INTRODUCCIÓN El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca Marcani o resolver problemas de formalización gráfica. Este trata todos los aspectos referentes al correcto uso de su representación visual, pautas de construcción, uso de tipografías y aplicaciones en medios. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos los miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.
ÍNDICE
01 LOGOTIPO
Marca Corporativa Construcción Gráfica
06 - 08
Margen de Seguridad
09 - 10
Reducción Mínima
12- 13
Usos Incorrectos
14 - 15
02 SISTEMA GRÁFICO Identidad Visual Gama Cromática
16 - 17
Tipografía Corporativa
18 - 19
Tipografía Auxiliar
20 - 21
03 APLICACIONES Medios Impresos
Papeleria Corporativa
22
Tarjeta de Presentaciรณn
23
Papel Membretado
24
Sobre Membretado
25
Carpeta Corporativa
26
CD Portada
27
04 ELEMENTOS DE COMUNICACIร N Elementos Adicionales Empaques Paletas
29
Gelato Piccolo
30
Caja Paletas
31
Empaques Gelato
32
Freezer
33
Camisas
34
Rotulos de Venta
35
Rotulaciรณn Busito
36
LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Para la creación del logotipo de Marcani se diseño en base al concepto gourmet el mismo que la marca usa para elabora sus productos. El nombre se trabajó con una tipografía moderna y estilizada, que le da un toque elegante que ayudara a posicionar la marca dentro del entorno artesanal. La gama cromática fue definida con el objetivo de transmitir la calidez y las sensaciones que un solo un producto artesanal puede provocar.
LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
VARIANTE PRINCIPAL
VARIANTE MONOCROMÁTICA
VARIANTE FONDO COLOR
LOGOTIPO
MARGEN DE SEGURIDAD Para evitar que cualquier otra imagen invada visualmente la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura. Se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento.
LOGOTIPO
MARGEN DE SEGURIDAD
LOGOTIPO
REDUCCIÓN MÍNIMA Se entiende como reducción mínima, a la escala mas pequeña con la que puede ser reproducido el logotipo, conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado. Es de suma importancia que todos los elementos del mismo sean visibles y reconocibles. No existe un área de máxima reproducción, puesto que mientras mas grande sea el logotipo, su lectura será mejor.
LOGOTIPO
REDUCCIÓN MÍNIMA
Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de
2 cm
2 cm de alto y la relativa proporción de ancho que deriva esta medida.
2.3 cm
40 px
Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte digitales de 40 px de alto y la relativa proporción de ancho que deriva esta
35 px
medida.
LOGOTIPO
USOS INCORRECTOS La fortaleza de una marca reside principalmente en la coherencia que se consiga en su aplicaciรณn. El uso incorrecto del logotipo tendrรก un impacto negativo en la comunicaciรณn de la marca, ya que por su causa, se manda un mensaje incorecto. Se debe de proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se muestran a continuaciรณn.
LOGOTIPO
USOS INCORRECTOS
Usar colores que no pertenecen a la marca.
Omisión de elementos.
Variar la composición del logo.
Gelato
Gourmet
Alterar el cuerpo de la marca.
Modificar las proporciones
Añadir contorno.
SISTEMA GRÁFICO
GAMA CROMÁTICA El color ayuda a diferenciar a la marca, por esto se debe mantener una solidez cromática. Esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta que algunas de las tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas. A continuación se muestran los colores de Marcani en Pantone y la conversión a cuatricromía, RGB y hexadecimal.
PANTONE P 112-6 C
PANTONE P Process Black C
CMYK
CMYK
75%, 16%, 0%, 0%
77%, 75%, 62%, 81%
RGB
RGB
0, 164, 219
26, 23, 27
HEX
HEX
#00a4db
#1a171b
SISTEMA GRÁFICO
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía es uno de los elementos claves de la marca, ya que nos ayuda a transmitir un mensaje con la personalidad de la misma. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y digital. La tipografía corporativa es Hesterica, la cual una tipografía script que transmite la sensación de lo artesanal.
Hesterica
Aa
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!¿?@$%()_+&=
SISTEMA GRÁFICO
TIPOGRAFÍA AUXILIAR
Como tipografía secundaria se utilizará “Avenir ” Esta se usara como la tipografía destinada a la generación de parrajos
Avenir
Aa Aa
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
APLICACIONES
PAPELERIA CORPORATIVA El diseño de papelería corporativa cimienta la identidad visual de toda empresa, su finalidad es transmitir la personalidad de la marca a cualquier cliente. Los soportes incluidos en este manual son las tarjetas de presentación, papel membretado, sobres membretados, carpeta corporativa y cd membretado.
4 ELEMENTOS DE COMUNICACIร N
ELEMENTOS ADICIONALES Nuestros elementos representan a nuestra marca. Por eso, debemos asegurarnos en transmitir nuestros valores. A continuaciรณn se muestran los elementos de comunicaciรณn adiciones
DISPOSICIONES GENERALES
Si se incumplen con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de Marcani. Se recomienda a Marcani ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos. Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráficos como: publicistas, diseñadores graficos, impresores, audiovisuales, etc.
Es deber de Marcani entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca.
El posicionamiento de la marca Marcani depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineación crea confusión y afecta de manera negativa como el público percibe los valores y servicios.