1
FOOTBALL AMERICA Un viaggio nel cuore del calcio Linee guida per i collaboratori e per gli sponsor
Contenuti 1- Campionato mondiale di calcio Brasile 2014 .................................................................................. 3 2- Un libro per esaltare la purezza del gioco del calcio in Sud America ............................................. 3 3- Definire la cultura calcistica sudamericana ..................................................................................... 3 4- Donazione del ricavato in beneficenza ai bambini poveri. .............................................................. 4 5- Progetto umanitario Una Scarpa per un Sogno dell’associazione Muti Onlus ................................ 4 6- Prolungamento dei benefici qualitativi che il campionato mondiale può offrire al Brasile ............ 5 7- Come verrà prodotto Football America ........................................................................................... 5 8- Chi darà vita al progetto .................................................................................................................. 5 9- Il prodotto finito ............................................................................................................................... 5 10- Essere parte del più grande evento sportivo al mondo. ................................................................. 6 11- Quali sono i benefici per le aziende che aderiranno ...................................................................... 6 12- Startup sponsors ............................................................................................................................. 6 13- Lista di posizionamento per gli sponsor all'interno dei media ...................................................... 7 14- Contatti .......................................................................................................................................... 7
2
1- Campionato mondiale di calcio Brasile 2014 Il 2014 sarà un momento storico per il Sud America, e ancor di più per il Brasile. Uno stato del continente sudamericano avrà nuovamente l‟onore di ospitare un evento sportivo che andrà a superare nell'organizzazione, le olimpiadi estive. Nel giugno del 2014, più di un miliardo di persone, vedrà le stesse immagini alla tv. Prima d'ora nella storia nessun altro evento ha riunito l'interesse e l'affetto di così tante persone. Oltrepassando le barriere legate agli strati sociali, all'educazione, alle religioni, genere, etnia e razza.
2- Un libro per esaltare la purezza del gioco del calcio in Sud America Sulla scia del successo dei libri fotografici „Football Muti‟ (pubblicato nel 2009 dalla casa editrice sudafricana Jacana) e „Football Africa‟ (pubblicato nel 2013 dalla casa editrice italiana Muti Editore), in occasione del campionato mondiale di calcio 2014 verrà realizzato „Football America‟, un viaggio "editoriale" alla scoperta dell'essenza dello sport più amato al mondo. Il calcio rappresenta per questo continente una via di fuga dall'indigenza e dalle sofferenze di tutti i giorni. I bambini ritrovano il sorriso giocando fra loro con dei palloni ricavati dai materiali più poveri. „Football America‟ non si caratterizza solo come uno studio attorno alle ragioni che spiegano l'importanza emotiva del calcio, ma cercherà di definire la cultura calcistica sudamericana nell‟anno del campionato mondiale.
3- Definire la cultura calcistica sudamericana “In Sud America il calcio non è un semplice gioco ma una passione costante e duratura"
Il continente sudamericano è un crogiolo di differenze, forti passioni, magia e superstizioni. E‟ un luogo selvaggio ed enigmatico. Un luogo dove la quotidianità si scontra con la povertà e la sofferenza. Ma è un luogo in cui vivono forti interessi. Ed è qui che il calcio trova la sua essenza. In previsione della World Cup, il Sud America ha la necessità di mostrare e spiegare la propria cultura calcistica e l‟amore profondo nei confronti di questo sport. Svelare il sentimento per questo semplice gioco che porta i bambini più poveri a costruirsi a mano un pallone fatto di buste di plastica. Rivelare come questa predilezione sia profondamente radicata nell‟animo del popolo sudamericano. „Football America‟ mostrerà la vera essenza sudamericana nei giochi; dai bambini per le strade, alla squadra locale di un piccolo villaggio. E‟ solo qui che si riscopre la vera bellezza del calcio. E‟ solo qui che la purezza del gioco del pallone è rimasta ancora intatta.
3
4- Donazione del ricavato in beneficenza ai bambini poveri. „Football America‟ non vuole essere solamente calcio. Vuole essere anche un documentario sociale. Dopo una prima ricognizione sulla cultura calcistica, il progetto focalizzerà la massima attenzione sulle problematiche che affliggono il continente sudamericano: povertà, emarginazione, razzismo. Il campionato mondiale è una grande opportunità per portare all'attenzione del mondo sia la bellezza del continente sudamericano sia i suoi diversi risvolti sociali. „Football America‟ vuol dare una possibilità a tutti gli stranieri di giocare un ruolo attivo, anche se di piccola entità, nel miglioramento del futuro in Sud America. „Football America‟ si propone come un progetto che ha come scopo quello di generare fondi per la beneficenza in Sud America. Verranno raccolti fondi per l'acquisto di attrezzatura sportiva che poi verrà devoluta in beneficenza ai bambini che vivono situazioni svantaggiate attraverso i progetti umanitario dell‟associzione Muti Onlus.
5- Progetto umanitario Una Scarpa per un Sogno dell’associazione Muti Onlus Muti Onlus è un‟organizzazione umanitaria indipendente che opera per la tutela e la salvaguardia dei diritti fondamentali e irrinunciabili dei bambini come la salute, l‟istruzione, il divertimento. L‟obiettivo del progetto „Una Scarpa per un Sogno‟ è quello di aiutare i bambini che vivono nelle zone più povere del mondo attraverso la forza e la popolarità del gioco del calcio coinvolgendoli in un percorso formativo completo all‟insegna dei valori più autentici e puri di questo sport coniugando l‟attività sportiva con quella scolastica ed educativa. La priorità sarà sempre quella di salvaguardare la salute dei bambini garantendo che tutti abbiano il necessario per vivere, che tutti ricevano cure mediche adeguate e che rispettino l‟obbligo primario di frequenza scolastica. Attraverso programmi d‟integrazione si permette ai bambini di riscattarsi da condizioni sociali disagiate e dall'emarginazione che ne deriva. Hanno scelto di sostenere Muti Onlus: AIA-FIGC (Associazione Italiana Arbitri); Juventus; Torino; Lazio; Roma; Fiorentina; Atletico Madrid; Palermo; Ducati;
4
Iveco; e tanti altri
6- Prolungamento dei benefici qualitativi che il campionato mondiale può offrire al Brasile Il campionato del mondo porterà in Brasile milioni di euro e di dollari americani. Questo afflusso economico verrà utilizzato in gran parte per lo sviluppo dei settori privati, lasciando gli strati più poveri della società senza niente di concreto al termine dei giochi. „Football America‟ è un modo per convogliare parte di questi afflussi economici verso chi veramente ne ha bisogno. Cavalcando l'onda economica dell'evento, il ricavato dalla vendita del libro verrà devoluto all‟associazione Muti Onlus che li utilizzerà per i progetti umanitari in favore dei bambini più indigenti. Cercando di prolungare i benefici qualitativi derivanti dal campionato mondiale si tenta di dare un aiuto concreto ai bambini dei paesi ospitanti incoraggiando la gioventù ad intraprendere la strada verso un futuro migliore.
7- Come verrà prodotto Football America La realizzazione di „Football America‟ prevede vari step: il primo step vedrà attivo il fotografo e designer Matteo Bottanelli alla guida di un team che partirà da Rio de Janeiro (sede della finale dei campionati del mondo di calcio) e viaggerà in macchina attraversando tutti i paesi del Sud America. Un viaggio esplorativo, in cui i protagonisti investigheranno le principali storie per il libro. Facendo foto e girando filmati come materiale per il contenuto editoriale.
8- Chi darà vita al progetto Team di produzione - contenuti editoriali e iconografici: Fotografi, videografi, scrittori.
9- Il prodotto finito „Football America‟ sarà un tributo all‟amore per lo sport, alla cultura calcistica e alla purezza con la quale i sudamericani giocano e vivono il calcio. „Football America‟ avrà un tono educativo e penetrante nello svelare le molte realtà sociali che fanno da sfondo alla vita di tanti sudamericani. Allo stesso modo sarà ricco di colori e vivace esattamente come lo è il calcio in Sud America.
5
10- Essere parte del più grande evento sportivo al mondo. Il budget di „Football America‟ è suddiviso in due aree: Una parte raccolta attraverso le sponsorizzazioni per la copertura dei costi di produzione. Una parte ottenuta dalla vendita del libro come fondo benefico a favore dei bambini bisognosi. A questo punto è bene chiarire come sia possibile prendere parte a tutto ciò. Come è noto quasi tutti i progetti dipendono da fondi economici esterni. Credendo nell‟intero progetto a scopo benefico che anima „Football America‟, le aziende possono partecipare supportando il progetto attraverso la sponsorizzazione dei costi di produzione. Tutto il ricavato sarà totalmente donato in beneficenza. Inoltre i collaboratori del progetto hanno accettato una considerevole riduzione dei loro compensi. Il progetto consiste nel dare tutto il possibile a chi ne ha veramente bisogno.
11- Quali sono i benefici per le aziende che aderiranno Il mondiale di calcio è sicuramente il più grande evento sportivo al mondo. Infatti ha la più ampia copertura mediatica, il più ingente afflusso di investimenti economici e la più grande quantità di turismo rispetto a qualsiasi altro evento sportivo. Partecipare al progetto „Football America‟ (che si svilupperà principalmente in quel periodo) potrebbe essere un‟occasione unica per le aziende. Innanzitutto un beneficio di carattere morale: una linea di condotta socialmente etica da poter mostrare ai clienti ed ai collaboratori. Sponsorizzando „Football America‟ verrà lanciato un chiaro e forte messaggio: l‟azienda è attenta alle tematiche sociali e vuole avere un ruolo attivo, anche se minore, per creare un mondo migliore. Secondariamente, un‟eco positivo per la awareness delle aziende. Altri fattori importanti da considerare: Il logo dell‟associazione Muti Onlus e di Football America potrà essere inserito all‟interno delle campagne di comunicazione aziendali. Il logo dell‟azienda partecipante sarà presente nel sito, nel libro e nelle pubblicazioni su carta stampata. Possibilità di dare il libro Football America in regalo ai clienti, ai fornitori ed ai collaboratori aziendali.
12- Startup sponsors Per far si che il progetto prenda vita abbiamo pensato dapprima ad una sponsorizzazione start-up.
6
A seconda del tipo di investimento effettuato, verranno predisposti dei “pacchetti” o piani di finanziamento a seconda delle disponibilità. Questi potrebbero subire in corso d‟opera dei leggeri aumenti. Si consiglia pertanto un‟adesione tempestiva.
13- Lista di posizionamento per gli sponsor all'interno dei media
le prime doppie pagine all'interno del libro (colophon); quarta di copertina; home page del sito internet; comunicati stampa e interviste.
14- Contatti Matteo Bottanelli Associazione Muti Onlus Via Lagrange, 29 10123 Torino www.muti.org matteo@muti.org Tel. (+39) 335-8381178
7