Manual de Marca

regras para uso e aplicaĂ§ĂŁo

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Discurso da Marca Universo ImagĂŠtico Sistema de Identidade Banco de Imagens

Discurso da Marca

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Discurso da Marca Uma marca é o que ela pensa, motivada por sua essência – ou seja, o que ela é e como ela materializa tal pensamento. Essa materialidade é o que é dito: o discurso da marca, que se manifesta em palavras e imagens.

Essência da marca Sofá Café Sofá Café é puro conforto e experiência na degustação de café e culinária. Um lugar único para longas conversas, encontros, breaks do escritório ou mesmo para uma reunião de trabalho informal e inspiradora. Um lugar com atmosfera despojada, elegante e quase onírica, para viver uma experiência que transcende o paladar e brinca com todos os sentidos.

Universo imagético

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Universo imagético Universo imagético é o conjunto de imagens pertinentes ao discurso da marca, em estado puro e retrabalhado, que seduzem a percepção do público.

Universo imagético

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Ilustrações

Sofá conforto, sociabilidade, contemplação e aconchego.

As ilustrações são componente responsável para a efetivação do discurso de marca Sofa Café. Este se concretiza ao explorar cenários oníricos e construir o imaginário lúdico, que fortalece a presença do ícone sofá, fundamental para a representação da relação entre marca e seu público. O sofá é o ponto de conexão entre a marca e o público. É o ícone que representa as possibilidades de experiência com a marca, à medida que expande a ideia de conforto, sociabilidade, contemplação e aconchego.

Universo imagético

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Texturas e padronagens As texturas e padronagens são partes que se desprendem das ilustrações, como metonímias, e funcionam como momentos de silêncio visual para o uso das ilustrações. Na composição de materiais de comunicação, recomenda-se o uso de texturas e padronagens para evitar desgate no uso de ilustrações e o consequente esgotamento das mesmas.

Sistema de identidade

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Sistema de identidade Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem institucional ou de valores na medida em que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, é necessário que a repetição ocorra. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade. Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta. O Manual da Marca Sofá Café é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da marca em qualquer mídia através de sua correta aplicabilidade.

Sistema de identidade

Aplicação nominal . Utilizar sempre por extensão Sofá Café; . Evitar hifenização para separação de sílabas; . Manter sempre Sofá Café na mesma linha, evitando dispô-lo em leitura interrupta; . Referir-se ao Sofá Café no masculino.

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Sistema de identidade

x

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x x

x

Área de reserva Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pela marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o mínimo.

Sistema de identidade

1 cm

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46 px

Aplicação mínima O tamanho mínimo foi determinado para garantir a legibilidade da marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, um tamanho maior que o mínimo.

Sistema de identidade

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Aplicação em tons de cinza

Fundo de 60% a 100% de preto: marca branca

Fundo de 0% a 59% de preto: marca preta

Sofá: 80% de preto Café: 50% de preto

Sistema de identidade

Uso incorreto

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Sistema de identidade

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Padrão Cromático A marca Sofá Café pode ser aplicada em fundo colorido, desde que seja seguido o padrão de cores mostrado como exemplo. Além disso, a marca deve ser aplicada sempre em contraste com o fundo, em duas cores, dando mais ênfase na palavra Sofá. As cores usadas nos materiais internos e de divulgação da marca também devem seguir o padrão cromático apresentado.

Sistema de identidade

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PadrĂŁo CromĂĄtico Pantone 476 U C:50% M:70% Y:80% K:75% R:53 G:30 B:14

Pantone 621 U C:26% M:7% Y:32% K:0% R:191 G:211 B:182

Pantone 476 U C:50% M:70% Y:80% K:75% R:53 G:30 B:14

Pantone 621 U C:26% M:7% Y:32% K:0% R:191 G:211 B:182

Pantone 172 U C:5% M:85% Y:90% K:0% R:229 G:78 B:50

Pantone 304 U C:30% M:0% Y:10% K:0% R:174 G:223 B:228

Pantone 206 U C:4% M:100% Y:55% K:0% R:228 G:25 B:87

Pantone 5757 U C:50% M:30% Y:82% K:18% R:121 G:132 B:73

Pantone 200 U C:20% M:100% Y:87% K:10% R:182 G:32 B:49

Pantone 328 U C:87% M:37% Y:77% K:27% R:23 G:102 B:76

Pantone 5195 U C:66% M:75% Y:41% K:26% R:91 G:69 B:95

Pantone 7499 U C:3% M:6% Y:13% K:0% R:245 G:235 B:219

Pantone Black 6 U C:67% M:62% Y:67% K:62% R:50 G:49 B:44

Pantone 7406 U C:10% M:25% Y:80% K:0% R:230 G:187 B:82

Sistema de identidade

Exemplos de aplicaĂ§ĂŁo

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Sistema de identidade

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Família Tipográfica Para garantir a integridade da comunicação, duas famílias tipográficas são de uso obrigatório para qualquer forma de publicação. São elas: Lato e Baskerville. Para meios digitais, na impossibilidade de utilização das famílias tipográficas citadas anteriormente, é permitida a utilização das famílias tipográficas Times New Roman e Arial.

Sistema de identidade

Lato

Baskerville

Lato Light

Lato Bold