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Escuela de DISEÑO
Elaborado por: Eveling Xaviera Corrales Gutiérrez Nahomi Massiel Cuadra Sandoval Wendy Scarleth Moreira Arauz Kenya Lisbeth Ramos Briceño Inti Gabriel Ruiz Espinoza Docentes: Lic. Leonard Chavarría - Diseño Gráfico Lic. Walter Calderón - Administración de empresas Lic. ALvens - Fotografía Creativa Lic. José Granados - Formulación y evalución de proyectos Lic. - Desarrollo empresarial
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Ă?ndice
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Introducción
Plan de Negocios “La Yema, Estudio Creativo” El presente informe se redacta con carácter académico a fin de presentar “La Yema, Estudio Creativo” como parte fundamental de un proyecto funcional, de nuestro aprendizaje como estudiantes y futuros profesionales del diseño, cabe destacar que nuestro interés se basa principalmente en la demanda que hay dentro de la sociedad en cuanto a estudios creativos especializados en branding. La característica principal de este proyecto es, dar a conocer el branding en Nicaragua como base fundamental del buen diseño en cualquier ámbito que amerite de la excelente creación de marcas y asesoramientos.
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Este trabajo tiene como objetivo demostrar la capacidad de rentabilidad de “La Yema, Estudio Creativo” tanto en el branding como en el asesoramiento de imágenes corporativas; para lo cual fue necesario realizar un recorrido por distintas partes de la ciudad para poder entender, investigar y retomar información que nos ayudó a complementar partes fundamentales del proyecto, con el fin de desarrollar un plan de negocio sólido donde se demuestre que “La Yema, Estudio Creativo” es un proyecto rentable y contribuye a la cultura del buen diseño del país y a la problemática del diseño profesional en Nicaragua en diferentes empresas, que no cuentan con excelentes imágenes corporativas quitándole la oportunidad de ser más competitivos en un mundo globalizado como el nuestro.
Generalidades Objetivo de Proyecto
tos de marketing y creación de imagen corporativa.
Integrar las materias impartidas en el 1er semestre del IV año de la carrera de diseño gráfico a la conformación de una empresa especializada en Branding.
Nuestro servicio es completo y profesional: Diagnosticamos la necesidad de comunicación visual, asesoramos y decidimos en conjunto con el cliente que es lo que le conviene para el éxito de su mensaje y estrategia, nos distinguimos por una mentalidad creativa que produzca diseños únicos, atractivos y funcionales.
Resumen ejecutivo La Yema, Estudio Creativo nace a principios del 2013 con la iniciativa de crear un estudio que promueva la disciplina del Branding a nivel latinoamericano, ofreciendo a empresas y negocios, estrategias creativas y funcionales para gestión de sus marcas y posicionamiento en el mercado, promoviendo así la competitividad nacional e internacional. Somos un verdadero estudio de diseño Nicaragüense profesional, nutritivo en creatividad, y especializado en la gestión de marcas (Branding) para empresas combinando las habilidades conjuntas del equipo: ilustración, fotografía, diagramación, conocimien
Objetivos Objetivos general:
do, la competencia y preferencias del público meta de La Yema, estudio creativo. Implementar una estrategia de posicionamiento creativa y eficaz en el mercado, aprovechando los nuevos sistemas de comunicación. Elaborar un plan de negocio integral, que provea de estrategias motivacionales al equipo y toda información necesaria para un funcionamiento óptimo del negocio.
Misión y Visión:
Establecer una empresa líder en diseño creativo y profesional, especializada en branding ubicada en Nicaragua con asesoría conjunta.
Objetivos específicos: Identificar mediante un estudio de merca
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Misión: La Yema, Estudio Creativo brindamos soluciones de comunicación visual y marketing donde la creatividad sea un factor clave, ayudamos a empresas y negocios en su desarrollo.
Visión: En la Yema Estudio Creativo aspiramos ser un punto de referencia en la calidad del servicio al cliente; donde se trabaje en sinergia para lograr resultados satisfactorios y altamente funcionales en la rama del diseño comercial.
Razón social Nosotros como La Yema, Estudio Creativo, apoyaremos con nuestro talento creativo a organizaciones o instituciones sin fines de lucro (ejemplo: pajarito azul, teletón etc.), con ayuda en el área grafica de los eventos o campañas publicitarias. Como parte de nuestra RSE abarcaremos una dimensión ambiental, la cual consiste en el re-utilización de papel, imprimiendo ambas caras cuando se de la oportunidad. Así mismo desarrollaremos conciencia por medio de mini campañas elaboradas vía redes sociales en donde promoveremos el uso eficiente de los recursos ejemplo: el apagar las luces cuando no se ocupen etc.
Público meta La Yema, Estudio Creativo, apunta a satisfacer un mercado empresarial, nuestro público meta son aquellas empresas por nacer, así como las ya establecidas que buscan un posicionamiento definido en su mercado y una identidad gráfica que los im
pulse en un ámbito competitivo. Abarcamos tanto pequeñas, medianas y grandes empresas enfocándonos en las que posean un nivel adquisitivo que les permita costear los servicios que ofrecemos. Específicamente, a dueños, administradores, fundadores o personas de cargos de las empresas, así como emprendedores y profesionales que necesiten de estos servicios.
Necesidades a satisfacer En el mercado nicaragüense actual abundan empresas carentes de una identidad visual suficientemente sólida para ser competitivas o para representar una amenaza ante otras industrias o empresas internacionales, esto es debido a una mala cultura empresarial que margina la necesidad del diseño como un recurso indispensable de comunicación comercial. Ante esto, La Yema, Estudio Creativo ofrece una solución, mediante la comercialización y el asesoramiento a empresarios y profesionales de la importancia y manejo del diseño como herramienta comunicacional, tomando en cuenta que Nicaragua es un país en desarrollo empresarial que ofrece una gran variedad de servicios y/o productos originales a un mercado amplio.
Competidores Dentro del mercado objetivo de La Yema, Estudio Creativo; observamos 3 categorías para
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determinar a la competencia, aquellos con la capacidad de ocupar parte del mercado y cuyo público meta coincide con el nuestro. Agencias de publicidad. Dedicadas a la realización de campañas publicitarias, atienden también el diseño de imagen corporativa y logotipos empresariales. Estudios creativos La mayoría en Nicaragua se dirigen a proyectos de ilustración, publicidad y animación, atendiendo también a empresas varias para el diseño de su identidad corporativa y logotipos. Freelance Algunos diseñadores reconocidos que cubren estos servicios de diseño.
Ventaja Competitiva La Yema, Estudio Creativo, ofrece un servicio profesional, completo, en donde se construya una amplia comunicación con el cliente, donde este interactúe y participe en el proceso de realización del servicio que se le provee.
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Estudio de Mercado Introducción
La elaboración de este estudio de mercado se ha realizado con el fin de dar soporte al proyecto empresarial poniendo en vista las ventajas y desventajas que esto conlleva con el fin de que la función que tomemos sea la más adecuada en función a las necesidades. Medida que nos permitirá comprender el mercado localizado. Es necesario e importante para nosotros, a través de este estudio, presentar la investigación del proyecto de diseño y empresarial, todo esto para comprender la situación y necesidades en la sociedad misma en cuanto al diseño gráfico enfocando el negocio para tener de esta manera mayores probabilidades de éxitos. Así mismo el estudio nos ha dado las pautas para elaborar un excelente trabajo académico y de mercado en el cual se tuvo presente técnicas
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fundamental para fortalecer la parte financiera de todo proyecto principalmente el nuestro, poniendo en vista la rentabilidad que se genera al cumplir con los estándares de calidad a la hora de realizar un proyecto como el nuestro. El objetivo fundamental de este estudio es el de intentar dar respuesta a las dudas, que normalmente asaltan a un diseñador o empresario a la hora de montar su propia empresa.
Problemática Con el fin de montar un negocio competitivo enfocado al branding se necesita información vital para asegurar la viabilidad o factibilidad de este.
Objetivos Identificar mediante un estudio de mercado, la competencia y preferencias del público meta de La Yema, estudio creativo. Implementar una estrategia de posicionamiento creativa y eficaz en el mercado, aprovechando los nuevos sistemas de comunicación. Elaborar un plan de negocio integral, que provea de estrategias motivacionales al equipo y toda información necesaria para un funcionamiento óptimo del negocio.
Antecedentes Internacional El termino Branding viene del término “Brand” y proviene de un raíz Germánica que se traduce como “marcar al fuego”.
En el siglo XIX y XX se desarrolla la práctica del Branding como un destilado de una serie de actividades tales como el marketing, publicidad, relaciones públicas, diseño gráfico (antiguamente llamado arte comercial) e identidad corporativa. En 1860 las marcas toman fuerza como una manera de incentivar el consumo Norteamericano tras la segunda guerra mundial y como consecuencia de la saturación del mercado. En 1914 nace uno de los precursores en el desarrollo de identidad de marca, Paul Rand creador de marcas como IBM y ABC. En 1941 es fundada por Walter Landor. La primera empresa internacional especializada en branding “LandorAssociates”, que provee de una identidad de marca a empresas famosas como Coca cola, Brocade, levi´s, kellogs, etc.
Nacional A mediados del siglo XX, la industria en Nicaragua se componía de empresas artesanales y básicas como panaderías, productos lácteos, confitería, textiles, vestuario, calzado, jabones y cosméticos, etc., eran pequeñas industrias locales dirigidas al mercado del barrio, la ciudad, la región.
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De 1920 a 1970 se desarrollan las que hoy son famosas empresas y marcas nicaragüenses, que más tarde con la incursión de la industrialización, y la saturación del mercado con empresas extranjeras, desarrollarían una sólida identidad visual acompañada de un fuerte carácter de marca. Algunas de estas empresas son: Supermercados La colonia (1956), Ron flor de caña (1937), Kola Shaler (1904), Eskimo (1942), Chinelas Rolter (1956), Jaleas Callejas (1947). Entre 1970 y 1980 empiezan a aparecer empresas de niveles industriales extranjeras, desplazando las acostumbradas empresas artesanales y familiares nacionales. En el sector de servicios aparece Mc Donald en 1970, posteriormente le sigue la apertura de pizzerías y rosticerías, al aumentar el flujo de turismo, abren ms empresas especializadas en venta de artículos extranjeros, en 1990 abre sucursales Bimbo en toda Centroamérica. Con la industralización de las empresas en el país, empieza a nacer una cultura empresarial basada en las marcas como factor competitivo. Actualmente En Nicaragua no existe aún una cultura del Branding integrada a la cultura empresarial, son pocos los estudios de diseño o agencias dedicadas al proceso que implica la gestión de una marca y si lo ofrecen no es el servicio completo, en su mayoría se limitan a la realización de la marca como logotipo y sus aspectos visuales sin llegar al profundo valor comunicacional que necesita.
En el contexto actual nuestro país carece de cualquier empresa especializada en branding o al naming los pocos lugares que pretenden satisfacer esta necesidad son agencias publicitarias y en rara ocasión centros de impresión digital o servicios de diseño gráfico no profesional, que solo pueden ofrecer servicios de identidad corporativa y diseño de logotipos, dejando el aspectos de reforzamiento y posicionamiento comercial de lado. Ejemplos de estas empresas pueden ser: Toolbox Design studio, Zegesa, Huella publicidad, AC producciones.
Segmentación de mercado Branding y asesoría en imagen Segmentación Geográfica: dirigido a toda empresa Nicaragüense y centroamericana. Segmentación demográfica: Empresarios, emprendedores y profesionales, con un nivel adquisitivo medio-alto, entre 20 a 60 años, sexos masculino y femenino, sin distinción de raza u origen. Segmentación psicológica: para aquellas personas que desean una marca profesional que los represente e impulse en un entorno competitivo.
Competencia
Diseño Editorial Segmentación Geográfica: dirigido a clientes del área Nicaragüense y centroamericana. Segmentación demográfica: ONGs, particulares y otras empresas de diseño, de 20 a 45 años de edad, hombres y mujeres, sin diferencia de raza u origen. Segmentación psicológica: para aquellas personas que buscan diagramación profesional ya sea para brindar valor artístico y funcional a sus publicaciones o como subcontratación del servicio. Diseños de piezas independientes o publicitarias Segmentación Geográfica: dirigido a clientes del área Nicaragüense y centroamericana. Segmentación demográfica: ONGs, agencias publicitarias y particulares, de 20 a 45 años de edad, hombres y mujeres, sin diferencia de raza u origen. Segmentación psicológica: para profesionales que requieren servicios de comunicación visual para usos independientes o comerciales.
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Competidores
Precio
Accesibilidad
Reconocimiento
Think 26
Accesible
Buena
Media
Creativos
Costoso
Poco
Baja
Ninfus
Costoso
Poco
Media
Segeza
Accesible
Ubicación
Buena
Alta
Ánalisis FODA Análisis externo Oportunidades -Existen la necesidad de las empresas de tener asesoría con su marca. -Algunos empresarios comienzan a aceptar la necesidad de estudios de diseño especializado y de las estrategias de mercado para posicionar la marca de su empresa. -Las nuevas tecnologías permiten crear estrategias innovadoras donde permitan dar a conocer más rápido la marca de la empresa. Amenazas - Situación económica-política del país; el deslice del valor del dólar puede alterar los costos de producción de la empresa. - Competencia posicionada en nuestro mercado meta. - Cultura conformista por parte de los empresarios hacia la identidad gráfica de su empresa. Análisis interno Fortalezas - Personal joven y creativo - Visión fresca e innovadora. - Habilidades en determinadas especialidades del diseño. (Fotografía, ilustración, diseño editorial y publicitario) - Personal con experiencia en el mundo laboral en distintas empresas reconocidas u agencias de diseño del país.
Debilidades - Falta de recursos económicos para asegurar estabilidad laboral de los diseñadores. - Poco personal. - Falta de reconocimiento en el mercado. Estrategias Debilidades/ Amenazas - Se realizaran subcontratación de personal calificado cuando se requiera para satisfacer la necesidad del trabajo. - Implementaremos estrategias de posicionamiento para ser competidores dentro del mercado. Debilidades / Oportunidades - Uso de las nuevas tecnologías de comunicación para incrementar nuestro reconocimiento dentro del mercado. Fortalezas/ Amenazas - Analizar y presentar por medio de reuniones las estrategias de posicionamiento de otras empresas para evaluar y capacitar al personal e implementarlas en nuestro sistema de trabajo. Fortalezas/ Oportunidades - Dirigir publicidad con un enfoque creativo e innovador de talento joven a los empresarios que empiezan a reconocer la función del diseño en su empresa.
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Conclusiones La presente investigación tuvo como objetivo hacer un estudio de mercado para conocer e identificar más al público meta al queremos dirigirnos ya que existen estudios de diseño en nuestro país pero pocos le dedican el tiempo y la calidad necesaria como la yema estudio de diseño. En la ciudad de Managua a pesar del incremento de las empresas las encuestas realizadas revelan que un 60 % de empresas no cuentan con excelentes imágenes corporativas lo cual nos demuestra la poca cultura de los estudios de diseño con respecto a la asesoría de marcas de las MYPIMES en Nicaragua. Gran parte de las empresas estudiadas afirmo no haber tenido asesoramiento durante la realización de la imagen de su empresa y mucho menos tuvo excelente publicidad los que les generó muchas pérdidas y descontentos a los mismos. Lo que nos ha llevado a pensar en estrategias en las cuales tomemos muy en cuenta la opinión de nuestros clientes siendo así el primer estudio de diseño en Nicaragua enfocado a la calidad y satisfacción de los clientes.
Plan de gerencia Equipo administrativo
Fichas personales
El equipo administrativo y de liderazgo, fundadores de “La Yema, Estudio Creativo”, incluye profesionales en diseño gráfico, expertos en ilustración, diagramadores con experiencia profesional, fotógrafos, redactores con integridad, honestidad, calidad del buen servicio y desempeño por excelencia. Cada uno está comprometido en compartir su experiencia profesional en beneficios de la empresa para mejorar la calidad del servicio hacia nuestros clientes. Inti, gerente-ilustrador;Experiencia en ilustración y administración de negocios.Nahomi, directora creativa – fotógrafa.Es efectivamente comunicativa, rápidamente gana confianza y respeto. Kenya, diagramadora – diseñadora. Eficiente, altamente funcional y comunicativa una de habilidades la redacción.Eveling, redactora – diseñadora.Su habilidad de identificar posibles errores en los diseños fluidez de ideas. Wendy, encargada de cuentas – diseñadora.Habilidad en las cuentas, eficaz.
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Relación entre empleados Mantener la satisfacción del empleado y del cliente es uno de los propósitos que “La Yema, Estudio Creativo” desea mantener, es claro que difícilmente se pueden tener clientes satisfechos con empleados que los tratan mal, por eso “La Yema, Estudio Creativo” le damos la prioridad al empleado para que este pueda brindar o transmitir ese buen trato y ambiente al cliente.
Nosotros queremos mejorar de forma sustancial el servicio a los clientes comenzando por los mismos trabajadores de las siguientes maneras: 1.-Darle a nuestro trabajadores razones para estar orgullosos. (La gente quiere tener orgullo por su trabajo). 2.-Crear conexión (donde el trabajo diario beneficia al cliente).
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3.-Mantener un sistema dinámico y flexible en donde el trabajador sienta comodidad y libertad al laborar. 4.-Mantener una comunicación bien amplia entre los mismos empleados(entre todas las áreas existentes). 5.-Crear un ambiente sano, donde el trabajador pue
da tener un momento donde comparta, libere sus ideas y brinde sugerencias (sienta que es escuchado). 6.-capacitar periódicamente al personal.
Como aspecto destacado podemos citar la necesidad del Compromiso de los participantes y su implicación en el proceso de cambio y en un coherente seguimiento posterior.
7.-mostrarle que es tomado en cuenta para la toma de decisiones y que su idea vale al igual que las demás, (abrir la creatividad de cada trabajador y fomentar en ellos la libre expresión).
Para favorecer lo anteriormente expuesto, se han establecido estrategias de participación y motivación para conseguir la implicación, antes, durante y después del desarrollo de los trabajos y cambios efectuados.
Motivación
Como estrategias de motivación tenemos:
Todo líder debería preocuparse por la motivación del equipo de trabajo, ya que de ello depende el éxito con que laboren, y para ello es fundamental que el líder actúe de forma ordenada, así mismo utilizar procesos sencillos pero eficaces, darles respuestas adecuadas y realizar estrategias “para motivar” al equipo. En La Yema, Estudio Creativo se pretende conseguir que en sus equipos se fomente una cultura de: Objetivos claros Participación grupal - Consenso en las decisiones Escucha activa Comunicación abierta Funciones y tareas claras Liderazgo compartido Relaciones externas Comportamiento grupal Autoevaluación y mejora
Anualmente se realizará un acto de reconocimiento público para todos los trabajadores que han realizado sugerencias, así como para todos aquellos que se han destacado en el desempeño, entregándoles una carta de agradecimiento y un obsequio que se acompaña con la nómina para conocimiento y motivación del resto de la plantilla. Normas Normas de comportamiento general dentro de la empresa: - No se permite el uso de lenguaje obsceno - No se permite el uso de ropa inadecuada - No se permite llegar borracho o llegar bajo los efectos de sustancias psicotrópicas. - La relación entre cliente y trabajador deben ser meramente profesional - Todo trabajo se debe realizar con un proceso de ética.
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- La entrega de trabajos debe cumplir con las fechas estipuladas - El equipo debe tener accesibilidad a la información relacionada a la empresa o algún Trabajo a realizarse. Reglamento interior laboral -La Hora de entrada de cada miembro de “La Yema, Estudio Creativo” es a las 8:00 AM. -La hora de salida está estipulada a las 5:00 PM -Periodos de “break e” durante la jornada son de 20 minutos (primer Break e es a las 10 y el segundo es a las 3:30) -Tiempo destinado para el almuerzo es de 12:00 MD a 1:00 PM -Se determinaran un día al mes para la limpieza general y mantenimiento de equipos y útiles de trabajo. -Los días de pago se realizaran conforme a trabajos realizados. -Todo permiso será solicitado con tres día de anticipación.
Organigrama
Flujos de Procesos Gerente general de la empresa tiene la mayor responsabilidad dentro de la misma y e s el encargado de tomar las decisiones más importantes de la misma, como avalar los proyectos, las estrategias y los cursos alternativos de acción para el crecimiento de la empresa.
Diseñadores
El análisis de flujo del proceso nos ha mostrado la manera detallada de cada proceso de la producción, desde el comienzo en donde se relaciona con el cliente hasta la entrega del producto final al mismo, además hemos identificado las relaciones de cada proceso o etapa que intervienen en la parte operativa de la empresa, la cual representa la parte modular de ella. Detallamos paso a paso la elaboración mostrando la interacción de las unidades que componen el sistema de producción. El objetivo de análisis de flujo de proceso es con el propósito de identificar problemas financieros, definir el tiempo en cada uno de los servicios para así medir que tan eficientes somos con cada uno de los servicios que ofrecemos, cabe destacar que los flujos de proceso nos ayudan a tener mayor disciplina en los servicios.
Director creativo
Área de venta Es el que se encarga de trabajar en promociones y ventas ,es el encargado de dar seguimiento.
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Primera reunión con el cliente
Fotografía
Elaboraión del brief (cliente /agencia Contrato Instrucciones
Primera reunión con el cliente
Exposición del proyecto (A/Dc)
Elaboraión del brief (cliente /agencia
Brianstorm Orden de id eas
ntrato InstrCo ucciones
evia ción pr
Elaboración de brief
ga Investi
Preparacón de la sesión
Repor
s de foto n ó i c c e n y sel
Revisió
n
igació
nvest te de i
Sketch
Segunda reun
ión
Entrega de
s
3 propuesta
Implementación Seguimiento
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Diagramación de Revistas
Ilustraciones
Primera reunión con el cliente
Primera reunión con el cliente
Elaboraión del brief (cliente /agencia
Elaboraión del brief
ntrato InstrCo ucciones
Contrato Instruccione s
Exposición del proyecto
Elaboración de bief para ilustración
Diagramador
evia ción pr a g i t s e Inv
te
Repor
Orden de ideas SKetch
ión stigac e v n i de
Presentación al cliente
Sketch
Revisión con e
l cliente
Realización de ilustraciones, fotografías y diagramación Revisión con el cliente
Digitalización
Implementación
20
Indicadores de ĂŠxito
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Plan Financiero Dentro del plan financiero encontramos todo lo equivalente a finanzas y cuentas de la empresa, cabe destacar la utilidad, confiabilidad y responsabilidad de la misma. Estos recursos como propios nos han proyectado ganancias a futuro de la empresa, se ha llevado por un proceso de revisi贸n y verificaci贸n el cual cumple con el sistema econ贸mico de la empresa. Este plan financiero se ha elaborado con el objetivo de manejar los recursos correctamente obteniendo un balance general y correctas proyecciones financieras.
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Gastos Fijos $400 $50
¿Cuánto dinero se necesita para formar “La Yema, Estudio Creativo”?
Total mensual Total anual
$515 $6180
$50 $15
Total de Inversión $ 7,705 a b c d e f g h i j k l m n o p
Insumos
$ 2400 $ 1000 $ 800 $ 750 $ 660 $ 450 $ 300 $ 250 $ 230 $ 225 $ 200 $ 150 $ 150 $ 60 $ 50 $ 30
k. Juego de Mesa l. Escritorios para computadoras con gaveta m. Mesa para sala de juntas n. Gastos menores o. Pizarra p. Trípode
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2 TODO PRECIO SE BASA EN SU COMPLEJIDAD Naming
1 Nuestros costos de producción:
30
40
50
Logotipo
150
190
250
Identidad Corporativa
250
300
350
Posicionamiento
4000
7000
10000
Diagramación
3 pp
5 pp
8 pp
Folletos
40
60
80
Carteles
50
70
90
Infografías
50
75
90
Fotografías
70
110
150
Ilustraciones
40
60
80
pp: Por página
Viaje y comunicación
Materiales y maquinaria
3 Promedios por categoria de servicio
Mano de obra
Energía, agua y otros recursos
1883 $
60$
78.5$
Branding
Editorial
Publicidad
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Precios en Dolares
878 $ Promedio General
Análisis de la demanda Con el fin de recolectar datos sobre el público objetivo y la demanda del mismo, realizamos dos sesiones de encuestas a nivel nacional. Conclusiones de encuestas: Las encuestas realizadas para el proyecto en el mes de junio indicaron que la mayor parte de empresas, no cuentan con publicidad de calidad, son basadas mayormente en volantes y afiches carentes de una estrategia que las guie, lo cual nos demuestra que existe el desconocimiento de lo que es el branding, la imagen corporativa y otros elementos importantes para la buena presentación de la empresa.
Dentro de todo esto cabe destacar que las encuestas fueron realizadas con el fin de conocer precios, el tipo de atención brindada y otros factores importantes para le realización de este proyecto. Estas encuestas nos han dejado saber que se necesitan estudios de diseños como la yema para poder comunicar ante la sociedad y así poder realizar proyectos de mayor calidad y prestigio para cada uno de nuestros clientes, siendo así el branding nuestro producto estrella con el cual la yema se dará a conocer como lo que es un verdadero estudio de diseño.
Un 60%, casi la mayoría invierten mensualmente en publicidad, lo que deja ver que las empresas se preocupan de la estabilidad y reconocimiento de sus negocios, nos damos cuenta que la mayoría cuentan con un logotipo, generalmente hecho por un freelance o una persona sin conocimientos de diseño, rara vez por estudios de diseños o agencias publicitarias, esto nos deja saber que el servicio del Branding posee un mercado potencial, posiblemente más en el re-diseño de marcas, por consiguiente el asesoramiento en cada proyecto será nuestra prioridad y responsabilidad como estudio de diseño que somos para mantener nuestra ventaja competitiva en el mercado y promover a largo plazo el aumento de la demanda del servicio.
25
91
4
878 $
2
3,512
1
Clientes Por trimeste
4
1
Por trimeste Ingresos
4
14,048
3
7,902
5
16
3
2
Promedio de ingresos
15 %
2
Ingreso del 1er Año
10,536
41,398 $ AÑO 2015
26
47,607 $ AÑO 2016
35,998
54,748 $6 AÑO 2017A
2,961 $ ÑO 2018
En promedio, el 53% de los ingresos son para costos de producción.
Ingreso de $1000
Costos: 530$
Ganancia: 470$
Tasa
30%
Flujos por año
35,044
10,739 Año 1
Ingresos Costos
Ingreso Año
27
12,905
Año 2
15,431
Año 3
18,371
Año 4
21,127
Año 5
Inversión
Inicial
7,705 27,339
Conclusiones Este trabajo nos sirvió para interiorizarnos y aprender de una manera adecuada como se realiza un proyecto de integración para la composición de una empresa y en un futuro tener una mejor noción de los pasos que se llevan a cabo y la forma correcta para ponerlo en práctica, de esta manera tenemos una idea más formada del trabajo al cual se enfrentara un verdadero diseñador. Para sustentar los datos de este proyecto nos dimos a la tarea de recopilar, investigar y poner en práctica cada una de nuestras habilidades para buscar la mejor manera de presentar los resultados, perfeccionando la exposición del trabajo; esto hizo que nos enriqueciéramos del conocimiento del diseño. Y que también adquiriéramos un conocimiento que
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nos enriquece en otro campo hoy en día necesario. La elección del tema expuesto tuvo origen en el interés que se nos presentó a todos los integrantes de este grupo cuando observábamos y reflexionábamos sobre los pocos estudios de diseños existentes en Nicaragua y la poca atención que se le brinda al diseño gráfico hoy en día, poniendo como parte principal el buen diseño y la creatividad que nos caracteriza como “La Yema, Estudio de Diseño”. En base a esto solamente queda decir que fue una experiencia importante y única en nuestra vida y nuestra carrera que nos deja por consiguiente la satisfacción de haber trabajado aprendido y finalizado.
Manual de Identidad Corporativa Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de la yema estudio de diseño. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Para su reproducción se deberá tomar en cuenta el tipo de papel material o soporte así como dispositivo. La elaboración de este manual tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de la yema estudio creativo en cualquier situación expuesta. Este documento presenta distintas variables del logotipo en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. El desarrollo y las orientaciones del presente documento manual corporativo deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación Tanto a nivel interno como externo.
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Traducción Formal
Imágenes sinónimas
Imágenes Antónimos
Atributo seleccionado: Atractivo Conceptos: 1. Conjunto de características favorables de una persona o cosa que atraen la voluntad y despiertan el interés de los demás. 2. adj. Que atrae o tiene fuerza para atraer. 3. Gracia en el semblante o en las palabras, acciones o costumbres, que atrae la voluntad. Sinónimos 1. Encantador 2. Seductor 3. Cautivador 4. Llamativo Antónimos 1. Repelente 2. Siniestro 3. Antipático 4. Desagradable 5. Feo
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Formas
Colores
Logotipo
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Tipografía - colores
C: 2 M: 21 Y:100 K:3 R: 245 G: 197 B:0
C: 0 M: 0 Y:0 K:0 R: 255 G: 255 B:255
C: 15.69 M: 43.53 Y:100 K:30 R: 168 G: 119 B:4
C: 0 M: 0 Y:0 K:100 R:29 G: 29 B:27
Aller, Familia Tipografíca
Alex Brush
Aller
Aller Italic
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Aller Display
Aller Light Italic
Aller Light Candara, Familia TipografĂca
Regular
Bold
Italic
33
Bold Italic
15x
Construcción Primero definimos nuestro patrón de medida, que sera representado por una variable (”x”), y luego la dividimos en 4 y 8 partes para obtener 1/4x y 1/8x. De esta manera cada uno de los 4 rectángulos del logotipo tendrá una medida de 4x por 2x
18x
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Web El mínimo de escala es de un 40% con respecto a su escala normal. Escalas
Impresión El mínimo de escala es de un 20% con respecto a su escala normal.
Las escalas del logotipo de “La Yema, Estudio Creativo” se realizaron en dependencia de su funcionalidad.
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Variaciones
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Papelería Hoja Membretada
Tarjeta de Presentación
Kenya Ramos Diseñadora 89728857 kramos@layema.com
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Miscelรกneos
Camisetas
Taza
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Stckers en sobre vinil transparente
Cajetilla de CD
Contenido Plan de Negocio Identidad Corporativa Muestra “Ervin Cuadra Abogado” Tipografía Alice
Inti Gabriel Ruiz Espinoza Nahomi Massiel Cuadra Sandoval Eveling Xaviera Corrales Kenya Lisbeth Ramos Wendy Moreira
Escuela de DISEÑO
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Tipografía Alice 0.1 La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la identidad visual corporativa es por esto que se ha creado la tipografía Alice, con visión fantasiosa y atractiva, con legibilidad y fluidez de texto en un conjunto de reglas proyectuales, basadas con tipografía script y al mismo tiempo estamos transmitiendo nuestras ideas en ella. Diseñada para utilizarse en títulos y con fines publicitarios. Su diseño, busca el atractivo al ser llamativo, la propiedad de interconexión entre, Cada letra le otorga una sensación de naturalidad, y resta la rigidez. Su diseño es también del tipo BOLD, sus espesores son gruesos, esto permite, Que su función publicitaria sea optima, puesto que es fácil de observar e interpretar a distancia.
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Ervin Cuadra; Abogado Perfil
¿A qué se dedica?
Servicio de abogado mercantil, civil.
Antecedentes
Mi trabajo ha sido aplicar la ley para resolver problemas y obtener resultados para mis clientes. Hago esto siendo accesible, tomando el tiempo necesario para entender lo que los clientes desean, especializándome en lo que mejor hago y encontrando la manera más apropiada para alcanzar el resultado deseado. Mi profesión se constituyó con el principal objeto de prestar servicios jurídicos al público en general, en materia de litigio civil y mercantil. Durante muchos años, he prestado servicios jurídicos de calidad, , en los ámbitos nacional y extranjero, tanto a personas físicas como a las más prestigiosas empresas de los ramos industrial y financiero. Un despacho con sede
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principal en la Ciudad de Managua especializado en mercantiles y civiles complejos y de muy alta responsabilidad. Los asuntos judiciales que he manejado han tratado de una gran diversidad de temas civiles y mercantiles, aquí en Nicaragua. Me enorgullece de ser los mejores litigantes en su clase, teniendo éxito cuando perder no es una opción.
Bienes o servicios
Algunos de los servicios que se presto son: -Accesoria a las empresas. - Escrituras de sociedades. -Escritura de propiedades.
Atributos y Beneficios Atributo: Confianza y Profesionalismo Beneficio: confidencialidad
El Mercado
Promesa básica
Fortalezas
Tipografía , Colores
Es dirigido a cualquier persona con una necesidad de ámbito mercantil, capaz de pagar y cubrir los costos que equivale este servicio, ya sea empresas o personas requeridas. Con un nivel adquisitivo medio- alto, de la ciudad de Managua, de 18 a 65 años.
• Pro actividad en la gestión. • Conocimiento del mercado . • Buena calidad . • Experiencia de alto nivel. • Procesos de calidad.
Berlín Sans, Familia tipografíca
Compromiso con sus clientes a cumplir los estándares de servicio y calidad como abogado responsable donde, teniendo en cuenta procurare superar permanentemente los requisitos de calidad. Para brindar la capacitación requerida con el cliente; poder entender su problema y brindarle una absoluta atención.
c: 25 y: 85 k:60 y:10
Debilidades • Los problemas políticos o burocráticos de los sistemas judiciales.
Oportunidades
Bold
• Regulación a favor. • Mercado mal atendido. • Necesidad del servicio. • Fuerte poder adquisitivo del segmento meta.
Amenazas
• Conflictos gremiales. • Competencia muy agresiva. • Segmento del mercado contraído. • Competencia consolidada en el mercado.
c: 0 y: 0 k:0 y:0 Regular
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Construcción
Definimos nuestro patrón de medida, que sera representado por una variable (”x”), y luego la dividimos en 4 y 8 partes para obtener 1/4x y 1/8x. De esta manera cada uno de los 4 rectángulos del logotipo tendrá una medida de 4x por 2x
X
X
Ervin Cuadra abogado notario X
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X
Escalas Las escalas del logotipo de “La Yema, Estudio Creativo” se realizaron en dependencia de su funcionalidad.
Ervin Cuadra abogado notario 45
Impresión El mínimo de escala es de un 20% con respecto a su escala normal.
Web El mínimo de escala es de un 30% con respecto a su escala normal.
Variaciones:
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PapelerĂa
Sobre Tarjeta Membretada
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Sobre Carpeta
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Hoja Membretada
Taza
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