NCC BUSINESS KORAT Vol.10

โอกาสทางธุรกิจระดับโลก

สายรัดข อมือเพ�่อการดูแลสุขภาพ

Helo smartband

ตามติดทุกจังหวะชีว�ต ตลอด 24 ชั่วโมง

(เตือนก อนหัวใจวาย 48 ชั่วโมง)

www.nakham.worldgn.com facebook : pisit nakham Line ID : poompalangpandin Tel. 08-6255-5686

Join Wor( l )d and change your lifestyle - 02 -

NCC Business Magazine

๑๒ สิงหา มหาราชินี ขอพระองคทรงพระเจริญ ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

อะตอม คลีนิก

ทีฆายุกา โหตุ​ุ มหาราชินี ๑๒ สิงหา มหาราชินี ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจ-า068 -

บริษัท นำตาลครบุรี จำกัด มหาชน

NCC Business Magazine

ทีฆายุกา โหตุ​ุ มหาราชินี ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

ชมรมธนาคารจังหวัดนครราชสีมา

๑๒ สิงหา มหาราชินี ขอพระองคทรงพระเจริญ ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท ตลาดเซฟวัน จำกัด

ทีฆายุกา โหตุ​ุ มหาราชินี ๑๒ สิงหา มหาราชินี ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท บุญไทยแมชชีนเนอรี่ คอมเพล็กซ- 069จำกั- ด

NCC Business Magazine

ทีฆายุกา โหตุ​ุ มหาราชินี ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

รงเรียนนานาชาติเซนตสตีเฟนส เขา หญ

๑๒ สิงหา มหาราชินี ขอพระองคทรงพระเจริญ ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท ก เสรีฟารม คราช จำกัด

ทีฆายุกา โหตุ​ุ มหาราชินี ๑๒ สิงหา มหาราชินี - 070 -

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท ทองสมบร คลับ จำกัด

NCC Business Magazine

ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท ต ยตาเขา หญ จำกัด

ทีฆายุกา โหตุ​ุ มหาราชินี ๑๒ สิงหาคม ๒๕๕๙

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท จักรี คอนกรีต จำกัด

บริษัท แปงไทย จำกัด

ที ายุกา หตุ​ุ มหาราชินี

๑๒ สิงหามหาราชินี

ที ายุกา หตุ​ุ มหาราชินี

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน

ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

- 071 -

หางหุนสวนจำกัด ต ยตา คราช

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน

ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท ดิจิตอล เทเลวิชั่นเน็ทเวิรค จำกัด

NCC Business Magazine

- 03 -

NCC Business Magazine สาร าก ร า

Leader’s Talk

โคราชควรได้อะไร? ากการขยาย ั ด า การ อ เ ย่ ขอ

ภาพร มขอ เ ร ก ย สามาร ขยาย ั ด ่ ดย ด า การ ร ภ รั ลดล าก ัย ด า ราย ด ่ ด รั ลกร ากภัย แล แล ภา รั เรือ ่อยู ร ดั สู การล ุ ภา เอก ลดล แล อยู ร ดั ่า ากกาลั การ ล ่ยั ม เพย พอ แล ามเ อื่ มั่ ย่ ั ออ แอ ส การ ายภา รั า ด ด ดย เ พา ด า การล ุ แ สา รั ด า การส ออกส า ั กลั ลดล าม เ ร ก ู า ร กอ กั ข อ ากัดเ ร สร า ในขณะที่การท่องเที่ยวมีการขยาย ตัวอย่างต่อเนื่องจ�านวนนักท่องเที่ยว ขยายตัวเกือบทุกกลุ่ม หากเราดูสัดส่วน โครงสร้างของ GDP ของไทยในปี พ.ศ.

2558 ที่ผ่านมา การบริโภคภาคเอกชน ซึง่ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 50.9% มีการ ขยายตัว 2.1% การบริโภคภาครัฐซึ่งมี สัดส่วนอยูท่ ี่ 15.7% มีการขยายตัว 2.2% การลงทุนภาคเอกชน ซึง่ มีสดั ส่วน 19.5% ลดลง 2% การลงทุนภาครัฐที่มีสัดส่วน อยู่ 4.9% มีการขยายตัว 29.8% การส่งออก สินค้าและบริการ ซึง่ มีสดั ส่วนอยูท่ ี่ 75.3 % มีการขยายตัว 0.2% ซึง่ การส่งออกสินค้า และบริการหมายถึงการส่งออกสินค้า

ย

และบริการด้านการท่องเที่ยวจากต่าง ประเทศเข้ามายังไทย แม้ว่าจะสามารถ ขยายตัว 0.2% แต่การส่งออกกลับติดลบ ในขณะที่ ก ารท่ อ งเที่ ย วเพิ่ ม ขึ้ น ส่ ว น การน�าเข้าสินค้าและบริการมีสดั ส่วนอยูท่ ี่ 67.8% มีอตั ราการขยายตัวลดลงที่ 0.4% บริการในที่นี้หมายถึงการท่องเที่ยวของ คนไทยไปยังต่างประเทศ เมือ่ น�าสัดส่วน ทัง้ หมดคือการบริโภคภาคเอกชน 50.9% + การบริโภคภาครัฐ 15.7% + การลงทุน ภาคเอกชน 19.5% + การลงทุนภาครัฐ 4.9 % + การส่งออกสินค้าและบริการ 75.3% ลบด้ ว ยการน�า เข้ า สิน ค้ า และ บริการ 67.8% จะได้สุทธิอยู่ที่ประมาณ 98.5% ที่เหลือเป็นการเปลีย่ นแปลงและ ความคลาดเคลื่อนของสิ น ค้ า คงคลั ง ประมาณ 1.5% จะเห็นว่าแม้ว่าการ ลงทุนของภาครัฐจะขยายตัว 29.8% แต่ เนื่องจากสัดส่วนของการลงทุนภาครัฐ ต่อ GDP ของประเทศไทย มีสัดส่วนอยู่ แค่ 4.9% ท�าให้การขยับตัวเพื่อที่จะ กระตุน้ เศรษฐกิจของการลงทุนภาครัฐ ไม่ สามารถที่จะขยับเขยื้อนเศรษฐกิจของ ไทยได้เต็มที่นัก หากจะกระตุ้นให้ GDP ขยายตัว มากกว่า 4% จึงจะต้องเน้นไป ยังการส่งออกสินค้าและบริการ เพราะ การส่งออกไปยังตลาดโลกก็ยังมีปัญหา ดังนัน้ สิง่ ทีร่ ฐั บาลสามารถท�าได้ในเวลานี้ - 04 -

ก็คอื การลงทุนภาครัฐซึง่ เป็นเมกะโปรเจกต์ และการกระตุ้นการท่องเที่ยวจากต่าง ประเทศ เพราะประเทศไทยมีทรัพยากร ด้านการท่องเทีย่ วหลากหลายทีส่ ามารถ ดึงดูดการท่องเที่ยวจากต่างประเทศได้ เป็นอย่างดี ก ร ม ก า ร ท ่ อ ง เ ที่ ย ว ไ ด ้ ส รุ ป สถานการณ์ทอ่ งเทีย่ วของประเทศไทยปี พ.ศ. 2558 พบว่า ในปีที่ผ่านมามีนัก ท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาเที่ยวไทย มากถึง 29.88 ล้านคน การขยายตัว 20.44% สร้างรายได้ 1.44 ล้านล้านบาท ส่ ว นปี พ.ศ. 2559 ตั้ง เป้าหมายรายได้ จากนักท่องเทีย่ วต่างชาติ 1.89 ล้านล้าน บาท เพิ่มขึ้นจากเป้าหมายเมื่อไตรมาส ที่แล้ว ที่ตั้งเป้าไว้ที่ 1.56 ล้านล้านบาท จากตัวเลขนักท่องเทีย่ วต่างชาติ 34 ล้านคน จากสถิตดิ งั กล่าวจังหวัดนครราชสีมา จะได้อะไรบ้างจากการขยายตัวของภาค การท่องเที่ยวของไทย ผมขอตั้งค�าถาม ไว้ เพื่อช่วยกันหาค�าตอบครับ.

ัสด สุ ั

พ เ

ประธานหอการค้าจังหวัดนครราชสีมา

NCC Business Magazine

- 05 -

NCC Business Magazine สารบั ญ & รร า การ

inside this

Content

14 22 32

Special Talk

กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร

กฏหมาย Reverse Mortgage การจ�านองแบบย้อนกลับ

โคราชสไตล ใ หม

7 เทคนิคการพัฒนาธุรกิจ เพื่อรับโอกาสจากการเติบโตของเมือง

36 38

การบริ ห ารจั ด การ

เทคนิคการฝกอบรม….สู่นวัตกรรม

การค้ า พาณิ ช ย

CEO - ภาวะผู้น�า กับการบริหารจัดการสมัยใหม่

44 46 Research

‘ปูจัมโบ้’ กับความเป็น ‘ชาติพ่อค้า’ ของสิงคโปร์

“ยุ รุ เ คี ย ระ”

52

ถึงเวลานําเทคโนโลยี Hybrid mobile application มาใช้กับ SME

Editor's Talk สุ ภ า ด

สารส บรรณาธิการ

า ลก รา ุ ม ม อั เวลานีห้ ากไม่นบั กรุงเทพฯ การแข่งขันธุรกิจ ค้าปลีกคงหนีไม่พน้ โคราชถือว่ามีความร้อนแรง และดุเดือดทุกนาที เกิดความเคลื่อนไหวอย่าง ต่อเนือ่ งของ 3 กลุม่ ทุนยักษ์ใหญ่สว่ นกลาง และ เดอะมอลล์ทกี่ า� ลังขยายการลงทุนเป็นเจ้าตลาด มานานกว่า 16 ปี ที่เข้ามาจับจองพื้นที่ และยึด ท�าเลทีม่ นั่ ว่าเป็นดิสติเนชัน่ ทีส่ ามารถโกยรายได้ อย่างมหาศาล แต่ละรายหวังเข้ามาชิงส่วนแบ่ง การตลาด และเป็นทางเลือกให้กบั ลูกค้าในโซน ภูมิภาคนี้ ล่าสุดกลุ่มเซ็นทรัลพัฒนา ประกาศ เดิ น หน้ า พั ฒ นาโครงการ “เซ็ น ทรั ล พลาซา โคราช” ศูนย์การค้าแห่งที่ 31 การันตีความยิง่ ใหญ่ อลังการด้วยมูลค่าโครงการกว่า 10,000 ล้าน บาท บนทีด่ นิ ใหญ่กว่า 65 ไร่ พืน้ ทีโ่ ครงการใหญ่ กว่า 355,000 ตร.ม.บนถนนมิตรภาพ ท�าเล ศักยภาพสูงที่รองรับการขยายตัวของจังหวัด สร้ า งเป็ น มหานครแห่ ง อี ส าน ด้ ว ยรู ป แบบ โครงการมิกซ์ยูส Mahanakhon of Isan: The Largest Mixed Use Project in Isan ประกอบ ด้วย ศูนย์การค้า – โรงแรม - คอนเวนชัน่ ฮอลล์ – คอนโดมิเนียม – ตลาดไลฟ์สไตล์เอาท์ดอร์ และสวนสาธารณะ ไว้ในที่เดียวกัน สร้างสรรค์ โมเดลการใช้ชีวิตสมัยใหม่ให้กับชาวอีสานได้ อย่างครบทุกมิติ เนรมิต “โคราช ริเวอร์ วอล์ค” พืน้ ทีส่ เี ขียว ริมน�า้ ตกแต่งด้วยพรรณไม้เบ่งบาน สลับสีสันไปตามฤดูกาลตลอดปี พร้อมรองรับ ก�าลังซือ้ มหาศาลทัง้ ในจังหวัดนครราชสีมา และ จังหวัดใกล้เคียง รวมทัง้ กลุม่ นักท่องเทีย่ วทัง้ ชาว ไทยและต่างชาติ พร้อมเปิดอย่างยิง่ ใหญ่สมการ รอคอย ในไตรมาสที่ 3 ปี 60 Terminal 21 โคราช หัวเรือใหญ่ “อนันต์ อัศวโภคิน” ประธานและกรรมการผู้จัดการ บริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จ�ากัด (มหาชน) ลงพื้นที่เปิดตัว Young Brander พร้อมประกาศ ทุ่ม 7,000 ล้านบาท ในการเนรมิตศูนย์การค้าที่ มีความโดดเด่นและแตกต่างด้วยนวัตกรรมมอบ ประสบการณ์ช้อปปิ้งในบรรยากาศ “มาร์เก็ต สตรีท” มีจุดเด่นที่หอคอยชมเมืองคล้ายหอ บังคับการบินสูงเท่าตึก 24 ชั้น ตั้งตระหง่าน กลางเมืองโคราช ขณะนีก้ า� ลังอยูร่ ะหว่างการติดตั้ง

งานระบบ และตกแต่งภายใน ซึ่งโดดเด่นด้วย บันไดเลื่อนยาว 36 เมตร กลางเอเทรียม เป็น บั น ไดเลื่ อ นในศู น ย์ ก ารค้ า ที่ ย าวที่ สุ ด ใน ประเทศไทย และมีหอไอเฟลจ�าลองสูง 72 ฟุต เท่าตึก 5 ชั้น สูงที่สุดในไทย มั่นใจพร้อมเปิดให้ บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 19 ธันวาคม ปี 59 ส่วนเดอะมอลล์โคราชเจ้าถิน่ เดิม แม่ทพั ใหญ่ เดอะมอลล์กรุป๊ “ศุภลักษณ์ อัมพุช” รองประธาน กรรมการ บริษทั เดอะมอลล์ กรุป๊ จ�ากัด บอกว่า การรีโนเวตครั้งนี้มีการเพิ่มพื้นที่จ�าหน่ายสินค้า และบริการ มีพื้นที่ทั้งหมด 80 ไร่ แบ่งเป็นพื้นที่ บริเวณศูนย์การค้า 350,000 ตร.ม. เพื่อให้มีร้าน ค้าแบรนด์เนมชื่อดัง ร้านอาหาร เข้ามาใน โครงการจ�านวนมากขึ้นถึง 30-40 ร้านค้า รวม ทั้งยกระดับโฮมเฟรชมาร์ทเป็นกรูเมต์มาร์เก็ต เทียบเท่าพารากอนและเอ็มควอเทียร์ พร้อม ปรับชั้นใต้ดินโฉมใหม่กว่า 20,000 ตร.ม.เพื่อให้ เป็นแหล่งรวมวัยรุน่ สุดชิกทีส่ ดุ ในภาคอีสานและ ยกขบวนบริการอืน่ ๆ ทีก่ า� ลังได้รบั ความนิยมใน กรุงเทพฯ นับเป็นการรีโนเวตครั้งที่ 2 ใช้งบ ประมาณกว่า 2,000 ล้านบาท ที่น่าตื่นตาตื่นใจ มากส�าหรับโฉมใหม่ของเดอะมอลล์โคราชที่ไม่ แพ้พารากอนในกรุงเทพฯ คือ การเนรมิตเมือง หิมะจ�าลองที่ใหญ่ที่สุดในไทย “ICE PLANET” พร้อมลานสเกตน�้าแข็ง สัมผัสอุณหภูมิติดลบ 5 องศาเซลเซียสแห่งแรกและแห่งเดียวในภาค อี ส าน สามารถรองรั บ การจั ด แข่ ง ขั น ระดั บ นานาชาติได้ มูลค่าการลงทุนไม่น้อยกว่า 50 ล้านบาท ส่วนแฟนตาเชียลากูน ยังเป็นแหล่ง รวมสวนน�้าที่ใหญ่ที่สุดในภาคอีสาน มีพื้นที่ถึง 10,000 ตร.ม. ปรับปรุงรูปโฉมใหม่ให้มีความยิ่ง ใหญ่ อลังการและทันสมัย โดยเพิม่ เงินลงทุนอีก 30-50 ล้านบาท และส่วนของอีจีวีเพิ่มจาก 8 เป็น 10 โรงภาพยนตร์ แต่ละรายต่างเทหน้าตักแบบไม่อั้น ท�าให้ สร้างแรงกระเพื่อมและท�าให้ธุรกิจศูนย์การค้า ในโคราชมีสีสันและระทึกใจในสมรภูมินี้เป็น อย่างมาก จับตาสถานการณ์การเข้ามาของทุน ใหญ่ในเมืองโคราชกันต่อไป.

บรรณาธิการอ�านวยการ : หัสดิน สุวฒ ั นะพงศ์เชฏ บรรณาธิการบริหาร : กฤช หิรญ ั กิจ บรรณาธิการ : สุภาวดี วงศ์สารสิน คณะทีป่ รึกษา : อมร วงศ์สรุ วัฒน์, ทวิสนั ต์ โลณานุรกั ษ์, อ.ชวลิต คัยนันทน์, จีรวัฒน์ ศิริวิกุล, ฐานพัทธ์ ชาติปฏิมาพงษ์, ศักดิ์ชาย ผลพานิชย์, ทรงธรรม สุวรรณโชติ, วิทยา เรืองฤทธิ์, ดร.ธีรพงษ์ คณาศักดิ์, วีระศักดิ์ บุญเพลิง, ลัญชนา เนียมสาคร, ณริศร์ สิทธิภู่ประเสริฐ กองบรรณาธิการ : สุภาวดี วงศ์สารสิน, สุจิตรา บรรณจิตร อาร์ตดีไซน์ : iammacintosh พิมพ์ที่ : บริษัท ยืนหยัดชัดเจน จ�ากัด ฝายโฆษณาและการตลาด : สุภาวดี วงศ์สารสิน, สุจติ รา บรรณจิตร, หนึง่ นภา สิรวิ ฒ ั นากุล, กัญญาวีร์ เพียรงาน ติดต่อโฆษณา : 044-296121-3, 086-4617729, 088-5955635, 086-4617730, 091-0126787 เจ้าของ : หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา Website : ncc.or.th Email : Infonccor@gmail.com

- 06 -

N C C BBusiness u s i n e s s M aMagazine gazine NCC

07 -- -021

NCC Business Magazine

แ ากรรมการ หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา Nakhonratchasima Chamber of Commerce

นายศักดิ์ชัย

จามรสุริยา

กรรมการฝายสมาชิกสัมพันธ์ ประสานงานต่างอ�าเภอ

วิสัยทัศน

สงเสริมและสนับสนุนในดานตางๆ ใหกับสมาชิก ใหทันสมัย การเปลี่ยนแปลงในยุคดิจิตอล

ที่อยู

ที่อยู ºÃÔÉÑ· «.ÍÐäËÅ‹ ÍÕàŤ·ÃÔ¤ ¨ํÒ¡Ñ´ ·Õ่ÍÂÙ‹ 3/2 ¶.ÁØ¢Á¹µÃÕ µ.ã¹àÁ×ͧ Í.àÁ×ͧ ¨.¹¤ÃÃÒªÊÕÁÒ 30000

นายนันทวัฒน์ กมลวัทน์

กรรมการฝายการค้าพานิชยกรรมและรองเลขาธิการ

ÇÕþÅẵàµÍÃÕ่ à´ÅÔàÇÍÃÕ่ ·Õ่ÍÂÙ‹ 950/4 ¶.ÁÔµÃÀÒ¾ µ.ã¹àÁ×ͧ Í.àÁ×ͧ ¨.¹¤ÃÃÒªÊÕÁÒ 30000

วิสัยทัศน

เราจะเปนผูนําทางดานธุรกิจ และแหลงความรูชั้นสูงในเอเชีย

นายโอฬาร มานะธัญญา

กรรมการฝายพัฒนาธุรกิจท้องถิ่นและผังเมือง

วิสัยทัศน

พัฒนาเศรษฐกิจจังหวัดนครราชสีมา ใหเปนเมืองหลวงทางอุตสาหกรรม

- 08 -

ที่อยู ºÃÔÉÑ· à¨ÕÂàÁŒ§ ¨ํÒ¡Ñ´ ·Õ่ÍÂÙ‹ 119 Á.8 ¶.ÁÔµÃÀÒ¾ - ¾ÔÁÒ µ.˹ͧ§ÙàËÅ×ÍÁ Í.à©ÅÔÁ¾ÃÐà¡ÕÂÃµÔ ¨.¹¤ÃÃÒªÊÕÁÒ 30000

NCC Business Magazine NEWs Update

ริม ลิ วิ่ง รบ 4 จัดงาน ร สุ า ด ชวิตด สัง มด จัดอเวนต า รั เอกชน ยืนยัน นกกาลังเดอะมอลล โ ราช สรางชื่อจัดกิจกรรมระดับ มิ า เดอะมอลล์ นครราชสี ม า หารื อ แนวทางร่วมกันยกระดับกิจกรรมทั้งที่ เคยจั ด และก� า ลั ง จะจั ด ที่ เ ดอะมอลล์ นครราชสีมา ในโอกาสที่เดอะมอลล์ ก�าลังปรับโฉมใหม่ในช่วงปลายปีนี้ ล่าสุด นายไพบูลย์ กนกวัฒนาวรรณ ประธาน เจ้าหน้าทีบ่ ริหารกลุม่ บริษทั เดอะมอลล์ กรุ๊ป พร้อมด้วย นายสุทธิพงษ์ อัมพุช รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส และ คณะผู้บริหาร ได้เชิญนักธุรกิจ, ผู้จัด กิ จ กรรมร่ ว มหารื อ ถึ ง แนวทางการยก ระดับกิจกรรมต่างๆ รองรับการพัฒนา ด้านต่างๆ ของจังหวัดนครราชสีมา ซึ่ง ในช่วงปลายปีนี้ เดอะมอลล์ โคราช จะมีปรากฎการณ์ ใหม่ ข องเอ็ น เตอร์ เ ทนเม้ น ท์ ช ้ อ ปปิ ้ ง คอมเพล็กซ์ ที่สมบูรณ์แบบกว่าที่เป็นการ เพิ่มพื้นที่โครงการ ตลอดจนเพิ่ม Magnet แฟชั่น และเอ็นเตอร์เม้นท์ระดับโลก เพื่อให้ เดอะมอลล์ เ ป็ น ช้ อ ปปิ ้ ง คอมเพล็ ก ซ์ ที่ มี มาตรฐานสมบูรณ์แบบ และสะดวกสบาย ทีส่ ดุ ในจังหวัดนครราชสีมา โดยการประชุม หารือครั้งนี้ มีบุคคลส�าคัญของจังหวัดเข้า ร่วมมากมาย ซึง่ จากการพบปะ ทุกภาคส่วนทีเ่ คยร่วม จัดกิจกรรมกับเดอะมอลล์ ต่างยืนยันที่จะ ร่วมเจตนารมณ์กบั เดอะมอลล์ ในการพัฒนา กิจกรรม เพือ่ สร้างชือ่ ให้จงั หวัดนครราชสีมา เป็นศูนย์กลางการจัดกิจกรรมส� าคัญของ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และต่างเชือ่ มัน่ ใน ศักยภาพของเดอะมอลล์ กรุป๊ ในการพัฒนา โครงการช้อปปิ้งคอมเพล็กซ์ ที่สร้างชื่อเสียง ระดับประเทศ ส�าหรับเดอะมอลล์ทุกสาขา และระดับโลก ส�าหรับ ดิ เอ็มดิสทริค และ สยามพารากอน

เมื่อวันที่ 30 ก.ค. 2559 นายวิเชีย ร จั น ทรโณทั ย ผู ้ ว ่ า ราชการจั ง หวั ด นครราชสีมา เป็นประธานเปิดงาน “ริม ลิฟวิง่ แฟร์ 2559” โดยมี นพ.สิน ลิว่ ศิรริ ตั น์ ผู้ก่อตั้ง โรงพยาบาล ริม ลิฟวิ่ง ให้การ ต้อนรับ โดยการจัดงานครัง้ นีเ้ ป็นการจัดงาน เพื่อส่งเสริมสุขภาพครั้งยิ่งใหญ่ ครบรอบ 4 ปีของโรงพยาบาลริม ลิฟวิ่ง ภายใต้แนวคิด ของการมี “สุขภาพดี ชีวิตดี สังคมดี” เพื่อ โหมโรงขยายโรงพยาบาลเป็นโรงพยาบาล ทัว่ ไปขนาดกลาง 32 เตียง พร้อมเปิดตัวศูนย์ โรคกระดูกและข้อ ศูนย์ใบหน้า ปากและฟั น ศู น ย์ ไ ตเที ย ม และศู น ย์ อาชีวเวชศาสตร์ ให้ เป็ น โรงพยาบาลเฉพาะทางผู ้ สู ง อายุ แ ละ เป็นการปิดการขายโครงการคอนโดมิเนียม “ริม ลิฟวิ่ง” อีกด้วย

า ม ทาน ร โรงแรมดุสิตปริน๊ เซส โคราช ขอเชิญร่วม ฉลองวันแม่ พร้อมมอบแต่สิ่งดีๆให้คุณแม่ ด้วยบุฟเฟ่ต์มื้อค�่าแสนพิเศษ ที่ห้องอาหาร ปริ๊นเซส คาเฟ่ เฉพาะวันที่ 12-14 ส.ค.59 พบกับความหลากหลายของอาหารทะเลสด ๆ ด้วยการคัดสรรวัตถุดบิ ทีม่ คี ณ ุ ภาพ อิม่ ไม่อนั้ ทั้งแบบลวก ปิ้ง ย่าง และอาหารนานาชาติ ตามสไตล์ที่คุณและครอบครัวชื่นชอบ ใน ราคา 650 บาท/คน พิเศษสุด ส�าหรับวันแม่ 12 สิงหาคม *คุณแม่รับประทานฟรี (*เมื่อ มา 4 ท่านขึ้นไป) พร้อมรับของที่ระลึกวันแม่ สอบถามรายละเอี ย ดและส� า รองที่ นั่ ง โทร. (0) 4425 6629 – 35 ต่อ 2035

ตัด มการกุ ล โรงแรมดุสิตปริ๊นเซส โคราช และร้าน ตัดผม มาคัทบาร์เบอร์ ร่วมจัดกิจกรรมการ กุศล “ตัดผมฟรี” ณ ตลาดไนท์ บ้านเกาะ พร้อมรับบริจาคเงินตามศรัทธา เพื่อน�าราย ได้ไม่หักค่าใช้จ่ายบริจาคสมทบทุนมอบให้ กับโครงการ “ดุสิตสไมล์” ซึ่งเป็นโครงการที่ ดุสิตอินเตอร์เนชั่นแนลร่วมกับมูลนิธิสร้าง รอยยิม้ แห่งประเทศไทย (Operation for Smile) จัดตัง้ ขึน้ เพือ่ ระดมทุนช่วยเหลือค่าใช้จ่ายใน การผ่าตัดรักษาโรคปากแหว่งเพดานโหว่ให้ กับเด็กๆ และผู้ด้อยโอกาส

- 09 -

NCC Business Magazine NEWs Update

เ นทรัลทุ มหมื่นลาน ุดโ รเจ ยัก ให ท่สุดใน า อสาน

มทส ห ง วาม า มิใจ ละสรางสรร นวัตกรรม ก วงการ อุดม ก า ทย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสรุ นารี (มทส.) แถลงผลสัมฤทธิข์ องการด�าเนินงาน หลังก้าว ขึ้นสู่ TOP10 มหาวิทยาลัยชั้นน�าของไทยซึ่ง ถื อ ได้ ว ่ า ประสบความส� า เร็ จ ในเวลาอั น รวดเร็ว ได้รับการยอมรับทางด้านวิชาการ ด้านการประกันคุณภาพทางการศึกษา ผล การจัดอันดับจากองค์กรภายนอกและองค์กร ต่างประเทศ มทส. อยู่ในกลุ่ม 10 อันดับ แรกของมหาวิ ท ยาลั ย ชั้ น น� า ของไทย พร้ อ มแถลงบทบาทของศู น ย์ เ ชี่ ย วชาญ เฉพาะทาง (SUT-Center of Excellence: SUTCoE) เพื่ อ เป็ น เสาหลั ก ด้ า นการวิ จั ย ของ มหาวิทยาลัยอีกด้วย

ผ่านพ้นไปแล้วส�าหรับการจัดงาน Grand Opening ร้าน The Lobster Bar @ Bistro เมือ่ วันที่ 9 กรกฎาคม 2559 ภายในโครงการ HIP PARK โคราช งานนีม้ มี นิ คิ อนเสิรต์ จากศิลปิน ชือ่ ดัง “โอ้ เสกสรรค์ ปานประทีป” เจ้าของ เพลงฮิตติดชาร์ต ใจให้ไป, เธอคือเหตุผล, ทะเลาะ และเพลงจากอัลบัม้ ใหม่ทขี่ นมามอบ ความสุขสนุกสนานให้กับลูกค้าแบบเต็มอิ่ม สุดฟิน ท่ามกลางบรรยากาศสุดชิคสบายๆ เป็นกันเอง ภายในงานยังได้รับเกียรติจาก นายประจวบ ไชยสาส์น อดีตรัฐมนตรีวา่ การ หลายกระทรวง มาร่วมงานและเป็นประธาน เปิดร้านอย่างเป็นทางการ พร้อมด้วยลูกค้า วีไอพีที่เข้ามาร่วมสนุกอย่างคับคั่ง โดยมี เจ้าของร้าน “คุณแอน และ คุณแม็ค” ให้การต้อนรับอย่างอบอุน่ และเป็นกันเอง

โรง รมสมาธาน จัดกิจกรรมกลาง ระจา นายกงกฤช หิรัญกิจ ประธานกรรมการ โรงแรมสี ม าธานี น� า คณะผู ้ บ ริ ห ารและ พนั ก งาน ร่ ว มรณรงค์ รั ก ษาสิ่ ง แวดล้ อ ม ประจ�าปี 2559 โดยมีการท�ากิจกรรมท�าความ สะอาดรอบๆ บริเวณโรงแรมฯ และพืน้ ที่ ทีใ่ ห้ บริการแก่ลูกค้าทั้งหมด ทั้งนี้ยังมีการทอด ผ้าป่าถวายเป็นพระราชกุศลแด่พระบาท สมเด็จพระเจ้าอยู่หัวและสมเด็จพระบรม ราชินีนาถ ณ วัดกองพระทรายอีกด้วย

- 010 -

บริ ษั ท เซ็ น ทรั ล พั ฒ นา จ� า กั ด (มหาชน) หรือ ซีพเี อ็นประกาศเดินหน้า พั ฒ นาโครงการ “เซ็ น ทรั ล พลาซา นครราชสีมา” ศูนย์การค้าแห่งที่ 31 ของ ซีพีเอ็นเชื่อมต่อบิ๊ก 4 ปักหมุดบนท�าเล ทองใน 4 จังหวัดใหญ่แห่งภาคอีสาน ได้แก่ อุบลราชธานี อุดรธานี ขอนแก่น และล่าสุด โคราช การันตีความยิ่งใหญ่อลังการด้วย มูลค่าโครงการกว่า 10,000 ล้านบาท บนทีด่ นิ ใหญ่กว่า 65 ไร่ พื้นที่โครงการใหญ่กว่า 355,000 ตร.ม.บนถนนมิตรภาพ ท� าเล ศักยภาพสูงทีร่ องรับการขยายตัวของจังหวัด สร้างเป็น มหานครแห่งอีสาน โครงการมิกซ์ยสู สุดยิง่ ใหญ่แห่งภาคอีสาน (Mahanakhon of Isan: The Largest Mixed Use Project in Isan) ประกอบด้วย ศูนย์การค้า – โรงแรม คอนเวนชัน่ ฮอลล์ – คอนโดมิเนียม – ตลาด ไลฟ์สไตล์เอาท์ดอร์ และสวนสาธารณะ ไว้ใน ที่เดียวกันสร้างสรรค์โมเดลการใช้ชีวิตสมัย ใหม่ให้กับชาวอีสาน ได้อย่างครบทุกมิติ เนรมิต “โคราช ริเวอร์ วอล์ค” พื้นที่สีเขียว ริมน�า้ ตกแต่งด้วยพรรณไม้เบ่งบานสลับสีสนั ไปตามฤดูกาลตลอดปีมอบเป็นของขวัญแด่ ชาวโคราช

NCC Business Magazine NEWs Update

มิต ทอง จัด มเ เรารัก เหมือนท่ ุ รัก ศูนย์บริการ มิตซูปฐพีทองจัดแคมเปญ “เรารัก เหมือนทีค่ ณ ุ รัก มิตซูปฐพีทอง” เพียง น�ารถยนต์เข้าศูนย์บริการมิตซูบิชิ ไม่ว่าจะ เป็นเปลีย่ นน�า้ มันเครือ่ งพร้อมไส้กรองส�าหรับ รุ่นมิราจ แอททราจ เริ่มต้นเพียง 760 บาท, ส่วนลดผ้าเบรกส�าหรับรุ่นมิราจ แอททราจ และไทรทัน 300 บาท, ส่วนลดค่าน�้ามัน เครื่องสังเคราะห์แท้ ยกเว้นรุ่นมิราจ แอท ทราจ 300 บาท, ส่วนลดค่าอะไหล่ (เฉพาะ อะไหล่ที่ร่วมรายการ) 20% เริ่มตั้งแต่วันที่ 9 ก.ค.-30 ก.ย. 2559 สาขามิ ต รภาพ โทร.044-257133, 090-9090902 สาขา บายพาส โทร. 044-282446-8, 090-9090903 สาขาปากช่อง โทร. 088-5861299.

ดนตรบาบัดกับโร สมองเสือ่ ม เทอรมินอล โ ราช มั่นใจเ ดบริการธันวา

น นอน

นายอนั น ต์ อั ศ วโภคิ น ประธาน กรรมการบริษทั และประธานกรรมการบริหาร บริษัท แลนด์แอนด์เฮ้าส์ จ�ากัด (มหาชน) นายประเสริฐ ศรีอุฬารพงศ์ กรรมการ ผูจ้ ดั การ บริษทั สยามรีเทล ดีเวลล็อปเม้นท์ จ�ากัด นางสิรนี สนิทวงศ์ ณ อยุธยา ผูช้ ว่ ย กรรมการผู ้ จั ด การ บริ ษั ท สยามรี เ ทล ดีเวลล็อปเม้นท์ จ�ากัด และคณะผู้บริหาร ร่วมเปิดตัวโครงการ Young Brander เพื่อ สนับสนุนธุรกิจผู้ประกอบการรุ่นใหม่ หรือ นักธุรกิจเลือดใหม่ ที่มีจุดยืนการท�าธุรกิจ ด้วยแนวคิดที่แตกต่างได้น�าเสนอสินค้าและ บริการที่โดดเด่นมีสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์บน พืน้ ทีห่ รือหน้าร้านของตัวเองในโซน Urbanista โซนร้านค้าขนาดเล็กที่เป็นจุดขายเฉพาะตัว พร้อมเติบโตอย่างเต็มศักยภาพไปพร้อมกับ เทอร์มนิ อล 21 พร้อมเผยความคืบหน้าล่าสุด ของเทอร์มินอล 21 โคราช ซึ่งพร้อมเปิดให้ บริการอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม 2559 แน่นอน

า ิม มอบเ รื่องยนต หนุนการ ก า

เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2559 ที่ผ่านมา โรงพยาบาลกรุงเทพราชสีมา จัดกิจกรรม “ดนตรีบ�ำบัดกับโรคสมองเสื่อม” ซึ่งมี การบรรยายพิเศษเรือ่ ง “วิธกี ำรดูแลตนเอง เพื่ อ ฟื ้ น ฟู ผู ้ ป ่ ว ยโรคสมองเสื่ อ ม” โดย นพ.ภาคภูมิ กระแสลาภ อายุ ร แพทย์ โรคระบบประสาทและสมอง พร้อมทั้งมี กิจกรรม Multisensory stimulation เล่นเกมส์ สนุ ก ๆ ร้ อ งเพลงและเต้ น ร� า กั บ ที ม นักกายภาพบ�าบัด ท้ายกิจกรรมมอบรูปภาพ หมู่และของที่ระลึก ให้กับผู้ร่วมกิจกรรมโดย ไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น

เ ดตัว ตอกยา วามเ น นาดานรวิวรานอาหาร อง ทย บริษัท วงใน มีเดีย จ�ากัด ผู้น�าตลาด เเอพพลิ เ คชั่ น ค้ น หา และรีวิว ร้ า นอาหาร อันดับ 1 ของประเทศไทยเปิดตัว Wongnai Korat เป็นส�านักงานแห่งใหม่ในต่างจังหวัด ล�าดับที่ 5 ต่อจาก เชียงใหม่ ชลบุรี หาดใหญ่ และภูเก็ต เพื่อรองรับตลาดและเสริมการ บริการกลุ่มผู้ใช้งานในภาคตะวันออกเฉียง เหนือ ภายใต้ชอื่ ใหม่ “WeKorat by Wongnai” เพื่อเร่งการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งานในจังหวัด นครราชสีมาและภาคตะวันออกเฉียงเหนือ รวมถึงเสริมความแข็งแกร่งของ Wongnai ใน การให้บริการข้อมูลร้านอาหารทัว่ ประเทศไทย

เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2559 ที่ผ่านมา ณ วิทยาลัยเทคนิคนครราชสีมา บริษทั มิตซู ปฐพีทอง จ�ากัด โดย นายทรงศักดิ์ อุไรธรากุล ประธานกรรมการ ร่วมกับ บริษทั มิตซูบชิ ิ มอเตอร์ (ประเทศไทย ) จ�ากัด โดย นายสมชาย สถาพรชัยสิทธิธิ์ ผู้ช�านาญการ อาวุโสและหัวหน้าโปรแกรมการสนับสนุน สถาบันอาชีวศึกษา ได้ทา� พิธมี อบเครือ่ งยนต์ มิตซูบชิ เิ พิ่มเติมจ�านวน 2 เครื่อง พร้อมแท่น ตั้ ง เครื่ อ งยนต์ ให้ กั บ วิ ท ยาลั ย เทคนิ ค นครราชสีมา โดยได้รบั เกียรติจาก นายวิเชียร จั น ทรโณทั ย ผู ้ ว ่ า ราชาการจั ง หวั ด นครราชสีมา เป็นประธานในพิธี และนาง ณัฎฐินภี รณ์ จันทรโณทัย นายกเหล่ากาชาด จังหวัดนครราชสีมา มี นายวีระชัย ไตรศักดิ์ ผู้อ�านวยการวิทยาลัยเทคนิคนครราชสีมา เป็นผู้รับมอบ

- 011 -

NCC Business Magazine NEWs Update

ง โ รโมชั่น กบาน กเอสเอมอดอกเบยด 4

เดือน

งานมหกรรมการเงินโคราช ครัง้ ที่ 10 Money Expo Korat 2016 จัดหนัก 30 ธนาคาร/สถาบันการเงิน แข่งโปรโมชั่น เด็ด สินเชื่อบ้านดอกเบี้ย 0% 6 เดือน รีไฟแนนซ์บา้ น เปิดลงทะเบียนพร้อมเพย์/ ท�าบัตรเอทีเอ็มชิฟการ์ด นายสันติ วิริยะรัง สฤษฎ์ ประธาน จัดงานมหกรรมการเงิน Money Expo เปิด เผยถึงงานมหกรรมการเงิน โคราช ครั้งที่ 10 Money Expo Korat 2016 ทีผ่ า่ นมาว่า เป็นการ ให้บริการทางการเงินที่ครบวงจร ทั้งสินเชื่อ บ้ า น สิ น เชื่ อ รถยนต์ สิ น เชื่ อ ส่ ว นบุ ค คล สินเชื่อเพื่อการศึกษา สินเชื่อเอสเอ็มอี บัตร เครดิต บัตรกดเงินสด เงินฝากทุกประเภท รวมทั้ ง ประกั น ชี วิ ต /ประกั น ภั ย /ประกั น สุขภาพแล้ว ยังได้จดั เตรียมแคมเปญโปรโมชัน่ พิเศษมาแข่งขันกันอย่างดุเดือดภายในงาน เช่ น อั ต ราดอกเบี้ ย เริ่ ม ต้ น 0% 6 เดื อ น, รีไฟแนนซ์บา้ น พร้อมเปิดให้มกี ารลงทะเบียน พร้อมเพย์และท�าบัตรเอทีเอ็มชิฟการ์ด

การ ระชุมหอการ า า อสาน หอการค้ า ไทย จั ด การประชุ ม คณะ กรรมการพั ฒ นาเศรษฐกิ จ พื้ น ที่ ภ าค ตะวั น ออกเฉี ย งเหนื อ ครั้ ง ที่ 2 /2559 ณ โรงแรมดุสิต ปริ้นเซส ระหว่างวันที่ 22-24 กรกฎาคม 2559 โดยมีประธานหอการค้า และเลขาธิ ก ารหอการค้ า จั ง หวั ด ในภาค ตะวันออกเฉียงเหนือเข้าร่วมการประชุม กว่า 150 คน

ร วมยินด นายสุรสีห์ แห่งศรีสุวรรณ ผู้อา� นวย การโครงการนวนคร นครราชสีมา มอบ กระเช้ า ดอกไม้ แ สดงความยิ น ดี กั บ พลเอกวรพันธ์ วรศักดิ์โยธิน กรรมการ ผูจ้ ดั การบริษัท เอ็นอีพี อสังหาริมทรัพย์และ อุตสาหกรรม จ�ากัด(มหาชน) เนือ่ งในโอกาส วันสถาปนาบริษัทครบรอบ 63 ปี ณ เขต ส่งเสริมอุตสาหกรรมนวนคร นครราชสีมา

นะ นว า อสาน ส การเ นชาติการ า

สดง วามยินด

นายทวิสันต์ โลณานุรักษ์ ประธาน กิตติมศักดิ์หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา ร่วมแสดงความยินดีกับ รศ. ดร. เพ็ญศรี เจริ ญ วานิ ช ได้ รั บ การแต่ ง ตั้ ง จากสภา มหาวิทยาลัยขอนแก่น เมือ่ วันที่ 6 กรกฏาคม 2559 ให้ เ ป็ น คณบดี ค นแรกของคณะ บริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัย ขอนแก่น ขณะนี้มหาวิทยาลัยแห่งนี้ติด อันดับ 1 ใน 10 ของประเทศอีกด้วย และ คณะนี้ในอดีตก็ได้รับการจัดอันดับที่มีคน สนใจเข้าเรียนมากเป็นอันดับต้นๆ ของ ประเทศ

เมื่ อ วั น ที่ 23 กรกฎาคม 2559 ดร.สมเกียรติ ตั้งกิจวานิชย์ ประธาน สถาบันวิจยั เพือ่ พัฒนาประเทศไทย บรรยาย พิเศษ "เรื่องยกขีดความสามารถสู่การเป็น ชาติการค้า และสร้างโอกาสทางการค้าการ ลงทุนรายประเทศ (AEC) ในการประชุมคณะ กรรมการพัฒนาเศรษฐกิจพืน้ ทีภ่ าคตะวันออก เฉียงเหนือ ประจ�าปี 2559 โดยหอการค้าไทย ณ โรงแรมดุสติ ปริน้ เซส จังหวัดนครราชสีมา

- 012 -

NCC Business Magazine NEWs Update

รมว กระทรวง ั นาสัง ม เ น ระธานเ ดกิจกรรม ระชารั ร วมใจ หยุดการ อทาน เมือ่ วันที่ 28 กรกฎาคม 2559 เวลา 14.00 น. พลต�ารวจเอกอดุลย์ แสงสิงแก้ว รัฐมนตรี ว่า การกระทรวงพัฒ นาสัง คม และความ มั่นคงของมนุษย์ เป็นประธานเปิดกิจกรรม ประชารัฐร่วมใจ หยุดการขอทาน ที่บริเวณ ลานอนุ ส าวรี ย ์ ท ้ า วสุ ร นารี อ� า เภอเมื อ ง จังหวัดนครราชสีมา ซึง่ เป็นความร่วมมือของ ภาคประชารัฐในการสร้างความรูค้ วามเข้าใจ เกี่ยวกับพระราชบัญญัติควบคุมการขอทาน พ.ศ.2559 ซึ่งมีผลบังคับใช้เป็นวันแรก

ว า โ ราช ลืม ชาวโ ราชใจบุ ห ือสิน า อลเล ชั่น ระหัต เจ้าหน้าที่ส�านักพระราชวัง ได้ตั้งจุดบริการ จ�าหน่ายผลิตภัณฑ์ในโครงการ “ด็อกเตอร์นา�้ จิต” เพื่อสาธารณกุศล ซึ่งเป็นคอลเลคชั่น ผ้าพันคอ ภาพวาดสีไม้ฝีพระหัตถ์ในสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าจุฬาภรณวลัยลักษณ์ อัครราชกุมารี เครื่อง ประดับสร้อยมุก โครงการถักร้อยสร้อยรัก ซึ่ง เป็นสร้อยฝีพระหัตถ์ทสี่ มเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้า จุฬาภรณวลัยลักษณ์ อัครราชกุมารี มีพระวิริย อุตสาหะ สละเวลาว่างจากพระภารกิจต่างๆ ทรง ออกแบบและประดิษฐ์ขึ้น ซึ่งรายได้น�าไปสมทบ ทุนมูลนิธิจุฬาภรณ์ เพื่อช่วยเหลือเรื่องค่าใช้จ่าย ในการรักษาผู้ป่วยมะเร็ง รวมทั้งโครงการน�้าใจ เพื่อสัตว์ป่วยอนาถา ซึ่งโปรดให้ตั้งกองทุนรักษา สัตว์ป่วยอนาถา

โ ราช จัดระเบยบสาย า ก อนม นระยะยาวนาสาย า ลงส ใตดิน การไฟฟ้าส่วนภูมภิ าค เขต 3 ภาคตะวันออก เฉี ย งเหนื อ ร่ ว มกั บ การไฟฟ้ า ส่ ว นภู มิ ภ าค จ.นครราชสีมา ออกจัดระเบียบสายไฟฟ้า สาย โทรคมนาคม สายเคเบิ้ลทีวี ที่พาดอยู่บนเสา ไฟฟ้า อย่างไม่เป็นระเบียบ ตามโครงการ เสา ยิ้ม เพื่อความปลอดภัยของประชาชนในพื้นที่ เขตเทศบาลนครนครราชสีมา โดยโครงการน�า สายไฟฟ้าลงสู่ใต้ดินนั้นจะมีการด�าเนินงานใน บางพื้นที่ที่รัฐบาลจัดสรรงบประมาณมาให้

ดทรั ต อยอด อเดยธุรกิจ บริษัท ซูซูกิ มอเตอร์ (ประเทศไทย) จ�ากัด จัดกิจกรรม Suzuki Carry Food Truck Fest “มหกรรมเมนูเด็ด ขับเคลื่อนธุรกิจเด่น ทัว่ ไทย” ในส่วนของภูมิภาค ณ ตลาด Save one จังหวัดนครราชสีมา โดยได้รับ การตอบรับจากประชาชนชาวโคราชและ จั ง หวั ด ใกล้ เ คี ย งให้ ค วามสนใจเข้ า ร่ ว ม กิจกรรมอย่างเนืองแน่น

เดอะมอลลโ ราช นื า สิน า ตอบรับนโยบายรั บาล ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์นครราชสีมา ตอบรับนโยบาย รัฐบาลโครงการช้อปช่วยชุมชน “คืนภาษี สินค้า OTOP” เริ่ม แล้ววันนี้ 1-31 ส.ค.2559 เมื่อช้อปสินค้า OTOP ภายในห้างฯ รับสิทธิห์ กั ลดหย่อนภาษีตามทีจ่ า่ ยจริงแต่ไม่เกิน 15,000 บาท โดยน�าใบเสร็จพร้อมบัตรประชาชนมาแสดงเพือ่ ออกใบก�ากับ ภาษีแบบเต็มรูปแบบทีจ่ ดุ บริการภายในห้างฯ ภายในวันทีซ่ อื้ สินค้า เพือ่ น�าไปใช้เป็นหลักฐานในการยืนลดหย่อนภาษีเงินได้ (เฉพาะสินค้า OTOP ที่ได้รับการรับรอง และลงทะเบียนกับ กรมการพัฒนาชุมชนและเป็นสินค้าทีต่ อ้ งเสียภาษีมลู ค่าเพิม่ ) สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: The Mall Korat โทร. 044-231-000

- 013 -

NCC Business Magazine Special Talk

กอบกา จน วั นวรางกร

า ห ิงก ะท วงกา ทอง ที่ ว ละกี า - 014 -

NCC Business Magazine Special Talk ม่ อ อุ ต าหก มท อง ที่ วกลา ะ อก กา ั ล่อ กิจ ามที่ กา งออกชะลอตัว ละ กิจโลก ั ว กอบกา จน วั นวรางกร ั ม ต วี ากา ก ะท วงกา ทอง ที่ ว ละกี า จงตอง ั บทหนัก ทอง ที่ วโก า ด า ะ ท ่ง อ ุด จ กา ิ จ มอ กา ั่ง กาอี า ห ิ ง ก ะท วงกา ทอง ที่ ว ละกี า ติ า หอกา า ด ั โอกา า มั า อ าง กั อง ิ่มต ดว กา า ง า วมกา ทอง ที่ ว อง มอง ท

ทิ ทางนโยบาย ละ นวโนม ร่ง หลัง อง การท องเท่ยว แผนการท่ อ งเที่ ย วในช่ ว งครึ่ ง ปี ห ลั ง นี้ ประเทศไทยยังคงต้องชูเรื่องการท่องเที่ยววิถี ไทยเป็นธีมส�าคัญ เพราะวิถไี ทยท�าให้การท่อง เที่ยวมีความเติบโต และมีนักท่องเที่ยวเข้ามา เต็มจนถึงทุกวันนี้ และยังคงจะเป็นเช่นนีต้ อ่ ไป เพราะวิถไี ทย คือ อัตลักษณ์ความเป็นไทย นัก ท่องเทีย่ วทีเ่ ข้ามาปีทแี่ ล้วเกือบ 30 ล้านคน ปีนี้ น่าจะเป็นไปตามเป้าหมาย 70% ททท. ได้ ท�าการวิจัยหลายครั้งว่านักท่องเที่ยวที่มาแล้ว มาอีก ค�าตอบของกลุ่มนี้ก็จะคล้ายกัน คือ ชอบภูเขา หาดสวย อาหาร ศิลปวัฒนธรรม ลึกที่สุด คือ ชอบคนไทย นิสัยคนไทย คนไทย คือเพื่อน ท่องเที่ยววิถีไทยคือวิถีชีวิตคนไทย ปัจจุบัน ณ วันนี้ทุกคนต้องการท่องเทีย่ วไม่ใช่ เฉพาะเมืองไทย แต่ทั่วโลก ประเทศใหญ่ๆ ญี่ปุ่น จีน เกาหลี อเมริกา กลุ่มนี้เปิดประตูรับ นักท่องเทีย่ วจัดโปรโมชัน่ เพือ่ ดึงดูดนักท่องเทีย่ ว รวมถึงหลายประเทศในอาเซียนด้วย เพราะฉะนัน้ ไทยจะแข่งกับต่างประเทศได้กต็ อ้ งคิดทบทวน ว่าต้องแข่งด้วยวิถไี ทยจึงจะสู้กนั ได้ หาดทะเล สวยๆ ตอนนี้ประเทศเพื่อนบ้าน เช่น พม่าเริ่ม มีแหล่งท่องเที่ยวใหม่เกิดขึ้น มีหาดทรายที่มี ความใหม่กว่าไทย เกาะแต่ละเกาะของพม่า ทัง้ หาด ภูเขา มีความสวยมาก อีกไม่นานหาก พม่ามีการพัฒนาก็คงเป็นคู่แข่งขันที่ส�าคัญ และสู้กับเมืองไทยได้ แต่สิ่งที่ลอกเลียนแบบ เมืองไทยไม่ได้คือ ความเป็นมิตรของคนไทย นัน่ คืออันดับแรกของการท่องเทีย่ ววิถไี ทย เข้า ปีที่ 3 แล้ว ปีนคี้ งความสามารถทางการแข่งขัน ได้ด้วยคอนเซ็ปต์ “ท่องเที่ยววิถีไทย เก๋ไก๋ไม่ เหมือนใคร” สไตล์ลงลึกมากขึ้น ใช้ค�าว่า “วิถี ไทย” คือชุมชนวิถีแต่ละพื้นที่ เพราะฉะนั้นเรา ต้องรู้จักดึงและเล่าเรื่องอัตลักษณ์ของไทย

จุดนี้อาจจะถูกมองข้าม คนในท้องถิ่นมองไม่ เห็นคุณงามความดีที่ตัวเองมี แต่ไปเห็นของ คนอื่น ล่าสุดตนได้เดินทางไปโคราช พึ่งรู้ว่า โคราชมีวดั เยอะทีส่ ดุ ในไทยมากกว่าเชียงใหม่ จุดนี้สามารถเป็นจุดขายและดึงนักท่องเที่ยว เข้ามาโคราชได้ และท�าเป็นการท่องเทีย่ วสไตล์ ลงลึกมากขึ้น เป็นต้น นายกรัฐมนตรีพดู ไว้เสมอว่า “ต้องรูจ้ กั เล่า เ รื่อง ว่าฉันมีอะไร ดีกว่าคนอื่นยังไง” เสน่ห์ ข องการเล่าเรื่องจะท�าให้คนมาเที่ยวไม่ได้มา เที่ยวแบบผ่านๆ แต่เข้ามาเที่ยวแบบลงลึก จะ ส ามารถตอบโจทย์การท่องเที่ยวของแต่ละ พื้นที่ได้เป็นอย่างดี จะท�าให้เกิดการท่องเที่ยว ทีม่ คี ณ ุ ภาพ กระจายรายได้สทู่ อ้ งถิน่ ท�าให้คน ท้องถิน่ รักและภาคภูมใิ จในท้องถิน่ ของตนเอง เหมือนกันทุกจังหวัด มี 100 สิง่ ทีต่ อ้ งท�า หลาย จังหวัดกลับไปแล้วเทีย่ วได้นานขึน้ ท�ากิจกรรม ในท้องถิ่นให้อยู่ได้นานขึ้น มิติของการใช้จ่าย ภาครัฐพยายามดึงคนเข้ามา คือ ไม่ได้อยู่แค่ วงการท่องเทีย่ วเท่านัน้ แต่ตอ้ งอยูใ่ นทุกๆ วงการ

ท�าให้เขาเข้าใจว่าคุณไม่ได้เห็นคนเดียว แต่ให้ รูส้ กึ ว่าคุณเข้าถึง หรือ "Tourism Gateway" ซึ่งขณะนี้กระทรวงฯ ได้ด�าเนินการร่วมกับ ททท. และหน่วยงานทีเ่ กีย่ วข้อง โดยใช้เว็บไซด์ เดิมของ ททท. Amazing Thailand ทีม่ แี ฟนคลับ เข้ามากว่า 34 ล้านคน ให้สามารถตอบโจทย์ การท่องเที่ยวของไทย ให้มีศักยภาพมากขึ้น ลิงค์ข้อมูลให้มีความหลากหลาย ข้อมูลของ แต่ละกระทรวงทีต่ า่ งฝ่ายต่างท�างานแล้วน�ามา บูรณาการร่วมกันใหม่ให้สามารถตัง้ Complete to Host ผ่านทางเกตเวย์ของเว็บไซด์ได้ เริ่มให้ ข้อมูลนักท่องเทีย่ วตัง้ แต่คดิ จะมาประเทศไทย มีเวลาแค่นี้ เงินแค่นี้ ท�าแพลนนิ่งได้อย่างไร ขณะนี้เตรียมการไปแล้วระดับหนึ่ง แต่ยังไม่ กว้างมาก ประมาณเดือน กันยายน – ตุลาคมนี้ จะออกแพลทแรก ซึ่งจะท�าให้นักท่องเที่ยว วางแผนการเดินทางได้งา่ ยขึน้ และลึกขึน้ แล้ว คิดต่อว่าท�าอย่างไรจะดึงให้นักท่องเที่ยวเข้า มาเที่ยวภาคอีสานได้มากขึ้น ตนคิดว่าน่าจะ มีโอกาสท�าอะไรได้อีกมาก

เดือนสิงหาคมนี้ จะมีแพ็คเกจท่องเที่ยว อารยะธรรมอสานใตท่กาลัง ับเ ลื่อนใน กลุม่ ผูห้ ญิง เรียกว่า Lady Journey คือ พากลุม่ ะนเ นอย าง ร การท่องเที่ยวของภาคใต้ ภาคเหนือใน ข ณะนี้ถือว่ า ประสบความส�าเร็จ ไปแล้ ว มี นักท่องเที่ยวเข้ามาอย่างต่อเนื่องเพราะฉะนั้น เ ป้าหมายต่อไป คือภาคอีสาน กระทรวงได้ โฟกัสไปที่เรื่องท�าอย่างไรให้คนมาเที่ยวอีสาน ม ากขึ้น ที่ผ่านมานักท่องเที่ยวที่เข้ามาเที่ยว ภาคอีสานส่วนใหญ่เป็นคนไทย และมีปริมาณ เพิม่ มากขึน้ นักท่องเทีย่ วต่างชาติยงั มีปริมาณ น้ อยซึ่ง ต้ องท� า การดึง กลุ่ มนี้เ ข้ า มาลงเจาะ พืน้ ทีแ่ ต่ละจังหวัดว่าจะชูเรือ่ งใด ท�าอะไร และ ต้องค�านึงถึงเรื่องของนักท่องเที่ยวที่จะเข้ามา ใ นแต่ละท้องถิ่นด้วยว่าต้องการนักท่องเที่ยว ประเภทใด เช่น นักท่องเที่ยวจีนจะเหมือนคน ไทยทีช่ อบไหว้พระ ประเทศอินเดีย กับประเทศ เนปาล ก�าลังโปรโมทพุทธศาสนาขึน้ มา ชูพทุ ธ จีนเข้าไปเพือ่ ดึงนักท่องเทีย่ วจีน ซึง่ ภาคอีสาน มีวดั ทีส่ า� คัญและมีชอื่ เสียงหลายแห่ง น่าจะผูก เ รื่องได้ กลุ่มต่อมาคือ “กลุ่มนักท่องเที่ยว อิสระ” ซึง่ ต่อไปการท่องเทีย่ วแบบเป็นคณะจะ ลดลง แต่แบบอิสระจะมีมากขึ้น กลุ่มนี้จะมา ด้วยมือถือตามบล็อกเกอร์ต่างๆ เด็กรุ่นใหม่ ต้องการเที่ยวแบบไม่เหมือนใคร คิดว่า “ฉัน ฉ ลาดกว่าคนอื่น ฉันไปกับทัวร์ไม่ได้ ฉันต้อง ไปเอง ไปเห็นคนเดียว” กลุ่มนี้ก็เป็นอีกกลุ่มที่ - 015 -

ผู้หญิงท่องเที่ยว เพราะสถิติเดิมนักท่องเที่ยว ส่วนใหญ่เป็นผู้ชายมากกว่า ขณะเดียวกัน นักท่องเทีย่ วผูห้ ญิงไปเทีย่ วเวียดนามมากกว่า ตรงนี้ต้ องคิดว่ า ท�า ไมผู้ห ญิง เที่ยวไทยน้อ ย เพราะเรื่องความปลอดภัยหรือเรื่องภาพพจน์ หรือไหม จึงมาปรับให้เข้าใจโจทย์ผู้หญิงดีขึ้น ว่าผูห้ ญิงสมัยนีท้ า� งานหนัก การท่องเทีย่ วไม่ใช่ มาเที่ยวเพียงอย่างเดียว แต่ถือว่ามาเติมพลัง ด้วย เราต้องพยายามให้ผู้ประกอบการขาย ของใหม่ๆ อย่าขายของเดิม โรงแรม ร้าน อาหาร ต้องปรับตัว ไม่ใช่ขายแค่ห้องพักแต่ ต้องพ่วงกิจกรรมที่น่าสนใจ เช่น โรงแรมที่เข้า พักมีสอนมวยไทย นักท่องเทีย่ วสามารถลงมือ ท�าได้ หากโรงแรมที่ยังไม่มีก็ต้องไปติดต่อกัน

การท่ อ งเที่ ย ว

ม มาเ ่ย เพย อยา เดย

แต่ ถื อ ว่ า มาเ

ม

พลั ด ย

NCC Business Magazine Special Talk จัดเป็นแพ็คเกจ 3 – 5 วัน หรือจัดโปรแกรมมา เทีย่ วแล้วน�า้ หนักลด หรือจังหวัดทีม่ โี รงพยาบาล ท�าศัลยกรรมเก่งๆ ก็สามารถน�ามาพ่วงเข้ากับ โรงแรมหรือโปรแกรมทัวร์ได้ มาแล้วหน้าสวย รูปร่างดี หรืออาจจะสอนท�าอาหาร เป็นต้น ผูป้ ระกอบการบางรายเริม่ ท�าแล้ว แต่ยงั ไม่ลงลึก พอ อาจต้องพาไปจ่ายตลาดสดแต่เช้า เลือกผัก อย่างไร ไปเห็นหน้าตาแบบสดๆ ช็อปปิ้งแล้ว มาสอนวิธีท�า กลับบ้านจะได้ท�าอาหารเป็น ส�าหรับเรื่องอาหารปีนี้ไม่ใช่เฉพาะต้มย�ากุ้ง ต้มข่าไก่ ผัดไทย เท่านั้นที่จะเน้นท�าโปรโมท แต่จะเพิ่มเรื่องของอาหารท้องถิ่น เช่น โคราช มีผดั หมีโ่ คราช ก็ตอ้ งลงลึกกระบวนการวิธกี าร มากกว่าเดิม ตรงนี้ต้องการให้เพิ่มเข้ามา

น อารดงนักท องเท่ยวมา า อสาน

ต่อเนือ่ งจากทีก่ ล่าวมายังมีอกี 2 นโยบาย คือ กีฬาและการท่องเทีย่ ว ทีก่ า� ลังโปรโมทและ จะ โปรโมทมากขึ้น เพราะเมืองไทยมีสถานที่ เล่นกีฬาหลายแห่ง ไม่วา่ จะเป็นจุดปัน จักรยาน จุ ดวิ่ง ล้วนท�าให้เป็นจุดขายได้ ททท.เริ่มขาย การกีฬาในตลาดญีป่ นุ่ อินเดีย ออสเตรเลียเริม่ ให้ ค วามสนใจ โดยใช้ธีม “Run Amazing Th ailand” มี เ ชี ย งใหม่ ม าราธอน กทม. มาราธอน หรือมิดไนท์มาราธอน กระทรวงมี ข้ อ มู ล ในระดั บ หนึ่ ง หากจังหวัดใดมีมาเพิม่ สา มารถน�ามาเติมเข้าไปได้ ตอนนี้การกีฬา แห่งประเทศไทยท�างานร่วมกับ ททท. โปรโมท ออกขายด้วยกัน เพราะฉะนั้นจะมีกิจกรรมที่ ร่ ว มกั น ได้ ก็ น� า เข้ า มา เช่น หากเป็นเมืองที่ นักกีฬามาเก็บตัว และมาหลายเดือน บางกีฬา ต้ องเก็บตัวอยู่นานเป็นปี สุดท้ายเมนูแข่งขัน ระดับนานาชาติกจ็ ะทยอยเข้ามา เช่น โครงการ อาเซียนคอนเน็ค ทีก่ า� ลังพยายามด�าเนินการ ให้นกั ท่องเทีย่ วมาเมืองไทย และอยากไปเทีย่ วต่อ ในประเทศเพื่อนบ้าน เราก็จะพาไปโดยติดต่อ กับกัมพูชาไว้ เป็นต้น ตัวเลขปีที่แล้วมีนักท่องเที่ยวเข้ามาเที่ยว เมืองไทยเกือบ 30 ล้านคน แยกเป็นนักท่อง เที่ยวจีน 7.9 ล้านคน อาเซียน 7.8 ล้านคน กลุ่มนี้ดีที่สุดเข้ามาเที่ยวเมืองไทยบ่อย มีการ ใช้จา่ ยเงิน พาลูกมาเทีย่ ว มาเรียน มาซัมเมอร์ มาท�าสวย สารพัดอย่าง ต้องให้นักท่องเที่ยว ตลาดอาเซียนมาลงโคราชและอีสานให้ได้ ใน ภาคธุรกิจท่องเทีย่ วอยากให้ทกุ คนยึดค�าสอนของ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยูห่ วั ฯ เรือ่ งการบริหาร ความเสีย่ งให้อยูอ่ ย่างพอเพียง ไม่มธี รุ กิจใดอยู่

ค�า้ ฟ้า หรือตกต�า่ ตลอดไป ภาคอีสานพยายาม แนะน�าให้ดงึ กลุ่มนักท่องเทีย่ วให้ได้อย่างน้อย 3-4 ตลาด ตลาดจีนถ้าจะเอาเข้ามามีแน่นอน ตลาดที่สองคืออาเซียน ตลาดที่สามคือกลุ่ม อืน่ ๆ อย่างยุโรป ซึง่ อย่าไปมองข้ามเพราะกลุม่ นี้เติ บโตขึ้นเรื่อยๆ ตลาดที่สี่ ไทยเที่ยวไทย ถ้าตลาดไหนไม่ได้เรายังมีตลาดกลุ่มอื่นๆ ไว้ รองรับ

ทิ ทาง การท องเท่ยวโ ราชตองเดิน ทาง หน โคราชเ ป็นฮับของภาคอีสาน แผนระยะ ยาวโคร าชมี Infrastructure หรือโครงสร้าง พื้นฐานทางเศรษฐกิจอีกหลายโครงการ ได้รบั การดูแลในระยะยาวจากภาครัฐหลายโครงการ สิ่งส�า คัญอันแรก คือ วัฒนธรรมที่มีอยู่ เช่น อ.พิมาย ต้องคิดร่วมกันว่าจะท�าอย่างไรให้ สามารถผูกเรื่องให้นักท่องเที่ยวเข้ามาให้ได้ ท�าให้มี Story โคราชมีวัดมากที่สุดในไทย ซึ่ง หลายคนทีย่ งั ไม่ร้ ู ก็นา� เรือ่ งราวนีเ้ ข้ามาสร้างให้เกิด ความน่าสนใจขึน้ ส่วนตัวคิดว่าโคราชอาหารอร่อย อยากให้ลองท�าเป็นฮับด้านอาหาร เหมือนที่ จ.จันทบุรี ผูกเรือ่ งอาหารกับวิสาหกิจชุมชน เรียก ว่าเป็น “Industry Tourism” เยีย่ มชมโรงงาน หมูแผ่น ทั้งได้ดูกระบวนการผลิต และได้ชิม นักท่องเที่ยวก็ซื้อเป็นของฝาก อย่างโคราชก็มี โรงงานเหล่านี้หลายแห่งและเป็นโรงงานขนาด ใหญ่ ก็น่าจะผูกเรื่องราวได้เหมือนกัน โคราช ควรดึงกลุม่ นักท่องเทีย่ วเข้ามาและท�าควบคุม กับการชูของดีในจังหวัดขึน้ มาเล่าเรือ่ ง ควรท�า ทัง้ สองทาง คือ ด้านหนึง่ ตัง้ เป้าลูกค้า ด้านหนึง่ พัฒนาผลิตภัณฑ์ แล้วน�าไปโปรโมท เช่น กลุม่ นักท่องเทีย่ วชาวจีน เน้นเรือ่ งธรรมะ ความเชือ่ แล้วบวกกับเรือ่ งอาหารทีส่ ามารถน�ามายกเป็น ตัวอย่าง ได้ โคราชยังมีธรรมชาติที่สามารถ เสนอขายได้ตลอด อย่างเขาใหญ่ วังน�้าเขียว แต่ดา้ นกีฬาไม่ทราบว่าไปได้หรือไม่ อาจจะพา นักท่องเทีย่ วตืน่ เช้าใส่บาตร แล้วพาขีจ่ กั รยาน ตามเส้นทางต่างๆ เป็นต้น

ทาอย าง รใหท องเท่ยว ละก า องโ ราช เ นจุด งท่สรางราย ด เริม่ จากการจัดอีเว้นท์ บางกิจกรรมผูจ้ ดั งาน ไม่ได้ต้อ งการคนเพิ่ม แต่ควรเปลี่ยนแนวคิด ใหม่โดยกา รท�าให้มีคนต่างชาติเพิ่มมากขึ้น ท�าอีเว้นท์เป็นช่วงๆ มาขับเคลือ่ น นักท่องเทีย่ ว บางคนไม่ใช่นกั กีฬาแต่เกิดจากความชอบ เช่น - 016 -

ชอบวิ่ง ชอบปันจักรยาน ก็จะได้กลุ่มนี้ที่ไม่ใช่ แค่นักกีฬามากขึ้น

โ ราช ม ม สนามบิ น ทาใหนั ก ท อ งเท่ ย ว เดินทางลาบาก วร ก หาอย าง ร แน่นอนจังหวัดทีม่ สี นามบินย่อมดีทสี่ ดุ แต่ ถ้าไม่มีก็ต้องสร้างอย่างอื่นชดเชย เหมือนที่ จังหวัดนครศรีธรรมราช แอร์เอเชียเริม่ บินก่อน เป็นเจ้าแรกขายเป็นแพ็คเกจ คือ ลงจากเครื่อง บินแล้วน�าลู กค้าไปส่งถึงหาดต่างๆ โคราชมี แนวทางที่สาม ารถท�าได้ ลองเจรจากับสาย การบินแอร์เอเชีย ซึ่งบริษัทนี้เก่งเรื่องการท�า ตลาด หรือไม่ก็ต้องลองเจรจากับรายอื่นๆ ซึ่ง ต้องคุยพร้อม กับเสนอเรื่องการตลาดเข้าไป ด้วย ต้องบอกให้ชดั เจนและสามารถจับต้องได้ เช่น บินมาลงขอนแก่นหรือบินมาลงโคราชแล้ว จัดแพ็คเกจแบบค้าง 2 คืน พานักท่องเที่ยวไป ชมโรงงาน ไปไหว้พระต่ออายุ หรือหากมีค่าย มวยดังๆ แหล่ งดีๆ ก็น�ามาผนวกกันทั้งหมด ซึ่งย่าโมถือ ว่าดีที่สุด นักท่องเที่ยวมาสักการะ จากทั่วประเท ศ สามารถน�าเรื่องราวมาเชื่อม โยงกันให้ได้ เป็นต้น

NCC Business Magazine Special Talk

าก งนักธุรกิจ ละ นโ ราช การท�า งานระหว่า งภาครัฐ กับเอกชนเป็น สิ่งส�าคัญ ต้องท�างานร่วมกันให้มากยิ่งขึ้นจึงจะ สามารถเติบโตและเปลีย่ นแปลงได้ หอการค้าท�า หน้าทีไ่ ด้อย่างดีมาโดยตลอด โดยเฉพาะอย่างยิง่ กลุม่ Young ทีเ่ ริม่ เข้ามามีสว่ นร่วมมากขึน้ ถือว่า เป็นโอกาสทีด่ มี าก และอยูใ่ นช่วงการเปิดการค้า เสรีของอาเซียน เริ่มมีโอกาสเกิดขึ้น ช่วงนี้มี นักธุรกิจเข้ามาท�าการลงทุนมากขึ้น ซึ่งภาครัฐ ท�าไม่ได้ แต่สามารถเอือ้ ประโยชน์ในด้านนโยบาย ต่างๆ ให้ได้ และต้องเดินไปพร้อมๆ กัน ขณะนี้ การท่องเที่ยวเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ โดย ปฏิเสธไม่ได้ เมื่อเข้ามาเที่ยวแล้วก็จะเกิดการ ลงทุน หรือมาลงทุนแล้วจึงมาเที่ยว คือ “ค้า ลงทุน เที่ยว” ทั้ง 3 อย่างแยกออกจากกันไม่ได้ ต้องไปด้วยกัน และอันไหนมาก่อนมาหลังก็ได้ เที่ยวมาก ค้ามาก ลงทุนมาก หรือลงทุนอยู่แล้ว ก็มาเที่ยวมากขึ้น การท่องเที่ยวเข้ามาแตะกับ ธุรกิจเศรษฐกิจชัดมากขึน้ ซึง่ หอการค้า คือ ตัวกลาง สิ่งส�าคัญประเทศไทยเจริญเติบโตอย่างยั่งยืน อย่างที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยูห่ วั ฯ สอนไว้ คือ มาจากเรือ่ งคน ท่องเทีย่ วก็คือ เรื่อ งคน การค้ า ก็ คือ เรื่อ งคน สิ่งที่การท่องเที่ยวท�าให้เกิดขึ้นได้ คือท�าให้คนมารู้จักกัน เป็นเพื่อนกัน มีความรัก และภาคภูมิใจในสิ่งที่ตัวเองมี จึงจะท�าให้เกิด การส่งต่อได้ หากท�าการโปรโมทแล้ว สุดท้าย เจ้าถิน่ ไม่อยูใ่ ครจะมาสร้างบ้านให้อกี การท่องเทีย่ ว ต้องการคนท้องถิ่นเพราะคือจิตวิญญาณ ต้อง เชื่อและศรัทธาในสิ่งที่มีก่อน เมื่อก่อนมองข้าม มองไม่เห็นเพราะใกล้เกินไป ถ้าท�าเรื่องนี้ได้ก็จะ รูจ้ กั บ้านตัวเองมากขึน้ ขัน้ ตอนต่อไปก็จะง่ายขึน้ เพราะขายด้วยใจ ด้วยความเชื่อ ไม่ใช่ด้วยเงิน อย่างเดียว สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้ง่ายถ้าเริ่มจากคนที่ มีใจ แล้วได้มาร่วมกันท�าด้วยใจ.

- 017 -

NCC Business Magazine World Business Forum : ุ ร ก ร า ร เ World Business Forum

ผลกระทบ

สั

ล า ุ รั ก

ประธานกิตติมศักดิ์ หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา

ต อประเทศไทย

เมื่ออังก ออกจากอย กา ที่ ะ ท ุโ ห อ อา ต ที่ า มา จ กทางจาก ะชา

ุโ

า วมกั ะชา ม ี กตัว องวา ห า ี อง ากมีกา วมกั ะชา มอา ี ม่อ ะ ท มหาอา าจอ าง ะ ท อังก ก ะกา อ มทา ห ทังโลกตก จ

โดยเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 2559 มี ข่าวใหญ่ที่ท�าให้โลกช็อก เมื่อผลการลง ประชามติให้ประเทศอังกฤษจะออกจาก สหภาพยุโรป ไม่มีใครคาดคิดมาก่อนว่า ผลจะออกมาเช่ น นี้ เพราะนายเดวิ ด คาเมรอน นายกรัฐมนตรีของประเทศ อัง กฤษเคยประกาศยืนยันว่าประเทศ อังกฤษจะไม่มีวันออกจากสหภาพยุโรป เด็ดขาด ผลการนั บ คะแนนมี ผู ้ ต ้ อ งการลา ออกจาก EU ถึ ง 52% นั่ น หมายถึ ง British Exit หรือที่เรียกว่า Brexit แต่ฝัง ที่ต้องการให้อังกฤษอยู่กับสหภาพยุโรป ต่อไปมีเพียง 48% เท่านั้น ทันทีที่ผลนับ คะแนนออกมา นายกรั ฐ มนตรี ข อง ประเทศอังกฤษก็ประกาศลาออกจาก ต�าแหน่งเพื่อแสดงความรับผิดชอบ เมื่อปี พ.ศ. 2558 ประเทศกรีกก็ขอ ลาออกจากสหภาพยุ โ รปมาแล้ ว แต่ ประเทศกรีกเป็นประเทศขนาดกลางไม่ ท�าให้สหภาพยุโรปสัน่ คลอนนัก แต่ครัง้ นี้ ประเทศอังกฤษเป็นประเทศมหาอ�านาจ จึงมีผลและอาฟเตอร์ชอ็ กทีต่ ามมาค่อนข้าง รุนแรง สหภาพยุโรปเรียกประชุมด่วนเพื่อ แก้ไขปัญหา และมีมาตรการกดดันให้ ประเทศอังกฤษรีบมาถอนตัวแบบเป็น

ทางการ มีการพิจารณาสกุลเงินปอนด์ ที่ เ คยเป็ น สกุ ล เงิ น สากลของสหภาพ ยุโรป และภาษาอังกฤษที่เคยเป็นภาษา ทางราชการของสหภาพยุ โ รปที่ จ ะถู ก ถอนออกไป ตลาดหุ้นทั่วโลกไม่ว่าจะเป็น นิเคอิ ของญี่ปุ่น ฮังเส็งของฮ่องกง และทุก ตลาดในภู มิ ภ าคอาเซี ย นปิ ด ตลาดที่ ติดลบอย่ า งต่ อเนื่อง เพราะอัง กฤษมี อิ ท ธิ พ ลต่อตลาดหุ้นมาก เมื่อเกิดการ เปลีย่ นแปลงท�าให้นักลงทุนไม่มั่นใจ ส� า นั ก งานใหญ่ ข องธนาคารอย่ า ง HSBC เตรียมย้ายออกจากอังกฤษไปอยู่ ฝรั่งเศส สถาบันจัดอันดับความน่าเชื่อ ถือด้านเศรษฐกิจอย่าง Moody's ก็ลด ความน่าเชื่อถือของสกุลเงินปอนด์ของ อังกฤษลงอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดค่าเงิน ปอนด์ตกต�่าที่สุดในรอบ 31 ปี ชาวอั ง กฤษกลุ ่ ม แพ้ ป ระชามติ มี ความพยายามจะขอประชามติรอบที่ 2 เพื่อให้อังกฤษกลับมาเป็นสมาชิกของ สหภาพยุโรปต่อไป แต่คงเป็นไปได้ยาก เพราะการตั ด สิ น ใจรอบแรกมี ผ ลแล้ ว เศรษฐกิ จ ของอั ง กฤษเริ่ ม ถดถอยลง อย่างเห็นได้ชัด ประชาชนเกิดความไม่ มั่นใจในการลงทุน

- 018 -

ส�าหรับประเทศไทยของเรา ก็พลอยได้รบั ผลจากการส่ ง สิ น ค้ า ไปขายในประเทศ อังกฤษ แต่ยังโชคดีที่ตัวเลขไม่สูงนัก นัก ธุรกิจส่งออกจะต้องหาตลาดทดแทนเพราะ วั น นี้ ต ลาดส่ ง ออกเป็ น รายส� า คั ญ ของ ประเทศไทย เมื่ อ เราหั น มาดู ก ารรวมตั ว การเป็ น ประชาคมอาเซียนของ 10 ประเทศก็มคี า� ถาม ว่า หากประเทศหนึ่งประเทศใด ไม่พอใจที่ อยู ่ เ ป็ น สมาชิ ก ของประชาคมจะขอลา ออกแบบอังกฤษได้หรือไม่? เพราะการเข้า ร่วมในประชาคมเดียวกันจะต้องเคารพใน กติกากลาง แต่บางครั้งกติกากลางก็ท�าให้ บางประเทศเกิดการเสียเปรียบและอาจเกิด ความไม่พอใจ อาจเร็วเกินไปที่จะคิดถึงการลาออกจาก การเป็นสมาชิกของประชาคมอาเซียน เพราะ เราเพิ่ ง เริ่ ม ต้ น กั น มาไม่ กี่ เ ดื อ น เรายั ง มี การบ้านที่ต้องท�าร่วมกันอีกมาก จะเรียกว่า เป็นช่วงฮันนีมูนก็ว่าได้ แต่การฮันนีมูนครั้งนี้ ดูจะเหงาๆ ไปหน่อย.

NCC Business Magazine

- 019 -

NCC Business Magazine Health : สุ ข ภาพ

“ลํ า ไส้ อั ก เส าวะลา อัก ดก ลก หาที่ อ หากมีอากา ม ุ ง ามา หา ด อง ต าง า อาจมีอากา า หลว ละอา จี มากจ ทา หมี อากา าด า ุ งจ ชอก อาจ อั ต า งชีวติ ด า ม ด ั กา กั าอ างทั ทวงที เมื่อเชื้อเข้าสู่ร่างกายจะท�าให้เด็กเริ่มมีอาการได้ ตั้งแต่ไม่กี่ชั่วโมงหลังรับเชื้อไปจนถึงประมาณ 2 วัน โดยอาการทีพ่ บบ่อยได้แก่ มีไข้ อาเจียน ถ่ายเหลวเป็น น�้าหรือถ่ายเป็นฟองหลายๆ หน รอบก้นแดง ถ่ายมี มูกเลือดในอุจจาระ โดยอาการท้องเสียอาจเป็นนาน ได้ถึง 7-10 วัน อาจมีน�้ามูกไหลและไอร่วมด้วย ในเด็ ก ที่ มี ภ าวะล� า ไส้ อั ก เสบ ผู ้ ป กครองอาจ ประเมินความรุนแรงของการขาดน�้าได้ดังนี้ - ขวดนม เครื่องปมนม ภาชนะใส่น�้าและ ขาดน�้าน้อย เด็กจะมีเพียงปากแห้ง กระหายน�้า อาหารต้องสะอาดและปลอดเชื้อโรค ควรดูแล โดยที่ไม่มีกระหม่อมบุม หรือตาลึกโหล ท�าความสะอาดอุปกรณ์ทใี่ ช้ให้สะอาดอยูเ่ สมอ เมือ่ ลูก ขาดน�้าปานกลางถึงขั้นรุนแรง เด็กจะมีปาก ดื่มนมหมดขวด ให้ล้างน�้าก่อนเพื่อท�าความสะอาด แห้งมาก ผิวหนังแห้งจับตั้งแล้วคืนสู่สภาพเดิมช้ากว่า คราบตะกอนนมติดค้าง เพราะหากทิ้งไว้ล้างทีหลัง 2 วินาที ตาลึกโหล กระหม่อมบุม ปัสสาวะออกน้อย คราบนี้อาจล้างไม่ออก จนเป็นแหล่งสะสมเชื้อโรคได้ ลง กระสับกระส่าย มือเท้าเย็น ร้องไห้ไม่มนี า�้ ตา หัวใจ และควรปิดฝาขวดนมทุกครั้งที่ไม่ได้ใช้ เต้นเร็ว แขนขาลายเป็นจุดๆ และช็อค - ใส่ ใ จความสะอาดของอาหารและสิ่ ง ซึ่งหากมีภาวะขาดน�้าปานกลางถึงขั้นรุนแรง ให้ แวดล้อม ข้าวของต่างๆ ทีล่ กู สามารถหยิบจับได้ ล้าง รีบพาลูกไปพบแพทย์เพือ่ รับการตรวจรักษาและให้สาร มือก่อนรับประทานอาหาร รับประทานอาหารให้ครบ น�้าทดแทนทางหลอดเลือดอย่างเร่งด่วน 5 หมู่ เพื่อสุขภาพที่แข็งแรงในระยะยาว ในเด็กทีม่ ภี าวะขาดน�า้ น้อย ผู้ปกครองอาจให้เด็ก ดืม่ สารละลายเกลือแร่ทบี่ า้ นก่อนได้ โดยหากอาการไม่ ดีขึ้นควรพามาพบแพทย์ เราสามารถป้องกันลูกจากโรคล�าไส้อกั เสบรุนแรง ได้ด้วยวิธีง่ายๆ ต่อไปนี้ค่ะ - ให้ลกู น้อยได้กนิ นมแม่อย่างต่อเนือ่ ง จะช่วย เพิ่ ม ภู มิ ต ้ า นทานให้ เ ยื่ อ บุ ล� า ไส้ ทั้ ง ยั ง สะอาดและ ปลอดภัย - 020 -

ด้วยความปรารถนาดี

พ พั

พลา

า ักด

กุมารแพทย์ โรงพยาบาลกรุงเทพปากช่อง

NCC Business Magazine Special Talk

- 021 -

NCC Business Magazine กฏหมาย ุ ร ก

Reverse Mortgage

ร ั ก ด ุ เพล

รองประธานฝ่ายกฎหมายและธรรมาภิบาล หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา

การ า อ แ ย อ กลั ่ รเ ยกาลั เด าเข าสู สั ม ู สู อายุ ู เก ย อายุการ า า ดย เ พา อยา ย่ ู เก ย อายุ ภา เอก ่ ม มเ าเ รื อ า า เ มื อ กั ข ารา การ ดย ่ า มา ู เก ย อายุมัก ม าม กกั ล า มเ ม พอ ั ลายขอ เพรา อ ยุด า า ขาด ราย ด มสามาร ั ลาย ด อยา ม ามสุขด ยการ อ เ ย่ เพรา อ เก ออม เ เพื่อรัก าพยา าลดูแลสุขภาพ ัย รา กอ ่ าก ลก ั ู เก ย อายุ า มากม รัพยส า แล ด่ เ ขอ เอ แ ก มสามาร า เ ลัก ร กั กูย มื เ าก ส า ั การเ มา าย ด เมื่อ รา าเ เพรา ส า ั การเ า กเ า ู เก ย อายุ เ กลุ ม ่ม ามเส่ย มมราย ด ่ สามาร อ าร เ กู ด ั ลาย ขอ เ ู ก ย อายุ ขาด ามสุข ม าม ก กั ล า เอ เ ภาร ล กู ลา อ ดูแล เมือ่ ช่วงต้นปีทผี่ ่านมา กระทรวงการคลังได้มี การจัดแถลงข่าว การศึกษาเกี่ยวกับการน�าสินค้า ทางการเงินรูปแบบใหม่เข้ามาช่วยผู้เกษียณอายุ สินค้าดังกล่าวเรียกว่า Reverse Mortgage หรือ แปลว่า “การ จ�านองแบบย้อนกลับ” การจ� า นองแบบย้ อ นกลั บ เริ่ ม ต้ น ใน สหรัฐอเมริกา เมื่อปี พ.ศ. 2532 เพื่อช่วยบรรเทา ปัญหาผูส้ งู อายุให้มเี งินใช้จา่ ยเลีย้ งชีพ จนกว่าจะ จากโลกนี้ไป โดยน�าสินทรัพย์ที่เป็นที่อยู่อาศัยไป เป็นหลักประกันเงินกูจ้ ากสถาบันการเงิน แต่การกู้ จะต่างจากการกู้เงินและจ�านองโดยทั่วไปที่เรา คุ้นเคยกันว่า เราได้เงินกู้ก้อนใหญ่มาก่อนโดยน�า บ้านทีด่ นิ ไปจดจ�านอง แล้วค่อยผ่อนช�าระเงินต้น และดอกเบี้ยจนกว่าจะครบจึงไถ่ถอนจ�านอง แต่สา� หรับการกูโ้ ดยวิธจี า� นองแบบย้อนกลับนัน้ เมือ่ จดจ�านอง ผูก้ จู้ ะไม่ได้รบั เงินก้อน สถาบันการ เงินผู้ให้กู้จะค่อยๆจ่ายเงินกู้ให้เป็นเดือนๆ ไม่เกิน ราคาประเมินของทรัพย์สนิ ทีน่ า� ไปจ�านอง เสมือน หนึง่ ว่าผูก้ นู้ า� ทรัพย์สนิ ไปแปลงเป็นเงินสด และจะ จ่ายให้กับผู้กู้เป็นงวดๆ สินเชื่อนี้จะครบก�าหนดเมื่อผู้กู้เสียชีวิต โดย รายละเอียดของเงื่อนไขการครบก�าหนดอาจจะ

ต่างกัน แต่หลักการจะคล้ายๆกันคือ ไม่ตอ้ งใช้คนื เงินกูจ้ นกว่าจะขายบ้านได้เมือ่ ผูก้ เู้ สียชีวติ ซึง่ ขาย ได้เท่าใด ก็นา� ไปช�าระคืนเงินกูพ้ ร้อมดอกเบีย้ ก่อน หากมีเงินเหลือ ก็สามารถตกทอดเป็นมรดกถึง ทายาทได้ กรณี ท ายาทต้ อ งการเก็ บ รั ก ษาบ้ า นไว้ ก็ สามารถน�าเงินต้นที่ได้รับไปพร้อมด้วยดอกเบี้ย ช�าระให้สถาบันการเงินได้ หากกรณี ที่ ท ายาทไม่ ต ้ อ งการเก็ บ รั ก ษา ทรัพย์สนิ ไว้ และเงินทีไ่ ด้จากการขายบ้านไม่เพียง พอช�าระหนี้ ในการขอกู้สินเชื่อจ�านองแบบย้อน กลับนี้ รัฐบาลหรือหน่วยงานของรัฐ จะจ่ายคืน ส่วนทีข่ าดให้แก่สถาบันการเงิน ในกรณีทคี่ าดว่า ผู้กู้อายุยืนเกินกว่าที่คาดหมายไว้และได้รับเงิน รายเดือนไปมากกว่าราคาประเมินทรัพย์สนิ รัฐหรือ สถาบันการเงินอาจจะบังคับให้ท�าประกัน โดยผูก้ ู้ จะเป็นผู้จ่ายค่าเบี้ยประกัน ซึ่งในสหรัฐอเมริกา เบี้ยประกันที่จ่ายจะเท่ากับ 1.25% ของยอดเงินกู้ บางท่านอาจจะเห็นว่า การขายบ้านและทีด่ นิ น่าจะดีกว่า เพราะการกู้เงินโดยวิธีจ�านองแบบ ย้อนกลับ เพราะจะสามารถได้รบั เงินก้อนจากการ ขาย และฝากธนาคารไว้สามารถเบิกเงินมาใช้เมือ่ ใดก็ได้ตามความต้องการ นอกจากนั้นยังไม่ต้อง เสียดอกเบี้ยเงินกู้อีกด้วย แต่อย่าลืมไปว่าเมื่อผู้ เกษียณอายุได้ขายบ้านไปแล้วก็ตอ้ งย้ายไปอยูก่ บั ลูกหลาน หรือไปอยู่บ้านพักผู้สูงอายุ หากมีอายุ ยืนยาวใช้เงินโดยไม่มีระบบ หรือแจกจ่ายเงินให้ ลูกหลานไปจนเงินหมดแต่ยังมีชีวิตอยู่ ก็จะไม่มี เงินไว้ใช้จ่ายต่อในช่วงเวลาทีเ่ หลือของชีวติ จาก สภาพปัญหาดังกล่าวข้างต้น จึงเป็นที่มาของ โครงการสินเชื่อแบบนี้ เพื่อแก้ไขปัญหาผู้สูงวัย “เงินหมด แต่ยังมีบ้านและที่ดิน” เงือ่ นไขหลักๆ ของสินเชือ่ ประเภทนีม้ ี 4 เงือ่ นไข

เงื่อน รก ือ อายุ อง ก เนื่องจากเป็น

สินเชื่อเพื่อแก้ไขปัญหาของสังคมที่มีประชากร สูงวัย ไม่ใช่เพือ่ การบริโภค หรือการใช้จา่ ย จึงต้อง ก�าหนดอายุขั้นต�่าของผู้กู้ เช่นในสหรัฐอเมริกา ก�าหนดไว้ที่ 62 ปี ในเกาหลีใต้กา� หนดไว้ที่ 60 ปี และแคนาดา ก�าหนดไว้ที่ 55 ปี โดยหากมีคู่สมรส อายุของคู่สมรสต้องอยู่ในเกณฑ์นี้ด้วย

- 022 -

เงือ่ น ท่สอง อื สินทรั ยท่นามาจานอง ตองเ นท่อย อา ัยหลัก อง ก กร วม

โดยผู้กู้จะต้องอยู่อาศัยไม่น้อยกว่าเวลาที่ก�าหนด เช่นในเกาหลีใต้ ก�าหนดไว้อย่างต�่าหกเดือนใน หนึ่งปี เว้นแต่ป่วย ต้องเข้าไปอยู่สถานดูแลระยะ ยาว นอกจากนีเ้ กาหลีใต้ยงั ก�าหนดว่า ไม่สามารถ น�าบ้านพักตากอากาศมาร่วมโครงการนีไ้ ด้

เงื่ อ น ท่ ส าม ื อ สิ น ทรั ย นั นต อง ลอด าระ หากยังติดภาระจ�านองเงินกู้ที่อยู่

อาศัยหรือเงินกู้อื่นอยู่ ต้องน�าเงินกู้ที่กู้มาเพื่อ วัตถุประสงค์นี้ จ่ายคืนเงินกู้เดิมให้หมดก่อน และ เมือ่ น�ามาจ�านองในโครงการนี้ ต้องเป็นการจ�านอง อันดับหนึ่งเท่านั้น

เงื่อน ท่ส่ ือ กตองม วามสามาร ในการจ ายชาระ าใชจ ายอื่น ท่เก่ยว องกับ สินเชื่อน คือ เบี้ยประกันกรณีขายบ้านแล้วไม่

พอใช้คืนหนี้ ค่าดูแลรักษาปรับปรุงบ้าน ภาษี ทรัพย์สิน (ถ้ามี) ค่าใช้จ่ายส่วนกลาง (กรณีเป็น คอนโดมิเนียม) ซึ่งหากสถาบันการเงินประเมิน แล้ว ผู้กู้อาจไม่มีเงินจ่ายค่าใช้จ่ายเหล่านี้ได้ใน อนาคต สถาบันการเงินสามารถกันเงินที่ได้จาก การกู้เอาไว้จ่ายค่าใช้จ่ายเหล่านี้ด้วย ซึ่งจะท�าให้ ผู้กู้ได้รับเงินต่องวดน้อยลง เรื่องการจ�านองแบบย้อนกลับ ผู้เขียนขอ สนับสนุนเพราะเห็นว่าเป็นเรือ่ งทีร่ ฐั ควรผลักดันให้ เกิดขึ้นในประเทศไทยโดยเร็ว เนื่องจากปัจจุบันมี ผูเ้ กษียณอายุ ผูส้ งู วัย ทีน่ บั วันจะมีอายุยนื มากขึน้ เป็ น ล� า ดั บ วิ ธีก ารนี้ จ ะเป็ น ช่ อ งทางที่ จ ะช่ ว ย บรรเทาปัญหาของผู้สูงอายุที่มีอายุยืนยาว และ ยังเป็นการสร้างคุณภาพชีวติ ทีด่ ขี นึ้ โดยทีผ่ สู้ งู อายุ ไม่ ต ้ อ งคอยพึ่ ง พาขอเงิ น จากลู ก หลาน และ สามารถได้ รั บ ประโยชน์ จ ากทรัพ ย์ ที่ต นเองได้ สะสมหามาด้วยหยาดเหงื่อแรงงาน สามารถมี เงินจับจ่ายใช้สอย ท่องเที่ยว พักผ่อนหย่อนใจ ดูแลสุขภาพของตนเองรักษาพยาบาลยามเจ็บป่วย ท�าให้ผู้สูงอายุมีคุณภาพในการด�ารงชีวิต และมี ความสุขจนกว่าจะจากโลกนี้ไป

NCC Business Magazine

BY หมูใจดี..นารักฝุดๆ

- 023 -

NCC Business Magazine ของดี มองโ าช

ร้าน

อ

ดย ายแส

มท สวัสดีครับ มิตรรักแฟนเพลง แฟนคลับชายแสบทุกๆท่าน ชายต้องขอขอบพระคุณที่ติดตามอ่านกันทุกเล่ม ขอบพระคุณ ส�าหรับค�าติชม ทีเ่ ข้ามาอย่างล้นหลามนะครับ อิ อิ ฉบับนีช้ ายแสบ จะพาแวะไปชิมขนมไทยแสนอร่อยสักหน่อยไม่ใกล้ไม่ไกลครับ นัน่ คือ ร้านน้อยขนมไทย เป็นอีกหนึง่ ร้านของฝากเล็กๆ ทีอ่ ดั แน่น ไปด้ ว ยขนมหลากหลายชนิ ด และได้ รั บ ความสนใจจาก นักท่องเทีย่ วอยูเ่ สมอ ซึง่ ถ้ามาแล้วพลาดไม่ได้กค็ อื 'กล้วยเบรกแตก' ซึง่ ท�าจากกล้วยน�า้ ว้าสุก ได้ความหวานธรรมชาติ ว่ากันว่า กล้วย เบรกแตกทีน่ ปี่ รุงตามสูตรลับของทางร้านกันเลยทีเดียว ได้กล้วย ทอดกรอบที่รสชาติไม่เหมือนใคร เรียกได้ว่าทานเพลินจนหยุด ไม่อยู่ หรือหากใครมองหาขนมไทยทีห่ าทานได้ยาก ทีน่ กี่ ม็ ี 'ขนม ไทยย้อนยุค' อาทิ ข้าวตู, ข้าวตอกตัง้ , ถัว่ อัด, เผือกกวน, รังนกเผือก, รังนกมัน, ข้าวเม่าบด ที่บรรจุอยู่ในขวดโหลแก้ว อบควันเทียน จนหอม ที่ส�าคัญยังผลิตใหม่ทุกวัน ไม่ใส่สารกันเสีย กันบูดอีก ด้วยครับ ส�าหรับท�าเลที่ตั้งของร้านน้อยขนมไทยนั้น หาไม่ยาก เลยครับ ร้านตั้งอยู่บนถนนจอมสุรางค์ยาตร์ (ไม่ไกลจาก อนุสาวรียท์ า้ วสุรนารี) ตรงจากห้างสรรพสินค้าคลังพลาซ่า ผ่าน แยกไฟแดงหนองบัวรองประมาณ 30 เมตร ร้านอยูข่ วามือ ราคา ขนมแต่ละชนิดไม่แพง ขายกันตั้งแต่ 20 บาทขึ้นไป

เ ด ุก ั มเ ั ยุด า าย ั ลกแล ส สอ ามเพ่มเ ม ร รือ

- 024 -

NCC Business Magazine เมื อ ง ่ อ ง อง า

(ต่อจากฉบับที่แล้ว)

เราป น เมื อ ง

แล้ ว เมื อ งจึ ง ป น เรา มุ ง สู Smart City

ยา เรื อ

Cluster 5 ลั ตอ โลจิ ติก กลางชุมช มอง ัว ห ชุมช ิวา ตอา อ ัว ห ง า หล่อม กง าม าง วั ลา ีดา โ ดง ละ ะทา พัฒนาพื้นที่และชุมชนเมืองที่มีศักยภาพ ด้านโลจิสติกส์ พัฒนาอุตสาหกรรมปลอด มลภาวะ (Green Industrial Towns) เช่น อิ เ ลคโทรนิ ค เครื่ อ งใช้ ไ ฟฟ้ า พลาสติ ก เคมีภณ ั ฑ์ ชิน้ ส่วนโลหะ และชิน้ ส่วนยานยนต์ เป็นต้น ศูนย์กลางการศึกษา-สาธารณสุขใน ศู น ย์ ก ลางรอง และให้ เ ป็ น ศู น ย์ ก ารผลิ ต พลังงานทดแทน

Cluster 6 ลั ตอ ก ต ตอ กลาง กลางชุมช มองโ ง ชุมช ิวา ตอา อโ ง โ ท าม ะ ก ง ละ ะทอง า

Cluster 7 ลั ตอ มอง ิ ว กลางชุมช มองดา ุ ทด ชุมช ิวา ตอา อดา ุ ทด ละ ท า ัก พัฒ นาพื้น ที่แ ละชุมชนที่มีศักยภาพใน การพัฒนาพลังงานทางเลือก เช่น พลังงาน แสงอาทิตย์ พลังงานลม อย่างผสมผสานกับ เกษตรกรรม การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ให้มี ลักษณะเป็น Eco Towns

Cluster 8

ลั ตอ อุต าหก ม ท โ โล ี กลางชุมช มอง ี ิว ง ิ ตอา อ ง ิ พัฒ นาพื้นที่และชุม ชนที่มีศัก ยภาพใน ชุมช ิวา ด้านการเกษตร และอุตสาหกรรมต่อเนือ่ งกับ ี ิว ละ ามทะ ล อ การเกษตร พั ฒ นาอุ ต สาหกรรมปลอด มลภาวะ ศูนย์กลางการศึกษา-สาธารณสุขใน ศู น ย์ ก ลางรอง และให้ เ ป็ น ศู น ย์ ก ารผลิ ต พลังงานทดแทน

พัฒนาพื้นที่และชุมชนเมืองที่มีศักยภาพ ในการพัฒนาอุตสาหกรรมปลอดมลภาวะ เช่น สูงเนินให้เป็นศูนย์การผลิตอุตสาหกรรม อิเลคโทรนิค เครื่องใช้ไฟฟ้า พลาสติก

- 025 -

เคมีภณ ั ฑ์ ชิน้ ส่วนโลหะ และชิน้ ส่วนยานยนต์ ฯลฯ และสีคิ้วให้บริหารจัดการฐานการผลิต การเกษตร ประมง พืชอาหารและพืชพลังงาน ให้ มี ป ระสิ ท ธิ ภ าพ เพื่ อ ความยั่ ง ยื น ด้ า น การเกษตร อุตสาหกรรมอาหาร และการผลิต เอทานอล การจัดวางคลัสเตอร์ชุมชนเมือง จึงเป็น กลยุทธ์การพัฒนาเมืองสร้างเมืองที่จะมีการ เติบโตอย่างยั่งยืน เน้นการจัดสมดุลของสิ่ง แวดล้อม ยกระดับคุณภาพชีวิตของพลเมือง ประหยั ด พลั ง งาน และเลื อ กใช้ พ ลั ง งาน สะอาด โดยหากค�านึงถึงพื้นฐานของชุมชน เมื อ งในจั ง หวั ด นครราชสี ม าที่ ข าดความ สมดุล มีความเหลือ่ มล�า้ ไม่เท่าเทียมกัน การ ใช้แนวทางพัฒนาแบบเดิม ความเจริญเติบโต ย่อมกระจุกเพียงแต่ศนู ย์กลางของเมือง สร้าง สภาวะเมืองนครราชสีมาให้เป็นเมืองโตเดีย่ ว เช่นเดียวกับกรุงเทพมหานคร ดังนั้นรูปแบบ การบริหารจัดเมืองแบบ Smart City จึงไม่ใช่ เพียงแค่นา� เข้าเทคโนโลยีหรือสินค้าไฮเทคเข้า มาให้เมืองได้เสพได้บริโภคเท่านั้น ยังต้องมี การจัดวางแนวทางการพัฒนาเมือ งอย่า ง รอบคอบและรอบด้านครับ

NCC Business Magazine Special Talk

กงกฤช หิรัญกิจ ะ า กิตติม กั ดิ าอุต าหก ม ทอง ที่ ว หง ะ ท ท ส านการ การท องเท่ยวใน จจุบัน สถานการณ์ดา้ นการท่องเทีย่ วในปัจจุบนั ช่วงนีก้ ารท่องเทีย่ ว ไม่ได้ถอื ว่าวิกฤติมากนัก เพราะยอดนักท่องเทีย่ วโตขึน้ เรือ่ ยๆ ทุกปี เพี ย งแต่ว ่า การท่อ งเที่ย วเป็ น อุตสาหกรรมเดียว ที่เ ราใช้ แต่ ทรัพยากรที่มีอยู่เพื่อการท่องเที่ยวโดยไม่สร้างแหล่งท่องเที่ยวขึ้น มาใหม่ ซึ่งยังไม่มีใครมองตรงนี้ โดยทั่วไปมักใช้แต่ของเดิม จน ท�าให้เกิดปัญหาทรัพยากรทางธรรมชาติและทรัพยากรทางทะเล หมดไป แล้วก็เกิดมีปัญหา บางแห่งนักท่องเที่ยวล้น ไม่สามารถ รองรับได้มากกว่านี้ นั่นคือปัญหาที่ทุกหน่วยงานต้องร่วมกันใน การสร้างอุปสงค์ อุปทานด้านการท่องเที่ยวให้สมดุลกัน โดย เฉพาะเรื่องการลงทุนกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ที่รัฐบาลต้องรีบ ด�าเนินการโดยเร็ว ไม่ว่าจะเป็นการท�าให้เกิดเมกะโปรเจ็กต์ด้าน การท่องเที่ยว ซึ่งตอนนี้เรายังไม่มี เพราะในปัจจุบันประเทศไทย มีรายได้จากอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ปีละ 2 ล้านล้านบาท ที่มา จากนักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและนักท่องเที่ยวต่างประเทศ

กระตุนการท องเท่ยวในจังหวัดน รราชสมาอย าง ร ใหเกิดการเติบโต น จังหวัดนครราชสีมาควรท�าการศึกษา และวางแผนให้เกิด แหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ ในจังหวัด ต้องสร้างความแตกต่างที่ไม่ เหมือนใคร จึงจะสามารถดึงนักท่องเที่ยวให้เข้ามาในจังหวัด ได้มากขึ้น เพราะอะไรที่เหมือนเดิมหรือซ�้าๆ กับที่อื่น จะท�า

ให้นักท่องเที่ยวมีตัวเลือกเยอะในการเดินทางไปท่องเที่ยว อะไรที่คนยังไม่ เคยเห็นคนก็อยากจะมาท่องเที่ยวที่นั่น ซึ่งแนวทางนั้น อาจจะมีการระดม ความคิดเห็น หารือจากปราชญ์ชาวบ้าน นักศิลปวัฒนธรรมโบราณสถาน คนในชุมชน มาระดมก�าลังสมองสร้างจุดเด่น หาจุดต่างของตัวเองให้เจอ หรือจะเอาวิถชี วี ติ มาสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ นัน่ เอง จุดเด่นของโคราชนัน่ คือ การเป็นประตูของภาคตะวันออกเฉียงเหนือหรือประตูสู่อีสาน เมื่อทุก จังหวัดในอีสานจัดกิจกรรมใดๆ นักท่องเที่ยวจะต้องเดินทางผ่านจังหวัด นครราชสีมา ซึง่ ถือเป็นจุดแข็งเป็นข้อดี แต่จะท�าอย่างไรทีจ่ ะดึงนักท่องเทีย่ ว เหล่านั้นไม่ให้ผ่านเลยโคราชไป ท�าอย่างไรเขาจะแวะพักที่โคราชก่อน ซึง่ ถ้าอยากได้นกั ท่องเทีย่ วเพิม่ ต้องมองมุมมองของนักท่องเทีย่ วว่าหากเป็น นักท่องเที่ยวอยากเที่ยวแบบไหน แล้วคิดเรื่องของการบริการท่องเที่ยว ขึ้นมาใหม่ ลงทุนทางอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ต้องท�าแบบระยะยาว จะได้ มีเส้นทาง (Road Map) เรือ่ งการลงทุนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่ชัดเจน จังหวัดนครราชสีมามีโรงแรม มีที่พัก มีความเป็นเมืองท่องเที่ยว อยู่ที่ ว่าจะคิดโปรเจ็กต์ดึงนักท่องเที่ยวอย่างไร ต้องสร้างซึ่งไม่ใช่ไม่ทรงคุณค่า แต่ต้องท�าอย่างไรจะดึงคุณค่านั้นออกมา เพื่อดึงนักท่องเที่ยวได้ - 026 -

NCC Business Magazine Special Talk

อีกเรื่องที่ควรสนใจคือเมื่อรัฐบาลมีเมกะโปรเจ็กต์มาลงที่ เรือ่ งสายการบิน ส ง ลกระทบต อการท องเท่ยวหรือ โคราชผูป้ ระกอบการธุรกิจโรงแรมและร้านอาหารควรปรับตัวเพือ่ ม อย าง ร ด้านสายการบินจริงๆแล้ว โคราชมีสายการบินมาแล้วกว่า 10 ปี แต่ไม่ได้มีสายการบินที่เข้ามาท�าการบินแบบประจ�า ซึ่งจังหวัด นครราชสีมาต้องเป็นจุดเชื่อมกับภูมิภาคอื่นมากกว่าที่จะไปที่ กรุงเทพมหานคร เพราะถ้ามองกรุงเทพมหานคร คมนาคมขนส่ง ด้านอื่นสะดวกกว่าเครื่องบินมาก หรืออาจจะสร้างแพ็คเกจทัวร์ ที่ร่วมกับสายการบิน เช่นบินมาที่จังหวัดขอนแก่นและมีรถตู้หรือ รถบัสรับส่งมาเที่ยวที่จังหวัดนครราชสีมา แล้วก็ขายความเป็น พืน้ บ้าน ขายศิลปะวัฒนะธรรม ขายความเป็นเมืองปราสาทอาจ จะร่วมกับจังหวัดบุรีรัมย์ ชัยภูมิ สุรินทร์ ใช้วัฒนธรรมที่มาจาก จุดแข็งของท้องถิ่นให้เป็นประโยชน์

ส านการ โรง รมในโ ราช จจุบันเ นอย าง ร อัตราการเข้าพักโรงแรมเฉลีย่ ทัว่ ประเทศต่อปี 60% ขึน้ ไป แต่ ของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ต�่ากว่า 50% ซึ่งเป็นรายงานของ แบงค์ชาติ โคราช 40% ถามว่าท�าไมถึงต�่า เพราะตอนนี้มีกิจการ ทีพ่ กั แรมประเภทคอนโดทีข่ ายไม่หมด หันมาท�าเป็นอพาร์ตเมนท์ รายวัน มีการปรับปรุงอาคารพาณิชย์เป็นหอพัก ห้องรายวัน มีจ�านวนมากกว่าโรงแรมที่จดทะเบียน ตรงนี้ที่คาดเดาเรื่อง ความต้องการขายห้องพักไม่ถกู เพราะกลุม่ เหล่านีไ้ ม่ขึ้นทะเบียน โรงแรม ดังนั้นอัตราการเข้าพักของโรงแรมจึงมีตัวเลขที่ลดลง อัตราการเข้าพักทีเ่ หมาะสมต้องเกิน 60% คิดว่าโคราชยังมีความ สามารถด้านที่พักในการรองรับนักท่องเที่ยว

รองรับ เพราะเมกะโปรเจ็กต์เหล่านีท้ �าให้โคราชเนือ้ หอม เชือ้ เชิญ ให้การลงทุนขนาดใหญ่เข้ามา โดยเฉพาะศูนย์การค้าใหญ่ๆ มอง ว่าโคราชจะไม่ใช่จุดผ่านเพื่อไปสู่อีก 19 จังหวัดภาคตะวันออก เฉียงเหนืออีกต่อไป แต่จะเป็นจุดศูนย์กลาง เป็นเมืองหลักของ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เพราะมีโครงการขนาดใหญ่เข้ามา หลายหมื่นล้าน คนก็จะเข้ามาอยู่อาศัยมหาศาล มีความเจริญ ด้านธุรกิจอสังหาฯ ธุรกิจท่องเทีย่ วก็จะเติบโตตามมาเพราะธุรกิจ ท่องเที่ยวไม่ได้หมายความว่ามาเพื่อการท่องเที่ยวอย่างเดียวค�า ว่านักท่องเที่ยวคือผู้มาเยือน หรือนักทัศนาจร มาประกอบธุรกิจ ก็ได้ เดินทางเพื่อมาแวะท�ากิจกรรม ภาคเอกชนมาลงทุนท�าให้มี กิจกรรมต่อเนือ่ งของเมกะโปรเจ็กต์ตามมาอีกมากมาย คนโคราช น่าจะได้อานิสงค์ดมี าก ดังนัน้ ในเรือ่ งของการปรับตัวของโรงแรมนัน้ จะต้องเน้นคุณภาพ มาตรฐานสากล ไม่ใช่ท้องถิ่น ต้องดูว่าถ้า จะเป็นสากลต้องมีอะไรบ้าง เราใกล้ชดิ ผูกพันกับท้องถิน่ เราก็นา� นวัตกรรมและจุดแข็งในโคราชมาพัฒนาบริการของโรงแรม แต่ ต้องท�าให้ได้มาตรฐาน ยิง่ เป็นกิจการในท้องถิน่ ยิง่ ถือเป็นจุดแข็ง คือความใกล้ชิดชุมชน เอื้ออาทรกันและความเข้าใจวิถีชีวิตของ คนท้องถิน่ เมือ่ เกิดการเปลีย่ นแปลงสามารถปรับตัวได้รวดเร็วกว่า เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป นั่นคือหนทางที่ ผู้ประกอบการท้องถิ่นจะอยู่ได้

- 027 -

NCC Business Magazine Special Talk

นโยบาย เิ ดานการท องเท่ยวสาหรับจังหวัดน รราชสมา

จากสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันที่รายได้จากการท่องเที่ยวส่วนใหญ่ของ ประเทศเกิดขึ้นจากรายได้ด้านการท่องเที่ยว ดังนั้นเพื่อให้เกิดการเดินทาง ท่องเที่ยวในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีงบประมาณ 2559 มากขึ้น ททท.จึง ด�าเนินโครงการกิจกรรมสิงหาพาแม่เที่ยว ซึ่งเป็นนโยบายพิเศษ โดย ททท. ภูมิภาคภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ทั้ง 7 ส�านักงาน จัด Package น�านักท่อง เทีย่ วในพืน้ ทีภ่ าคตะวันออกเฉียงเหนือ 20 จังหวัด จ�านวน 16 บัส รวมจ�านวน 600-700 คน เดินทางท่องเที่ยวภายในภูมิภาคภาคตะวันออกเฉียงเหนือรวม 8 เส้นทาง แล้วทุกเส้นทางจะต้องมาร่วมงานเลี้ยงต้อนรับและพักค้างคืนใน พื้นที่จังหวัดนครราชสีมา ในวันที่ 13-14 สิงหาคม 2559 เพื่อเป็นการส่งเสริม การเดินทางท่องเทีย่ วในช่วงวันหยุดต่อเนือ่ ง และกระตุน้ การเดินทางท่องเทีย่ ว ในเขตพื้นที่จังหวัดนครราชสีมา

โ ราชจะตองทาอย าง รเ อื่ ใหการท องเท่ยวเติบโต ดมากกว าน ในปั จ จุ บั น หน่ ว ยงานภาครั ฐ และภาคเอกชนที่ มี ภ ารกิ จ ด�า เนิ น งาน เกีย่ วข้องกับการท่องเทีย่ วของประเทศมีอยูห่ ลายหน่วยงาน และแต่ละหน่วย งานก็ด�าเนินงานในภารกิจต่างๆของตนเองไปโดยขาดทิศทางร่วมกัน การ ขาดความร่วมมือกันของหน่วยงานที่ด�าเนินงานด้านการท่องเที่ยว จึงเป็น ปัญหาส�าคัญประการหนึ่งซึ่งส่งผลกระทบต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวใน พื้นที่จังหวัดนครราชสีมา ดังนั้นหากต้องการสร้างการเติบโตด้านการท่อง เทีย่ วของจังหวัดนครราชสีมาให้เติบโตเป็นรูปธรรมชัดเจนมากขึน้ หน่วยงาน ด้านการท่องเทีย่ วต่างๆทัง้ ภาครัฐและเอกชนในพืน้ ทีจ่ งั หวัดนครราชสีมา ควร จะมีการบูรณาการการท�างาน ก�าหนดนโยบายและร่วมกันปฏิบัติงานไปใน ทิศทางเดียวกัน สนับสนุน ส่งเสริมการท�างานร่วมกัน เพื่อไปสู่เป้าหมายร่วม ที่ได้ก�าหนดและวางแผนเอาไว้

ทาอย าง รจะใหนักท องเท่ยวชาวต างชาติเ ามาเท่ยวในโ ราช มาก น

นางรุ่งทิพย์ บุกขุนทด อา ว กา กา ทอง ที่ ว หง ะ ท ท า กั งา าช มี า

นักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดนครราชสีมาในปี พ.ศ. 2558 จ�านวนมากกว่า 7,800,00 คน ซึ่งคิดเป็นจ�านวน 1 ใน 5 ของนักท่องเที่ยวทั้งหมดที่เดินทางท่องเที่ยวในภาคตะวันออกเฉียง เหนือ และจากศักยภาพของจังหวัดนครราชสีมาทีเ่ ป็นจังหวัดทีม่ กี า� ลัง ซื้อสูงและเป็นเมืองท่องเที่ยว จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่นักลงทุนภาค เอกชนจะไม่ยอมปล่อยโอกาสให้เสียเปล่าไปแบบไร้ประโยชน์ จึงเกิด การเข้ามาลงทุนจากภาคเอกชน ซึ่งในปี พ.ศ.2559 ภาคเอกชนราย ใหญ่ได้มีการลงทุนสร้างห้างสรรพสินค้าและโรงแรมใหญ่ๆในพื้นที่ จังหวัดนครราชสีมาจ�านวนมาก ดังนั้นผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมและร้านอาหารในพื้นที่จังหวัด นครราชสีมาจึงมีการปรับตัวและเตรียมตัวเพือ่ รองรับการเปลีย่ นแปลง ด้านการท่องเทีย่ วทีจ่ ะเกิดขึน้ ในอนาคต แต่ละส่วนงานต้องสร้างความ เข้าใจร่วมกันให้เกิดขึ้นในภาครัฐและเอกชน ในประเด็นของการ เปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นภายในจังหวัดนครราชสีมาในด้านของการ ท่ อ งเที่ ย ว และร่ ว มกั น ปรั บ ตั ว ในด้ า นต่ า งๆเพื่ อ ให้ ทั น ต่ อ การ เปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

- 028 -

ในส่วนของภารกิจของ ททท. ทีต่ อ้ งด�าเนินงานด้านการส่งเสริมการตลาด โฆษณาและประชาสัมพันธ์ดา้ นการท่องเทีย่ ว ททท.ด�าเนินการวิเคราะห์ตลาด การท่องเทีย่ วของกลุม่ นักท่องเทีย่ วในแต่ละประเทศทีเ่ หมาะสมกับสินค้าและ บริการทางการท่องเที่ยวที่มีศักยภาพในพื้นที่จังหวัดนครราชสีมา และเร่งส่ง เสริมการท่องเที่ยวสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวให้ตรงกับกลุ่มเป้า หมาย ผ่านเครือข่ายส�านักงาน ททท.ต่างประเทศ เช่น กลุ่มตลาดกอล์ฟ ซึ่ง มีมากกว่า 9 สนามที่ได้มาตรฐานในพื้นที่จังหวัดนครราชสีมาและเริ่มเป็น ที่รู้จักในนักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออก รวมทั้งกลุ่มประเทศ อาเซียน และอาศัยโอกาสทางธุรกิจทีม่ กี ารเปิดความร่วมมือทางเศรษฐกิจใน กลุ่มประเทศอาเซียน ได้แก่ ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) ซึ่งจะเกิด การเดินทางระหว่างกันในกลุ่มประเทศอาเซียนมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม ประเทศทีม่ ชี ายแดนติดต่อกับประเทศไทย ดังนัน้ ททท.ส�านักงานนครราชสีมา จึงเล็งเห็นโอกาสดังกล่าว จึงด�าเนินการประชาสัมพันธ์สนิ ค้าและบริการทาง ด้านการท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดนครราชสีมาให้แก่กลุ่ม Agent ในพื้นที่ ประเทศกัมพูชา ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทน�าเที่ยวที่ส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยว ของนักท่องเที่ยวกลุ่มศักยภาพ ให้เดินทางท่องเที่ยวยังจังหวัดนคราชสีมา มากขึ้น โดยเชิญบริษัทต่างๆ ร่วม Product Testing ตามเส้นทางท่องเที่ยว ในพื้นที่จังหวัดนครราชสีมา เพื่อน�าไปต่อยอดเสนอขายต่อไป นอกจากนั้น ททท.ส�านักงานนครราชสีมายังมีแผนการส่งเสริมการท่องเที่ยวเส้นทาง อารยธรรมขอม ไปยังกลุม่ นักท่องเทีย่ วตลาดยุโรปและญีป่ นุ่ ซึง่ มีความชืน่ ชอบ การท่องเที่ยวในรูปแบบลักษณะดังกล่าว เป็นต้น

NCC Business Magazine Special Talk

นายชัชวาล วงศ์จร อง ะ า หอกา าจังหวัด

าช มี า า ทอง ที่ ว ละกี า

สถานการณ์การท่องเทีย่ วในจังหวัดนครราชสีมา ขณะนีแ้ ม้วา่ จะยังไม่ดขี นึ้ แต่ ได้รบั ความร่วมมือจากหลายภาคส่วน ทัง้ จาก จังหวัดนครราชสีมา การท่องเทีย่ วแห่ง ประเทศไทยส�านักงานนครราชสีมา ( ททท. ) ท่องเทีย่ วและกีฬาจังหวัดนครราชสีมา และหอการค้าจังหวัดนครราชสีมา ทีพ่ ยายามเข้ามามีสว่ นร่วมหารือกันในการผลักดัน และกระตุน้ การท่องเทีย่ ว ซึง่ ถือว่าตอนนี้ ททท. เป็นแม่งานในเรือ่ งนีเ้ ลยก็วา่ ได้ ทัง้ เรื่องการจะน�าเสนอเรื่องการจัดทัวร์ การปรับเปลี่ยนสถานที่ท่องเที่ยวให้มากขึ้น คาดว่าครึ่งปีหลังสถานการณ์การท่องเที่ยวในจังหวัดนครราชสีมาต้องดีขึ้นอย่าง แน่นอน ช่วงนี้ ภาคธุรกิจ ทัง้ ผูป้ ระกอบการด้านการท่องเทีย่ ว โรงแรม ร้านอาหาร ตลอด จนประชาชนในพืน้ ทีจ่ งั หวัดนครราชสีมา ต้องร่วมมือกันเป็นเจ้าบ้านทีด่ ี ปรับเปลีย่ น พฤติกรรม ทัง้ การเตรียมความพร้อมในเรือ่ งการบริการ การดูแลสถานที่ การต้อนรับ ซึง่ จะส่งผลให้นกั ท่องเทีย่ วทีเ่ ข้ามาเทีย่ วในจังหวัดนครราชสีมานัน้ เกิดความประทับใจ แล้วนักท่องเทีย่ วจะกลับเข้ามาท่องเทีย่ วในโคราชอีก ทัง้ นี้ ส่วนหนึง่ ทีภ่ าครัฐควรส่งเสริมก็คอื การทีด่ งึ ชุมชนเข้ามามีสว่ นร่วมในการ รองรับนักท่องเทีย่ ว โดยส่งเสริมให้มกี ารท่องเทีย่ วเชิงวัฒนธรรม ในชุมชน ดึงคนใน ชุมชนเข้ามามีสว่ นร่วมในการท่องเทีย่ ว ซึง่ ก็จะเป็นการกระตุน้ และส่งเสริมให้คนใน ชุมชนมีรายได้เพิม่ มากขึน้ ด้วย อีกทัง้ เรือ่ งของการจ�าหน่ายสินค้าทีด่ ี มีคณ ุ ภาพ ก็จะ ท�าให้นกั ท่องเทีย่ วทีเ่ ข้ามาท่องเทีย่ วในชุมชน เกิดความประทับใจ และกลับเข้ามา ท่องเทีย่ วในชุมชนนัน้ ๆ อีก

นายเสมอ จินดาพงษ์

ละ ะ า

า ก มา ม ุ กิจทอง ที่ วจังหวัด าอุต าหก มกา ทอง ที่ วจังหวัด

าช มี า าช มี า

ทิศทางการท่องเทีย่ วในจังหวัดนครราชสีมา ในช่วงนี้ เป็นช่วง Low Season ท�าให้ตวั เลขทางด้านการ ท่องเทีย่ วช่วงนีจ้ ะตกต�า่ ทีส่ ดุ อันเนือ่ งมาจากเป็นช่วงของฤดูฝน เพราะนักท่องเทีย่ วจะไม่นยิ มท่องเทีย่ วใน ช่วงฤดูฝน อีกอย่างหนึ่งก็คือเรื่องของปัจจัยในด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นด้านโรคภัยไข้เจ็บ ด้านเศรษฐกิจ ด้านการเมือง ก็มผี ลต่ออุตสาหกรรมการท่องเทีย่ ว แต่ทงั้ นีค้ าดว่า ในช่วงครึง่ ปีหลังตัวเลขด้านต่างๆ ของ การท่องเทีย่ วจะดีขนึ้ อย่างแน่นอน เพราะจะเข้าสูช่ ว่ งฤดูหนาว ส�าหรับข้อเสนอแนะของภาคเอกชนนัน้ ควรต้องมีนโยบายของภาครัฐทีเ่ ข้ามากระตุน้ ช่วยเหลือผูป้ ระกอบการ โดยการกระตุ้นแหล่งท่องเที่ยว ที่เรามีอยู่ในจังหวัด เช่น เขาใหญ่ วังน�า้ เขียว ซึ่งเป็นแหล่งท่องเที่ยวทีม่ ี ความสวยงามอยูแ่ ล้ว ขึน้ อยูว่ า่ ภาครัฐจะจัดท�านโยบายเข้ามากระตุน้ มากหรือน้อยเพียงใด และทีส่ า� คัญ ควรมีการเปิดแหล่งท่องเทีย่ วใหม่ๆ โดยเฉพาะในพืน้ ทีจ่ งั หวัดนครราชสีมา เด่นเรือ่ งการท่องเทีย่ วเชิงธรรมชาติ เชิงวัฒนธรรม อีกด้านที่ควรมีการส่งเสริม คือ คนโคราชชอบน�า้ ควรส่งเสริมการท่องเที่ยวทางน�า้ ให้เป็น เชิงนโยบายที่สามารถจับต้องได้ มีกิจกรรมที่ดึงดูดนักท่องเที่ยว เช่น การแข่งขันกีฬาทางน�้า พายเรือ ที่ ไม่สร้างมลภาวะ จุดอ่อนของการท่องเทีย่ วในจังหวัดนครราชสีมานัน้ ตนมองว่าการผลักดันนโยบายภาครัฐยังไม่ตอ่ เนือ่ ง เนือ่ งจาก การเปลีย่ นผูบ้ ริหารบ่อย ท�าให้การผลักดันนโยบายต่างๆ ต้องกลับมาเริม่ ใหม่หลายครัง้ ดังนัน้ ภาครัฐเองต้องมีสว่ นร่วมกับภาคเอกชน ในการกระตุน้ เศรษฐกิจด้านการท่องเทีย่ ว จับมือร่วมกันดึงเอาส่วนดี จุดเด่นของจังหวัดนครราชสีมาเอามาใช้ ซึง่ จะเป็นการสร้างสถานการณ์ดา้ นการท่องเทีย่ วให้ดขี นึ้ มาอย่างยัง่ ยืนได้

- 029 -

NCC Business Magazine Financial guide

ุนตลบ 'Post-Brexit'

วาม ม น นอนจะส ง ลต อ ทย านการ า ละตลาดการเงิน ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจทีเอ็มบี หรือ TMB Analytics มอง Brexit จะส่งผลลบต่อไทยในด้านการค้าและตลาดเงิน โดยมอง ว่าการส่งออกจากไทยไปอังกฤษและยุโรปในปีนี้อาจหดตัวถึง 6.7% และ 3.3% ตามล�าดับส่งผลลบต่อการเติบโตของเศรษฐกิจ ไทยราว 0.1% ในปีนขี้ ณะทีเ่ งินบาทจะผันผวนอ่อนค่ามากขึน้ จบลงไปแล้วในช่วงเช้าวันที่ 24 มิถุนายน 59 ที่ผ่านมา กับ ผลการลงประชามติของสหราชอาณาจักร (UK) ด้วยผลสรุป ว่าประชาชน ในสหราชอาณาจักรลงความเห็น 51.9% ให้ UK “ออก” จากสถานภาพเป็นสมาชิกของสหภาพยุโรป (EU) หรือ กล่าวสั้นๆ คือ ปรากฏการณ์ “Brexit” (มาจาก British รวมกับ Exit) ได้เกิดขึ้นแล้ว นอกจากผลกระทบด้านการเมือง สิ่งที่เกิดขึ้นตามมาคือ ความผัน ผวนของตลาดการเงินโลกหลัง Brexit อาทิ ราคา ทองค�า ปรับตัวเพิ่มขึ้นราว 5% ขณะที่ค่าเงินเยนก็แข็งค่าขึ้นราว 4% เมื่อเทียบกับดอลลาร์อย่างรวดเร็วเนื่องจากความไม่แน่นอน ที่มากขึ้น ส่งผลให้นักลงทุนทั่วโลกจ�าเป็นต้องถอยกลับมาลงทุน ในสินทรัพย์ทมี่ คี วามปลอดภัยสูงในขณะทีค่ า่ เงินปอนด์และค่าเงิน ยูโรปรับตัวลง 5-10% ทันที ชีใ้ ห้เห็นว่านักลงทุนทัว่ โลกมอง Brexit เป็นปัญหาของทั้งสหราชอาณาจักรและยูโรโซน

ส�าหรับเศรษฐกิจและตลาดเงินในช่วงหลังจากนี้ (Post-Brexit) ศูนย์วิเคราะห์ฯ แนะน�าจับตาทั้งการเคลื่อนไหวของทั้ง UK และยุโรปให้ดี โดยมองว่า Brexit จะส่งผลกระทบโดยตรงกับเศรษฐกิจไทยมากที่สุดในสองเรื่องคือ การค้าและ ความผันผวนของตลาดการเงิน ในด้านการค้าศูนย์วเิ คราะห์ฯ แนะน�าจับตาไปทีข่ อ้ ตกลงทีอ่ งั กฤษเคยมีกบั EU โดย เราแบ่งเป็น 2 กรณี กรณีแรกคือ ผลกระทบในระดับปานกลางกล่าวคืออังกฤษสามารถ เจรจาเรือ่ งการลงทุนและการค้าเสรีกบั EU ใหม่ได้เร็ว ซึง่ ในกรณีนนี้ า่ จะส่งผลไม่มากกับ เศรษฐกิจยุโรป และจะส่งผลให้การส่งออกไทยไป UK และ EU หดตัวเพียง 6.7% และ 3.3% ตามล�าดับ แต่ถา้ อังกฤษไม่สามารถเจรจาเรือ่ งการลงทุนและการค้ากับ EU ได้เลย อาจส่งผลกระทบรุนแรงจนมีความจ�าเป็นทัง้ ที่ UK และ EU จะต้องลดการลงทุน ระหว่าง กันทั้งในอดีตและในอนาคต ซึ่งจะส่งผลให้การส่งออกไปยุโรปหดตัวได้ถึง 8-10% ต่อปี ไปอย่างน้อยในอีกสามปีข้างหน้า จากการประเมินของศูนย์วิเคราะห์ฯ ในกรณีแรก การส่งออกของไทยจะลดลง 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วงปี 2559 - 2561 เฉลี่ยคิดเป็น 0.1% ของจีดีพีไทยใน แต่ละปี แต่หากผลกระทบลุกลามจนส่งผลให้เกิดการชะลอตัวของเศรษฐกิจ อย่างรุนแรง (ในกรณีหลัง) การส่งออกของไทยจะได้รับผลกระทบสูงถึง 4.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในระยะเวลา 3 ปี หรือคิดเป็นการหดตัวของจีดีพีไทย ถึง 0.4% ต่อปีเลยทีเดียว นอกจากด้านการค้าแล้วศูนย์วิเคราะห์ฯ แนะน�าจับตาไปที่ภาคการเงินของโลก โดยมองว่า ถ้าเศรษฐกิจโลกชะลอตัวจนส่งผลลบต่อเศรษฐกิจสหรัฐฯ ก็มีความ เป็นไปได้สูง ที่ธนาคารกลางสหรัฐ (เฟด) อาจต้องกลับมาทบทวนเร่ื่องการขึ้น ดอกเบี้ยในปีนี้อีกครั้ง ขณะที่ธนาคารกลางยุโรปและธนาคารกลางญี่ปุ่นก็คงเลี่ยง ไม่ได้ที่จะผ่อนคลายนโยบายการเงินเพิ่ม ถ้าเศรษฐกิจยุโรปกลับไปหดตัวหรือค่าเงิน เยนแข็งค่ามากเกินไป ในส่วนของตลาดเงินไทยศูนย์วิเคราะห์ฯคาดว่าค่าเงินบาทมีโอกาสที่จะแกว่งตัว ผันผวนมากขึ้นใน Post-Brexit โดยมองว่า ในระยะสั้นนั้นนักลงทุนต่างชาติอาจยังไม่ ลดการลงทุนในตลาดการเงินไทยลงเนือ่ งจากไม่ได้รบั ผลทางตรงมากนักและคาดว่าค่า เงินบาท จะซือ้ ขายในระดับ 34-36 บาท ในทางกลับกันศูนย์วเิ คราะห์ฯ มองว่าถ้าปัญหา ในยุโรปลุกลามจนส่งผลให้อังกฤษและ EU ไม่สามารถหาข้อตกลงด้านการค้าและการ ลงทุนกันได้ก็มีความเป็นไปได้สูงที่นักลงทุนจะกลับเข้าสู่โหมด “ลดความเสี่ยง” และ ขายสินทรัพย์เสี่ยงทั่วโลกอีกครั้ง ซึ่งในกรณีนี้ค่าเงินบาทอาจแกว่งตัวอ่อนค่าเกิน 36 บาท/ดอลลาร์ได้ในช่วงครึ่งหลังของปี ถึงแม้ว่าจะไม่มีใครสามารถบอกได้ว่าหลังจากนี้จะเกิดอะไรขึ้นกับเศรษฐกิจและ ตลาดการเงิน แต่ ศู น ย์ วิเ คราะห์ ฯ ยัง เชื่อ ว่ า Brexit เป็ น หนึ่ง ในชนวนที่น�า ไปสู ่ ความเสี่ยงที่มากขึ้น ขณะที่ความไม่แน่นอนทางการเมืองของประเทศในกลุ่มยูโร โซนอืน่ ๆ การท�าประชามติร่างรัฐธรรมนูญในประเทศไทยหรือการเลือกตัง้ ในสหรัฐฯ ใน ช่วงปลายปีก็เป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการ และนักลงทุนไทยควรติดตามและเตรียมตัวรับกับ เศรษฐกิจที่จะยิ่งผันผวนมากขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ชมรมธนา ารจังหวัดน รราชสมา - 030 -

NCC Business Magazine

- 031 -

NCC Business Magazine Korat new style

Business and City

เ การพั า ุรก เพื่อรั อกาส ากการเ ขอ เมือ (ตอนที่ 2)

เอ

กออก

บริษัท นกออก ( Nok-Ook ) Tel. 083-3491638, 081-2653158, 088-7074828 Mail : ekkalak@nok-ook.com

เลม ่แล พูด เ ่ สร า สามาร ขายส า แล รการ ก ั การ ั นาการดาน า า

เพราะเราก�า ลั ง จะก้ า วสู ่ ก ารเป็ น พลเมื อ งโลก (Global Citizen) ด้ ว ย ประชากรจากประเทศต่างๆ จะเข้ามา ท�างาน ติดต่องาน รวมถึงท่องเที่ยวใน บ้านเรามากขึ้น แน่นอนว่า พวกเขาจะ ไม่มเี วลามาเรียนรูภ้ าษาของเรามากนัก และเราเองก็ ไ ม่ มี เ วลาที่ จ ะไปเรี ย นรู ้ ภาษาของเขาด้ ว ยเช่ น กั น ดั ง นั้ น ภาษากลางอย่างภาษาอังกฤษจึงเป็น สิ่งจ�าเป็นที่ต้องใช้ นี่เป็นเรื่องส�าคัญที่ ทั้ ง เราในฐานะเจ้ า ของกิ จ การ และ พนักงานของเราจ�าเป็นต้องมี

4 สรางช องทางการสือ่ สารลก า ทั้ง Online และ Offline ยุคนี้ ใครๆ ต่างก็สามารถมีสื่อในมือได้ ทุกคนเป็น

ั กรรมขอ ั เอ ข มา แล พั า รุ ก า มาก ด แล เลม ด าม อ รั

เจ้ า ของสื่ อ ได้ ห มด ในโลกออนไลน์ ดังนั้น การใช้ช่องทางการสื่อสารที่ เหมาะสม จะท�าให้เราสามารถดักลูกค้า ได้ทุกทาง Website ยังเป็นสื่อพืน้ ฐาน ที่จ�าเป็นต้องใช้ อาจไม่ท�าทั้งระบบ ท�า เฉพาะหน้าเเรก เพื่อให้เป็น Landing page ส�าหรับการค้นหาจาก Google ก็ได้ Facebook เป็นอีกช่องทางที่ต้องมี โดย เฉพาะปัจจุบนั นี้ ได้เพิม่ Feature facebook live หรือถ่ายทอดสดมาอีก นี่จะท�าให้ เราสามารถสร้าง Audiance เพื่อสร้าง การติดตาม และฐานแฟนได้อีกด้วย Youtube และ IG คุณสามารถใช้สื่อ มุมต่างๆ ที่นอกเหนือจากการขายได้ ท�าให้การสร้างแบรนด์ของเราไม่แบนอีก ต่อไปแต่ทั้งนี้ ผมเห็นว่า จะดีที่สุด ถ้า เราสามารถดึงลูกค้าให้เข้ามาคุยกับคุณ ทางไลน์ Line ได้ เพราะการคุยตัวต่อตัว

- 032 -

จะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้ง่ายกว่า แถมยังใช้เป็นช่องทางในการสร้างฐาน ลูกค้าซือ้ ซ�า้ ได้อกี ด้วย...สือ่ Online เหล่านี้ จะท� า ให้ ธุร กิ จ มี ชี วิ ต ขึ้ น กลั บ มาดู สื่ อ Offli ne กันบ้าง ป้ายกองโจร, Free magazine, รถแห่โฆษณา, ป้าย Billboard สื่อสิ่งพิมพ์จากส�านักข่าว รวมถึงการ ออกบูธแสดงสินค้า และอื่นๆ ยังคงได้ ผลเสมอทั้งนี้อยู่ที่เราจะชั่งน�้าหนักดูว่า จะใช้ช่องทางใดบ้าง ตามสัดส่วนที่ เหมาะสม ซึ่งเรื่องนี้ ผมแนะน�าให้ใช้ ควบคู่กัน ทั้ง Online และ Offline ครับ

NCC Business Magazine

- 033 -

NCC Business Magazine Stat : ส

GEN XGEN Y3-

ดร รพ

า ักด

รองประธานหอการค้าจังหวัดนครราชสีมา

กา ทางา ุ จจุ ั ที่มีกา ง ั ที่ ง อง ก ตาง กจะตอง ั ตัว หทั กั กา ลี่ ลงอ าง วด ว ุ ัง มดิจิทัล ี กา ทางา วมกั อง ก ก จจั ที่ า ั กา ั าอง ก จุดหมา ม่อ ุ ลาก อง ก มี วามมุงหมา ดี วกั ลว กอาจจะมีชองวาง ะหวางอา ุทา หมุมมองตางกั ่งอาจจะทา ห กิด หาตามมา อ า ต ต าลดชองวางต ง ี ดอง ก ก ง าหมา ดดี ามาด วามหมา อง ตละ eneration กั

- 034 -

NCC Business Magazine Stat : ส

1. Gen B ( Baby Boomer ) กิด ะหวาง

24

2

คนยุคนีจ้ ะเป็นคนทีม่ นี สิ ยั ประหยัด รอบคอบ มีความ ขยันอดทนและทุ่มเทมากๆ และมีประสบการณ์สูงในคน กลุ่มนี้

2. Gen X ( Generation X) กิด ะหวาง

2

2 22

คนยุคนี้จะเป็นคนที่มีนิสัยชอบค้นคว้าไขว่หาความรู้ อยู่เสมอเชือ่ มัน่ ในตัวเอง แต่ยงั ให้ความเคารพคน Gen B

3. Gen Y (Why Generation) กิด ะหวาง

22

2

คนยุคนีจ้ ะเป็นคนทีม่ นั่ ใจในตัวเองสูง กล้าแสดงออก ต้องการท�างานที่ถูกใจมากกว่าถูกบังคับ ชอบความ สะดวกรวดเร็วทุกอย่างในโลกหาได้จากอินเทอร์เน็ต ท�างานมากก็ต้องได้ผลตอบแทนที่มากด้วย

โดยใน Gen B และ Gen X เองยังเป็นช่วงที่เชื่อมต่อกันอาจจะมี ช่องว่างระหว่างวัยน้อยกว่า Gen Y ซึง่ ผูบ้ ริหารควรใส่ใจใน Gen Y นี้ เป็นพิเศษ เพราะถ้าสามารถน�าความ คิดสร้างสรรค์ และเอาความชอบกับความท้าทายใหม่ๆ มาประยุกต์ ใช้ในองค์กรก็จะเป็นประโยชน์ต่อองค์กรอย่างมาก โดยสิ่งที่จะต้อง ช่วย Gen B และ Gen X คือ

1. ให้อ�านาจในการรับผิดชอบ และตัดสินใจ 2. ให้ Gen B และGen X ปรับรูปแบบการท�างานให้ทันกับ Gen Y

เช่น สื่อสารผ่านออนไลน์มากขึ้น

3. ให้มีระบบพี่เลี้ยงโดยคน Gen X เป็นคนคอยสอนงานและความ

เหมาะสมในด้านต่างๆ

4. ให้เรียนรู้เรื่องการท�างานเป็นทีม 5. สื่อสารตรงๆ ไม่อ้อมค้อมกับ Gen Y เช่น ให้กรอบงานและระยะ

เวลาที่ชัดเจน

6. ให้ความยืดหยุน่ ในการท�างาน แต่ตอ้ งพ่วงมาด้วยความรับผิดชอบ

เช่น เข้างานช้าแต่ต้องท�างานให้เสร็จ

เพียงเท่านี้ท่านก็สามารถมีพนักงาน Generation Y ที่มีประสิทธิภาพ และพร้ อ มที่ จ ะก้ า วขึ้ น ไปเป็ น ผู ้ บ ริ ห ารที่ มี ศั ก ยภาพขององค์ ก รที่ มี ประสิทธิผลและประสิทธิภาพต่อไปในอนาคต

- 035 -

NCC Business Magazine How to management : การ ร าร ั ด การ

เ

การ กอ รม

….สู นวัตกรรม

ท ิ กา กอ ม วิ ี ก า ละ ที่ า ทอด วาม ล วาม ที่ ลา ลัก อัก ห กิด วาม า จ ละ ่อ หมอง ห า ที่ มมาก ิ่ ง จจุ ั วา ท ิ กา กอ ม ด กิด มากมา ละ า มา วิ ีกา ที่ทา หก ะ ว กา กอ ม กิด กา ลี่ ลงทั ติ ลี่ ลง ติก ม ิ่ม วาม มีทัก ะ ิ่ม จากที่กลาวมาจะ ห วา ท ิ กา กอ มจะ ห กิด ลมากที่ ุด อ กั กา ลอกวิ ีกา ละ ท ิ ที่ หมาะ มกั ะ ทกา กอ ม หมาะ มกั อหาหลัก ต ละ า ั กา อ ม ปัจจุบนั องค์การทีม่ งุ่ เน้นเพือ่ การพัฒนาบุคคลและ องค์การ พยายามเลือกสรรเทคนิคการฝกอบรมแบบมี ส่วนร่วม เพื่อให้การท�างานเกิดทักษะระหว่างผู้เข้ารับ การอบรมทีเ่ กีย่ วกับการเรียนรูใ้ นรูปของความเข้าใจได้ รับผลสัมฤทธิ์มากที่สุด เทคนิคการฝกอบรมมีความ ส�าคัญและจ�าเป็นอย่างยิ่งต่อการน�ามาใช้ในการฝก อบรมอย่ า งเหมาะสม และมี ป ระสิ ท ธิ ภ าพ ตามที่ วิบลู ย์ บุญยธโรกุล ได้อธิบายถึงเทคนิคการฝกอบรม คือ วิธีการที่วิทยากรใช้ในการน�าเสนอเนื้อหาสาระ ความรู้ แนวคิด วิธีการ ค่านิยม รวมทั้งกิจกรรมการ เรียนรูอ้ นื่ ๆ ทีว่ ทิ ยากรน�ามาใช้เพือ่ ให้ผเู้ ข้ารับการอบรม มี ค วามรู ้ ทั ก ษะ หรื อ ปรั บ เปลี่ ย นทั ศ นคติ ต าม วัตถุประสงค์ของการฝกอบรมนัน้ ผูเ้ ขียนแบ่งประเภท ของเทคนิคการฝกอบรมตามแนวคิดของ นนทวัฒน์ สุขผล คือเทคนิคการฝกอบรมมุ่งเน้นที่วิทยากร และ มุ่งเน้นที่ผู้เข้าอบรม ดังนี้

พฤติกรรมตามที่ก�าหนดไว้ เช่น การบรรยาย การอภิปรายเป็นคณะ การสาธิต การบรรยายโดยผู้ทรงคุณวุฒิ การสอนงาน เป็นต้น ส�าหรับเทคนิคการฝกอบรม โดยเน้นผูเ้ ข้ารับการอบรมเป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ เป็นเทคนิคและรูปแบบทีอ่ าศัย ผู้เข้ารับการอบรมเป็นหลักในการเรียนรู้ ผู้เข้ารับการอบรมจะต้องมีส่วนร่วมคิด ร่วมปฏิบตั ิ และแสดงความคิดเห็นเป็นหลัก เช่น การระดมสมอง กรณีศกึ ษา การ ประชุมปฏิบัติการ การแสดงบทบาทสมมุติ เกมการบริหาร วอร์คแรลลี่ (Walk Rally) การเข้าค่าย เป็นต้น การฝกอบรมในยุคปัจจุบนั จึงเกิดนวัตกรรมใหม่ๆขึน้ ในรูปแบบทีท่ นั สมัยโดย อาศัยเทคโนโลยีผสมผสานกับวิธีการ และสื่อให้เกิดความรวดเร็วและเกิดแรง บันดาลใจ ท�าให้เกิดการเรียนรูเ้ ข้าใจมากขึน้ สะดวกรวดเร็ว สัน้ ง่าย จับประเด็น ความรู้ และโดนใจกับคน Gen Z ที่มีสไตล์ “หาความรู้ได้ทุกที่” การเรียนรู้ของ คน Gen Z เน้นการใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่มากขึ้น ทั้งการจัดห้องเรียน จัดบ้านที่ อยู่อาศัยน�าเอาเทคโนโลยีมาผสมผสานกับกิจกรรมให้แรงจูงใจ มีการแข่งขัน มี รางวัล จะช่วยให้คน Gen Z กระตือรือร้นในการเรียนรู้มากขึ้น และไม่ชอบการ เรียนแบบบรรยายมาก มีความสามารถในการใช้เทคโนโลยีมาก เข้าถึงข้อมูล ความรู้ได้อย่างไม่จ�ากัด ดังที่ ดร.วรภัทร ภู่เจริญ ได้น�าเสนอไว้ในหนังสือ “การ บริหารนวัตกรรม” เช่น กระดานข่าว Web board MSM ใช้ Presenter ตัว Mascot เทคนิค World Cafe เน้นการพูดคุยในที่สบายๆ เทคนิค Show & Share เล่าสู่กันฟัง เทคนิค Reflaction สะท้อนความรู้สึก เพื่อสรุปแลกเปลี่ยนน�าเสนอ เกี่ยวกับความรู้สึกนึกคิดใหม่ๆ เพื่อเป็นการเปลี่ยนจากการรับรู้เป็นการเรียนรู้ เป็นต้น

เทคนิ ค การฝ ก อบรมโดยมุ ่ ง เน้ น วิ ท ยากรเป็ น ศูนย์กลางการเรียนรู้ เป็นเทคนิคและรูปแบบที่ให้ วิ ท ยากรเป็ น หลั ก ในการเรี ย นรู ้ วิ ท ยากรจะเป็ น ผู ้ ถ่ายทอดประสบการณ์ทั้งในด้านความรู้ ทักษะ และ ทัศนคติที่ดีในเรื่องที่ท�าการอบรมให้แก่ผู้เข้ารับการ อบรม เพื่อให้เกิดการเรียนรู้ และเปลี่ยนแปลง - 036 -

เรียบเรียง โดย : ผู้ช่วยศาสตราจารย์นุชตรียา ผลพานิชย์ โปรแกรมวิชา : การจัดการทรัพยากรมนุษย์ คณะ : วิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา

N C C Business B u s i n e s Magazine s Magazine NCC

- -035 037--

NCC Business Magazine การค้ า พา ย

อมร

สุ ร ั

ประธานกิตติมศักดิ์หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา และ อดีตรองประธานหอการค้าไทย

CEO

ภา

ู ากั การ ร าร ั ด การสมั ย ม

CEO (Chief Executive Officer) หมายถึ ง ประธานหรื อ หั ว หน า ฝ า ยบริ ห าร สู ง สุ ด ขององค ก ร

วิวั ากา ดา กา ิหา จัดกา องโลก ลี่ ลง ตาม ุ มั ามา ง ุ องกา ิหา จัดกา ออกมา าว ด อ ยุ เก ตรกรรม ( ) ยุ อุตสาหกรรม ( ) ยุ สารสนเท ( )

กั

ด ว กั าวะ า

าวะ าทัง อง า ีจะ มอ อ ต องมี

- 038 -

CEO (Chief Executive Officer) มีความหมายถึง ประธานหรือหัวหน้าฝ่ายบริหารสูงสุดขององค์กรทีไ่ ด้รบั มอบหมายอ�านาจหน้าที่จากคณะกรรมการ หรือบอร์ด ขององค์กรให้มีอ�านาจในการบริหารจัดการ ซึ่งรวมถึง การก�าหนดนโยบาย การตัดสินใจ และการใช้อ�านาจ จัดการองค์กรอย่างเบ็ดเสร็จเด็ดขาด เนื่องจากหัวหน้า ฝ่ายบริหารดังกล่าวจะเป็นผูม้ บี ทบาทส�าคัญในการท�าให้ องค์กรก้าวหน้า เจริญเติบโต ประสบความส�าเร็จตาม ภารกิจ เป้าหมาย หรือวิสัยทัศน์ ตามที่ได้ก�าหนดเอาไว้ ภาวะผู้น�าสรุปสั้นๆ ได้ดังนี้ - เป็นผู้น�าขององค์กร - เป็นผู้น�าของกลุ่ม - เป็นผู้น�าของทุกๆ คน

NCC Business Magazine การค้ า พา ย

การบริหารจัดการ สมัยใหม่ได้มีการ คิดค้นวิธีการประเมินผลองค์กรหลายรูป แบบ ที่เป็นมาตรฐานน�ามาใช้กันทั่วไปคือ ระบบ การวัดผลงานเชิงดุลยภาพ : Balanced Scorecard โดยก�าหนดตัวชี้วัด (KPI) เป็น กลไกส�าคัญ Balanced Scorecard เป็น เครื่องมือทางด้านการบริหารจัดการที่ช่วย ในการน�ากลยุทธ์ไปสูก่ ารปฏิบตั ิ โดยอาศัย ผลการวัดหรือประเมิน เพื่อน�ามาปรับปรุง แก้ไขให้การบริหารจัดการมีประสิทธิภาพ เพิ่มขึ้น บรรลุผลสัมฤทธิ์ตามที่ได้ก�าหนดไว้ และจะช่วยท�าให้องค์กรเกิดความสอดคล้อง ในการปฏิบตั เิ ป็นอันหนึง่ อันเดียวกัน มุง่ เน้น ในภารกิจ เป้าหมายขององค์กรที่ร่วมกัน ก�าหนดเอาไว้ไปสู่ความส�าเร็จ

ทั้งสองท่านจึงได้เสนอแนวคิดในเรื่องของ การประเมินผลองค์กร โดยพิจารณาตัวชีว้ ดั ในสี่ มุ ม มอง (Perspectives) แทนการ พิจารณาเฉพาะมุมมองด้านการเงินเพียง อย่างเดียว

ควรจะมาจากผู้มีความรู้และความเข้าใจใน ระบบมาจากทั้งภายนอกและภายในองค์กร เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องตรงไปตรงมาจาก หลากหลายมุมมอง

ปัจจัยหลักทัง้ 4 ด้านมีอะไรบ้างสัมพันธ์ กันอย่างไร ปัจจัยหลักทั้ง 4 ด้านได้แก่ 1. ด้านการเงิน 2. ด้านลูกค้า 3. ด้านกระบวนการภายใน 4. ด้านการเรียนรู้และการพัฒนา

แนวคิดแบบ Balanced Scorecard เกิด จาก Professor Robert Kaplan อาจารย์ ประจ�ามหาวิทยาลัย Harvard และ Dr. David Norton ทีป่ รึกษาทางด้านการจัดการ โดยทัง้ สองได้ศกึ ษาและส�ารวจถึงสาเหตุของการที่ ตลาดหุ้นของอเมริกาประสบปัญหาในปี ค.ศ. 1987 และพบว่าองค์กรส่วนใหญ่ใน อเมริกานิยมใช้แต่ตวั ชีว้ ดั ด้านการเงินเป็นหลัก

แม้ Balanced Scorecard จะออกแบบมา เพื่อน�าไปใช้กับองค์กรทางธุรกิจที่หวังผล ก�าไร แต่ก็สามารถประยุกต์ใช้กับองค์กรที่ ไม่หวังผลก�าไรได้เป็นอย่างดี เพราะพืน้ ฐาน แนวคิดของ Balanced Scorecard พัฒนามา จากระบบบริหารผลการปฏิบตั งิ านและการ บริหารเชิงกลยุทธ์ซึ่งเป็นวิถีทางการบริหาร ทีเ่ ป็นสากล คณะท�างาน Balanced Scorecard

จากการทีผ่ เู้ ขียนมีประสบการณ์และผ่าน การปฏิบตั จิ ริงมายาวนาน เคยเรียนรูแ้ ละพูด คุยกับCEOหลายท่านทีป่ ระสบความส�าเร็จใน องค์กรหลายแห่ง พอจะสรุปแนวทางและหลัก การพอที่จะน�ามารวมกันในวิธีคิดและการ ปฏิบัติได้สี่หัวข้อดังนี้ครับ 1. “แน่วแน่ยดึ มัน่ ” ท�าในสิง่ ทีค่ วรท�า ไม่ ท�าในสิ่งที่ไม่ควรท�า 2. “มองไกล” คือ ให้คิดถึงอนาคตใน ระยะยาว ไม่เน้นเฉพาะผลในระยะสั้น 3. “ผูกสัมพันธ์” คือ ต้องท�างานร่วมกับผูอ้ นื่ ได้ดี ทั้งภายในและภายนอกองค์กร 4. “ติดดิน” คือ เข้าใจโลกของความเป็น ถ่อมตน เข้าถึงง่าย

องค์กรที่ไม่หวังผลก�าไรจะน�า Balanced Scorecard มาใช้ได้หรือไม่

- 039 -

(ที่มา: https://en.wikipedia.org/wiki/Balanced_scorecard)

สวัสดีครับ

NCC Business Magazine

เป ด ตั ว

ู

ย พา ม

โคราช กู ส อาด ด อรอย ลดค าครองชีพ

ากสภา เ ร ก ุ ั ส ล ร า อ การรั ด เขมขัดมากย่ ข เพื่อเ การลด ภาร า า ดั ั กร ร พา ย อการ า ย ั ัด รรา สมา สา ัก า พา ย ั ดั รรา สมาแล อการ า ั ัด รรา สมา ร มมือ ัด ร การ หน ชิ ย าชิม เพือ่ มอ าย ก ั ร า อา าร ่ า าย รา า มเก า ่ อ เ ร า ส่ อาด อรอย แล ม ุ ภาพ ดย พื ่ ั ั ด รรา สมา มร า ส เข าร ม ร การแล า ร า นายหัสดิน สุวัฒนะพงศ์เชฎ ประธานหอการค้าจังหวัดนครราชสีมา กล่าวว่า การขับเคลือ่ นเศรษฐกิจภาย ใต้ ยุ ท ธศาสตร์ “ประชารั ฐ ” ตาม นโยบายของรัฐบาลโดยนายกรัฐมนตรี ได้ให้ความส�าคัญในการส่งเสริมและ พัฒนาระบบเศรษฐกิจฐานราก เพื่อ ให้มีศักยภาพด้านการแข่งขัน เพิ่ม โอกาสในการขยายตลาดทั้ ง ใน ประเทศและต่ า งประเทศ กระตุ ้ น เศรษฐกิจให้เกิดการบริโภค รวมทั้ง ช่วยเหลือประชาชนโดยเฉพาะผูม้ รี าย ได้น้อยให้สามารถแบ่งเบาภาระค่า ครองชี พ โดยเพิ่ ม ทางเลื อ กในการ เลือกซื้อสินค้าที่จ�าเป็นต่อการครอง ชีพ ซึง่ เป็นการยกระดับชีวติ ความเป็น อยู่ที่ดีขึ้น ตลอดจนสร้างความเป็น ธรรมและความเหลือ่ มล�า้ ในสังคมเพือ่ สร้างความสุขให้กับประชาชนอย่าง ยั่งยืน ส� า หรั บ พิ ธีม อบป้ า ย โครงการ “ร้านอาหาร หนูณชิ ย์..พาชิม” ถือเป็น แบบอย่างของการบูรณาการร่วมกัน ในการด�าเนินการตามมาตรการลดค่า ครองชี พ ของภาครั ฐ คื อ กรมการค้ า ภายใน ส� า นั ก งานพาณิ ช ย์ จั ง หวั ด นครราชสี ม า และภาคเอกชน คื อ

หอการค้ า จั ง หวั ด นครราชสี ม าและ ผู้ประกอบการห้างร้านที่ได้ให้ความ ร่วมมือเป็นอย่างดี นางสุ บ งกช วงศ์ วิ ช ยาภรณ์ ประธานคณะท�างานโครงการ “หนูณชิ ย์.. พาชิ ม ” หอการค้ า ไทยและผู ้ ดู แ ล โครงการฯ หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา กล่าวว่า โครงการนีเ้ ป็นโครงการที่ดีมี ประโยชน์กับผู้ประกอบการ เป็นการ ช่วยเหลือกลุ่ม SME ให้สามารถเพิ่ม ช่องทางการตลาดได้เป็นอย่างดีและ มี เ ครื อ ข่ า ยหนู ณิ ช ย์ อ ยู ่ ทั่ ว ประเทศ เรามีร้านอาหารที่ขายในราคาไม่เกิน 35 บาท ซึง่ ราคาถูก อร่อยและมีคณ ุ ภาพ ทางหอการค้าจังหวัดนครราชสีมา จึง ได้มีการส่งเสริมผู้ประกอบการเหล่านี้ เพื่อให้เกิดศักยภาพด้านเศรษฐกิจใน จังหวัดนครราชสีมา ซึง่ ร้านค้าเหล่านีจ้ ะ เป็นฐานของการกระจายสินค้าหรือ เป็ น ช่ อ งทางการตลาดในกั บ กลุ่ม SMEs ในอนาคตได้อีกทางหนึ่งด้วย โดยการเลือกร้านค้าทีเ่ ด่นๆ มีคุณภาพ และมีลูกค้าเข้าเยอะๆ แล้วเอาสินค้า ของ SMEs ไปวางจ�าหน่ายนั่นเอง ส�าหรับอีกโครงการทีไ่ ด้มกี ารวางแผนไว้ ต่อเนือ่ งก็คือ ร้านค้าผู้ประกอบการที่ เข้ า ร่ ว มโครงการหนู ณิ ช ย์ . .พาชิ ม สามารถซื้อสินค้ากับห้างใหญ่ๆ หรือ ร้านขายส่งสินค้าในจังหวัดนครราชสีมา ได้ในราคาที่ถูกลงกว่าราคาจ�าหน่าย ตามท้องตลาด ซึ่งเป็นสิ่งที่เราก�าลัง พยายามผลักดันให้เกิดความร่วมมือ กันในหลายๆ ภาคส่วน โดยมุ่งหวังให้ เกิดศักยภาพของผูป้ ระกอบการเพราะ ถ้าผู้ประกอบการมีศักยภาพ ก็จะเกิด การต่อยอดทางด้านธุรกิจ เกิดการ แลกเปลี่ยน และสร้างเครือข่ายของ ผู้ประกอบการในแต่ละจังหวัดให้เกิด ความเข้มแข็งขึ้นมาได้

ลดรายจ่ายและส่งเสริมการเพิม่ รายได้ ให้กับประชาชน โดยการจัดกิจกรรม การจ�าหน่ายสินค้าที่จ�าเป็นต่อการ ครองชีพในราคาประหยัดให้ก ระจาย สู่ พื้นที่จังหวัดนครราชสีมา ส�าหรับ มาตรการดูแลค่าครองชีพในส่วนของ ค่าใช้จ่ายในการบริโภคอาหารปรุง ส� า เร็ จ ส� า นั ก งานพาณิ ช ย์ จั ง หวั ด นครราชสีมา ได้รบั มอบหมายให้จดั ท�า “โครงการร้านจ�าหน่ายอาหารปรุงส�าเร็จ เพือ่ คืนความสุขทุกจานให้ประชาชน” โดยได้ ร ่ ว มมื อ กั บ หอการค้าจังหวัด นครราชสีมาคัดเลือกร้านอาหารที่มี ลักษณะ “ถูก สะอาด ดี อร่อย” และ จ�าหน่ายอาหารในราคาไม่เกิน 25 35 บาท/จาน/ชาม/ถุ ง ภายใต้ ชื่ อ โครงการ ร้ า นอาหาร “หนู ณิ ช ย์ . . พาชิ ม ” ซึ่ ง การด� า เนิ น โครงการใน ปัจจุบนั ได้รบั การตอบรับจากประชาชน เป็ น อย่ า งดี ส่ ง ผลให้ ร ้ า นอาหารที่ เข้ า ร่ ว มโครงการเป็ น ที่ รู ้ จั ก ของ ประชาชน และในปัจจุบนั มีรา้ นอาหาร

นายนคร บุตรดีวงศ์ นักวิชาการ พาณิชย์ช�านาญการพิเศษ ส�านักงาน พาณิชย์จงั หวัดนครราชสีมา กล่าวว่า พาณิชย์จงั หวัดนครราชสีมา ได้ด�าเนิน การตามนโยบายของรัฐบาล ทัง้ มาตรการ

- 040 -

สนใจสมัครเข้าร่วมโครงการแล้ว จ�านวน 10,681 ร้านค้าทั่วประเทศ โดยในพื้นที่ จังหวัดนครราชสีมามีรา้ นอาหารสนใจสมัคร เข้าร่วมโครงการจ�านวน 422 ร้านค้า

ปตท.รายงาน ลกร

ส่ แ ดล อม

ร การ อส กา รรม า

รรา สมา (ระยะที่ 1)

ก

นายโชษิต ปิ่นสุวรรณ์ ผู้อ�านวยการโครงการท่อส่งก๊าซธรรมชาติ ภูมิภาคบนบก นครราชสีมา และนายยิ่งยง สุรีรัมย์ ผู้จัดการส่วนปฏิบัติ การมวลชนสัมพันธ์ บริษัท ปตท.จ�ากัด (มหาชน) พร้อมด้วยนายอุทัย ภู ริ พ งศธร พลั ง งานจั ง หวั ด นครราชสี ม าและนายชู ศั ก ดิ์ ชุ น เกาะ นายอ�าเภอสูงเนิน จ.นครราชสีมา เข้าพบนายวิเชียร จันทรโณทัย ผู้ว่า ราชการจังหวัดนครราชสีมา เพื่อรายงานความก้าวหน้าในการด�าเนินงาน ของคณะอนุกรรมการก�ากับและติดตามการปฏิบัติตามมาตรการป้องกัน และแก้ไขผลกระทบสิ่งแวดล้อมในโครงการท่อส่งก๊าซธรรมชาติบนบก นครราชสีมา (ระยะที่ 1) พื้นที่อ�าเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมา - 041 -

NCC Business Magazine Industrial guide : สภาอุ สา กรรม

ทิศทางขอ อุ สา กรรม

อเลก รอ กส แล ร ม า ม

า

หลังเป ด AEC อุตสาหกรรมไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ เป็ น อุ ต สาหกรรมที่ ส ามารถท� า รายได้ ถึง 54,605.241 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือคิด เป็นร้อยละ 25.47 ของมูลค่าการส่งออก สิ น ค้ า อุ ต สาหกรรมของประเทศไทยใน ปี 2558 (214,375.1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ) โดย แบ่ ง ออกเป็ น การส่ ง ออกเครื่ อ งใช้ ไ ฟฟ้ า 22,619.93 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และการส่งออก อิเล็กทรอนิกส์ 31,985.3 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งประเทศที่เป็นตลาดส่งออกหลักของไทย ได้แก่อาเซียน สหรัฐอเมริกา ยุโรป ญีป่ นุ่ และจีน โดยนอกจากนี้ อุ ต สาหกรรมไฟฟ้ า และ อิเล็กทรอนิกส์ไม่เพียงแต่เป็นอุตสาหกรรมที่ มี ค วามส� า คั ญ ต่ อ ระบบเศรษฐกิ จ ของ ประเทศไทยในแง่ของการผลิตและการส่งออก เท่านั้น แต่ยังเป็นอุตสาหกรรมที่มีบทบาท ส�าคัญในเรือ่ งของการจ้างงานอีกด้วย ประธาน กลุ ่ ม อุ ต สาหกรรมไฟฟ้ า อิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ และโทรคมนาคม สภาอุ ต สาหกรรมแห่ ง ประเทศไทย นายวิษณุ ลิ่มวิบูลย์ ประธานกลุ่ม อุตสาหกรรมไฟฟา อิเล็กทรอนิกส์และ โทรคมนาคม ส.อ.ท. ได้กล่าวถึง ภาพรวม ของอุตสาหกรรมไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ หลั ง เปิ ด AEC ว่ า “เนื่ อ งจากได้ มี ก าร เป ด AEC ไปได้ ไ ม่ น าน ภาพรวมของ อุตสาหกรรมในขณะนี้ ยังไม่มีอะไรคืบหน้า มากนัก ตลาดของอุตสาหกรรมในอาเซียนจะ เป็นกลุม่ ประเทศกัมพูชา ลาว เมียนมาร์ และ เวียดนามเป็นหลัก ส่วนประเทศมาเลเซียและ สิงคโปร์มีการค้าขายระหว่างกันไม่มากนัก ข้อกังวลของอุตสาหกรรมไฟฟาฯ จะเป็นเรือ่ ง การท�า FTA ระหว่างอาเซียนกับจีน เนือ่ งจาก ในปัจจุบันประเทศไทยต้องซื้อชิ้นส่วนและ อะไหล่จากประเทศจีนเพือ่ น�าเข้ามาประกอบ ภายในประเทศแล้ว จึงส่งขายต่อไปยังประเทศ เพื่อนบ้าน หากเปดการค้าเสรีอาเซียน-จีน แล้ ว จี น จะสามารถเข้ า มาท� า ตลาดใน อาเซี ย นได้ โ ดยตรงและจะท� า ให้ ไ ทยไม่ สามารถขายสินค้าให้กับประเทศเพื่อนบ้าน ได้เหมือนเดิม แม้วา่ ในความเป็นจริงการเปด เสรีอาเซียน-จีนจะเป็นเรื่องที่ดี เพราะจะ ท�าให้ตลาดจะมีขนาดใหญ่ขึ้นก็ตาม ส่วน

สภาพตลาดอุตสาหกรรมไฟฟาฯในไทยยัง เช่น การอัพเกรดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ เช่น ทรงตัวและไม่หวือหวามากนัก เนือ่ งจากรายได้ โทรศัพท์มอื ถือหรือพวกอินเทอร์เน็ต ออฟ ธิงส์ ของประชากรยังไม่ค่อยดี” (Internet of things) พวกระบบอัตโนมัตติ า่ ง ๆ ผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ของ ภายในบ้าน ซึง่ กลุม่ เราพยายามสร้างและได้ ไทยได้รบั ความไว้วางใจและมีชอื่ เสียงในด้าน ท�าการวิจยั มากพอสมควร ตรงนีจ้ ะเป็นแนว ของคุณภาพ แต่เหตุทไี่ ทยไม่สามารถแข่งขัน ความคิ ด สมั ย ใหม่ ใ นอนาคตโดยการเพิ่ ม กับหลายประเทศได้ เนื่องจากไทยมีความ นวัตกรรมเข้าไป เช่น จะใช้โทรศัพท์มอื ถือสัง่ เสียเปรียบในเรื่องของขนาดธุรกิจที่เล็กกว่า การทุกอย่างข้ามโลก และอีกด้านหนึง่ จะเกีย่ ว ประเทศอื่นทั้งนี้เพื่อเป็นการเพิ่มศักยภาพใน กับการผลิตโดยมีการน�านวัตกรรม ด้านออโต การแข่ ง ขั น ให้ กั บ อุ ต สาหกรรมไฟฟ้ า และ เมชันมาใช้ (Factory Automation) ซึง่ มีการตัง้ อิเล็กทรอนิกส์นั้น ทางกลุ่มฯจึงได้มีการรวม โจทย์ ขึ้ น มาเป็ น Factory of the Future ตั ว กั น สร้ า งแบรนด์ สิ น ค้ า ไทยภายใต้ ชื่ อ 4.0 เป็ น การน� า นวั ต กรรมดั ง กล่ า วมาใช้ ว่า “ไทยโก้ (THAICO)” และในฐานะทีเ่ ป็นส่วน ทดแทนแรงงานไทยในอุตสาหกรรมไฟฟา หนึ่ ง ของผู ้ ริ เ ริ่ ม สร้ า งแบรนด์ นี้ นายวิ ษ ณุ อิเล็กทรอนิกส์ที่ค่อนข้างหายาก เนื่องจาก ได้กล่าวถึงความเป็นมาของแบรนด์ไทยโก้ แรงงานทีม่ อี ยูข่ าดความรูค้ วามสามารถ และ ว่า “เดิมทีแนวความคิดการสร้างแบรนด์ไทย การท�างานในอุตสาหกรรมนี้มีความล�าบาก โก้ ได้มีมาเป็น 10 ปีแล้ว เพียงแต่ยังไม่ได้มี ต้องจ�าเจอยู่ในโรงงาน อีกทัง้ มีเวลาพักผ่อน การเริ่มด�าเนินการเท่านั้น จนกระทั่งเมื่อผม ค่อนข้างน้อย จึงท�าให้แรงงานส่วนใหญ่หนั ไป ได้เข้ามาเป็นประธานกลุ่มฯ และได้มีการ ท� า งานด้ า นการท่ อ งเที่ ย วแทน จึ ง ท� า ให้ ชักชวนสมาชิกท่านอื่นให้เริ่มท�าแบรนด์ไทย อุตสาหกรรมขาดแคลนแรงงานเป็นจ�านวนมาก โก้ นี้ ขึ้ น มา เนื่ อ งจากเห็ น ว่ า จะมี ก าร โดยขณะนี้ในโรงงานอุตสาหกรรมต่างๆ ใช้ เปด AEC แล้วประเทศไทยควรมีการสร้าง แรงงานจากประเทศเพือ่ นบ้านมากกว่า 50 %” แบรนด์ที่เป็นของคนไทย เนื่องจากการสร้าง นายวิษณุกล่าว แบรนด์ไทยจะสามารถผูกใจอาเซียนด้วยกัน ได้ เพราะสินค้าจากประเทศไทยมีชอื่ เสียงใน ด้ า นของคุ ณ ภาพอยู ่ แ ล้ ว เมื่ อ เที ย บกั บ ประเทศจีน และประเทศในอาเซียนล้วนแต่ ชอบของไทยมากกว่า ซึ่งจากการชักชวน สมาชิ ก จึ ง ได้ เ ริ่ ม จั ด ตั้ ง บริ ษั ท ขึ้ น และมี ผลิ ต ภั ณ ฑ์ แ รกเกิ ด ขึ้ น มาคื อ กล่ อ งรั บ สัญญาณ ดิจทิ ลั ทีวี หรือเซ็ตท็อปบ็อกซ์ และ ได้ขายให้กบั คนทัว่ ไปโดยการให้คปู องซือ้ แต่ การด�าเนินธุรกิจเกิดอุปสรรคหลายประการ จึงท�าให้การด�าเนินกิจการไม่ราบรื่นมากนัก ซึ่งในขณะนี้ยังไม่มีความคืบหน้าของธุรกิจ มากนัก” นายวิ ษ ณุ ก ล่ า วถึ ง เป้ า หมายของ อุตสาหกรรมไฟฟ้าอิเล็กทรอนิกส์ในการเข้าสู่ ตลาดอาเซียน ว่า “ในส่วนของประเทศไทย เราพยายามอัพเกรดสินค้าให้มากขึน้ สังเกต ได้จากบีโอไอพยายามส่งเสริมสินค้าไฮเทค โดยให้แรงจูงใจทีม่ ากขึน้ ซึง่ ขณะนีเ้ ทคโนโลยี มีการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างมากยกตัวอย่าง

- 042 -

าย

ุ ล่ ม ู ล ย

ะ า กลุ มอุ ต าหก ม า อิ ลกท อ ิ ก ละโท ม า ม อ ท

NCC Business Magazine Industrial guide : ส าอุ สา กรรม นายประพัฒน์ โพธิวรคุณ ประธาน กรรมการบริษัท กันยงอีเล็คทริก จ�ากัด (มหาชน) และ บริษทั มิตซูบชิ ิ อีเล็คทริก กั นยงวัฒนา จ�า กัด ได้ใ ห้สัมภาษณ์กับ ศู นย์ FACT ถึงภาพรวมของอุตสาหกรรม ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ ในอาเซียนว่า ความ ได้เปรียบของไทยในอุตสาหกรรมไฟฟ้าและ อิเล็กทรอนิกส์เมื่อเปรียบเทียบในอาเซียน นั้ น ไทยได้ เ ปรี ย บกว่ า อาเซี ย นในหลายๆ ประเทศ โดยเรามีการก่อตั้งอุตสาหกรรม อย่างต่อเนือ่ งกล่าวคือ อุตสาหกรรมซัพพอร์ต ของเครือ่ งใช้ไฟฟ้าเกิดขึน้ มาไม่นอ้ ยกว่า 30 40 ปี แล้ว เพราะฉะนัน้ เรามีประวัตคิ วามเป็น มาทีย่ าวนานพอสมควร โดยในอุตสาหกรรม มีทั้งพวกผลิตชิ้นส่วน ซึ่งสามารถหาได้ใน เมื อ งไทยเราไม่ ต ้ อ งออกไปหาที่ อื่ น “ผม ยืนยันได้ว่าเราสามารถผลิตได้ครอบคลุมใน ส่วนของเครือ่ งใช้ไฟฟ้าทัง้ หมด นอกจากนีใ้ น ส่วนของอิเล็กทรอนิกส์เราสามารถท�าได้เอง เช่ น กั น จึ ง เป็ น จุ ด แข็ ง จุ ด หนึ่ ง ที่ เ ป็ น ผล บวก ของประเทศไทยเมือ่ เข้าสูต่ ลาดอาเซียน แต่มีสิ่งหนึ่งที่ไทยยังขาดอยู่มากคือ ขาด วิศวกร ขาดการท�าวิจยั ต่างๆ เนือ่ งจากระบบ การศึกษาของไทยไม่ว่าจะเป็นระดับประถม ศึ ก ษา มั ธ ยมศึ ก ษา หรื อ แม้ แ ต่ ใ นระดั บ อุดมศึกษา ไม่นยิ มสอนไปในเรือ่ งของการใช้ ความคิดตนเอง ซึ่งจะสอนเด็กในแง่ของการ ท่องจ�าเท่านัน้ ” ซึง่ จะเห็นได้วา่ ในบางครัง้ เรา จะเสียเปรียบสิงคโปร์ หรือมาเลเซีย โดย ประเทศเหล่านี้ล้วนแต่เน้นหนักไปด้านการ ท�าวิจัย ดังนั้นสิ่งหนึ่งที่จะเป็นจุดด้อยของ ประเทศไทยคือ งานด้านนวัตกรรมต่าง ๆ แต่ ในอนาคตข้างหน้าหากเราสามารถปรับตัวได้ เร็วขึ้นและทุกฝ่ายร่วมมือกันทั้งภาคเอกชน ภาครัฐ และสถาบันการศึกษาในการพัฒนา ปรับปรุงระบบการศึกษาของไทย โดยเฉพาะ ในระดั บ ของมั ธ ยมศึ ก ษาตอนปลายและ ระดับอุดมศึกษาให้หนักไปในเรือ่ งของการใช้ ความคิดมากกว่าการท่องจ�าและการติดตาม โดยให้ เ ป็ น ระบบเหตุ ผ ลมากขึ้ น ซึ่ ง กระบวนการพั ฒ นาของชาติ ไ ม่ ว ่ า จะเป็ น อุตสาหกรรมใดจะไม่ใช่การผลิตสินค้าเก่ง อย่างเดียว แต่ตอ้ งคิดและค้นคว้าเก่งด้วยเรา จึงจะประสบความส�าเร็จได้ ในส่วนของการพัฒนาคนและการมีส่วน ร่วมในการช่วยพัฒนาแรงงานนายประพัฒน์ กล่าวว่า “เรามีศูนย์ฝกอบรมที่เรียกว่า AI Center ศูนย์นี้จะมีการโชว์วิวัฒนาการที่เป็น อยู่ ณ ปัจจุบนั ภายใต้แบรนด์ของมิตซูบชิ ิ ซึง่ แสดงให้เ ห็น ว่ามีความก้าวหน้ามากน้อย เพียงใดแล้ว นอกจากนี้ยังมีเทคโนโลยีที่จะ

เป็นศูนย์ฝกอบรมส�าหรับสถาบันต่างๆ ที่ ต้ อ งการฝ ก อบรม เรามี ห ้ อ งฝ ก อบรมให้ สถาบันต่างๆ สามารถเข้ามาใช้งานได้ และ ในอนาคตข้างหน้าอยากชักชวนสมาชิกสภา อุตสาหกรรมฯมาเยี่ยมชมที่นี่ด้วย เนื่องจาก ศูนย์นเี้ ป็นส่วนหนึง่ ทีจ่ ะท�าให้รถู้ งึ วิวฒ ั นาการ และความคิดต่างๆ ที่เกิดขึ้น นอกจากนี้ยัง มีเบื้องหลังการผลิตในโรงงานไม่ว่าจะเป็น แอร์หรือตู้เย็น เป็นต้น โดยจะมีศูนย์ฝก อบรมของแต่ละแห่งอีกด้วย ซึ่งศูนย์นี้จะ เป็นสิ่งหนึ่งที่รองรับสถานการณ์ที่จะเกิดขึ้น ในอนาคตข้างหน้าหรือเออีซี และนับตั้งแต่ เปดศูนย์มาประมาณ 6 เดือน จนถึงวันนี้เรา มี ผู ้ ค นมาเยี่ ย มชมทั้ ง สิ้ น 4,500 คนแล้ ว เพราะฉะนั้นในส่วนนี้จะเป็นส่วนที่จะช่วย เหลื อ และสนั บ สนุ น ในการพั ฒ นาฝี มื อ แรงงานของชาติได้” นายประพัฒน์ กล่าวต่อไปว่า “หลังจาก เปด AEC แล้วเราจะต้องมีการรวมกลุม่ และ ต้องยอมรับความจริงว่าอะไรที่เรายังด้อยก็ ควรจะเปลีย่ น อาจหาพวกโรงงานเล็ก ๆ หรือ โรงงานอื่น ๆ ในประเทศให้มาเป็นพันธมิตร กับเรา แล้วสร้างเขาขึ้นมาให้โตไปพร้อมกับ เรา ซึ่งหากเป็นไปได้ พันธมิตรเหล่านี้ก็จะ เป็นตลาดของเราต่อไปในอนาคต เพราะ ฉะนั้น ในส่วนของความร่วมมือของโรงงาน ทั้งหลายในประเทศไทย ผู้ประกอบการจะ ต้องคิดในแง่ของคลัสเตอร์ ซึ่งตอนนี้เราคิด คลั ส เตอร์ เ ฉพาะในประเทศไทย ต่ อ ไป คลัสเตอร์จะกว้างขึน้ อีก ดังนัน้ คนทีจ่ ะท�างาน ใ น ธุ ร กิ จ นี้ จ ะ ต ้ อ ง ไ ม ่ คิ ด ถึ ง แ ต ่ เ พี ย ง ประเทศไทยแล้ว จะต้องคิด เป็นอาเซีย น ทั้งหมด” ค� า แนะน� า ส� า หรั บ ผู ้ ป ระกอบการใน อุตสาหกรรมไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ทจี่ ะเริม่ ต้นเข้าสู่อาเซียน นายประพัฒน์กล่าวว่า “การจะเข้ า สู ่ อุ ต สาหกรรมไฟฟ า และ อิเล็กทรอนิกส์นั้น ควรเริ่มจากลักษณะของ การท�าตลาดก่อนการตั้งโรงงาน เพราะการ ตั้งโรงงานเป็นเรื่องของกระบวนการถัดไป หากเราขายของได้เรายึดพืน้ ทีไ่ ด้ เราถึงจะคิด ตั้งหลักปักฐานได้ ทั้งนี้ประเทศไทยถึงจุดที่ จะต้องออกนอกประเทศแล้ว เนือ่ งจากตลาด เมืองไทยค่อนข้างแคบแล้ว ซึง่ โอกาสมันเปด ให้เราสามารถขยายตลาดได้ นอกจากนี้การ เปลีย่ นแปลงรูปแบบจะรวดเร็วมาก เพราะยิง่ ข่ า วสารทางเทคโนโลยี แ ละข่ า วสารทาง อินเทอร์เน็ตต่างๆ จะไวมาก เทียบกับสมัย ก่อนเมื่อ 40 กว่าปีที่แล้ว สิ่งที่เราขายจะ เปลี่ ย นโมเดลทุ ก ๆ 2-3 ปี แต่ ข ณะนี้ ต ้ อ ง - 043 -

เปลีย่ นโมเดลทุกปี ซึง่ ถ้าไม่มรี ปู แบบใหม่ออก มาจะท�าให้ล้าหลังคนอื่นๆ และในปีนั้นเรา จะขายได้ล้าหลังกว่ายี่ห้ออื่น เพราะฉะนั้น เราต้องวางแผนว่ า ปี ห น้ า เราจะผลิต อะไร หน้าตาเป็นอย่างไร รวมถึงฟังก์ชันต่างๆ ด้วย ซึ่งการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีนั้นอยู่ ที่สมอง คุณต้องเป็นนักคิด โดยต้องให้คน ไทยปรับตัวเป็นนักคิด นักวิเคราะห์ ถ้าคุณ ไม่ ฝ  ก ให้ นั ก ศึ ก ษาไทยเป็ น คนคิ ด เป็ น วิเคราะห์เป็น คุณก็จะต้องกอบปีค นอืน่ ตลอด เวลา ซึง่ หากประเทศไทยไม่เปลีย่ นวิธคี ดิ ไม่มี ความรู้ในการเปลี่ยนรูปแบบก็จะตามคนอื่น ไม่ทัน” นายประพัฒน์ให้ข้อคิดทิ้งท้าย บรรณานุกรม กระทรวงพาณิชย์. (2558). โครงสร้างการส่ง ออกสินค้าไทย. วันที่ค้นข้อมูล 29 เมษายน 2559 เวปไซต์: http://www2.ops3.moc.go.th/สถาบันไฟฟา และอิเล็กทรอนิกส์. (2559). รายงานสถานการณ์ อุตสาหกรรมเครือ่ งใช้ไฟฟาและอิเล็กทรอนิกส์. วันที่ ค้นข้อมูล 29 เมษายน 2559 เวปไซต์: http://goo.gl/ S1fEOj ส�านักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม. (2558). สรุป ภาวะเศรษฐกิจอุตสาหกรรมปี 2558 และแนวโน้ม ปี 2559. วั น ที่ ค ้ น ข้ อ มู ล 29 เมษายน 2559 เวปไซต์: http://goo.gl/ky8Gjn

าย ร พั

พ ร ุ

ะ า ก มกา ิ ั ท กั งอี ล ท ิ ก จากั ด (มหาช ) ละ ิ ั ท มิ ต ิ ชิ อี ล ท ิ ก กั งวั า จากั ด

NCC Business Magazine Research

ู ัม

กั

า พอ า อกจาก มอ ลออ ั ลั ก ห ง ิ ง โ ที่ อ ิง โ ตอง วะ า ลว กา า อาหา Ju o eafood ก าจะ อีกอ างทีอ่ โ ก ม อง ั ก ท อง ที่ ว หลา าะ า อาหา ี ด หง ีมี ม ดด จัมโ ทัง ัด กิ ( hili ra ) ละ กิ ท ดา ่ง ม ชโ ง ละ ก อกตอวา ตอง ลิมลอง ห ด มงั อวา ม ง ิง โ าะ ม ดังกลาว ี อาหา งิ โ ท ที่หยิบเรื่อง “ปูจัมโบ้” มาเล่านั้น เพราะผมอยากชวนผู้อ่านคิดดูว่า “ปู จัมโบ้” ทีโ่ ฆษณาว่าเป็นของ “สิงคโปร์ แท้” นั้น เป็น “สิงคโปร์แท้” จริงหรือ? เนื่องจากวัตถุดิบหลักอย่าง ปู ก็ต้อง น�าเข้าจากศรีลังกา แคนาดา และ ประเทศอื่น ๆ ซึ่ง ไม่ ใ ช่ จ ากสิง คโปร์ อย่างแน่นอน ผมไม่คิดว่า โฆษณานี้จะไม่เป็น จริงไปทั้งหมด เพราะแก่นของความ เป็น “สิงคโปร์แท้” นั้นคือ การเป็น ‘ชาติพ่อค้า’ (Trading Nation) ซึ่ง สามารถสร้ า งมู ล ค่ า เพิ่ ม ให้ ต กแก่ ประเทศตนเองจากสินค้าและบริการ ของผู้อื่นได้

ามเ ขอ ส

ร

ความสนใจในเรื่องการเป็น ‘ชาติ พ่อค้า’ นี่เอง ที่ท�าให้องค์กรธุรกิจ เอกชนทัง้ หอการค้าไทย สภาผูส้ ง่ ออก และสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย จั บ มื อ กั บ ส� า นั ก งานนโยบายและ ยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวง พาณิชย์ และทีดีอาร์ไ อ เพื่อวาง ยุทธศาสตร์สง่ เสริมผูป้ ระกอบการไทย ให้มคี วามสามารถด้านการค้ามากขึน้ การเป็นพ่อค้าของสิงคโปร์นั้นเกิด ขึน้ ได้ไม่ใช่เพราะการปรับเปลีย่ นวิธคี ดิ และวิธที า� ธุรกิจของเอกชนเท่านัน้ แต่ ยังได้รบั การสนับสนุนจากภาครัฐด้วย ร้ า นอาหารจั ม โบ้ เ คยเข้ า ไปท� า ตลาดต่ า งประเทศ โดยเริ่ ม จาก อินโดนีเซียเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ไม่ ส�าเร็จ ต้องกลับมาศึกษาตลาดใหม่ โดยว่าจ้างทีป่ รึกษาด้านการตลาด ซึง่ รั ฐ บาลช่ ว ยสนั บ สนุ น ในปั จ จุ บั น ร้ า นจั ม โบ้ ส ามารถเปิ ด สาขาใน เมืองใหญ่อย่างเซี่ยงไฮ้ได้ 3 สาขาใน 3 ปี และมีแผนขยายอีกหลายสาขาใน เมืองเดียวกัน นอกจากกรณีปจู มั โบ้แล้ว ความเป็น “ชาติพ่อค้า” ของสิงคโปร์ยังสะท้อน จากการเป็ น ศู น ย์ ก ลางทางการค้ า (Trading Nation) ของสินค้าอีกหลาย อย่ า งที่ สิ ง คโปร์ ไ ม่ ไ ด้ ผ ลิ ต เองเช่ น ยางพาราและปาล์ ม น�้ า มั น ที่ ไ ทย - 044 -

สมเกยร ั ก า ย ประธาน สถาบั น วิ จั ย เพื่ อ การพั ฒ นา ประเทศไทย (TDRI)

มาเลเซียและอินโดนีเซีย เป็นผู้ผลิตรายใหญ่ แต่ ตลาดกลางกลั บ อยู ่ ที่ สิ ง คโปร์ เช่ น เดี ย วกั บ ที่ สิ ง คโปร์ เ ป็ น แหล่ ง ค้ า และก� า หนดราคาน�้ า ตาล เหล็ก โลหะต่างๆ และถ่านหินในภูมิภาค เพราะ สามารถดึงดูดผู้ค้าจากทั่วโลกไปอยู่สิงคโปร์ได้ โดย ปัจจุบันสิงคโปร์มีบริษัทค้าโภคภัณฑ์ต่างๆ 60-80% ในโลกไปตั้งส�านักงาน

NCC Business Magazine Research

สิงคโปร์มีจุดเด่นในด้านการค้าจาก การมี บุ ค ลากรที่ ส ามารถสื่ อ สารได้ ทั้ ง ภาษาจีนและอังกฤษ การเป็นศูนย์กลาง ธนาคารอันดับ 2 ของโลก ท�าให้ช�าระเงิน กันได้งา่ ย เป็นศูนย์กลางอนุญาโตตุลาการ ในอันดับ 4 ของโลก ท�าให้แก้ปญ ั หาได้เร็ว เมื่อมีปัญหาข้อพิพาทเรื่องสัญญา และ เป็นศูนย์กลางการบินที่เชื่อมต่อกับ 408 เมืองทั่วโลก ความส�าเร็จของสิงคโปร์ที่เกิดขึ้นมา จากการที่ ภ าคธุ ร กิ จ มี แ นวคิ ด ที่ ชั ด เจน และรัฐช่วยสนับสนุน โดยการสนับสนุน ของรัฐบาลสิงคโปร์ถือว่าท�าได้อย่างครบ วงจรและมีประสิทธิผล จากการด�าเนิน งานของหน่วยงานชื่อ International Enterprise (IE) ซึ่งคล้ายกับกรมส่งเสริมการค้า ระหว่างประเทศ บวก BOI ภาคส่งเสริม การลงทุนต่างประเทศของไทย

2) บริษัทที่เคยลงทุนต่างประเทศแล้ว แต่ ต ้ อ งการสร้ า งความสามารถในการ แข่งขันระดับโลก ซึ่ง IE จะให้เงินทุน สนับ สนุน ช่ ว ยหาลูกค้ า และช่ ว ยเข้ า ประมูลโครงการต่างๆ ของรัฐบาลต่าง ประเทศ

ดังนั้น หากธุรกิจที่มุ่งหาวัตถุดิบและ ท�าตลาดแต่ภายในประเทศ ก็ยากที่จะ เติบโตต่อไป ธุรกิจไทยจึงต้องก้าวออกไป ลงทุ น ต่ า งประเทศ และสร้ า งความ สามารถทางการค้า นักธุรกิจเองต้องมี แนวคิดที่ชัดเจนว่า เราเก่งตรงไหนและ รัฐบาลต้องให้การสนับสนุน ทั้งให้ข้อมูล ปฏิเสธไม่ได้ว่า การที่สิงคโปร์มีความ การตลาดที่ลึกพอ ช่วยว่าจ้างที่ปรึกษา สามารถทางการค้าขนาดนี้ เกิดจากสภาพ วิเคราะห์ตลาด หาพันธมิตร และผลิต บังคับ เพราะอย่างที่ทราบกันว่า สิงคโปร์ บุคลากรมีคุณภาพมาป้อน เป็นประเทศขนาดเล็กที่ไม่มที รัพยากร จึง ประเทศไทยสามารถเรี ย นรู ้ ไ ด้ จ าก มีแรงกดดันให้ต้องออกไปต่างประเทศ แต่หากมองดีๆ ประเทศไทยก็ก�าลังตกอยู่ สิงคโปร์ ตั้งแต่ธุรกิจเล็กๆ อย่าง ปูจัมโบ้ ในสภาพที่เริ่มคล้ายกับสิงคโปร์อยู่บ้าง ไปจนถึ ง การเป็ น ศู น ย์ ก ลางทางการค้ า เพราะเราก�าลังขาดแคลนวัตถุดิบหลาย โภคภัณฑ์หลายประเภทและการมีหน่วย อย่าง เช่น อาหารทะเล และมีปัญหาขาด งานของรัฐทีช่ ว่ ยผลักดันภาคธุรกิจออกไป แรงงาน ตลอดจนมีเศรษฐกิจที่โตช้ากว่า เก็บเกี่ยวความส�าเร็จทั่วโลก เพื่อนบ้าน

IE แบ่งการให้ความช่วยเหลือบริษัท ออกเป็น 2 กลุ่ม คือ 1) บริษัทที่ไม่เคยท�าการค้าหรือลงทุน ต่างประเทศ ซึ่งหากผ่านการทดสอบว่า พร้ อ มที่ จ ะไปต่ า งประเทศแล้ ว IE จะ ช่วยวิเคราะห์ตลาด และจ้างที่ปรึกษา พร้ อ มกั บ ให้ เ งิ น อุ ด หนุ น ในการบุ ก ต่ า ง ประเทศ และ - 045 -

NCC Business Magazine Business Trend

ยุ รุ เ ยร

ความสํ า เร็ จ

ของตัวคาแรคเตอร ญี่ปุ น

แส

ั ออ

ม

จจุ ั กา ทอง ที่ ว อวา โ า า ั ที่ทาง า ั าล ห วาม า ั อั ดั ต ตัว ล ลา ุด องกา ทอง ที่ ว หง ะ ท ท (ททท ) ุ อด ักทอง ที่ วตางชาติ 2 2 ที่ 2 ลา ติ โตจาก กอ ห า ี 2 44 าง า ด า ะ ท ท 44 ลา ลา าท ( ิ่ม 2 จาก กอ ห า) ทัง ี ่องจาก มด งิ มหา าลที่ หล า ะ ท จากกา ที่ดา กา ทอง ที่ ว ดดงดด ัก ทอง ที่ วตาง ะ ท ลอกที่จะ ามาทอง ที่ ว ะ ท ท ละอีกทังกา ทอง ที่ ว ะ ท อง ัก ทอง ที่ วชาว ท ดว กั อง ลว ลว ต ว า ั ที่ ท า ห กิ จ ด า กา ท อง ที่ ว อง ะ ท ท า ติ โต ละมีกา ั า ่อ

โดยเฉพาะในกลุม่ ประเทศอาเซียน ค่าเงินเยนทีอ่ อ่ นตัวต่อเนือ่ ง และการออกมาตรการยกเว้นภาษีผู้บริโภคบางประเภทให้ แก่ นั ก ท่ อ งเที่ ย วต่ า งชาติ (ได้ แ ก่ อาหาร, ยา และ เครื่องส�าอาง)

ประเทศญี่ปุ่นนับได้ว่าเป็นประเทศที่มีนโยบายส่งเสริม การท่องเที่ยวที่เป็นเชิงรุกที่ท�าได้ประสบความส�าเร็จ จาก สถิติของ JNTO (องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศ ญี่ปุ่น) มีคนต่างชาติเดินทางท่อง เที่ยวญี่ปุ่นในช่วงเดือนมีนาคม – พฤศจิกายน พ.ศ. 2557 จ�านวน 12.18 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากช่วง เดียวกันของปีกอ่ นร้อยละ 28.2 ซึง่ ถือเป็นสถิติสูงสุดใหม่ ซึ่งที่ผ่าน มาภาคส่วนต่าง ๆ ในญีป่ ่นุ ตืน่ ตัว ในเรื่องการต้อนรับนักท่องเที่ยว ต่างชาติเป็นอย่างมาก เช่น เมือง ต่างๆ ในญีป่ นุ่ ท�าการตลาดเชิงรุก เพือ่ ดึงดูดนักท่องเทีย่ วให้เดินทาง มาได้ในทุกฤดูกาล รวมถึงการ เพิ่มเที่ยวบิน และมี LCC (Low Cost Carrier) ทีม่ ี เทีย่ วบินตรงเพิม่ มากขึ้น

วันนี้ผมจะหยิบยกมา 1 ประเด็น ที่การท่องเที่ยวของ ประเทศญีป่ นุ่ ท�าให้เกิดเป็นรูปธรรม และประสบความส�าเร็จ ดึงดูดเม็ดเงินมหาศาลเข้ามา นัน้ คือการสร้าง ยุรเุ คียระ หรือ ตัวละครประจ�าเมืองต่างๆ ในญีป่ นุ่ ยุรเุ คียระ ย่อมาจากค�าว่า Yurui masukotto โดยค�าว่า “Yurui” มีความหมายว่า อยู่ ตามสบาย ช้าๆ ชิลๆ ไม่เร่งรีบ ใช้เป็นตัวการ์ตนู มาสคอตเพือ่ ท�าหน้าที่ PR ให้กบั แต่ละเมือง ไม่วา่ จะเป็นการประชาสัมพันธ์ โครงการต่ า งๆ การแนะน� า สิ น ค้ า ขึ้ น ชื่ อ ประจ� า ท้ อ งถิ่ น

นอกจากนี้ การใช้มาตรการ ผ่อนคลายการตรวจตราเข้าญี่ปุ่น ให้กับนักท่องเที่ยวหลายประเทศ

- 046 -

และในปี พ.ศ. 2558 ทีผ่ า่ นมา มีการใช้จา่ ยของนักท่องเทีย่ ว ต่างชาติ ที่เดินทางมาท่องเที่ยวญี่ปุ่น สูงเป็นประวัติการณ์ ที่ 29.7 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเท่ากับนักท่องเที่ยว 1 คน ใช้จ่ายเฉลี่ยคนละ 1,500 ดอลลาร์ โดยจ�านวนค่าใช้จ่าย ดังกล่าว สูงกว่าเมื่อปี พ.ศ. 2557 ที่ร้อยละ 71.5 ทั้งนี้ ในปี พ.ศ. 2558 นักท่องเทีย่ วชาวจีนมีสดั ส่วนการใช้จา่ ยมากทีส่ ดุ ทีร่ อ้ ยละ 40.8 ของการใช้จา่ ยทัง้ หมดของนักท่องเทีย่ วต่างชาติ ทีเ่ ดินทางมาท่องเทีย่ วญีป่ นุ่ ขณะทีใ่ นส่วนของนักท่องเทีย่ ว ชาวไต้หวัน มีการใช้จา่ ยเพิม่ ขึน้ ร้อยละ 46.9 จากปี พ.ศ. 2557 และการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ขยายตัวที่ ร้อยละ 43.9

NCC Business Magazine Business Trend ทั้งคอนเซ็ปและดีไซน์ของเจ้ายุรุเคียระ ก็จะช่วยท�าให้ผทู้ พี่ บเห็นรูส้ กึ ผ่อนคลาย หายเหนื่อยไปกับความน่ารัก เวลามี งานใหญ่ๆ ในจังหวัด ก็จะให้คนสวมชุด มาสคอตนี้ ม าดึ ง ดู ด ความสนใจของ ผู้คนในงานได้ ที่ญี่ปุ่นคาแรคเตอร์หรือ มาสคอต ไม่ใช่แค่ภาพมาสคอตน่ารักๆ ที่เอาไว้ส่งกันใน Line หรือท�าเป็นหุ่น เ ดิ น ไ ป ม า ใ น ง า น ใ ห ้ ค น ถ ่ า ย รู ป คาแรคเตอร์มีความส�าคัญเสมือนเป็น ทูตหรือพนักงานขายคนหนึ่งของบริษัท เป็นผู้ที่เป็นสื่อกลางระหว่างบริษัทกับ ลู ก ค้ า คอยสื่อ สารให้ ค นเข้ า ใจภาพ ลักษณ์แบรนด์และเข้าถึงองค์กรได้งา่ ยขึน้ นอกจากนี้ คาแรคเตอร์ยงั สร้างการ รับรู้ของแบรนด์และผลประโยชน์ทาง เศรษฐกิจอีกมาก อย่างเช่น จังหวัด Kumamoto ได้ ส ร้ า งคาแรคเตอร์ ห มี Kumamon (เจ้าหมีตัวสีด�าที่คนไทยน่า จะรู้จักเป็นอย่างดี) ขึ้นมาเพื่อส่งเสริม ก า ร ท ่ อ ง เ ที่ ย ว ข อ ง จั ง ห วั ด นั ก เศรษฐศาสตร์ ญี่ ปุ ่ น ได้ ค� า นวณว่ า ภายในระยะเวลาเพียงแค่ 2 ปี หมี Kumamon สามารถสร้างผลประโยชน์ ทางเศรษฐกิจให้กับประเทศได้สูงถึง 4 แสนล้านบาทเลยทีเดียว

1.ลายเส้นที่เรียบง่าย ตัวคาแรคเตอร์ญปี่ น่ ุ จะไม่มรี ายละเอียด หรือลายเส้นมากเกินไป แทบทุกตัวจะ ถูกวาดโดยลายเส้นง่ายๆ น้อยเส้น แต่ ดูน่ารักน่าเอ็นดู ความเรียบง่ายนี้ จะ ท� า ให้ ผู ้ พ บเห็ น สามารถเหลื อ พื้ น ที่

จินตนาการต่อว่า ตัวคาแรคเตอร์นั้น ก�าลังมีอารมณ์แบบใดอยู่ หรือน่าจะ ท�าท่าทางอะไร คนจึงไม่รู้สึกเบื่อที่จะ มองตัวคาแรคเตอร์นั้นเรื่อยๆ

2. มีชีวิตและจิตวิญญาณ ตัวคาแรคเตอร์ต้องออกอีเวนท์หรือ โฆษณาต่าง ๆ เป็นจ�านวนมาก การที่ จะคงภาพลักษณ์ตวั คาแรคเตอร์ ตลอด จนภาพลักษณ์แบรนด์ได้ ต้องมีการ ก�าหนดธีมและลักษณะให้ชัด ไม่ว่าคน ข้างในหุ่นจะเป็นใคร ไม่ว่าคาแรคเตอร์ นั้ น ไปปรากฏตั ว ที่ ไ หน ต้ อ งมี ภ าพ ลักษณ์ทเี่ หมือนกันวิธที คี่ นญีป่ นุ่ ก�าหนด ธีมนั้น ไม่ใช่แค่การก�าหนดนิสัยคร่าวๆ แต่พวกเขาใส่ “ชีวติ และจิตวิญญำณ” ลงไป คาแรคเตอร์ญี่ปุ่นมีรายละเอียด ต่างๆ มากเสมือนเป็น “มนุษย์” คนหนึง่ เลยทีเดียว คาแรคเตอร์ญี่ปุ่นส่วนใหญ่ จะมีเพศ อายุ กรุ๊ปเลือด ตลอดจนนิสัย ใจคอ อารมณ์ บุคลิก ไปจนถึงงาน อดิเรก ความสามารถพิเศษ ยกตัวอย่างเช่น หมี Kumamon หมีนิสัยซ่า ซุกซน อยากรู้อยากเห็น เป็นเพศชายแต่ไม่ใช่ เพศผู้ เกิดวันที่ 12 มีนาคม และความ สามารถพิ เ ศษในการออกก� า ลั ง ท่ า Kumamon และคอยเซอร์ไพรส์ผู้คน คาแรคเตอร์ญปี่ นุ่ เสมือนเป็นคนทีม่ ี ชีวิตจิตใจ พวกเขาจึงมี Blog Twitter Facebook หรือแม้แต่ Youtube ไว้คอย สื่อสารและแจ้งข่าวสารต่างๆ เกี่ยวกับ แบรนด์ สิ่งที่น่าสนใจคือ ถ้อยค�าและ ภาษาที่ ใ ช้ ก็ ต รงกั บ อุ ป นิ สั ย ของ

- 047 -

คาแรคเตอร์ ตัวใดมีนสิ ยั กวนๆ ค�าพูดใน Blog ก็จะออกแนวทะเล้น ตัวใด เน้นแนวน่ารัก ก็จะใช้ภาษาเรียบร้อยน่ารักกว่า ข้อมูลในอินเทอร์เน็ตเหล่านี้ จะเป็นประโยชน์มาก เนื่องจากข้อมูลจะถูกบันทึกไปตลอด ไม่สูญหาย เหมือนข้อมูลในสือ่ Offline เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ หรือโทรทัศน์ แฟน คลับใหม่ๆ ของคาแรคเตอร์นั้นๆ จึงสามารถค้นหาหรือศึกษากิจกรรม ตลอดจนภาพในอดีตได้ ยิ่งพวกเขาเห็น ก็จะยิ่งซึมซับและยิ่งผูกพันกับ คาแรคเตอร์นั้นนั่นเอง

3. ไม่ขายของตรงๆ โดยปกติแล้ว มนุษย์มักต่อต้านหากมีใครที่ไม่รู้จักมาพยายามเสนอ ขายสินค้าให้ตรงๆ บริษทั ญีป่ นุ่ โดยมากจึงไม่ได้ใช้คาแรคเตอร์ไปยืนเรียก แขกขายสินค้าตรงๆ แต่ให้พวกเขาช่วยสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายแทน ความน่ารักของคาแรคเตอร์ ท�าให้ผู้คนสนใจและกล้าเข้าหาแบรนด์เอง เช่น ทางจังหวัดท�านามบัตรให้หมี Kumamon โดยมีข้อความกวนๆ อยู่ด้านหลังนามบัตร เช่น “จริง ๆ แล้ว ผมอยากดังกว่าผู้ว่าฯ นะ” เมื่อ Kumamon เดินไปยื่นนามบัตร แนะน�าตัวเองด้วยความน่ารักแบบกวนๆ ก็ท�าให้คนสนใจและอยาก ติดตาม Kumamon มากขึ้น เมื่อคนเริ่มหลงรัก Kumamon ก็จะติดตาม กิจกรรมต่างๆ ของเจ้าหมีผ่านทาง Facebook และ Twitter พวกเขาชื่น ชอบภาพ Kumamon ที่ไปยืนท�าท่าน่ารักๆ ตรงสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ใน จังหวัด Kumamoto หลายคนแชร์ต่อ บอกต่อกันเองโดยที่ Kumamon ไม่ จ�าเป็นต้องคอยบอกหรือชีแ้ จงสถานทีท่ อ่ งเทีย่ วแต่ละแห่งเลยว่ามีอะไรบ้าง

4. สร้างเรื่องราวอย่างต่อเนื่อง

หากผู้บริหารเห็นว่า คาแรคเตอร์เป็นเพียงน�า้ จิ้มเรียกสีสันระยะสั้น คาแรคเตอร์เหล่านี้อาจได้ออกงานอีเวนท์อยู่ไม่กี่งาน แล้วก็ถูกพับเก็บไป คนจึงจดจ�าไม่ได้ เพราะฉะนัน้ สิง่ ส�าคัญ คือ ความถีแ่ ละความต่อเนือ่ งใน การใช้คาแรคเตอร์ตามสือ่ และงานต่างๆ อย่างสม�า่ เสมอเพือ่ ให้คนสามารถ จดจ�าได้ วิธกี ารสร้างความต่อเนือ่ ง อาจท�าได้โดยการสร้างเรือ่ งราว เช่น กรณีเครือข่ายโทรศัพท์มอื ถือ Docomo ตอนแรกสร้างคาแรคเตอร์เพียงตัวเดียว คือ Docomodake โดยน�ามาสือ่ สารในโฆษณาและท�าเป็นของพรีเมียมแจก เมือ่ คนเริม่ จดจ�าคาแรคเตอร์ได้ ทางบริษทั ก็ทยอยสร้างคาแรคเตอร์ใหม่ๆ ขึ้นมาเรื่อยๆ เช่น ภรรยา ลูกชาย ลูกสาว คุณปู่ คุณย่า และน�ามาใช้เป็น สัญลักษณ์แทนโปรโมชั่นค่าโทรศัพท์ เช่น โปรโมชั่นส�าหรับผู้สูงอายุ ก็ จะมีภาพคุณปู่คุณย่าวางไว้ ท�าให้เข้าใจง่ายมากขึ้น ขั้นต่อมา ก็มีการจัด ประกวดให้คนโหวตคาแรคเตอร์เห็ดที่จะมาเป็นแฟนของลูกสาว เมื่อ คัดเลือกได้ ก็จัดแคมเปญงานแต่งให้คาแรคเตอร์เห็ดทั้งสอง ปัจจุบัน Docomodake มีหลานแล้ว ทั้งนี้ บริษัทได้สื่อสารเรื่องราวต่างๆ ผ่านทาง โฆษณา Youtube แผ่นพับโฆษณา และเว็บไซต์ของคาแรคเตอร์เหล่านี้ โดยตลอดจะเห็นได้ว่า คาแรคเตอร์ญี่ปุ่นที่ประสบความส�าเร็จ ล้วนมี เอกลักษณ์ มีนิสัยใจคอและจิตวิญญาณ สิ่งต่างๆ เหล่านี้ เกิดขึ้นได้ เนื่องจากองค์กรให้ความส�าคัญกับคาแรคเตอร์และเห็นว่าพวกเขาเป็น อาวุธหลักในการเชื่อมองค์กรเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายที่สุด และ แนบเนียนที่สุด ในจังหวัดนครราชสีมา ของเราคงจะดีไม่นอ้ ยทีจ่ ะมีตวั มาสคอตประจ�า จังหวัดที่ทุกภาคส่วนทั้งภาครัฐ และภาคเอกชน รวมถึงประชาชนชาว โคราชทุกคน ต่างยอมรับ และช่วยกันสร้างสรรค์ มาสคอตตัวนี้ให้มีชีวิต จิตใจขึ้นมาจริงๆ ในจังหวัดนครราชสีมา เพื่อที่จะดึงดูด นักท่องเที่ยวเข้า มาท่องเที่ยวในจังหวัดนครราชสีมา และท�าให้เศรษฐกิจของจังหวัด นครราชสีมาของเราดีขึ้นดีขึ้นต่อไป cr : ข้อมูลการท่องเที่ยวของญี่ปุ่น http://www.thaiembassy.jp/ , http://www.jnto.or.th/ ข้อมูลการท่องเที่ยวของไทย http://thai.tourismthailand.org/ ข้อมูลเกี่ยวกับคาแรคเตอร์ของญี่ปุ่น http://www.jatschool.com/ , https://www.krungsri.com/bank/th/KrungsriGuru/innovation/201510/character-marketing-japan.html

สถานการณ

NCC Business Magazine REALestate

่อยูอา ัยแ ด่ พ

าย รพล

เ ร

นายกสมาคมอสังหาริมทรัพย์ จ.นครราชสีมา Cr: สมาคมอสังหาริมทรัพย์ จ.นครราชสีมา

จากกา า อ ลกา า วจที่อ อา ั ว า ั ที่ ลว ั ี จะ อ า อ ล า วจที่ อ อา ั วดิ่ ง ( อ โดมิ ี ม) ต อ มอง จ าช ีมาดัง า งา ตอ ี

จานวนหน วยเสนอ าย องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง ในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา ยกราย ท่สารวจ

ตารางที่ 1 การเ รยบเทยบจานวนรวม องโ รงการท่อย อา ยั นวดิง่ 8

แผนภูมิที่ 2 การเ รยบเทยบจานวนหน วยเสนอ าย องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง

จานวนรวม องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง ในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา ยกราย ท่สารวจ

8 ในเ ต อ เมือง จังหวัดน รราชสมา

ตารางที่ 3 การเ รยบเทยบจานวนหน วย าย ด องโ รงการท่อย อา ยั นวดิ่ง

8

จานวนหน วย าย ด องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง ในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา ยกราย ท่สารวจ แผนภูมิที่ 1 การเ รยบเทยบจานวนรวม องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง 8 ในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา จังหวัดน รราชสมา

ตารางที่ 2 การเ รยบเทยบจานวนหน วยเสนอ าย องโ รงการท่อย

อา ัย นวดิ่ง

แผนภูมิที่ 1 การเ รยบเทยบจานวนหน วย าย ด องโ รงการท่อย

อา ยั นวดิ่ง น รราชสมา - 048 -

8 ในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา จังหวัด

--047 049--

โทร. 092-4241695, 063-7822459

Duplex room

มาตรฐานพรีเมี่ยมคอนโด ที่เหนือระดับ

ใกลเดอะมอลล เยื้องโลตัส

N C C Business B u s i n e s s MMagazine agazine NCC

สถานการณ

NCC Business Magazine REALestate รอยละหน วยเสนอ าย นาด ืนท่ใชสอยหองชุด องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่งในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา จากการลง ืนท่สารวจ

่อยูอา ัยแ ด่ พ อ

ตารางที่ 4 การเ รยบเทยบสัดส วนหน วยเสนอ าย ยกตาม ระเ ท หองชุด องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง

8

แผนภูมิที่ 5 สดงการเ รยบเทยบสัดส วนหน วยเสนอ าย ยกตาม นาด ืนท่

ใชสอยหองชุด องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง เมืองน รราชสมา จังหวัดน รราชสมา

8 ในเ ตอาเ อ

ตารางที่ 6 เ รยบเทยบสัดส วนระดับรา า องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง 8

รอยละหน วยเสนอ าย ยกตาม ระเ ทโ รงการท่อย อา ยั นวดิง่ ในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา จากการลง ืนท่สารวจ

รอยละระดับรา า องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง 8 ท่เสนอ ายในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา จากการลง ืนท่สารวจ

แผนภูมทิ ี่ 4 สดงการเ รยบเทยบสัดส วนหน วยเสนอ าย ยกตาม ระเ ท โ รงการท่ อ ย อ า ั ย นวดิ่ ง น รราชสมา จังหวัดน รราชสมา

8 ในเ ตอาเ อเมื อ ง

ตารางที่ 5 การเ รยบเทยบสัดส วนหน วยเสนอ าย ยกตาม นาด ืนท่

ใชสอยหองชุด องโ รงการท่อย อา ัย นวดิ่ง

8

แผนภูมทิ ี่ 5 สดงการเ รยบเทยบสัดส วนหน วยเสนอ าย ยกตามระดับรา าหองชุด

องโ รงการท่อย อา ยั นวดิง่ 8 ในเ ตอาเ อเมืองน รราชสมา จังหวัดน รราชสมา จำกข้อมูลทีน่ ำ� เสนอพบว่ำ โครงกำรแนวดิง่ รูปแบบคอนโดหนึง่ ห้องนอน มี เสนอขำยสูงถึงร้อยละ 41.80 ระดับรำคำ 1.00-2.00 ล้ำนบำท มีอยูร่ อ้ ยละ 44.06 รูปแบบทีข่ ำยดีคอื รูปแบบคอนโดหนึง่ ห้องนอนระดับรำคำ 1.00-2.00 ล้ำนบำท

- 050 -

NCC Business Magazine Work Smart

า ออกขอ ายอด เรื่ อ งการบริ ห ารคน อง ก จะ ติ โต ด อกจาก ่องกา ลว ิ่ง า ั ที่ ุด อ ักงา อง ก ต ช่อ หม วา หา ่ อ ง ั ก งา กลา หา า ั อง ุ กิจ กอ ทุก ุ ทุก มั วั ีจง ว วม 4 หา อด ิต กี่ วกั ่อง วม งวิ ี ก หาที่ จา อง ุ กิจ ตอง ่อ ั ุงวิ ี กา ิหา จัดกา ักงา ดว วาม า จ ดมาก

พ ัก า มม สัย ั ร มกั แล ล เลยเรื่อ ั รรมอ กร เจ้าของธุรกิจ SME ส่วนใหญ่ มักมอง ตนเองว่า เป็นองค์กรเล็ก มีพนักงานไม่เยอะ ไม่จา� เป็นต้องมีวฒ ั นธรรมองค์กร หรือวิสยั ทัศน์ ก็ได้ นั่นคือความคิดที่ผิด เพราะการที่องค์กรมี วิสัยทัศน์จะช่วยให้รู้ว่าองค์กรเราคือใคร มีเป้า หมายอย่างไร และต้องการจะเดินไปทางใด วิสยั ทัศน์ชว่ ยให้พนักงานเติบโตไปพร้อมองค์กร ได้ ส่วนการสร้างวัฒนธรรมองค์กร จะช่วยให้ พนั ก งานมี พ ฤติก รรมตามที่อ งค์ ก รคาดหวัง ท�าให้สามารถน�าพาองค์กรก้าวไปข้างหน้าได้ อย่างมั่นคง

มสามาร สร า พ ัก า ่ม าม เ ่ย า า ด ั าม อ การ ปัญหานีเ้ กิดจากการใช้เวลาสร้างพนักงาน ให้มคี วามเชีย่ วชาญด้วยเวลาค่อนข้างนาน วิธี แก้ไขปัญหานีค้ อื ต้องน�าระบบ Internal Trainer มาใช้ ระบบนี้คือ การสอนพนักงานใหม่ด้วย พนักงานเก่าที่เก่ง จะสอนในระหว่างงานหรือ

สอนนอกเวลางานได้ แต่ต้องมีการยกย่อง ชมเชยเพื่อให้รู้สึกภูมิใจที่ได้สอนงาน เพียงเท่า นี้ก็สามารถสร้างบุคลากรที่มีคุณภาพในเวลา อันรวดเร็ว

พ ั ก า ขาดแร ู การ า า า อ มาสายแล ยุ ด า อย แก้ได้ง่ายๆ เลยด้วยการสร้างแรงบันดาล ใจในการท� า งานให้ พ นั ก งาน ก่ อ นอื่ น ต้ อ ง ท�าการส�ารวจประวัติหรือข้อมูลพนักงานว่า ส่วนใหญ่พนักงานในองค์กรมีเป้าหมายในชีวติ สิง่ ทีช่ อบ สิง่ ทีไ่ ม่ชอบอะไรบ้าง แล้วน�ามาสร้าง การกระตุ้น เช่น ส�ารวจแล้วพบว่า พนักงาน ส่วนใหญ่ชอบร้องเพลง ก็ควรส่งเสริมให้เกิด กิจกรรมร้องเพลงภายในองค์กร เชื่อไหมว่า เพียงเท่านี้ ก็สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ พนักงานในองค์กรอยากมาท�างานได้ แต่สิ่ง ส�า คัญที่สุดคือ เจ้ าของธุรกิจ SME ต้ องมี ทัศนคติทดี่ แี ละพร้อมทีจ่ ะสนับสนุนพนักงานให้ เกิดแรงบันดาลใจในการท�างาน สิง่ นีจ้ ะเป็นตัว กระตุ้นอย่างดีเยี่ยมต่อพนักงาน

- 051 -

าสมอ เก ลาออก

ล รือ พ ัก า

หากอยากให้พนักงานทีเ่ ก่งอยูก่ บั เรานานๆ โดยไม่ได้สร้างแรงจูงใจด้วยเรือ่ งเงินเพียงอย่าง เดียว เราต้องเข้าใจพนักงาน ท�าให้พนักงาน รู้สกึ ภูมใิ จและรู้สกึ ว่าตนเองมีคณ ุ ค่าต่อองค์กร พนักงานก็จะมีความสุขในสิง่ ทีท่ า� อยู่ เพียงเท่า นี้ ค นเก่ ง ๆ ก็ จ ะอยู ่ กั บ องค์ ก รของเราอย่ า ง ยาวนาน พนักงาน คือ ทรัพยากรที่ส�าคัญที่สุดของ ทุกองค์กร เทคนิคพิชิตใจพนักงานง่ายๆ คือ เจ้าของธุรกิจต้องใส่ใจและให้ใจกับพนักงาน เพือ่ ให้เขารูส้ กึ ภาคภูมใิ จและมีความสุขทีไ่ ด้อยู่ ในองค์กรของเรา เพราะไม่ว่าธุรกิจจะเล็กหรือ ใหญ่โตแค่ไหนก็ตาม หากรักษาคนไว้ไม่ได้ การ ด�าเนินธุรกิจในระยะยาวย่อมประสบปัญหา อย่างแน่นอน

NCC Business Magazine SME ล ก

งเวลานาเท โนโลย

Hybrid mobile application มาใชกับ SME ุ ั

อ ยอมรั า าม ยม การ ร ัพ มือ ือ ั ร เ แล า ร เ ด รั าม ยมมากข อยา อเ ื่อ ด ยรา าเ รื่อ ่ ือ า ด ส ายกร เ า แ ด ร ัพ มือ ือ ่ม ก ั่ ดู ั เพล เล เกม แ กั เพื่อ ายเ ล ร เ แล ยั ม แล อกเ แส แอพ เลือก ั รแล เสยเ า รรดา ุรก า ั มาพั า ุรก ร ัพ มือ ือมากข ดยเ พา ่สามาร ลูก าสั่ ขอ า ร ัพ มือ ือ ด ั ่ ด รั การ อ รั อยา ก า ข า เมื่อเ ลยเ ล่ย ก าเ อ รั อ กร ั กั เ ลย การพั าเ ลย มือ ือยั แ เ กลุม แล รือเ แ ่ มข อดข อเสยแ ก า กั ดั

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว จะเห็นว่า มีข้อดี ข้อเสียแตกต่างกัน SME จึงนิยมพัฒนาเป็น Web App เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายที่ต�่ากว่า แต่ก็ยัง ตอบโจทย์ของลูกค้าทีต่ อ้ งการความซับซ้อนของ ระบบบนมือถือได้ไม่มากนัก

หน้าจอ Web App บนมือถือ ที่ยังต้องมี Address bar ด้านบน

หน้าจอแบบ Native App

- 052 -

NCC Business Magazine SME ล ก

ทางเลือกใหม เมื่อเร็วๆ นี้ได้มีการพัฒนาลูกผสมระหว่าง Web App กับ Native App โดยมีชื่อเรียกว่า Hybrid Mobile Application มาดูข้อเปรียบเทียบ ระหว่าง Web/Native/Hybrid

IONIC Framework http://ionicframework.com/

Framework 7 http://framework7.io/

การใช้เทคโนโลยี Hybrid Mobile Application มาใช้กบั SME จะเกิดประโยชน์ตอ่ ธุรกิจเพียงใดนัน้ สมาชิ ก หอการค้ า และผู ้ ส นใจสามารถขอรั บ ค�าแนะน�าการน�าไปพัฒนาต่อยอดกับธุรกิจของ ท่ า นได้ เพื่ อ ให้ ท ่ า นได้ ก ้ า วไกลให้ ทั น กั บ ยุ ค เทคโนโลยีดจิ ทิ ลั ส�านักงานส่งเสริมอุตสาหกรรม ซอฟต์แวร์แห่งชาติ (องค์การมหาชน) หรือ SIPA ร่ ว มกั บ หอการค้ า จั ง หวั ด นครราชสี ม า จั ด กิจกรรม SME CLINIC ให้ทา่ นได้เข้ามารับบริการ แนะน�า รับปรึกษาในการพัฒนาธุรกิจ โดยเปิด ให้บริการทุกบ่ายวันพุธ 13.00 – 16.00 น. จนถึง เดือน กันยายน 2559 จัด ณ ห้องประชุมชั้น 2 อาคารหอการค้านครราชสีมา ให้ความรู้และให้ ค�าปรึกษาตามปัญหาธุรกิจของท่านใน 3 หัวข้อ คือ การใช้ ICT ในธุรกิจ การบัญชีและภาษีอากร และการเข้าถึงแหล่งเงินทุน โดยความร่วมมือ กับสถาบันการเงินพันธมิตร ได้แก่ ธนาคารเพื่อ การพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม แห่งประเทศไทย (SME Bank) ธนาคารกสิกรไทย (K Bank) และธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB) เข้า ร่วมกิจกรรมนี้ได้ฟรีครับ ส�ารองทีน่ งั่ ได้ที่ หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา โทร. 086-4617729, 044-296121 แล้วพบกันนะครับ

สั

jQuery Mobile https://jquerymobile.com/

าอ ย

กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดิจิตอล วัน จ�ากัด ได้รับรางวัล Thailand ICT Award 2010 และ 2012

- 053 -

NCC Business Magazine การเกษตรแ ม

(ตอนจบ)

รู ้ จั ก เพื่ อ นบ้ า น

ทวาย

ต

กิ จ ิ

อร า

ั ที่ ลว ี ด ลา ่อง เมืองทวาย า ะ มองที่ ต กิ จ ( ecial cono ic one ) ละกา ที่ตัง อง ทา อ าลก ( ee ater ort) อง า า ั หง ห า มี มา ม ลตะ าว ี ละ ด จ ลงที่ ี ด ุ วา โด อมลทั่ว ลวจะ ห ดวา ต กิ จ ิ ทวา ด ลวมี อ า ตที่ ด ละ า จ อ าง ิ่ง าห ั ั ก ลงทุ ชาว ท วม ง ั ก ทอง ที่ วดว าห ั ั ี ี จะ ุ วาม กี่ ว อง อง ั าล ท กั ต กิจดังกลาว วม งจะ ลา งิ่ ที่ ด ห มา หทา อา ดติดตามตอ เขตเศรษฐกิจพิเศษทวายแม้ว่าจะมีท�าเลที่ตั้งที่มี ศักยภาพสูงมากอย่างที่ผู้เขียนได้กล่าวไว้ในฉบับที่แล้ว แต่ด้วยพื้นที่ที่กว้างขวาง คือประมาณ 400,000 ไร่ หรือ ประมาณ 250 ตารางกิโลเมตร ที่ต้องใช้งบประมาณ มหาศาลในการก่อสร้าง และการพัฒนา รวมถึงการต้อง อพยพคนในพื้นที่ การจ่ายค่าทดแทน ปัญหาทางสังคม สิ่งแวดล้อม ท�าให้การเปลี่ยนพื้นที่ 250 ตารางกิโลเมตร ให้เป็นเขตเศรษฐกิจที่มีความครบถ้วน ดึงดูดนักลงทุน เข้ามาลงทุนในพื้นที่ จึงไม่ใช่เรื่องง่าย จ�าเป็นต้องมีงบ ประมาณมหาศาล ซึ่งการร่วมทุนกับบริษัทต่างชาติที่มี ฐานด้านการเงินที่เข้มแข็ง เช่น ประเทศญี่ปุ่น จึงน่าจะ มีความเป็นไปได้ อย่างไรก็ตามในขณะนัน้ ประเทศญีป่ นุ่ ก็ยังไม่แสดงความสนใจ จึงเป็นเหตุร่วมกันท�าให้การ พัฒนาจึงเป็นไปอย่างล่าช้า และด้วยเหตุนี้ รัฐบาลของ สาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์จึงต้องมามีบทบาท ผลักดันโครงการนี้ต่อร่วมกับรัฐบาลไทย ทั้งนี้เนื่องจาก โครงการนี้มีค วามส�า คัญ มากในเชิง การสร้ า งมู ล ค่ า มหาศาลต่ อ เศรษฐกิจ ของเมีย นมาร์ ในขณะที่ท าง รัฐบาลไทยเองก็เห็นเช่นกันว่า โครงการนีถ้ า้ ส�าเร็จจะก่อ ให้เกิดประโยชน์ต่อประเทศมหาศาลเช่นกัน กล่าวคือ จะก่อให้เกิดโอกาสทางธุรกิจของไทยจากการเชื่อมโยง กับทวาย เช่น โครงสร้างพืน้ ฐานซึง่ ประกอบด้วย ท่าเรือ น�้าลึก นิคมอุตสาหกรรมและอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ เช่น โรงเหล็ก โรงไฟฟ้า เป็นต้น จะท�าให้จังหวัด กาญจนบุรี เป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจของภาคตะวันตก และในอนาคตและเชื่อมไปยังท่าเรือแหลมฉบัง นอกจากนี้ จากผลการศึ ก ษาของ สถาบั น วิ จั ย เศรษฐกิจส�าหรับอาเซียนและเอเชียตะวันออก (Economic Research Institute for ASEAN and East Asia: ERIA) การ เชื่อมโยงกับโครงการทวายจะเพิ่มผลิตภัณฑ์มวลรวม ภายในประเทศ (จีดพี )ี ให้กบั ไทยได้ถงึ ร้อยละ 1.90 ต่อปี เปลี่ยนเป็นระบบเศรษฐกิจเน้นมูลค่า (ธนาคารแห่ง

ประเทศไทย, https://www.bot.or.th/Thai, มิถนุ ายน 2559) ภายใต้ ค วามร่ ว มมื อ กั น ระหว่ า งรั ฐ บาลของทั้ ง สอง ประเทศในเวลานั้น ก่อให้เกิดกรรมการชุดต่างๆ เพื่อ ขับเคลื่อนทั้งในระดับนโยบาย ระดับประสานงาน และ ระดับปฏิบตั ิ มีกระบวนการต่างๆ เพือ่ ระดมความร่วมมือ จากแหล่งทุนต่างๆ ซึง่ รายละเอียดเหล่านี้ ผูอ้ า่ นสามารถ ค้นคว้าต่อได้ในเอกสารของธนาคารแห่งประเทศไทย เมียนมาร์ โอกาสการค้าและการลงทุน เรือ่ งราวความร่วมมือต่างๆ เพือ่ ท�าให้เขตเศรษฐกิจ พิเศษทวายเกิดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรมนั้น เกิดขึ้นมากว่า 5 ปีแล้ว กล่าวคือ เริ่มเมื่อรัฐบาลของสาธารณรัฐแห่ง สหภาพเมียนมาร์ ได้ประกาศกฎหมายเขตเศรษฐกิจ พิเศษเมื่อเดือนมกราคม 2554 เพื่อรองรับการจัดตั้งเขต เศรษฐกิจเมียนมาร์: โอกาสการค้าและการลงทุน 21 พิเศษ (Special Economic Zone – SEZ) สิ่งที่เป็น ณ ปัจจุบัน ถ้าผู้อ่านเดินทางไปจังหวัด กาญจนบุรี และมีโอกาสเดินทางต่อไปยัง ด่านบ้านพุนา�้ ร้อน ซึ่งห่างจากตัวจังหวัดประมาณ 70 กิโลเมตร ท่าน จะได้สมั ผัสกับถนนลาดยางอย่างดี ขนาดกว้าง ใช้เวลา เพียง 40 นาที ก็ถึงชายแดนไทยพม่าแล้ว ซึ่งก็คือผล จากความพยายามหนึง่ ในการเตรียมความพร้อมรองรับ เขตเศรษฐกิจพิเศษทวายนัน่ เอง แต่เมือ่ ท่านได้มโี อกาส ผ่านด่านบ้านพุน�้าร้อนเพื่อเดินทางเข้าสู่เมืองทวาย สิ่ง ที่ท่านจะได้พบคือ เส้นทางลูกรังที่ลัดเลาะภูเขาสูงชัน วิง่ แนบผาสูงเพือ่ หลบหุบเหวลึก ไต่เขาและเลีย้ วหักศอก ตลอดเส้นทาง 160 กิโลเมตร (ภาพที่ 1) บางช่วงของ เส้นทางจะเห็นแคมป์ของบริษัทไทยอิตาเลียน ซึ่งเป็น แคมป์ที่ถูกทิ้งไว้น่าจะเป็นเวลานานแล้ว การเดินทาง ใช้เวลาประมาณ 5-6 ชั่วโมง และจ�าเป็นอย่างยิ่งที่ต้อง มีผู้น�าทาง (แม้ว่าท่านอาจจะรู้จักเส้นทางเป็นอย่างดี) เป็นคนท้องถิน่ ของพม่า เพราะเส้นทางนีจ้ ะต้องผ่านด่าน ของคนกลุ่มน้อยของประเทศเป็นระยะๆ ซึ่งต้องไป ท�าการเจรจาเพื่อขอผ่านทาง

ภาพที่ 1 เส้นทางจากด่านบ้านพุน�้าร้อนถึงเมืองทวาย เส้ น ทางที่ ล� า บากเมื่ อ มี ง บประมาณก็ ส ามารถ เปลีย่ นแปลงเส้นทางทีส่ ามารถคมนาคมได้อย่างรวดเร็ว

- 054 -

ในพริบตา แต่ความเข้าใจและการยอมรับของชนกลุม่ น้อย ทีม่ ตี ลอดเส้นทางการเดินทาง เป็นประเด็นส�าคัญทีก่ าร พัฒนาทัง้ หมดทัง้ ปวงต้องให้ความใส่ใจในประเด็นนีด้ ว้ ย เมือ่ คณะของเราเดินทางถึงเมืองทวาย เราก็เดินทาง ต่อไปยังบริเวณที่จะก่อสร้างท่าเรือน�้าลึกทวาย ซึ่งเส้น ทางก็ยังคงเป็นถนนลูกรัง ต่างกันก็เพียงแต่รถยนต์ สามารถท�าความเร็วได้ดขี นึ้ เนือ่ งจากเป็นเส้นทางเรียบ ไม่ ต ้ อ งไต่ เ ขาอี ก และสภาพที่ เ ราทุ ก คนได้ เ ห็ น คื อ ชายหาดทีท่ อดยาว (สุดลูกหูลกู ตา) น�า้ ทะเลสีครามสวย เงียบ และสงบ ไม่มีร่องรอยของสิ่งก่อสร้างใดๆ จนผู้ เขียนเข้าใจในตอนแรกว่า เค้าพามาแวะชมทะเล และ ชายหาดก่อน (ภาพที่ 2)

ภาพที่ 2 ชายหาดความยาว 12 กิโลเมตร ที่เป็นที่ตั้ง ของท่าเรือน�้าลึก บัดนี้มีการเปลี่ยนแปลงของรัฐบาลทั้งสองประเทศ และก�าลังพยายามที่จะสานต่อโครงการนี้ให้ส�าเร็จ เรา คงต้องคอยดูกนั ต่อไปว่า เขตเศรษฐกิจพิเศษทวาย และ ท่าเรือน�้าลึกทวายนี้ จะกลายเป็นความจริงขึ้นมาได้ หรือไม่ และเมื่อไร ประเด็นหนึ่งที่ผู้เขียนคิดถึงอยู่ตลอดเวลาที่เขียน บทความนี้ คือ การพัฒนาใดๆ ถ้าขาดการให้ความส�าคัญ กับการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์เพือ่ รองรับโอกาส และการ เปลีย่ นแปลงทีย่ งิ่ ใหญ่ แม้โครงการใหญ่มหาศาลจะเกิด ขึน้ ได้จริง แต่ประโยชน์ทงั้ หมดจะเกิดขึน้ กับผูใ้ ดบ้าง? และ อย่างไร? และการพัฒนาเหล่านั้นจะเป็นการพัฒนาที่ ยัง่ ยืนในทุกๆ มิตจิ ริงหรือ? ค�าถามนีค้ งไม่ถงึ รัฐบาลของ เขา แต่อยากให้วกกลับมาถามเราคนไทยกันเองว่า เราได้ ให้ความส�าคัญกับอะไรมากกว่ากัน ระหว่างการพัฒนา เศรษฐกิจและสิ่งปลูกสร้าง กับการพัฒนาทรัพยากร มนุษย์ ซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องของมาตรฐานการศึกษาเท่านั้น ฉบับต่อไป ผู้เขียนจะเล่าเรื่อง Thailand 4.0 กับอาชีพ เกษตรกรไทยกันค่ะ ข้อมูลอ้างอิง : ธนาคารแห่งประเทศไทย, https://www.bot.or.th/Thai, มิถุนายน 2559 ขอขอบพระคุณ : ส�านักงานกองทุนสนับสนุนการ วิจัยที่สนับสนุนงบประมาณการเดินทาง และมหาวิทยาลัยมหิดล ที่ ช่วยประสานงาน ดูแล และจัดการทุกอย่างในการเดินทางเป็นอย่างดี

NCC Business Magazine

- 055 -

NCC Business Magazine Korat Travel : เ ่ ย รา

มหัศจรรย

ไมกลาย เปนหิน

ของดีถิ่นอีสาน ภา อสา

อื เ ด แด ม่ การขุด พ ากสั สมัย รา ่มอายุ ั ร อยล า เ า ด ข ื่อ าเ ่ ด เสาร มเพย แ ากสั เ า ั ่ ่ยั มการ พ ากพื ่ ั อยู ด ั ร อยล า อยา ม กลายเ

- 056 -

มาก

NCC Business Magazine Korat Travel : เ ่ ย รา ทีจ่ งั หวัดนครราชสีมา ก็เป็นจังหวัดหนึง่ ที่พบไม้กลายเป็นหินอายุในพื้นที่เกือบ 20 อ�าเภอ และไม่เพียงแต่ไม้กลายเป็นหิน เท่ า นั้ น แต่ ที่ นี่ ยั ง พบฟอสซิ ล ของสั ต ว์ ดึกด�าบรรพ์และกระดูกไดโนเสาร์เป็นจ�านวน มาก จนท�าให้มกี ารก่อตัง้ “พิพธิ ภัณฑ์ไม้ กลำยเปนหินและทรัพยำกรธรณีภำค ตะวันออกเฉียงเหนือ” ขึน้ พิพิธภัณฑ์ไม้กลายเป็นหินฯ ตั้งอยู่ที่ บ้านโกรกเดือนห้า อ.เมือง จ.นครราชสีมา หรือเมืองโคราช ทีน่ เี่ ป็นพิพธิ ภัณฑ์ทรี่ วบรวม เอาเรือ่ งราวของ “ไม้กลำยเปนหิน” ไว้ให้ ศึกษาอย่างเต็มรูปแบบเป็นแห่งแรกของ ประเทศไทย และเป็น 1 ใน 7 ของโลกอีกด้วย โดยที่พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ ได้แบ่งการจัด แสดงออกเป็น 3 ส่วนด้วยกัน เริม่ ต้นกันที่ ส่วนแรกกับ “พิพธิ ภัณฑ์ไม้กลำยเปนหิน” ในส่ ว นนี้ไ ด้ร วบรวมเอาไม้ก ลายเป็นหิน มากกว่าร้อยชิน้ อายุประมาณ 8 แสน - 320 ล้ า นปี มาจั ด แสดงไว้ ทั้ ง บริ เ วณรอบๆ อาคารพิพธิ ภัณฑ์ และภายในอาคารและจุด ทีเ่ ป็นไฮไลต์ในส่วนนีค้ อื “ไม้กลำยเปนหิน อั ญ มณี ” พบที่ บ ้ า นมาบเอื้ อ ง อ.เมื อ ง จ.นครราชสีมา อายุประมาณ 800,000 ปี ความยาวประมาณ 2 เมตร มีลกั ษณะเป็น หินเนื้อไม้ที่กลายเป็นผลึกคล้ายอัญมณี ตลอดทัว่ ทัง้ ล�าต้น

ช้างสีง่ า และช้างงาจอบ ช้างงาเสียม ทีม่ อี ายุ ประมาณ 16 - 5 ล้านปี รวมถึงรูจ้ กั กับบรรพบุรษุ และวิวฒ ั นาการของช้าง และจุดเด่นของห้องนี้ ก็คอื “หุน่ จ�ำลองและโครงกระดูกของช้ำง 4 งำขนำดเท่ำของจริง” และงาช้ า งที่ กลายเป็นหิน มีความยาวเกือบ 2 เมตร รวมไปถึงฟอสซิลของสัตว์ดกึ ด�าบรรพ์อนื่ ๆ และส่ ว นสุ ด ท้ า ยคื อ “พิ พิ ธ ภั ณ ฑ์ ไดโนเสำร์” ทีจ่ ะได้เห็นไดโนเสาร์โคราช 6 สายพันธุ์ อายุประมาณ 100 ล้านปี เช่น อิกวั โนดอน สยามโมไทรันนัส ฯลฯ รวมทัง้ ชมวี ดี ทั ศ น์ ที่ ส ร้ า งด้ ว ยเทคนิ ค วิ ดี โ อ แอนิเมชัน ฉายรอบทิ ศ ทางบนผนั ง โค้ ง 360 องศา อีกด้วย หากใครทีอ่ ยากศึกษาถึงทีม่ าของ “ไม้กลำย เปนหิน” และฟอสซิลของสัตว์ดกึ ด�าบรรพ์ ที่ “พิ พิ ธ ภั ณ ฑ์ ไ ม้ ก ลำยเป น หิ น และ ทรัพยำกรธรณีภำคตะวันออกเฉียงเหนือ” ก็ เ ปิ ด ให้ เ ข้ า ชมทุ ก วั น อั ง คาร - อาทิ ต ย์ เวลา 09.00 - 16.00 น. (อัตราค่าเข้าชม ผูใ้ หญ่ 20 บาท/คน, นักศึกษา ปวส. - ปริญญาตรี 20 บาท/คน, นักเรียนประถม - ปวช. 10 บาท/ คน, ชาวต่างชาติ 100 บาท/คน และผูส้ งู อายุ (60 ปีขนึ้ ไป ฟรี) โทร. 0-4437-0739-40

ส่ ว นที่ ส องคื อ “พิ พิ ธ ภั ณ ฑ์ ช ้ ำ ง ดึกด�ำบรรพ์” ซึง่ จัดแสดงฟอสซิลช้างทีพ่ บ ในโคราชถึง 9 สกุล จาก 42 สกุล ทัว่ โลก ซึ่งส่วนใหญ่มีอายุเก่าแก่กว่าช้างแมมมอธ ของไซบีเรียและอเมริกาเหนือ ทีน่ จี่ ะพบกับ

แหล่งที่มา http://www.manager.co.th/Travel/ViewNews.aspx?NewsID=9560000094829

- 057 -

NCC Business Magazine Sport : ก า

สั ม ภาษ ณ พิ เ ศ ษ

อา ารย ล

ัย ั

รองประธานสโมสรกีฬาเทเบิลเทนนิส นครราชสีมา

ง องโ ราช กล งตาง ะ ท

สามั

โด

หมว ะ ะ

ร ส ม ร มือ

สโมสรมหลักการ ละวิธการดาเนินงานอย าง รใน จจุบัน วัตถุประสงค์หลักๆ ก็คือ เพื่อให้เยาวชนได้ใช้เวลาว่างให้ เป็นประโยชน์ บ่มเพาะให้มคี ณ ุ ภาพ มีความแข็งแรง มีคณ ุ ธรรม และจริยธรรม เป็นพลเมืองที่ดีของชาติสืบต่อไป ใครที่มีฝีมือก็ จะก้าวไปสูต่ วั แทนของชาติ สร้างชือ่ เสียงให้กบั ตนเองครอบครัว และประเทศชาติต่อไปในอนาคต คณะกรรมการด�าเนินงานของสโมสรในปัจจุบัน ประกอบ ไปด้วย ทีป่ รึกษา 2 คน ประธานทีป่ รึกษา คือ นายไพรัตน์ มานะศิลป เจ้าของและรองประธานกรรมการห้างสรรพสินค้า คลังพลาซ่านครราชสีมา, พลเอกไพบูลย์ กาญจนพิบลู ย์ เป็น รองประธานทีป่ รึกษา, อาจารย์สญ ั ญา เตรียศ์ กั ดิก์ ลุ ประธาน สโมสรฯ, อาจารย์ชวลิต คัยนันทน์ รองประธานคนที่ 1, พันต�ารวจโทอานุภาพ อ้นสุวรรณ รองประธานคนที่ 2, อาจารย์สรุ ยิ ะ วิงประวัติ เลขานุการ, นางวิไลวรรณ อ้นสุวรรณ เหรัญญิก, อาจารย์ดุสิต วาสุภาพ หัวหน้า Staff Coach

ส านท่ในการดาเนินการ องสโมสร อย ท่ หน ละ ม หาอุ สรร ใดบาง สโมสรฯ ตัง้ อยูใ่ นโรงยิมของสนามกีฬาเทศบาล ตัง้ แต่ปี พ.ศ.

2535 โดยการอนุมัติของเทศมนตรี สืบสุข วิสุทธิกุล ก่อน หน้าที่โรงเรียนกีฬาเทศบาลจะเข้ามาอยู่หลายปี โรงเรียนกีฬา ได้สร้างปัญหาให้กับสโมสรฯ อย่างต่อเนื่องตลอดเวลาโดยมี ความพยายามทีจ่ ะให้สโมสรฯ ออกไป แต่ไม่บอกว่าจะให้ไปอยู่ ที่ไหน โดยหลักปรัชญาของการบริหารการศึกษานัน้ โรงเรียนกีฬา ไม่เหมาะสมที่จะมาอยู่ในสนามกีฬาเทศบาลอย่างยิ่ง เพราะ โรงเรียนกีฬาต้องเพิ่มเติมตลอดเวลา จ�านวนนักเรียนต้องเพิ่ม จ�านวนครูต้องเพิ่ม อาคารสถานที่ก็จะต้องเพิ่มขึ้น แต่พื้นที่

มีเท่าเดิมผลก็คือ เยาวชน และประชาชนชาวจังหวัดนครราชสีมา ก็จะ ไม่มสี ถานทีส่ ว่ นกลางในการออกก�าลังกาย ขณะนีส้ ญ ู เสียไปแล้ว 6 สนาม ได้แก่ สนามแบดมินตัน สนามเปตอง สนามบ็อคเซีย สระว่ายน�้า และ ที่ก�าลังก่อสร้างอาคารหอพักนักเรียนในขณะนี้ก็ได้สร้างคล่อมไปบนสนาม ฟุตซอล และสนามแอโรบิค ในไม่ช้าสนามเทนนิสรวมทั้งลู่วิ่งและสนาม ฟุตบอล ก็จะต้องมีอนั เป็นไปแน่นอน เยาวชนและประชาชนก็จะไม่มสี นาม ในการออกก�าลังกาย ซึง่ ผิดนโยบายของรัฐบาลในปัจจุบนั ทีม่ งุ่ เน้นในการ ส่งเสริมสุขภาพและพลานามัยของประชาชน เพือ่ ลดจ�านวนผูเ้ จ็บป่วย และ ค่าใช้จ่ายในการรักษาพยาบาล - 058 -

NCC Business Magazine Sport : ก า

ตลอดระยะเวลา ท่กรรมการสโมสรชุดนเ ามาบริหาร ดม ลงานอะ ร ท่จับตอง ด ได้ดา� เนินการจัดการแข่งขันกีฬาเทเบิลเทนนิสในงานกีฬาแห่งชาติ ทีจ่ งั หวัดนครราชสีมาเป็นเจ้าภาพทัง้ 2 โปรแกรม คือ นักกีฬาปกติ และนักกีฬาคนพิการ ได้จัดการแข่งขันในรายการย่าโมเกมส์โอเพ่น ในงานฉลองชัยชนะท่านท้าวสุรนารี เมือ่ วันที่ 1-3 เมษายน พ.ศ.2559 โดยมีนกั กีฬามาจากทัว่ ประเทศเข้าร่วมการแข่งขันจ�านวน 147 คน ผู ้ ติ ด ตามอี ก หลายร้ อ ยคนสร้ า งกระแสเงิ น สะพั ด ในจั ง หวั ด นครราชสีมาได้ในระดับหนึ่ง ซึ่งตรงกับนโยบายของกระทรวงการ ท่องเที่ยวและกีฬา ในเรื่องของอุตสาหกรรมการกีฬา ในรายการนี้ ยังได้สร้างกรรมการตัดสินกีฬาเทเบิลเทนนิสเพิ่มขึ้นมาอีก 14 คน โดยสมาคมฯ ได้สง่ นายโสภณ สมนึก และนายชูสกุล วารายานนท์ มาเป็นวิทยากร ได้เข้าร่วมท�าการประชาพิจารณ์ในเรื่อง “พระรำชบัญญัติ วิชำชีพบุคลำกรกำรกีฬำ” เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน พ.ศ.2558 โดยสถาบันพัฒนาบุคลากรพลศึกษา และการกีฬาเป็นเจ้าภาพ สรุปใจความส�าคัญของ พ.ร.บ. นี่ก็คือบุคลากรทางการกีฬาทุกคน ต้องมีใบอนุญาตทัง้ หมด ทัง้ กรรมการบริหารและกรรมการการตัดสิน นักกีฬาและโค๊ช

นำยไพรัตน์ มำนะศิลป์ ประธานที่ปรึกษาสโมสรฯ แสดงความยินดีกับ นำงวิไลวรรณ อ้นสุวรรณ (64 ปี) หลังจากคว้ารางวัลชนะเสิศการแข่งขัน เทเบิลเทนนิสภาคพืน้ เอเชียครัง้ ที่ 6 (25-29 พ.ค.2554) .

ได้เข้าร่วมแสดงวิสยั ทัศน์ ในการจัดท�าแผนพัฒนากีฬาแห่งชาติ ฉบับที่ 6 (พ.ศ.2560-2564) เมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม 2559 โดย กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาเป็นเจ้าภาพ โดยน�าเสนอให้พัฒนา ในเรือ่ งต่อไปนี้ เ ข้ า ไปในแผนด้ ว ย คื อ ความแข็ ง แรงของนั ก กี ฬ า โดยใช้ นักวิทยาศาสตร์การกีฬา การพัฒนาจิตใจให้เข้มแข็งโดยใช้ จิตแพทย์การป้องกันและรูท้ นั โรคโดยใช้แพทย์เฉพาะทาง การบริโภค ให้ ถู ก หลั ก โดยใช้ นั ก โภชนาการ การดู แ ลเรื่ อ งสุ ข ภาพและ พลานามัย ต้องใช้นักสุขอนามัยทั้งหมดดังกล่าวมานี้ จะมีผลท�าให้ นักกีฬาไทย มีความเป็นเลิศทางด้านกีฬาอย่างแน่นอน

คณะกรรมการด�าเนินงานสโมสรกีฬาเทเบิลเทนนิสนครราชสีมาปัจจุบัน (จากซ้าย) นำยสุริยะ วิงประวัติ เลขานุการ, นำยดุสิต วำสุเทพ หัวหน้าสตาฟโค้ช, นำย ชวลิต คัยนันทน์ รองประธานคนที่ 1, นำยสัญญำ เตรีย์ศักดิกุล ประธานสโมสร, พ.ต.ท.อนุภำพ อ้นสุวรรณ รองประธานคนที่ 2, นำงวิไลวรรณ อ้นสุวรรณ เหรัญญิก

- 059 -

สุ ด ทายนอาจารยม อเสนอ นะอะ รเ ิ่ ม เติม หม ะ คอลัมน์ นี้ เปิ ดโอกาสให้ทุกองค์กรการกีฬ าโดย ไม่มีค่าใช้จ่าย องค์กรใดสนใจอยากจะเผยแพร่ผลงาน ของท่ า น โปรดติ ด ต่ อ ได้ โ ดยตรงกั บ คุ ณ หมวย โทร. 086-4617729 สวัสดีครับ.

NCC Business Magazine horoscope : เ ด

ส่ อ งดวงธุ ร กิ จ

คนเกิ ด วั น อั ง คาร-พุ ธ

จุ ด ออ กา งิ ด ชั ด การเ การล ุ สั า ยา ข ั่ รา แ มเข าสู ภา ขาข ร พูด าภา า ุ อ อก าอยู ภา มเ า เรื่ อ ย รื อ แก ั กรอ แ แม ร ย ภาพร ม ดูดข ม า เ การ ื ั า การเ รือ ากา ร แ ม รเ ล ลอยลม เพราะมีโอกาสที่สัญญาณจะหักหัวลง อย่ า งชนิ ด ไม่ ต ้ อ งมี ก ารเตื อ นหรื อ ท่ า นที่ ประสบภาวะยากล�าบากทางการเงินในช่วง นี้ก็ไม่จ�าเป็นต้องวิตกกังวลจนกินไม่ได้นอน ไม่หลับ เพราะสัญญาณที่เห็นไม่มีสิ่งใดบ่ง บอกว่าจะทรุดลงไปในเร็ววัน เป็นภาพวูบๆ หรือแค่แกว่งตัวในกรอบแคบๆ นั่นเอง

อาจจะมีช่องทางท�ามาหากินเพิ่มขึ้น แต่ กระนัน้ ก็ควรวางแผนหรือวางจังหวะก้าวต่อๆ ไปด้วยความละเอียดรอบคอบ และเผือ่ เหลือ เผื่อขาด เผื่อเหตุพลิกผันในอนาคตอันใกล้ ไว้บ้าง

ท่านที่เกิดวันอังคาร วันพุธ ยืนตัว

อยู ่ ใ นแถวกลาง เพราะมี จุ ด อ่ อ นปรากฏ เด่นชัดในระยะนี้ก็คือ รายจ่ายที่พุ่งทะยาน สูงขึ้น แต่ที่ท่านยังยืนตัวในจุดนี้ได้ก็เพราะ รายได้ขาเข้ายังพอประคองตัวท่านได้ ดังนัน้ ท่านต้องปรับระบบ จัดระเบียบทางการเงิน จากนี้ไปให้ดีที่สุด เพื่อลดความเสี่ยงทาง การเงินลง

ท่านที่เกิดวันศุกร์ เป็นวันเดียวที่หลุด ท่านที่เกิดวันจันทร์ วันพฤหัสบดี วันเสาร์ วันอาทิตย์ เกณฑ์สัญญาณทั้ง ลงมาอยูแ่ ถวล่างในช่วงนี้ เหตุกเ็ พราะท่านมี 4 วันเกิดต่างดีดตัวขึ้นมาอยู่แถวบน ส่งผล ให้ ภ าพในเกณฑ์ เ ฉลี่ ย ยกระดั บ ขึ้ น มาพอ สมควร ทั้ง 4 วันเกิดในระยะนี้จึงน่าจะมี ภาวะการเงินที่ดูดีขึ้น เงินไหลเข้ามากขึ้น

เหตุต้องใช้จ่ายมากมายเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะ เป็นรายจ่ายจากเหตุที่ท่านวางแผนไว้ หรือ รายจ่ายนอกแผนก็ตาม หากท่านไม่ได้มี ฐานะแข็งแกร่งอยูเ่ ดิม ท่านต้องระวังให้มาก หรือหากเคยย�่าแย่มาก่อน ก็น่าจะฟ้น และต้องพยายามคุมรายจ่ายให้กลับมาอยู่ คืนตัวหรือหมุนเงินได้คล่องมือขึ้น กระทั่ง ในระดับปกติที่ไม่ฟุ่มเฟอยให้ได้

- 060 -

NCC Business Magazine

แหล่งที่มา www.koratstartup.com/2015/10/03/wat-pa-sir-pho-thi-yan/

- 061 -

หอการคาจังหวัดนครราชสีมา NCC Business Magazine

NCC Business Magazine

NAKHONRATCHASIMA CHAMBER OF COMMERCE

“ธุรกิจคุณ…ไดรับประโยชนอะไร? เมื่อคุณ…เปนสมาชิกหอการคา” ไดลงโฆษณาประชาสัมพันธธุรกิจของทานในนิตยสารหอการคาฯ ไดรับการเผยแพรผลิตภัณฑหรือสินคาอยางกวางขวางและตรงกลุมเปาหมาย เปนแหลงขอมูลขาวสารทางธุรกิจทุกสาขาอาชีพ เพื่อขยายโอกาสทางธุรกิจของคุณใหกาวไกลยิ่งขึ้น ไดเขารวมกิจกรรมตางๆ ที่หอการคาฯ จัดขึ้น เชน เขารับการอบรมสัมมนาเพื่อพัฒนาการบริหารจัดการ อยางครบวงจร ที่จะเพิ่มพูนความรูและเทคโนโลยีใหมๆ ใชบริการเว็บไซตของหอการคาฯ เพื่อรับรูขาวสาร Internet ที่ถูกตองและรวดเร็ว เพื่อประโยชนทางการคา การลงทุนของคุณ ไดรับคำปรึกษาแนะนำเมื่อสมาชิกมีปญหาในการดำเนินธุรกิจการลงทุนหรือปญหาอื่นๆ เปนศูนยกลางการประสานงานระหวางภาครัฐและเอกชน ในการนำเสนอ ความคิดเห็น ปญหา อุปสรรค ตลอดจนแนวทางการแกไขตอภาครัฐ ไดรับสิทธิพิเศษ โดยบัตรสมาชิกหอการคาฯ สามารถ ใชเปนสวนลดเมื่อซื้อสินคา ลดคาอาหาร คารักษา พยาบาล และอื่นๆ อีกมากมายกับองคกรที่รวมรายการ กับหอการคาทั่วประเทศ

ขอเชิญสมาชิกหอการคาที่ถือบัตรสมาชิกที่หมดอายุ ป พ.ศ.2558 สามารถนำบัตรเกามาเปลี่ยนบัตรใหมไดที่ สำนักงานหอการคาจังหวัดนครราชสีมา เพ�่อรักษา สิทธิประโยชนของทาน หร�อโทรสอบถามเพ�่มเติมที่

โทร. 088-5955633 คุณธมกร

สมาชิกหอการคาโคราช

อีกชองทางของการรับขาวสาร

เลขที่ 1818 ถ.สุรนารายณ ต.ในเมือง อ.เมืองนครราชสีมา จ.นครราชสีมา 30000

Tel. 044-296121-3 - 062 Fax : 044-296124 66

หอการคาจังหวัดนครราชสีมา

New Member NCC Business Magazine

ายเ อด กั ด ภั รา

อุ ยั

หอการค าจังหวัดนครราชสีมา

Nakhonratchasima Chamber of Commerce

บริษัท สยามพิมาย จ�ากัด 550/5 ม.14 ถ.พิมาย-ชุมพวง ต.ในเมือง อ.พิมาย จ.นครราชสีมา 30110 โทร. 089-2801144 ประเภทธุรกิจ : โรงรับจ�าน�า

า กรภั ร พ

าย ั กั ร

ด

ายก พั

บริษัท อีสาน ลอว์เยอร์ จ�ากัด 1849/14 ถ.สืบศิริ ต.ในเมือง อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 โทร. 084-4715775 ประเภทธุรกิจ : สนง.กฎหมาย

ายเ

าย ส

ัย

ายอัมพร

หจก.ประสงค์เสร็จพลาสติก 322 ม.8 ต.ท่าเยี่ยม อ.โชคชัย จ.นครราชสีมา 30190 โทร. 095-6199249 ประเภทธุรกิจ : ค้าของเก่า

ายพส

ั กา

ร้าน ทีมเวิรค์ การ์เมน แอนด์ พรีเมีย่ ม 130/5 ถ.จอมสุรางค์ยาตร ต.ในเมือง อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 โทร. 081-2660159 ประเภทธุรกิจ : จ�าหน่ายเสื้อผ้า

พ ลู ย

กุล

บริษัท โปรซีเคียวเทค จ�ากัด 3077/2-3 ถ.สืบศิริ ต.ในเมือง อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 โทร. 081-9555652 ประเภทธุรกิจ : จ�าหน่ายกล้องวงจรปิด

าย รร กร เม ภั ร

ยา ภ

กุล

บริษัท บูลยเกียรติ จ�ากัด 16 ม.7 ถ.นิคมล�าตะคอง ต.ขนงพระ อ.ปากช่อง จ.นครราชสีมา 30130 โทร. 081-8141253 ประเภทธุรกิจ : รีสอร์ท

บริษทั ซี.เอส.เขาใหญ่ คอนกรีต 1995 จ�ากัด 888 ม.8 ต.หนองน�้าแดง อ.ปากช่อง จ.นครราชสีมา 30130 โทร. 044-315535 ประเภทธุรกิจ : จ�าหน่ายวัสดุก่อสร้าง

าอ

รั กา

บริษัท ค้ากิจกลการ จ�ากัด 836 หมู่ 1 ถ.สุรนารายณ์ ต.บ้านเกาะ อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 โทร. 081-8766396 ประเภทธุรกิจ : จ�าหน่ายอะไหล่รถยนต์

รู

า รพร ก ั

ยั

บริษัท ไบโอซินเนอร์จี่ จ�ากัด 150 ม.13 ถ.มิตรภาพ ต.โคกกรวด อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30280 โทร. 089-1352099 ประเภทธุรกิจ : โรงงานผลิตน�้ามันไบโอดีเซล

ร้าน หลานย่าโม 256 ม.2 ซ.บุญอ�านวย ต.หัวทะเล อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 โทร. 098-7895859 ประเภทธุรกิจ : ขายหัวหอมใหญ่

ายเ าสเ ย

รั

- 063 -

า า

บริษัท บิ๊ก บาร์เทอร์ อินเตอร์เทรค จ�ากัด 1020 ม.4 ถ. มทส1 ต.หนองจะบก อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 โทร. 038-759497, 086-2555686 ประเภทธุรกิจ : ซื้อขายส่งออก

NCC Business Magazine

- 064 -

NCC Business Magazine

- 065 -

NCC Business Magazine

- 066 -

NCC Business Magazine

วันแมแหงชาติ

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

หอการคาจังหวัดนครราชสีมา

บริษัท วิริยะ ระกัน ัย จำกัด มหาชน

ทีฆายุกา โหตุ​ุ มหาราชินี ๑๒ สิงหาคม ๒๕๕๙

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

หางหุนสวนจำกัด อ ช ดวง จ

สมาคมอสังหาริมทรัพยจังหวัดนครราชสีมา

๑๒ สิงหามหาราชินี

ที ายุกา หตุ​ุ มหาราชินี

ที ายุกา หตุ​ุ มหาราชินี

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน

- 067 ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท สงวนวงษอุตสาหกรรม จำกัด

ขอพระองคทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน

ดวยเกลาดวยกระหมอมขอเดชะ ขาพระพุทธเจา

บริษัท วีรพล อเอ จำกัด

NCC Business Magazine

- 072 -