Art Direction Term 5: OCT 2014 Week 3: Wednesday, October 29th 2014
CONSUMER COMMUNICATION AND PURCHASE PROCESS 1.
Product Awareness •
Membuat orang-orang tau produk kita
2. Positioning •
Menanamkan image ke fikiran consumer, mindset
•
Bagaimana memposisikan produk kita, pada kondisi apa
•
Contohnya kalo lagi panas enaknya minum apa? Langsung kepikiran suatu produk
•
Haus=aqua
3. Consideration •
Pertimbangan dengan competitor
•
Misal mau makan mie, Indomie punya rasa A, tapi mie Sedap gapunya rasa A
•
Faktor eksternal
•
Kompetitor
4. Preference •
Lingkungan sekitar (trend)
•
Misalnya temen-temen pakai iPhone, masa aku doang yang pake Zenfone
•
Enrich: produknya seunggul apa, kaya keyakinan gitu. Meskipun org lain makan A aku yakin B lebih enak
5. Shopping 6. Purchase
1-4: Bagian Advertising
ADVERTISEMENT CONSIDERATIONS STRATEGIES Example: PDKT 1.
Consumer attitudes and buying behavior •
Mengenal target
2. Brand strategy •
Bagaimana nge-representasikan diri kita
•
Menyiptakan image kita