Manual de criatividade
Para os criativos, o Mundial é tão grande quanto parece: grandes ideias, grandes orçamentos, grandes públicos. Cada vez mais pessoas estão descobrindo seu trabalho em celulares e tablets.
Isso não é surpresa quando consideramos
descobrindo e expressando sua respectiva
que 86 milhões de brasileiros entram no
identidade visual.
Facebook todos os dias em seus celulares e tablets, e que o último Mundial estimulou mais envolvimento do que qualquer outro evento na história da plataforma. E lembrese de que, em 2014, o Instagram era
A boa notícia é que as ideias de criativos também podem ser grandiosas na tela pequena. Veja algumas dicas, truques e recomendações para dar os primeiros passos.
quase um pontinho no horizonte. Agora, existem 50 milhões de contas ativas por
Fonte: dados internos do Facebook e do Instagram, segundo trimestre e outubro de 2017.
86 milhões
50 milhões
de brasileiros verificam o Facebook
de contas ativas por mês no Instagram
diariamente nos celulares
2 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
mês no país, todas elas compartilhando,
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
Invista em vídeo Por quê? Os números dizem tudo
A ascensão dos celulares anda de mãos dadas com a explosão dos vídeos. É por meio deles que as pessoas se comunicam umas com as outras atualmente e é assim que elas esperam que as marcas se comuniquem com elas também. Os números comprovam os fatos:
3x mais vídeos carregados no Facebook anualmente
5x mais atenção para vídeos, em comparação
2x mais vídeos assistidos no Instagram por fãs de esportes, em comparação com os que não são fãs
Fontes: dados internos do Facebook do quarto trimestre de 2016; “Video in Mobile Feed” (O vídeo no feed móvel) por Kantar Media (pesquisa encomendada pelo Facebook IQ), terceiro trimestre de 2016; dados internos do Instagram, primeiro trimestre de 2017.
3 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
com imagens estáticas, no Facebook
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
A velocidade importa O vídeo no celular é dinâmico
No futebol, os zagueiros odeiam a velocidade dos atacantes. Já nos celulares, os consumidores adoram velocidade. O ritmo acelerado do Feed de Notícias é algo sem precedentes.
1,7 seg é o tempo médio que as pessoas gastam olhando conteúdo no Feed em dispositivos móveis
41% mais rápido do que o Feed de
0,25 seg Fonte: Facebook IQ, “Mobile-Minded: How the Brain Processes Mobile and TV Ads”, junho de 2015.
é o tempo levado para criar a lembrança da marca no Feed de Notícias de celulares
4 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
Notícias do desktop
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
Como criar vídeos para celulares
O Facebook e o Instagram inovam
Stories
constantemente para criar novas
300 milhões de pessoas publicam
ferramentas e soluções que permitam que
histórias no Instagram todos os dias para
todas as marcas contem ótimas histórias
compartilhar momentos autênticos que
e se expressem criativamente. Aqui está
outros vídeos não podem captar
um resumo de nossas soluções de vídeo.
Vídeo
Canvas
Seja quadrado, vertical ou na antiga
Traga as pessoas para o seu mundo com
tela widescreen, o vídeo é a forma mais
esta experiência nativa de microsite
poderosa que conhecemos de chamar a
Vídeo 360
Live
Impressione as pessoas com
O Facebook Live permite que qualquer
experiências de vídeo mais imersivas
marca se torne um transmissor no ambiente móvel Fonte: dados internos do Instagram, segundo trimestre de 2017.
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atenção no Feed de Notícias
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
Recomendações criativas
Como produzir ótimos anúncios de vídeo para celulares
Gravar vídeos voltados para celualres
Crie para o som desligado, mas encante
é um desafio. As marcas tiveram seis
com o som ligado.
décadas para aprender as “regras” para a televisão, mas o ambiente móvel ainda está no início. Ao mesmo tempo, isso representa uma grande oportunidade de experimentar e inovar. Veja a seguir
Conte sua história com imagens chamativas e legendas para as pessoas que assistem sem áudio, mas inclua som para agregar valor.
algumas dicas para começar.
Chame a atenção rapidamente
Conte grandes histórias
Sabemos que 65% dos anúncios de
Mude a taxa de proporção de 16:9 para
vídeo com melhor desempenho no
1:1 ou 4:5 em campanhas veiculadas no
Facebook revelam a marca nos primeiros
Facebook e no Instagram.
três segundos*.
Ainda estamos aprendendo o que funciona no ambiente móvel. Agora é a hora de experimentar. *Fonte: meta-análise da Metrixlab de 68 vídeos no celular entre seis categorias e dez mercados em EMEA (estudo encomendado pelo Facebook), 2016.
6 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
Experimente mais
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
Adapte o seu conteúdo para os Feeds de celulares
Nem todos os anúncios do Mundial
veiculação ou até mesmo apenas no
serão criados para celulares. Mesmo
texto. Então, veicule-os para públicos
assim, há uma série de ações que você
específicos no Facebook e Instagram.
e fazer dele um sucesso nas telas
Confira nosso manual sobre o
pequenas. Considere a possibilidade
Consumidor para saber mais sobre
de criar diversas versões de anúncios,
os diferentes tipos de torcedores no
com pequenas alterações na ordem de
Facebook e no Instagram.
7 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
pode tomar para editar o seu conteúdo
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
Também é possível fazer alterações de
móveis como uma série de blocos que
última hora em criativos de TV tradicionais
podem ser preenchidos com conteúdo
para que funcionem melhor em celulares.
veiculado simultaneamente para colocar
Por exemplo, em vez de veicular em uma
toda a mensagem em 15 ou até mesmo
tela cheia, imagine a tela dos dispositivos
dez segundos.
8 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
Otimize para os Feeds
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
Não é preciso aguardar até o lançamento
de lembrança do anúncio - para ter uma
da sua principal campanha para o Mundial
ideia em tempo real de qual criativo está
para testar a abordagem dos seus
chamando a atenção para que você
criativos. Use as campanhas atuais para
possa aprender e otimizar para as
reunir informações - como o lift estimado
futuras campanhas.
9 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
Teste e aprenda com as informações de criativos
F U N D A M E N T O S S O B R E C R I AT I V O S
Comece com o Creative Hub
Se quiser saber como fica um ótimo criativo
pode compartilhar esses modelos com sua
no ambiente móvel, consulte a galeria do
equipe ou com seu cliente para facilitar o
Creative Hub do Facebook para começar
envio de comentários.
a se inspirar. Você também pode utilizá-lo para criar modelos do seu criativo para o
Saiba mais: https://www.facebook.com/ads/creativehub
Facebook e o Instagram para ter uma ideia
1 0 FA C E B O O K E I N S TA G R A M
melhor de como ficará nos Feeds. Você
Conteúdo de marca Nos celulares, autenticidade é importante. Uma maneira de apresentar
criativos autênticos é por meio do conteúdo de marca. Isso significa usar influenciadores para estender e ampliar suas mensagens entre certos
públicos. Uma pesquisa recente da Nielsen relevou que o conteúdo de
marca gera 1,3 vez mais lembrança da marca do que anúncios pre-roll. O conteúdo de marca no Instagram ajuda as empresas a alcançar novas
comunidades com base em paixões e interesses, criar relacionamentos mais profundos com o público atual e adicionar autenticidade às campanhas. Fonte: Nielsen, “Quality Branded Content Outperforms Pre-roll Advertising”, 2017.
CONTEÚDO DE MARCA
Principais dicas
1
4
Tenha um objetivo claro: toda campanha
Alinhe com os objetivos da campanha:
deve ter um objetivo e indicadores de
preste muita atenção ao que seu criador
desempenho claros para ajudar a orientar
está tentando realizar e seja transparente
sua pesquisa para os criadores.
sobre o objetivo que você deseja alcançar.
2
5
Identifique criadores relevantes: não
Confie nos seus criadores: eles sabem a
se concentre apenas no número de
melhor forma de interagir com o público
seguidores de um criador. Procure
deles. Garanta que o conteúdo combine
criadores que interajam com as pessoas
com a presença deles no Instagram,
que você quer alcançar ou que tenham
permaneça fiel à voz autêntica deles e
um estilo que combine com a sua marca.
esteja alinhado às diretrizes da sua marca.
3
6
Crie um relacionamento: para começar
Seja transparente: certifique-se de
a construir um relacionamento com um
que o criador esteja divulgando seu
criador, siga-o no Instagram e entenda a
relacionamento comercial com uma
voz dele na plataforma.
linguagem clara e sem ambiguidades em publicações de conteúdo de marca.
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Como planejar suas campanhas de conteúdo de marca no Instagram
CONTEÚDO DE MARCA
Melhores parcerias
Como melhorar o processo para os criadores de conteúdo
As políticas do Facebook exigem que os criadores e editores marquem seus parceiros de negócios em suas publicações de conteúdo de marca. Existem três novas etapas para facilitar esse processo.
Habilitação de mais Páginas para compartilhar conteúdo de marca no Facebook
Atualização da tag de conteúdo de marca
Simplificação de cumprimento
Saiba mais: https://www.facebook.com/business/ help/788160621327601?helpref=faq_content
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da nossa política e diretrizes