Performance Marketing Best Practices from Agencies
Jan Starcke, May 2014
Jan Starcke Agency Partner
Agenturen und Facebook Historische Herausforderungen
“Uneinheitlicher Informationsstand�
“Facebook ist kein Fokus-Partner”
“Auswahl der Ads unverständlich”
Agenturen und Facebook Der Wandel - 2014
Benefiting both clients & agencies alike Client
Agency Preferred Facebook
Marketing Developer
Step 1: Gr端ndung des Agency Teams Investieren in eine engere Partnerschaft
Our vision
“Facebook ist ein essenzieller Teil von jedem Mediaplan�
Our mission
“Wir helfen Agenturen nachhalting mit Facebook zu wachsen�
Sehr enge Zusammenarbeit mit Facebook
Up-to-date bei allen Facebook Neuerungen
First-mover bei neuen Features
Stetiger Austausch von neuen Erfahrungswerten
Step 2: Werbemittel Vereinheitlichung FĂźr jedes Marketingziel die richtige LĂśsung
Step 3: Fortlaufendes Lernen & Entwickeln
StudioEdge III
Facebook Academy für Agenturen
Module I
Module II
Anfänger
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Ad Accounts/Strukturen Ads & Creative Best Practice Produkte Teil I Power Editor Best Practice Targeting/Bidding/Optimierung Teil I Conversion Tracking Teil I Tools & Reporting
Halber Tag mit break out sessions in HH, DUS, FRA, MUC
1-2 Städte pro Quartal
Module III
Follow up Anfänger
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Aufbauend auf Module I Produkt Teil II Power Editor Update / Q&A Targeting/Bidding/Optimierung Teil II Conversion Tracking Teil II
Halber Tag mit Q&A in HH, DUS, FRA, MUC
8 Wochen nach Modul I
Fortgeschrittene
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Produkt Neuigkeiten Optimierung/Bidding Fortheschrittene Measurement/Research PMD Neuste best practices
Bis zu einem halben Tag mit Diskussionsrunde in HH, DUS, FRA, MUC
1-2 Städte pro Halbjahr
“Was am besten funktioniert ist, wenn Werbekunden, Agenturen und Facebook Teams eng zusammenarbeiten�
Sonnenklar.TV Client Case Facebook Performance Summit Tim Ringel, CEO metapeople/NetBooster Group - Berlin May 22nd 2014 metapeople Group - Hamburg, Duisburg, M端nchen, Z端rich, Paris, London, Madrid, Rom, Kopenhagen, Oslo, Stockholm, Helsinki, Dubai, Shanghai
Die erste von sonnenklar.TV durchgeführte integrierte Marke9ngkampagne mit Facebook lieferte überzeugende Ergebnisse sowohl im Branding als auch in der Performance.
Ziele der Kampagne: Erhöhung Markenbekanntheit sowie Abverkauf
metapeople Group - Hamburg, Duisburg, München, Zürich, Paris, London, Madrid, Rom, Kopenhagen, Oslo, Stockholm, Helsinki, Dubai, Shanghai
Lösungsansatz Durchführung einer „Urlaub wie die Promis“-‐Kampagne mit der in Deutschland bekannten Familie Geissen. Diese Kampagne wurde von sonnenklar.TV als integrierte Marke9ngkampagne für TV und Facebook konzipiert. Facebook Deutschland agierte als Sparringspartner für Ideen und entsprechende Umsetzungsmöglichkeiten und unterstützte die verantwortliche Online-‐Marke9ng-‐Agentur metapeople. Die Werbeeffekte wurden während der Kampagnendauer in Zusammenarbeit mit dem MarkQorschungsunternehmen Nielsen erhoben. Beteiligte Unternehmen:
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Clicks vs. Sales Innerhalb von 28 Tagen wurden 7x mehr Post-View-Conversions als Post-Click-Conversions generiert, d.h. Klicks korrelieren nicht mit Umsatz
Profilierung: „Bezahlbarer Luxus“ lohnte sich
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5 pp / 7.7% Steigerung der Markenbekanntheit in der j체ngeren Neukunden-Zielgruppe der 35-44-J채hrigen
4 pp / 22.2% Signifikante Steigerung der Markenbeliebtheit von 18 auf 22 %
4 pp / 26.7% Signifikante Steigerung der BoschaftZuordnung
95.7%
Targeting Accuracy
Lessons Learned CA nutzen sofern möglich Website-CA für jede größere TT-Destination anlegen Produktplan im Vorfeld abstimmen, um die Budgets festzulegen Produkte sollten mehrere Wochen laufen. Zukünftig mehr Creatives pro Kampagne Verstärkte Kombination von Newsfeed und Right Hand Sight Kampagnen müssen kontinuierlich optimiert werden
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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