CONCEPT STYLE BOOK
Een merkbeleving in de uitingsvorm van verschillende overnachtingsplekken voor de millennial reiziger. In deze authentieke beleving wordt de bezoeker meegenomen op een avontuurlijke reis waarbij er via verschillende thema’s meerdere kanten van een locatie kan worden ervaren. Dit concept is geheel ontworpen vanuit de huidige collectie stijlen & design signature van Herschel Supply Co. Geïnspireerd op modern heritage en verschillende reizen wereldwijd, komen design, urban & nature samen in dit nieuwe concept.
LET’S GO ON AN ADVENTURE! INTRODUCTIE
Hoe voelt het als je op reis bent? Dat gevoel, dat de wereld aan je voeten ligt. Dat je maar weinig ĂŠcht nodig hebt om gelukkig te zijn, slechts een goede rugtas met wat spullen. Licht bepakt op ontdekkingstocht door de wereld. Een nieuwe horizon, verassend uitzicht, nieuwe geuren, andere culturen. De tinteling van het avontuur voelen. De onzekerheid opzoeken. Van de hoofdweg af, de kronkelige paden op. Alles draait om beleving! Dat kan ver van huis in de natuur zijn, maar ook dichtbij in de stad kan je dit gevoel evenaren. Je hoeft namelijk niet ver te reizen om die onontdekte plekjes vinden. Om reizigers te inspireren, hun authentieke reisbehoeften en het verhaal van Herschel wereldwijd te brengen is Explore by Herschel ontwikkeld. Dit concept bestaat uit unieke overnachtingsplekken wereldwijd geheel ontworpen in de stijl van Herschel Supply Co. Dit conceptboek dient als een houvast voor alle uitingen die in contact staan met Explore by Herschel concept. Tekst, beeld, vormtaal en materiaal zijn de benodigde bagage die als richtlijn dienen voor deze avontuurlijke conceptuele reis.
Welcome to Herschel, enjoy your stay!
ROUTE MAP INHOUDSOPGAVE
PART 01: WELL PACKED THE TRAVEL CHECKLIST Where the journey has started
16
The Millennial traveller
20
Trends & research
32
Every location has more than one story to tell
38
Visie & Missie
40
Waarden
42
What we want to discover
44
Rotterdam city of contrast
Rotterdam city of contrast
Terugblik op het merk Herschel Supply Co.
De doelgroep
Concept
USP
Locatie
Locatie
PART 02: FOUR WAYS TO EXPLORE DIFFERENT LOCATIONS AROUND THE GLOBE THEME 01: SETTLEMENT
54
THEME 02: PLAYFUL MOTION
70
THEME 03: CITY HIGHLAND
86
THEME 04: RETREAT
102
From collection to actualisation Concept and Experience Inside - Look and Feel Inside - Material & Form Outside - Container Outside - Location
From collection to actualisation Concept and Experience Inside - Look and Feel Inside - Material & Form Outside - Container Outside - Location
From collection to actualisation Concept and Experience Inside - Look and Feel Inside - Material & Form Outside - Container Outside - Location
From collection to actualisation Concept and Experience Inside - Look and Feel Inside - Material & Form Outside - Container Outside - Location
58 60 62 64 66 68
74 76 78 80 82 84
90 92 94 96 98 100
106 108 110 112 114 116
PART 03: FINAL DESTINATION Bijlagen: Concept manual
120
- logo uitleg - typography
Final conclusion
122
Travel tracks
126
THE TRAVEL CHECKLIST WellPacked travel essentials for every journey...
PART 01
HERSCHEL SUPPLY CO.
WHERE THE JOURNEY HAS STARTED TERUGBLIK OP HET MERK HERSCHEL SUPPLY CO.
Vele jaren later hebben nakomelingen van Peter en Annie in 2009 het merk Herschel opgericht. Het gaat hier om de broers Jamie en Lyndin Cormack. Zij zijn de derde generatie van de familie Cormack die in het kleine dorp Herschel opgroeiden.
THE BRAND Het merk Herschel Supply Co. is nu gevestigd in Vancouver, Canada en produceert rugzakken, tassen, reisartikelen en accessoires van de beste kwaliteit. Het doel van de twee broers is om tijdloze producten te maken met een fijn oog voor detail. Deze producten zijn geĂŻnspireerd op verschillende reizen wereldwijd vanuit een modern heritage gedachte. Herschel Supply Co. maakt niet alleen mooie kwaliteitsproducten, maar willen ook mooie verhalen vertellen. Het ontwerp begint met slechts een idee. Dat idee materialiseert in vorm, kleur, prints en een goed verhaal dat erbij hoort. Deze verhalen worden vertaald en gecommuniceerd via hun vier collectie stijlen. De collecties zijn herkenbaar, creatief en trendsettend. Herschel producten zijn ideaal voor vele reis gelegenheden en sluiten bij een hoop verschillende stijlen aan.
15 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
Begin jaren 1900 kozen Peter Alexander Cormack en zijn vrouw Annie ervoor om een reis te maken van Wick, Schotland naar Canada. Na dagenlang rond getrokken te hebben vestigde het echtpaar zich uiteindelijk in Canada in het kleine plaatsje Herschel. Vandaag de dag telt Herschel ongeveer 30 inwoners.
Net zoals de kunstenaar in zijn element, is de Herschel Supply Studio Collection een uitdrukking van de creativiteit en verbeelding van de Herschel Supply ontwerpafdeling. Geïnspireerd uit alle hoeken van de wereld, is deze unieke en onconventionele collectie voor degene net iets anders wensen. Een collectie voor trendsetters die iets meer op budget zijn. Deze producten zij onder andere bij Urban Outfitters te vinden.
Kids: De Herschel Supply Kids Collection is zorgvuldig ontworpen voor kinderen en jongeren, met behoud van de classic Herschel Supply silhouetten. De collectie bevat unieke patronen, kleuren en gebruiksgemakken speciaal gericht aan kinderen. De collectie is net als de classic line modern nostalgisch met een goed oog voor detail.
Bad Hills Workshop: The Bad Hills Workshop van Herschel is ontstaan vanuit de passie voor het experimenteren en creëren zonder enkele regels en richtlijnen. Herschel combineert oude en nieuwe technieken wat hun provoceert innovatief te zijn. Met deze collectie brengt Herschel doordachte ideeën tot leven. De high-end lijn, Bad Hills Workshop, is voorzien van tassen die erg kostbaar zijn. En alleen worden verkocht in chiquere winkels, zoals Fred Segal in de Verenigde Staten en Selfridges in GrootBrittannië.
De classic Collection van Herschel Supply is zorgvuldig ontworpen om de dagelijkse behoeften van de reiziger te vervullen met de perfecte tassen en accessoires. Geïnspireerd en gedreven door de verhalen van onze reizigers hebben we producten ontwikkeld met de fijnste details. De tijdloze silhouetten zijn geïnspireerd door de wereld om ons heen, en roept bij elk item een beetje nostalgie maar biedt moderne functionaliteit. De Herschel Supply Classic Collection blijft tijdloos design herdefiniëren maar met een goed oog voor detail.
START THE JOURNEY WELL PACKED TERUGBLIK OP DE COLLECTIE
Our goal is to create a timeless product with fine regard for detail.
FOUR COLLECTIONS, FOUR WAYS TO EXPLORE Herschel Supply Co. heeft al haar productlijnen gesegmenteerd in verschillende collectie lijnen: elk gericht op een andere subgroep en retailers. Op deze manier kan het merk uitreiken naar meer mensen, maar hun early adopters niet vervreemden. Gebaseerd vanuit deze vier verschillende collectie stijlen is het explore by Herschel concept ontstaan. Zo is er voor elke millennial subgroep een overnachtingslocatie te vinden, wat hun authentieke experience behoeften tegemoet komt. Het concept voor deze unieke overnachtingsplekken, wordt gerealiseerd door de bestaande design signature van Herschel toe te passen. Authentieke heritage en tijdloos design worden herdefinieerd in een vernieuwende moderne vorm waarbij urban, nature, en design samenkomen.
17 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
Herschel Supply Co. is het meest bekend om zijn rugtassen. Deze tassen zijn apart en degelijk qua vorm en omvang als ook in het materiaal wat wordt gebruikt. De tassen zijn sterk en robuust. De materialen die worden gebruikt zijn bijna niet terug te vinden bij andere tassen fabrikanten. De inspiratie van Herschel Supply Co. komt uit de trektochten die de broers op jonge leeftijd deden in Canada. Om in de stijl te blijven van avontuurlijk, erop uit trekken en ontdekking heeft Herschel de tassen namen gegeven zoals; Settlement, Claim, City, Town, Survey etc.
THE MILLENNIAL TRAVELLER
THE MILLENNIAL TRAVELLER DOELGROEP
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
20
Het aantal jonge reizigers is de afgelopen jaren fors gestegen en zal de komende jaren alleen maar toenemen. Deze groei is het meest extreem onder de jonge millennial reizigers van 18 tot 34 jaar oud. Deze millennials geboren na 1980, worden ook wel Yomads, of The Flashpackers genoemd. Zij komen uit de Y generatie en zijn de nieuwe generatie reizigers. Deze groep geeft de voorkeur aan iets meer luxe en comfort tijdens het reizen en gaan vaker en korter op reis. Het zijn reizigers wat reist met ‘Flash’ en luxe gadgets, zo nemen ze vaak de smartphone, laptop en een digitale camera mee.
DEMOGRAFIE De millennial doelgroep is hoog geschoold (HBO / WO / Master) en heeft een boven gemiddeld inkomen. Een deel van deze doelgroep heeft geen vaste verblijfplaats. Wanneer ze dat wel hebben woont het merendeel vaak in stedelijke gebieden. Ze hebben een zeer actief en sociaal leven en reizen het liefst meerdere keren per jaar, veel meer dan de gemiddelde reiziger. De reizen die ze maken variëren van korte citytrips van enkele dagen tot gemiddeld een maand of langer voor een verre reis naar een ander continent. BELEVINGSWERELD
De millennial reiziger is een doelgroep waarbij beleving een grote rol speelt. Ze houden van het avontuur en van de spontaniteit waar het reizen toe uitnodigt. Zo hebben ze de behoeften om op zoek te gaan naar unieke plekken. Plekken die voor een ultieme beleving zorgen door bijvoorbeeld de locatie, service, design of het verhaal erachter.
HOUDING De millennial reizigers hebben veel passie voor reizen en de wereld om hen heen. Het zijn echte urban movers maar voelen zich ook heel sterk aangetrokken tot een meer groene en rustiger leefomgeving. De millennial reizigers komen graag meer te weten over gebieden die nog niet veroverd zijn door toeristen. Ze bereiden zichzelf goed voor en kiezen van te voren vaak hun plekken uit die ze willen bezichtigen. Ook laten zij zich graag verrassen door nieuwe ervaringen. Verder zijn ze avontuurlijk, spontaan en nieuwsgierig te noemen met een rustige laid-back houding van kom maar op. GEDRAG Millennials oriënteren zich op verschillende manieren voor hun droomreis, waarbij een authentieke belevenis bovenaan de wensenlijst staat. In deze zoektocht blijkt de reisbestemming belangrijker dan de reiskosten. Daarnaast haalt deze digitale generatie haar reisinspiratie vooral uit een netwerk van vrienden, familie en social media. Dat blijkt uit het ‘Millennial Traveller’onderzoek van Expedia. Het onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met de Future Foundation in tien landen, waaronder Nederland. FOMO (Fear Of Missing Out) drijft de doelgroep tot nieuwsgierigheid, drang om deel te nemen aan en het delen van hun ervaringen. Ze zijn vaak geïnteresseerd naar de verhalen achter een merk of product en volgen dit dan zeer nauwkeurig op social media. Een voorbeeld hiervan is dat ze steeds meer duurzame producten & diensten willen zien en de lokale bevolking helpen tijdens hun reis.
We design for the Coolkids, people who celebrate individuality, who are style - driven. Free spirits, urban movers and global lovers.
THE MILLENNIAL TRAVELLER The traditional wanderer DOELGROEP SEGMENTATIE
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
22
Reizen zoals het ooit begonnen is, dat is hoe - The traditional wanderer - de wereld het liefst ontdekt. Een goede classic tas en de nodige spullen, zijn voldoende om zijn of haar reis te beginnen. Deze groep houdt van een goede mix tussen het maken van city trips en verre reizen met veel natuurschoon. Ze zijn sportief, avontuurlijk en ondernemend. Tijdens het reizen trekken ze er vaak op uit. Dit doen ze door lange wandeltochten te maken en leggen vaak alles wat ze zien vast in hun fotografie.
SPONTANEUS | NATURE LOVERS | VENTUROUS | WANDERERS | HIKING | PHOTOGRAPHERS
THE MILLENNIAL TRAVELLER The bucketlist family DOELGROEP SEGMENTATIE
- The Bucketlist family - is een groep van millennials
YOUNG FAMILY | ALWAYS ON THE ROAD | PLAYFUL | ENJOY LIFE TO THE FULLEST
25 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
met jonge kinderen. Het zijn vaak gezinnen die zich niet willen of kunnen settelen, omdat de ouders werken op verschillende locaties. Een kleiner deel van deze groep bestaat uit gezinnen dat alles te koop heeft gezet om een wereldreis met hun geliefden te maken. Ze zijn veel on the road en reizen van hop naar her. Het verschil met andere millennial reizigers is dat zij rekening te houden hebben met hun kinderen. Maar dit weerhoudt hun er niet van zoveel mogelijk van de wereld te zien. Samen met hun kinderen gaan ze op avontuur en ze verblijven op uiteenlopende locaties. Deze groep reist spelende wijs door de wereld en probeert vooral in het nu te leven. - Live life to the fullest - is hun motto!
THE MILLENNIAL TRAVELLER The urban nomad DOELGROEP SEGMENTATIE
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
26
Binnen de millennial reizigers bestaat er een grote groep die zich Urban Nomad mag noemen. Zij reizen gedurende het jaar van plek naar plek zonder vaste verblijfplaats in vaak stedelijke gebieden. Werken doen ze online of onderweg bij verschillende flex werkplekken en co-working places wereldwijd. Het is een snelle energieke en sociale groep. Ze kijken veel om zich heen. Deze groep laat zich prikkelen door alles wat ze zien en mengen zich in sociale evenementen. Ze zijn veelal geïnteresseerd in kunst, cultuur, architectuur en de rauwe kant van een locatie.
ALWAYS ONLINE | FLEX WORKERS | CREATIVES | INTEREST IN ART AND ARCHITECTURE
THE MILLENNIAL TRAVELLER The soul traveller DOELGROEP SEGMENTATIE
MINDFULNESS TRAVELS | MINIMAL | THEY COMBINE BASIC STYLE WITH COMFORT | CALMNESS
29 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
Reizen is leuk en spannend maar voor deze groep draait het vooral om rust en zelfreflectie. Het is een groep die vaak spirituele reizen maken op werelds mooiste bestemmingen. Deze bestemmingen zijn all – exclusive, waarbij ze vaak verblijven op basic locaties in combinatie met stijl en comfort. Alles draait voor deze groep om mindfulness, beleving en zo minimaal mogelijk reizen. Zij willen dit vooral terug zien in hun overnachtingslocatie. The soul traveller leeft vooral in het nu. Ze gebruiken hun reizen ter ontspanning om even volledig tot rust te komen. Reizen is voor hen een tijdelijke ontsnapping aan de dagelijkse sleur. Even een moment voor zichzelf om zich volledig op te kunnen laden en te laten inspireren door hun omgeving.
TRENDS & RESEARCH
TRAVEL TRENDS AND RESEARCH EXTERNE ANALYSE
Trends zijn van belangrijke invloed wanneer er een strategie bepaald wordt. Op deze pagina is de belangrijkste trend uitgelicht die van invloed zijn op de strategie van het concept. Trends gaan over actuele consumenten trends en markt trends. Consumenten trends gaan vooral over veranderingen van gedrag en behoeften op middellange termijn. Markt trends zijn meer veranderingen op korte termijn die zich vooral voordoen in bepaalde branches.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
32
DE KRACHT VAN PERSONALISATIE De trend speelt al breder in de samenleving, maar breekt nu ook door in de reis en modewereld: persoonlijk maatwerk. Customised content is tegenwoordig veel meer in trek en maatwerk is wat de klant wil. Reizigers verwachten al langer persoonlijke service, maar zullen binnenkort al vóór aankomst hun verblijf geheel aan hun persoonlijke wensen kunnen aanpassen. De kracht van maatwerk komt binnen handbereik met een paar tikken op het smartphone-scherm en de juiste hashtag. Waar we eerst slechts toeschouwers waren in een vreemde omgeving, kunnen we nu actief invloed uitoefenen aan onze eigen ervaring. Van speciale kussens en beddenspreien tot eten op de kamer, van verlichting en design tot muziek, accommodaties zullen er alles aan doen om een echt ‘thuis-ver-van-huis’-gevoel te creëren. Particuliere accommodaties en vakantiehuizen zien hun populariteit tot grote hoogte stijgen. Op steeds meer manieren is het mogelijk je eigen draai aan producten te geven, dus ook op modegebied. In de modewereld zien we deze trend vooral terug advies en design. AUTHENTIEK HEEFT DE TOEKOMST Dit geldt vooral voor de Generatie Y, de Millenial reizigers. Volgend jaar zien we dat reizigers, nog meer dan voorheen, de overbekende bezienswaardigheden en attracties links laten liggen, en kiezen voor wat zij zien als authentieke, ongepolijste en echte ervaringen. De mobiele technologie maakt het mogelijk. De verborgen pareltjes worden namelijk meteen via social media met de hele wereld gedeeld. Met een paar tikken zijn we op de hoogte van wat er lokaal speelt, bijvoorbeeld een dance-event, een straatfestival of een getalenteerde kleermaker in een minder bekend deel van de stad. Weer een hashtag verder, en we kunnen van dit lokale geheim een ‘nieuw fenomeen’ of zelfs een ‘bekende persoonlijkheid’ gemaakt hebben.
VAN DE GEBAANDE PADEN AF De grotere, door technologie mogelijk gemaakte transparantie heeft verder tot gevolg dat reizigers wereldwijd in het komend jaar steeds nieuwsgieriger worden en meer risico’s durven nemen. Apps, GPStechnologie en lokaal relevante informatie geven ons richting en daarmee ook meer zelfvertrouwen en mogelijkheden. Afgelegen dorpjes en verscholen monumenten kunnen nu gemakkelijker worden gevonden. De reis ernaartoe wordt veiliger en comfortabeler. De reiziger van 2017 zal ook voldoende zelfvertrouwen hebben om landen als Iran en Cuba te ontdekken, wat door recente internationale ontwikkelingen makkelijker is geworden. Dit geldt ook voor landen als Myanmar (Birma) en Sri Lanka, waar regeringswisselingen en een verbeterde infrastructuur de toegankelijkheid vergroot hebben. UNIEKE OVERNACHTINGSLOCATIES Een van de reistrends van 2016 is all-exclusive, de tegenhanger van all-inclusive: het mixen van luxe met budget. Na de B&B’s is er volgens Skyscanner uit deze trend een nieuw fenomeen ontstaan, namelijk poshtels & unieke overnachtings locaties. Met ‘betaalbare luxe en een onbetaalbare authentieke ervaring’ als motto kiest de millennial reiziger voor exclusieve overnachtings locaties met speciaal ontworpen interieur, thema - kamers of compleet in stijl van de omgeving. Dit is backpacken voor de nieuwe generatie. Het is vaak budget vriendelijk en maakt herinneringen voor het leven!
THE CONCEPT
It’s a sleeping accommodation experience inspired by the collections of Herschel Supply Co. Made for millennial travelers that are passionate about authentic travels and discovering what lies outside their door. Hopefully we inspire them to take a different route, or to look up amongst the skyscrapers. To explore nature beauty in the most urban environments and escape from the ordinary touristic places.
EVERY CITY HAS MORE THAN ONE STORY TO TELL CONCEPT
Millennials oriënteren zich op verschillende manieren voor hun droomreis, waarbij een authentieke belevenis bovenaan de wensenlijst staat.
Een merk beleving waarbij de bezoeker een locatie op een verassende manier ontdekt. Elke locatie draagt unieke verhalen met zich mee. Herschel Supply Co. weet als geen ander de verschillende manieren van reizen en locaties als inspiratiebron te gebruiken voor al hun vier collectie stijlen.
Deze vier collectie stijlen vormen de basis voor het Explore by Herschel concept – Een beleving voor de millennial reizigers. Het authentieke reizen en gevoel van een totaal nieuwe beleving wordt ervaren door op verschillende locaties overnachtingsplekken neer te zetten. Doordat de millennial reizigers hier overnachten, ervaren zij de locatie zowel overdag als in de nacht. De millennial reiziger wordt uitgedaagd om meer open te staan voor wat ze zien op deze locaties en bewust te worden van de omgeving. Voor deze conceptuele briefing is er gekozen om vier overnachtingsplekken in de stad te laten zien. De keuze voor stedelijke gebieden is om zo meerdere subgroepen binnen de millennial reizigers aan te spreken.
Een stad heeft verschillende kanten en contrasten en gaat vaak veel verder dan stedelijke architectuur. De natuur is veel dichterbij dan je denkt.
Get lost on new adventures, experience new horizons and discover new places. Herschel Supply Co. take you off the beaten track straight to the real authentic spots of the world’s most inspiring places. Escape the ordinary and explore the city in different ways.
39 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
Explore by Herschel is gedreven door avontuur, uitgedaagd en geïnspireerd worden door reizen wereldwijd en het authentieke van een locatie. Deze elementen komen allemaal voor in het nieuwste concept voor Herschel Supply Co. gericht op de millennial reizigers.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
40
Herschel Supply Co. let you experience in an unexpected way, by exploring new places in different themes and points of view.
CURIOUS | DISCOVERY Herschel Supply Co. laat zich inspireren door nieuwsgierigheid en ziet hun producten niet als mode alleen. Het is een lifestyle - travel community, waar nog veel meer over te ontdekken valt. OPENMINDED | STRAIGHTFORWARD Herschel Supply Co. straalt een off the grid gevoel uit. Het is een merk wat zelf ontdekt wilt worden. Herschel communiceert ook op deze manier; openlijk, eerlijk en direct. AUTHENTICITY | MODERN HERITAGE Om een ongepolijste, echte ervaring te creëren, kijkt Herschel Supply Co. altijd naar de authenticiteit. Herschel Supply Co. laat zich inspireren door het goede van vroeger te herdefiniëren naar het heden door goed in te spelen op details.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
44
Our goal is to bring Herschel Supply Co. global by giving a travellers heart inspiration with a strategy that it feels like they’ve discovered on their own.
THE LOCATION
ROTTERDAM CITY OF CONTRAST ROTTERDAM
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
48
Rotterdam is een dynamische wereldstad met een onstuimig kloppend hart. Een stad die zichzelf in hoog tempo blijft vernieuwen. Bij elk bezoek is de toch al imposante skyline weer uitgebreid en wordt je verrast door een nieuw cultureel of sportief evenement. De afgelopen jaren belandde Rotterdam op invloedrijke lijstjes als de ‘52 places to go’ van The New York Times, The lonely Planet en de steden top-10 van de Rough Guide. Eerder riep The Wall Street Journal Rotterdam zelfs uit tot de coolste stad van Nederland en volgens hen moet je als toerist eens kiezen voor de excentrieke buurman van de hoofdstad.
WAAROM ROTTERDAM Net zoals het canadese Herschel is ‘modern heritage’ typerend voor deze stad. Het is een mix en afwisseling van oude en nieuwe architectuur – hoog én laag, gereed én in aanbouw, strak recht en hoekig omringt door prachtig natuurschoon en gelegen aan de grootste haven van Europa. Het vernieuwd zich continue, is off the grid en loyaal aan het goede van vroeger. Deze melting pot aan diversiteit hoort thuis in het straatbeeld. Een straatbeeld van een stad die nooit stilstaat en daardoor op internationaal niveau blijft boeien.
Het is een stad die niet al teveel prijs geeft, het niet mooier maakt dan dat het is. Het is een stad die je net zoals de strategie van Herschel, zelf moet ontdekken.
Die onontdekte plekken, de rauwe randen maken de stad Rotterdam authentiek zoals zij is: Een stad met talloze mogelijkheden wat zorgt voor verassende belevingen. Ontdek of herontdek via vier verschillende overnachtingsplekken deze stad op de volgende pagina’s. Blader door deze Explore by Herschel gids en laat je inspireren door de contrasterende en verschillende thema’s van dit concept. Met de stad Rotterdam als voorbeeld laten we verschillende overnachtingslocaties zien. Met allen een ander thema en beleving, geïnspireerd en ontworpen vanuit de vier verschillende collectie stijlen van Herschel Supply Co. en de verschillende manieren van reizen.
ON ROUTE Different sleeping places to explore...
PART 02
To complete the needs of their target group, Herschel created four themes within the concept based on their four collection styles – all themes bring a different experience and reach a different segmentation group of the millennial traveller.
SETTLEMENT The Settlement theme is a way of a modern heritage exploration, about following your inner desire to get closer to nature.
THEME 01
SETTLEMENT THEME
FROM COLLECTION TO ACTUALISATION PART 02 | THEME 01 - SETTLEMENT
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
58
The classic collection
Look and feel - Settlement
NOSTALGIC | INTO THE WOODS | MODERN FUNCTIONAL | AUTHENTIC
CONCEPT AND EXPERIENCE PART 02 | THEME 01 - SETTLEMENT
Dit thema gaat over het volgen van je innerlijke verlangen dichterbij de natuur te komen. Het laat je op een andere manier naar de natuur schoonheden kijken die zelfs in stedelijke gebieden te vinden zijn. Je hoeft namelijk niet ver de afgelegen bossen in om het echte outdoor gevoel te ervaren. Dit kan gewoon binnen, in een modern cabin aan de bosrijke rand van de stad. Deze overnachtingslocatie roept een beetje nostalgie op maar biedt moderne gemakken. Tijdloos design wordt herdefinieerd met een goed oog voor detail.
The Settlement theme is a way of a modern heritage exploration, about following your inner desire to get closer to nature. 61 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
Vanuit de Classic collectie van Herschel Supply is het Settlement thema gecreĂŤerd. Terug naar de basis waar het allemaal mee begon, is het Settlement thema een ode aan de hiking tochten van de broers Cormack. Tijdloze silhouetten van deze overnachtingsplek met een outdoor feeling zijn geĂŻnspireerd vanuit de collectie.
Verwacht bij deze unieke overnachtingslocatie veel groen, natuurlijke vormen, en moderne silhouetten. Een cabin into the woods vertaald in een moderne beleving, geheel in de design signatuur vanuit de classic collectie. Daar waar Herschel het meest bekend om staat.
Dit thema past het beste bij: The tradional wanderer
INSIDE LOOK AND FEEL PART 02 | THEME 01 - SETTLEMENT
Natuur en design komen in dit thema samen. De gehele environment zal geĂŻnspireerd zijn op het authentiek beleven van een bosrijke / natuurlijke locatie. Ontdekken en beleven vanuit de modern heritage gedachte van Herschel Supply Co. Dit doen we door veel klassieke en natuurlijke vormen te terug te laten komen, in een moderne manier vertaald. Het ultieme buitengevoel naar binnen halen wordt gecreĂŤerd door veel glaswerk en hoge ramen te gebruiken. Inside gardens verschillende houtsoorten versterken het outdoor gevoel.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
63
INSIDE - MATERIAL & FORM PART 02 | THEME 01 - SETTLEMENT
Om het outdoor gevoel goed naar binnen te halen, zien we in deze cabin veel houtsoorten in combinatie met leer, beton, metaal en planten. Op deze manier komen natuur en design samen en wordt het ultieme outdoor heritage gevoel vanuit de classic collectie van Herschel Supply Co. naar boven gehaald.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
65
GARDEN WALLS & PLANTS | OAK | BROWN LEATHER | TREE TRUNKS | CONCRETE | STIGER WOOD
OUTSIDE CONTAINER PART 02 | THEME 01 - SETTLEMENT
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
67
OUTSIDE LOCATION PART 02 | THEME 01 - SETTLEMENT
LOCATIE SETTLEMENT | ROTTERDAM
KRALINGSE BOS Een drukke stad als Rotterdam kon wel wat extra groen gebruiken. Het Kralingse Bos is voor iedereen die van rust, natuur, water, ruimte en recreatie houdt. Dit unieke stuk natuur is midden in Rotterdam te vinden. Er zijn diverse routes die je kunt lopen in het bos, die langs bekende en onbekende plekken voeren. Smalle paden laten je meer off the grid aan, waar je nog meer het echte outdoor gevoel ervaart. Hier is dan ook de Cabin te vinden.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
69
The Playful Motion theme exposes the energy how kids discover the world. Be the captain of your own container ship!
THEME 02
PLAYFUL MOTION THEME
FROM COLLECTION TO ACTUALISATION PART 02 | THEME 02 - PLAYFUL MOTION
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
74
The kids collection
Look and feel - Playful motion
PLAYFUL | MODERN WITH CLASSIC SHAPES | PATTERNS | COLORFUL | BIG PLAYGROUND
CONCEPT AND EXPERIENCE PART 02 | THEME 02 - PLAYFUL MOTION
Spelende wijs de wereld ontdekken is iets wat we allemaal stiekem verlangen. Vanuit de speelse en kleurrijke kids collectie is dit thema ontstaan. Durf je te laten leiden door je eigen creatieve geest. En geef je over aan de vele prikkels om je heen. Daar waar jij stil staat is een hele beweging gaande. Voor deze locatie laten we de bezoeker op avontuur gaan in de wonderlijke haven van Rotterdam. Spelenderwijs maken de kinderen kennis met verschillende schepen, het werk in de haven en hoe producten zoals hun eigen speelgoed per schip over de wereld vervoerd worden. Er moet nog veel gebeuren voor vertrek en de kinderen kunnen daar goed bij helpen.
The Playful Motion theme exposes the energy how kids discover the world.
Wees de kapitein van dit futuristische containerschip waar genoeg te beleven valt. De container is in setting gezet als een grote playground. Waar zowel kinderen als volwassenen spelenderwijs op avontuur gaan. Verwacht binnen dit thema unieke patronen, kleuren speelse installaties geĂŻnspireerd op hoe kinderen de kleurrijke wereld ontdekken.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
77
Dit thema past het beste bij: The Bucketlist family
INSIDE LOOK AND FEEL PART 02 | THEME 02 - PLAYFUL MOTION
De Playful motion environment zal geĂŻnspireerd zijn op de speelse manier hoe kinderen de wereld ontdekken. Spelende wijs gaan de bezoekers op avontuur geheel in de herkenbare stijl van de kids collecties van Herschel Supply Co. Er wordt binnen dit thema slim gebruik gemaakt van de ruimte, door veel ruimtelijke installaties en toestellen te gebruiken. Licht inval in combinatie met gekleurd (plexi)glas benadrukken de vrolijk en openheid van deze overnachtingslocatie.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
79
INSIDE - MATERIAL & FORM PART 02 | THEME 02 - PLAYFUL MOTION
Het materiaal wat gebruikt wordt voor de voor binnenzijde van de container moet in het verlengde liggen van de kids collecties. Er zal gewerkt worden met kleurijke en buigzame materialen. Gekleurd (plexi) glas, aluminium, schuimrubber en hout, constrasteren met vrolijke patronen die geinspireerd zijn vanuit de kids collectie. Met building blocks en schuimrubber kunnen ouders en kinderen hun eigen ruimte creĂŤren.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
81
COLORED GLASS | OAK | FOAM | BUILDING BLOCKS | SOFT BRICKS | CONTAINER PLATES
OUTSIDE CONTAINER PART 02 | THEME 02 - PLAYFUL MOTION
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
83
OUTSIDE LOCATION PART 02 | THEME 02 - PLAYFUL MOTION
LOCATIE PLAYFUL MOTION | ROTTERDAM
HAVEN ROTTERDAM De grootste haven van Europa is niet alleen letterlijk kleurrijk met haar vele containers, schepen en goederen. De haven biedt ook veel onverwachte schatten op en langs de waterkant. Bezoekers van de container ship kunnen ook deelnemen aan een van de vele excursies naar de bedrijven in de haven. Zoals de Douane, Damen Shiprepair of de ECT Delta Terminal (Europa’s grootste containerterminal). Of wat te denken van de grootste kolenlosser ter wereld bij de EECV, de veelbesproken LNG terminal of een rondvaart op de Nieuwe Maze, het representatievaartuig van het Havenbedrijf Rotterdam. Kinderen beleven op deze locatie het ultieme havengevoel. Als kapitein van de container ship krijgen zij spelende wijs inzicht in de haven.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
85
HIGHLAND CITY The City highland theme challenges to go on an urban adventure and to look up amongst the skyscrapers and intelligent spaces. Leave the city of your comfort and go into the wilderness of your imagination.
THEME 03
CITY HIGHLAND THEME
FROM COLLECTION TO ACTUALISATION PART 02 | THEME 03 - CITY HIGHLAND
The Studio collection
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
87
Look and feel - City Highland
OPTICAL | CREATIVE | SHARP SHAPES | UNCONVENTIONAL | MOBILE
CONCEPT AND EXPERIENCE PART 02 | THEME 03 - CITY HIGHLAND
We vragen de bezoekers om hun blik te verruimen door via verschillende invalshoeken de architectuur te bewonderen. Verwacht binnen dit thema veel hoekige lijnen en rauwe randen in een beweeglijke urban setting. Net zoals de kunstenaar in zijn element, daagt City highland uit de creativiteit en verbeelding te gebruiken. Een rauwe maar vooral sociale beleving voor de Urban nomad met lef!
City highland challenges to go on an urban adventure and to look up amongst the skyscrapers and intelligent spaces. Leave the city of your comfort and go into the wilderness of your imagination.
93 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
Net als de talloze cellen van een menselijk lichaam, bewegen mensen langs waterwegen. We navigeren ons door de betonnen slagaderen onder de knipperende lichten en torenhoge wolkenkrabbers van de stad. Het kloppende hart van de stad zijn de gebouwen en haar bewoners. Vanuit de Studio collectie van Herschel Supply Co. is het thema City highland gecreĂŤerd. Durf de hoogte in te gaan. GeĂŻnspireerd op de architectuur van de stad is dit thema een unieke en onconventionele beleving voor degene die net iets moderner en stedelijk willen overnachten.
Dit thema past het beste bij: The Urban nomad
INSIDE LOOK AND FEEL PART 02 | THEME 03 - CITY HIGHLAND
Het thema City highland gaat vooral om je verbeelding te laten spreken in de grote stad. Smalle hoekige ruimtes komen uit op lichtere kleine slaapkamers waar genoeg ruimte is om tot rust te komen. Dit thema draait vooral om snelheid en is hier ook naar opgezet. Klein, compact rauw en basic. Een beleving wat uitdaagd om omhoog te kijken en het urban landschap met prachtige intelligente architectuur te ontarmen. Maar ook om in drukke steden zoals hier als voorbeeld Rotterdam samen te komen en nieuwe sociale contacten op te bouwen.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
95
INSIDE - MATERIAL & FORM PART 02 | THEME 03 - CITY HIGHLAND
Deze overnachtingslocatie visualiseert de drukte en chaos van de grote stad en laat mensen dichter tot elkaar komen. Materialen binnen dit thema moeten de stad en de Herschel Studio collectie benadrukken. Er zal gewerkt worden met veel blauw tinten, zwart en grijs die zowel de kleuren van de stad als in de studio collectie terug te vinden zijn. Zie binnen dit thema veel combinaties van gladde (snelheid van de stad) en ruwe (rauwheid en nachtleven van de stad) materialen. Denk hierbij aan beton, alluminium, container platen, glas en metalen buizen.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
97
CONTAINER PLATES | ALUMINIUM | METAL | DARK COLORED GLASS | CONCRETE
OUTSIDE CONTAINER PART 02 | THEME 03 - CITY HIGHLAND
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
99
OUTSIDE LOCATION PART 02 | THEME 03 - CITY HIGHLAND
LOCATIE CITY HIGHLAND | ROTTERDAM
KOP VAN ZUID / CENTRE Het centrum van Rotterdam is een mix van oud en nieuw, oude huizen die contrasteren met de hoge skyline aan de kop van zuid. Een gebied voor artiesten en innovators. Industriele gebouwen gemixt met diverse architectuur, zoals de bekende ‘De Rotterdam’ van Rem Koolhaas - brengen een dynamische rauwe atmosfeer.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
101
RETREAT The Retreat theme breathes the calm and the power of nature. Fill up your senses by staying a night on the beach.
THEME 04
RETREAT THEME
FROM COLLECTION TO ACTUALISATION PART 2 | THEME 04 - RETREAT
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
106
The Bad Hills Workshop collection
Look and feel - Retreat
BASIC COMFORT | EXPERIMENTAL MINIMALISTIC | INNOVATIVE | THOUGHT OUT
CONCEPT AND EXPERIENCE Soms wil je jezelf terug trekken van alle drukte en chaos. Retreat is een thema waarbij regels en richtlijnen er niet meer toe doen. Alles draait om rust en mindfulness. Ervaar de schoonheid en kracht van de natuur via een zintuigelijke experience, wat zich vooral heeft laten inspireren door het bewegelijke zee landschap.
De kwaliteit van het leven is gereflecteerd door te experimenteren met moderne vormen, klassieke & innovatieve materialen, en geur nuances. Door de basic cabin met doordachte silhouetten en luxe comfort te voorzien, wordt een ontspannen gevoel benadrukt. Met dit thema worden de zintuigen geprikkeld. Deze overnachtings plek laat de bezoeker even bewust worden van het moment, zodat ze ĂŠĂŠn worden met de locatie.
Retreat theme breathes the calm and the power of nature, it simply being in the moment with ourselves.
109 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
PART 02 | THEME 04 - RETREAT
Dit thema past het beste bij: The Soul traveller
INSIDE LOOK AND FEEL PART 02 | THEME 04 - RETREAT
Retreat een thema dat terug gaat naar de basis maar wel in stijl en comfort. Zachte aardse tinten en minimalistische gevulde ruimtes, zorgen voor een - capturing the moment - gevoel. Een oasis aan zintuiglijke prikkels die vooral vanuit de omgeving lijken te komen. Door een gedurfde mix aan geur, kleur en materialen te gebruiken, brengt dit thema een ode aan het krachtelijke en ontspannen zee landschap.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
111
INSIDE - MATERIAL & FORM PART 02 | THEME 04 - RETREAT
Materialen binnen de Retreat thema visualiseren de beweeglijke natuurschoon, modern design en leggen de nadruk op authentiek, stijl, comfort. Zie binnen dit thema een gedurfde mix van klassieke en duurzaam innovatieve materialen geinspireerd vanuit de Black Hills Workshop collecties. Apexknit en premium crafted leather worden gecombineerd met; bewerkt eiken-hout, beton, vlas vezel, katoen, leem pleisterwerk, rosĂŠ metaal en subtiele metallic accenten in het beddengoed.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
113
APEX KNIT | PREMIUM LEATHER | METALLIC ACCENTS | OAK WOOD | CONCRETE | STIGER WOOD
OUTSIDE CONTAINER PART 02 | THEME 04 - RETREAT
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
115
OUTSIDE LOCATION PART 02 | THEME 04 - RETREAT
117
MAASVLAKTE De Maasvlakte 2 is een megaproject waarmee de Rotterdamse haven met opgespoten zand richting zee is uitgebreid. Een 7 kilometer lang zandstrand is ontstaan voor recreatie, vlakbij het voormalige Slufterstrand. Het Strand van de Maasvlakte in Rotterdam is ruig en winderig wat een perfecte locatie maakt om geheel tot rust te komen.
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
LOCATIE RETREAT | ROTTERDAM
OUR FINAL DESTINATION Bijlagen: Concept manual
PART 03
CONCEPT MANUAL PART 03 | BIJLAGEN
Speciaal voor dit nieuwe concept is er een logo ontworpen wat in lijn ligt met de design signature van Herschel Supply Co. Het is een combinatie van letter typen wat in de huidige collectie logo’s wordt gebruikt. De bovenste regel is Trade Gothic en het handgeschreven Herschel is custum made - vertaald vanuit de Classic line en meest bekende logo van Herschel Supply Co.
ICOONTJE
Omdat Explore by Herschel als nieuwe branding tool aan het merk wordt toegevoegd, is er ook een speciaal icoontje voor ontwikkeld. Het vector icoontje is een hotel bed vertaald in een strak design wat in stijl blijft met de huidige icoontjes.
Op de website van Herschel Supply Co. wordt er gebruik gemaakt van verschillende icoontjes, die wegwijs geven op welke pagina de bezoeker zich bevind.
NIEUW - EXLORE BY HERSCHEL ICOONTJE
EXPLOR E BY HER SCHEL
NIEUW - EXLORE BY HERSCHEL ICOONTJE
Trade Gothic - Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | \ . , / - _ + ?! Gotham - Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | \ . , / - _ + ?!
Helvetica Neue - regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | \ . , / - _ + ?!
Times New Roman - Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | \ . , / - _ + ?! Times New Roman - Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | \ . , / - _ + ?!
HELDER WIT CMYK 0000 #ffffff
GRIJS 40% CMYK 0050 #9d9c9c
GRIJS 70% CMYK 0070 #6f6f6e
DIEP ZWART CMYK 0000 #ffffff
121 CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
Helvetica Neue - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 | \ . , / - _ + ?!
THE END OF THIS JOURNEY FINAL CONCLUSION
De millennials zullen de komende jaren alleen nog maar meer gaan reizen. Hierdoor zijn zij een serieuze doelgroep waar voor fashion merken zoals Herschel Supply Co. grote kansen liggen. Wanneer Herschel Supply. Co inspeelt op de belevings behoeften van de doelgroep zullen zij meer verbondenheid met deze groep creëren. Om reizigers te inspireren en het verhaal van Herschel wereldwijd te brengen is dit concept ontwikkeld. Een concept wat bestaat uit unieke overnachtingsplekken wereldwijd geheel in de stijl van Herschel Supply Co. Herschel doet er goed aan om verschillende unieke overnachtingsbelevingen als branding tool aan de doelgroep voor te leggen, of dit nu een Pop – Up modern Cabin is of een container house midden in de stad. Voor elk type reiziger is er iets te vinden. Een (tijdelijke) overnachtingsplek wat afwijkt van het gene wat er al is, geeft de doelgroep die unieke beleving waar zij naar op zoek zijn! Namelijk; Het gevoel van ontdekking, avontuur en authenticiteit – geheel ontworpen in de filosofie en stijl van Herschel Supply Co. Een beleving die de millennial reiziger meegemaakt moet hebben!
The world is a book and those who do not travel read only one page. - Saint Augustine
TRAVEL TRACKS COLOFON
GRADUATION PROJECT
AMFI - Amsterdam Fashion Institute Graduation project Fashion & Branding Concept voor Herschel Supply Co. Concept door student: Naomi Fassaert
SPECIAL THANKS
Docenten & begeleiders van het AMFI - Amsterdam Fashion Institute
CONCEPT STYLEBOOK | EXPLORE BY HERSCHEL SUPPLY CO.
127
a concept by
Naomi Fassaert AMFI Amsterdam Fashion Institute | Graduation Branding
www.herschelsupply.com