BRAND BOOK, SETE VALES by natanaelvrs

BRAND BOOK | MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Sumário: INTRODUÇÃO: 1......................................2 DNA: 3...................................................... 7 MERCADO: 8............................................9 CONCEITO: 10........................................17 PÚBLICO ALVO: 18.................................21 CÓDIGO CROMÁTICO: 22......................23 PHOTOBRIEF: 24....................................27 TOM DE VOZ: 28.....................................29 PADRÃO DE DIAGRAMAÇÃO: 30..........33 IDENTIDADE VISUAL: 34.......................37 PONTOS DE CONTATOS: 38.................49 MANUAL DE MARCA: 50.......................64

A SETE VALES “Sete Vales” é uma marca de cervejas artesanais localizada no Vale do Itajai que esta iniciando sua jornada nesse amplo e crescente mercado de cervejas nacionais. Com influencias nitidas voltadas para o universo tropical e seu lifestyle, a mesma procura trazer um conceito forte e ao mesmo tempo curioso e explorador. Tudo se deu inicio no ano de 2004, em uma equipe de mergulho com sede no municipio de Bombinhas (SC), onde os dois fundadores e atuais sócios se conheceram, Guilherme Moreira da Silva e Rosmandi Tozzati, ambos possuiam as mesmas paixões desde jovens, mar, cerveja artesanal e o bom e velho rock’n roll! Tal laço de amizade iniciada em 2004 foi tão forte que independente da distância os fez cruzar seus caminhos novamente para partirem em uma nova aventura juntos, estudando e fabricando cervejas artesanais! 1

Dentro deste brand book estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da marca Sete Vales. Se for necessário, um profissional de comunicação poderá auxiliá-lo a fazer a correta leitura e tradução da linguagem gráfica na aplicação destas normas durante a implantação e manutenção dos projetos, assim como na continuidade do trabalho e possíveis adequações às situações não previstas neste manual. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. 2

SETE VALES

SETE VALES Posicionamento

A Sete Vales, com sua personalidade exploradora, pretende, aproximar os já apreciadores desse universo tropical, de embarcações, e de lendas de navegadores para socializarem, uma boa cerveja, uma boa música e um bom papo é tudo o que uma pessoa precisa! Sem esquecer de também ensinar a essa cultura para os menos conhecedores, mas empolgados pelo tema. A Sete Vales procura engajar cada vez mais nossos clientes, para que assim todos achem seus parceiros de aventuras, e possam marcar um churrasco ou uma reunião em uma taberna acompanhados de uma autentica cerveja artesanal Sete Vales.

“NAVEGAR É PRECISO; VIVER NÃO É PRECISO!” - Fernando Pessoa 4

TAG LINE / SLOGAN

“Navegue pelos mistérios do sabor!”

DNA

DNA O DNA “Sete Vales” contém o espírito underground e tradicional tão prezado pelos mestres cervejeiros, a essencia do rock junto com os mistérios que abrangem o fundo de nossos oceanos forman nossa personalidade. Esse conjunto de conceitos deve guiar nosso estilo de comunicação, mantendo um padrão tanto visual quanto de posicionamento.

MERCADO

“Mercado das cervejas artesanais triplicou em Santa Catarina”

Acreditamos que muitos estão indo para o caminho do homebrew, porém ter aquela segurança de oferecer um excelente produto aos seus amigos, poucos conseguem e é isso que prezamos. Temos uma grande amizade e união de ambos sócios para desenvolver a cerveja artesanal, qualidade e experiência na qual pode ser amplamente aproveitada junto com o crescimento do mercado de cerveja artesanal presente na região, junto com os diversos festivais que acontecem ocasionalmente, atrelado com uma boa campanha de marketing digital proporcionada pela facilidade e crescimento da internet podemos estar lidando com os pontos negativos de não ter experiência no mercado de vendas.

“Marcas de cervejas artesanais produzem juntas mais de 1 milhão de litros por mês em SC” “Prezamos a qualidade, e não quantidade.” - Guilherme Moreira 8

MERCADO

PILARES

Mar

Tradicional Forte Rock Raiz

Singular AutĂŞntico Limitada Underground Pirata

CONCEITO

UNDERGROUND

MAR

ROCK

ARQUÉTIPO DA MARCA: EXPLORADOR O EXPLORADOR É UM PERFIL INQUIETO E QUE BUSCA PRODUTOS QUE AUXILIEM NA SUA JORNADA, OU SEJA, PARA ELE SÓ É ÚTIL AQUILO QUE VAI TORNÁ-LO LIVRE, INDEPENDENTE E QUE NÃO SEJAM PRODUTOS DE ROTINA.

PÚBLICO ALVO 18

CÓDIGO CROMÁTICO 22

PHOTOBRIEF 24

PHOTOBRIEF As captações de imagens devem utilizar um padrão. A garrafa deve estar sempre em primeiro plano nítida e iluminada podendo variar entre luz dura ou suave. O enquadramento deve ser feito a partir da temática e mantendo sempre a garrafa visível no centro ou em um dos extremos da foto. (o rótulo em hipótese alguma deve ficar de fora do enquadramento).

TOM DE VOZ 28

TOM DE VOZ “Os temas abordados são relacionados a: piratas, ilhas, mares, tesouros e cerveja.” Usando um tom de voz estimulante a entrar no clima da cerveja usando gírias de piratas e tentando criar uma proximidade com o cliente.

PADRÃO DE DIAGRAMAÇÃO 30

PADRÃO DE DIAGRAMAÇÃO A marca deve ser aplicada em um lugar que fique harmonico com plano da foto. Em planos uniformes utilizar a marca por completo. (símbolo + logotipo). Em planos que utilizam fotografias ou fundos variados de díficil visualização deve-se aplicar apenas o logotipo. (SETE VALES CERVEJARIA ARTESANAL). Deve-se aplica-la no lado contrario ao da garrafa. GARRAFA CENTRALIZADA , OPTAR POR LOCAL QUE NÃO AFETE A VISIBILIDADE DE NADA.

IDENTIDADE VISUAL 34

LOGOTIPO 37

PONTOS DE CONTATO

MANUAL DE MARCA

A MARCA A Marca Sete Vales é um fundada no Brasil e é apresentada globalmente da mesma maneira. O símbolo da marca é um polvo que durante o processo de criação acabou recebendo o apelido de lupolvo, pela cabeça de lúpulo. Transmitindo o conceito de explorador, aventureiro e infinito. Os elementos da marca (Simbolo Polvo e o Logotipo Sete Vales) devem ser utilizados sempre na proporção apresentada e não podem ser alterados em hipótese alguma. 51

ARQUITETURA DE MARCA NOME LEGAL: SETE VALES CERVEJARIA ARTESANAL O nome legal da empresa deve ser utilizado somente em documentos que exigem legalmente a utilização do tal. (por exemplo, contratos, acordos , notas de direitos autorais etc.) MARCA: A Marca Sete Vales é a expressão que se deve utilizar preferencialmente para apresentação a todos os públicos. (nenhum outro nome deve ser utilizado em seu lugar sem consultar.) UTILIZAÇÃO: A marca Sete Vales deve ser utilizada por completa como é,sem utilizar abreviações e adicionar palavra alguma entre o nome.

X = Olho esquerdo do polvo

MALHA: 20 X = ALTURA

17 X = LARGURA

MALHA:

5 X = ALTURA

16 X = LARGURA

TIPOGRAFIA:

- OLD PRESS REGULAR - ARIAL BOLD ITALIC

TIPOGRAFIA 57

ÁREA DE PROTEÇÃO: 2 X = PROTEÇÃO TODOS OS LADOS

VERSÃ&#x2022;ES DA MARCA 60

TAMANHO MAXIMO DE REDUÇÃO 11,0 cm - Altura 8,0 cm - Largura

16,5 cm - Altura 12,0 cm - Largura 20,5 cm - Altura 15,0 cm - Largura

TAMANHO MÍNIMO 62

MODO DE USO 63

MODO DE USO A MARCA DEVE SER APLICADA CONFORME O ARQUIVO ORIGINALMENTE ENVIADO.

X X X X

NÃO APLICAR OPACIDADE

NÃO ADICIONAR ELEMENTOS

NÃO COLORIR

NÃO APLICAR EFEITOS

NÃO DISTORCER E NEM ROTACIONAR