Teoria del color by Angelo Diaz

Intel Yahoo

Nvidia

Orange

Colores que

Finalmente fue Isaac quien estableció un

(384 - 322 AC) definió

Newton (1642-1519)

El filósofo Aristóteles que todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los

un espectro.

básicos

colores conformando

escala de colores

dividía en varios

definiendo la siguiente

través de un prisma se

un poquito más

del sol al pasar a

la materia, adelantó

descubrió que la luz

color como propio de

color. En 1665 Newton

(1452-1519) definió al

aceptado: la luz es

Leonardo Da Vinci

principio hasta hoy

Siglos más tarde

Si continuamos explorando el estudio del color nos

desarrolló un sistema,

fisiológicas y

Münsell quien

las modificaciones

con el Profesor Albert

1832) estudió y probó

encontramos en 1950

Johann Göethe (1749-

tridimensional.

diferentes colores.

colores en un espacio

exposición a los

en forma precisa a los

humano sufre ante la

mediante el cual ubica

psicológicas que el ser

MARCAN Coca Cola

Hertz

Intel

Hertz

Coca Cola

Historia del Color

Orange

Nvidia

Yahoo

0 5 25 75 95 100

Colores que

mismos.

Tuesday, November 27, 2012 5:32:02 PM Teoria del color

Angelo E. Díaz

GG ISBN: 987-9201-19-1 Impreso en Barcelona España Diseño y Diagramación Angelo E. Díaz

MARCAN

Editorial Gustavo Gili SA Rosselló 87-89 08029 Barcelona España Tel. (34) 93 322 81 61 Fax (34) 93 322 92 05 e-mail: info@ggili.com © 2009 por Angelo E. Díaz Todos los derechos reservados prohibida la reproducción total o parcial sin el permiso de la casa editora Primera edición Octubre 2009

Angelo E. Díaz

Tuesday, November 27, 2012 5:32:03 PM Teoria del color

Angelo E. Díaz

0 5 25

MARCAN

75 95 100

Colores que

Historia y teoria del Color

Prólogo

Indice Historia y teoria del Color

Historia y teoria del Color

Usar un color u otro en el logotipo, en la marca o para anunciar algún producto, conlleva mensajes e información no escrita hasta tus clientes, actuales o potenciales; es decir, transmite una información no escrita hacia tus públicos objetivos. Así, aunque aparentemente no diga nada específico, tu marca estará presentes emitiendo mensajes con su identidad, personalidad, carácter, posición, valores, actitudes, compromisos, ideales, entre otros. Todo esto lo percibe el mercado consumidor, y los colores son uno de los mejores transmisores de esos mensajes. No olvides que la imagen que refleje tu empresa permitirá que te identifiquen y, sobre todo, te ayudará a diferenciarte de la competencia.

El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo que puede hacer referencia a niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar.

Logos en color rojo El rojo es un color intenso. Puede representar emociones desde sangre y la guerra, hasta el amor y la pasión. Suele utilizarse para atrapar la atención del

Logos en color rosa

Hay características inherentes al color que muchas veces no se tienen en cuenta, un excelente artículo de Logocritiques, nos da algunos ejemplos de logos que según los tonos utilizados en ellos pueden significar distintas características propias o hacia el receptor.

El color rosa es también asociado a la conciencia del cáncer de mamas. Se utiliza usualmente para agregar un toque femenino a los logos.

clasificación de las MARCAS por color

fracaso de una buena idea y la pérdida

Ries, experto en el tema, sostiene que

en su selección puede significar el

competidores en la misma categoría? Al

recordación de una marca. Equivocarse

Pero ¿qué pasa cuando aparecen nuevos

buena parte del secreto para

amarillo al rojo, pasando por el naranja.

decisión de azularse. En el color está

rápidas utilizan la gama que va del

tardó más de 60 años en tomar la

“colas”. Los restaurantes de comidas

rojo. No pasó lo mismo con Pepsi que

identifica la categoría de las bebidas

modo que Avis, la segunda, eligió el

Cola escogió el rojo que hoy en día

de automóviles, escogió el amarillo, de

es rojizo marrón, por ese motivo, Coca-

verde. Hertz, la marca líder de alquiler

producto. El color de las bebidas “colas”

competidor más fuerte, seleccionó el

representativo de la categoría del

amarillo de modo que Fuji, su

importante acertar sobre el más

hace más de cien años escogió el

Al decidir el color para una marca es

¿Cómo elegir el color apropiado para una marca? Todas las marcas poseen un

luz que estimula los sentidos.

color propio que las identifica, es

Ayuda a distinguir y posicionar

el color corporativo. Existen

una marca. El color asociado con

marcas que han escogido

un símbolo tiene gran poder

además de su color, otros para

acumulativo en la mente de las

identificar o diferenciar

personas y a largo plazo, la

productos de una misma línea

asociación de ese color llega a

manteniendo el diseño

ser tan poderosa que termina

iconográfico de su símbolo, El

dándole su nombre a la marca.

caso de los cigarrillos ilustra el

Lo hizo el azul por IBM

tema. Marlboro por ejemplo, sin

(International Business

desvirtuar el símbolo del trapecio

Machines) conocida como “El

colocado en sus cajetillas, utiliza

Gigante Azul”, el amarillo de “Los

rojo, azul, verde o dorado

Arcos Dorados” por McDonald's y

dependiendo de la clase de

“Rojo Marlboro” por la marca del

cigarrillo: para el sabor fuerte

utiliza el rojo, para suaves el azul, el verde para los mentolados y el dorado para otro tipo de sabor. Los productos lácteos, licores e infinidad de

La problemática del color y su estudio es muy amplia, pudiendo ser abordada desde el campo de la física, la percepción fisiológica y psicológica, la significación cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre el color en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios (aquellos que por mezcla producirán todos los demás colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento.

productos de consumo masivo han optado por esta estrategia, que busca mantener cautivo en la marca al consumidor.

Síntesis Aditiva

Síntes is

El color es un componente de la

receptor y se asocia al provocar el aumento de la presión o a provocar el enojo de la gente.

Apreciación, delicadeza, femineidad, floral, amable, gratitud, inocencia, romanticismo, suavidad y tranquilidad.

de millones en inversión publicitaria.

“una marca debe utilizar el color

mismo nombre.

Psicología detrás de los colores en los logotipos Es quizás una de las tareas más difíciles del diseño, será la cara del proyecto o empresa y casi siempre es un trabajo arduo llegar a expresar lo que uno quiere cuando plantea las diferentes opciones.

opuesto al que use su competidor Importancia del color para la marca

Acción, aventura, agresividad, sangre, peligro, energía, conducción, excitación, amor, pasión, fuerza y vigor.

principal”: Kodak, una marca que nació

teoria cel color

Importancia del color en la MARCA

Los colores producidos por luces (en el monitor de nuestro ordenador, en el cine, televisión, ictiva etc.) tienen como colores Ad primarios, al rojo, el verde y el azul (RGB) cuya fusión de estos, crean y componen la luz blanca, por eso a esta mezcla se le denomina, síntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayoría de los colores del espectro visible.

¿Alguna ves han elegido en su diseño un hermoso verde que al imprimise termina siendo un café? ó ¿Visto en pantalla un rojo escarlata que termina siendo un rosado al imprimirse? ó ¿viceversa? Esto sucede debido a que nuestro lumínico monitor y la absorbente hoja depapel, expresan y usan sistemas de colores diferentes.

Síntesis Sustractiva Los colores sustractivos son colores basados en la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las superficies. Forman esta síntesis sustractiva, el color magenta, el cyan y el amarillo.

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La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teoría debería producir el negro, el color más oscuro y de menor cantidad de luz, por lo cual esta mezcla es conocida como síntesis sustractiva.

Los procedimientos de imprenta para imprimir en color, conocidas como tricromía y cuatricromía se basan en la síntesis sustractiva.

Teoria del color Tuesday, November 27, 2012 5:32:04 PM

Tuesday, November 27, 2012 5:32:04 PM Teoria del color 0 Azul Verdoso

magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresión. El tercer grupo de colores primarios:

Consideramos como colores terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo. Los colores terciarios, surgen de la combinación en una misma proporción de un color primario y otro secundario.

Amarillo Verdoso

TERCIARIOS Azul Violaceo

amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca El segundo grupo de colores primarios: El primer grupo de primarios según los artistas diseñadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de éstos colores se obtienen todos los demás colores.

PRIMARIOS

Amarillo Anaranjado

Rojo Violaceo

El círculo cromático se divide en tres grupos de colores primarios con los que se pueden obtener los demás colores. El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, también sus tres dimensiones físicas: saturación, brillantez y tono, para poder experimentar la percepción.

Rojo Anaranjado

Definimos como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporción de los colores primarios.

SECUNDARIOS

Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante. En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable.

"Un producto sin marca no se vende". Esta frase es la simplificación de una realidad y, como tal simplificación, no tiene en cuenta matices ni situaciones específicas. Pero está basada en un hecho real y verdadero. Es cierto que se venden productos sin marca; pero no es menos cierto que ello sólo ocurre cuando al consumidor no le queda otro remedio: si encuentra a la venta productos marcados junto con otros sin marca, elegirá primero aquellos, y sólo comprará estos cuando se hallan terminado las marcas o cuando razones ajenas a su voluntad, como puede ser el precio, no le permitan la adquisición de aquellas. De forma que puede ser exagerado pero no incorrecto el afirmar que un producto sin marca no se vende, Pero, ¿qué es una marca?

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Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos.

Que es una MARCA ¿Cuáles son las combinaciones de color más apropiadas para posicionar una marca?

mundo puede ver que ha llegado un

más utilizado por entidades financieras

resaltara entre los demás, así todo el

modelo de excelencia. El azul es el color

propuesto: que el empaque de sus envíos

colores negro y dorado representa

contradictorios, que lograron el objetivo

moderna. Para otros la utilización de los

naranja y el morado, dos colores

un licor elegante y de concepción

otros caminos: Federal Express escogió el

consumidores que lo consideran como

posicionar una marca. Es bueno explorar

reacción importante entre los

significado de un color ayuda a

combinación de colores provoca una

semáforos. Pero no solamente el

escocés, auténtico y tradicional. Esta

las carreteras o las luces de los

transmitir el estatus de un whisky

«cuidado», como las líneas amarillas de

utiliza el dorado y el negro para

utiliza para difundir señales de

producto. Johnnie Walker por ejemplo

espectro visible, razón por la cual se

y el posicionamiento que se quiera dar al

El amarillo es el más luminoso del

combinaciones dependen de la estrategia

porque transmite estabilidad y fortaleza.

No existe una regla general. Las

envío de FeDex. La batalla por el mercado está vigente y la guerra de las marcas puede ganarse gracias a una buena selección del color.

¿Cómo influye el color en las actitudes del consumidor?

rojo se utiliza para atraer la atención, el

socioeconómicas.

relajado. En el mundo de las marcas el

segmentación por clases

rojo, trasmite tranquilidad y paz, es

dentro de las escalas de valores y

energía y la excitación. El azul, opuesto al

la competencia. d.) Posicionar la marca

explican por qué el rojo es el color de la

personalidad propia, diferenciándolo de

de alejarse. Estos principios físicos

consumidor. c.) Darle al producto

razón por la cual el azul da la sensación

imprescindible para atraer la atención del

espectro se enfocan delante de la retina,

estímulos de venta, es decir que es

se mira. Los colores del extremo azul del

producto más atractivo. b.) Crear

rojo da la sensación de acercarse cuando

adecuado permite: a.) Mostrar el

enfocan detrás de la retina, por lo cual el

Desde ésta óptica del marketing su uso

colores del extremo rojo del espectro se

personalidad del propio observador.

una longitud de onda diferente: los

del observador y dependen de la

En el espectro visible cada color tiene

Los colores no son iguales ante los ojos

azul para comunicar estabilidad.

El color amarillo ubicado en el centro del espectro, es neutro y el más luminoso, por lo cual se utiliza para transmitir prevención.

¿Cuáles son los mejores contrastes de color que debe utilizar una marca para garantizar la lectura desde lejos?

Los más recomendados son: 1. Negro sobre blanco. 2. Rojo sobre blanco. 3. Amarillo sobre negro. 4. Blanco sobre azul. 5. Rojo sobre negro. 6. Blanco sobre rojo. 7. Azul sobre blanco. 8. Amarillo sobre azul.

VIOLETA: Místico, victoriano, decadente, vanidad, romántico, elegante, estilo, sensual, ecléctico. Para ayudarte a seleccionar el mejor color para tu marca, he añadido los resultados de “Cymbolism“, junto a ejemplos de logotipos que usan cada color:

AZUL: Liberal, frío, inteligente, progreso, música, confianza, libertad, medicina, lanzamiento. VERDE: Ecólogico, dinero, natural, orgánico, ganancia, tierra, crecimiento, confianza, celos.

Existe una nueva y fantástica herramienta llamada Cymbolism que puede ayudarte con la elección del color. Es una encuesta interactiva sobre las palabras que se asocian a cada color. Cada página carga una nueva palabra, y tú debes seleccionar el color que creas que la representa mejor. Entonces tus resultados se añaden al total y puedes ver las asociaciones más populares, tanto por color como por palabra.

AMARILLO: Solar, felicidad, alegría, verano, diversión, energético, jubiloso, joven, amistoso. NARANJA: Cálido, otoño, verano, retro, suave, solar, amistoso, rural, atractivo. ROJO: Calor, pasión, amor, rebelde, poderoso, sexo, radical, excitado, audaz.

Guía para elegir los colores de tu marca Guía para elegir los colores de tu marca Uno de los elementos clave para crear una marca fuerte es la elección de los colores. Cada color tiene un sentimiento y diferentes asociaciones. Al elegir el color o la combinación de colores que identifique tu marca, debes tener en cuenta estas asociaciones. Los colores evocarán determinados sentimientos y emociones hacia tu marca, así que es vital elegir un color que la represente eficazmente. Los estudios revelan que la gente hace un juicio subconsciente sobre una persona, ambiente o producto en los primeros 90 segundos de visión, y que entre el 62% y el 90% de esa evaluación está basado en el color únicamente. Si tienes un color determinado en tu empresa, este color simbolizará tu

producto. Esto puede ser un identificador perfecto. Por ejemplo, si vendes mercancías, tu presentación debe destacar sobre la competencia. El color también debe ser reconocible en cualquier material promocional y en tus logotipos.

clasificación de las MARCAS por color Logos en color naranja

Logos en color amarillo

Logos en color verde

El color naranja se logra de la mezcla entre rojo y amarillo y puede representar los atributos de ambos colores. El naranja es menos intenso que el rojo pero aún así expresa una buena impronta vívida. Es más pícaro y juvenil que el rojo. Usualmente se puede encontrar en logos que recreen el juego, la estimulación de las emociones y el apetito.

El color amarillo, como el rojo, tienen mensajes conflictivos. Puede representar a la luz del sol y la felicidad, como también la precaución y la cobardía. El amarillo es brillante y altamente visible por lo que suele encontrársele en los carteles de ruta. Es generalmente utilizado en los logos para llamar la atención, crear ilusión de felicidad y calidez.

El color verde representa la vida y la renovación. Es un color que descansa y relaja, pero puede representar también celos e inexperiencia. Puedes encontrarlo usualmente en compañías que quieren representarse como amigas del medio ambiente.

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Creatividad, entusiasmo, diversión, jovialidad, desenfadado, lleno de vida, juvenil y asequible.

Precaución, aliento, cobardía, curiosidad, felicidad, alegría, positivismo, luz solar y calidez.

Relacionado al medio ambiente, fresco, armónico, saludable, curativo, inexperto, relativo al dinero, natural, renovarse y tranquilo

Teoria del color Tuesday, November 27, 2012 5:32:04 PM

"Las marcas que ponen gran importancia en la gestión del valor económico de sus activos intangibles, y sus principales marcas, siempre fuera de preformas de medidas económicas básicas", se seleccionaron lo que puede ser los logotipos más fácilmente identificables en el mundo corporativo de hoy, y luego los despojaron de todas las líneas y degradado a la retirada sólo las paletas de color.

También he incluido algún ejemplo multicolor al final. Algunas marcas eligen no asociarse con un único color. En vez de dos o tres, estas marcas eligen cuatro colores o más. Esto representa variedad. Tiene sentido para marcas que son plataformas o mercados ya que albergan una amplia gama de diferentes servicios o productos. MARRÓN: Rústico, mueble, otoño, tierra, casa de campo, biblioteca, cálido, romántico, colonial, libro.Esto no es el Top Ten de las palabras que representan cada color, solo son las palabras que han sido procesadas por “Cymbolism” y han quedado las primeras. Dicho esto, el tamaño sencillo es bastante grande y la selección te dará alguna indicación sobre qué significa cada color.

Hay dos colores que no están en la lista: el blanco y el negro. Podría decirse que no son colores, y quedarán bien con cualquier cosa que elijas. Probablemente no usarás el blanco ya que no podrías imprimir el logotipo en papel a no ser que éste tuviera el fondo oscuro. El negro es un buen color complementario para usar y muchas marcas lo elijen para sus textos porque es neutral y serio.

Hoy más que nunca, las empresas necesitan diferenciarse de los demás mercados que la cuota de hacinamiento mismo, y se está haciendo con la marca y crear una identidad visual única y fácilmente reconocible. La identidad visual de una empresa puede ser uno de sus activos intangibles más valiosos, y parte de la identidad visual es el color.

Guía para elegir los colores de tu marca

Ver si son igual de fuerte sin el logotipo de sí mismo.

Los colores de las identidades de marca global clasificación de las MARCAS por color

clasificación de las MARCAS por color

LLogos en color azul

Logos en color púrpura

Logos en color marrón

Logos en color negro

Logos en color gris

Logos en color blanco

El azul es un color calmo y puede dar la impresión de autoridad, éxito y seguridad. La mayor parte de la gente dice que les gusta al menos una sombra de azul. Es probablemente el color más popular en diseño de logos y puede verse en cerca de 500 logos de organizaciones gubernamentales, médicas y financieras.

El púrpura implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Es una combinación entre el rojo y el azul, y tiene propiedades cálidas y frías, es un color que puede ser encontrado mayormente en instituciones relacionadas a la educación y productos de lujo.

El marrón indica naturaleza, relativo a la madera y útil. Se utiliza en logos relativos a la construcción y los asuntos legales dada su simpleza, calidez y neutralidad.

El negro es técnicamente la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, peso, elegancia y tradición. El negro puede encontrarse en muchos ejemplos de logos que se caracterizan por su simpleza y sofisticación.

El gris es en algún lugar entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, es el área entre el bien y el mal. Es también conocido como neutral y relajado. El gris es usualmente utilizado en las tipografías, ya que su neutralidad se combina perfecto con el resto de los colores.

El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Y usualmente se encuentra en los logos como el espacio negativo o texto invertido

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Calma, profundidad, tierra, natural, rusticidad, riqueza, simplicidad, seriedad, sutil, utilidad y propio de la madera. Autoridad, calma, confianza, dignidad, estabilidad, lealtad, poder, éxito, seguridad y confianza.

Ceremonia, caro, fantasía, justicia, misterio, nobleza, majestuoso, realeza, sofisticación y espiritualidad.

Autoridad, peso, clásico, conservativo, distintivo, formalidad, misterio, secreto, seriedad y tradición.

Autoridad, mentalidad corporativa, opacidad, humildad, temperamental, respeto, sombrío y estable.

Limpieza, inocencia, paz, pureza, refinado, estéril, simplicidad, rendición y confianza.

Teoria del color Tuesday, November 27, 2012 5:32:05 PM