Ruta Turística Aburrá Significado Aburrá: Vocablo Indígena con el cual los antiguos pobladores ante de la conquista daban a este territorio y significaba Valle Profundo y Próspero
Territorio “de paisajes de oportunidades y desarrollo equitativo para la vida” Visión Planes Estratégicos Norte y Sur del
ALLE DE
BURRA
Aburrรก en Imรกgenes
Antecedentes del Desarrollo del Turismo en el Territorio
AGENDAS TURISTICAS ESTRAT. SUBREG. LINEA DE TIEMPO – HITOS SUBREGIONALES
1992 desregulación CNT 1968
Turantioquia
1967 CNT
1995
liquidación Turantioquia
2000-2008 1995-1997
Visiones subregionales
1997-2000 Planes subregionales y mesas y comités de turismo
Turismo desde una mirada socio económica plan regional y microregionales de turismo CST y CRT
2012
PLANTUR propuesta regional de turismo: enfoque de producto
Antecedentes de la Ruta Turística del Norte del Valle de Aburrá • Planes Estratégicos 2005 – 2020: Define el turismo como una apuesta económica del territorio norte • Plan Maestro Turismo Valle Aburrá 2008 – 2015 Define posibles actividades en el norte a nivel turístico. • Al 2011, no se tiene Rutas Subregionales como producto turístico en el Norte y en el Sur del Valle de Aburrá. • En el 2012 y 2013 la Mesa de Turismo Aburrá Norte – Identificación de atractivos – Gestión de recursos para el diseño del producto turístico – Diseño de la ruta de una forma participativa y técnica.
Anรกlisis Contexto Turismo Aburrรก Norte y Sur
CONTEXTO TERRITORIAL VALLE DE ABURRA DIR - DIL Valle de Aburrá 9 municipios
Antioquia 125 municipios
Zona Norte 519.799 Habitantes 607.297 Población 48.496 PoblaciónBarbosa: Barbosa: 48.496 Zona Centro Zona (Medellín) Centro (Medellín) 2.417.000 Habitantes Zona Sur Sur Zona 576.698 Habitantes Habitantes 660.761
PoblaciónCaldas: Caldas: 75.988 Población 75.988
Intervención Regional Aburrá Norte
Aburrá Sur Envigado
- Población Aburra Norte y Sur: 1.268.057.
Barbosa
Caldas
Girardota
La Estrella
- Población urbana: 88%, se concentra en el 5% del territorio.
Copacabana
Sabaneta
- Cerca del 95% del territorio es rural.
Bello
Itagui
Fuente: Dane, Censo Proyección 2013
CONTEXTO TERRITORIAL VALLE DE ABURRA • Empresas: Aburrá Norte 5.657 (97% microempresas, con activos menores a un millón de pesos) y Aburrá Sur 28.000 (92% microempresas, con activos menores a un millón de pesos). (Cámara de Comercio Aburrá Sur y Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia). •Aporte de comercio y turismo al PIB de Antioquia 14%. Se espera un crecimiento del 6% para el 2013. (Estadísticas de ANIF). Total Visitantes: 14.412.703. Vía aérea 1.852.062, vía terrestre 12.438.862. (Sistema de información turística de Antioquia 2011). • Mercado de turismo en Antioquia: 80% turistas internos, 15% nacionales y 5% internacionales. ( Plan de turismo de Antioquia 2012-2015).
CONTEXTO TERRITORIAL VALLE DE ABURRA
Propuesta de Producto Turístico Aburrá Norte y Sur 2012 - 2013
Acciones Realizadas en el proceso • • • •
Recorridos con actores y visitas de reconocimientos Recopilación, organización y análisis de información 4 Encuentros de Mesas de Turismo Norte y Sur 4 Reuniones del equipo de expertos para definir la estrategia de Marketing y Comunicaciones de la Ruta • Reuniones de socialización y gestión con entidades del territorio: Gobernación, Cluster, Museo, AMVA, Empresarios turismo y expertos turismo • Lluvia de ideas sobre posibles denominaciones
DISEÑO DE PRODUCTOS TURÍSTICOS ABURRÁ NORTE Y SUR NIVELES DE DISEÑO DE PRODUCTO TURÍSTICO
ENFOQUE INTEGRAL
COMERCIALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS
DISEÑO DE PRODUCTOS TURÍSTICOS ABURRÁ NORTE Y SUR PROPOSITOS DEL DISEÑO DE PRODUCTO TURÍSTICO 1. Articular los municipios de cada zona, en una RUTA O CONTENEDOR como el eje de continuidad y distribuidor de los espacios turísticos locales e intermunicipales con criterios de hilación y consistencia empresarial. 2. Diseñar recorridos y circuitos con enfoque comercial de programas, paquetes y planes donde se incluyan los hitos, los servicios y facilidades de cada municipio a partir del eje continuidad y del nodo jerarquizado por municipalidad.
Nombres de Fantasía
(Lluvia de Ideas Nombre y Conceptos) NORTE
¿Cómo nombraría la Ruta del Norte?
SUR
Ruta huellas del Norte
2
Ruta de la cultura y la naturaleza
2
Aburrá Norte: El portón cultural y recreativos de Antioquia
Ruta de la evocación cultural y patrimonial del norte
4
6
¿Cómo nombraría la Ruta del Norte?
Cabalgando por el Sur
1
Ruta del desarrollo y el entretenimiento
1
Ruta de la fé, la naturaleza y la cultura
2
El Sur te da frescura
2
La ruta industrial, cultural y ecológica
2
Armonia natural
3
Territorio de aire puro, verde e historia
7
La ruta verde del Sur
4
Culturaleza viva
8
La Ruta verde, religiosa y recreativa del Sur
8
TOTAL
29
TOTAL
23
Algunas Consideraciones Que identificamos… • Similitudes en la actividad de Turismo – NATURALEZA y CULTURA – CONTENIDOS y ACTIVIDADES SIMILARES – Un solo territorio con Medellín como gran centro con énfasis en Negocios, Eventos y Convenciones.
Que Acordamos… • Una Solo Producto Turístico de NATURALEZA y CULTURA en el Valle de Aburrá en Lógica de Ruta Territorial. • Oferta unificada Con diversos recorridos que unen – Los sitios y atractivos de interés turístico – Los recorridos “locales” – Los prestadores turísticos – Las actividades festivas y celebraciones – La Cultura
ENFOQUE BASICO DE LA RUTA
Turismo de compras y gastronomĂa
Entidades
Algunas Consideraciones Que identificamos… • Similitudes en la actividad de Turismo – NATURALEZA y CULTURA – CONTENIDOS y ACTIVIDADES SIMILARES – Un solo territorio con Medellín como gran centro con énfasis en Negocios, Eventos y Convenciones.
Que Proponemos… • Una Solo Producto Turístico de NATURALEZA y CULTURA en el Valle de Aburrá en Lógica de Ruta Territorial. • Con diversos recorridos que unen – Los sitios y atractivos de interés turístico – Los prestadores turísticos – Las actividades festivas y celebraciones – La Cultura
ENFOQUE BASICO DE LA RUTA
Turismo de compras y gastronomĂa
Esquema del Producto Turístico RUTA ABURRÁ
RECORRIDOS ABURRÁ SUR
Turismo Educativo e Industrial
RECORRIDOS ABURRÁ NORTE
Dinámica Gastronómica y de Compras Turismo Educativo e Industrial
Beneficios identificados • El turismo no tiene fronteras, los límites los pone el hombre ¿Qué peligros o riesgos se pueden generar si no acordamos un producto en conjunto como región? • Que la oferta se fragmente y no haya claridad para los clientes sobre que encontrar en el territorio • Que no se construya una identidad territorial • Que no haya coordinación y articulación suficiente con el Cluster, Departamento y la Nación • Que se siga como estamos o empeoremos como sector
Beneficios identificados ¿Qué Beneficios se pueden generar de la integración del sector alrededor del producto del territorio? • Un producto con diversos atractivos integrados, con diferentes recursos y actividades en cada zona. • Posibilidades de identificar e integrar fácilmente nuevas actividades y emprendimientos que incluyan las organizaciones y comunidades receptoras. • Aunar esfuerzos en la promoción de nuestro Valle de Aburrá como Destino, no solo Medellín.
Beneficios identificados ¿Qué Beneficios se pueden generar de la integración del sector alrededor del producto del territorio? • Canalizar mejor los esfuerzos de promoción y marketing en lógica territorial. • Sector Turístico como una apuesta colectiva de Todo El Territorio (Somos Metropolitanos) y no personal (o de algunos pocos) • Aprovechar mejor las infraestructuras y recursos del territorio
Beneficios identificados ¿Qué Beneficios se pueden generar de la integración del sector alrededor del producto del territorio? • Consolidar la identidad de los habitantes acerca del territorios y una visión colectiva • Articular los actores del territorio en torno a la actividad turística (como apuesta económica, social y ambiental) • Aunar esfuerzos en promoción del destino a nivel regional, nacional e internacional
Mapeo Actores BARBOSA GIRARDOTA
COPACABANA BELLO ENVIGADO SABANETA ITAGUI LA ESTRELLA CALDAS
MEDELLIN
RED TURISMO BARBOSA CONSEJO TURISMO MUNICIPAL CONSEJO COMUNITARIO SAN ANDRES PUBLICO - ORGANIZACIONES SOCIALES - EMPRESARIOS MESA TURISMO MUNICIPIO COMITÉ TURISMO SAN FELIX MESA TURISMO MUNICIPIO PUBLICO - ORGANIZACIONES SOCIALES - EMPRESARIOS GRUPO RESTAURANTES INICIATIVA DE MESA CLUSTER TURISMO MEDELLIN MESA TURISMO CORREG SANTA HELENA PRODES PUBLICO - ORGANIZACIONES SOCIALES - EMPRESARIOS
BARBOSA
GIRARDOTA COPACABANA
BELLO
ENVIGADO
SABANETA ITAGUI LA ESTRELLA CALDAS MEDELLIN
Recorrido Potrerito - Dosquebradas Recorrido Graciano - Buga Recorrido Montezuly Recorrido Reserva Papelsa - Puente Pulido Recorrido Cultural Urbano Recorrido San Andrés Recorrido Mirador (Juancojo - Jamundí - El Salto) Recorrido Agua (3 principales quebradas) Recorrido de las Aves Recorrido del Color (flora y fauna) Ruta de la Identidad (cultivos. Trapiche) Recorrido Cerro Quitasol - Corrales Sendero El Templete Recorrido Serranía Las Baldías Recorrido Charco Verde Ciclorutas Urbanas Microrura Naturaleza Aves En el Medio Microruta Naturaleza Aventura con Sentidos Microruta Naturaleza Melodías Naturales Microruta Cultura Urbano Recorrido Urbano Casa Cultura La Barquereña Recorrido Urbano Cultural Religioso Recorrido Naturaleza La Romera Recorrido urbano cultural Recorrido Manzanillo Recorrido urbano cultural Recorrido Alto Romeral Sendero La Miel Sendero La Clara Recorrido Cerámica Recorridos Patrimonio Senderos Santa Helena Turibus
Propósitos y Acciones Generales 2014 Diseñar y Consolidar Ruta Aburra • Construir Concepto / Atractividad Producto Regional • Banco de Portafolio (P y S) • Archivos Fotográficos • Socialización y Apropiación de Actores – Encuentros – Recorridos Pedagógicos
-----------------------------------------------------------------------------• Definir Identidad Gráfica / Desarrollo Piezas • Creación de microrutas para el 2014 – Esquema de creación de microrutas – Metodología para la creación de microrutas
• Identificación y Gestión de Victorias Tempranas en cada municipio • Esquemas de Gestión
Imagenes Proceso Gesti贸n Aburr谩
Propuesta Esquema Ruta / Recorridos • RUTA ABURRA
REGIONAL
– RECORRIDOS • NATURALEZA • CULTURA / RELIGIOSO • COMPRAS Y GASTRONOMIA
– MICRO RUTAS • SENDEROS CAMINEROS • CIRCUITOS • VISITAS ESPECIALIZADAS
LOCAL
DISEﾃ前 DE PRODUCTO TURISTICO ABURRA ZONAS NORTE Y SUR
GRACIAS