Aspectos bรกsicos de la mediciรณn
Además, se trata de un factor
por personas reales, Facebook permite a
especialmente importante cuando
los anunciantes comprobar cómo el uso
hablamos de dispositivos móviles. Por
de distintas estrategias en la campaña
ejemplo, uno de los motivos por los que la
genera resultados empresariales reales en
atribución del último clic subestima el rol
todos los canales. Hay una serie de pasos
de estos dispositivos en el recorrido del
que puedes seguir desde este momento
cliente es que las cookies no funcionan
para asegurarte unos buenos resultados.
en celulares. Al medir acciones realizadas
2 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
¿Por qué es importante realizar mediciones correctas? Porque sin ellas habrás malgastado todo el tiempo y el dinero invertidos en crear la campaña perfecta para el Mundial. Si no puedes demostrar que ha tenido un buen rendimiento, ¿para qué crear algo?
OVERVIEW
Primera parte Invierte en soluciones de evaluación
Implementa el píxel de Facebook para las
de la actividad en celulares. Si vas a poner
campañas con el objetivo de rendimiento.
en circulación campañas para dispositivos
El píxel de Facebook es esencial para
móviles, debes medirlas de forma precisa
realizar un seguimiento de los recorridos de
para no malgastar tu inversión. Por ejemplo,
los consumidores en internet que comienzan
uno de los motivos por los que la atribución
en Facebook o Instagram. Además, te
del último clic subestima el rol de estos
permite crear públicos para tus campañas
dispositivos en el recorrido del cliente es
publicitarias en función de las acciones que
que las cookies no funcionan en celulares.
las personas realizan en tu sitio web. Utiliza
Con las soluciones de Facebook (y las
el asistente para píxeles para solucionar
de nuestros socios), podrás medir datos
cualquier problema: https://chrome.google.
sobre personas reales en todos los canales
com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/
y dispositivos, con lo que obtendrás
fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?utm_
información precisa del rendimiento de
source=gmail
Implementa el SDK y eventos de la
Implementa la API de conversiones
aplicación para campañas con el objetivo
fuera de internet para campañas en el
de descargas de la aplicación o de
establecimiento. Con las funciones de
interacción. El SDK de Facebook y los
medición de las conversiones fuera de
eventos de la aplicación son fundamentales
internet de Facebook e Instagram, se puede
para hacer un seguimiento del recorrido
realizar un seguimiento de las transacciones
de los consumidores en internet hasta tu
que realizan las personas en tu negocio
aplicación y dentro de ella, tanto si el origen
físico y en otros canales fuera de internet
ha sido Facebook como Instagram. Con el
tras haber visto tu anuncio de Facebook
SDK también podrás crear públicos para
o haber interactuado con él, algo clave
tus campañas publicitarias en función de
para los minoristas que quieren impulsar
las acciones que las personas realizan en
la venta de comida y bebidas durante el
tu aplicación. No olvides añadir el código
campeonato. Obtén más información en
correspondiente a tus plataformas antes de
https://www.facebook.com/business/help/
que el ciclo de desarrollo de tu aplicación
www/1782327938668950
esté demasiado avanzado para poder hacerlo. Obtén más información en https:// developers.facebook.com/docs/app-events
3 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
la campaña.
OVERVIEW
Segunda parte
Familiarízate con Facebook Analytics
Adapta el contenido de los anuncios a los objetivos de medición de tus
celebración del Mundial pondrás en circulación infinidad de campañas. Al implementar el píxel o el SDK, podrás utilizar Facebook Analytics y sus informes de conversión para conocer más a fondo el comportamiento de los clientes en tu sitio web o aplicación. Usa estos datos para optimizar las campañas e impulsar tus estrategias publicitarias para el Mundial. https://analytics.facebook.com
campañas de marca Si el contenido no está en consonancia con tus objetivos de medición, el rendimiento que percibas de las campañas de marca podría verse afectado muy negativamente. Por ejemplo, si vas a realizar un estudio de mejora de la marca en un video, el mensaje principal o la imagen de la marca deberán aparecer en los primeros tres segundos para asegurarte de que los espectadores los vean y los recuerden.
4 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
Desde este momento y hasta la
Mide la repercusiรณn de Facebook Puede parecer que medir los resultados no es fundamental, pero en realidad es lo primero en lo que debes pensar a la hora de planificar alguna actividad en Facebook e Instagram.
MEASURING THE IMPACT
Facebook e Instagram pueden ofrecer un
obstante, lo que realmente nos distingue
alcance mayor que el de prácticamente
de los demás es la precisión de nuestras
cualquier otro canal comercial. No
herramientas de segmentación.
21 millones
94%
de personas acceden a Facebook en
es el promedio de precisión de Facebook
Argentina a través de celulares cada mes
en Brasil
55 millones
60%
de personas acceden a Facebook en Mexico
es el promedia de la TV en Brasil
a través de celulares cada mes Fonte: Nielsen Total Ad Ratings Brazil, 15 campanhas - H2/2016
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Precisión de la segmentación
MEASURING THE IMPACT
Alcance incremental
En un estudio de 15 campañas de
En Brasil se observó que la repercusión
Mexico en las que se pusieron en
es mayor entre las personas de 18 a 24
circulación anuncios con video tanto
años es aun más fuerte.
en Facebook como en televisión, Nielsen Media Research descubrió que población que la campaña media actual.
Fuente: Metaestudio de Nielsen Media Research sobre 25 campañas que pusieron en circulación anuncios con vídeo tanto en Facebook como en televisión, 2014-2015.
17 %
62 %
de alcance incremental proviene de
la repercusión en Brasil es mayor entre
Facebook para la TV
las personas de 18 a 24 años
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con Facebook es posible llegar a más
MEASURING THE IMPACT
Ventas incrementales
Hace poco, colaboramos con Kantar para llevar a cabo un análisis de 16 campañas que se pusieron en circulación en Facebook, Instagram y televisión en Mexico con el que hemos descubierto un dato interesante.
1,3x
Fuente: Estudio de TAR (Total Ad Ratings) de Nielsen realizado en Brasil y México sobre 31 campañas: 16 en México y 15 en Brasil, abril de 2017).
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más ventas con Facebook, Instagram e la TV en comparación al resultado que se esperaba