O Super-Crédito

Personagem de série de anúncios para a marca Singer

Produção: OpticalPrint

Manipulação direta Portugal, 1997

Resina, fibra de vidro, tinta Coleção Paulo Cambraia

No final dos anos 1980, a Singer abriu em Portugal uma rede de lojas de eletrodomésticos. A marca de máquinas de costura domésticas e industriais até então dirigia a sua publicidade sobretudo a mulheres, utilizadoras das suas máquinas. Com a aposta comercial no retalho tornou-se importante comunicar com toda a família. Nos anos 1990, a resposta para a consolidação da imagem das Lojas Singer passou por uma família muito particular, inspirada numa outra então recém-criada por Matt Groening, nos Estados

Unidos da América – os Simpsons.

O ciclo de anúncios da família Singer foi uma experiência única no país. Entre 1997 e 1999 foram criados e transmitidos nos canais de televisão mais de meia centena de anúncios, sempre protagonizados pelas mesmas personagens: os três irmãos Bia, Ric e Lu, os pais, Papi e Mami, a Vovó e o cão Brutus. Com um ritmo quase quinzenal, era preciso renovar constantemente o enredo que promovia os bons preços, o atendimento de excelência e as facilidades de pagamento nas lojas Singer.

Além dos humanos feitos com inspiração na família Simpson, surgiram na série personagens de menor relevo. O Super-Crédito era uma personagem secundária que contracenava com o Super-Preço, dois super-heróis que facilitavam a vida das famílias portuguesas. Como as outras marionetas são ambas feitas de silicone e tinta. As formas são dadas por moldes prontos a repetir peças que se danifiquem. A cara é fixa e a boca é de um material moldável para facilitar o movimento que acompanha as falas. Nesta configuração, os braços e pernas não têm a sua máxima extensão: do kit deste boneco fazem parte mais peças que permitem mostrar o movimento destes membros a crescer. Os anúncios eram animados com recurso a uma técnica de efeitos especiais chamada chroma key: as figuras são filmadas contra um fundo de uma cor e o cenário é acrescentado na fase de pós-produção e montagem. Muitas vezes a técnica é associada à cor verde, mas neste caso foi usado o azul (blue screen) o que explica o verde vivo do Super-Crédito com o seu super poder de esticar pagamentos – e trazer a esperança de uma vida melhor.