Guia da Marca – Guia Paulistano para Dias Sensacionais

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

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Esse manual é didivido em três partes: na primeira introduzimos os conceitos que guiam nosso projeto; na segunda são apresentadas todas as regras de construção e aplicação da marca; e na terceira expomos a estrutura geral de nossas publicações.

NOSSO PROJETO 06 NOSSA IDENTIDADE 14

conceito grid de proporção redução área de não-interferência versões cromáticas versões acromáticas aplicações sobre fundos usos indevidos

38 40 46 48 50 54 58

ilustração racional de cores composição capa tipografia padrões de texto pictogramas

38 Diretrizes

32 Paleta Cromática 34 Tipografia

16 17 18 19 20 24 26 30

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

16 Marca

08 somos urbanos 10 somos fuçadores 12 somos sensacionais

08 Pilares Conceituais

4 GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

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NOSSAS PUBLICAÇÕES 36

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

NOSSO PROJETO

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

O Guia Paulistano para Dias Sensacionais é uma coleção que aborda a sensorialidade da cidade de São Paulo. Os Guias vão além de conhecer lugares novos: eles os agrupam por sentimentos, sensações e objetivos.

O primeiro lançamento é de três edições: Guia Paulistano para Amores Surreais, Guia Paulistano para Preguiças Aconchegantes e Guia Paulistano para Almas Penadas. Respectivamente, eles buscam lugares românticos, para que se possa aproveitar ao máximo os momentos a dois; lugares aconchegantes, que lembram o conforto de casa e que possibilitam o relaxamento; e lugares assombrados, que despertam medo e curiosidade.

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pilares conceituais

Temos o hábito da energia, do movimento, da insônia e da pressa.

Vivemos em multidão multicolorida, nossa paz é correr no parque, conhecemos o fervor noturno e nossas luas são elétricas. E o stress… Stress?

Não nos impede de sentir o prazer do primordial: no fim da rua sempre tem um lugar que vale a pena.

8 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

> GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

SOMOS URBANOS

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pilares conceituais

Passamos pelas mesmas ruas de todo mundo, mas procuramos novas portas, novas vitrines e novos espaços.

Acreditamos que inédito são os endereços perdidos entre as grandes avenidas, aqueles que ainda são segredo para muitos, ou que estão ali, no meio do conhecido, e só é necessário um olhar diferente para que se veja o inusitado.

10 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

> GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

SOMOS FUÇADORES

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pilares conceituais

Ser sensacional é ver no dia a dia que os momentos afloram boas sensações. É transformar a rotina em prazer, e entender tudo o que os momentos tem para nos dar, aqui e agora.

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> GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

SOMOS SENSACIONAIS

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

NOSSA IDENTIDADE

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

Composto por ilustrações, cores e tipografia, nosso universo visual reflete o posicionamento da marca: somos urbanos, fuçadores e sensacionais e para transmitir esses conceitos é necessário utilizar todos os elementos que compoem nossa identidade de forma consistente.

Nossa marca é mais que um simples desenho, é a representação de nossos atributos e valores que refletem nossa visão. Portanto a aplicação rigorosa das diretrizes desse manual contribuem para manter sua integridade.

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

4x

5,5x

3x

5,5x

1,5x

29x 1,5x

1,5x

x

3x

x 18x

3x

x

1,5x

3x

Ao lado, as proporções da marca baseadas no módulo x. Estas proporções devem ser mantidas, independentemente do tamanho e suporte em que a marca for aplicada.

3x

>

1,5x

1,5x

>

A marca traz a silhueta de edifícios, caracteristica marcante das grandes cidades como São Paulo e reflete o caráter urbano da coleção. A transição de volumes e pesos das barras fortalecem a ideia de um ambiente urbano diversificado. A forma dos prédios acompanha a tipografia na vertical, transmitindo jovialidade e dinamismo.

marca GRID DE PROPORÇÃO

marca CONCEITO

1,5x

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

>

A fim de proteger a legibilidade e integridade da marca não é permitido reduzí-la a um tamanho menor que 10mm de largura para meios impressos ou 30px para meios digitais.

10mm

30px

marca ÁREA DE NÃO-INTERFERENCIA

marca REDUÇÃO

x

>

Nenhum elemento gráfico deve ser aplicado dentro da área definida. Essa área corresponde a 1/4 da largura da marca, conforme indicado ao lado.

x

x

x

4x

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

marca VERSÕES CROMÁTICAS

paleta cromática institucional

>

1. USO INTERNO

2 EXCEÇÃO: GUIAS

Nos materiais institucionais a marca deve ser aplicada em uma das cores da paleta acima e com a tipografia vazada sobre fundos lisos. Em caso de fundos fotográficos ou com textura a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.

A marca pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta cromática

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

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marca VERSÕES CROMÁTICAS

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

>

3. USO EXTERNO

Para a utilização da versão cromática da marca em ambientes externos aos guias e seu universo institucional, a marca deve ser aplicada apenas nas versões positiva e negativa a seguir.

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

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marca VERSÕES ACROMÁTICAS

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

>

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

70%

50%

30%

10%

80%

60%

40%

20%

Quando não for possível a reprodução da marca em suas versão cromáticas é permitido o uso das versões monocromáticas positiva ou negativa.

marca APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

>

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

cor do fundo e da marca pertencem à paleta e contrastam entre si

cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia

cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia

cor do fundo e da marca pertencem à paleta, mas não há contraste suficiente

cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas não há contraste na tipografia

cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas a tipografia não pode se vazada nesse caso

cor do fundo não pertence à paleta

cor da marca pertence à paleta mas não contrasta com o fundo

cor da marca pertence à paleta, mas não contrasta com o fundo

1. USO INTERNO

Em fundos lisos, sempre utilizar a marca sobre fundos contrastantes em cores pertencentes à paleta, a cor da tipografia deve acompanhar a cor do fundo nesse caso.

Sobre fotografias e texturas utilizar a marca em cores contrastantes com o fundo, nesses casos a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

marca APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS

a marca pode ser aplicada sobre fundos que não pertençam à paleta institucional

>

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

a marca é aplicada na cor obrigatória para uso externo e a tipografia não é vazada

3. USO EXTERNO 2. EXCEÇÃO: GUIAS

a marca pode ser aplicada com a tipografia vazada em cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta

a marca não pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre fundos com textura ou ilustração

nesses casos a tipografia deve ser aplicada em uma cor da paleta cromática

Para aplicação da marca em materiais externos sobre cores não pertencentes à paleta ela deve ser utilizada apenas em sua versão para uso externo positiva ou negativa, como definido anteriormente.

Em materiais externos deve ser evitado o uso da marca sobre fotografias e texturas.

Caso esse tipo de aplicação seja imprescindível deve haver contraste entre a imagem de fundo e a marca em sua

a cor da marca não obedece as diretizes de uso externo e a tipografia não pode ser vazada nesse caso

a marca é aplicada na cor obrigatória e há contraste com o fundo

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

marca USOS INDEVIDOS

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

>

não alterar a tipografia

não distorcer a marca

não aplicar cores não pertencentes à paleta

não aplicar a versão cromática da marca em escala de opacidade reduzida

não alterar a proporção entre os elementos

não utilizar cores da paleta que tenham pouco contraste

não utilizar efeitos

não aplcar a versão monocromática em esacala de opacidade reduzida.

A marca nunca deve ser alterada, seja em sua tipografia, cores ou formas Nunca redesenhe a marca.

Para a boa legibilidade e fixação da marca fica proibida sua alteração das formas exemplificadas a seguir.

paleta cromática

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

>

A paleta cromática institucional da coleção é bastante ampla para atender a necessidade de conversar com todas as ilustrações e temas. Deve ser utilizada para a elaboração de qualquer material, exceto para os guias que possuem suas próprias paletas.

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

C5 M90 Y60 K0

C0 M40 Y80 K0

C65 M0 Y50 K0

C100 M40 Y40 K30

C0 M25 Y30 K0

C0 M20 Y50 K85

R228 G64 B87

R250 G167 B74

R81 G191 B157

R0 G93 B110

R252 G200 B172

R76 G60 B35

PANTONE 710 C

PANTONE 804 C

PANTONE 3258 C

PANTONE 7470 C

PANTONE 474 C

PANTONE 7554 C

C0 M75 Y70 K0

C0 M20 Y70 K0

C40 M5 Y45 K0

C79 M30 Y30 K0

C0 M15 Y20 K0

C0 M15 Y30 K65

R242 G102 B81

R255 G205 B103

R158 G201 B161

R83 G148 B166

R254 G220 B198

R119 G103 B85

PANTONE 7416 C

PANTONE 134 C

PANTONE 558 C

PANTONE 7696 C

PANTONE 698 C

PANTONE 7531 C

C0 M50 Y50 K0

C0 M10 Y40 K0

C15 M5 Y50 K0

C40 M10 Y15 K0

C0 M4 Y4 K4

C0 M10 Y20 K40

R247 G150 B121

R255 G227 B166

R220 G221 B151

R152 G196 B207

R243 G233 B228

R168 G153 B137

PANTONE 486 C

PANTONE 7401 C

PANTONE 614 C

PANTONE 551 C

PANTONE 663 C

PANTONE 7536 C

tipografia

>

Para este projeto, buscamos familias tipográficas com boa legibilidade, atemporais e neutras, para que convivam com as diversas ilustrações.

Super

ExtraBold

Bold

Medium

DOSIS

Para textos curtos, como destaques e títulos, é utilizada a Dosis.

Exceto nos guias, em que há liberdade na escolha da tipografia de acordo com o tema..

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

Light

ExtraBold

Bold

Medium

Regular

Light

ExtraLight

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Regular

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BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK

Para textos longos, a tipografia padrão para todos os materiais, inclusive os guias, utilizamos a Berthold Akzidenz Grotesk BE, em todos os seus pesos.

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NOSSAS PUBLICAÇÕES

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

Devemos compor as ilustrações, cores e tipografia com o objetivo de transmitir as particularidades de cada tema em composições coerentes entre si, em materiais atrativos tanto pelo conteúdo quanto pelo caráter colecionável.

Aqui apresentamos diretrizes gerais para a construção dos guias, a adoção dessas diretrizes na produção de novas edições é imprescindível para manter a unidade ca coleção.

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diretrizes ILUSTRAÇÃO

guia paulistano para almas penadas

>

As ilustrações do Guia Paulistano para Dias Sensacionais são compostas por um ou mais personagens e elementos do universo do tema.

Possuem traço simples, e se originam no vetor, podendo incorporar outras técnicas. É necessário buscar movimento no traço e nas composições.

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guia paulistano para amores surreais

guia paulistano para preguiças aconchegantes

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diretrizes RACIONAL DE CORES

GUIA PAULISTANO PARA ALMAS PENADAS

> A paleta de cores é um dos elementos particulares por Guia. As ilustrações possuem paleta livre, e as composições de página derivam destas cores, trabalhando em conjunto com o padrão tipográfico e de composição.

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

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diretrizes RACIONAL DE CORES

GUIA PAULISTANO PARA AMORES SURREAIS

>

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

diretrizes RACIONAL DE CORES

GUIA PAULISTANO PARA PREGUIÇAS ACONCHEGANTES

>

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diretrizes COMPOSIÇÃO

guia paulistano para amores surreais

>

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guia paulistano para almas penadas

Para as composições, devemos buscar enquadramentos inusitados, explorar áreas de cor na ilustração e, principalmente, fazer com que o texto se encaixe harmonicamente com o movimento das formas.

guia paulistano para preguiças aconchegantes

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diretrizes CAPA

guia paulistano para almas penadas

>

As capas dos Guias são compostas apenas pelas ilustrações, sempre cortadas selecionando uma área inusitada, e pelo título, sempre em caixa alta e na vertical. A marca da editora vêm na contracapa. A coleção deve buscar variedade, mas mantendo um alinhamento visual através das ilustrações.

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guia paulistano para amores surreais

guia paulistano para preguiças aconchegantes

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

guia paulistano para almas penadas

diretrizes TIPOGRAFIA

Bitter

>

Nos Guias, para textos curtos, como destaques e títulos, há liberdade na escolha da tipografia. É importante que a fonte converse com o tema do guia e tenha boa legibilidade. As tipografias escolhidas para o Guia Paulistano para Almas Penadas, Guia Paulistano para Amores Surreais e Guia Paulistano para Preguças Aconchegantes possuem particularidades que contribuem com a personalidade de cada guia.

ABCD

EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!

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diretrizes TIPOGRAFIA

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>

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guia paulistano para amores surreais

guia paulistano para preguiรงas aconchegantes

Eames Century Modern

Beautiful Everytime

ABCD

EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!

ABCD

EFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!

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padrões de texto

guia paulistano para almas penadas

>

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guia paulistano para amores surreais

INTRODUÇÃO

Quando a fonte escolhida para títulos e destaques não for apropriada para textos longos, recomenda-se o uso da tipografia padrão Berthold na introdução. A tipografia exclusiva do guia, neste caso, deve ser usada em títulos e destaques.

guia paulistano para preguiças aconchegantes

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

padrões de texto

guia paulistano para almas penadas

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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS

guia paulistano para amores surreais

MIOLO

Títulos e destaque são aplicados na tipografia específica do tema. Dão personalidade e movimento às composições.

Os textos com informativos sobre os lugares devem ser aplicados sempre na tipografia padrão Berthold.

guia paulistano para preguiças aconchegantes

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Nome do lugar Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

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padrões de texto

pictogramas: sempre mesma cor do título

>

PICTOGRAMAS

Os pictogramas são padrão para todos os temas. São simples e neutros, para que convivam com todas as edições. São eles: endereço, horário de funcionamento, e site, além dos ícones usados nos mapas qua são livres para cada edição.

título: sempre na fonte para destaques e na mesma cor dos pictogramas

texto: sempre na Berthold Regular e em cor diferente do título e dos pictogramas informações: sempre na Berthold Medium e na mesma cor do texto descritivo

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EDIÇÃO PROJETO

FONTES

PAPEL IMPRESSÃO DATA

1a edição|2014 aline melo giovanni shiroma natália garcêz raphael freire berthold akzidenz grotesk dosis fineface 140g laser novembro de 2014