FOR EVERY FAN | MEASUREMENT INSIGHTS

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Aspectos bรกsicos de la mediciรณn


Además, se trata de un factor

por personas reales, Facebook permite a

especialmente importante cuando

los anunciantes comprobar cómo el uso

hablamos de dispositivos móviles. Por

de distintas estrategias en la campaña

ejemplo, uno de los motivos por los que la

genera resultados empresariales reales en

atribución del último clic subestima el rol

todos los canales. Hay una serie de pasos

de estos dispositivos en el recorrido del

que puedes seguir desde este momento

cliente es que las cookies no funcionan

para asegurarte unos buenos resultados.

en celulares. Al medir acciones realizadas

2 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

¿Por qué es importante realizar mediciones correctas? Porque sin ellas habrás malgastado todo el tiempo y el dinero invertidos en crear la campaña perfecta para el Mundial. Si no puedes demostrar que ha tenido un buen rendimiento, ¿para qué crear algo?


OVERVIEW

Primera parte Invierte en soluciones de evaluación

Implementa el píxel de Facebook para las

de la actividad en celulares. Si vas a poner

campañas con el objetivo de rendimiento.

en circulación campañas para dispositivos

El píxel de Facebook es esencial para

móviles, debes medirlas de forma precisa

realizar un seguimiento de los recorridos de

para no malgastar tu inversión. Por ejemplo,

los consumidores en internet que comienzan

uno de los motivos por los que la atribución

en Facebook o Instagram. Además, te

del último clic subestima el rol de estos

permite crear públicos para tus campañas

dispositivos en el recorrido del cliente es

publicitarias en función de las acciones que

que las cookies no funcionan en celulares.

las personas realizan en tu sitio web. Utiliza

Con las soluciones de Facebook (y las

el asistente para píxeles para solucionar

de nuestros socios), podrás medir datos

cualquier problema: https://chrome.google.

sobre personas reales en todos los canales

com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/

y dispositivos, con lo que obtendrás

fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?utm_

información precisa del rendimiento de

source=gmail

Implementa el SDK y eventos de la

Implementa la API de conversiones

aplicación para campañas con el objetivo

fuera de internet para campañas en el

de descargas de la aplicación o de

establecimiento. Con las funciones de

interacción. El SDK de Facebook y los

medición de las conversiones fuera de

eventos de la aplicación son fundamentales

internet de Facebook e Instagram, se puede

para hacer un seguimiento del recorrido

realizar un seguimiento de las transacciones

de los consumidores en internet hasta tu

que realizan las personas en tu negocio

aplicación y dentro de ella, tanto si el origen

físico y en otros canales fuera de internet

ha sido Facebook como Instagram. Con el

tras haber visto tu anuncio de Facebook

SDK también podrás crear públicos para

o haber interactuado con él, algo clave

tus campañas publicitarias en función de

para los minoristas que quieren impulsar

las acciones que las personas realizan en

la venta de comida y bebidas durante el

tu aplicación. No olvides añadir el código

campeonato. Obtén más información en

correspondiente a tus plataformas antes de

https://www.facebook.com/business/help/

que el ciclo de desarrollo de tu aplicación

www/1782327938668950

esté demasiado avanzado para poder hacerlo. Obtén más información en https:// developers.facebook.com/docs/app-events

3 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

la campaña.


OVERVIEW

Segunda parte

Familiarízate con Facebook Analytics

Adapta el contenido de los anuncios a los objetivos de medición de tus

celebración del Mundial pondrás en circulación infinidad de campañas. Al implementar el píxel o el SDK, podrás utilizar Facebook Analytics y sus informes de conversión para conocer más a fondo el comportamiento de los clientes en tu sitio web o aplicación. Usa estos datos para optimizar las campañas e impulsar tus estrategias publicitarias para el Mundial. https://analytics.facebook.com

campañas de marca Si el contenido no está en consonancia con tus objetivos de medición, el rendimiento que percibas de las campañas de marca podría verse afectado muy negativamente. Por ejemplo, si vas a realizar un estudio de mejora de la marca en un video, el mensaje principal o la imagen de la marca deberán aparecer en los primeros tres segundos para asegurarte de que los espectadores los vean y los recuerden.

4 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

Desde este momento y hasta la


Mide la repercusiรณn de Facebook Puede parecer que medir los resultados no es fundamental, pero en realidad es lo primero en lo que debes pensar a la hora de planificar alguna actividad en Facebook e Instagram.


MEASURING THE IMPACT

Facebook e Instagram pueden ofrecer un

obstante, lo que realmente nos distingue

alcance mayor que el de prácticamente

de los demás es la precisión de nuestras

cualquier otro canal comercial. No

herramientas de segmentación.

21 millones

94%

de personas acceden a Facebook en

es el promedio de precisión de Facebook

Argentina a través de celulares cada mes

en Brasil

55 millones

60%

de personas acceden a Facebook en Mexico

es el promedia de la TV en Brasil

a través de celulares cada mes Fonte: Nielsen Total Ad Ratings Brazil, 15 campanhas - H2/2016

6 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

Precisión de la segmentación


MEASURING THE IMPACT

Alcance incremental

En un estudio de 15 campañas de

En Brasil se observó que la repercusión

Mexico en las que se pusieron en

es mayor entre las personas de 18 a 24

circulación anuncios con video tanto

años es aun más fuerte.

en Facebook como en televisión, Nielsen Media Research descubrió que población que la campaña media actual.

Fuente: Metaestudio de Nielsen Media Research sobre 25 campañas que pusieron en circulación anuncios con vídeo tanto en Facebook como en televisión, 2014-2015.

17 %

62 %

de alcance incremental proviene de

la repercusión en Brasil es mayor entre

Facebook para la TV

las personas de 18 a 24 años

7 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

con Facebook es posible llegar a más


MEASURING THE IMPACT

Ventas incrementales

Hace poco, colaboramos con Kantar para llevar a cabo un análisis de 16 campañas que se pusieron en circulación en Facebook, Instagram y televisión en Mexico con el que hemos descubierto un dato interesante.

1,3x

Fuente: Estudio de TAR (Total Ad Ratings) de Nielsen realizado en Brasil y México sobre 31 campañas: 16 en México y 15 en Brasil, abril de 2017).

8 FA C E B O O K E I N S TA G R A M

más ventas con Facebook, Instagram e la TV en comparación al resultado que se esperaba



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