Case MMM 20120509

Case MMM Seminário Museus e Cidades Criativas - Inovação, conexão e cultura

museu das minas e do metal

PALÁCIO DA LIBERDADE CASA FIAT DE CULTURA MUSEU DO AUTOMÓVEL BIBLIOTECA PÚBLICA ESTADUAL LUIZ DE BESSA

CIRCUITO CULTURAL PRAÇA DA LIBERDADE

ESPAÇO TIM UFMG DO CONHECIMENTO CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL

MUSEU DAS MINAS E DO METAL

MUSEU DO HOMEM BRASILEIRO - FRM

MEMORIAL MINAS GERAIS – VALE

CIRCUITO CULTURAL PRAÇA DA LIBERDADE O Circuito é um conjunto integrado de espaços culturais a partir de parcerias entre o governo do Estado e iniciativa privada.

A proposta do Circuito é reunir na Praça da Liberdade, um dos símbolos da capital mineira, arte, ciência, cultura popular, museus, centros de memória, salas de exposição e espetáculos, espaços para oficinas e cursos.

Mais do que nunca, a Praça será do povo em sua plenitude.

Minas Gerais, como ao longo dos tempos tem acontecido, continuará a ser referência por sua ousadia, por sua alma criadora, por sua cultura, pela riqueza de sua produção.

Para realizar esse objetivo, é fundamental a parceria com a iniciativa privada e com instituições públicas.

O MUSEU

O MUSEU O Museu das Minas e do Metal - MMM foi concebido para destacar a marcante relação da história e das expressões culturais do Estado de Minas Gerais com a riqueza de suas minas e recursos naturais, bem como celebrar a identidade do Estado e do seu povo. O MMM apresenta um processo que traduz a formação e o desenvolvimento de uma região, revelando duas das principais atividades econômicas de Minas Gerais: a mineração e a metalurgia.

Além de colocar a metalurgia em perspectiva histórica, o Museu desvenda o papel do metal na vida humana, ilustrando sua diversidade, características, processos produtivos e sua inserção no imaginário coletivo.

Os metais são os elementos de maior diversidade no universo químico: entender o metal, os minérios e os seus componentes, significa entender o motor fundamental, não somente da industrialização e do desenvolvimento de uma sociedade, mas também da vida.

O Museu das Minas e do Metal faz parte do Circuito Cultural Praça da Liberdade e sua implantação é resultado da parceria entre o Governo do Estado de Minas Gerais e a EBX Investimentos, com patrocínio direto.

DAS MINAS

DO METAL

ARQUITETURA

ARQUITETURA Sua arquitetura eclética exibe linhas e simetrias que remetem à influência da França do Segundo Império e à inspiração neoclássica, o que faz do edifício um ícone da primeira identidade arquitetural da cidade.

Em seu interior, a presença de materiais nobres e importados da Europa, dá o tom. Destaques para a escadaria de ferro fundido alemã em estilo Art-Nouveau, ferragens belgas, pisos de parquet e forros de madeiras nobres.

As pinturas decorativas se espalham por todos os ambientes e são de autoria do alemão radicado no Brasil, Frederico Steckel, conhecido por outras criações como a decoração da Ilha Fiscal e Real Gabinete Português de Leitura, no Rio de Janeiro e do Palácio da Liberdade em Belo Horizonte. Após um criterioso processo de restauração, que durou um ano, o edifício volta a apresentar, por dentro e por fora, a beleza de suas linhas originais. O projeto arquitetônico de transformação do espaço para a implantação do Museu é de autoria do arquiteto e urbanista Paulo Mendes da Rocha, coordenado por seu filho, o arquiteto Pedro Mendes da Rocha.

O MMM marca nesse emblemático conjunto urbano de Belo Horizonte, a presença e a assinatura de Paulo Mendes da Rocha, um dos mais importantes artistas brasileiros, autor de projetos referenciais para a arquitetura atual, mundialmente reconhecido e premiado em 2001 com o Prêmio Mies van der Rohe para a América Latina e em 2006 com o Pritzker, considerado o “Nobel da Arquitetura”.

Nos espaços, cores e elementos criados por Paulo Mendes da Rocha na concepção do Museu das Minas e do Metal, percebese uma profunda sensibilidade aliada ao senso estético da técnica. No centro do prédio, na Praça de Convivência, o imenso pé direito emoldura uma das mais belas vistas da cidade: o céu!

RESTAURAÇÃO

RESTAURAÇÃO Trezentos e sessenta dias dentro do Museu das Minas e do Metal para as obras de restauração artística, de setembro de 2008 a outubro de 2009. Assim, para devolver o esplendor ao antigo prédio da Secretaria da Educação, inaugurado em 1897, com elementos neoclássicos do II Império Francês, foram necessárias 71 caixas de luvas, 1.548 latas de removedor, 6.000 mil lâminas para bisturis, 500 litros de aguarás, 1.203 lixas, 1.000 sacos de estopa, 3.744 pincéis, 620 potes de pigmentos, 208 pacotes de pó de café, 19.680 pãezinhos de sal e cinco rádios ligados em música clássica e popular brasileira. Além de 800 tocas de cabelo e mil máscaras.

A questão principal era conciliar restauração às necessidades de um museu contemporâneo, moderno e interativo, uma vez que a construção civil caminhou junto com este processo.

A estratigrafia - pesquisa de cores e pinturas ocultas, e o projeto de restauração do Grupo Oficina de Restauro foram conduzidos pela restauradora Maria Regina Reis Ramos. Toda a fiação antiga foi retirada das paredes, que sofreram, ao longo do tempo, os efeitos da substituição das máquinas manuais por elétricas. Em seguida, foi feita a nova instalação elétrica sem danificar a centenária estrutura parietal recuperada.

Foram 28 ambientes restaurados. O desafio da restauração foi grande, pois, em alguns cômodos, foram encontradas até seis pinturas decorativas sobrepostas à decoração original. Esse fato proporciona um circuito didático de todas as fases, através de prospecções ou “janelas de prospecção” deixadas, que revelam as decorações que se perderam, as camadas retiradas e as originais deixadas.

O Museu das Minas e do Metal não somente significa para a cidade um novo espaço cultural, como devolve a ela um prédio que faz parte de seu patrimônio histórico.

Para Helena Mourão, diretora da Associação Mantenedora do Museu, o grande feito, além de prospectar o prédio e descobrir suas pinturas originais, é conseguir investimento para restaurálas, algo que não se consegue facilmente. Vale aqui ressaltar as palavras do investidor Eike Batista: “Tivemos a sorte de receber especificamente esse prédio, e a surpresa na reconstituição foi descobrir as maravilhas que aqui estavam. Essa casa vai se chamar Museu das Minas e do Metal e, na verdade, descobrimos uma mina, uma verdadeira mina de história. Com o passar do tempo é que começamos a perceber o quanto é importante preservar a história. Com isso, preserva-se a memória. E feliz o povo que tem memória. Então, o museu e o espaço restaurado são símbolos de tudo isso”.

MUSEOGRAFIA

MUSEOGRAFIA A ambientação e o design dos diversos espaços do Museu são de Marcello Dantas, reconhecido designer, curador de famosas exposições e diretor de documentários, desde 1986. Formado em Cinema e Televisão pela New York University e pós-graduado em Telecomunicações Interativas pela mesma universidade, estudou História da Arte e Teoria de Cinema, em Florença, na Itália, e Relações Internacionais e Diplomacia, em Brasília.

No currículo de Marcello Dantas incluem-se prêmios de melhor documentário na Bienalle Internationale Du Film Sur L’art, do Centro Georges Pompidou, em Paris, no International Film & TV Festival of New York e no prestigioso ID Design Award da Business Week. Seus trabalhos se concentram na potencialização de conteúdos históricos com uma gramática altamente imersiva, onde a sensorialidade e a percepção são enfatizadas.

De forma quase poética, a tecnologia, ao invés de distanciar, aproxima curiosos e envolve os céticos num mundo propiciado exatamente pelo uso industrial dos variados metais, cujas matérias-primas estão presentes, também, no solo mineiro.

O Museu surpreende pelo seu acervo virtual, imagens cenográficas, atrações interativas e um projeto inovador.

São 18 salas com 44 atrações. Ao longo da visita, as pessoas se surpreendem com a abordagem do Museu e como podem interagir e vivenciar cada atração, ao invés de ficarem passivos ao conteúdo. Química e Mineralogia, assuntos que, por vezes, complexos, são contados de maneira lúdica e criativa por personagens históricos e fictícios.

PÚBLICO VISITANTE

PÚBLICO VISITANTE O Museu das Minas e do Metal foi pensado para despertar e satisfazer o interesse dos jovens e de todos os visitantes em relação à história e à tecnologia empregada na mineração e na metalurgia. Aborda este universo proporcionando vivências dinâmicas, lúdicas e interativas.

As temáticas cientificas, históricas, geográficas, e culturais são narradas de forma envolvente e original. Assim, a visita ao Museu complementa e ilustra os currículos escolares, além de se propor como uma relevante experiência turística e cultural da cidade e sua história.

O Circuito Cultural Praça da Liberdade vem se consolidando como um importante centro turístico para a cidade, e é considerado o maior circuito cultural da América Latina.

Inserido nesse contexto, o Museu se destaca como um equipamento que recebe turistas de diversas nacionalidades, sendo reconhecido também cada vez mais pela própria comunidade belorizontina.

No que se refere à acessibilidade, todos os pavimentos, salas e ambientes estão adaptados a pessoas com mobilidade reduzida e disponibilizamos ainda cadeira de rodas e carrinho de bebê.

Oferecemos programas efetivos de incentivo à visitação espontânea e eventos diversificados - música, histórias, oficinas - que atraem sempre um público numeroso.

62.030 + 196.785

VISITAS AO MUSEU DAS MINAS E DO METAL

TOTAL DE

EM

2011

PAGEVIEWS (MMM.ORG.BR)

EDUCATIVO

19.704 visitantes

EVENTOS INTERNOS

2.497 visitantes

EVENTOS EXTERNOS

5.991 visitantes

EXPOSIÇÃO TEMPORÁRIA

1.058 visitantes

PAGEVIEWS (MMM.ORG.BR)

196.785 pageviews

VISITAS

01/2011 a 12/2011 TOTAL DE 258.815

VISITAÇÃO ESPONTÂNEA

31.324 visitantes TODA QUINTA E MUITO MMMAIS

1.456 visitantes

EDUCAÇÃO

O programa educativo do MMM tem como premissa explorar o rico potencial pedagógico que as atrações e suas especificidades oferecem através da tecnologia e das múltiplas linguagens nas formas de apropriação do conhecimento.

A proposta pedagógica do MMM está fundamentada nas atuais concepções de ensino. As ações privilegiam o diálogo e as interações entre educação formal, não formal e informal. Dessa forma, as visitas monitoradas são estruturadas em um processo que contemple a capacitação de professores, elaboração de temas e roteiros para visita e reflexões pós-visita, com o intuito de dar continuidade ao trabalho desenvolvido, possibilitando através das mídias sociais o compartilhamento de ideias, projetos e conhecimentos.

“o Museu conta histórias e o visitante vai perceber que pertence a essas histórias, pois foi a partir da mineração que se amalgamou o que hoje chamamos de Brasil”.

Adriana Teixeira

565 INSTITUIÇÕES ATENDIDAS PELO SETOR EDUCATIVO

202

ESCOLAS PARTICULARES

337

ESCOLAS PÚBLICAS

26

INSTITUIÇÕES SOCIAIS

Abrangência do educativo MMM nos

LEGEscolas Públicas Escolas Privadas escolas PÚBLICAS E PRIVADAS MUSEU DAS MINAS E DO METAL

Abrangência do educativo nos municípios

19.704 PESSOAS ATENDIDAS

PELO SETOR EDUCATIVO

ESCOLAS PARTICULARES 6.799 ALUNOS

VISITAS GUIADAS 441 PESSOAS

ESCOLAS PÚBLICAS 11.956 ALUNOS

INSTITUIÇÕES SOCIAIS 508 PESSOAS

CAPACITAÇÃO DE EDUCADORES

PELO SETOR EDUCATIVO

23

ENCONTROS ENTRE EDUCADORES

508

PROFISSIONAIS CAPACITADOS

TOTAL DE

548 PROFESSORES 14.089 ALUNOS ,

(ENCONTRO ENTRE EDUCADORES)

ATENDIDOS

3.849

ESCOLAS PARTICULARES

DE OUTUBRO DE 2010 A 31 DE AGOSTO DE 2011

10.240

ESCOLAS PÚBLICAS

DE OUTUBRO DE 2010 A 31 DE AGOSTO DE 2011

REDE MMM

227

43 61 4 8 111

33

169

62 10 64

133

30 46 1 9 47

Mﾃ好IAS SOCIAIS

MÍDIAS SOCIAIS As ações nas mídias sociais integradas com todos os setores do Museu têm como objetivo principal promover a democratização e a ampliação do acesso ao MMM por meio da internet com uma comunicação humana, relacional, transparente e colaborativa.

O MMM, compreendido dentro de um universo inovador de experiências museais, não poderia deixar de estar presente nas mídias sociais. Para isso, foi pioneiro em criar seu próprio canal de mídia social: a Rede MMM, uma rede de pessoas que colaboram com conteúdos relativos às visitas ao Museu em um ambiente de aprendizado em colaboração. Os roteiros criados para expandir os conteúdos abordados no Museu incentivam a postagem

de novas mídias e a alimentação da Midiateca, local de abrigo de informação e conhecimento produzidos a partir do trabalho realizado com alunos e professores.

O Museu das Minas e do Metal aborda esta temática desde a sua fundação e acompanha as iniciativas nacionais e internacionais, como a última edição da Primavera de Museus promovida pelo IBRAM – Ministério da Cultura, que teve como tema, as Redes Sociais e a campanha internacional Museum Pics, que propunha o Dia Mundial de Fotografar um Museu e postar as imagens em mídias sociais.

O MMM está presente ainda no Facebook, Twitter, Orkut e Youtube, nos quais se lançou em 2010 e, o seu site eleva a cada mês o número de visitantes únicos e a taxa de novas visitas, ampliando exponencialmente a oportunidade de relacionamento dos visitantes com o Museu e as marcas parceiras. www.mmm.org.br, visite!

O SITE recebeu

196.785 pageviews

69,29% de novas visitas

O MMM TAMBÉM ESTÁ PRESENTE:

REDE MMM

de janeiro a dezembro/2011

514 COLABORADORES 457

ROTEIROS: mama africa

227 227

POSTAGENS NA MIDIATECA

3 5

viajeiros

I D I O M A S

178.661

visualizado em mais de 59 países

168 169

POSTAGENS NA MIDIATECA

visualizações só no Brasil

horizonte secreto POSTAGENS NA MIDIATECA

130 133

196.785 PAGEVIEWS

(WWW.MMM.ORG.BR)

DE JANEIRO A DEZEMBRO DE 2011

9a Semana Nacional de Museus

Aniversário de 1 ano de Abertura ao Público

mai/11

jun/11

13.372 9608

jan/11

fev/11

mar/11

abr/11

5a Primavera de Museus - Série MMMUSAS

19.789 14.293 14.342

21.740

21.533 18.667 13.169

jul/11

ago/10

set/11

Picos de visitação em meses de programações culturais especiais e exposição temporária.

15.482

out/11

Exposição Highlights Jóias de Minas - HStern

23.008

nov/11

11.782

dez/11

rede mmm: arquitetura da informação

597

AÇÕES E CLIPPING

PRIMAVERA DOS MUSEUS

CLIPPING

Picture a Museum Day

mmm.org.br Publicado em 18/03/2011 FEAMBRA Publicado em 25/03/2011

9a. SEMANA DE MUSEUS

O Tempo Publicado em 28/05/2010

9a. SEMANA DE MUSEUS

Clipping

Fábrica do Futuro Publicado em 07/06/2011

Blog Mídia 8 Publicado em 06/06/2011

MMM pra Mim

5a. Primavera de Museus

5a. Primavera de Museus

10a. Semana de Museus

PANORAMA

REDE MMM

400 514 COLABORADORES

DE 22/06/10 ATÉ 30/03/12 25/08/11 54

39

40

32 32

27

22

22

16

jun

30

28

22

24

fev

mar

abr

31

10 jul

ago

set

out

nov

dez

jan

mai

jun

jul

ago

MINAS GERAIS 6%

BRASIL 7% BELO HORIZONTE 74%

REGIﾃグ METROPOLITANA 13%

PERFIL DOS COLABORADORES ASSINANTES DO BOLETIM

Nﾃグ 21%

SEXO

2%

INSTITUCIONAL

65%

SIM 79%

HOMENS MULHERES

33%

37% 47%

16%

ESCOLARIDADE OUTROS FUNDAMENTAL 2% FUNDAMENTAL 7%

MÉDIO MÉDIO14% 15% SUPERIOR 83% 79%

ESTUDANTES FUNDAMENTAL 34%

MÉDIO 13% SUPERIOR 53%

ENSINO PROFESSORES

SUPERIOR 12% MÉDIO 3%

FUNDAMENTAL 85%

2º REDE MMM 5º ROTEIROS 7º OBRAS DEBRET 8º MIDIATECA 11º HORIZONTE SECRETO 14º MAMA AFRICA 19º VIAJEIROS

OBRAS DEBRET ANAMORFOSE GEOGRÁFICA DOCUMENTÁRIO BBC - TERRA: O PODER DO PLANETA A IMPORTÂNCIA DOS METAIS NA SOCIEDADE ATUAL TRECHO DO LIVRO “ÁFRICA E BRASIL AFRICANO“ QLEE - ALIMÍNIO E SUAS LIGAS

AGRADECIMENTOS

À equipe Voltz e, em especial, Cláudio Santos, diretor do núcleo de mídias interativas da Voltz Design, vice-presidente da Fábrica do Futuro que foi o responsável pela concepção, direção criativa de design e de produção. À equipe do Museu das Minas e do Metal, destacando os profissionais de design gráfico, mídias sociais, comunicação e ao setor educativo. Ao Grupo EBX, patrocinador da implantação e manutenção do Museu das Minas e do Metal.