíasde restaurantes basadas en conceptos desalud. | j ~1 I~tl sinlJl¿~, dinkis y oneIlare~. Paralos hogares formados por unao | dospersonas, tiendasespecializados entallas mini, muebles multifoncionales | (como unsofádedosplazasconvertible entres) o productos paracuidara sus mascotas, como los quecomercializa Zoogestión. | ~I’ l~ilrll innlil~’ílntes. Centros deformación parahomologar susestudios o| mejorarsusoportunidades enel mercado laboral,consultoras especializadas en| medios y eventos paraestoscolectivoso productos adaptados a suscreeencias II religiosas,como la lecheparamagrebíes quecomercializa Feiraco. ¯

I | | |

SEPTIEMBRE2009 EMPRENDEDORES.ES 105

O.J.D.: 9160 E.G.M.: 73000

Fecha: 03/09/2009 Sección: DEPORTES Páginas: 14

Tarifa (€): 138

La firma deportiva Munichcalzará a los dos primeros equipos naranias El Burela FSha llegado a un acuerdo con la firma catala na Munichpara que proporcione el calzadodurante esta temporadaa los equipos femeninoy masculinode la en tidad burelense, que competirán en División de Honory Plata, respectivamente.

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 01/09/2009 Secci贸n: MODA P谩ginas: 98

O.J.D.: 315685 E.G.M.: 1348000

Fecha: 11/09/2009 Sección: SALIR Páginas: 63,64

Tarifa (€): 24174

SALIR COMPRAS+NOCHE+FIESTAS COORDINACIÓN: SARA SÁEZ

ZAPATILLAS CON D.N.I. ICONOS RESCATADOS DE NUESTRA MEMORIA HISTÓRICA VUELVEN A LA CALLES CON ALTAS DOSIS DE MODA

Con alguna de ellas fuimos de campamento, aprobamos el examen de gimnasia o vimos nuestro primer concierto. Son deportivas de diseño y manufactura española que marcaron a toda una generación (la de los treinta o más) y ocupan un merecido hueco en nuestra retentiva. La entrada de las marcas multinacionales de fuerte estética y potente reclamo publicitario las sacó de las calles hasta que, animadas por el revival ochentero que no cesa, han decidido tomarse la revancha. Hoy, Paredes, Yumas, Victoria, J’Hayber y Munich recuperan su primigenia esencia, pero también modernizan sus modelos estelares e innovan en materiales y formas para volver a pisar con fuerza. SARA SÁEZ

O.J.D.: 315685 E.G.M.: 1348000

Fecha: 11/09/2009 Sección: SALIR Páginas: 63,64

C O M S A L I Tarifa R (€): P R24174 AS

RESURRECCIÓN «TRENDY». Paredes está de vuelta. La firma alicantina lanzó su primera deportiva en 1974 y, aunque en un principio su intención era satisfacer el espíritu más deportivo –estuvo en los Juegos Olímpicos de Moscú–, pronto se convirtió en un ejemplo de estilo. Por fin, la marca ha decidido reposicionarse en el mercado con dos colecciones especiales: New Generation, reedición de su modelo más emblemático en tonos metalizados elegido calzado oficial de la inminente 50 edición de Cibeles, y Tendencia, que revisa las líneas –las de basket y cuña– que la hicieron famosa en los 80. DÓNDE: Puntos de venta k96 663 00 52. CUÁNTO: Entre 80 E (colección Tendencia) y 200 E (New Generation), aprox.

FUTURO ECO. Pocas marcas pueden presumir de encontrarse en el diccionario de la Real Academia Española de la Lengua. Bamba puede hacerlo. La historia de esta zapatilla empieza en Vilanova i la Geltrú (Barcelona) hace más de siete décadas. La multinacional del caucho Pirelli inició allí la producción de una línea de calzado cuyo modelo original fue bautizado con el nombre del rey visigodo Wamba. Su comodidad las encumbró ipso facto a la categoría de hit y, muy pronto, el publico cambió la w por la b. Bamba reaparece no sólo manteniendo su aire retro y original, sino que regresa siendo respetuosa con el medio ambiente: utiliza tejidos ecológicos teñidos con tientes naturales y opta por las suelas de caucho hueco. DÓNDE: Puntos de venta k94 114 81 24. CUÁNTO: 80 E aprox.

EN EVOLUCIÓN. En 1972 pisa la calle Atocha, el primer modelo de J’Hayber. Luego vendrían Olimpo y Atenas y, con ellos, el furor en pistas de tenis y canchas de baloncesto. La relación de la firma con el deporte de elite ha sido una constante en su trayectoria, aunque ha sido fuera del terreno de juego donde J’Hayber ha mostrado su lado más coqueto y artístico. En 1986, sus zapatillas formaban parte del uniforme de distintas tribus urbanas, de ahí que, en 2008, volviera a lanzar una colección de tendencia bajo el lema Sobrevivieron a los 80, ahora enriquecida con llamativos diseños gráficos y fuertes colores. DÓNDE: Con un par. Fuencarral, 10. C Gran Vía k91 849 52 92 y en www.jhayber.com. CUÁNTO: Alrededor de los 85 E.

EL «BOOM». Hace un par de veranos, las Victoria reaparecieron en las revistas de moda internacionales más cool. De repente, todo el mundo quería unas. Parecían ser una genuina novedad, pero resulta que sus orígenes se remontan a 1915 y ¡a La Rioja! Es a mediados de los 70 cuando la empresa empieza a fabricar su legendaria zapatilla de lona, bautizada la inglesa por parecerse al clásico zapato inglés. En los años 80 fue un clásico (hasta calzaron a Carmen Maura en Mujeres al borde de un ataque de nervios) y, a pesar de que no ha cambiado prácticamente en este tiempo, ha conseguido recuperar su puesto como superventas de calado indie. DÓNDE: Puntos de venta k941 14 81 24. CUÁNTO: Entre 18 y 50 E.

¡GOL! Con una X como logo, Munich surge en 1964 (aunque su fabricante, la familia barcelonesa Berneda, ya estaba en el negocio del calzado desde 1939 y en el mundillo deportivo desde 1953), pero aún tardará tiempo en marcar su gran tanto: la Goal, una zapatilla para fútbol sala. Devenida en su buque insignia, a principios de 2000 Munich decide relanzar el modelo, esta vez potenciando su lado fashion. La Goal tiene infinitas posibilidades porque está compuesta por unas 25 piezas que permiten múltiples combinaciones cromáticas y de materiales. Así, cada temporada nacen pares únicos y diferentes. Los que buscan máxima exclusividad tienen el servicio Munich My Way (www.munichmyway.com), que permite diseñarlas a la carta. DÓNDE: Puntos de venta k91 640 06 43 y www.munich.es. CUÁNTO: Precio medio 140 E.

AFÁN DE SUPERACIÓN. Tres décadas a pie de calle y un modelo, Galaxia, que vendió más de cinco millones de pares en los años 80, dan la medida de las Yumas. Encima, unos avispados estilistas eligieron las Galaxia para calzar a algunos personajes de la teleserie Cuéntame como pasó con tal éxito que la marca las ha reeditado. El resultado, las Yumas New Galaxia, fabricadas a imagen y semejanza de las originales, pero utilizando técnicas actuales. Además, este invierno presenta modelos de tendencia como la New Bohemia, donde combina piel con tejidos de invierno, o la Tommy, en denim. DÓNDE: Puntos de venta k96 545 74 40. CUÁNTO: Entre 25 y 30 E.

O.J.D.: 253470 E.G.M.: 709000 12 DINERO

Fecha: 13/09/2009 Sección: DINERO Páginas: 12,13

Tarifa (€): 23920

DOMINGO, 13 SEPTIEMBRE 2009

LA VANGUARDIA

Segunda opinión CRÓNICAS BURGUESAS

Carlos Nueno, el primero de pie a la derecha, junto a su equipo de Advance Medical. La farmacopea y la higiene han definido la salud de millones de personas. Ahora, la exigencia del diagnóstico pasa por la llamda segunda opinión médica a distancia.

Josep Maria Cortés

n millón de visitas en internet y 30.000 ventas: es el balance de una mañana corriente de Privalia en este otoño entrante, que se presume caliente; la operativa de un outlet diseñado al estilo de un club privado de compras online capaz de comercializar ropa de las mejores marcas internacionales desde su sede en el distrito tecnológico del 22@. Su fondo de comercio abarca el enorme segmento de los que pueden comprar un traje de Valentino o la mejor lencería, todo con descuentos importantes. La empresa ha crecido exponencialmente en apenas dos años y cuenta en su capital con participaciones de La Caixa y los fondos norteamericanos Insight Venture Partners y Highland Capital Partners. También le ofrece su apoyo la firma Nauta, una sociedad de capital riesgo diseñada hace algunos años por un grupo de directivos comandados por Marc Ingla y

LUCAS CARNÉ. Impulsa Privalia,

una empresa con socios de postín basada en la venta por internet de ropa de marcas de prestigio a modo de outlet. Está agotando los stocks de la gran crisis del consumo.

Emprendedores de nuevo cuño Los Carné, Buesa, Nueno, Bonavia, Raventós, Relats o Berneda en la intemperie del mercado global

Ferran Soriano el actual presidente de Spanair, ambos archiconocidos tras su paso por la junta del Barça. Privalia también es una plataforma anticíclica. Permite vender los enormes stocks acumulados por Boss, Zegna, Armani y compañía tras dos años de caída espectacular del consumo mundial. La empresa fue impulsada por Lucas Carné y José Manuel Villanueva, dos emprendedores de la factoría Iese, un imponente germen de nuevos negocios. No hace mucho, echó a andar desde el mismo campus de la calle Panamá una mujer treintañera llamada Thaís Ivern, que ahora preside Impact Media (una firma de publicidad); el mismo Javier Relats tiene este origen mixto. Los nuevos actúan en el mercado como los buscadores semánticos. Es un estilo que recuerda a la Pinkerton de las novelas de Ross Mc Donald, sólo

CARLOS BUESA. Fundó Oryzon a partir de su paso por un laboratorio en Gantes igual de desconchado que los españoles; pero allí aprendió que vale la pena convertir la investigación en negocio.

que ahora operan a través de la red y a velocidad de vértigo. Un conocido profesor del mismo centro recuerda que Javier Adserà, directivo de Riva y García y ex gestor de Natra, presentó hace más tiempo su primer business plan en su misma cátedra. El resto de la historia, el éxito de Adserá y de sus socios, es bien conocido. La eDreams de Javier Pérez Teressa tuvo un origen similar. También se forjó en las aulas sobre un proyecto de lo que entonces se llamaba aún cash flow aproximado y que permitía conocer la futura cascada de un negocio justo en la parrilla de salida. Otros, antes de encontrar el camino, acumularon una historia de pequeños desafíos. Así lo cuenta Marc Bonavia, fundador, junto con su primo y amigo Enric Solé, de la empresa de comunicación por móvil Sit Mobile. Cuenta con diez años de vida y oficinas en España, Chile e India. En realidad, Bonavía es farmacéutico pero supo muy pronto que su destino no sería el de boticario.

MARC BONAVIA. Para este joven emprendedor, la financiación sólo es la gasolina de un motor cuyo mejor argumento es la capacidad de desarrollo. Invención y responsabilidad social, enmarcan su trayectoria.

O.J.D.: 253470 E.G.M.: 709000

Fecha: 13/09/2009 Sección: DINERO Páginas: 12,13

Tarifa (€): 23920 LA VANGUARDIA

DOMINGO, 13 SEPTIEMBRE 2009

DINERO 13

El brío de las bío Experiencias como las de Carlos Buesa definen la esperanza de algunas grandes ideas enmarcadas en la bío-región. Las aplicaciones de la investigación médica señalan el salto cualitativo en el sector más puntero de la nueva centuria.

Solé es ingeniero pero tenía el sueño del negocio. Recurrieron ambos al conocido FFF (friends, family and fools) y reunieron una cantidad mínima para empezar su aventura. El avance de lo nuevo es tan implacable y silencioso como una invasión de termitas. No te das cuenta y en un santiamén aparecen centenares de proyectos apalancados en la diosa Fortuna y socorridos por la meritocracia. En todo caso, los nuevos emprendedores no son caballeros engominados rodeados de asesores y dictando cartas a una señorita con andares de demi -mondain. De las sesudas universidades Politècnica, Autònoma o Pompeu han salido, en los últimos años, decenas de spin-offs que licencian tecnología al mercado a través de patentes, aunque la transferencia de conocimiento hacia las empresas emergentes, o a las ya consolidadas, se ve frenada a menudo por parte del mismo estamento profesoral, que lo considera una privatización encubierta (todavía re-

suenan los ecos de la esperpéntica “batalla de Bolonia” ). Las ayudas de la Secretaria General de Industria de la Generalitat por medio de los llamados trampolines tecnológicos han llegado a más de un centenar de nuevas empresas. Sin embargo, la debilidad financiera de los comienzos y la baja facturación son todavía males endémicos, según un estudio reciente de Acció (Copca-Cidem), elaborado por Christian Serarols, Andrea Bikfalbi y José Maria Veciana. Detrás de lo que funciona no está únicamente la llamada economía del conocimiento. También hay sectores tradicionales, como la moda, el plástico o los materiales de la construcción (el denostado tocho), que vuelven a la carga. Xavier Berneda, director y alma de Berneda SA, una empresa de Capellades que fabrica la marca de material deportivo Munich, es un buen ejemplo. Reconvertida en icono de calzado de moda, Munich huele el negocio. Emergió de la reconver-

sión que los Berneda acometieron a finales de los años noventa en una sociedad fundada en 1939 en Sant Boi de Llobregat para fabricar calzado deportivo. No conviene olvidar tampoco que la novedad en el fashion incluye siem-

Transferir tecnología a los ‘spin off’ no ha sido tan rentable; el negocio sólo crece conducido con el alma pre un pariente cosmopolita: la Pepe Jeans de Javier Raventós. Las aplicaciones médicas y la bioregión también son motores de lo nuevo. Advance Medical es una organización liderada por Carlos Nueno y dedicada a la

prestación de servicios de segunda opinión médica a distancia con expertos de prestigio. Cuenta con sedes en España, Estados Unidos, Hungría y Chile y presta servicios en todo el mundo en colaboración con instituciones hospitalarias como el Anderson Cancer Center, Houston, la Hopkins Medicine, Mount Sinai Medical Center, Harvard Medical School, Boston, o la Mayo Clinic. Cuenta con la colaboración de 100 médicos. Por su parte, Carlos Buesa, un científico de traje y corbata, convirtió junto a Tamara Maes su laboratorio en la empresa Oryzon, un referente del sector de la biotecnología; está especializada en genómica, enfermedades oncológicas y neurodegenerativas. Buesa empezó en el Flemish Institute de Bélgica, un país orgulloso de sus pioneros y Oryzon, que emplea a más de 30 licenciados y doctores, tiene hoy de accionistas al fondo Najeti y a Ferrer Internacional. En el último Informe de Competitividad Global 2009-2010,

elaborado por un equipo de economistas dirigidos por Xavier Sala Martín y con datos de Eurostat, España obtiene una valoración de 4,59 puntos (frente a un máximo posible de siete puntos). La economía española en la zona euro, sólo está por delante de Chipre, Eslovenia, Portugal, Eslovaquia, Italia, Malta y Grecia. Está todo dicho: el clima general no facilita los proyectos que aceptan, con descaro y desde el primer día, el reto de la globalización. Azotados por la intemperie, nuestros emprendedores son fieles a su instinto. Forman curiosas dualidades, los Buesa-Maes; los Bonavia-Solé o los Carné-Villanueva y grupos numerosos, como los socios de Advance Medical. Se hacen fuertes en sus respectivos equipos quizá porque fundamentan su éxito en la vigilia. Son amigos que cabalgan juntos, practican esgrima o prometen mantenerse célibes, como los jóvenes oficiales de Tolstoi antes de entrar en combate.

XAVIER BERNEDA. Ha reconvertido Munich en una firma avanzada de calzado de moda. Una empresa de tercera generación que ha desestimado nichos seguros para abrazar la aventura de la moda y los mayores márgenes.

TITUS RUIZ. La gerente de Chocolat Factory empezó su andadura internacional en Singapur. Ahora tiene dos corners en Shanghai. Ruiz, desde su obrador de Sant Cugat, sigue al fundador de la firma, el arquitecto belga, Michel Laline

THAÍS IVERN. Lanzó Impact Media junto a sus socios, Javier Lluch y Rafa Martín- Alós dedicada a la publicidad en las grandes superficies. Acotada por la retracción del sector, Impact alienta ahora nuevos formatos.

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 01/09/2009 Secci贸n: P谩ginas: 100

En portada O.J.D.: 93085 E.G.M.: 586000

Tarifa (€): 7160

Fecha: 08/09/2009 Sección: BARÇA Páginas: 2,3

Explosión

Piqué Con el desparpajo de un chaval de 22 años, el central blaugrana se ha convertido en uno de los defensas más admirados y mediáticos del mundo Javier Miguel BArCelonA

oco se podía imaginar Gerard Piqué el pasado 21 de mayo del 2008 cuando se encontraba en las gradas del estadio moscovita de Luzhniki presenciando la final de la Liga de Campeones entre el que era su equipo, el Manchester United, y el Chelsea, que seis días después estaría sentado en otro lugar, a más de tres mil kilómetros, firmando un contrato con el club que le vio crecer futbolísticamente. Llegó prácticamente de puntillas y sin hacer ruido -costó apenas seis millones de euros- hasta el club llegó a retrasar su presentación consciente del escaso interés mediático que levantaba su fichaje. Sólo Pep Guardiola, un poco al estilo de Chygrynskiy, veía en él virtudes

que habían pasado desapercibidas por todo el mundo, incluso para ‘Sir’ Alex Ferguson. Poco más de un año después de su casi anónima firma por el Barcelona, Piqué fue elegido por los entrenadores de la Champions como el segundo mejor defensa de Europa, quedando a muy pocos votos del capitán del Chelsea, John Terry. Su revalorización ha sido de tal calibre que ha cuadriplicado su precio de mercado en apenas un año, siendo con diferencia el fichaje más rentable de la temporada pasada y uno de los mejores del director deportivo, Txiki Begiristain, desde que cogió las riendas técnicas del club en el 2003. Piqué ahora mismo está en boca de todos. Titular indiscutible tanto en el Barcelona como en la selección española -debutó en un amistoso ante Inglaterra el pasado 11 de febrero y desde ese día no ha dejado de estar en

Las claves del éxito

1 2 3

Se ha convertido en el fichaje más rentable de la temporada pasada Titular indiscutible en el Barça, ha ganado todas las finales que ha jugado En la selección le llaman ‘Piquenbauer’ al sumar dos partidos marcando

la convocatoria de Del Bosquesu juego ha sorprendido tanto por su contundencia sin el balón como por su facilidad a la hora de distribuir juego con el balón en los pies. Además ahora se ha revelado como un auténtico ‘killer’ dentro del área al sumar con España la friolera de tres goles en nueve partidos, algo totalmente impensable para un defensa. El promedio es de un gol cada tres encuentros y, para colmo, ha marcado de forma consecutiva en los dos últimos. De ahí que no sea extraño que uno de sus mayores avaladores y admiradores sea Fernando Hierro, un defensa que en su época se hinchó a meter goles, si bien muchos eran desde los once metros. “No siempre el gol va a ser cosa de delanteros”, aseguraba ayer sin apenas pestañear el central blaugrana. Con 22 añitos, está claro que el listón de Piqué todavía no ha tocado techo. La multinacional Nike ha visto en él un auténtico filón y tiene la intención de iniciar una campaña para colocarle en un escalafón mediático sólo por debajo de los grandes ‘crac- ➔

O.J.D.: 93085 E.G.M.: 586000 Tarifa (€): 7160

EN PORTADA

un año par a

enmar

car n Firma por el FC Barcelona 27-05-2008 n Primer partid o titular 27-09-2008 n Debut con la selección espa ño la 11-02-2009 n Marca en la goleada al Mad ri d 02-05-2009 n Final de la C opa del Rey 13-05-2009 n Consecución de la Liga 16-05-2009 n Final de la C hampions 27-05-2009 n Participa Cop a Confederacion es 14-06-2009 n Supercopa de España 23-08-2009 n Segundo mej or defensa euro peo 27-08-200 n Final Superco 9 pa de Europa 28-08-2009

Gerard acumula un ‘currículum’ inacabable al sumar cinco títulos en una temporada y elogios y parabienes allá donde va ➔

ks’ del panorama mundial. En Francia, por ejemplo, ya se han rendido a la evidencia: la revista ‘France Football’ le ha elegido como el central más valorado de Europa. Está claro que todo le sonríe a Piqué. El prefiere vivir el momento y tomárselo todo hasta un poco a guasa, gracias a ese carácter tan extrovertido y dicharachero que le ha hecho ser uno de los animadores del vestuario blaugrana. Tanto es así que la em-

presa que le asesora, IMG, le ha recomendado que rebaje un poco su fama de ser el ‘showman’ del vestuario, ya que esta etiqueta le puede acabar pasando factura en el caso de que las cosas vengan mal dadas. Anécdotas aparte, la única verdad es que Piqué ha conseguido convencer a propios y a extraños. En la selección el nombre de ‘Piquenbauer’ suena ya sin que nadie se ponga las manos a la cabeza.

Y lo mejor de todo es que tiene un entrenador en el Barcelona que está muy encima de él para evitar que toda esta popularidad le acabe levantando los pies del suelo. Guardiola es el primero que aplaude al central, pero también el primero en reprocharle sus errores y hasta hacerlos públicos en rueda de prensa si con eso consigue una reacción. Y la reacción siempre está ahí: Piqué ha ganado todas las finales que ha jugado con el Barça. n

Fecha: 08/09/2009 Sección: BARÇA Páginas: 2,3

barça

SPORT

Martes 8 Septiembre 2009

“¿Desfilar como modelo? Por ahora no, gracias”

Gerard Piqué ofrece una es- Barcelona, Gerard Piqué tampa envidiable con sus 193 por lo que es un reclamo centímetros por bandera. De e v i d e n t e - publicitario, ahí que reconocidos modistas mente pon- pero el jugador españoles e internacionales dría pocos prefiere hayan lanzado el cebo con el impedimen- centrarse en fin de intentar llevarse a uno t o s a q u e su trabajo de los grandes referentes del un jugador momento sobre todo para los suyo participara en este tipo jóvenes y especialmente las de eventos, siempre y cuanadolescentes. Sin embargo, do no tuvieran lugar 48 horas Piqué ha rechazado antes de un partido una a una todas las oficial. Reconocidas propuestas que le Asimismo, la emmarcas de han llegado tanto presa de calzado para posar como española Munich moda han modelo fotográfico le ofreció una impujado por como para desfilar portante propuesta tenerle en sus económica para que en pasarela. Los motivos siempre han pasarelas, pero luciera sus botas, sido los mismos: los pero prefirió manteel canterano compromisos con el nerse fiel a la marca ha rechazado que le calza. Barcelona y con la selección españoNo hay duda de las ofertas la le impiden tener que Piqué cuenta días libres. con un amplio abaEso no quiere decir, en todo nico de posibilidades para caso, que más adelante acep- convertirse en un icono publite algunas de las interesantes citario a poco que mantenga ofertas que le han llegado a sus su excelente nivel futbolístico. manos. No hay que olvidar que Evidentemente aún es muy josu entrenador, Pep Guardiola, ven y tiene todo el tiempo del participó en un desfile de una mundo para escoger la mejor conocida empresa española opción y la que le puede dar de ropa cuando era jugador del mayores dividendos.

la política de la guerra. “Estoy O.J.D.: y192649 dispuesto a cantar frente a mis E.G.M.: 709000 peores adversarios ideológicos Tarifa (€): 2455 y enemigos. Incluso ante los is-

tante continuar tocando con el principal grupo palestino de música, Sabrin, en su estudio en Jerusalén Oriental. Mien-

política y de la guerra”, afirma Fecha: 21/09/2009 el cantante. “NoSección: basta con deVIVIR cir que es un puente, hay que Páginas: 9 estar dispuesto a cruzarlo”.c

Mucho confort para los pequeños pies La firma de calzado deportivo y de moda Munich presenta una selección de zapatillas para la vuelta al cole de los niños. La colección está basada en los modelos adultos, pero añade detalles especialmente pensados para los pequeños. Las punteras de goma que refuerzan el calzado y le confieren más durabilidad son ideales para que los peques puedan jugar y correr sin hacer daño a los dedos ni a la zapatilla. Los modelos calzan a niños y niñas y tienen diseMunich Zapatilla Baby goal 535 Elaborada con piel y tejido, tiene la suela y la puntera de goma negra, que le da más durabilidad. 62,10 €

ños muy cómodos. La zapatilla Baby goal 535, en la foto, está elaborada en piel, tejido y goma y está disponible de la talla 18 a la 23. Toda la colección está de venta en la tienda de la marca en L'Illa Diagonal (Diagonal, 557), en Barcelona.c

U.R.L.: http:// www.fashionfromspain.com/ic ex/cda/controller/pageGen/0,3 346,1559872_5539600_55273 58_4252559_0,00.html

Fecha: 25/09/2009 Sección: ÚLTIMAS NOTICIAS

O.J.D.: 253958 E.G.M.: 580000

Fecha: 01/10/2009 Secci贸n: BUENOS PRECIOS P谩ginas: 58

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Fecha: 01/10/2009 Secci贸n: GLAMOURAMA P谩ginas: 8

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Fecha: 01/10/2009 Secci贸n: ESTILO P谩ginas: 110

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Fecha: 01/10/2009 Secci贸n: ZAPATOS P谩ginas: 100

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Fecha: 23/09/2009 Sección: VIDA Páginas: 62

V&O CULTURA 62 Tarifa (€): 1017

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L r v d to C t c t p m A L

INAUGURACIÓN DE LUJO. Exposición en el local de la calle Historiador Diago, 18. /J. MONZÓ

La agenda se llena de diseño Tiendas y galerías se vuelcan con actividades para la Valencia Disseny Week AURORA MORALES VALENCIA

La mecha de la Valencia Disseny Week ya ha sido prendida. Esta semana está viviendo la sucesión de diferentes eventos, como la inauguración de una muestra de artistas noveles o la cata de muebles. ‘Entrantes 09, La factoría mágica’, inaugurada ayer, es una muestra colectiva de jóvenes diseñado-

res en los primeros años de su carrera profesional en una aproximación a las nuevas promesas del diseño valenciano. Uno de esos artistas es Salva Mascarell. Su obra se basa en las manualidades y la vuelta a la artesanía. ¿Alguna vez se ha planteado realizar una cata de muebles y arte? En la galería Mr. Pink, el visitante prueba una serie de muebles

‘maridados’ con diferentes cuadros de Vicente Talens y luego rellena una hoja de cata que refleje sus sensaciones. Asimismo, la legendaria marca de zapatillas Munich ha inaugurado su tienda en la calle Quart, 2. El espacio comercial ha sido ideado por Jordi Ribaudí, diseñador valenciano con experiencia en la creación de tiendas.

la b b p v lo m d fa

d m d

O.J.D.: 121322 E.G.M.: 716000

Fecha: 01/10/2009 Secci贸n: EASY WEAR P谩ginas: 42

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Fecha: 01/10/2009 Secci贸n: ZOOM ESTILO P谩ginas: 18

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Fecha: 01/10/2009 Secci贸n: MODA P谩ginas: 113

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Fecha: 28/09/2009 Secci贸n: EMPRESAS & FINANZAS P谩ginas: 14

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Fecha: 29/09/2009 Secci贸n: -

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Fecha: 29/09/2009 Secci贸n: -

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Fecha: 01/10/2009 Sección: MODA Páginas: 122

Tarifa (€): 5313

DIARIO VOGUE

GAFAS TIPO AVIADOR, DETOMFORD(281 4:¿

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brero, cuando abrieron, es tal Fecha: 20/10/2009 que ya se están planteando Sección: NEGOCIOS abrir otra tienda para dar voz anuevosdiseñadores. Páginas: 24

El Born de Barcelona se reinventa O.G.Barcelona

El barrio del Born de Barcelona se ha reinventado en la última década hasta convertirse en un Soho de estilo mediterráneo. Ubicado entre Las Ramblas, la Catedral de Santa María del Mar –que inspiró el besteller de Idelfonso Falcones–ymuycercadelmar,este barrio fue el centro de la ciudadenlaépocamedieval. Con sus calles de adoquines, cuenta además con un gran mercado, que abastecía Barcelonahastahacerelativamente poco tiempo. La estructura de hierro, obra del arquitecto Josep Fontseré (1874), recuerda a la Torre Eiffel y es actualmente objeto

de polémica ya que se han encontrado restos arqueológicosdeloquefueelantiguobarrio de la Rivera, arrasado en la conquista de Barcelona. El hallazgo ha paralizado un proyecto de biblioteca y la ciudadtodavíadebatecuálserásuutilidadfinal.ElBorncayó en el olvido hace dos décadas y se convirtió en un barrio de vida nocturna poco recomendable. El Ayuntamiento de Barcelona apostó por lim-

El barrio, muy cerca del mar, se ha convertido en un Soho de estilo mediterráneo

piarle la cara y el Born se ha convertido en uno de los más caros para instalar un comercio, así como para adquirir unavivienda. Muy cotizado Las antiguas viviendas se han restaurado y ahora proliferan los lofts y apartamentos de diseño. El barrio, que sigue siendo bastante ruidoso, aloja a muchos extranjeros que han apostado por el Born para instalarse en la ciudad. El precio de los locales ha ahuyentado en los últimos tiempos a los diseñadores independientes que se instalaron en el barrio hace cinco o seis años. Todavía sobreviven algunos, junto a fir-

mas de moda como Custo de Barcelona, la marca de zapatillas Munich, Etxart&Panno, The Frederic Homs Own Wear y Desigual, entre otras. El barrio mantiene su actividad tanto de día como de noche y los horarios de los comercios son más flexibles que en otras zonas de la ciudad. Hay incluso una peluquería, La Pelu, que abre las noches delunallenapararealizaratrevidos cortes de pelo con desniveles. El ocio convive también con el arte, ya que en el barrio y sus alrededores se encuentran numerosos museos como el del textil y el Picasso, situadoenlacallePrincesa.

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ESCRITURAS

Novela Al hilo de un hecho histórico, la tentativa de salvar al president republicano de la condena a muerte en 1940, Toni Soler en ‘L'última carta de Companys’ delinea con mano crítica y satírica los perfiles de la política catalana

Futuro imperfecto Toni Soler L'última carta de Companys COLUMNA 321 PÁGINAS 18 EUROS

Cultura|s La Vanguardia

Miércoles, 21 octubre 2009

Fecha: 21/10/2009 Sección: CULTURA Páginas: 10,11

JULIÀ GUILLAMON

La política ficción ha tenido una discreta presencia en la literatura catalana de las últimas décadas. Un submarí a les estovalles (1988) de Joan Barril, L'any de l'embotit (1993) de Ferran Torrent, DG de Ramon Solsona (1998) y El dia que va morir el president (1999) de Anna Grau abordan el género desde la sátira. Baltasar Porcel, en su última novela, Cada castell i totes les ombres (2008), construye una trama de anticipación en torno a la urbanización de Collserola: uno de los protagonistas es el president de la Generalitat. El segrest del rei (2003) de Màrius Carol novela un episodio de la resistencia catalanista: el robo de los restos de Jaume I en vísperas de la visita de Franco a Poblet. La novela de Toni Soler (Figueres, 1965) tiene algo de todas esas historias. Parte de un hecho histórico: la tentativa de salvar a

Companys, condenado a muerte en 1940. Contiene una crítica a la desintegración de la política catalana en clave futurista: la acción se desarrolla en el año 2015, tras el triunfo de una nueva formación, Reagrupament Democràtic (RD), que en las elecciones del 2012 barre al tripartito. Y tiene mucho de sátira, con el personaje de la vicepresidenta Mar Ballesta, representante del catalanismo neocon, vestida con un traje fucsia o con chaqueta roja y falda tubular de cuadros escoceses, asistida por su jefa de prensa, Rhimou Osman, ejecutiva magrebí de Manlleu. Todos estos elementos están montados sobre una trama competente que, según explica el propio autor, toma ideas prestadas de El final de la eternidad de Isaac Asimov y de Rescate en el tiempo de Michael Crichton. Mientras la relación entre el mosso d'esquadra Martí Llaneras y la

bella Marieke van Halteren, agente del Programa d'Anàlisi Quàntica, parece salida de La espía que me amó. En un arranque muy convincente, Soler relata los preparativos del proyecto Harlan, que permitirá a Martí Llaneras viajar hasta 1940,

Una máquina del tiempo permite irrumpir en el castillo de Montjuïc y llevarse a Companys al 2015 irrumpir en el castillo de Montjuïc y llevarse a Companys al 2015, para convertirlo en una pieza clave para la carrera política de Mar Ballesta y para las reivindicaciones de Catalunya, que gracias al proyecto de la máquina del tiempo cobra protagonismo mundial. Joa-

Documento ‘Cosas que pasan’ es un conjunto de páginas autobiográficas, testimonio de todo un proceso creativo en conjunción con el vital

La otra literatura Luis Goytisolo Cosas que pasan SIRUELA 152 PÁGINAS 15,90 EUROS

J.A. MASOLIVER RÓDENAS

Si los lectores no deben fiarse demasiado de las sinopsis de las contraportadas de los libros, no hay razón alguna para que lo hagan ahora con la de Cosas que pasan, el último y desde hace demasiado tiempo esperado libro de Luis Goytisolo (Barcelona, 1935) “¿Novela? ¿Biografía? ¿Metaficción? ¿Autoficción? ¿Fábula cuántica? La crítica clasificará esta obra conforme al criterio preferido por el crítico”, se nos dice, criterio que en mi caso es limitado, puesto que ignoro qué pueda ser una fábula cuántica, y tajante, pues sólo he visto aquí unas páginas autobiográficas, de una biografía familiar al lector (¡y no sólo al crítico!) a través de otros escritos del autor, de otros tantos de su hermano Juan, especialmente de Coto vedado, y del apoyo emocional de El retorno, uno de los mejores poemarios de José Agustín. Cualquier cosa que toque un creador, de un artículo crítico a su testamento, tiene el aliento de la

creación, y la prosa acerada, incisiva, reflexiva, con intensos ramalazos líricos, especialmente en la descripción de paisajes, está muy cercana a sus novelas, reportajes o aforismos. Autor marcadamente autobiográfico, aquí la autobiografía sirve casi exclusivamente para reflejarse en una obra e iluminarla. En esta iluminación está, me parece, lo más interesante de Cosas que pasan. Su capacidad autocrítica, la frialdad a la hora de analizar sus fracasos, la lucidez de científico al hablar de sus proyectos y sus realizaciones, van trazando unos principios estéticos guiados por el autoanálisis y la capacidad de ver el conjunto de su obra, su evolución y las razones de dicha evolución. Se nos habla, entre otras cosas, de la presencia de ideas explícitas, de la relación entre creación literaria y vida, de la mitomanía, de las experiencias como estímulo, del rigor de la composición perceptible también en estas páginas, de la visión a la vez sincrónica y diacrónica, de

Luis Goytisolo

JUAN M. ESPINOSA / EFE

las asociaciones, de la ironía y, muy especialmente, del impulso sexual en la creación literaria. Respuesta emocional

El lector advertirá que estos rasgos aparecen en toda su obra de ficción, aunque con registros muy distintos. Con su hermano Juan, es tal vez el único escritor español que ha rechazado los halagos de la narrativa todavía tradicional –que explica la buena acogida de Las afueras– en favor de una escritura que se acerca al ensayo, al fragmento, al repudio de todo pensamiento convencional, a la desinhibición y

quim Blat, un catalán que ha pasado 28 años en la NASA, asume la dirección técnica. Un ordenador cuántico de enorme potencia permite el teletransporte. El volumen de La tràgica mort de Lluís Companys de Joan Llarch, que la vicepresidenta tiene sobre la mesa, modifica su redactado a medida que se producen los cambios en el tiempo. Es uno de los múltiples detalles de inteligencia del libro de Toni Soler, que resuelve con simplicidad y elegancia situaciones argumentales que podrían caer fácilmente en la inverosimilitud o en la perogrullada. Companys acabado de llegar, con mono y zapatillas Munich, preguntándole a Llaneras si la camarera china sabrá lo que es un carajillo. La aparición ante la opinión pública es muy ingeniosa. Los referentes del president, su manera de hablar, sus ideas sobre la política y sobre la vida, son los de un hombre de los años treinta. Ante la multitud reunida en el castillo de Montjuïc habla del “geni científic de la raça”, de la “lluita sagrada contra els enemics del progrés i les oligarquies reaccionàries i monarquitzants”. Se dirige a los asistentes en un tono inflamado, con una cantilena ondulante y gestos grandilocuentes y, al terminar, saluda con las manos cruzadas sobre el pecho. Soler explota muy

a la exhibición, a la anécdota que se transforma en metáfora, a delicados motivos recurrentes (el tren, el aleteo de las palomas), a una emoción siempre guiada por una inteligencia a veces feroz. Como he dicho, sus referencias directamente autobiográficas nos son familiares, pero están aquí tocadas con un nuevo registro en el que no tiene poco que ver la edad: vemos simultáneamente el pasado y el presente, como si se convirtiesen en un tiempo único, porque “aparentemente todo sigue igual que hace cincuenta años”: los orígenes familiares, el culto al apellido, la muerte de la madre, Torrentbó, Viladrau, sus primeras lecturas, el colegio, los amigos, sus aventuras y desventuras políticas, el viaje a Praga y la cárcel, el sexo y sus amores, con frecuencia inseparables, algunas experiencias traumáticas en la infancia, cosas que fueron marcando su carácter y su obra. Y todas las experiencias tienen una respuesta emocional de atracción o violento rechazo, otra exacerbadamente crítica y otra reflexiva o trascendente. Testimonio de un largo y exigente proceso creativo coincidente con el vital, vemos como la linealidad y el contrapunto acaban por dibujar un círculo, un diario de 360º, donde el magnífico punto de partida que es Las afueras orienta toda su obra: un “objetivismo asociado a un riguroso punto de vista subjetivo”. |

O.J.D.: 189392 E.G.M.: 709000 Tarifa (€): 6060

bien el desajuste entre dos épocas, aunque abusa un poco del lado tarambana de Companys, que se encuentra como pez en el agua en el barrio chino. Camina por la calle, entre pakistaníes y turistas, se mira extrañado en un escaparate y grita: “¡Visca la República!”. Se dirige a uno de los burdeles de su época y encuentra una carnicería halal. Enseguida aprende a dar abrazos de mentira y besos de plástico: tiene un gran éxito en televisión contando monadas, le toca el culo a una actriz y sale en la portada de la revista Cuore. Este juego con los desajustes del tiempo, que revela la inconsistencia de la política y la opinión pública de nuestra época, se alterna a partir de la página 120 con una nueva trama: la competencia entre la Generalitat y el Gobierno central por el secreto de Companys: el paradero del Pou de Glaç, el refugio donde, en los últimos días de la Guerra Civil, la Generalitat ocultó las reservas de oro del Banco de España y una serie de documentos comprometedores. Soler presenta intrigas abstractas (el enfrentamiento entre el president de la Generalitat, Àngel Patiño, y la vicepresidenta Mar Ballesta, el fraude de las relaciones bilaterales). En la parte final L'última carta de Companys se convierte en una novela

Fecha: 21/10/2009 Sección: CULTURA Páginas: 10,11

de acción y sexo. Tampoco está mal. La historia del escondite del oro cobra una importancia definitiva, mientras que los protagonistas, Martí y Marieke, se debaten entre el deber y el amor, Barcelona y Madrid pactan, la vicepresidenta pierde protagonismo y, en la práctica, se produce la claudicación de Catalunya, tras una situación de deslealtad institucional parecida a la que revelan los documentos del Pou de Glaç. L'última carta de Companys resulta, la verdad, un libro divertido y agradable de leer. No es, como las obras anteriores de Toni Soler, una derivación de su actividad televisiva o, en el caso de la Història de Catalunya (modèstia a part), su an-

Un sinfín de embrollos políticos, sumados a los desajustes temporales, hacen el libro divertido y agradable de leer ticipación. Es una apacible novela de entretenimiento, muy bien ligada, con sutileza y detalles de buen gusto, que a partir de la figura de un Companys de póster y de documental de Laia Films presenta una imagen de Catalunya como un país sin remedio. |

El escritor y humorista Toni Soler PEDRO MADUEÑO

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La Cambra premia Ficosa i Munich pel seu disseny Les empresesde (omponents

d’automoció Ficosa i decal~at Munich vanrebreahirex aequoel PremiCambra a la Gestió delDisseny 2009. El guardó, convocar perla CambradeComer~ deBarcelona i BCD Barcelona Centre deDisseny,reconeix les companyies quehansabut renclibilitzar la seva gestióglobaldeldisseny. Miquel Valls,president dela i Cambra, vaatorgar ahirles I distincions. , Navasdeixa el c~rrec de conseller delegat de Bankpime El consell d’administració de rentitat financera Bankpime vaacceptar ahirla renúncia deMiquelNavas com a conseller delegar, queser~.substituit perunacomissió executivaqueactuar~ coma 6rgan dependent delconselld’administració. Navas també ha deixatel seuc~rrec com a conseller dela companyia d’assegurances Agrupació Mútua.

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des sociales no ha pasado desapercibida para los creativos delacampaña,quehanabiertounapáginawebenlaquelos usuariospuedecrearsuspropiosanuncios.

Xavier Berneda, director de márketing de Munich.

Munich y Ficosa reciben premios por su diseño Las empresas Ficosa y Munich recibieron ayer, ex aequo, el Premi Cambra a la gestión del diseño 2009. El premio, convocado por la Cambra de Comerç de Barcelona y Barcelona Centre de Disseny (BCD),reconoce a las empresas que han sabido rentabilizar su gestión global del diseño, que les ha supuesto,además de una mejora en su estrategia empresarial,unaoptimizacióndelosrecursosparaladiferenciacióny el posicionamiento.Lasempresaspremiadastienenperfiles distintos, ya que Ficosa se dedica al sector industrial mientras que Munich opera en un mercado de consumo. Su elementoencomúneslaimportanciaquedanaldiseño.

Fecha: 28/10/2009 personalidades de la economía, el medio ambiente Sección: CATALUNYAy de la enseñanza Páginas: 8 universitaria. Destacó el papel de Cristina Narbona, que tras su paso por e Ministerio de Medio Ambiente en la anterior legislatura ejerce ahora de embajadora española en la Organización para la Cooperación y el DesarrolloEconómico(OCDE). La ex ministra de Medio Ambiente española denunció que la arquitectura de relacio-

El lazo rosa más grande del mundo, en Barcelona

AUSONIA LaAsociaciónEspañola Contra el Cáncer (Aecc) y Ausonia se unieron el pasado domingo para crear el lazo rosa más grande del mundo contra e cáncer de mama. Esta acción solidaria, que se produjo en e Passeig Lluís Companys de Barcelona, contó con la presencia de la cantante Marta Sánchez Con esta actividad, la Aecc de Barcelona cerró los actos celebrados a raíz de la celebración del Día Internacional contra e CáncerdeMama.

prevé O.J.D.: cerrar la fábrica 189392de Piera. La empresa pertenece a la multiE.G.M.: 709000 nacional alemana Leoni desde el 2007,Tarifa cuando(€): la adquirió 6138 a Josep González, de Pimec. / Efe

dos, explicó ayer CC.OO. El sindicato informó de que la empresa justificó unos ajustes salariales por las pérdidas que arrastra desde el 2004. / Redacción

el servicio de SMS certificado. Se trata de un servicio que equipara el envío de mensajes por SMS con el burofax y la carta certificada. / P. Echauz

Fecha: 30/10/2009 Sección: ECONOMIA Páginas: 77

Sisco Sapena

MARINE BUSINESS

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ROVASI

Empresa que diseña y vende productos de interiorismo para barcos. Exporta el 85% de su producción y tiene 17 empleados.

Marca joven, con tienda propia que ha elaborado una gama de pantalones de mujer con motivos gastronómicos. Entorno joven e innovador.

Empresa de iluminación técnica; gracias a su apuesta por el diseño y la innovación, desarrolla proyectos en los cinco continentes.

ARCHIVO

El Innovation Festival potencia el perfil innovador de las empresas catalanas

Diseño estratégico

AINTZANE GASTESI Barcelona

romocionar la innovación y el diseño como motores de una nueva economía. Este es uno de los objetivos del Innovation Festival, que se celebra hasta el 22 de noviembre en Barcelona. Durante un mes, la capital catalana será el gran escaparate europeo del diseño y la innovación y empresas pioneras en el desarrollo de estas herramientas, como Roca, Volvo, Munich o Santa & Cole serán las protagonistas de exposiciones y ponencias. El director de Políticas de Innovación de la Comisión Europea, Jean Noël Durvy, destacó en la presentación del evento que “Europa tiene la fuerza para encabezar una transformación basada en el conocimiento;

si no lo hacemos nosotros, otros lo harán y cosecharán los beneficios”. La Comisión Europea ha cofinanciado el IF, que inaugura Barcelona y que durante dos años se desarrollará en otras cinco ciudades europeas, entre ellas Milán y Lisboa, y que cuenta con un presupuesto total de 2 millones de euros. Junto a las grandes compañías que integran el diseño como un elemento más de gestión empresarial, surgen pimes que están haciendo un esfuerzo para mejorar su competitividad por la vía más innovadora y creativa. Acompañadas por el BCD Barcelona Centre de Disseny a través del programa piloto de auditoría en gestión del diseño, empresas como Marine Business, Cooked in BCN o Rovasi buscan impulsar sus negocios a través de la innovación.

“Una vez eres eficaz técnicamente, el diseño se convierte en una ventaja competitiva”, explica Marc Blasi, gerente de la empresa de iluminación técnica Rovasi, que desarrolla proyectos en los cinco continentes y exporta el 85% de su produc-

“Una vez eres eficaz técnicamente, el diseño es una ventaja competitiva”, afirma el gerente de Rovasi ción. Su modelo de gestión del diseño consiste en destinar dos personas dentro de la empresa y contratar los servicios de estudios externos para los diferentes proyectos, lo que les permi-

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te trabajar con profesionales de otros mercados. Por su parte, la firma de moda Cooked in BCN ha creado una marca que se diferencia de otros fabricantes de pantalones a través de su asociación con la gastronomía y con Barcelona. “Somos una empresa joven y no nos faltan ideas; pero sí necesitamos gestionar esa creatividad”, explica Xavier Subirats, socio de la empresa. La empresa Marine Business, que diseña y comercializa todo tipo de productos de interiorismo para náutica, se encuentra en pleno proceso de profesionalización. “Queremos incorporar la gestión del diseño como una pata importante de la nueva estructura”, explica Noemí Ducable, responsable de la empresa que exporta un 80% de sus productos.c

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La marcaMunichpone unpie en Alemania BARCELONA. La firma cata lana de calzado Munich,especializada en modam’bana y calzado técnico-deportivo, prevé afianzar en 2010su expansión en Españay ahondar su presencia en el extranjero con la apertura de nuevas tiendas y el desembarcoen Alemania.

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ayer el vicepresidente económico de la Comunidad Valenciana, Gerardo Camps. EFE

Los zapatos Munich entran en Alemania

e una promoción de viviendas.

Gobierno por s préstamos 33 Guillot entiende que estos pro-

ductos estaban pensados para otro momento, pero que ahora se han convertido en una «trampa financiera» porque tienen un elevado riesgo para el suscriptor, como se comprueba cuando los tipos han bajado. Además, tienen un precio muy alto y resulta sumamente complicado rescindirlos. SVM

LA FIRMA catalana, que ya factura más del 50% en el exterior, tiene previsto implantarse el año próximo en Alemania, después de haberse establecido este año en Francia. Munich, nacida en Sant Boi de Llobregat como Berneda, basa su éxito en la moda urbana y la técnico-deportiva.

Mutua Madrileña se hará cargo de pólizas LA EMPRESA cargará con el pago de las cuotas de sus clientes que pierdan el trabajo. La medida solo podrá durar dos años y tiene un límite de gasto de 1.000 euros. Podrán acogerse a ella los clientes que hayan cotizado a la Seguridad Social un mínimo de cinco años antes de perder el empleo.

IALES Barcelona núm.128 de data 29 de maig del 2009. El plaç d’exposició pública es va acabar el 4 de juliol del 2009, i durant aquest període no es van presentar al·legacions. Aquest ajuntament, en Junta de Govern Local del dia 14 d’octubre del 2009, va aprovar definitivament el Projecte d’urbanització del Pla de Millora Urbana núm. 2 “Transformació de l’ús Industrial” Sant Llorenç d’Hortons, 28 d’octubre del 2009 Àlex Jover Fontaine. Alcalde

Ajuntament de Torelló Anunci d’exposició pública, emès per l’ajuntament, dels acords provisionals de modificació de les Ordenances fiscals En compliment del que disposa l’article 17 del text refós de la Llei reguladora de les Hisendes Locals aprovat pel Reial Decret legislatiu 2/2004, de 5 de març, s’anuncia que l’Ajuntament en sessió del Ple de data 26 d’octubre del 2009 ha aprovat amb el quòrum legalment exigible, entre d’altres, els acords següents: Primer.- Aprovar provisionalment la modificació de l’Ordenança General de Gestió, Inspecció i Recaptació dels ingressos municipals de dret públic que haurà de regir per a l’exercici 2010 i següents. Segon.- Aprovar provisionalment per a l’exercici de 2010 i següents la modificació de les Ordenances fiscals que a continuació es relacionen: – Ordenança fiscal núm. 1, reguladora de la taxa per l’expedició de documents adminis-

– Ordenança fiscal núm. 5, reguladora de l’Impost sobre béns immobles. – Ordenança fiscal núm. 6, reguladora de l’Impost sobre l’increment del valor dels terrenys de naturalesa urbana. – Ordenança fiscal núm. 7, reguladora de l’impost sobre vehicles de tracció mecànica – Ordenança fiscal núm. 8, reguladora de l’Impost sobre construccions, instal·lacions i obres. – Ordenança fiscal núm. 10, reguladora de la taxa per a la intervenció administrativa en activitats i instal·lacions que es desenvolupin o realitzin en el terme mpal. – Ordenança fiscal núm. 32, reguladora del preu públic per l’emissió de falques publicitàries i patrocini de programes a l’emissora municipal “Ràdio Ona”. – Ordenança fiscal núm. 33, reguladora de la taxa per la utilització privativa d’espais i/o entrada al recinte municipal del Teatre Cirvianum. Tercer.- De conformitat amb allò que preveuen els articles 49.b) de la Llei 7/1985, de 2 d’abril, reguladora de les bases del Règim Local; 17.1 del text refós de la Llei reguladora de les Hisendes Locals aprovat pel Reial Decret Legislatiu 2/2004, de 5 de març, 1 178 del Decret Legislatiu 2/2003, de 28 d’abril, pel qual s’aprova el text refós de la Llei Municipal i de Règim Local de Catalunya, els acords provisionals i les ordenances fiscals aprovades estaran exposats al públic a la Secretaria de l’Ajuntament durant 30 dies comptadors des de l’endemà de la publicació d’aquest anunci al “Butlletí Oficial de la Província”, perquè els interessats puguin examinar l’expedient i presentar-hi les reclamacions que considerin oportunes.

Fecha: 02/11/2009 Sección: ECONOMIA Páginas: 49

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Fecha: 01/11/2009 Sección: EN CIRCULACIÓN Páginas: 34

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Fecha: 01/11/2009 Secci贸n: MODA P谩ginas: 106

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Fecha: 01/11/2009 Secci贸n: FASHION HYPE P谩ginas: 15

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Fecha: 01/09/2009 Secci贸n: ESTILO ASM P谩ginas: 18

O.J.D.:gasificadora 40909 de Sabine Pass, de la empresa E.G.M.:propiedad 84000 Cheniere y ubicada en el esTarifa (€): 715

él, disfruta de una capacidad de regasificación anual a largo plazo de hasta 2,8 bcm.

Inmobiliaria del Sur La firma de calzado reducesu beneficio el Munich entrará 70% en el trimestre en Alemania Inmobiliaria del Sur redujo el 69,8% su beneficio después de impuestos atribuible a la sociedad dominante en el tercer trimestre al obtener 2,18 millones de euros, según informó a la CNMV. La cifra de negocios, de 21,7 millones, cayó un 43,5%, si bien no se incluye el importe de la venta de inmuebles, sobre los que a 30 de septiembre el grupo tiene formalizados contratos y reservas con clientes, y cuyo importe asciende a 15,97 millones. El grupo prevé que la cifra de negocios al cierre del ejercicio se sitúe en cifras cercanas a las del ejercicio 2008.

La firma de calzado Munich, especializada en moda urbana y calzado técnico-deportivo, prevé afianzar en 2010 su expansión en España y ahondar su presencia en el extranjero con la apertura de nuevas tiendas propias en territorio español y el desembarco en nuevos mercados, como el alemán, después de haber entrado este año en Francia. Más de la mitad de las ventas ya corresponden al mercado internacional. En 2009 la cifra de negocio de todo el grupo rondará los 26 millones de euros.

Fecha: 02/11/2009 0-30 m Sección: EMPRESAS Páginas: 10

Fuente: Proyecto Emerge

Molinos fl impulsar l

Iberdrola lidera un pro N OEMI N AVAS Madrid

a energía eólica marina no arranca en la costa española. El Gobierno da pasos pequeños en su desarrollo, pero fuentes del sector apuntan a la especial orografía del fondo marino español y a la oposición de comunidades costeras como especiales causas de la lentitud, además de que en España aún se puede explotar el recuso eólico en tierra, más desarrollado comercialmente y más barato en este momento. Para empezar a mover esta nueva fuente de energía limpia, en previsión del día en que ya no haya más sitios en tierra para aprovechar, Iberdrola Renovables lidera un Proyecto Singular Estratégico financiado por el Ministerio de Innovación llamado Proyecto Emerge que estudia cómo hacer viables aerogeneradores flotantes. El proyecto tiene una duración de unos cuatro años y pretende hacer frente a las dificultades de instalar parques eólicos marinos en España. La costa española gana cotas de gran profundidad mucho más cerca de la playa que en otras geografías, como Reino Unido o Dinamarca. De este modo, es difícil instalar aerogeneradores con torres clavadas en el

fondo na de “El re cas qu ña, di opera perior afirm Palaci yecto Iberd En ticipa cos, fa gener de co comp estud tales, les y n se en Ecote tores, Cádiz Esta plataf denas “cierto deriva técnic

Viabilidad económ Frente a los cerca de 17.000 megavatios (MW) eólicos terrestres que estaban instalados en España a finales de 2008, en el mundo no había más de 1.471 MW eólicos marinos instalados en esa fecha. El crecimiento potencial es enorme. Según la firma de análisis BTM Con-

sults, referencia datos eólicos, la shore superará l MW instalados e rias fuentes sitúa 20.000 y 40.000 tencia offshore i 2020, año en el q la que cerca del eólica que se ins

O.J.D.: 14630 E.G.M.: No hay datos

Fecha: 01/11/2009 Sección: REVISTA Páginas: 46

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POREL BOSQUE EN ZAPATILLAS ProyectoShowroom tienda de zapatillas MunichAutorDeardesign(Ignasi Llauradóy Eric Dufourd)Superficie 33 2 ( útiles) 55 m2 (totales) RealizaciónAbril 2009SituaciónCentrocomercialI’llla Diagonal,BarcelonaFotografiaLafotográfica

Suaves colinas sugeridas, jaulas que abren amablemente sus pueltas pala dejar volar pájaros de colores, árboles recreados... En ese comexto, el del nuevofl(lgs[lip store de la Enarca Munich en un centro comercial barcelonés, se mueven las zapatillas que tan tamosa han hecho a la firma catalana de calzado. El estudio Dear design (Ignasi Llauradó y Eric Dufourd) es el autor de proyecto que ha buscado argumento en un paseo por el campo, pero sin atarse al recurso de la naturaleza: "Obvio hubiera sido plasmar aqui un trozo de naturaleza. 5e opló por la estilización de algunos de sus elementos claI amente identificables comoel árbol, la colina, la roca y los pájaros, siempre con un toque contemporá neo", explica la melnoria. De forma iriegulal, el espacio se articula

gracias a estructuras de madera de fresno que, en su accidenlada orogratia, acogen el producto. Las jaulas de banotes coloridos y flexibles los cordones de las zapatillas desempeñan esta función también se usan como expositor o como asielltO para probarse el calzado, los árboles metábcos lucen el producto en libertad: de sus ramas cuelgan algunas zapatillas y alguna iau]a. Comotondo, una caja negra, elegame y sobria que contrasta con los elementos y los materiales anteriores. Con ella se buscaba du plicar la sensación espacial. El techo y los paramentos combinan acabados (le espejo y cristales negros. Asi el logo se multiplica re fleiado sin necesidad de abusar de los rótulos. También en negro, el suelo es un pavimento sintético de la tirma Armshong. ¯ PGR

Unacolina o roca de maderade fresno acogezapatillas en su orograf[a, mientrasárbolesmetálicoslas muestransuspendidas de sus ramas.

O.J.D.: n Lunes 2 noviembre 200910124 E.G.M.: 32000

NYA

Fecha: 02/11/2009 Sección: CATALUNYA Páginas: 4

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y Agefred se adjudican las ones de los nuevos palacios feriales

Desembarco en Francia y Alemania

Finaliza el salón de Barcelona

La inmobi de la deud

UnaunióntemporaldeempresasintegradaporAbannesyAgefredsehaadjudicadolaejecucióndelasinstas dos nuevos pabellones del recinto ferial de Gran Via. l contrato asciende a 9,5 millones de euros,según una l consejo de administración de la empresa pública Fira a de los palacios feriales 5 y 7, que se levantarán en un ue ahora se encuentran un conjunto de viviendas. La stospabellonesfueadjudicadaaCopcisayOHLpor32 os edificios añadirán 40.000 metros cuadrados de suyculminaránelproyectodeampliacióndeGranVia

MUNICH La firma de calzado Munichprevéentraren2010en Alemania y Francia.En la actualidadmásdelamitaddelasventas, que ascenderán este año a 26 millones de euros,ya corresponden al mercado internacional. La empresa estudia también abrir una delegación en Brasil,informa EuropaPress.

BMP El salón inmobiliario Barcelona Meeting Point (BMP) clausuró ayer su decimotercera edición con 150.000 visitantes, entre profesionales y público general, lo que representa un 15%másqueelañopasado,pese a que el evento ofrecía casi la mitad de expositores que en 2008.

HABITAT La i concursal,hare que prevé prop doporKPMG,s forma en que s anteriorpropue elcompromiso fuerechazadap mero 3 de Barc la fase de conve

RIESGO/ TELEGRAPH HILLGROUP ES ACCIONISTA DE BETTER ONLINE SOLUTIONSYME911,

S PREPARA NUEVAS OPERACIONES PARA 2010.

mo invertir desde Barcelona tecnológicas de Israel y EEUU

ING la filia grupo

TRAKCJA P

Ignasi Pujol.Bar por José Orihuel

egraph Hill Group (THG), tel general en una vivienda de la zona alta de Barcelona avis en el panorama del canCatalunya. a, aunque desarrolla su acte sector, THG no está amalegislaciónespañoladecai,porlotanto,bajolasuperComisiónNacionaldelMerres(CNMV). sociedad de capital riesgo valor, porque todas las ins hacemos fuera de Espas Gutiérrez Roy, presidente

s alguna tecnológica espamesa, pero somos poco enlas empresas locales]”, aña,unespecialistaenfusiones nes que trabajó en firmas waterhouseCoopers y Ernst San Francisco (EEUU) y en

s factores que más pesa en es la dificultad que, a su juin España para salir del capicnológica en la que se ha in-

El nuevo grup fruto de la fusi gociosdelasfa y Sumarroca, socio en su fil kcja Polska I grupo financie tomado un 5,4 delacompañía Comsapilot sa de la empre la séptima con zada de Polon 2008. El grup tiene el 50,63% laca, especiali ferroviarias. IN en el tercer ma por detrás de del presidente r s R Las ventas de c la filial polaca 1 aumentaron un 25% en t 2008. f m BolsadeVarso Los título Polska cerraro 3,8 zlotys (0,89

De izquierda a derecha, Luis Gutiérrez, Anselm Adams y Carlos Soria./Elena Ramón

Otra peculiaridad: THG ejecuta sus

LA VANGUARDIA 67

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MUNICH

Desembarco en Alemania

]La firma de calzado Munich,

or-

ARCHIVO

Enric Julià

imensionales

s edades

especializada en moda urbana y calzado técnico-deportivo, prevé afianzar en el 2010 su expansión en España y ahondar su presencia en el extranjero con nuevas tiendas propias en territorio español y el desembarco en nuevos mercados, como el alemán. / Efe

La Cecot pide a Zapatero que renuncie a la presidencia de la UE TERRASSA Redacción

Antoni Abad, presidente de la patronal Cecot, responsabilizó el viernes en gran medida a José Luis Rodríguez Zapatero, presidente del Gobierno, de la difícil situación económica que atraviesa el país, por la falta de medidas económicas eficaces y las dificultades para aplicarlas. Abad aconsejó al presidente del Gobierno que renuncie a la presidencia de la Unión Europea prevista para el primer trimestre del 2010 con el objetivo de que “dedique

MANÉ ESPINOSA

mera fase queremos consolidar Catalunya, para empezar luego a vender en el resto de España y también en Europa”, explica Batiste. Modulmax tiene previsto

En el acto se expresó el reconocimiento a la persona de Salvador Alemany, presidente del Cercle todos sus esfuerzos a reconducir el país, que bastante trabajo tiene”. Abad formuló esta petición en el contexto de una Nit de l'Empresari caracterizada por las

Fecha: 02/11/2009 Sección: ECONOMIA Páginas: 64

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PÚNTATE A NUESTRO "LOOK GIM".Te enseñamos Las clavesde los estilismosdeportivosmáscool del momento. Endos pinceladas aprenderáa cuálessonLas prendas perfectasparaque, además de triunfarenla calle,la logres haciendo ejercicio.El esp(ritu deportivonotienefronteras,asi quehazqueprotagonice tu armario esta temporada. Combinara con prendascasual,ponteun chaleco de plumasconunosvaqueros, unasudadera y un botín. 0 un pantalónde chánda[con una camisaa cuadrostipo Leñador y unadeportiva,conseguirás un toque muypersonal.¿Preparado? POR CRISTINA CASTANY y GE RARDSOLÉ

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[]NJ~:Panta[6ngris de ch&nda[,(c,p v.).

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Ett~l~mo unas~o~ para heeer~~~orte yadrecup~r

== [] Eastlmck;Mochihanegra,(95C).

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Ctlísicos reinventados Le Coq Sportif "De casta le viene al gallo". Sabemosque la frase incluye a otro animal pero creemos que esta marca francesa, que lleva produciendo ropa deportiva desde 1882, se merece, por lo menos, un refrán. Chicos, lo vintage está de moda, el gallo arrasa.

D i

Conl~’l,$e Sus deportivas son las más perseguidas y usadas por las eelebrities. Sus ediciones especiales se coleccionan como auténticas joyas. Y la marca no se ha quedado a los pies de sus majestades, no. La familia ha crecido, ahora son más, polos, pantalones..¯ No te pierdas a cada uno de sus miembros, todos tienen ese toque americano que los hace tan especiales.

[]

Fred Pero, De Wimbledon al olimpo de la moda. Eso es lo que debió pensar el tenista cuando abandonó las pistas y bordó sus prendas con una corona hecha con ramas de laurel. El fundador de la marca inglesa eligió el símbolo que en la antigüedad significaba triunfo deportivo. Hoy, sus colecciones son claras reproducciones de esta idea.

[]

Lacoste Estamossegurosqueel que cantaba la famosa canción "Hasta luego, cocodrilo", no hacia referencia al reptil francés que lleva casi un siglo recorriendo prendas y prendas de algodón. Un cocodrilo que es toda una garantiad de calidad.

Giose : ~ Boisaee~depor t e meta[}zad a, (23e)

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Seilm: ~í~Reoj deportivonegroy plateado,(950(;)

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Christopher BaiLey nosfelicitoconuno butanda, auténtico mustde la temporada.

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es Jeremy Hackett posaencantado consurega[opara nuestra revista.

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LOS mi}resdeseos, "Lanaturaleza seexpresa con formas, sóLo hay que mirar eLcuarzo rutiLado. ELestiloesimportante".

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Fecha: 02/11/2009 Sección: AL DIA Páginas: 10

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La marcaMunichpone unpie en Alemania BARCELONA. La firma cata lana de calzado Munich, especializada en modam’bana y calzado técnico-deportivo, prevé afianzar en 2010su expansión en Españay ahondar su presencia en el extranjero con la apertura de nuevas tiendas y el desembarcoen Alemania.

5 de novembre de 2009

MIRANT ENRERE

La FACS i Castellfollit signen un conveni L’empresa Munich rep el per la promoció local Premi Cambra a la gestió ’alcalde de Castellfollit de Castellfollit, on a la seva plaça del disseny major encara s’hi conserven consLRiubregós, Ramon Ibànez i Closa, i el president de la Federació Anoienca de Comerç i Serveis, Emili Castells i Abad, van signar un conveni de col·laboració. Segons el president de la FACS, “la signatura d’aquest acord consolida la voluntat de la federació anoienca de continuar fent xarxa entre els municipis petits, moltes vegades oblidats, malgrat la important tasca de cohesió territorial i promoció socioeconòmica dels seus municipis”. En aquest cas ens trobem amb un bonic poble d’origen medieval, que està a cavall entre el Solsonès i la Segarra, convertint-se en la

porta nord d’ambdues comarques amb l’Anoia. El riu Llobregós i les restes del castell presideixen

truccions amb reminiscències medievals. En el terme municipal hi trobem el Priorat de Santa Maria (antic monestir benedictí), arquitectura de referència del romànic català. Les principals activitats econòmiques del municipi són l’agricultura, la ramaderia, la fabricació de ciments, que juntament amb la restauració, els allotjaments rurals i la casa de colònies situada al mateix Priorat proporcionen i generen l’activitat econòmica al municipi.

Els lectors més joves de la Biblioteca es troben amb l’escriptora Maria Carme Roca

ls nens i joves dels Clubs de lectura infantil i juvenil de la Biblioteca Central d’Igualada han començat les trobades d’una manera molt especial. L’escriptora Ma Carme Roca ha compartit amb ells els secrets d’“Akanuu, l’arquer persa”, el primer llibre del club d’aquest nou curs, en una trobada que ha comptat amb la col·laboració de la Institució de les Lletres Catalanes. Una quinzena de nois i noies van trobar-se amb aquesta autora el passat divendres, 30 d’octubre, i van poder intercanviar experiències i emocions a l’entorn d’un llibre que va guanyar el Premi Barcanova. Es tracta d’una novel·la històrica pensada per als lectors més joves i ambientada a la Pèrsia del segle VI aC. Ma Carme Roca els va explicar la fascinació que sentia per una civilització tan desconeguda i plena de singularitats: “Era la terra dels mags, van ser els inventors de les xarxes de carreteres, idolatraven els cavalls i tenien els millors arquers del món”. De fet, un jove arquer, l’Akanuu, i la seva germana Cira són els protagonistes de les aventures del llibre.

L’escriptora va explicar als membres del club com es va gestar la història d’aquest llibre i com havia anat ordint la trama per atrapar els lectors. Es va mostrar una apassionada de “viatjar en el temps i en el lloc” a través de les lletres. I, en aquest sentit, va confessar “posar-me a la pell dels personatges; de fet, l’Akanuu té de mi que jo, de petita, era molt mentidera i inventava moltes històries”. Ma Carme Roca també va esperonar els joves lectors a escriu-

re les seves històries i a no defallir mai en l’intent. L’escriptora barcelonina és autora d’un gran nombre de llibres adreçats als lectors més joves i, en el camp de la narrativa per a adults, ha publicat nombroses novel·les històriques. D’entre aquestes destaca l’obra guanyadora del Premi Nèstor Luján de novel·la històrica, “Intrigues de palau”, o la seva darrera novel·la, “Barcino”.

Reunió de la UEA i l’alcalde poblatà per tractar la revisió cadastral

er tal d’examinar les possibles solucions al problema que per a moltes empreses representa la revisió cadastral (seguint la progressió establerta s’arribaria a pagar el doble de les quantitats actuals), el passat dimecres dia 23 d’octubre la UEA es va reunir amb l’alcalde de la Pobla de Claramunt, Santi Broch.

Conscient de la difícil situació en que es troben moltes empreses per sobreviure i continuar mantenint llocs de treball, el Sr. Broch va manifestar el seu compromís a congelar els tipus de gravamen durant els propers dos anys i a propiciar una revisió cadastral d’aquí 5 anys si la situació de crisi s’extengués.

Des de la UEA es valoren molt positivament aquest tipus de mesures que contribueixen a la continuïtat de l’activitat econòmica en aquests moments de greus dificultats i manca de liquidesa.

a setmana passada va tenir lloc a Barcelona, l’acte de lliurament de la sisena edició del Premi Cambra a la Gestió del Disseny, una de les activitats principals de la BCN Design Week 2009. En aquesta gala celebrada a la Casa Llotja de Mar, va resultar premiada la firma anoienca Munich (ex aequo amb Ficosa). El premi, convocat per la Cambra de Comerç de Barcelona i BCD Barcelona Centre de Disseny, reconeix les empreses que han sabut rendibilitzar la seva gestió global del disseny, la qual els ha suposat una millora en la seva estratègia empresarial, una optimització dels recursos per a la diferenciació i un millor posicionament, i un conseqüent augment de la seva competitivitat. El disseny a l’empresa Munich, ha donat coherència als diferents

elements com són el propi producte i la comunicació, gràcies al compromís de la direcció de l’empresa amb el disseny concretant una cultura empresarial pròpia la base de la qual és el disseny. El disseny ha estat un factor estratègic que ha fet possible la internacionalització en un mercat madur i difícil amb una competència ben implantada. Una de les novetats d’aquesta sisena edició és la dotació de 6.000 euros en concepte de Beca Cambra - a bescanviar per serveis i accions de la Cambra de Comerç de Barcelona en l’àmbit de la formació, la innovació i la projecció internacional - que es lliura a les empreses guanyadores, juntament amb una placa i un diploma de reconeixement.

CCOO rebutja l’ERO de rescissió plantejat per Leoni Furas i el tancament de la planta de Piera

COO rebutja l’ERO de rescissió de contractes que ha plantejat l’empresa Leoni Furas per acomiadar 34 treballadors de les dues plantes que té, i el consegüent tancament de la factoria de Piera. Leoni Furas té actualment 52 persones en plantilla, repartides en les plantes de Piera i Torà. L’empresa planteja l’acomiadament de 20 persones del centre de Piera, dedicat a administració, comercial i magatzem, així com el consegüent tancament de la planta. Pel que fa a la factoria de Torà, dedicada a la fabricació de cables de goma i revestiment tèxtil, preveu acomiadar 14 treballadors. CCOO recorda que la multinacional alemanya Leoni va adquirir

l’any 2007 l’empresa Furas i es va comprometre a garantir-ne la viabilitat futura, però l’estratègia que està duent a terme és per tancar la planta de Piera i reduir les produccions i la plantilla de la planta de Torà. CCOO denuncia que, amb aquesta decisió, Leoni està incomplint el pla industrial que es va acordar en el seu moment. La multinacional alemanya Leoni està especialitzada en electrònica, robotitzacions, cables de connexió elèctrica per als diversos fabricants del sector de l’automòbil i de béns d’equip, també material elèctric, electrodomèstics i maquinària.

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blancasregistradasenlosúltimosmeses.“Limitarelsurtidonoesunabuenapolítica”,señalóeldirectivoenunas jornadas organizadas por Comertia. El director comercial de Danone, José Cano, explicó que la prioridad es hacercrecerlasfamiliasdeproductos. P4

Privalia dispara sus ventas y mira a nuevos mercados en el exterior El club privado de compras online Privalia espera duplicar sus ventas durante el próximo año, hasta alcanzar 120 millones de euros, aseguró ayer el director generaldelafirmabarcelonesa, Lucas Carné. La compañía cuenta con filiales en ItaliayBrasil. P4

presa de Gurb (Osona). Con Fecha: 05/11/2009 unas ventas de 60 millones de Sección: CATALUNYA euros el pasado año, una planPáginas: tilla de 1201,4 personas y una producción anual de 30.000 toneladas de chocolate, la compañía catalana estaba hasta ahora

TRAMA EMPRESARIAL D

Una emp pujó por i Lucas Carné./E.R.

Una veintena de biotecnológicas buscan financiación en Keiretsu Hasta 19 empresas de biotecnología y tecnologías médicas presentaron ayer sus proyectos empresariales ante cien inversores en el primer foro especializado en el sector organizado por la red de business angels Keiretsu. Las compañías participantes esperan captar inversiones dehastatresmillonesdeeuros. P5

Buildair fabrica un hangar hinchable para la latinoamericana LAN Airlines P3 Jaume Roures dice que la Generalitat se implica poco en el sector audiovisual P5

Expansion.com catalunya

Siga toda la actualidad de la economía catalana en www.expansion.com/catalunya

Antoni Jiménez Gómez, ex concejal de urbanismo de Sant Andreu de Llavaneres, es una de las personas mencionadas en el auto del juez Baltasar Garzón sobre el caso Pretoria

El Govern c edificio a Pr Sobre el terreno

Mataró so a la crisis d

La capital del Maresme, en la que atraca el barco del empresario Emilio Cuatrecasas y donde tiene sus negocios Justo Molinero, ya hace años que vive la crisis del textil. La recesión económica ha llegado en

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10 millones de euros en los nueve primeros meses, frente a los 13,1 millones registrados el año pasado. La empresa registró un resultado de explotación negativo de 978.000 euros, frente a los 1,2 millones también negativos que se contabilizaron en el primer semestre de2008.

Occidental) este mes de 05/11/2009 nonosehayareunidoco Fecha: viembre. La compañía catalana catos para abordar Sección: CATALUNYA sumaráasí55establecimientos tuación de Lear y de en España y 11Páginas: más repartidos 1,4 del tejido industrial d enAndorra,ItaliayPortugal. del’Ebre.

DISTRIBUCIÓN/ ELDIRECTOR GENERAL

BLANCAS HAN TOCADO TECHOYQUE HA

Las promoci frenan a las m ANÁLISIS

El director general de Privalia, Lucas Carné, ayer./Elena Ramón

Privalia espera duplicar sus ventas el próximo año HASTA ALCANZAR 120 MILLONES DE EUROS Ignasi Pujol.Barcelona

El outlet online Privalia sigue creciendo pese al complicado contexto económico. La compañía barcelonesa, fundada hace tres años por los emprendedores Lucas Carné y José Manuel Villanueva, espera facturar 60 millones de euros en 2009, frente a los 22 millones del pasado ejercicio. El club privado de compras prevé duplicar sus ventas en 2010,segúnaseguróayerCarné. El socio fundador de la firma, que intervino ayer en unas jornadas organizadas por Comertia, comentó que la empresa es “rentable” desde el pasado marzo y que tiene cash flow positivo en los otros dos países en los que opera: ItaliayBrasil. La compañía prevé desembarcar en nuevos mercados exteriores; concretamente quiere crecer en el sur de Europa y Latinoamérica, explicó Carné. Inversión Privalia, con una plantilla de 400 empleados, ha recibido una inversión de quince millones de euros desde su creación. Además de los socios fundadores, en el capital de la empresa figuran Nauta Capital, Caixa Capital Risc –filial de capital riesgo de La Caixa– y los fondos estadounidenses de capital riesgo Insight y

Highland, que se incorporaron en la ronda de financiación de ocho millones culminadaelpasadomayo. La compañía supera los 2,5 millones de usuarios, y medio millón de personas son compradoreshabituales. Carné señaló que el 75% de los clientes son mujeres y que el importe medio de consumo es de cincuenta euros. El primer ejecutivo de Privalia apuntó que las ventas a través de Internet “no canibalizan” el negocio de los comercios tradicionales, ya que –explicó– “la moda El club de en España ven- compras de sólo entre online tiene un 2% y un 3% 2,5 millones por Internet”. de usuarios. Privalia es líder en España de un negocio en el que operan firmas como BuyVipolagalaVente-Privée. Por otro lado, el director general de Munich, Xavier Berneda, explicó su transición del negocio del calzado deportivo a la moda urbana. Berneda, miembro de la tercera generación familiar al frente del negocio, señaló que acaban de constituir Tarariquetevi Communications, sociedad que explota el Munich Brand Espace, un espacio de la calle Tuset de Barcelona destinado a las “celebrities”. Munich facturó 20,1 millones deeurosen2008.

por Sergi Saborit

Los fabricantes y los distribuidores no son enemigos, sino aliados. Esto puede parecer una obviedad, pero en el último año no lo ha sido tanto a raíz del auge de las marcas blancas y de la decisión de cadenas como Mercadona de reducir la presencia de algunas enseñas y productos en sus supermercados. “Limitar el surtido e intentar imponer ciertas marcas al consumidor no es una buena política”, afirmó ayer el director general de Bon Preu, Joan Font, que destacó “la enorme importancia” que tienen las marcas de fabricantes líderes en los supermercados. En unas jornadas organizadas por Comertia, Font explicó que la principal responsabilidad de los fabricantes es innovar para hacer crecer cada una de las familias de productos. Sin embargo, advirtió de que “los lineales no son de goma”, por lo que consideró que las empresas no pueden pretender colocar“cualquier parida”queinventan en las estanterías. El director comercial de Danone, José Cano, reconoció esta problemática pero explicó que el grupo ha lanzado este año 30 nuevas referencias, pero también ha retirado veinte del mercado para que su cartera de productos se mantenga estable y no supere los 140artículos. En relación al crecimiento experimentado por las marcas blancas, Font explicó que, en su opinión, “han tocado techo” y aseguró que las enseñas de los fabricantesyahancomenzadoaremontar. “Las marcas de referencia se están revalorizando de nuevo; han sabido reaccionar y aplicar políticas inteligentes para convencer al consumidor”, apuntó Font, en referencia a su apuesta por ofrecer promociones y descuentos queacabanabaratandoelproducto. En este sentido, José Cano explicó que Danone ha comercializado en los últimos tres meses 90 millones de yogu-

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TERRASSA Prensa: Diaria Tirada: 6.264 Ejemplares Difusión: 5.153 Ejemplares Página: 33 Sección: ECONOMÍA

Documento: 1/1

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MÁRKETING Y PUBLICIDAD LOS CLIENTES MÁS FIELES PUEDEN CONVERTIRSE EN ALIADOS DE LAS COMPAÑÍAS, AUNQUE ÉSTAS NO SIEMPRE SABEN APROVECHARLO. NESPRESSO, MUNICH O VUELING SON EJEMPLOS DE UNA RELACIÓN PROVECHOSA.

Cuando el cliente es el mejor embajador de la marca Ignasi Pujol.Barcelona

¿Qué tienen en común la aerolínea Virgin Atlantic, la sastrería neoyorquina J Press, la tarjeta Centurión de American Express o la relojera Panerai? Son ejemplos de compañías que tienen un séquito de clientes fidelísimos, que están dispuestos a casi cualquier cosa por su marca y que se conviertenenprescriptoresdelosproductos. Apple o Nike son otros casos paradigmáticos, ya que han sabido aprovecharse de las comunidades virtuales que se han creado alrededor de sus productos. “El fan de una marca lo es en buena parte por motivos emocionales, y esto implica que las empresas deben dirigirse también desde este punto de vista”, explica Xavier Olivé, profesor de dirección comercial delaescueladenegociosIESE. Internet y las redes sociales, como Facebook, han disparadolavisibilidaddeestosembajadores de buena voluntad de las marcas. En Catalunya, hay ejemplos de cómo las empresas aprovechan estas inercias, elllamadofactorX. Marc Cortés, socio de la firma Roca Salvatella y profesor de Esade, comenta que “todavía hay mucho por hacer” en este sentido. “Las marcas trabajan mucho su presencia propia en la red, pero pocas aprovechan los espacios donde ya estánsususuarios”,añade. Mensaje El profesor señala que esto se debe, en parte, al temor a la pérdida de control sobre el mensaje. “Es un problema de actitud, de visión estratégica”, apuntaCortés. LafirmadecalzadoMunich es una de las enseñas, según Cortés, que está potenciando la comunicación con sus clien-

Promoción

Tienda de Nespresso en el Passeig de Gràcia de Barcelona. / Elena Ramón

La última campaña de Nespresso Nespresso, filial de Nestlé, ha lanzado su cuarta campaña con el actor George Clooney como protagonista. La empresa ha sabido convertir el café en un producto premium gracias al uso de códigos propios del lujo. El control sobre la distribución del producto, a través de la cadena de boutiques, ha acentuado este perfil.Antes del estreno del anuncio televisivo, Nespresso calentó motores con la convocatoria de un concurso de ideas sobre la historia en Internet. El ganador se hizo con un viaje VIP al Festival de Cine de Cannes de 2010. La página web de Nespresso tiene una aplicación que te permite convertirte directamente en fan de la marca a través de Facebook. En 2008, las ventas de Nespresso superaron los 1.320 millones de euros. La empresa crece un 30% anual desde el año 2000.

tes. Olivé explica que Caprabo fue una de las primeras firmas catalanas con una buena estrategia de fidelización –a través delatarjetacliente–yque,más recientemente, la cadena de complementos Aïta o las tiendas de moda Jofré han sabido convertir a sus clientes en

Acuerdo con

Munich es una de las enseñas catalanas que está potenciando más su comunicación con los clientes

Inaugurada

prescriptores. Los expertos coinciden en que la experiencia de compra es un factor decisivo, como puede comprobarse en el modelo de las cápsuladecaféNespresso. Vueling tiene 430 videos en Youtube que han registrado 700.000 visualizaciones. La aerolínea cuenta con 35 gruposenFacebooky1.500personas siguen su canal en Twitter. El presidente de la histórica sastrería barcelonesa Santa Eulalia, Lluís Sans, destaca que el producto y el servicio son básicos para fidelizar a los clientes,aunque“elsecretopara fidelizar es no defraudar”. Sans explica que es entonces cuando los consumidores se convierten en embajadores de la marca. Santa Eulalia tiene clientes asiduos como el presidente de Banco Santander, Emilio Botín, y otros que procedendeEEUUoRusia.

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07:30 Capital la bolsa y la vida 10:00 Teletienda 11:00 Mucho que decir 14:00 Boletín 14:30 Crónica 1 15:05 El tiempo 15:40 Empresas con id. 16:10 Fuego cruzado 17:05 Cierre de mercados 19:40 Colocate 20:40 Empresas con id. 21:08 Los clones 21:30 Crónica 2 22:00 El gato al agua 00:00 Dialogos al limite 00:30 Parada obligada (redif.) 00:50 Los clones (redifusión) 01:30 Tiempo de tertulia

06:00 07:00 10:00 12:00 14:00 16:00 17:00 18:00 18:45 20:00 21:00 23:00

Bloomberg 01:00 05:00 1700 18:00 20:00 22:00 23:00

Bloomberg News-Europe Bloomberg News Taking Stock Asia Morning Call The Trade The Bloomberg Edge Asia Conﬁdential

Capital connection Squawk Box Europe Worldwide Exchange Squawk Box US Squawk on the Street The Call European closing Bell Power lunch US Europe tonight US Street signs Closing Bell US Meeting of the Minds: The Future of Capitalism

CNN+ 07:00 09:30 10:00 11:30 12:00 13:00 15:30 16:00 17:45 18:50 19:00 19:50 21:30 22:00 19:50 22:00 23:30

Edición matinal Cara a cara Edición matinal El debate de CNN+ Edición matinal Edición tarde Cara a cara Edición tarde Cierre de mercados Estrenos Edición tarde La red Cara a cara Diario de campaña La red Diario de campaña Economia 23

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LA EXPOSIOÓN THEDESlGN ClRCUSREÚNE, BAlOLA CARPA DELMADRILEÑO CiRcULO DEBELLAS ARTES,EL MARAVILLOSO ESPECTACULO DEL DISEÑO ESPAÑOL. CASIUNCENTENAR DEPRODUCTOS ORGANIZADOS BAJOEL SINGULAR PUNTO DEVISTADELASARTES ClRCENSES Leila Crewn exposición... Haymucha emociónen este recorrido, perono hay queolvidar quese llega a ella por los caminos de la experimentación, la ingenieñay la investigación.

Cincoversiones deFlod,el taburetede MartínAzüay GerardMoliné (foto: Globus). Aunqueno hay recetas mágicas, sí pareceexistir acuerdoen que un buenplato circensedebeincorporar ciertos ingredientesbásicos comosorpresa,sonrisa, magia y algúnqueotro susto.El estudio valencianoCuldeSac les hallevadoa su terrenoy, dandounavuelta de tuerca a la poderosa imagineña del circo, ha montado unocon el diseñoespañol.Ellos sonlos comisariosdeTheDesiLon C/?eus,unaexposiciónque desdemediadosde noviembre y hastael 24 deenero,reüne

enel CírculodeBellasArtesde Madridcasi un centenarde productosorganizadosbajo el singularpuntode vista delas artes circenses."Acérquense a la vidainterior delos productos a través de la metáforadel circo. Unespacio mágicoen el quelos objetos conseguirán hacerlesreír, sentir, pensare imaginar (...). Disfrutey conozca las cualidadesmássorprendentes del diseño españolmás internacional", voceaCuldeSac en la descripcióndel espectácu/o.Pero¿cómoha

surgidoestaidea?¿Noresulta forzadaesa línea argumental? La respuestatorna formade pregunta:/_Han oido hablardel diseño emocional?Ese que condena a la funciónal baúl de los recuerdosy desempolva viejos y nuevos,novísimos, objetos sólo porqueson hermosos, bellos, evocadores, divertidos... Porquenosgustan tanto queLnosda un poco igual queno sirvanpara mucho?De nuevolas preguntas.Siempretan saludables a la horadeentrar, salir, visitar y transitaruna

ESPIRITUVOLÁTIL El tabureteFlod, de MartínAzúa y GerardMoliné.por ejemplo, estáfabricadoen plástico rotomoldeado,un material que lo hacemuyligero y al quese sumaen ese propósitoel vaciadocentral. El hueco, ademásde propiedades ergonómicas,pues permite apoyarlos pies, le daunaire humano a la pieza -de pronto se asemejaa dos piernas semiflexionadasy tambiénla convierteen portátil e incluso abrazable,conesacintura estrechaquetrazasu silueta... Esunode los productos estrella de Bienvenidos, la primera parte del espectáculo protagonizada por piezastan voluminosascomoligeras que consu espíritu volátil desafian a la gravedad y a los sentidos. Enseguida vienenlos equ///br/~tas,asientos apilables quetrepanhacia el cielo con elegancia y sin titubeos. "Puedequealgunosles suenen -adviertenlos comisarios-.Los valoresdeapilabilidad, robustezy altas dosisdediseño los conviertenen habitualesde hoteles, cafeteñasy aeropuertos".Las herassonel siguiente númeroy sorprenden por su tamañominúsculoen comparacióncon su enorme vigor y fuerza.¡Sorpresa! Las joyas protagonizaneste capítulodela muestra.El conceptualcambiode escala

O.J.D.: 19687 E.G.M.: 85000

Fecha: 01/12/2009 Sección: ARTE Páginas: 84,85

Tarifa (€): 10353

obliga a queel espectador cambiesu percepcióny las contemplecomo"temibles" miniesculturas llenas de matices,significadosy simbolos.Y siguiendoconel peligro, lleganlos cuch/llos.Los diseñadores arrojanal público afiladas creacionesqueapuran al máximoconsiguiendoun valor extra en su formulación. Julio Mariscalse hainventado un buenejemplo:unacucharaboligrafo quepermitedejar notitas secretasde aprobación / o disgustoen los mantelesde ,/ los atrevidosrestaurantes que las incluyanen suscuberteñas. Haciala mitaddel espectáculo la pista centralacapara todala atención.Esees el título quele handadoa esta secciónde la muestra que tambiénpodda habersido bautizadacomolos elefantespor el tamaño de las Dearriba a abajoy deizquierdaa derecha,GRID VaseColle¢tion, figurasqueallí se reúnen. de JaimeHayon (foto: SerdarSamli);modelo dezapatilla dela firma Munich (foto: Lisa Ramirez): Cuchara paraescribir, deJulia Mariscal Francesc Rifé, AnaMir y Emili (foto Jordi Bernabé), y TropicaliaChaiseLongue, dePatricia Padrósy unasiempre Urquiola (foto: Alessandro Pademi-Studio Eye). descomunal Patricia Urquiola presentanun buencatálogode piezas quedemuestran por español,sino internacional.El españoles,puesen este sector quéson los nombres hombre bala se dejará ver a el mercado nacionaltiene imprescindibles del sectory, en continuaciónsobreunos impresionantesfirmas como el casodela última, nosólo maravillososzapatos Munich(la marcacelebraeste

añosu 70 aniversario) Campen Jaime Hayón, los hermanos Campana, los Bouroullec y AlfredoHaberli sonalgunasdelas figuras que hanfirmadolos interiores de las tiendasdela inquieta empresamallorquinaen diversaspartes del mundo, Perovolviendo a la carpa,si el hombrebala necesita una asistente,seguroqueésta elige calzarseunosM~ITO/OSpara lucirsesobrela pista. La funciónestá a puntode terminar.Paralas risasdel final, de las queantesse encargaban los payasos, se dejaunaserie deobjetoschispa.Enla estela de los poemas objeto de Joan Brossao las instantáneas de ChemaMadoz, surgen hallazgoscomoEoporrón,de Azuamoliné, unaestilosa copa de vino conpitorro, o la cajetilla palillera dePepa Pedrol, con mondadientes en lugardelas esperadas cerillas. Unbuenfinal y un montaje sorprendente que, a la preguntasobreel estadodel diseñoespañol,asegurada un estruendoso:¡bieeeeennnnnn! del respetablepúblico, []

O.J.D.: 84650 E.G.M.: 374000

Fecha: 04/12/2009 Sección: TENDENCIAS Páginas: 53

Tarifa (€): 557

¿Oui llevas puesto?Zapasde Munich,pantalón Takeshy,camisade Xagony chaqueta de Absolut Joy compradoen la tienda Cardenal.El bolsoy el cinturÓn son deGucci.

¿Qul Ilevls puesto? Zapatas Victoria, pantalónde Bershka,camisade RalphLauren,camiseta de Zara, bolso de Coima, reloj deLotusy las gafasson RayBan.

Nerea ~n~eaa Ocw~~ Estudiante. ¿~

puuto? Zapatillas deAdldas, el pantalón de Bershka, sudadera de Pull & Bear,pafiuelo deInsldey diademade Claire’s.

O.J.D.: 37187 E.G.M.: No hay datos Tarifa (€): 26600

Fecha: 01/12/2009 Sección: REVISTA Páginas: 233-235

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acclon

mes de octubre en el WaltonHeath Golf Club y el Royal Ascot Golf Club. Losrepresentantesespañoles, Casilda Jiménez Ugarte y Marcos Maza, obtuvieron 61 y 65 puntos respectivamente, unas tarjetas un tanto alejadas de la del ganador,el británico Keith Smith, que firmó un resultadofinal de 84 puntos. El día de clausura, y comopremio paratodoslos clasificados,los participantesse midieronen untorneojugado en la modalidadTexasScramble en el inigualable RoyalHousehold Golf Club,en la ladera del Castillo de Windsory bajo la atenta mirada de la UnionJack, que ondeabaimponente indicandoque Su Majestadse encontrabaen palacio. Diseñadoen 1901por MuirFerguson bajo mandatodel rey EduardoVIl, el campocuenta con 9 hoyosy 18 tees Su lon~mdes de 4.560 yardas (unos cuatro kilómetros)y tiene un handicap de 62 golpes.Alfirmarel acta de pertenencia los miembrosdel club renuncian a su derecho a comentar cualquierade las particularidadesdel campoy de lo quepasaen él conpersonasajenas, y sus tarjetas de puntos están casi consideradassecretos de Estado Los jugadores que obtienen el privilegio de demostrarsu talento sobre esta hierba suelen encontrarse con unoscuantos imprevistos.El primero de ellos es la espontánea aparición de los perros reales, los corgi, que amenizanlas partidas con sus ladridos y correteos. Otros corgi, estos mássilenciosos, sonlos que comparten morgue con caballos y otrosanimales quehabitanel

INSTANTÁNEAS INOLVIOABLES 1.{[ ~Miu! ii, ) i!iP !rlq ~¿!~0rii~[ 3[ !’!

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cementerio de mascotas males,quese encuentra en la trayectoriadel drivede salida de unode los tees Finalmente, y por si esto nofuera suficiente, las tanfarrias de trompetaque suenanen palacioponena pruebalos nerviosde acero de los contendientes. Paraponerla guindaa tres días inolvidables,los participantestuvieronel prMlegiode saludarpersonalmente al duquede Edimburgo y compartircena con él en el emblemáticosalón de recepcionesdel Castillo de Windsor. Yallí estaba tambiénla mesaGQ,la de la genteconestilo quejuegaal golf en el campo de HerAbjesty.

r i’; : !; i IG :ii :’;= .;hi (?~i!( ~,i35.

( i~,d; ¿. ]130 !~ Q;"O’!w/!::~qi

EL ROYAL HOUSEHOLD GOLFCLUBES EL CAMPO PRIVADO DEL CASTILLO DEWINDSOR Y ELIVIÁS EXCLUSIVO DELMUNDO

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Fecha: 01/12/2009 Sección: REVISTA Páginas: 233-235

Los mustparajugaren Windsor

.ler~ mrml~Tmmw tUmger.

Shoes & Bags Foto e realização: João Bacelar Styling: Susana Jacobetty

Página esquerda, de esquerda para direita: Lacoste, Nike, Adidas, LA Gear, Munich, Quick, Lacoste, Munich, Munich, Adidas Página direita, de cima para baixo: Adidas, Adidas, Nike (todas na Loop Footwear) e Fred Perry

O.J.D.: 189392 E.G.M.: 709000

Fecha: 02/12/2009 Sección: VIVIR Páginas: 10

Tarifa (€): 9275 10 LA VANGUARDIA

DE COMPRAS CON

VIVIR

MIÉRCOLES, 2 DICIEMBRE 2009

MARIÁNGEL ALCÁZAR

En fin de semana y puentes festivos se impone la ropa sport. La Roca Village tiene de todo y a buenos precios

TCN Conjunto de ropa interior estampado. Sujetador 46 € Tanga 25 € SPAZIO DOLCE & GABBANA Gafas de sol cuadradas de concha beige con patillas a rayas 115 €

La maleta del

FIN DE SEMANA

MUNICH Zapato deportivo negro con detalles brillantes en salmón 85 € SITA MURT Cazadora de piel 236,50 € Pañuelo de algodón 19 € BIMBA & LOLA Pantalón en tono piedra 49 € Bailarina 30 €

l próximo fin de aquellas que sobreviven a las semana es de los modas, en la ropa informal tamque se alargan en bién se puede aplicar este criteun puente, oca- rio, ya que no es necesario sesión que muchos guir las últimas tendencias. Para aprovecharán pa- esas ocasiones parecen haberse ra pasar unos días fuera del do- inventado las tiendas outlet, en micilio habitual. Hubo un tiempo las que a precios más que razonaen que la gente guardaba la ropa bles se pueden encontrar colecbuena para usarla los domingos y ciones de temporadas anteriores. La Roca Village, el centro cofiestas de guardar: tiempos de escasez a los que siguieron otros mercial abierto en La Roca del de abundancia en los que se Vallès, tiene una doble utilidad: vestía bien en días laborables y es un buen lugar al que desplazarde cualquier manera los festivos se el próximo puente para resolver las compras (no hay que olviprenavideñas y dar el periodo en también el sitio que estuvo de moda el chándal co- Las tiendas ‘outlet’ donde abastecermo atuendo do- ofrecen marcas de se de ropa sport para todos los fiminguero). nes de semana En los últimos primera a buenos venideros y tamaños, y siguiendo precios por ser de bién para comla tendencia del prar los objetos sport wear ameri- otra temporada necesarios para cano, se ha crealos viajeros, como do toda una moda LA ROCA VILLAGE maletas, calzado alrededor de la roLA ROCA DEL VALLÈS deportivo y todo pa sport. La tenDesde Barcelona, incorporartipo de compledencia general se a la autopista AP-7 y mentos. Las tiendel ser humano, tomar la salida 12 (Cardedas outlet tienen hombre, mujer o deu), siguiendo las señales la particularidad niño, es reservar hacia el centro comercial de ofrecer calidad para los fines de semana aquella ropa que deja de y buen precio. Son lugar de pereser útil para el día a día. Que a un grinaje para los amantes de las jersey le salen bolas, pues para el marcas y también para quienes fin de semana; que un tejano ya valoran las prendas de diseño peno te gusta, pues para estar por ro no siempre pueden adquirir casa; que un chaquetón se pasa las de temporada. Las cien tiendas de La Roca Vide moda, pues para ir al campo, y llage, instaladas en pequeñas así podríamos seguir. Nadie está libre de haber trasla- construcciones dispuestas como dado al fin de semana y a los si de una calle se tratara, forman puentes aquella ropa que da pena un complejo comercial al aire litirar, pero ya es hora de darle el bre en el que además de comprar sitio que se merece a la ropa del se puede pasar el día y hasta cofin de semana. Si un vestuario bá- mer y beber en los diversos estasico está formado por las prendas blecimientos que rodean a las de fondo de armario, es decir, tiendas.c

REPLAY Jeans 90 € Zapato deportivo 76 € COMPTOIR DES COTONNIERS Bufanda de rayas 30 €

NAPAPIJRI Chaleco 103,85 € HUGO BOSS Cinturón de piel marrón con logo 83 € Zapatillas de piel 83 €

PIQUADRO Trolley de color cuero 367 € Trolley combinada verde y amarillo 422,50 €

GEMMA MIRALDA

EN DETALLE

Hoss Intropia abre una sala Privée

Etro celebra su primer aniversario

]La firma Hoss Intropia ha

]La boutique Etro de Barce-

inaugurado una sala Privée en la tienda abierta en el número 44 del paseo de Gràcia, reservada para realizar compras de una forma más exclusiva y privada. La firma ofrece un servicio de “personal shopper” con cita concertada.

lona, abierta en el número 4 de la avenida Pau Casals, celebró su primer aniversario con un cóctel ofrecido por los hermanos Jacopo y Kean Etro. La firma italiana, famosa por sus elegantes combinaciones de colores y tejidos,

reunió en su amplio local a una representación de la sociedad barcelonesa. Entre los invitados a la fiesta se encontraban Marisa Falcó, condesa de Godó; Mo Samaranch, Carmen Mateu, Elena Barraquer, Berta y Mercedes Albert, Luis Sans, Sandra Macaya, Katy Carreras, Alberto Fernández-Díaz, Susana Palatchi, Serena Vergano y Naty Abascal.

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 01/12/2009 Secci贸n: Especial P谩ginas: 106

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 07/12/2009 Sección: CAMPAÑAS Páginas: 24-26

Tarifa (€): 7725

Nuevos

Anuncios Ficha Técnica I

L Ficha Técnica

Agencia:RicardoPérez Asociados Anunciante:Loterias y Apuestas del Estado Sector: Loterias y Apuestas de[ Estado Producto:Sorteo extraordinaño de Navidad Marca:LoteñaNacional Contactodel cliente: César Po[azuelas Director creativo: RicardoPérez Director de estrategia: Pepa Vida[ Directora creativa y de producción:Lucia PérezMoreno Supervisoraejecutiva: NoeLia Plaza Directora de medios:Carmen Hernández Agendade medias: Equmedia Productora:PuenteAéreo Realizador:Fé[ix Fernández de Castro Director de fotografía: Torsten Uppstock Productorejecutivo: Toni Mar[inez Estudio de postproducdón: Serena Estudiosde sonido: Gravesy Agudosy Sonomedia Música:PascaLCamelado Pieza: Spot TV45" Título: "Haymuchas navidades, perotodas están aqui"

I I I I

Agenda:DDBMadrid Anunciante:Telefónicade España Sector: Te~ecomLJnicaciones Producto:Te[efonia Marca:Te[ef6nica Contactos del cliente: ÁngeLes Alcaide, Lara A{varezy Pitar Niguez Director creativoejecutivo: AtbertoAstorga Director creativo: A[ejandro

I Arfiagada Equipocreativo: Jordi Mitjans y Marcodo Nascimento I Director de producción:Enñque I Feijoo Producer:Lucia O[ano i Directora de servidos al cliente: PalomaTomé I Director de cuentos:DanieL Muntaño[a I Supervisorade cuentas:RaqueL Zaba[za ¡Agencia de medios: Arena Media Productora:Picn]c I Realizador:Albert Saguer Director de fotografia: Selgi Gallardo Productores: AndreaParodi y FerminVi[ahora Estudio de postproducción: TeLson Estudiode sonido: PlayRec Pieza: Spot TV20" Título: "A estasalturas"

~ Ficha Técnica Agenda:Sra. Rushmore Anundante:Instituto TecnotógicoAgradode CastiUay León Sector: Administración/Organismos públicos Producto:Promoción CostilLa y León Marca:Tierra de Sabor. ALimentos de CastiUay León Contactosdelcliente: Ignaeio Sanzy JesUsNi. Gómez Directoresgeneralescreotivos: M[gue[GarciaVizcaínoy Marta Rico Redactor:RafaeiOtero Directora de arte: Esther RozadiUa Equipode cuentas: AnaHerrero y MartaPa[encia Agendade medios: MPG Productora:UsarT38 Realizador:Ignacio Nartin Productorejecutivo: Migue{ ÁngetFernández Director de/otografía: 3aime Rebato Montaje:3oaquin Gutiérrez Estudio de postproducdón:User T38 Estudiode sonido: Mo[inare Pieza: Spot TV20" Título: "PatatasdeCasti[[a y León"

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 07/12/2009 Sección: CAMPAÑAS Páginas: 24-26

Tarifa (€): 7725

Nuevos

FichaTécnica Agenda: FMRG Compact Anunciante:PastasGaLLo Sector."ALimentación Producto:Pasta Marco:GaLLo Contactos del cliente: Fernando Fernández,Si[via Espona,Ramón $ Pujol. y Andrea RabeL[a Directorescreativos:VirgiUo Ferrery XavierFontcuberta Director de arte: Xavier Fontcuberta Directorade servicios integrados:Patricia Comas Responsable de cuentas:BLanca Ficha Técnica Suño[ Agendade medios: Ymedia Agenda:Shack[eton Productora:TheGang I Anunciante:CajaMadrid Realizador:Catxo Sector: Finanzas Estudio de sonido: Oido I Producto:Banco Pieza: SpotTV20" Marco:Caja Madrid Título: "Ga[[ofuuu" I Contactosdel diente: Paca ¯ FichaTécnica Asti[[eros, PiLarRico-AveUo y MarianoCasares Agenda: Contrapunto Director general creativa: Juan Anunciante:Capsa Nonzio~i Sector: Alimentación Director creativoejecutYvo: Producto:Leche 3uanSiLva Marca:CentralLecheraAsturiana Redactores:3uanSiLvay Nacho Contactos del cliente: SaraDiez GuiLLó y PatriciaGarcia Directorde arte: VioLarAguilar Supervisora:Sandradiménez Directora de producción Ejecutiva: AnaEster Martinez audiovisuabManue[aZamora Vicepresidente creativo: Antonio Producen Cristina Cortizas Montero Directorageneral: Marta Directorescreativos:CarLos Gutiérrez 3orgey Fé[ix del VaEe Supervisorade cuentas:Zaida Redactora:SaraTobar Vázquez Director de arte: RubénMartín Agendade medios: MPG ProducenRPN Productora:Agosto Agendade medios: Zenithmedia Reolizodora:Be[énGayán Productora:UserT38 Productor: Toni Moreno Realizadon]gnacio Martin Estudio de pastproducdón: Producción:MiguelÁngel Infinia Fernández Estudiode sonido: Infinia/Beat Montaje: 3oaquinGuUérrez Muslo Estudio de postproducdón:User l~’eza: SpotTV30" T38 Título: "Proyecto2038" Estudio de sonido: Sonomedia Pieza: Spot TV20" Título: "Pinta bien"

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O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 07/12/2009 Sección: CAMPAÑAS Páginas: 24-26

Tarifa (€): 7725

Nuevos

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~_.. Ficha Técnica Agenda:IgnitionK Anundante:Franco Telecom Sector: Te[ecomunicaciones Producto:Te[efonia Marca: Orange Contactosdel diente: Marcos Martinezde [a Escaleray Vanessa Barreiro Directorcreativo ejecutivo: David Moure Equipocreativo: Manuel Martinez,Victoria Leóny Abe[ de la Fuente Director de cuenta:Javier A[vira Supervisorade cuenta: Raque[ Bañón Ejecutivo: JaimeGa[[ndez Agendade medios: MPG Productora:Coo~Shot Realizador: RobertoBonomo ProducenEvaMarciel Estudio de postproducdón: Infinia Estudiode sonido: Infinia Músicaoriginal: JoséBatag[io l~eza: Spot TV30" Título: "Barquita"

EL MATI DE CATALUNYARADIO ’ : Manel Fuentes

Qui ot dóna més?

CATALUNYA ~’~ IIADIO

,. Ficha Técnica Agenda:Dimensión I Anundonte:Euska[teL Sector: Te[ecomunicaciones Producto:Te[efonia Marca:Euska[teL Contactos del cliente: Aito~ Marcaida,EstebanELorñaga, Amaya de Fuentey Leire ~arami[Lo Directorcreativo ejecutivo: GuiLLermo Vig[ione Director creotivo: Santiago Hernández Directora de arte: Ziortza Amaiz ’~ Ficha Técnica ProducenLaura Añsteguieta Directora de cuenta:Maribi Agenda:Adso[ut Kanpandegi Anunciante:Instituto Andaluz de La Mujer-Juntade Anda[uc[a Ejecutivo: Igor López Comunicodón: Iratxe ELso Sector: Agendade medios: Media by Administración/Organismos Design púbLicos Pieza: Spot TV20" Producto:Campaña contra La Título: "EscaLadora" violencia de género Marca:Instituto Andaluzde La Mujer Contactosdel cliente: Ade[a Abarrategui, LorenaMuñoz e InmaculadaJiménez Director creativo: Fernando Cueto Equipocreativo: Átvaro Ca[vente,CucoMarquina,Rut Madero,Javier A[cainey FernandoCueto Directora de cuentas:Ana Ve[asco Supervisarde cuentas:Óscar Herrera Agendade medios: AdsoLut Productora: RodandoVoy Reolizodor: DavidRuss Director de fotografía: Mischa Ltuch Productorejecutivo: Jaimede La Puente Ambientndormusical: Sam Dávi[a Estudio de sonido: Noise Locutor: Abflio Fernández Pieza: Spot TV20" Título: "Cerrojos"

O.J.D.: 29320 E.G.M.: No hay datos

Fecha: 10/12/2009 Sección: GESTION Páginas: 38

Gestión Empresarial

Tarifa (€): 3600 NEGOCIOS ‘CUM LAUDE’

La legendaria cerveza catalana ha vuelto Tras haber desaparecido del mercado, Moritz produce actualmente diez millones de litros anuales LucíaMartín

Al detalle

MADRID. Corría el año 1856 cuando

el alsaciano Louis Moritz lanzaba una cerveza con su apellido en Barcelona: con una etiqueta amarilla con una gran M azul, la cerveza Moritz empezó a ser conocida en la ciudad y alrededores, tanto que le empezaron a llover premios y que en los años 30, ya fallecido su fundador, llegó a ser la cerveza más vendida de Cataluña, con una cuota de mercado del 34 por ciento. Tras la Guerra Civil, época en que la marca fue colectivizada, Moritz, siempre en manos de la misma familia, recuperó las tasas de mercado hasta que en los años 70 se vio obligada a cerrar por problemas económicos. Éste podría ser el punto y final de la compañía, pero a veces las historias se retoman… aunque sea 26 años después.

12 MILLONES DE FACTURACIÓN PARA 2009 Después de haber desaparecido del mercado, lo suyo parece un milagro, ya que Moritz produce actualmente diez millones de litros anuales que vende siguiendo una inteligente estrategia de marketing que marida tradición y modernidad. Para relanzar la marca, la compañía patrocina eventos culturales y artísticos, se asocia a artículos de diseño y moda y rehabilita edificios emblemáticos en la Ciudad Condal. La empresa emplea a un centenar de personas y en 2009 prevé una facturación de 12 millones de euros, tres millones más que en el año 2008.

Transmitirvalores En 2004, la quinta y sexta generación familiar decide volver a poner en el mercado la mítica cerveza y para ello no echarán mano ni de la publicidad masiva ni inundarán la Ciudad Condal con flyers que hablen de las cualidades de su bebida. ¿Cómo se relanza una marca ya extinguida? “Combinando tradición y modernidad: Moritz es mucho más que una marca comercial, transmite valores de una historia de más de 150 años y la experiencia de una familia cervecera”, explica Albert Castellón, director general. La estrategia se ha basado en recuperar la aureola de Moritz, apro-

Acto promocional de cervezas Moritz. eE

vechar la fuerza de la marca y volver a relanzar el mensaje de “la cerveza made in Barcelona”. Para ello, asocian, por ejemplo, su logo a numerosas actividades culturales y artísticas sin escatimar en costes: actualmente, están rehabilitando la fábrica Moritz, donde se sigue elaborando la bebida como siglos atrás, encargándole el proyecto al renombrado arquitecto Jean Nouvel. Este espacio, de más de 4.000 metros cuadrados y que tradicionalmente ha sido la sede de la compa-

ñía, se reabrirá con espacios culturales accesibles al público en general. También, han adquirido y rehabilitado uno de los bares más emblemáticos de la urbe, el Velódromo, y por supuesto, patrocinan numerosos actos como por ejemplo, el salón Bred&Butter, evento en el que están presentes desde 2007. La compañía también ha unido su marca al diseño, lanzando productos que nada tienen que ver con el suyo pero que provienen de em-

presas innovadoras y vanguardistas. Por ejemplo, han diseñado unas zapatillas deportivas junto con Munich, o unas fundas para los cascos Helmetdress.

Últimanovedad ¿Su última novedad? Las cervezas destinadas al sector de la gastronomía y de la alta restauración, como la Moritz Alfa, única del mercado sin pasteurizar. Aparte de Barcelona y sus alrededores, se distribuye en 15 países:

EEUU, Japón, Australia, Canadá… La compañía sigue los métodos de fabricación de sus inicios y son los únicos del mercado en utilizar agua de manantial en su fabricación. ¿El precio? Más que competitivo: Moritz Epidor cuesta 0,99 euros y Aigua de Moritz, su cerveza sin alcohol, se comercializa por 0,84 euros. Y, según los entendidos, su particular sabor se debe a que no utilizan extractos de lúpulo, sino que utilizan directamente las flores de esta planta.

EDUCACIÓN

Cien millones de euros para romper el círculo de la pobreza Desde el año 2007 CaixaProinfancia ha llegado a más de 139.000 niños de toda España L.R.G. MADRID. La Caixa, a través de su Obra Social, ha destinado 100 millones de euros para su programa CaixaProinfancia, que nació hace dos años, y que trata de luchar contra la pobreza infantil y pretende que sus familias puedan disfrutar de las mismas oportunidades que las demás. Este programa da una atención continuada y a largo plazo sobre los

niños beneficiados por las ayudas, que en total son 139.095 menores en 79.430 familias de toda España que pasan por dificultades económicas y sociales. El proyecto CaixaProinfancia llega a diez áreas metropolitanas de nuestro territorio: Barcelona, Valencia, Sevilla, Murcia, Málaga, Madrid, Bilbao, Zaragoza, Baleares y Canarias.

Reddeasociaciones Además de la Obra Social de la Caixa, que actúa como impulsora y financiadora de este programa, hay otras entidades sociales que se encargan de coordinar las acciones de CaixaProinfancia a nivel territorial.

Todas estas entidades conforman una red en la que se encuentran involucradas más de 300 asociaciones de carácter social que colaboran para ayudar a los menores en

Según la última Encuesta de Condiciones de Vida en España, un 20 por ciento vive bajo el umbral de pobreza relativa riesgo de exclusión social, así como a sus familias. El objetivo principal que se quiere alcanzar con esta iniciativa es conseguir garantizar la promoción

educativa y social de los menores para así poder romper la barrera que el círculo de la pobreza hereditaria genera. Para ello se emplean las ayudas que se destinan al esfuerzo educativo, apoyo psicológico, centros abiertos, colonias, campamentos infantiles y escuelas de verano. También se incluyen en este paquete de ayudas la facilitación del acceso a los bienes de primera necesidad, como pueden ser los alimentos básicos, productos de higiene, material escolar, gafas y audífonos.

Criteriosdeasignación Los criterios de asignación de estas ayudas corren a cargo de los pro-

fesionales expertos de la ya mencionada red de entidades sociales que componen el programa, garantizando mediante herramientas específicas, como pueden ser informes sociales o planes de trabajo, que las ayudas que reciben las familias se adecúen a las necesidades y que aporten el apoyo necesario para que el proceso de inclusión social llegue a buen puerto. La pobreza infantil en nuestro país se da con más frecuencia de lo que parece y de la que se percibe normalmente. Según la última Encuesta de Condiciones de Vida realizada en 2008, el 19,6 por ciento de la población residente en nuestro país vive por debajo del umbral de pobreza relativa.

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: N hay datos

Fecha:ENERO 2010 Secci贸n: BAZAR P谩ginas:-

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Publicado el lunes 7 de diciembre de 2009 a las 01:56 horas.

Teresa Berengueras

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Hace unos días vi con terror cómo en La Noria primero y después en Sálvame de Luxe desenterraban a una mujer que pedía auxilio, decía con ínfulas de ordeno y mando que lo suyo era comunicar y que no merecía el ostracismo. Lo explicaba en tono alto, de malas maneras y como si todo el mundo le tuviera que besar los pies, de hecho desgraciadamente durante temporadas muy largas, demasiadas, en Crónicas Marcianas le hicieron caso, le pusieron oropeles inmerecidos y alfombra de platino para que se deslizara noche sí noche también para que pudiera lucirse a sus anchas sin aportar nada al medio, mejor dicho sí aportaba, estiércol y si de éste hubiera calificaciones podríamos decir que de la peor catadura. Ella aseguraba en ambos programas desoyendo

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07/12/2009

La Televisión desentierra cadáveres insalvables

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a personas de bien, a personas inteligentes, a personas “p r o f e s i o n a l e s”, que lo suyo era lo mejor y que cómo en TV se podía prescindir de ella, ella que tenía tanto que decir, ella que había nacido para estar allí. En ambos programas las personas que le entrevistaban eran periodistas en su mayoría, bueno un par de ellos, como ella, salidos de la “granja” de Gran Hermano y que después de estar tantos años por los platós ya se les considera uno más en el gremio del periodismo, son dos, no más, menos mal. Gran Hermano, de donde procede el impresentable personaje del que estoy hablando, ha dado muchos “frikies” que con el tiempo se han quemado en esos programas.

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Ignoro el ejercicio de selección de los personajes que asisten a estos programas, creía, como profesional, que invitan y pagan a personas que tienen una trayectoria profesional, pueden gustar más o menos, y tienen algo que decir pero ahora después de lo de esa noche y de algunas nuevas invitadas de tres al cuarto que han vuelto a resurgir (léase Raquel Bollo) que sólo chillan cuando hablan y que la utilización de sujeto, verbo y predicado en su oratoria brilla por su ausencia, creo que estamos volviendo a la peor televisión. Dije, y lo sigo suscribiendo, que en Sálvame trabajan un ejercicio de diversión con los tiempos muy medidos y que muy poco les importan las noticias, lo hemos visto, lo vemos muchas veces, las periodistas que están en el programa se levantan, comienzan el anuncio de una información para verse interrumpidas por una llamada, una canción o un paseo por el plató, sin duda ésta es la gracia del programa, hay que entenderlo así, lo que nunca los profesionales deberían consentir es que un personajillo les grite que ha nacido para comunicar y encima le hagan caso, nunca estuve tan contenta de ver que después de menospreciar a un impedido en una silla de ruedas, es esa la catadura moral de la susodicha, su estrella se fuera apagando, ahora me escondo en mi casa y cierro la TV por si vuelve, no aporta nada, alguien que vive sistemáticamente de publicitar que viaja por la vida sin bragas poco tiene que explicar, esa es mi medida y no entiendo, lo repito, qué hacen los profesionales del medio escuchando a este personaje. La amoralidad, el improperio y la prepotencia es de nuevo la moneda de uso corriente en este tipo de programas cuando dan cancha a personajillos de tal catadura, mal andamos.

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estas fechas nos invita a su oficina, un chalet situado en la zona perfumada de Barcelona, y nos sorprende con la casa llena de luces navideñas, dulces de Navidad, nevadas impresionantes, faquires, flores de Pascua, jefes de pista y un paje negro para obsequiar a los que vamos a esta fiesta. Su oficina de dos plantas es una sorpresa constante, en el jardín este año los cañones de nieve eran tan abundantes que hacia tanto frío como en una pista de esquí y a los niños se les iluminaba la mirada ante tanto juguete que poder admirar, los villancicos animaban la conversación de los que nos cruzábamos con gente que sólo nos encontramos en esta fiesta o en todas, así, por ejemplo, pude hablar con el Mago Andreu con quién trabajé en un programa muy divertido y al que hacia años no veía, también reencontré a Óscar Nebreda con su mujer Nuria que ahora visitan menos la noche barcelonesa y se han instalado en su casita de Calella de Palafrugell en plena Costa Brava, lugar idílico, vive Dios, Jordi Labanda el dibujante de chicas “pijas” también estaba contento de haber asistido a la llamada de Conchita este año más Papá Noel que nunca, Conchita es divertida, buena gente y sabe mucho del mundo de la comunicación, maneja bien los hilos, Joaquin de Los Colbys andaba por ahí regalando un cascabel: “Para que llames a tú ángel” me dijo al oído y Paco Valladares, amigo de la familia, había viajado desde Madrid para pasar esa noche inolvidable en Barcelona. Paco me contó unos cuantos secretos para seguir joven, como inyectarme ácido hialurónico en las rodillas: “Te vas al traumatólogo y verás que bien se sientes”. Pitito Gamir, sin sus monos, llegó a la cita con un abrigo opart y con el siempre hilarante humor que le caracteriza. El Doctor Vila Rovira con su mujer la doctora Montse Folch, el doctor esa noche iba de cráneo y ya era noticia pues ese mismo día había intervenido de la nariz, los pómulos y las ojeras a Belén Esteban, Guillermina Baeza y su hija Belén Larrui, Rosa Clara, Josep Linuesa, Mar Regueras, Merçe Martí, Helena Rokonik y una larga lista más de amigos de Conchita y clientes de su gabinete de comunicación tomábamos dulces de Navidad y todos brindábamos por un 2010 infinitamente mejor que el año que está a punto de acabar. En el jardín nevaba copiosamente. MIGUEL BOSÉ LUCHA CONTRA EL SIDA CANTANDO EN EL PALAU El miércoles por la noche Miguel Bosé actuó en el Palau de la Música dando un concierto benéfico cuyo lema era: “Damos la cara por el sida”, promovido por la Fundación Lucha contra el sida. El acto fue presentado por Boris Izaguirre y la top model española Eugenia Silva, miles de fans siguieron a un cantante entregado en el escenario, pero Miguel no estuvo sólo en el escenario de Doménech y Muntaner ya que con el también cantante Víctor Manuel, a quién Miguel considera uno de sus maestros, hicieron un dúo cantando “Sólo pienso en ti”, el uruguayo Jorge Drexler

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le puso voz y acordes de guitarra a “Morena Mía” mientras que la sobrina de Miguel, Bimba Bosé, cantaba el tema “Como un lobo”, el chef Sergi Arola tocó a la guitarra “Si tú no vuelves” y Ana Torroja, ex Mecano, cantó a dúo con Miguel, “Corazones”. La noche fue memorable, Miguel Bosé, entre otros muchas canciones, cantó “Bandido”, “Nena” y “Don Diablo”. En el patio de butacas apoyaron la causa Eugenia Martinez de Irujo, Beatrice d’Orleans, la empresaria Cristina Macaya, la diseñadora Elena Benarroch amiguísima de Miguel, Ana Belén, la modelo catalana Verónica Blume, el Mag Lari, el Doctor Bonaventura Clotet, presidente de la Fundación de la lucha contra el sida y la Consellera de Salut de la Generalitat de Ctalunya, Marina Geli. Noche solidaria ahora y siempre. DESAYUNO EN TCN El jueves tocó madrugar, Totón Comella y Josep María Donat nos habían citado para desayunar en una de sus tiendas de Barcelona, concretamente la situada en la calle Mariano Nicolau cercana a la estatua de Pau Casals que preside los jardines de la calle que lleva el nombre de este violonchelista que alcanzó fama mundial. No desayunamos con diamantes como la Hepburn en el Tifannys neoyorquino pero estuvimos rodeados de prendas que las mujeres, a veces, nos estimamos tanto como los diamantes, la lencería de TCN ya ha saltado desde Barcelona a diversas ciudades españolas y ahora es posible encontrar las creaciones de Totón también en Girona, Donosti, Madrid, Palma de Mallorca y Valencia. Y con motivo de la presentación de su colección de regalos navideños TCN ha editado unos divertidos planos de cada una de estas ciudades en los que además de señalizar el lugar donde se sitúan los locales de TCN aparecen los principales monumentos de cada ciudad y los templos gastronómicos de las mismas, la idea ha sido de los creadores de la agencia SantaMarta a los que hay que felicitar. En un largo y ancho mostrador encontré regalos para estas Navidades dejar contentos a todos, incluso para la entrenadora de Pilates o la fisioterapeuta a la que acudir cuando una se pasa en los esfuerzos. Además de lencería también pude ver en TCN diversos complementos como monederos, zapatos y chales, todo muy moderno, juvenil y divertido que es una manera que cada día se impone más para ir bien vestida por dentro. PADRES E HIJOS CALZADOS IGUAL El jueves fue un día de ajetreo, del desayuno entre lencería a toda prisa a los salones de MUNICH, en plena Diagonal, para ver la colección de Primavera/Verano de sus diferentes líneas de calzado. Han pasado ya algunos años desde que Emilio

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Aragón se atrevió a salir en la pantalla de los televisores vistiendo smoking con calzado deportivo, ahora ya no es nada extraño ver a más de un caballero luciendo una americana elegante mientras calza sus pies con unas zapatillas de aspecto deportivo. MUNICH adaptó su línea GOAL al streetwear, en esta nueva colección presenta 125 nuevos modelos inspirados en las zapatillas que utilizan los jugadores de fútbol sala y que utilizan originales combinaciones de colores y materiales como pieles diversas y diferentes tessutos. Son 38 los nuevos diseños de la línea ACROPOL destinada especialmente a aquellos que siempre buscan las últimas tendencias de la moda mientras que la línea ROC, inspirada en las zapatillas de atletismo presenta 14 nuevos modelos que combinan moda y comodidad. Los tonos predominantes en esta colección son el amarillo pálido, turquesa, rosa, azul, lila, plateado, tonos perlados, blanco roto, salmón rosado, gris claro o verde entre otros que se combinan con estampados florales, de mariposas o incrustaciones plateadas. Pero lo que más gracia me hizo fue la colección dedicada a los más pequeños que pueden calzar idénticos modelos que sus padres adaptados a los pequeños pies, seguro que muchos niños estarán alegres y orgullosos de poder vestir sus piecitos con el mismo modelo de calzado que papá o mamá. DE LA BARCA A SU MESA En ese jueves tan atareado llegó el momento de la comida y nada mejor que hacerlo probando el excelente pescado y marisco que se pesca diariamente en el litoral de la Costa Brava catalana. Rafael Garcia, el patrón de l’Horitzó presentaba ante la prensa una iniciativa original, la posibilidad de poder comprar a través de Internet el pescado y marisco que su barco ha cogido en el día, para ello tan sólo hay que entrar en la Web pescadepalamos.com y hacer el encargo que antes de las 48 horas tendrá en su domicilio. Rafael explicó el sistema añadiendo que dado que los productos que su empresa vende no llevan conservantes de ningún tipo incluso las personas con ciertas alergias pueden consumirlos ya que en la mayoría de casos las alergias son producto de los aditivos que se añaden al pescado para su conservación. Y aunque los precios son marcados por la subasta de la Lonja al eliminar los intermediarios el pescado siempre le resulta al consumidor más barato que si acudiera a comprarlo al mercado tradicional. Antes y después de la presentación de esta iniciativa comercial tuvimos ocasión de probar algunos de los pescados y mariscos que l’Horitzó pesca en sus salidas a la mar, así pasaron por la mesa de degustación boquerones fritos, gambas, cigalas y colas de rape todo ello acompañado por los vinos blanco y tinto de la zona de Oliver Conti en un perfecto maridaje. Entre los asistentes caras conocidas de la moda como los diseñadores Roser Marcé y Joaquim Verdú y gentes del mundo de la restauración como Montse Estruch del restaurante El Cingle de Vacarisses exultante de alegría por el reciente

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premio recibido a la selección de vinos catalanes que ofrece en su casa. UN NUEVO AFTER WORK EN BARCELONA Por fin llegó la noche de un jueves en el que había rodado de una parte a otra de Barcelona asistiendo a diversos eventos, este era el último que me quedaba antes de poder llegar a casa y dejarme caer en el sofá. Se inauguraba en el ámbito del hotel Meliá Barcelona el QLounge, un local en el que poder tomar una copa mientras se charla con los amigos, se ve la televisión en una enorme pantalla de plasma en la que seguro que los partidos del Barça sabrán mejor o seguir trabajando con el ordenador portátil ya que cuenta con servicio de WI -FI. Cada día desde las 19 a las 21 horas al tiempo que tomas una copa puedes acudir al mini buffet para servirte pequeños aperitivos tantas veces como quieras, pero si lo que deseas es cenar también puedes hacerlo con las excelentes tapas que el servicio de cocina, a las órdenes del chef Carlos Cabrera, va preparando en sus fogones, y ya más tarde y con tranquilidad tomar uno de los excelentes cócteles que allá preparan. El amplio local está decorado realzando los tonos azul turquesa y su espacio puede transformarse para diferentes aplicaciones. Después de un par de copas de cava, unas tapas, excelente la carrillera en jugo de especias, y un buen mojito tomé el camino de casa. Por fin terminaba un jueves que estuvo a punto de acabar conmigo.

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Actualizado Los juegosde cocheslleganesta Navidadde la manode Tech Deck de Bizak. Estos cochesse adaptana la sociedad actual y proponenunaversión tuning de los coches de carrerasde siempre. INFO: www.bizak.es

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SAN

MARTIN

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Lo~bebés

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12 de diciembre

de 2009

ON[XII~

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TEXTO: ELISAJIMENO

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XBOX 360

Wii

ResidentEvil, TheDarkside Chronicles

Wii

DisneySingIt PopHits ParaWii

Call of Duty:Modern Warfare 2 Para Xbox360, PS3y PC

Para Wii Continúa la historiadeResident Evil. Leon S. Kenney y ClaireRedfieldsonarrastrados a situaciones terroríficasdonde supropio temorserásu principal enemigo. Además delos habituales zombis tocalucharcontra nuestro ladooscuro.44, 90euros.

JonasBrothers,MileyCyrus,Hannah Montana,Duffy,o Coldplay sonalgunas delas estrellasqueprotagonizan estenuevo título paramostrar tusdotesdecantante. Además,te enseña a mejorar tu técnicavocal. El packconmicrocuesta64,90euros.

Unode los juegosmásesperados del año, conformade secuela.Podrásvolver a ponerte al frentedelas fuerzasespeciales y sentirteenprimera líneadeguerramientras descargas adrenalina. Paramayores de 16años.A partir de56,90euros.

Eye Pet

Left 4 Dead2

Para PS3

Para Xbox360

Lasmascotas virtuales que causanfuror en la PSPdan ahora el saltoa la PlayStation 3 conla ayudade la cámara interactiva PlayStation Eyey la tarjetamágica queseincluyen conel juego. Lasmascotas reconocen tu vozy la formade tu cara.49,99euros, 30I [XTR,&ON

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Sóloaptoparaest~magos fuertes y mentes frías. Hallegado la horadevolvera lucharcontra unterroríficoejércitode zombis. Tusarmas sontu salvación.6Preparado paracometer unamasacre? Paramayoresde18años.62,90euros.

Ratchety Clank. Atrapados en el tiempo

El profesorLaytony la Caja de Pandora

Para PS3

El maestro delosacertijos,el profesorLayton,y su joven aprendiz, Luke,seenfrentan a unnuevomisterio.Sumisión consistirá enabrirsepasoentre unaplétora de puzzlespara determinar quién,o qué,causó la muerte del doctorSchrader. 36,95euros.

Nuevas aventuras deestasimpáticapareja.Enestaocasión Clank hadesaparecido y le toca a Ratchetrescatadoen una misiónúnicaenla quecontará con una gran variedad de armas estrafalarias.Accióny máxima diversión.69,99euros.

Para NDS

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Fecha: 12/12/2009 Sección: REVISTA Páginas: 17-20,22,24-31

Tarifa (€): 54432

TEXTO:CARLOS MARCOS

una .

PelículasUniversal Con Ioteria

Física o Química Terceratemporada

¿Hacemosuna pomo?

Universal reedita 75de sus másgrandes éxitos (Quemar después deleer, Casino,ET, Instinto básico, Tiburón...) acompañados de unaparticipación de 90 céntimospara el sorteode Navidaden cadaestuche.Hay dos números diferentes. 8,90 euros.

Lospadresquevenconreceloquesushijos siganesta serie sobreadolescentes tienen ahorala oportunidad de sentarsea ver con ellos su tercera temporada La charla posterior es opcionalperorecomendable. Cuatro discos. 34~5euro&

Zacky Miri sondostreintañerosamigos de la infancia quecomparten casa, deudasy penas.Parasalir del paso,decidenrodar unapelícula pomocasera,perola cosase complicaParareír a carcajadas.Dosdiscos. 17.95 euro~

Edición especial

nohayI~tl.~lo ........" .......... Sintm~s

P+~-E5

Zhao

Conla muerteen los talones Edición 50aniversario

Camivale, La serie completa Edición especial

Dallas

Magnificaoportunidad paraque las fans de MiguelÁngelSilvestre EDuque disfruten de su ídolo sin tenerqueaguantar el insufribleculebrónSintetas no hayparaíso.Unanadahabitual historia de amorcoprotagonizada por MenhWai. 15,95 euros,

La pruebadequelos clásicos nuncamuerensino que, además, a veces mejoran, como demuestra esta versión remasterizada del clásico de Hitchcock, en DVDy Blu-Ray. 14,95 euros (DVD)y 21,90 euros(Blu-Ray).

Unaocasióninigualablededisfrutar y guardarparasiempre estamagníficaserie dela HBO quese presentaenunaedición muyespecial compuesta de 12 discos (sus dos temporadas íntegras)y unlibro de80páginas.60 euros.

Tras el lanzamiento de Falcon Cresty a falta dequealguien se animea hacerlo propiocon Dinastíase ponea la ventala nomenos mffica Dallas. Yahay editadosdospacks,unoconlas dos primeras temporadas (50 euros)y unoconla tercera(89 euros).

O.J.D.: 101021 E.G.M.: 240000

Fecha: 13/12/2009 Sección: ESPECIAL Páginas: 29

Tarifa (€): 7780

Munich, capitalBarcelona. La zapatilla Munich noes alemana, sino barcelonesa Nacióen 1939como calzadodeportivo,perodesde haceunadécada dio el salto a la moda máspuntera,al principio de la mano deVialis, y ahoraensolitario Sumarcadeidentidad,la X, estáregistradaenmásde 4opaíses,y contiendaenAlemania, y unavirtual donde elegir la combinación decoloresdehastalos cordones

BCN tiene

nombre de diseño

ANA PANTALEONI Lámparas, logos, chimeneas o zapatos; el Chupa Chups o la mascota de los Juegos de 1992; unas vinagreras o cabinas de un avión. Todo tiene algo en común: diseños nacidos en Barcelona, Barcelona Design. Más de 5,000 diseñadores viven en esta ciudad, que siempre ha reivindicado su capacidad para dar una nueva imagen a obje-

tos de siempre. "Nueve de cada diez empresas catalanas integran el diseño en su estrategia empresañal", explica Isabel Roig, directora general de Barcelona Centro de Diseño (BCD), uno de los agentes que, junto con el FAD, mueve los hilos del sector que, "pasado el boomgenerado por los Juegos Olímpicos, sigue manteniendo un buen nivel", explica el maestro de diseñadores, André Ricard. Sin embargo, el panorama no es el mismo¯ "Hay

un cambio de escaparate; ha venido mucha gente de fuera, de diferentes disciplinas, que ha construido un escaparate nuevo y que ha cambiado un poco las reglas de júego del sector", explica el diseñador RamonUbeda. Para los que quieran ver in situ el diseño en Barcelona basta con consultar la BCNDesign Tour, que agrupa los principales puntos de interés del sector del diseño barcelonés (www.bcd.es/ca/map.asp).

Interiory exterior. "Seguramente fue la primeradesu especie". Así hablaRamón Úbedade su creación,Inout, unalámpara fabricada deunapiezay nacidaparaser decorativaenel interior y resistente enel exterior. Unbestseller.

El mejorrincóndel avión. Unconcurso y unaoportunidad. RafaelFloresrecibió el encargo de realizar la primeramaquetade marketingdel Airbus A 380, fue en 2oo5Flores diseña interioresdeaviones comerciales y privados (VIP),os( como helicópteros y barcos. El catalántiene estudioenBarcelona y Tou[ouse. www.quoredesign.com

Buzonesque absorben. André Ricardes iguala diseñobarcelonés. Unadesusúltimascreaciones es unbuzón parala recogida neumática debasuras. Ricardquiereacabarcon"los antiestéticos contenedores callejeros". Hapublicado Hitosdel diseño.700diseñosquehicieron época,queincluyelas vinagreras Marquina y la lámpara TMM, deMiguelMil¿ Lolitas. Fueun regalopara su sobrinoen las navidades de2002.Yse convirtióensu negocio. Mariadel Martieneenel Raval untaller-tiendademuñecas personaliza das:sonlas Lolitas, wwwJolitasbcn.com

El poderdel reciclaje. El producto es~Lrella esel pufgigante contapiceríadeautomóvil, unobjetodela joven empresa Wastequefundediseñoy recio[aJeAhorasobretodose dedican a bolsasy mobiliarioconrestosdecoche. 13enjamin Mordoh, desde Poblenou, esel responsable de estaempresaquenaciÓ conla ayuda delmicrocrédito deM[croBank. vwvw waste-bcn,com

Unade cascosy otra de cortinas. Sondosdiseñosmade in Barcelona quese pueden encontraren Vin~onLacortina debañoimpermeable querecuerda la peffcula deHitchcockes un diseñodeThe Original CHACHA, y la fundade cascofabricadacon/yct~, de HelmetDress un estudioquelleva dosañosenla ciudad.

O.J.D.: 719880 E.G.M.: 2182000 de la campaña. Tarifa (€): 3560

torero hombre

no Rivera Ordóñez

P Munich desembarca en Zaragoza La marca de calzado deportivo Munich, que en los últimos años ha protagonizado una carrera como firma de zapatilla juvenil urbano, ha desembarcado en Zaragoza con una tienda propia

que mostrará las colecciones fashion para adultos, niños y bebés de varias líneas. Con esta nueva apertura en Zaragoza, la firma nacida en 1939 alcanza los ocho puntos de venta propios.

P Vueling entra en la selección ‘Interbrand’ Vueling será incluida en la edición española del libro Superbrands tras ser una de las 25 firmas elegidas entre las más de 1.500 que concurrían a la primera edición de estos premios en España, debido a “su excelencia

ncios de Loewe.

os del de los na llana por o más

ron más de 36.000 visitas en 12 días y realizaron hasta 45.000 votaciones. J

que por su profesión originaria —de matador de toros, en este caso— es que ya se ha convertido en una persona-marca en toda regla. J

en la gestión de marca”, según informó la aerolínea. Superbrands está presente en 80 países, y su libro recoge información sobre la trayectoria y visión de marca de las empresas premiadas. El libro Superbrands España 2009-2010 recoge la selección. J

Fecha: 20/12/2009 Sección: SUPLEMENTO Páginas: 20

BAZAR MATERIAL

REGALOS con PULSERA SABONA

Sabona, la pulsera favorita de los jugadores del PGA Tour, presenta el Trio Cable Black Gold Magnetic, un brazalete elaborado con tres cables trenzados y cinco conectores bañados en oro pulido de 18 quilates. Un diseño cautivador que favorece el rendimiento físico del jugador en el campo. PVP aprox.: 70 €.

ARREGLAPIQUES HELLO KITTY

Hello Kitty también juega al golf. Desde las más benjaminas hasta las damas séniors, todas las golfistas estarán encantadas de jugar en el campo con el arreglapiques y marcabolas de Hello Kitty. Un regalo único que forma parte de la colección de golf de la gatita más famosa del mundo. PVP aprox.: 19 €.

SWING

Estas Navidades serán más felices si acertamos con los regalos. Las primeras novedades que las principales marcas de material de golf nos tienen preparadas para 2010 se han adelantado, y ya se pueden encontrar. Nuevos palos, bolas, bolsas, ropa, zapatos, guantes, accesorios y complementos, que renovarán la ilusión y las ganas de jugar de los apasionados por nuestro deporte. Por MIGUEL ÁNGEL BUIL

PUTTER ODYSSEY WHITE ICE

Odyssey ha dado un paso adelante en cuanto a la sensación de sus putters poniendo un innovador inserto en la cara de los nuevos White Ice. Con una superficie más firme y crujiente, ofrece una excepcional reacción y regularidad, en especial con las modernas bolas blandas. PVP aprox.: 149 €.

BOLSA PING HOOFER C-1

WEDGES CG15 CLEVELAND

Los nuevos CG15 desarrollan el más elevado nivel de spin alcanzado nunca por un wedge Cleveland, ya que combinan dos tecnologías de alto rendimiento, una cara fresada mediante láser, y las agudas estrías ZIP Grooves. En acabados Cromo, Black Pearl y Oil Quench, y diferentes combinaciones de loft/bounce. PVP aprox.: 129 €.

La última generación de la bolsa trípode más popular de Ping es la Hoofer C-1. A su funcionalidad y estilo se añade su rendimiento y fiabilidad. Cuenta con seis bolsillos de fácil acceso, cinco divisores de palos (dos hasta el fondo) y correas ajustables para una máxima comodidad al caminar cargando con ella. PVP aprox.: 146 €.

BOLAS CALLAWAY TOUR i(s)

La nueva bola Tour i(s) goza del nivel de construcción técnicamente más alto aplicado por Callaway hasta la fecha. Su delgada cubierta superblanda se agarra a las estrías del palo para desarrollar un backspin masivo en el juego corto, mientras que su bajo spin con el driver la lanza a una gran distancia desde el tee. PVP aprox.: 49,99 € por docena.

PALOS LA JOLLA SNOOPY

El mejor regalo para los niños es, sin duda, el set Snoopy de La Jolla. Unos palos de verdad y hechos a su medida con los que empezar a disfrutar del golf desde pequeños. Incluye madera, hierro, putter y bolsa en tallas 2/4 años y 4/6 años. PVP aprox.: 99,90 €.

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HIERROS TAYLORMADE R9

DRIVER COBRA ZL

El driver Cobra más largo de la historia lleva más allá los límites de la tolerancia y la distancia, gracias a su avanzada construcción multimaterial, el inserto en forma de rombo fresado detrás de la cara, junto a la ajustabilidad de su cara (abierto, neutral o cerrado) para optimizar el vuelo de la bola. PVP aprox.: 399 €.

ZAPATOS MUNICH PRO

Con su inconfundible X, Munich ha lanzado su nueva línea de calzado de golf. En ella destacan los Munich Pro, un modelo atrevido concebido para el jugador de alto nivel que busca comodidad, calidad y confort, y que satisfará a los más exigentes por su diseño, materiales y tecnología. PVP aprox.: 160 €.

Los R9 de TaylorMade van a hacer disfrutar al golfista técnico de unos hierros muy fáciles de jugar y extremadamente controlables y precisos. Largos, medios y cortos se han desarrollado por separado para optimizar el funcionamiento de cada palo. PVP aprox.: Set 8 hierros (4-SW) acero, 799 €; grafito, 999 €.

O.J.D.: 37546 E.G.M.: 315000

Fecha: 19/12/2009 Sección: AL DIA Páginas: 139

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Levante EL MERCANTIL VALENCIANO | SÁBADO, 19 DE DICIEMBRE DE 2009

NAVIDAD 2009

NADAL EN CASTELLÓ

TENDENCIAS

Steel, líder en moda skate El mundo skate está de moda. Es mucho más que una tendencia a la hora de vestir o de calzar. Se trata de una ﬁlosofía de vida que no conoce de edades. Ahora Steel, ubicada en la Ronda Magdalena de Castelló, se ha convertido en todo un referente para aquellos que viven el mundo skate con intensidad. DANIEL LLORENS CASTELLÓ

teel acerca el mundo skate a los castellonenses. Más que una moda se trata de un estilo de vida que el establecimiento castellonense pone a disposición de todos con un amplio y variado catálogo de propuestas que van desde las más radicales a las tendencias más suaves. De esta manera, las propuestas de Steel cumplen con el objetivo de ajustarse a todos los bolsillos y a todas las edades, ya que en Steel no sólo se puede encontrar zapatillas y sudaderas para jóvenes, que son los principales fans de la filosofía skate, sino también para niños y personas maduras que les guste ir a la moda. La moda skate es, sin lugar a dudas, un excelente regalo en cualquier época del año, pero mucho más en Navidad. Un regalo moderno y repleto de personalidad.

Y un regalo avalado por la calidad de las mejores y más vanguardistas marcas El establecimiento cuenta con las mejores y más vanguardistas marcas. Así se pueden encontrar, por ejemplo, zapatillas, pantalones, camisetas y sudaderas de las firmas más prestigiosas y buscadas. De hecho, el catálogo de Steel lo componen firmas como Munich, Etnies, Crca, Santa Cruz, Independent, DVS, Matix, Helly Hansen y, entre otras, Vans. Steel es un establecimiento que pese a su juventud se ha convertido, por derecho propio, en todo un referente para el mundo skate en toda la provincia. La tienda está localizada en el número  de la Ronda Magdalena de Castelló.

Steel cuenta con las más variadas propuestas en moda skate. VICENT GAMIR

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos Tarifa (€): 2210

Fecha: 01/12/2009 Sección: CREATIVIDAD Páginas: 32,34,36,38

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TY~ABt~N

Fecha: 01/12/2009 Sección: CREATIVIDAD Páginas: 32,34,36,38

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos

Fecha: 21/12/2009 Sección: NECROLOGICAS Páginas: 22,23

Tarifa (€): 4760

ENTREVISTA A ALBERTCASTELLÓN, DIRECTORGENERAL DE LA MARCADE CERVEZA I

Moritzes unamarcadecervezamuyparticular.ConunagrantradiciónenBarcelona, donde nacióen el siglo XlX, ha reconstruido sumarca,duranteañosdesaparedda del mercado, conunaestrategiamuyclara y diferentea los cánones desusector:estarpresente enla vidaculturalcotidiana delos barceloneses. AlbertCaste[lón, directorgeneraldela compañía, hablade dichos asuntos enestaentrevista.

Louis Moritz llegó a Barcelona en 1851. Procedente de Alsacia, traía consigo algo que había aprendidoallí: el arte de la elaboración de cerveza. En 1856 este pionero de la industria cervecera catalana fundó la empresa Cervezas Moritz en el barcelonés barrio del Raval. Su fórmula fue pasando de padres a hijos durante décadas. En 2004, la marca fue relanzada por la quinta y sexta generaciones de la familia tras dos décadas en desuso. Estrechamente vinculada a la Ciudad Condal, Moritz presume de origen y ha encontrado su particular vía de comunicación con el público a través de eventos relacionados con el ocio y la cultura barceloneses. Pavlov como agencia creativa y Ulled como agencia de relaciones públicas trabajan manoa mano con la marca. ANUNCIOS.-- Poca publicidad y muchas acciones de relaciones públicas ha sido la fórmula de Cervezas Moritz para crear una marca con una personalidad propia. ¿Seguirán por esta senda? ¿Les está dando buenos resultados? Albert Casrenón. -- Al relanzar la marca teníamos claro que necesitábamos adoptar una política de comunicación que nos diferenciara claramenre del resto de marcas, y esto se plasmó en una estrategia centrada en las relaciones públicas en un ámbito muyconcreto, acciones relacionadas con la cultura y la gastronomía y mayoritariamcntc en Barcelona, reivindicando así nuestros valores y nuestro origen.

los eventos copados por la mayoría de marcas, que acostumbran a ser los mís costosos económicamente hablando. A. -- ¿A qué target se diñge Moritz? A. C. -- No nos dirigimos a un target parametriT~adopor edad, sexo, etcétera. Nos dirigimos a un consumidor que valore la calidad, el origen, y que de alguna manera se sienta identii~cado con los valores que intentamos transmitiL A. --¿Cómo diferenciarse en un mercado en el que las grandes cerveceras dominan y están presentes en todos los medios? A. C. -- La reinterpretación entre tradición y modernidad ha sido una de las claves de éxito de la marca para acercarse a un público que busca experiencias diferentes. La cercanía con el mundode la cuhura ha sido uno de los elementos diferenciales más significativos en el relanzamiento de la marca frente al hecho que durante muchos años las marcas de cerveza crearon la imagen de la misma como un refresco vinculado a momentossociales de gran consumo, como en el caso de los grandes eventos deportivos; seguramente una estrategia acertada, pero que de alguna manera ha desvimualizado el

DOS proyectos arquitectÓnicos Moritz se ha involucrado en varios proyectos de recuperacióndel patrimonio tanto arquitectónico comocultura[ de la capital barcelonesa. El primero fue la rehabiltación del complejo arquitectónico dondeLa empresatuvo su fábrica y su sede corporativa, en La barce[onesa Ronda de Sant Antoni. Actualmente, La denominadaFabrica Moritz es un espacio multifuncionaL abierto a los ciudadanos, que también sirve comosede social. El pasadoverano eL protagonista fue el histórico Bar Velódromo,situado en la calle Muntanerde la capital catalana y que CervezasMoritz adquirió a su antiguo propietario cuandoéste se jubiló. Despuésde seis años de reformas, abrió de nuevosus puertas conservandosu estilo art decó, con el objetivo de volver a convertirse en un punto de encuentro del mundocul uraL barcelonés.

A. -- ¿Es cuestión de presupuestoy/o fe en las acciones no convencionales? A. C. -- Es cuestión de ambas cosas, hemos convertido una necesidad en una virtud. Con esta estrategia nos acercamosa territorios que hasta ahora estaban huérfanos de patrocinio y, al mismo tiempo, nos alejamosde

producto. Moritz ha demostrado que en el mundode la cerveza había todavía muchoque decir, asociándosea la esfera cultural y gastronómica. A. -- Han hecho induso acuerdos de comarketing, por ejemplo con la marca de calzado deportivo Munich. ¿Tienen previstas otras acciones de este

O.J.D.: No hay datos E.G.M.: No hay datos Tarifa (€): 4760

Fecha: 21/12/2009 Sección: NECROLOGICAS Páginas: 22,23

[ Cruz Canta[apiedra]

pero no muyconocidaen el resto de Espada.¿Tienenprevisto algún plan para expandirseo se conformancon el mercado catalán? A. C. -- Tenemosun modelo de crecimiento de manchade aceite. Antesde ir a por otros mercadosqueremosconsolidar bien la provinciade Barcelonay el tipo? ¿Conqué tipo de marcasde resto de Cataluña. Cuando otros sectores se casaríana pdori? iniciamosel proyectode A. C. -- La colaboración con relanzamientoteníamosclaro que Munichha sido una experiencia nuestro mercadoera Barcelona, muysarisfasoria que iniciamosel creíamosque no tenía sentido año 2007y que hemosrepetido venderlafi~era desdeel principio, este 2009. Las [depotrivas] pero en cierta manerase han Munichby Moritz son una truncadolos planes, porque reinterpretaciónde las famosas hemosconseguidoposicionarnos Munichcon el espíritu clásico comocerveza de Barcelonay renovadode Moritz, un producto muchosimportadores quieren con diseño innovador. La última tenerla, nos hemosbeneficiado de acción de cobrandingla hemos Barcelona comomarca. realizado con Helmetdress, Empezamos a exportar en 2006. creando una nuevatirada para A. -- Fuerade Espada, casco. Esta colaboraciónse sumaa ¿cambiand mensaje o también se nuestra intención de vincularnos posicionan en tomoal origen con empresasinnovadoras, que barcelonésde la marca? combinen diseño y creatividad /L C. -- Moritzse distribuye madein Barcelona. en quince países del mundo,como por ejemploEstados Unidos, Internet Japón, Australia, Canadá, A. --Internet es un medioen Noruega,Suecia, Reino Unido, el que las marcasestán apostando Italia y Alemania.Estos p~ses han cada vez más. ¿CAmo lo usa solicitado la importaciónde Moritz? Moritzpor ser &cerveza de A. C. -- Internet no es la Barcelona.Nuestroorigen es el que única manerapara generar una nosdiferenciay nosposiciona. cercanía con la marca. Obviamenre lo utilizamos, pero Lanzamientos no tiene máspeso que otras A. --Unacerveza fresca, una herramientas. sin alcohol premium...Morita A. --Dentro del ámbito de parace apostar por la innovación. internet ahora hay que hablar de las redes sociales. ¿Sehan estrenadoen ellas? A. C. -- Existen grupos genuinoscreados por usuarios dedicadosa Moritz;se trata de iniciativas propiasen las que nosotros no inrefferimos y que han surgido espontfineamente. A. --Moritz es una cerveza congran tradición en Catalufia

A la izquierda, dos originales gráficos creadospor Pav[ovparala marca.Sobreestas líneas, detalle de[ bar Velódromo, rehabilitado por M0rif2~ ver recuadro).

A+C. -- La crisis es una realidady está afectandoa la mayoríade sectores. Tenemos la firme convicciónque el consumidor está menosdispuestoa renunciara lo que siente máspropioy cercano. Enesta tensióntan actual entre lo ¿Qu++lanzamientos uenen Epidor de Moritz nacida el año local y lo global, Moritzdemuestra previstos? 1923en BarceLonay que se ha que lo local puedeplantar cara a lo A. C. -- MoritzAlfa, La reinterpretadocomouna cerveza global porqueapela más cerveza no pasteurizadade Moritz, braceada, másfuerte y con un directamenteal consumidor y a su o Aiguade Moritz, nuestra 0,0, ingredienteextraordinarioque le mundomás próximo. son cervezasvinculadasa la confiere un cuerpo compactoy un A. --¿Realizan acciones gastronomía,elaboradas con color único: la maltacaramelo. dirigidas al canalhoreea? ingredientes de primeracalidad y Enun futuro está previsto ampliar A.C.-- Nuestrasacciones al aromasinnovadores que aportan nuestra gamade productos canal horecase basanen unapersonalidaddiferente si las incorporandootras variedades promocionesde valor añadido, lo comparamos con el resto de como,por ejemplo,la cerveza cual nos permite obsequiara productos del mercado.El último negra, muyrecordada por nuestros nuestros clientes de una formano lanzamientode Moritz, realizado antiguos consumidores. convencional,convirtiendo este 2009, es MoritzEpidor,la A. -- El consumode cerveza nuestros regalos en experiencias cerveza Extra de CervezasMoritz. en Espafia en 2008 descendió un que transmiten los valores que Se trata de una cerveza que 6%, ¿c6mopuede el sector intentamos comunicarcon recuperala tradición de la antigua reanimar el consumo? ouestras acciones.

CÓmo Moritz le marcÓ un gol a Damm El pasado¿9 de noviembrese enfrentaroneL BarceLona FCy eL RealMadriden el NouCamp.Pero La batalla no sólo estabaen eL césped,puestoqueMoritz coló en eL estadio, territorio de Damm, patrocinadordel equipocataIán, 10.000bufandasconeL esloganAlcorcónby Moritz. Este Lemaera un guiño a la eliminacióndel Real Madriden La Copadel Reypor eL modesto equipo de Segunda División B, quecasualmente viste de azul y amañllo,[os coloresde Moritz. La idea partió de la agenciadel anunciante, Pav[ov,quelleva trabajandopara la marcadesdeel año2004. una acción sorprendenteque ha dadomuchoque hablar en Cata[uñay con un ROl que muchosanunciantessoñañan.Como curiosidad, se ha creadoun grupode fans en Facebook de gente que pide que hagamos másbufandas.Y eL anuncianteestá recibiendo muchas petidonestambién",ha comentado a ANUNCIOS JosepMariaFerrara, director creativode la agencia.

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Situado en la villa de Portmany, en la calle Sant Antoni 23, al lado de la Plaza España, El Coral es un establecimiento comercial dividido en tres espacios ahora totalmente renovados, cada uno especializado en un ámbito de la moda y la ropa sport y sportwear. El primero de estos está dedicado a la marca Lacoste. Prendas, calzado y complementos como relojes, bolsos, carteras o bufandas. Otro de los espacios es El Coral Sport& Chic, especializado en calzado estilo casual con marcas entre las que destaca GEOX, el calzado que respira. En El Coral Sport & Chic siempre se encuentran las últimas colecciones sport y sportwear de esta marca desde el número 17 hasta el 47, además de una sección dedicada al calzado de Gore-Tex para senderismo y montaña y la línea Gore-Tex Travel más casual. Y en marcas deportivas: Nike, Adidas, Asics y Munich, entre muchas otras. El último de los espacios de El Coral está dedicado a la práctica deportiva con toda la ropa, calzado y complementos para running, atletismo, gimnasio, natación, tenis o padel. Los últimos modelos de chándals, mallas y tops de las me-

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El 31 por ciento de los espa desearía que le regalaran por vidad un viaje, al tiempo que u por ciento deja las compras deñas para el último moment gún un estudio realizado por a nivel europeo en España, Au Bélgica, Francia, Alemania, I da, Italia, Polonia y Reino Un Así, el 22 por ciento de los ñoles querrían como regalo un je, y el 18 por ciento un gadge nológico, mientras que el 20 ciento ‘odiaría’ recibir artícul bricolaje y un 14 por ciento, culos de cocina. En concreto hombres añaden a la lista de los no deseados productos de fumería, cupones regalo o h mientas. Por otro lado, el 43 por cien los consumidores reconoce de comienzo de las compras navid para diciembre, siendo el día concurrido del año en eBay el d de este mes, colocando a Espa segundo lugar después de Irla donde el mayor número de tra ciones se hacen el 14 de diciem Además, el 49 por ciento d consumidores declara que no listas por anticipado ni lo p

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III

vida&artes

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Ropa de lujo ‘Made in China’ Grandes marcas recurren a las fábricas asiáticas para abaratar costes, pero no siempre bajan los precios P Muchos consumidores de este sector valoran los productos hechos en Europa AMANDA MARS Las tiendas caras huelen distinto. Uno pone los pies en su impecable moqueta y enseguida una fragancia agradable —muchas veces la de alguno de los perfumes que también comercializa— lo envuelve todo. Los espacios son abiertos; la música, suave, elegante; no hay que hacer cola para probarse una prenda y mucho menos para pagarla. ¿Se extinguiría el hechizo si uno mirase la etiqueta de esa prenda exclusiva, de alta calidad —en resumen: cara— que tiene en las manos y se topase con un made in China, o made in Tanger, países con costes de producción y mano de obra barata? La deslocalización industrial a Asia o África ha dejado de ser una prohibición tácita para algunas firmas de lujo y aquellas que, sin llegar al lujo, pertenecen la costura de alta gama. En resumen, para la ropa de marca. Grandes del sector como Armani, Hugo Boss o Prada ya fabrican algunos artículos con proveedores o centros propios en terceros países, más baratos. Muchas lo hacen de forma transparente y defienden que la calidad no viene garantizada por el país dónde se produce, sino por la marca que responde de ella, al crear el diseño, elegir las materias primas y los controles de calidad rigurosos. Pero a la mayoría de ellas les salen ampollas cuando se les menciona la cuestión, sobre todo porque no queda claro si los costes que ahorran en las economías emergentes se traducen en los precios que ofrecen en sus exclusivos comercios. Si uno rebusca en las etiquetas, verá que la americana Polo Ralph Lauren produce polos en China, que Tommy Hilfigher lo hace en Vietnam o que la alemana Hugo Boss trae pantalones de Europa del Este. Prada, una de las firmas de lujo italianas en boga, que dieron un carrerón en los noventa, no tiene problemas en reconocer que una parte muy pequeña de su producción se realiza en isla Mauricio, en concreto, las camisetas y jerséis. “Tenemos 14 fábricas en Italia y en ellas concentramos el 98% de nuestra producción, pero algunas prendas de menos valor añadido se pueden hacer perfectamente fuera, con nuestra mate-

Las 25 primeras marcas de lujo del mundo Ingresos, en 2007, en miles de millones de euros

Louis Vuitton Chanel Ralph Lauren Cartier Coach Rolex Tiffany Gucci Christian Dior (1) Hugo Boss Hermès Giorgo Armani Omega Lancome Burberry Clinique Bulgari Prada Estée Lauder Zegna Guerlain Dolce&Gabbana Ferragamo Clarins YSL Beauté

Francia Francia Estados Unidos Francia Estados Unidos Suiza Estados Unidos Italia Francia Alemania Francia Italia Suiza Francia Reino Unido Estados Unidos Italia Italia Estados Unidos Italia Francia Francia Italia Francia Francia

4,5 Estimación

3,4 2,5 2,4 2,3 2,3 2,2 2,1 1,6 1,6 1,5 1,3 1,3 1,2 1,2 1,1 1,0 1,0 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6

1. Consolidación de Perfumes Christian Dior y Christian Dior Couture EL PAÍS

Fuente: elaboración propia.

ria prima y nuestros inspectores controlando la producción”, explican fuentes de la compañía. Prada es transparente en las etiquetas de la ropa, que siempre remiten al país donde ha sido elaborada. Hugo Boss ha decidido re-

Grandes del sector como Armani o Boss producen artículos fuera “Hay un problema de imagen, pero eso tiene que cambiar”, dice un analista cientemente cerrar su fábrica de Cleveland, en Estados Unidos, y primar la producción en otras fábricas de la Europa del Este, según critican los sindicatos, lo que afectará a 300 trabajadores. Los principales centros de producción del grupo ya se ubican en Alemania, Italia, China, Estados Unidos y Turquía, concretamente en la ciudad turca de Imir, que es la más moderna del grupo y es una de las que tiene tecnología más avanzada.

Esta inversión refleja el cambio de timón de la industria por buscar el valor añadido en aquellos países en los que, además, sale más barato fabricar. A otras empresas, más allá de comprobar sus etiquetajes, les cuesta mucho más confirmar dónde tienes sus factorías o sus proveedores. Al margen de estas marcas, también hay que hilar fino con lo que dice una etiqueta. Algunos de los productos cuyo distintivo lo data en un país europeo están elaborados, en realidad, dentro y fuera de la Unión Europea, lo que no constituye ninguna irregularidad. La normativa europea estableció en 1992 que la procedencia de un producto tratado en varios países podía fijarse en uno solo de ellos, en aquel en el se consideraba que había sufrido su última gran transformación. Aunque con esta ventana abierta, algunas fuentes del sector admiten que se ha podido cometer algún “abuso”. El territorio de las copias, de las falsificaciones, ya es territorio comanche. En la pregunta de por qué es tan importante para una marca de prestigio el país en el que se daten sus productos pesa como una losa todo ese mundo de los llamados intangibles, de los valores que el cliente de lujo le

atribuye a una marca y por los que están dispuestos a pagar cantidades frioleras de los atributos asociados a marcas o a países. “Para España no es tan importante porque nunca se ha beneficiado excesivamente del made in Spain, esto importa más a la industria de países como Francia o Italia”, reflexiona Miguel Otero, director general del Foro Español de las Marcas Renombradas. La institución, no obstante, ya hace años que defiende una migración del concepto made in (hecho en) al made by (hecho por) Spain, porque lo importante, defienden, “es quién y cómo hace las cosas, no el dónde”. Es el mensaje que quiere transmitir también ahora la industria de lujo. El Comité Colbert, que defiende los intereses de las 70 principales empresas del sector en Francia, recalca que la manufactura “es sólo una parte del proceso de producción, que incluye también el diseño, la distribución y la comunicación”, en palabras de Elisabeth Ponsolle, directora de este organismo. El lujo francés ha sido hasta ahora el más reacio a la deslocalización, porque “su know how [saber hacer, en inglés] está muy vinculado al territorio, pero al mismo tiempo de-

ben poder ser libres para poder ir allá donde pueden encontrar mejor destreza en algo”, agrega. “¿Por qué hay que creer que en Madagascar o en Hungría no hay know how? El consumidor valora la marca, no el país dónde se hace”, remacha. De hecho,

Algunos defienden que la manufactura es sólo una parte del proceso “¿Por qué hay que creer que en Madagascar no hay ‘know how’?” siempre ha habido proveedores externos a las grandes firmas, como el cachemir procedente de la India, o los diamantes procedentes de África. Sigue habiendo “un problema de imagen” en la fabricación de lujo en Asia, según reconoce desde París Jean-Marc Bellaiche, analista especializado de Boston Consulting Group. Bellaiche considera que este conflicto “poco a poco irá despareciendo”, ya que si las compañías es-

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El Barça, el equipo con más puntos de media por partido

Fecha: 27/12/2009 Desembarco de nuevasVIDA series Sección: para 2010 Páginas: 28,29

La deslocalización ha dejado de ser un tabú para las grandes firmas. En la imagen, modelos en el último desfile de la Pasarela de Milán. / afp

cogen bien a sus proveedores y controlan los procesos pueden tener tanta calidad como en París o Milán”. “Quizá no ahora, pero en un par de años no tengo duda de que no habrá ningún problema con ello”. Si la etapa de deslocalización

Las marcas españolas defienden el ‘made by’ frente al ‘made in Spain’ Al mismo tiempo, otros venden el ‘made with love in Spain’ industrial ha tardado más en el ramo del lujo, no es tanto por cuestiones de tabú, sino porque la industria de este sector “como tal, es de poco antes de los 90. Hasta encones sólo había un gran grupo y pequeñas firmas”, agrega Bellaiche. A principios de la década pasada, firmas como Prada aún eran muy pequeñas. Y como la gran industria en la que se ha convertido también busca ahorrar costes, pese a

que su esencia de exclusividad y alto precio debería en principio librarles de esta batalla. El propio Comité Colbert argumenta en un informe económico de 2008 sobre el sector que “la destreza necesaria para la manufactura de productos hace difícil transferir producción a un país de bajo coste” y “porque los consumidores desean beneficiarse de productos excepcionales, una parte importante del precio puede dedicarse a costes de manufactura y trabajo”. La tendencia a una mayor deslocalización del lujo viene de años atrás, aunque fue menor que en el resto de la industria de la moda, pero la crisis económica mundial ha puesto contra las cuerdas a esta industria, un sector algo fragmentado, ya que los 10 primeros grupos representan menos de la mitad del mercado, cuando en el caso de la automoción, los 10 primeros operadores tienen el 75% del mercado. El discurso de que la calidad no está reñida con el país de procedencia empezó hace años. Pero ahora se desarrolla otro movimiento, que pasa precisamente por poner en valor los productos que “están hechos en casa”. Italia, por ejemplo, ha decidido endurecer el uso de la etiqueta Made in Italy con una nueva

normativa: expresiones como “100% made in Italy” o “All italian” sólo pueden atribuirse a artículos completamente elaborados en el país, y contempla sanciones de hasta 250.000 euros en casos de indisciplina. Cristina Mesa y Carolina Pina, especialistas en Propiedad Intelectual del bufete de abogados Garrigues, lo atribuyen a una estrategia dirigida “a crear una especie de élite dentro de las marcas italianas, no va en contra de ninguna norma en vigor, pero tiene un efecto proteccionista”, en palabras de Mesa. La normativa europea no obliga a fijar el país de procedencia de un producto de la Organización Mundial del Comercio (OMC), pero la mayoría sí lo especifican porque se importan o exportan también fuera de Europa. La idea de crear una etiqueta Made in Europe para los productos comunitarios se desechó hace pocos años en el seno de la Unión, pero la discusión que sí ha vuelto este año es la de la obligación de mencionar el país de fabricación de ciertos productos (marroquinería, confección y artículos de piel, entre otros) que viene de fuera de la Unión Europea, algo con lo que España está de acuerdo, según fuentes de la Comisión.

Desde Garrigues, también opinan que “si países como Estados Unidos o Japón lo exigen y Europa no, jugamos en desventaja”. La industria española que fabrica en casa también empieza a sacar brillo de su modelo, co-

El Gobierno italiano quiere endurecer el uso de la expresión “hecho en Italia” Europa debate la posibilidad de conocer el origen del producto mo el fabricante de calzado alicantino Wonders comercializa desde este año sus zapatos con un orgulloso Made With Love in Spain. O Panamá Jack, que también resalta en su imagen su procedencia. España es titular de muy pocas de las marcas consideradas de lujo (Loewe, por ejemplo, pertenece al grupo francés LVMH). Pero Carolina Herrera, la marca perteneciente al grupo catalán Puig, tiene al menos parte de su

producción en Portugal. Para el presidente de la patronal de la confección en España, (Fedecon), Ángel Asensio, tanto “la deslocalización como la externalización son ya discursos superados. Toda prenda debe tener un diseño y una calidad que debe corresponderse con su precio y esa calidad tiene que pagarse en cualquier país en que se haga, también en Asia”. “Debemos evitar tirar piedras en nuestro propio tejado y no perjudicar a nuestras marcas”, recalca Asensio. Munich, la marca española de zapatillas que ha protagonizado todo un boom en los últimos años como calzado urbano fashion, es un ejemplo de modelo diverso: las zapatillas deportivas (las originarias y más baratas) se hacen en China para lograr precios más competitivos, otras series cortas de diseño se elaboran en España y una tercera parte de la producción se realiza en Marruecos, si bien todos los materiales (piel, cordones, suelas) proceden de España, y se acaban comercializando con la etiqueta procedente de Marruecos. “Es posible seguir fabricando en España”, apunta Xavier Berneda, tercera generación de la familia propietaria de las Munich. Resulta más práctico hacer en el mercado local que en Asia algunas colecciones que se necesitan en poco tiempo. Al final, reflexiona Miguel Otero, “lo más importante es conservar la sede de las grandes empresas, como Zara o Mango, que mantener todas las fábricas. Si una empresa pierde rentabilidad, puede acabar vendida a una compañía extranjera y perder la sede y empleos de alto valor añadido”. Lo que escapa a todo este debate de la deslocalización, los costes, la calidad y el prestigio de la marca de lujo es el oscuro mundo de las copias y la economía sumergida, que no entiende de etiquetas. Es una selva de talleres y mercadeo, cuyo coste global para todos los sectores alcanzó los 150.000 millones de euros en 2005, según datos de la OCDE citadas por el Comité Colbert. Lo incontrolado de todo este mercado ilegal afloraba en Gomorra, en la que Roberto Saviano relata como Pasquale, el empleado de una fábrica clandestina de Arzano, cree reconocer en el cuerpo que Angelina Jolie pasea por una alfombra roja un vestido confeccionado por él mismo.

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The Brandery atrae a 70 nuevas marcas para su edición de enero R.M. Barcelona

LLIBERT TEIXIDÓ

zona de Hospitalet

bical de calle rilet. utiliecas e lapor-

no e ha inas de . En jo la iano gran guda

polie las una esos. más arriFezona necde n siora-

LUNES, 28 DICIEMBRE 2009

FERIAS

n hombre murió en una pelea en febrero

ipio, que ien-

Fecha: 28/12/2009 Sección: VIVIR Páginas: 5

rio de grabación será de las cinco de la tarde a las nueve de la mañana, según fijó el Departament d'Interior de la Generalitat. La medida cuenta con el consenso de los vecinos de l'Hospitalet más próximos a la zona de las discotecas de Cornellà y tiene como objetivo reforzar el operativo de control que la Guardia Urbana de l'Hospitalet, en coordinación con los Mossos d'Esquadra, realiza cada fin de semana a la salida de las discotecas, y que se intensificó tras la víctima del pasado mes de febrero. Eso supone una vigilancia constante salpicada de redadas, la última en noviembre, que acabó con 26 personas detenidas, cinco de ellas por un delito de lesiones, y 21 por no tener la documentación en regla. Aun así, los capítulos más violentos en la zona se produjeron en el 2005 y el 2006, cuando un joven quedó en coma, otro murió tras ser atropellado intencionadamente, y se produjeron numerosas y violentas peleas que hicieron saltar todas las alarmas. Fue entonces cuando tanto l'Hospitalet como Cornellà aumentaron la presencia de Guardia Urbana en la zona, que se vio luego reforzada con los Mossos d'Esquadra.c

Nació para llenar el hueco que dejó el Bread and Butter cuando decidió regresar a Berlín. The Brandery, el salón de moda urbana de Barcelona, se consolida poco a poco y encara su segunda edición con la incorporación de 70 nuevas marcas que escogerán la ciudad para presentar sus colecciones y hacer negocios. La feria que se celebrará del 27 al 29 de enero también crecerá en superficie y contará con un nuevo espacio, denominado Stadium, en el que se ubicará lo último en moda del estilo sport & street. Entre los nuevo inquilinos de un recinto de Montjuïc en el que de nuevo se esperan sorpresas en su puesta en escena destacan firmas como las italianas 55DSL, Henry Cotton, Vintage 55 y North Sails; la sueca Björn Borg; las españolas Caterpillar y Munich; las francesas Daniel Cremieux, Didier Parakian y Les Temps des Cerises; las argentinas Etiqueta Negra y La Martina; la estadounidense Huberman's; la neozelandesa New Zealand Auckland o la holandesa Spoom. Unas nuevas incorporaciones de primer nivel que se suman a otras firmas que repiten como American Vinta-

El salón de moda urbana se consolida poco a poco y ya hay más de 150 empresas confirmadas ge, Sita Murt, Desigual, Custo, Armand Basi, Pepe Jeans, Spitfire o El Naturalista. En total, por ahora, hay más de 150 marcas confirmadas, principalmente europeas y, especialmente, del arco mediterráneo. Aunque hay de todo el mundo, así como alemanas, caso de Buffalo London o Natural Wave, que apostaron por el salón de Barcelona desde el primer momento. La prioridad de los organizadores continúa siendo consolidar The Brandery como el refe-

rente del mercado del sur de Europa. “Es un crecimiento en número de marcas de entre el 30 y el 40% que es señal de que todo está bien, a pesar de la coyuntura económica y de que enero es un mes difícil. Y más allá del número, es la calidad de cada una de ellas. Son marcas de primer nivel”, explica Pere Camprubí, director del salón. Un crecimiento que obliga al certamen a instalarse en dos pabellones, frente al único que ocupó en su primera edición, al margen del Mies van der Rohe, un espacio histórico reservado a ponencias, mesas de trabajo y ruedas de prensa. “Este aumento en la superficie del salón también se vislumbrará con el nuevo espacio: Stadium”, puntualiza Camprubí, donde se expondrá lo último en moda sport & street, estilo deportivo adaptado a la moda urbana. Este espacio acogerá a empresas de deporte de acción, sport style, moda técnica y street culture como Stone Island, Spitfire, Pantofola d'Oro, Ocho, One Casual, Nybilo o Majestic. Un espacio independiente dentro de The Brandery en el que se dará especial protagonismo a la música, al arte y al deporte con una zona de skatepark con exhibiciones a las que se sumarán otras como parkour y demostraciones de las corrientes más vanguardistas del streetdance. En esta segunda edición también se cambiará la imagen del salón y se adaptará a la nueva coyuntura económica. Los organizadores han apostado por un nuevo concepto de negocio feria, el New Deal, inspirado en el conjunto de medidas económicas que tomó Roosevelt en Estados Unidos tras la crisis del 29, y en el que el objetivo es facilitar las gestiones de los expositores. Así, habrá noches gratis para invitados, y las marcas dispondrán de bonos de descuentos canjeables en la edición de julio del 2010. Además, los visitantes podrán acreditarse gratis a través de las más importantes revistas del sector. Y lo más importante, se seguirá potenciando la calidez y la hospitalidad mediterráneas.c

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Fecha: ENERO 2010 Sección: ÚLTIMOS APUNTES Páginas: 239