MEMORIAS INDIVIDUALES COMUNICACIÓN MULTIMEDIA 3º PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
Estela Arroyo – Andrea Bello – Adriana Lucas- Elena Hernández – Natalia Martín – Eva Delgado – Doris Jurado – Ana María Rodríguez – Irene Ramírez – Cristina Molina – Lara Pérez – Verónica Várez – Beatriz Rubio – Belén de Fuentes
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Coordinacion ANDREA BELLO Mi función desde el departamento de Coordinación, junto a mi compañera Verónica Várez, ha sido la de organizar las tareas de cada uno de los puestos y coordinar las mismas para que todo funcione correctamente. Para que cada uno de los departamentos tuvieran una organización en sus acciones, establecimos unos plazos a través de la realización de un calendario de tareas. Este calendario ha sido imprescindible ya que una actividad no puede realizarse si no está finalizada la anterior. Es decir, es un trabajo en cadena. Ya durante la etapa de producción del proyecto, hemos realizado una función de control y de supervisión. En un proyecto amplio con tantos departamentos, es necesario llevar un control y supervisión para asegurarse que las acciones que se llevan a cabo son correctas y se adecúan a los objetivos de la campaña. Además de asegurarnos que se cumplían con más o menos exactitud los plazos establecidos. Como conclusión, aunque en ocasiones haya sido algo difícil coordinar tantos departamentos, ha resultado ser una experiencia novedosa y enriquecedora, ya que no habíamos tratado este medio tan de cerca.
VERÓNICA VÁREZ Mi función, junto a Andrea Bello, se ha realizado desde el departamento de coordinación donde hemos organizado y controlado el correcto funcionamiento del resto de departamentos. Para que las tareas se realizasen de forma adecuada y a tiempo realizamos un calendario, distribuyendo las tareas a desarrollar por el resto de departamentos. De esta forma cada departamento tendría presente lo que tiene que hacer, pero también hemos ejercido la función recordatoria de los mismos. En ocasiones ha sido complicado coordinar todos los departamentos, ya que la realización de este proyecto es en cadena, por ejemplo si no hay canal youtube no se puede subir el vídeo, si no hay web no se pueden publicar las fotografías, etc. En resumen, he tenido una gran experiencia con este proyecto y he aprendido a ser más paciente y a trabajar con un grupo de gran tamaño donde todos los departamentos se
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tienen que coordinar unos con otros.
Comunicacion Externa ELENA HERNÁNDEZ Rol asumido en la agencia-departamento-grupo: Responsable de la comunicación externa. Resumen de las tareas realizadas para la agenciadepartamento-grupo y proyecto: He realizado la página web del grupo de comunicación que formamos todas, así como el logo del mismo. También he colaborado en la realización del eje principal que marca toda la comunicación para llevar a cabo nuestra campaña, Así como la redacción de estos aspectos en parte del trabajo junto con los aspectos legales que hemos debido de tener en cuenta
Comentarios sobre el proyecto. Obstáculos encontrados, retos superados.. El principal obstáculo que he encontrado ha sido la novedad de las plataformas online sobre las que hemos trabajado. Pero este obstáculo solo se ciñe a esa novedad ya que gracias a las explicaciones en clase he podido manejarlas fácilmente con rapidez. Hemos superado el reto de realizar una campaña exclusivamente online, ya que habíamos realizado otras antes pero para soportes más tradicionales.
NATALIA MARTÍN Dentro de los roles que cada una de las personas de nuestro equipo ha realizado, el referido a comunicación externa es el que yo he desarrollado, junto a mi compañera Elena Hernández. Las tareas que he llevado a cabo, consiste en la creación de una página web donde están albergadas las páginas personales de las catorce integrantes del grupo, junto a los diversos proyectos realizados por separado, en agencias diferentes. Y a su vez, donde se podrá encontrar un apartado exclusivo para el cliente Adela Miamondo, del cual versa este trabajo. Otro papel que he de realizar, es la exposición al dicho cliente del producto, en este caso la página web y los diferentes elementos multimedia que se han desarrollado, para mejorar la presencia de Adela Miamondo en la Red, y así aumentar el número de posibles
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consumidores, tanto reales como potenciales. Por último, el poder cumplir este rol dentro de la agencia Bastet Comunicación, ha sido el punto de inflexión, para saber que hoy en día una buena presencia en la web como el saber vender el producto al cliente, es casi imprescindible, reafirmando así mi sueño de poder dedicarme a la comunicación en un futuro cercano.
Contenidos EVA DELGADO Mi rol profesional dentro de la agencia se desarrolla en torno a la creación de contenidos en la campaña, es decir, todo aquello relacionado con los textos y la información que los futuros usuarios de la página web podrán encontrar. Las tareas que se han llevado a cabo se basan en la elaboración de ese contenido (textos, guiones en caso de ser necesario, plantillas para las redes sociales, etc.). Se ha procurado desarrollar estos contenidos de forma adecuada para que los usuarios entiendan la información que se les presenta, pero también de forma creativa y teniendo en cuenta todos los parámetros importantes para la página y el buen desarrollo de la misma. Uno de los retos que se planteaban era coordinarnos con los demás roles de nuestra agencia, puesto que a veces necesitábamos de ellos para realizar nuestro trabajo, al mismo tiempo que ellos necesitaban de nosotros. Sin embargo, no ha habido problemas ya que cada área ha realizado su actividad correspondiente, coordinándonos para llevar a cabo el proyecto. Un ejemplo de ello se produjo con las palabras SEO, imprescindibles para guiarnos en qué palabras clave debíamos desarrollar en los contenidos de la página, para que esta obtuviera un buen posicionamiento en los buscadores. Como objetivo particular me interesaba saber si podría adecuar esas palabras clave a los contenidos para trasmitir lo que deseábamos, pero a la vez mostrando creatividad y que resultara atractivo tanto para el público como para el cliente. Así mismo, me interesaba saber cómo resultaría trabajar con mi compañera de contenidos y si este trabajo resultaría satisfactorio. Tras llevar a cabo el proyecto y colaborar tanto con mi compañera de contenidos, como con los demás roles del equipo, se puede decir que, aunque se ha llevado a cabo un largo trabajo, el resultado ha sido muy gratificante.
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BEATRIZ RUBIO La función que he desarrollado en la agencia ha sido la
de contenidos, junto a mi compañera del mismo departamento. En concreto, me he encargado de los textos de la página web, así como la realización de fotografías del catálogo. El mayor reto ha sido encontrar textos originales y palabras no repetitivas, pues es difícil no usar las mismas frases para describir productos tan parecidos. Sobre todo, crear los eslóganes y títulos ha sido la tarea de mayor responsabilidad, ya que es lo primero que lee cualquier usuario que visite la web. Por otro lado, la realización de fotografías también ha sido complicada, ya que se tuvieron que hacer varias pruebas hasta que conseguimos el enfoque adecuado. Hay que tener en cuenta que las imágenes son el centro de atención de cualquier sitio web, por lo que se ha cuidado especialmente el tratamiento de las mismas. Como conclusión y a nivel personal, decir que en general ha sido una labor entretenida y que he apostado por la sencillez y la prioridad a los elementos visuales, ya que los textos muy extensos no suelen captar la atención de las personas. Considero que es mejor describir lo esencial en pocas palabras y no intentar rellenar con parrafadas que nadie va a terminar leyendo.
Diseno Grafico y Direccion de Arte CRISTINA MOLINA El rol profesional que he asumido dentro de Bastet Comunicación ha sido el de Diseño gráfico y Dirección de arte, trabajando en equipo con Lara Pérez. Hemos desarrollado la identidad visual de Mía Mondo, respetando en todo momento las inquietudes de nuestro cliente, sus gustos y su personalidad, desarrollando para ello una identidad original, divertida y dinámica. Mis tareas dentro del importante proyecto de comunicación de Bastet para la
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diseñadora de artículos artesanales Adela Villa han sido decidir los colores corporativos que fuesen llamativos y que a su vez transmitiesen cercanía, exclusividad, elegancia y sobretodo naturalidad al tratarse de piezas artesanales y recicladas. La creatividad he tenido que limitarla a las necesidades tecnológicas y estéticas de Mia Mondo, en primer lugar hemos cambiado los colores y la tipografía seleccionados en un principio para adaptarnos a un diseño que se mimetizaba perfectamente con la esencia Mia Mondo. Este ha sido un obstáculo en puesto que nos obligó a estructurar toda la Identidad Visual. Lo más complejo ha sido adaptar las ideas visuales que tenía a los recursos tecnológicos de los que se disponen y adecuar el lenguaje visual a los objetivos de comunicación que se pretendían. Para crear una imagen efectiva es importante estructurar la creatividad a las necesidades del cliente para satisfacer a Adela y atraer la atención de su público objetivo. Personalmente considero que este proyecto ha sido enriquecedor y muy gratificante.
LARA PÉREZ Dentro del departamento de diseño gráfico y dirección de arte, junto con mi compañera Cristina Molina, creamos toda la identidad visual de Mia Mondo: colores corporativos, valores que se querían reflejar a través de la estética de la comunicación, disposición de los formatos etc. En todo momento se quiso transmitir valores como la artesanía, la ecología y el reciclaje, pero a la vez la elegancia, la moda y, sobre todo, la exclusividad. Para ello, creamos una identidad visual que deberá estar presente, en la medida posible, en todos los elementos de comunicación de la campaña. Al principio del proyecto, elegimos unos colores y una tipografía que más tarde, cuando comenzamos a hacer realmente las plataformas, no podían llevarse a cabo. Por ello los cambiamos de nuevo, una vez visto el proyecto tangible. Teniendo en cuenta el público objetivo, buscamos que toda la navegación por los distintos formatos fuera sencilla, fácil de usar e intuitiva. Que se percibiera a Adela Villa de una forma cercana, amistosa y amable.
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Produccion Grafica y Multimedia IRENE RAMIREZ En mi función como productora gráfica junto a Belén De Fuentes, hemos llevado a cabo la producción de fotografías y un video para incorporarlo a la web de MiaMondo. Para ello, nos encontramos con Adela Villa que nos mostró todos sus artículos artesanales, a los cuales fotografiamos para poder incorporar una galería de fotos en la web y de esta manera mostrar los productos en la misma. Además de realizar un video de la creadora de MiaMondo con la intención de que la gente la conozca. Se trata de un video personal y sencillo donde Adela comenta alguno de sus productos. Con este video mostramos a Adela como una persona cercana, con lo que se pretende crear una relación más Íntima con el potencial consumidor.
BELÉN DE FUENTES
Mi trabajo consistía en llevar a cabo las ideas gráficas que pretendíamos mostrar al público, es decir, todo aquello que fuese a formar parte de la campaña publicitaria. Para ello, mi compañera Irene Ramírez y yo, Belén de Fuentes, nos pusimos en contacto con Adela Mia Mondo para concertar una cita donde nos enseñase sus artículos artesanales. Allí, realizamos las fotos que formarían parte del catálogo de productos incluido en la web. Además realizamos un vídeo donde Adela explica cómo hace alguna de sus creaciones y presenta su colección. Posteriormente realizamos el retoque fotográfico de las instantáneas para que todas siguiesen la misma línea. Me ha parecido una actividad muy interesante y amena. La parte que más me ha gustado ha sido la grabación del vídeo ya que era la más dinámica, teníamos que elegir el plano que quedaba mejor, realizar labores de dirección de arte y grabar varias tomas para elegir finalmente la que más nos gustase.
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Desarrollo de Tecnologías y App ADRIANA LUCAS El rol ó perfil que he desarrollado personalmente para este proyecto, ha sido el de “Desarrollador técnico y aplicaciones”. Mis tareas principales han consistido en primer lugar en la creación y desarrollo de la web corporativa para nuestro cliente, Adela Villa. Una web destinada al conocimiento y la venta de artículos de artesanía, realizados con materiales reciclados y con un alto nivel de originalidad, siempre destacando en la web este aliciente con colores llamativos. Para la realización de esta web, he utilizado la herramienta para creación de páginas web “Word Press”. Gracias a esta me ha sido más fácil la incorporación de pestañas como: inicio, catálogo con los diversos productos bien divididos y diferenciados (collares, pulseras, bolsos, decoración…), crea tu propio diseño, contacto (con el teléfono y dirección de correo del cliente); también he incorporado widgets, como un calendario directamente desde Google Calendar con los mercadillos dónde podemos encontrar los productos de Mía Mondo, enlaces a redes sociales etc. Además he creado una cuenta en Flickr para hacer un enlace desde la web y poder acceder también mediante esta red a las fotos de todos los productos. En cuanto a obstáculos encontrados, retos superados etc. La verdad es que al principio me resultó bastante complicado el manejo e interpretación de la herramienta para páginas web “Word Press”, pero con paciencia y tiempo he ido encontrando las soluciones y aprendiendo a utilizarlo, algo de lo que me alegro ahora porque sé que me servirá para un futuro. Con lo que pude encontrar mayor problema fue al inicio de la creación de la página, hasta que me situé donde encontrar lo que necesitaba y también a la hora de crear enlaces, me dio bastantes problemas el enlace a Google Calendar, aún poniendo la URL y buscando en internet la información de cómo hacerlo, me fue imposible y tuve que pedir ayuda, pero finalmente lo conseguí y ya no creo que se me olvide. Por último, comentar que he llevado a cabo la realización de una pequeña guía al cliente (Adela Villa) el día de la presentación, con lo más básico de la web, así podrá modificar fácilmente la página web si le interesa seguir con este proyecto después de la realización de nuestro trabajo para esta asignatura.
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Publicacion ANA MARÍA RODRIGUEZ En este trabajo, soy una de las componentes del departamento de publicaciones. Mi tarea consiste en hacer público los contenidos de la campaña de Adela Miamondo, es decir sus artículos, precio, etc… Además de los contenidos multimedia. Para hacerlo público, mi compañera Doris Alexandra Jurado y yo, hemos realizado redes sociales como Facebook, Twitter, y un canal de Youtube, en donde se podrá dar a conocer todos los productos, su precio, la manera de contactar con Adela Miamondo y más actividades; y será en las redes sociales donde se colgarán los contenidos. En nuestra tarea no hemos encontrado muchos obstáculos, debido a que no era meramente complicada pero si he aprendido la importancia de las redes sociales para darse a conocer en esta nueva era digital. Me ha parecido una tarea interesante con la que he aprendido mucho, de actividades que no sabía como por ejemplo realizar un canal en Youtube. Hemos tenido que tener en cuenta además la importancia de la imagen de Adela Miamondo y como se da a conocer al público a través de las redes sociales, ya que es lo que percibe el público y hay que cuidarla mucho.
DORIS JURADO
Doris Jurado Espinoza, una de las responsables del departamento de publicaciones de la agencia Bastet Comunicaciones a la cual se le ha encomendado una campaña digital para la empresa MiaMondo. Mi principal misión se ha centrado en la publicación del material procedente del departamento de Contenidos en los distintos medios utilizados para tal campaña, como redes sociales, webs, canales audiovisuales, etc. Así mismo, una de las tareas era el seguimiento de los contenidos con el fin de revisar que todos ellos sean coherentes con la filosofía de la empresa y comuniquen lo que realmente nos habíamos planteado. También cabe señalar que este departamento se encarga de estructurar el contenido en las distintas plataformas digitales y mantener una organización, para facilitar la legibilidad por
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parte de los usuarios. Por último, respecto a mi opinión personal decir que la mayor ventaja que he tenido ha sido el gran conocimiento de las herramientas de trabajo, asi como contar con experiencia de otros trabajos dentro de la carrera. Uno de los inconvenientes ha sido la dependencia del departamento de Contenidos, ya que mi trabajo se derivaba del suyo propio. Al final se ha superado los pequeños obstáculos y he obtenido una enseñanza amplia y variada respecto al mundo virtual.
SEO y Analítica Web ESTELA ARROYO Durante toda la campaña he realizado un seguimiento de SEO para posicionar la página web del cliente “MiaMondo” en los buscadores como Google, intentando que ascendiera puestos y apareciera en las mejores posiciones. Este seguimiento SEO lo he realizado sobre todo a través de un estudio de las mejores palabras clave que usar y links a páginas web de temáticas parecidas. Ha sido complicado conocer cuáles son las palabras clave más recomendables para usar, puesto que la página web es de nueva creación y no existían búsquedas anteriores hacia ella, por lo que se ha tenido que comenzar desde cero buscando palabras que pudieran ser utilizadas por nuestro público objetivo para buscar la web. A través del uso de herramientas como Google Adwards, spider... seleccioné una serie de palabras clave fundamentales para conseguir un buen posicionamiento. Así mismo elaboré un manual de uso de las palabras clave y de enlaces, el cual describe cuales son las mejores formas de usarlas para conseguir subir de nivel en los buscadores. Ese manual de SEO se ha adjuntado al análisis realizado en el primer momento para descubrir cuáles son los mejores términos para conseguir un buen posicionamiento y fue enviado al resto de compañeros que forman parte de la campaña. Para que estas palabras clave consiguieran el efecto deseado, comunique al resto del equipo que era imprescindible que las usaran tanto en los contenidos de la página web, como en las distintas aplicaciones que se han creado para la campaña MiaMondo, además de realizar un buen uso de los links, dejando un enlace de la página web del cliente en sitios web relacionados con su temática y con buena reputación, además de dejarla en su perfil de las distintas redes sociales.
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