MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA
Introducción El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca Aprendo o resolver problemas de formalización gráfica de la misma. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones.
La eficacia en el logro de una imagen coherente estriba en la aplicación de las normas que contiene este manual puesto a disposición de profesionales de diversos sectores (imprentas, diseñadores gráficos, agencias de publicidad, etc.) así como distribuidores y de la misma empresa.
La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.
ÍNDICE 01
Investigación creativa y diseño
15
Papelería corporativa
02
Simbología
16
Tarjeta de presentación
04
Construcción gráfica
17
Membrete
05
Reducción mínima
18
Sobre
06
Tipografía corporativa
07
Tipografía complementaria
08
Gama cromática
09
Aplicaciones de la marca
10
Margen de seguridad
11
Retícula de proporción
12
Usos incorrectos
21
Otros elementos
22
Factura
23
CD o DVD
01
Investigaci贸n creativa y dise帽o
Simbología Logotipo Para el naming de Aprendo se utilizo la técnica de contracción de las palabras Aprendizaje y Desarrollo Organizacional. Fonéticamente agradable y fácil de recordar.
La marca esta construida con una tipografía moderna basada en la fuente Opificio modificada para integrar al símbolo de infinito que representa; que el aprendizaje y el desarrollo organizacional son procesos continuos en la vida del individuo y las empresas. Así mismo la gama de colores fue definida con el objetivo de transmitir la pasión que se tiene por estas 2 disciplinas.
De manera complementaria se trabajo el descriptivo con la fuente Lato ya que no compite con el logotipo, haciendo una composición armónica entre logotipo y el descriptivo.
02
Construcción gráfica La estructura de la marca tiene una composición equilibrada la cual le permite al usuario identificar fácilmente los elementos que esta contiene. Esta es la versión oficial de la marca; las demás composiciones que se verán en este manual son de uso secundario o de apoyo.
27X
3X
6X 10X
27X
15X
10X
17X
157X
04
Reducción mínima Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado.
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para soporte impreso de 1 cm de alto y para la reproducción online (en pantalla) se aconseja un tamaño mínimo de 50 px de alto. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.
1 cm
50 px
05
Tipografía corporativa El logotipo ha sido diseñado en base a la familia tipográfica “Opificio” la cual se ha modificado para lograr la imagen deseada.
Opificio
Aa
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
1234567890
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
06
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Tipografía complementaria La tipografía complementaria utilizada es la “Lato”. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y online.
Lato
Aa
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
1234567890
1234567890
Aa
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
1234567890
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
07
Gama cromรกtica Para poder mantener una solidez cromรกtica, esta gama debe de reproducirse de la forma mรกs exacta posible, tomando en cuenta de que algunas tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas.
PANTONE Orange 021 C CMYK 0%, 53%, 100%, 0%
CMYK 0%, 53%, 100%, 0%
RGB 245,142, 49
RGB 245,142, 49
HEX F58E31
HEX F58E31
PANTONE Orange 021 C
PANTONE Orange 021 C
CMYK 0%, 53%, 100%, 0%
08
PANTONE Orange 021 C
CMYK 0%, 53%, 100%, 0%
RGB 245,142, 49
RGB 245,142, 49
HEX F58E31
HEX F58E31
Aplicaciones de la marca
Aplicación oficial de color
Aplicación secundaria sobre fondo rojo
Aplicación secundaria sobre fondo negro
Margen de seguridad Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio al rededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “O” en su tamaño actual.
10
Retícula de proporción La retícula nos permite establecer con exactitud las proporciones geométricas de los elementos de la marca. Como unidad de medida tomamos “X” que corresponde a una unidad de la división en partes iguales del identificador.
27X
3X
6X 10X
15X
27X
10X
17X
157X
11
Usos incorrectos
12
Alteración de visibilidad y legibilidad
Distorsión en su proporción horizontal
Alteración de color
Distorsión en su proporción vertical
Invertir paleta de colores
Elementos fuera de lugar
Aprendizaje & Desarrollo Organizacional
Alteraci贸n de orientaci贸n
Uso incorrecto de tipograf铆a
13
15
PapelerĂa corporativa
Tarjeta de Presentación Formato: 3.5” x 2” Impresión: 2 Caras Tipografía: Datos en Lato Light a 8 puntos. Por otra parte, el nombre irá en Lato Black a 12 puntos.
16
Membrete Carta Formato: 8.5” x 11” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Lato Light a 9 puntos. Dirección web en Lato Black a 9 puntos.
17
Sobre Carta Formato: 9” x 4” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Lato a 9 puntos. Dirección web en Lato Black a 9 puntos.
18
21
Otros Elementos
Factura Carta Formato: 8.5” x 11” Impresión: OFFSET Tipografía: En Lato a 9 puntos.
22
CD DVD Formato: 4.75” x 4.75” Impresión: OFFSET Utilización de la marca corporativa centrada en la parte inferior.
23
El aprendizaje y el desarrollo son procesos continuos en la vida del individuo y las empresas.
Disposiciones generales 1.
Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la marca.
2.
Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de Aprendo.
3.
Se recomienda a Aprendo ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.
4.
Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos.
5.
Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, audiovisuales, etc.
6.
Es deber de Aprendo entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.
El prestigio de Aprendo depende de la seriedad y disciplina en su aplicaci贸n, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusi贸n y afecta de manera negativa en como el p煤blico percibe sus valores y servicios.
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