Memoria AĂąo Jubilar 2017
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 Uno de los lugares más emblemático de nuestra región es sin duda Caravaca de la Cruz, ciudad enigmática, símbolo de la fe y poseedora de la distinción de Año Jubilar in perpetuum. El Gobierno Regional y la Fundación Camino de la Cruz, conscientes de ello, han destinado todo el esfuerzo necesario para reafirmar a Caravaca de la Cruz, en este Año Jubilar 2017, como destino turístico de primer orden y poner así en valor sus múltiples atractivos históricos, culturales, turísticos, religiosos, naturales, etc. Con la colaboración del Ayuntamiento de Caravaca de la Cruz y la Cofradía de la Stma. y Vera Cruz de Caravaca, se ha impulsado además la creación del Proyecto Camino de la Cruz, un Plan Estratégico Global que convertirá al Noroeste de la Región de Murcia en una zona de desarrollo económico y social de máximo nivel. Esta Memoria de Actividades del Año Jubilar 2017 es una recopilación del esfuerzo y el trabajo realizado tanto por este Gobierno como por otras instituciones públicas y privadas, así como por empresas de nuestra región que han creído y apoyado este proyecto. Es el momento de agradecer el esfuerzo de todos y, sin duda, el de los ciudadanos de nuestra región que, un año más, se han sentido orgullosos de serlo.
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
6 Memoria Año Caravaca Jubilarde2017 la Cruz Año Jubilar 2017
EXPOSICIONES
Índice EL AÑO JUBILAR EN CIFRAS........................................ 8 FUNDACIÓN CAMINO DE LA CRUZ............................ 10 Exposiciones................................................................. 14 Conciertos..................................................................... 24 Congresos .................................................................... 34 Deporte......................................................................... 40 Gastronomía.................................................................. 48 Presencia del Año Jubilar de Caravaca en la Publicidad de los Patronos................................... 54 INSTITUTO DE TURISMO DE LA REGIÓN DE MURCIA........................................ 72 Promoción y comunicación........................................... 74 Infraestructuras........................................................... 120 Innovación................................................................... 126
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El Año Jubilar en cifras ..................................................................
..................................................................
Más de 500.000 peregrinos
Más de 2 millones de puntos de interés cultural.
han visitado la ciudad de Caravaca y su Vera Cruz. .................................................................. Puesta en marcha de 1
Camino de Peregrinación, el Camino de Levante, con un total de 118 kilómetros que vertebran 11 municipios, 10 de la Región de
visitas a
.................................................................. 2 newsletters sobre el Año Jubilar que han llegado a más de 10.000
prescriptores.
..................................................................
Murcia y 1 que nos une a la Comunidad Valenciana.
La web www.caminodelacruz.es registra más de 200.000 visitas y más de 615.000 páginas vistas.
..................................................................
..................................................................
Más de 150
La APP
empresas adheridas al Camino de 5
del Camino de Levante registra más de 2.000 descargas y genera más de 76.000 páginas únicas vistas con una
sectores diferentes: alojamiento, gastronomía, bodegas, pequeño comercio y turismo activo.
media de 4 minutos de permanencia.
..................................................................
..................................................................
15 entidades públicas son Punto de Sellado del Camino de Levante. ..................................................................
8 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
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Realizados 46.000
envíos de información a religiosos españoles y otros 5.000 a prescriptores de peregrinaciones religiosas.
200.000 solicitudes de información religiosa y cultural en la ciudad de Caravaca de la
..................................................................
Realizadas 11
3.000.000 de envíos postales con el franqueo del logo del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz con destinos nacionales e internacionales.
.................................................................. Realizadas 318
visitas promocionales a personalidades
relevantes eclesiásticas y religiosas de
11 capitales de provincia de España. ..................................................................
400 agentes de viajes y touroperadores especializados en turismo religioso y más de 50 medios de comunicación nacionales e internacionales.
Contactados más de
Cruz.
..................................................................
acciones directas de apoyo a agentes de viajes y operadores nacionales e internacionales para la programación de más de 100 rutas/ paquetes sobre el Año Jubilar. ..................................................................
1 autobús recorre durante 6 meses la Ciudad del Vaticano que alberga la Santa Sede.
..................................................................
1 campaña nacional de publicidad en medios de reconocido prestigio que ha llegado a más de 15 millones de personas.
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
10 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Con motivo de la celebración de Año Jubilar 2017, el Gobierno Regional propone la creación de una Fundación cuyo objetivo principal es convertir a la Región de Murcia en un destino religioso de reconocido prestigio tanto nacional como internacional. La Fundación Camino de la Cruz de Caravaca nace el 15 de marzo del 2016, como entidad con capital público-privado y sus tareas básicas son difundir la imagen del Camino de la Cruz de Caravaca, cuidar y mantener las distintas rutas del Camino de la Cruz de Caravaca así como promocionar el “Año Jubilar in Perpetuum” que se celebra en la ciudad de Caravaca cada siete años y el embellecimiento y la mejora del Patrimonio de la ciudad de Caravaca así como de todos los municipios por donde pasa el Camino de Levante. Así pues, durante el año 2017, la Fundación ha llevado a cabo diferentes líneas de actuación, como son: · Actuaciones de comunicación y marketing tanto del Camino de la Cruz de Caravaca como de la Ciudad Santa. · Actividades de sensibilización a ciudadanos y empresarios de la Región relacionadas con el patrimonio religioso y cultural de Caravaca de la Cruz y su Año Jubilar. · Fomento de la peregrinación a este destino ya sea por motivos religiosos, culturales, lúdicos o deportivos. Las empresas que forman parte de la Fundación son: · Instituto de Turismo de la Región de Murcia · Grupo Corporativo Fuertes · Postres y Dulces Reina, SL · Estrella de Levante · Productos Continental, SL (Cafés Salzillo) · Limcamar, SL · Caixabank · Fundación Universitaria San Antonio (UCAM) · Real e Ilustre Cofradía de la Santísima y Vera Cruz de Caravaca · Hermandad Farmacéutica del Mediterráneo (HEFAME)
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Instituto de Turismo de la Región de Murcia
Presentación del Año Jubilar en Madrid (2016) El 21 de noviembre tuvo lugar en la Casa de América de Madrid la presentación oficial del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2017 y su programa de actos.
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Publicidad y comunicaciĂłn
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
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EXPOSICIONES
EXPOSICIONES
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES
Salzillo y Caravaca de la Cruz El escultor del mayor crédito de estos Reynos Colaborador principal: Fundación Cajamurcia.
La exposición tuvo lugar en la Antigua Iglesia de la Compañía de Jesús de Caravaca de la Cruz, entre el 20 de febrero y el 28 de mayo del 2017. A través de las obras expuestas se pudo apreciar la relación que el taller de Salzillo mantuvo con Caravaca, donde se creó una escuela con personalidad propia cuyo representante más importante fue José López.
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
Signum La Gloria del Renacimiento en el Reino de Murcia Patrocinadores principales: Grupo Corporativo Fuertes y Postres y Dulces Reina, SL Colaborador: Fundación Cajamurcia
La sede de esta exposición fue la Antigua Iglesia de la Compañía de Jesús de Caravaca de la Cruz, y se celebró entre el 17 de julio y el 28 de noviembre de 2017 y fue clausurada por SSMM los Reyes de España. Compuesta por 65 obras de los siglos XV y XVI entre pinturas, esculturas, piezas de orfebrería teniendo como una de las obras principales las tablas del pintor Hernando de Llanos, que narra la aparición de la Santísima y Vera Cruz.
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EXPOSICIONES
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES
Exposición “Cruces de Caravaca”
Los pintores son:
El Palacio de Almudí, acogió la exposición ‘Cruces de Caravaca’ donde se ofrecieron 20 interpretaciones de la Cruz de Caravaca realizadas por pintores Contemporáneos de la Región de Murcia.
Manuel Pérez, Martínez Mengual, M. Barnuevo, E. Linares, Belzunce, Nono, Nicolás de Maya, Martínez Cánovas, Esteban Bernal, Emilio Pascual, Marcos Salvador Romera, A. Ballester, Jorge Fin, Carlos Pardo, Araceli Reverte, Manuel Páez, Miguel Fructuoso, Ángel Haro, Eduardo Pérez Salguero y Juan Bautista.
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Exposición Itinerante “Cruces de Caravaca” Reproducciones de los originales de la exposición fueron expuestos en algunas plazas de diferentes pueblos y ciudades de España. La exposición cerró su ciclo en Santiago de Compostela, donde estuvo presente desde el 28 de diciembre hasta el 8 de enero, coincidiendo con la clausura del Año Jubilar.
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
Caravaca Jubilar en el Comité de las Regiones – Bruselas Durante el mes de mayo se realizó, en el Comité de las Regiones de Bruselas, la exposición”Los Caminos de la Cruz”, así como la campaña “Descubre tu Camino”.
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EXPOSICIONES
Camino a la Inclusión Patrocinador principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia Con motivo del 35º aniversario de la creación de Plena Inclusión se exponen 35 obras realizadas por personas con discapacidad intelectual y cuya temática es el Camino de Levante y cada una de sus cinco etapas.
Se desarrolla en el claustro del Castillo durante los meses de noviembre y diciembre. Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 23
Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca
CONCIERTOS
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES CONCIERTOS
Gen Verde en Concierto Patrocinador principal: Postres y Dulces Reina, SL El 25 de febrero en el Polideportivo Maristas La Fuensanta tuvo lugar un concierto de la banda Gen Verde, música pop-rock con sonidos y ritmos internacionales. Al día siguiente, en la Iglesia del Salvador de Caravaca, se ofició una solemne misa cantada
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES CONCIERTOS
Festival MurciaArt “La Vox in Crucem” Patrocinador principal: Caixabank El Festival se desarrolló entre el 3 y el 7 de julio, y se articuló en tres actividades: clases magistrales y encuentros en el Auditorio y Centro de Congresos de Murcia como de conciertos en el Claustro del Palacio de San Esteban en Murcia y en la Parroquia de El Salvador de Caravaca.
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES CONCIERTOS
Recital Lírico con Ainhoa Arteta Patrocinador principal: Fundación Universitaria San Antonio (UCAM) El pasado 24 de enero, Ainhoa Arteta ofreció un Recital Lírico en el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas de Murcia.
30 Memoria Año Caravaca Jubilarde2017 la Cruz Año Jubilar 2017
Festival de Verano Año Jubilar 2017 Patrocinadores principales: Postres y Dulces Reina, SL; Estrella de Levante y Caixabank Se realizó entre el 24 de junio y el 21 de julio en el recinto ferial de Caravaca y la Explanada del Castillo. Mclan+Coti: 24 de junio Ara Malikian: 29 de junio José Mercé: 14 de julio Morat+Funambulista: 21 de julio
ARA MALIKIAN
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES CONCIERTOS
Concierto de clausura del Año Jubilar Patrocinador principal: Caixabank
Nuria Espert Pablo Suárez La Tempestad
El 7 de enero se celebró en la Iglesia de El Salvador de Caravaca el concierto de clausura del Año Jubilar 2017, en el que participó Nuria Espert acompaña por el violinista Pablo Suárez y el grupo La Tempestad.
32 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN
Programa ‘Peregrinos por Los Caminos de la Cruz’ Patrocinador principal: Limcamar El programa contó con invitados de la talla de Pepa Aniorte, Francisco, Curro Piñana y Rafaelillo, que recorrieron el Camino de la Cruz y, a través de su experiencia, el público pudo conocer no sólo aspectos íntimos o profesionales de los protagonistas, sino también las bellezas de la Región, su historia y leyendas. El programa estuvo en antena, en La 7 Región de Murcia desde el 6 de febrero hasta el 15 de mayo.
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Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca
CONGRESOS
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES CONGRESOS
I Congreso Mundial de la OMT en Destinos Inteligentes Patrocinador Principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia
Entre el 15 y el 17 de febrero tuvo lugar el I Congreso Mundial de la OMT en Destinos Inteligentes en el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas de Murcia.
36 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
El Congreso fue inaugurado por el Secretario General de la OMT y contó con la presencia de ministros de Turismo de 20 países. Durante la celebración del mismo se presentó el proyecto Destino Turístico Caravaca 4.0
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
III Congreso Internacional Cofradías y Hermandades de Semana Santa Patrocinador Principal: Fundación Universitaria San Antonio (UCAM) Del 8 al 11 de noviembre tuvo lugar el III Congreso Internacional Cofradías y Hermandades de Semana Santa, encuentro de máximo nivel que contó con la participación de cofrades procedentes de multitud de países y que dio a conocer a la Región de Murcia en ambientes religiosos de todo el mundo.
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EXPOSICIONES CONGRESOS
El 10 de noviembre las calles de la ciudad de Murcia fueron testigo de una Magna Procesión con una representación de imágenes de las más importantes agrupaciones y cofradías de la Región.
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Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca
DEPORTE
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
42 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
EXPOSICIONES DEPORTE
Regata “Caravaca Año Jubilar 2017, Punta Este” Patrocinador Principal: Estrella de Levante Una espectacular regata con dos salidas simultáneas desde Cartagena y Torrevieja y con llegada a Cabo de Palos. Se celebró entre el 15 y el 17 de septiembre con gran éxito de participantes.
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES DEPORTE
90K Por el Camino de Levante Patrocinadores principales: Grupo Fuertes; Postres y Dulces Reina, SL, Estrella de Levante; Cafés Salzillo y Limcamar. El pasado 7 de octubre tuvo lugar la prueba deportiva 90k por el Camino de Levante, participaron más de 1500 corredores que recorrieron los 90 kilómetros que unen la Catedral de Murcia con el Santuario de la Santísima y Vera Cruz.
44 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
EXPOSICIONES DEPORTE
Presencia en dos etapas de la vuelta ciclista a España El 29 de agosto se desarrolló la 9º etapa de la Vuelta ciclista a España desde Caravaca de la Cruz a Lorca. Al día siguiente se recorrió la 10ª etapa desde Lorca al Observatorio Astronómico de Calar Alto, una etapa con una gran belleza paisajística.
46 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Etapa Caravaca de la Cruz – ElPozo Patrocinador principal: Grupo Fuertes Etapa Lorca – Calar Alto. Patrocinador Principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia
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GASTRONOMÍA
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GASTRONOMÍA EXPOSICIONES
Sopa de Letras Patrocinador principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia Evento gastronómico ´Sopa de Letras´ que reunió en el mes de octubre en Caravaca a cocineros con profesionales de otras disciplinas para reflexionar sobre la creatividad y la cocina.
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Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
GASTRONOMÍA EXPOSICIONES
Las Cocinas del Jubileo Patrocinadores Principales: Postres y Dulces Reina, S.L., Cafés Salzillo; Grupo Fuertes; Estrella de Levante.
52 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Durante el fin de semana del 13 al 15 de octubre, se celebró esta muestra gastronómica en el Paseo de la Corredera, donde se reunieron hosteleros de la Comarca del Noroeste y grandes figuras de la cocina regional.
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 53
Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EXPOSICIONES EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
EL POZO
Televisión
56 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 57
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
EL POZO
Prensa 58 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Online
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 59
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EXPOSICIONES EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
POSTRES REINA
Prensa
60 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 61
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EXPOSICIONES EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
POSTRES REINA
Promos TV
62 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Sillas eventos Santuario
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 63
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
CAFÉS SALZILLO X Concurso de Baristas
Murcia Gastronómica 2016
Murcia Gastronómica 2017
64 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Mupis
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 65
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
Café del Camino
CAFÉS SALZILLO
Saborarte
66 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
IFEMA INTERSICOP 2017
Gastrovin
Fiestas de Caravaca de la Cruz
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 67
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
ESTRELLA DE LEVANTE
68 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 69
Fundación Camino de la Cruz de Caravaca
LIMCAMAR
70 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS
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Instituto de Turismo de la RegiĂłn de Murcia
72 Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017
Con motivo de la celebración del Año Jubilar 2017, el Gobierno Regional diseñó, organizó y ejecutó un importante Plan Estratégico de Turismo Religioso con el fin de poner en valor, dar a conocer y potenciar las visitas de turistas y peregrinos hacia la Región de Murcia y, más concretamente, hacia el destino religioso Caravaca de la Cruz y hacia los municipios que forman parte del Camino de la Cruz – Camino de Levante. Desde el Gobierno regional se trabajó en la preparación del Año Jubilar 2017 desde 2015, más concretamente en la preparación de las infraestructuras necesarias, la creación de producto turístico, la elaboración de material promocional, publicitario y de comunicación y, también, en plataformas tecnológicas innovadoras que dieran al Año Jubilar no sólo las herramientas para poder contabilizar los resultados sino también para facilitar su organización, planificación y gestión. El Instituto de Turismo ha puesto al servicio del Año Jubilar y de su Plan Estratégico, el conocimiento turístico, la profesionalidad, la visión y la planificación en todas y cada una de las áreas con la que ha apuntalado tan importante evento, tales como: · Infraestructuras de turismo · Innovación turística · Promoción y comercialización turísticas · Publicidad y comunicación nacional e internacional · Centro de Cualificación Turística La promoción regional, nacional e internacional ha ido dirigida a dar a conocer al mundo religioso, y cultural en general, la oferta religiosa de la Región encabezada por la joya de la corona, la Santísima y Vera Cruz de Caravaca y, para ello, se ha contado con la colaboración de Diócesis de Cartagena y de la Cofradía de la Santísima y Vera Cruz de Caravaca, que, unidos a la labor de logística y preparación del destino llevado a cabo por el Ayuntamiento de Caravaca, ha completado el círculo de actuaciones encaminadas a diseñar, preparar y lanzar este gran destino turístico católico.
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 73
Instituto de Turismo de la Regiรณn de Murcia
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Instituto de Turismo de la Región de Murcia
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
CREACIÓN DE PRODUCTO RELIGIOSO Se realiza una puesta en valor del producto religioso existente en 9 municipios de la región:
• CARAVACA DE LA CRUZ
• MURCIA
• MULA
• CARTAGENA
• LORCA
• TOTANA
• CALASPARRA
• ABANILLA
• ULEA
Se crean infraestructuras especiales en:
· CAMINO DE LEVANTE (11 MUNICIPIOS)
· SANTA ESPINA DE CRISTO (MULA)
DATOS DEL CAMINO DE LEVANTE Y CARAVACA Más de 500.000 peregrinos han visitado Caravaca de la Cruz. Un 3,76% de los peregrinos ha hecho el Camino de Levante andando o en bicicleta, mientras que el 96,24% lo ha hecho en autobús o coche. Han solicitado la adhesión al Camino de Levante 227 empresas y puntos de sellado de las que consiguieron finalmente acreditación un total de 159 empresas privadas y 15 puntos de sellado públicos. En cuanto a la procedencia, andaluces, valencianos, castellano-manchegos y madrileños son los que más han visitado el destino religioso.
76 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Memoria Caravaca deMemoria la Cruz AĂąo Jubilar 2017 77
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Ferias Participación en ferias nacionales genéricas:
· Fitur · Novartur · Aratur · Expovacaciones · Intur · Feria del Festival Internacional del Cante de las Minas de La Unión · B-Travel · III Muestra de Turismo de la Región de Murcia · Tierra Adentro
78 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
STAND DE FITUR
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 79
Instituto de Turismo de la Región de Murcia
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Eventos regionales Participación en eventos regionales:
· Feria Águilas Náutica · Feria del Corredor del 90K · Gala de Ingenieros de Telecomunicaciones de la Región de Murcia
80 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
STAND DE LA FERIA ÁGUILAS NÁUTICA
Stand del ITREM durante la Feria del Corredor (90 K) 6 de octubre en la Plaza de Santo Domingo. Más 2.000 personas fueron atendidas solicitando información sobre Caravaca de la Cruz, Año Jubilar y Camino de Levante.
STAND DE LA FERIA DEL CORREDOR · 90 K
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Instituto de Turismo de la Región de Murcia
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL
Marketing on line: newsletters Se realizaron un total de dos envíos masivos de Newsletters del Año Jubilar y Camino de Levante.
Diciembre de 2016
4.589 destinatarios
Octubre de 2017
5.245 destinatarios
Total: 9.834 impactos Además con el TTOO Atrápalo y con Viajes ECI se hacen otros envíos de newsletters.
82 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 83
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Marketing directo: envíos masivos Se realizan 50.000 envíos masivos de material promocional en España y el extranjero entre final de 2016 y 2017.
• 23.000 parroquias en octubre 2016.
• 23.000 parroquias en enero 2017.
• Más de 5.000 envíos a:
Cofradías, archicofradías y hermandades. Arzobispados y obispados. Catedrales, basílicas, monasterios. Colegios y centros religiosos. Congregaciones y órdenes religiosas. Agencias de viajes de peregrinación. Librerías y editoriales religiosas. Residencias sacerdotales y seminarios. Asociaciones religiosas y afines. Otros colectivos religiosos. Empresarios del Camino de Levante.
84 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 85
Instituto de Turismo de la Región de Murcia
PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Marketing directo: envíos masivos a nivel nacional El Material incluido en los envíos masivos fue: · Folleto de Turismo Religioso
· Tríptico del Año Jubilar · Mapa del Camino de Levante · Guía del Peregrino · Póster del Año Jubilar
86 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Web turismo religioso La web www.caminodelacruz.es ha recibido cerca de 200.000 visitas desde que se lanzó en diciembre de 2016. Estas visitas han generado más de 615.000 páginas visitadas.
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 87
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL
Ferias Se ha asistido a 2 ferias culturales/religiosas en Italia con un total de 65 contactos profesiones específicos de turismo religioso de aquel pais.
· Bolsa Mediterránea del Turismo · TTG Incontri Eventos religiosos ITREM asiste al I Congreso Internacional de Turismo Religioso en Fátima, Portugal.
Marketing directo Se realizan acciones de marketing directo internacional con envíos de material promocional a TTOO, agencias de viajes mayoristas y a minoristas de Italia.
88 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
TRÍPTICO DEL I CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RELIGIOSO
STAND DE LA FERIA TTG INCONTRI Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 89
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA NACIONAL
Fam trips
Workshops y presentaciones
Fam trips con prescriptores religiosos nacionales
Workshops de turismo religioso/cultural con agentes de viajes sobre el Año Jubilar y el Camino de Levante en:
· Fam trip Curia Sevillana · Fam trip Curia Granada
Press trips
· Press trips con prescriptores religiosos nacionales. · Press trip con Delegados de Prensa de la Conferencia Episcopal.
Más de 55 contactos religiosos nacionales
90 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
· Jaén · Granada · Almería Presentaciones de turismo religioso con empresarios y agentes de viajes sobre el Año Jubilar y el Camino de Levante en:
· INFO: Caña Emprendedora · Federación de Agencias de Viajes de Castilla y León, FECLAV · INFO: Jornada Zona Franca
Más de 130 contactos con empresas turísticas
Fam Trip de Curia de Granada dedicado al Año Jubilar 2017 y Turismo Religioso
Press Trip de la Conferencia Espiscopal con Delegados de Prensa
Workshop realizado en Almería
Workshop en Jaén
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 91
Instituto de Turismo de la Región de Murcia
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Apoyo a la comercialización Apoyo a agencias de viajes y operadores nacionales e internacionales para la programación de rutas, circuitos y paquetes turísticos del Año Jubilar 2017:
• Creación de 5 agendas de 1, 2, 3, 4 y 5 días para el Camino de Levante. • Creación de 5 agendas de 1, 2, 3, 4 y 5 días para el Año Jubilar – Turismo Religioso de la Región de Murcia (municipios del Noroeste y Murcia, Cartagena y Lorca). Estas agendas sirven de guía para la creación de más de 100 rutas/circuitos turísticos de turismo religioso en Caravaca de la Cruz, Camino de Levante y municipios promocionados como destino religioso.
Visitas personalizadas a alrededor de 1.000 entidades eclesiásticas y religiosas de España entre 2016 y 2017.
Madrid
Barcelona
Sevilla
Alicante
Málaga
Bilbao
Pamplona
Vitoria
Zaragoza
Logroño
Huelva
Las 318 visitas personalizadas realizadas por España durante 2017 se realizan a:
> Cofradías, archicofradías y hermandades.
> Librerías y editoriales religiosas.
> Arzobispados y obispados.
> Residencias sacerdotales y seminarios.
> Catedrales, basílicas, monasterios. > Colegios y centros religiosos. > Congregaciones y órdenes religiosas. > Agencias de viajes de peregrinación.
> Asociaciones religiosas y afines. > Otros colectivos religiosos. > Empresarios del Camino de Levante.
92 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 93
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Fam trips Fam trips con prescriptores religiosos y culturales internacionales:
· Fam trip UCAM Multipais – Cultural · Fam trip UCAM Multipais 2 – Cultural · Fam trip Francia (Campos del Río) · Fam trip Austria (Religioso/Cultural) 25 contactos nuevos de prescriptores religiosos y culturales.
Fam trip OET Austria
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Fam trip UCAM
Fam trip Francia
Press trips Press trips con prescriptores religiosos internacionales:
· Press trip Alemania: Agencia EFE publica artículos en 45 medios alemanes. Apertura del Año Jubilar · Press trip Italia: Fotografo P. Munari · Press trip Finlandia (Helsinki)
Press Trip de Operadores Finlandeses por el Camino de Levante
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL
Workshops y presentaciones Se realizan workshops con agentes de viajes y prescriptores religiosos internacionales:
· 1 Workshop Internacional de Turismo Religioso en Portugal con un total de 15 nuevos contactos · 3 Roadshows en Milán, Padua y Bolonia con un total de 180 nuevos contactos de los cuales 20 son puramente religiosos
Workshop Internacional en Padua (Italia)
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Roadshow en Milán (Italia)
Roadshow en Milán (Italia)
Workshop en Bolonia (Italia) Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 97
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Apoyo a la comercialización Acuerdo de co-marketing con el turoperador más importante del mundo en turismo religioso llamado Opera Romana Pellegrinaggi (Vaticano) con el que se acuerda mantener un autobús promocionando el destino Caravaca Año Jubilar y la Región de Murcia en el centro de Roma y Vaticano desde el 24 de julio hasta el 24 de enero de 2018.
98 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 99
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Campaña Nacional del Año Jubilar TELEVISIÓN. Spot de 30” y Anuncio de 2 min. Antena 3:
13 TV:
Último anuncio de 2016 visto por 2.2 millones de personas.
Retransmisión de apertura del Año Jubilar a nivel nacional el 8 de enero de 2017.
Segundo de 2017 visto por 1.9 millones de personas. RADIO
Cadena Cope y Onda Cero de Madrid, Alicante, Elche, Orihuela, Albacete, Valladolid, Valencia y Granada.
100 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
PRENSA: Publicaciรณn de anucios a pรกgina completa y media pรกgina.
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Campaña Nacional del Año Jubilar REPORTAJES ESPECÍFICOS DEL AÑO JUBILAR EN MEDIOS NACIONALES
102 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
ANUNCIOS EN REVISTAS ESPECIALIZADAS
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Campaña Regional del Año Jubilar TELEVISIÓN Spot 30” y retransmisiones.
La 7: Retransmisión de Apertura del Año Jubilar · Televisión Murciana · Tele Cartagena · Tele Caravaca · Televisión Comarcal de Lorca · Tele Yecla · Canal Mar Menor · Alcantarilla TV · GTM · Popular TV: Retransmisión de Apertura del Año Jubilar · Retransmisión Procesión Salzillo · TV Vega Baja RADIO Emisión de cuñas.
Cadena COPE Onda Cero SER Programa semanal. “El Camino de Caravaca”. Cadena COPE
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PRENSA Anuncios y reportajes durante todo 2017.
La Verdad La Opinión El Periódico del Noroeste
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 105
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PUBLICIDAD INTERNET Banners del Año Jubilar en prensa online:
www.caravacaenfiestas.com www.caravacaaldia.com www.laverdad.es www.laopiniondemurcia.es www.agendamenuda.es www.okdiario.es www.esdiario.com
106 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Campaña en Redes Sociales ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
Vídeo Año Jubilar. Acto de apertura del Año Jubilar. Vídeo Paco Nadal Camino de la Cruz. Trending Topic #CaravacaAñoJubilar2017. Programa de actos Año Jubilar. I Congreso Mundial Smart Destinations 15-17 febrero. Sorteo de la lotería nacional 4 de febrero. Exposición Francisco Salzillo. Concierto Acústico Gen Verde 22 - 26 febrero. Nueva App Caravaca. Exposición Itinerante Cruces de Caravaca, de marzo - diciembre.
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 107
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD INTERNET Campaña en Redes Sociales ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
Exposición Signum La Gloria del Renacimiento de julio - noviembre. Festival La Voz de la Cruz. Vox in Crucem. Presencia del Año Jubilar en la Vuelta Ciclista a España 29 y 30 de agosto. Regata Punta Este 15 de septiembre. Las Cocinas del Jubileo 13 – 15 octubre. 90 k por el Camino de la Cruz. 1 de octubre.
108 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
Campaña en Redes Sociales CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN SOCIAL ADS:
Vídeo Caravaca. Anuncio Web Caravaca Año Jubilar 2017. Anuncio Camino de Levante. Anuncio Exposición Signum. Anuncios Festival de Verano.
Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 109
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PUBLICIDAD EXTERIOR IFEMA Feria FITUR (Madrid):
2 columnas en entrada Norte 2 columnas en entrada Sur 10 vinilos en pasillo central entre los pabellones 3 y 5
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
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PUBLICIDAD EXTERIOR Metro de Madrid:
Circuito de soportes en la línea 8 de metro: Nuevos Ministerios: 14 jets Mar de Cristal: 8 jets Colombia: 2 vinilos gigantes.
112 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Caravaca de la Cruz:
Nuevos soportes en la explanada del Santuario. Lona en edificio de Caravaca. Valla publicitaria en entrada a la ciudad.
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MATERIAL PROMOCIONAL Folletos
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 115
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
MATERIAL PROMOCIONAL Merchandising promocional Para la promoción de Caravaca y del Año Jubilar se han realizado diferentes regalos para repartir en las acciones realizadas por el ITREM.
116 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
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Esponsorizaciones deportivas Club de Baloncesto UCAM Murcia Liga Endesa ACB Liga Europea EUROCUP
El Pozo Fútbol Sala Liga Nacional de Fútbol Sala Copa del Rey
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PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Juan Francisco Guevara Piloto Campeonato Mundial de Motociclismo. Moto 3
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INFRAESTRUCTURAS
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Actuaciones directas en “Caminos de la Cruz” y el “Camino de Levante” Revisión de los Caminos de la Cruz y renovación de su imagen corporativa:
Estudio de Revisión de los Caminos. Manual de Señalización “Caminos de la Cruz” Puesta en valor del primer “Camino de la Cruz”: el “Camino de Levante”: -
Convenios de colaboración con ayuntamientos implicados. Proyecto de Señalización. Contenidos de los carteles interpretativos. Ejecución de la señalización.
122 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017
INFRAESTRUCTURAS
Puesta en valor del primer “Camino de la Cruz: Camino de Levante” Obras de acondicionamiento de la Capilla de la Santa Espina (Mula).
Reforestación en el tramo final del Camino. Mantenimiento de la señalización. Obras en cubiertas de algunos albergues. Memoria técnica de señalización complementaria. Ejecución de la señalización complementaria. Obras de emergencia en el Camino de Levante. Reposición de barandillas de madera.
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Otras inversiones en el “Camino de Levante” (Vía Verde del Noroeste) Actuaciones directas del ITREM.
Reparaciones en tramos de la Vía Verde en 2015. Servicio de vigilancia y mantenimiento básico. Renovación de señales de la Vía Verde. Reposición de talanqueras de madera. Mejoras (cierres, áreas de descanso, bolardos). Actuaciones con fondos FEDER.
Recuperación del tramo de Alguazas. Recuperación de tramos en Campos del Río.
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INFRAESTRUCTURAS
Otras inversiones relacionadas con Caravaca y los Caminos de la Cruz Señalización en carreteras de Caravaca.
Señalización SISTHO en la Autovía A-30. Señalización SISTHO en carreteras autonómicas. Obras con FEDER en otras Vías Verdes susceptible de ser futuros Caminos de la Cruz.
Acondicionamiento de las Vías Verdes de Campo de Cartagena y de Mazarrón. Acondicionamiento de la Vía Verde de Almendricos.
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INNOVACIÓN
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INNOVACIÓN
Creación de la herramienta de gestión del Año Jubilar, Misa del Peregrino e Información al peregrino.
• Se mejoran, optimizan y crean nuevas funcionalidades del proyecto Caravaca 4.0. • Se programa una herramienta para realizar SEGUIMIENTO de los principales indicadores. • Se integra dicha herramienta en NEXO para poder ser consultados por Cofradía, Itrem y OFT Caravaca. Con esta herramienta se puede conocer:
Número de peregrinos que han reservado su lugar en la Misa del Peregrino (grupos). Número de peticiones de información a través de un formulario específico para el Año Jubilar. Número de peregrinos que han registrado comentarios en el Libro del Peregrino Digital en la Basílica. Consultas realizadas a través de la APP Número de solicitudes de información sobre donde alojarse.
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Datos acumulados 01/01/2017-31/12/2017
343.500
Número de peregrinos registrados a través de reservas online por la Cofradía de la Stma. y Vera Cruz •••
650
Número de peregrinos que han registrado comentarios en el libro digital de visitas del Santuario •••
2.400
descargas de la App Camino de Levante
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