Naomi De Rop CMD MMD C1E DIGITAAL WERKBOEK
1
INDEX RECENSIE LEZING RUUD BOER 1.3 4 PERSONAL BRANDS 2.4 6 MERKMODEL 1.5 9 INSPIRING PORTFOLIO’S 2.2 10 MOODBOARD PHOTOSHOP 2.9 14 MINDMAP 2.5B 16
{RECENSIE}
{DOOR NAOMI DE ROP}
RUUD BOER 7 SEPTEMBER 2014
Ruud Boer gaf in september 2011 een lezing op de HAN in Arnhem. Als marketeer is hij ook nog directeur/eigenaar van de Bataafse Teeken Maatschappij, een ontwerp bureau in Rotterdam. De lezing ging over zijn boek Brand Design; merk identiteit in woord en beeld’. Het boek Als jij een merk zou zijn heeft Ruud Boer ook geschreven.
De lezing heb ik gezien via video en ik vond het interessant. Veel wat hij heeft gezegd is heel logisch. Maar daar sta je niet bij stil in het dagelijks leven. Innerlijk, uiterlijk en gedrag moeten optimaal op elkaar aansluiten en elkaar versterken om een sterk merk neer te zetten. Merken doen regelmatig ook imago-onderzoeken. Een merk moet een herkenbare stijl hebben. Het is pas een sterk merk als het in het hoofd van de consument zit. De indentiteit en het imago van het werk moeten met elkaar kloppen. Als het merk een ander uiterlijk heeft dan waar het voor staat dan werkt het niet. De klant hoeft maar 1 associatie/herinnering te hebben met waar het merk voor staat en het staat al vast in hun hoofd. Als er al maar 1 verbinding is dan zit het merk er al. Wat ik erg interessant vond is om te zien hoe de Hema het heeft aangepakt.
4
Ze gaan naar de consument toe en hebben een
leidde wel even af maar ik heb mijn aandacht er
eigen herkenbare stijl. Sinterklaas is een ander
prima bij kunnen houden. De punten die ik
interessant punt. Hij is een personal brand. Zodra er iets aan
hierboven heb gezet heb ik van geleerd. Sterke merken horen
zijn (merk)uiterlijk wordt veranderd kan het helemaal mis
authentiek te zijn. Ze moeten iets eigens hebben. Ruud Boer zei
lopen. Kleine veranderen met de tijd zijn natuurlijk wel gekomen
om iets apart aan jezelf juist te koesteren en dat sprak mij
en dat is ook goed gegaan. De lezing kwam langzaam op gang
erg aan. Wij zijn allemaal uniek en hiermee moeten verder
maar eenmaal opgenomen in zijn verhaal was het zo voorbij.
werken. In mijn Merk-Ik wil ook persoonlijke
Het was erg interessant en leerzaam. De technische storing
ontwikkeling laten zien en dat ik gezien wil worden.
5
WHAT FOR BRANDS DO I HAVE AROUND ME? Bewust en onbewust zijn we veel bezig met de merken om ons heen. De merken die wij gebruiken vertellen ook iets over ons.
6
Little brown pocket with green squares: it’s from Indonesia and I do things in it like pills, lady stuff, hand creme, hair creme, vaseline, handsoap and tissues. I got 5 of those little pockets, each a different size so that they fit in eachother.
Batgirl iPhone case: I like big cases. My previous one was Hello Kitty. I once went to a comic/animé convention in Antwerpen. I already knew these designs existed. I really wanted to have Wolverine or Batgirl. And when I saw this one, I was sold.
Black sketchbook: bought it in a cheap book store because I needed one for the study. Black case: for penils, pens, glue etc. It’s doens’t really mean anything to me.
Eastpak: I don’t know the price anymore because the bag is like 7 years old. But it’s the only bag where my laptop fits. Laptopcase with laptop: it’s an macbook pro 15 inch from apple. I like apple because it’s easy to work with. I can say I grew up with it. The case was the cheapest one so I took that one. On my case: you can find my passport, my keys, my headphones, more tissues, a pencil, my ID, pills and raisins. Just because.
Waterbottle: my mother-in-law said I could have it. She got it free from her work but she already uses another one. The last two years I really forced myself to drink more water. I got some health problems back then and I really wanted to change my life style. I have two bottles and I can’t go without anymore.
Deodorant: from rexona. My mom always bought me rexona and when it’s in sale, I buy it too.
Wallet: it’s from invito. I first got an old one from Italy. It was my mothers but she didn’t used it anymore. But it got older and didn’t work good anymore so I bought a new one.
7
Bag: I don’t know what brand it is. My mom went to Italy the year I went to Indonesia with my boyfriend and his parents. When I got back she bought me a back with minnie mouse. But I liked this bag more haha. She told me that was also for me but she didn’t know if I would like it. But I could keep it. The same I also have in my schoolbag so if you look at my description there you can see the meaning.
8
op cialiteiten eR D i m o le a e N bureau met v spjoeu en jou zorgen Ho r vro en: k mis lijk, s linkt o nog schie ms zek on- n hei erste d in vee m. Ka l la n che n
Innerlijk Visie: Eigenaar van een bloeiend ontwerpbureau dat veel specialiteiten kent Missie: Onder de studie al beginnen met merk opbouwen, klanten en opdrachten werven, belastingen en verzekeringen regelen samen met mede-oprichters. Zodat ik na de studie gelijk kan beginnen en niet stil zal staan
Uiterlijk
Pe ze rson lfs tan en: dig fem e v ini ro st, uw en
ontwerp nen voor Bloeiend te kunnen beteke n eme om iets weg te n Toegewijd D C1E CMD MM
Kernconcept: Loyal Trace of Loyal Draft
Merkpersoonlijkheid: apple, coca cola, calvĂŠ, eastpak en adidas Waarden: Zorgzaam, luisterend oor, empatisch, toegewijd en creatief
Belofte/Credo: Toegewijd om iets te kunnen betekenen voor jou en jou zorgen weg te nemen
Uiterlijk
Authentiek Uniek
Zien: kleiner dan gemiddeld meisje met bruine krullen tot aan schouder. Niet bang om te dragen wat ze mooi vind. Loopt zelfverzekerd en vaak vrolijk Taal: Nederlands (ABN), Engels, Indonesische woordjes (niet veel!) Voelen: vriendelijk, lief, gezellig en creatief
Gedrag
Aanbod: Toegewijde jonge vrouw die met enthousiastme aan haar projecten werkt steeds meer wilt leren. Heeft een luisterd oor en een zorgzaam type. Interne communicatie: Leren van de fouten die ik maak en veel inspiratie op doen van mensen. Externe communicatie: Sta open voor mogelijkheden en zie veel kansen i.p.v. problemen.
Ruiken: zoete parfum (minnie mouse van etos) en rexona deodorant
Huidige imago-problemen: Soms nog te onzeker, soms nog een in schuil waar ik uit wil kruipen
Belangrijkste verbeterpunten: Meer zelfvertrouwen, meer openstaan voor kansen en mogelijkheden.
9
Omgeving: In een vrije kansvolle omgeving. Waarbij mensen je stimuleren en niet achterhouden. Waar zakelijk en lol hebben elkaar ontmoeten en zich ontplooien tot mooie dingen.
INSPIRING PORTFOLIO’S
Hannah Furnell: freelance graphic designer
Haar visie om een veel te leren in het vak waar ze al in werkt.
Haar portfolio website is erg overzichtelijk en niet al te serieus.
Haar missie is dan ook om veel projecten te doen en zo ver-
Ze gebruikt kleuren en vormen die mij erg aantrekken en die
schillende dingen tegen komen. Haar waarden zijn sponta-
ik ook wel terug zie in mezelf. Ze gebruikt twitter, linkedin,
an en openlijk. De merken waarmee je haar kan assioceren
wordpress, facebook, behance en dribble. Ze is afgestudeerd
zijn ikea, coca-cola en apple. Ze ziet eruit als een jonge
in 2012 voor BA Graphic Design op de Salford University. Ze
blonde meid met ambitie voor haar vak. Ze spreekt Engels
is gespecialiseerd in Graphic Design en Visual Communi
met een Brits accent. Ze bied aan dat ze met passie aan haar
catie. Ze hoopt meer ervaring en vaardigheden op te doen
projecten werkt en het werk voor u wilt laten doen. Ze leert
in deze branche. Ze werkt toegewijd aan haar projecten en
van haar fouten en staat open voor alle kansen. Ze is au-
wilt haar passie delen. Haar producten verschillen heel erg.
thentiek en uniek.
Ze ontwerpt logo’s, apps, websites, verpakkingen en flyers.
10
Eva Black Design: brand design, web + lettering
Haar visie is om unieke eigenschappen van een bedrijf
Ze is ook authentiek en uniek.
naar voren te brengen. Hoe ze dit doet is dat ze eerst goede gesprekken met het bedrijf heeft en onderzoek gaat doen
Haar portfolio is erg simpel en minimalistisch. Ze gebruikt
(haar missie). Haar waarden zijn persoonlijk, openlijk en
zachte aarde kleuren zoals grijs/bruin achtig en wit. Dit trekt
eigenzinnig. De producten die haar merkpersoonlijkheid
mij erg aan omdat ik wel hou van die rustige kleuren. Twitter,
kunnen verantwoorden zijn apple, zwitsal en nivea. Haar
Facebook, instagram, dribble en society6. Ze wilt heel erg de
belofte is dat haar klanten zullen opvallen door hun unieke
unieke eigenschappen van een bedrijf naar voren brengen
eigenschappen naar voren te brengen. Ze is een jonge meid
en daar een merk voor maken. De producten zijn lettering;
met donkerblonde haren. Ze is enthousiast en zorgzaam. Ze
is dat via tekenen of verf woorden maken, branding; dat is
spreekt Engels. Ze klinkt vast heel lief want to ziet ze er ook
het bedenken van een merk, web blog en development; het
uit. Ze heeft net een dochtertje gekregen en die staat dus in
ontwerpen van een blog en website. Het is heel persoonlijk
het middelpunt van haar leven. Haar aanbod is dat ze met
en de website is heel toegangelijk. Je voelt je gelijk welkom.
passie aan producten werkt die voor jou zullen werken.
11
Jane Reaction: creative director
De visie van Jane Reaction is om de klanten zorgeloos te
Reaction maar wonen niet in Dallas, Texas. Ze zijn uniek.
maken en dat hun alle problemen zullen oplossen. Dat doen ze door goed te communiceren met de klant. Hun waarden
Ik hou van het minimalistische en dat heeft zij ook. veel wit
zijn ambitie en persoonlijk. De belofte is dat de klant niet
en zwart gebruik. Veel ruimte om de afbeeldingen en een
alles op het einde pas zal zien maar dat ze alle stapjes die
simpel menu. Facebook, instagram, twitter, pinterest en
worden ondernemen zullen zien. De vrouwen die er werken
mail. Ze houden hun klanten dicht bij hun voor ze dicht bij
zien er professioneel uit en aardig. Het bedrijf is in Amerika
het ontwerp proces te houden. De producten zijn merken
dus ze spreken Engels. Er werken drie vrouwen en die bie-
ontwerpen, website en blog, papierreclame en tekeningen
den allemaal wat anders aan. Ze werken allemaal bij Jane
voor reclame. Ze worden meegenomen in het ontwerpproces
12
13
14
15
MINDMAP 2.5b
16