PlayGround se une a Coca-Cola. Coca-Cola se une a PlayGround.
Nuestro objetivo es ambicioso: No solo tener una presencia llamativa en los festivales de música más importantes así como en grandes y en pequeños conciertos, sino convertirnos en una herramienta que haga evolucionar la experiencia de escuchar, hacer y difundir música.
Qué significa esto? Todo: Desde ayudar a conocer nuevos artistas, hasta mejorar la experiencia del público en un recital. Desde generar un experimento que comience en el mundo online y termine en la púa de una guitarra, hasta desarrollar esa aplicación que a ningún músico se le había ocurrido.
Lo que proponemos aquí no son una serie de ideas divertidas. Es una plataforma multidisciplinaria que experimente con la música, el público y los artistas, creando nuevas vivencias.
Dicho asĂ suena complicado. La forma simple de decirlo es: Vamos a jugar.
Jugar con la música. Jugar con los músicos. Jugar con el público. Divertirnos. Experimentar. Innovar.
Por eso les presentamos‌
El Music Lab de Coca-Cola y PlayGround. Por qué Play? Porque significa jugar, pero también dar inicio a un buen tema. ¿Por qué Factory? Porque lo que queremos es fabricar experiencias. ¿
Coca-Cola es Felicidad. PlayGround es música. Coca-Cola PlayFactory es la unión de ambas cosas.
Coca-ColaPlayGround
ESTRATEGIA
Coca-Cola PlayFactory es un concepto amplio que nos permite ejecuciones a gran, mediana y pequeña escala, de manera versátil. Desarrollaremos actividades que encuentren a nuestro público en los más variados lugares, siempre con una propuesta divertida y relevante, que le sume un plus al simple hecho de disfrutar la música, un bonus que Coca-Cola y PlayGround le dan a su público que incluye acciones tanto offline como online. ASÍ ESTAREMOS PRESENTES EN: -Grandes festivales. -Pequeños recitales. -Circuitos musicales en la ciudad. -Eventos de moda. -Redes sociales. -Todo lo anterior junto.
Activaciones Festivales & Recitales
Activaciones Festivales & Recitales
Coca-Cola Play Stage
En los festivales uno escucha a las mejores bandas, baila y se divierte pero también hace interminables filas. Filas para comprar comida, para ir al baño, para entrar, filas que te hacen sentir que te estás perdiendo de algo buenísimo por hacerlas. Para alegrar esta situaciones pensamos Coca- Cola Play Stage. Para ello tendremos carritos de golf tuneados con parlantes que recorrerán el predio donde se realice el festival y se estacionarán donde haya filas. En ellos un artista o un dj conocidos tocarán alguno de sus temas o harán un set de música. De esta manera, les llevamos música y diversión a aquellos que están esperando lejos del escenario.
Activaciones Festivales & Recitales
Coca-Cola Play Stage
Activaciones Festivales & Recitales
Coca-Cola Play Bikes
Desde hace años Coca- Cola se esfuerza por concientizar sobre la importancia del uso de las energías renovables y del cuidado de la ecología. Qué mejor para esto que dar el ejemplo. Por eso Coca- Cola PlayFactory contará con una carpa especial dentro del festival. En ella habrá bicicletas conectadas a un soporte fijo que mediante una tecnología ya existente podrán generar y almacenar energía cada vez que se pedalee sobre ellas. El público deberá pedalear con todas sus fuerzas para seguir viendo el show que allí se dará ya que los instrumentos y las luces de la carpa se alimentarán con la energía que puedan generar las bicicletas. Las pantallas dentro de la carpa indicarán el nivel de energía disponible para incentivar al público a que pedalee aún más.
Activaciones Festivales & Recitales
Coca-Cola Play Jumpers
Los recitales se tratan de saltar y de bailar lo más que se pueda. Por eso en la parte de atrás del campo donde se realice el concierto instalaremos camas elásticas con protecciones brandeados on Coca-Cola PlayFactory en las que el público podrá dar los saltos y hacer el pogo más alto que se haya visto.
Activaciones Festivales & Recitales
Coca-Cola Play Code
Antes de que la banda se suba al escenario se desplegar谩 sobre el una lona gigante con un c贸digo QR. Al apuntar los smartphones hacia el c贸digo se podr谩 ver a la banda tocar un tema mas en un video previamente grabado sobre el escenario. Un bonus track exclusivo para nuestros usuarios.
Activaciones Festivales & Recitales
Los Levantadores
Algunos novios no quieren subir a sus novias. Algunas chicas van a los conciertos sin nadie que las suba a sus hombros. Los chicos bajitos nunca tienen quien los suba para ver mejor. Por todo esto tendremos un team de musculosos de Coca-Cola que durante los conciertos tendrĂĄn como Ăşnica funciĂłn la de subir gente a sus hombros para ver mejor el recital.
Activaciones Festivales & Recitales
Los Levantadores
Activaciones Festivales & Recitales
The Play Bus
A veces los festivales se dan en predios enormes donde las distancias entres los diferentes puntos suelen ser largas. Para contrarrestar esto Coca-Cola PlayFactory tendrá el Play Bus. Un vehículo con forma de lata de Coca-Cola gigante que transportará al público que no desee caminar. Tendrá paradas y una frecuencia determinada para trasladarse sin esfuerzo de un punto a otro.
Activaciones Festivales & Recitales
The Play Bus
Activaciones Festivales & Recitales
The Coca-Cola Play Topic
Coca-Cola PlayFactory contará con un escenario en el que sólo se verá un signo de interrogación y en el que se invitará al público a twittear sobre un determinado hashtag. Sólo si ese hashtag se convierte en trending topic una banda sorpresa saldrá al escenario a tocar.
Activaciones Redes Sociales
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola Cosas Nuevas
Semanas antes del recital le pediremos desde PlayGround a pequeñas bandas que suban su mejor tema al sitio. La banda con el tema más escuchado o descargado logrará que la banda que haga el recital (ejemplo Pearl Jam) toque su tema en vivo durante el concierto llegando así a un público que nunca hubiesen imaginado.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola Cosas Nuevas
Semanas antes del recital le pediremos desde PlayGround a pequeñas bandas que suban su mejor tema al sitio. La banda con el tema más escuchado o descargado logrará que la banda que haga el recital (ejemplo Pearl Jam) toque su tema en vivo durante el concierto llegando así a un público que nunca hubiesen imaginado.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola Cosas Nuevas
Semanas antes del recital le pediremos desde PlayGround a pequeñas bandas que suban su mejor tema al sitio. La banda con el tema más escuchado o descargado logrará que la banda que haga el recital (ejemplo Pearl Jam) toque su tema en vivo durante el concierto llegando así a un público que nunca hubiesen imaginado.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola Pack premio
Semanas antes del recital le pediremos desde PlayGround a pequeñas bandas que suban su mejor tema al sitio. La banda con el tema más escuchado o descargado logrará que la banda que haga el recital (ejemplo Pearl Jam) toque su tema en vivo durante el concierto llegando así a un público que nunca hubiesen imaginado.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola Pack premio
Semanas antes del recital le pediremos desde PlayGround a pequeñas bandas que suban su mejor tema al sitio. La banda con el tema más escuchado o descargado logrará que la banda que haga el recital (ejemplo Pearl Jam) toque su tema en vivo durante el concierto llegando así a un público que nunca hubiesen imaginado.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola Inverse Cover
Semanas antes del recital le pediremos desde PlayGround a pequeñas bandas que suban su mejor tema al sitio. La banda con el tema más escuchado o descargado logrará que la banda que haga el recital (ejemplo Pearl Jam) toque su tema en vivo durante el concierto llegando así a un público que nunca hubiesen imaginado.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola Play Project
Este proyecto experimental del que Coca-Cola y PlayGround participarán en colaboración con diferentes bandas consiste en darle a los músicos elementos, objetos que no sean instrumentos pero que aporten sonoridad para que toquen uno de sus temas más conocidos de una manera diferente. Durante el proyecto contemplamos registrar los ensayos y la parte de experimentación con los objetos, darles un formato de documental de 3 minutos para el sitio y subirlo días antes del festival y que durante el mismo las bandas que formen parte toquen ese tema con esos objetos. Este proyecto de Coca-Cola PlayFactory apunta a generar nuevas experiencias sonoras y a aportar un tipo de contenido diferente que puede interesarle al target de Playground tanto en el sitio como en los festivales.
Activaciones Redes Sociales
The Coca-Cola Play Film
Convocaremos a directores de cine independientes o a estudiantes de la carrera de cine a ser parte de un concurso en el que deberán filmar durante el festival un corto de no más 4 minutos. En el corto deberá de alguna manera aparecer una Coca-Cola. Los cortos podrán ser filmados con cámaras personales o con celulares y se verán semanas después en una sección especial de Coca-Cola PlayFactory dentro de PlayGround. Los más votados por los usuarios serán premiados.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola PlayFund
Buscando que Coca-Cola y PlayGround sigan contribuyendo con bandas independientes y fomentando el arte desarrollaremos una plataforma de crowdfounding para que, artistas seleccionado por PlayGround, reúnan el dinero necesario para crear su nuevo disco. De esta forma Coca-Cola PlayFactory hará partícipe al usuario final en la gestación del disco de su nuevo artista favorito. El objetivo es colocar a la marca como una herramienta para eliminar las barreras entre el artista, su obra y su público final.
Activaciones Redes sociales
The Coca-Cola PlayRoulette
Muchas bandas emergentes sueñan con tener un espacio dentro de algún festival donde tocar sus temas y es un gran inconveniente para los organizadores saber que bandas captarán la atención del público. Para solucionar este problema crearemos The Coca-Cola PlayRoulette un sitio similar al conocido chat roulette con la excepción de que este si tendrá una utilidad. Convocaremos un día y a una hora determinada a las bandas que quieran participar a conectarse al sitio y a tocar sus temas para convencer al público a que los mire durante más segundos. El público los verá tocar en vivo y podrá elegir entre permanecer viendo a esa o pasar a la siguiente banda. Ganará la posibilidad de tocar durante el festival aquella banda que en promedio haya sido vista tocar en el Coca-Cola PlayRoulette durante más tiempo.
Activaciones Redes Sociales
Coca-Cola PlaySong
A todos nos gustan los temas colaborativos en los que bandas buenas tocan junto a otras bandas buenas. O en los que oímos a músicos talentosos tocar junto a otros músicos con los que nunca habían tocado. Por eso pensamos hacer el tema más colaborativo que jamás se haya hecho. ¿Cómo? En una página dispondremos de más de 50 videos expuestos en un mosaico, es decir que todas las ventanas de video se verán a la vez. En esos videos habrá músicos famosos y otros no tan famosos tocando un instrumento o haciendo un sonido con sus voces. En otros habrá elementos haciendo sonidos, como una botella de Coca-Cola destapándose o la bocina de un tren. Al darle play a los videos en el orden que más le guste, o subiendo o bajándoles el volumen a medida que avancen, cada usuario podrá generar su propio tema colaborativo, Por ejemplo: Al video de un reconocido pianista, le sumamos el solo del bajista de Arcade fire, a eso lo combinamos con el sonido de un auto de formula 1 y lo complementamos con la voz de Lana del Rey. Cada creados podrá descargar o compartir su tema en todas sus redes sociales.
Activaciones Redes sociales
The Coca-Cola PlayVJ
Ser VJ y darle imágenes a un tema es algo a lo cualquier fanático de la música y por sobre todo usuario de PlayGround seguramente le gustaría poder hacer. Por ello creamos esta aplicación dentro del sitio que contará con clips de videos con diferentes imágenes de todo tipo. Tendrá además con una opción para que el usuario pueda subir sus propias imágenes. La aplicación permitirá editar y combinar estos clips de video con un tema musical de una de las bandas que serán parte del Festival. El video final que más votos tenga será el que se proyectará como visual en el momento en que esa banda toque ese tema durante el show.
Activaciones Everywhere
Activaciones Everywhere
The music vending machine
Una vending machine, si, pero diferente a todas las que se hayan visto. Para extraer de ella tu Coca-Cola sólo deberás demostrar que tiene oído musical. Al pararse frente a ella la máquina y simulando el mecanismo del Simon emitirá una melodía y te invitará a tocar esa melodía presionando los botones, los cuales cada uno emitirá una nota musical diferente. Cada persona podrá intentarlo dos veces y si logran imitar la melodía la máquina expulsará 2 Coca-Colas.
Activaciones Everywhere
The dancing machine
Todos bailan en los conciertos y ¿por qué no iban a hacerlo la vending machines? Al presionar el botón de las máquinas para comprar su Coca-Cola el público se sorprenderá al ver a la máquina bailar mientras suena un tema, como lo hacían aquellas latas de antes. Al finalizar sus pasos de baile la máquina expulsará la lata de Coca-Cola. Ref: http://www.youtube.com/watch?v=rttBwGgBWzg
Activaciones Everywhere
Coca-Cola PlayRace
La ciudad y los nuevos sonidos se unen en una acción para que los amantes de lo nuevo y las bandas vivan una experiencia diferente. Para anunciar el lanzamiento de el nuevo álbum de alguna banda relevante Coca-Cola PlayFactory lanzará una aplicación con geolocalización que permitirá jugar a una suerte de búsqueda del tesoro donde el tesoro a descubrir será el nuevo álbum completo de la banda. Durante un día determinado la aplicación enviará pistas a los celulares que la hayan descargado, cuando el usuario se acerque al punto establecido podrá descargarse un nuevo tema del disco y recibirá una nueva pista. Para completar la búsqueda deberá repetir este procedimiento una x cantidad de veces. Todas las personas que consigan escuchar las nuevas canciones el nuevo disco del artista serán llevados hasta un concierto exclusiv de la banda en un rincón secreto de la ciudad. Todo el proceso se registrará y se subirá a la web.