MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca HCC & Geotop o resolver problemas de formalización gráfica. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.
INDICE SECCIÓN 1
HCC LOGOTIPO Marca Corporativa
Concepto
10
Versiones
12
Margen de Seguridad
14
Reducción Mínima
15
Usos Incorrectos
16
Concepto
10
Versiones
12
Margen de Seguridad
14
Reducción Mínima
15
Usos Incorrectos
16
SECCIÓN 1
GEOTOP LOGOTIPO Marca Corporativa
SECCIÓN 3
SISTEMA GRÁFICO Identidad Visual
Gama Cromática
10
Tipografía Corporativa
12
Tipografía Auxiliar
14
Sistema Modular
15
Iconos
16
Tarjeta de Presentación
10
Membrete
12
Sobre
14
Carpeta
15
Cover CD
16
SECCIÓN 4
APLICACIONES Medios Impresos
HCC LOGOTIPO
CONCEPTO El logotipo se construyó geométricamente para que cada elemento estuviera equilibrado con precisión.
El símbolo se desarrollo en base a las iniciales HCC (Honduras Consultoría Construcción), con una simple sobreposición de las “C” para formar la “H” de una forma lineal para simbolizar estabilidad, seguridad y solidez.
El nombre fue trabajado con una tipografía construida a la medida para formar una composición armónica entre todos sus elementos.
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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La contrucción gráfica del logotipo tiene una composición equilibrada la cual nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca.
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VERSIÓN VERTICAL HCC LOGOTIPO
VERSIONES
Es la versión principal y se debe de utilizar siempre que sea posible.
El logotipo es la insignia de la marca y uno de los activos más valiosos, por ello se debe garantizar un uso correcto.
Dependiendo del soporte o tamaño se debe seguir las siguientes pautas para la utilización del logotipo.
Siempre se debe utilizar el archivo digital del
VERSIÓN HORIZONTAL Utilizar en caso de no poder usar la versión principal por razones técnicas.
diseño original aprobado, para evitar alteraciones al redibujarlo o recrearlo. Todos los ajustes están revisados con precisión y las proporciones están bien definidas. SÍMBOLO Se utilizará como recurso infográfico o sustitución del logotipo.
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VARIANTE MONOCROMÁTICA
9
VARIANTE FONDO COLOR
VARIANTE PRINCIPAL
HCC LOGOTIPO
MARGEN DE SEGURIDAD Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “H” en su tamaño actual.
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HCC LOGOTIPO
REDUCCIÓN MÍNIMA
VERSIÓN VERTICAL Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de
Se entiende como menor tamaño al que puede
1.25 cm de alto y para medios
ser reproducido el logotipo conservando su
digitales se aconseja un tamaño
adecuada visibilidad en los soportes que sea
mínimo de 90 px de alto.
empleado.
Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño. VERSIÓN HORIZONTAL Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de 0.75 cm de alto y para medios digitales se aconseja un tamaño mínimo de 130 px de alto.
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HCC LOGOTIPO
USOS INCORRECTOS Se debe de proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplifican a continuación.
Distorsión en la proporción de los elementos.
Variar la composición de los elementos.
12
Añadir contornos.
Fondos que impidan su lectura.
Alteración de orientación.
Añadir efectos de sombras.
Alteración de color.
Omisión de elementos.
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GEOTOP LOGOTIPO
CONCEPTO El logotipo se construyó geométricamente para que cada elemento estuviera equilibrado con precisión.
El símbolo se desarrollo en base al reticulo de un teodolito instrumento usado en la topografía, centrando GEOTOP para representar la superficie terrestre y la “O” como un punto de referencia.
El nombre fue trabajado con una tipografía construida a la medida para formar una composición armónica entre todos sus elementos.
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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La contrucción gráfica del logotipo tiene una composición equilibrada la cual nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca.
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GEOTOP LOGOTIPO
VERSIONES El logotipo es la insignia de la marca y uno de los activos más valiosos, por ello se debe garantizar un uso correcto.
Dependiendo del soporte o tamaño se debe seguir las siguientes pautas para la utilización del logotipo.
Siempre utilizar el archivo digital del diseño original aprobado, para evitar alteraciones al redibujarlo o recrearlo. Todos los ajustes están revisados con precisión y las proporciones están bien definidas.
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VARIANTE PRINCIPAL
VARIANTE SECUNDARIA
VARIANTE FONDO COLOR
VARIANTE MONOCROMÁTICA
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GEOTOP LOGOTIPO
MARGEN DE SEGURIDAD Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “O” en su tamaño actual.
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GEOTOP LOGOTIPO
REDUCCIÓN MÍNIMA Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea
LOGOTIPO
empleado.
Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de
Este es el mínimo absoluto y siempre que sea
1.5 cm de alto y para medios
posible debe reproducirse a un mayor tamaño.
digitales se aconseja un tamaño mínimo de 90 px de alto.
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GEOTOP LOGOTIPO
USOS INCORRECTOS Se debe de proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplifican a continuación. Distorsión en la proporción de los elementos.
Variar la composición de los elementos.
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Añadir contornos.
Fondos que impidan su lectura.
Alteración de orientación.
Añadir efectos de sombras.
Alteración de color.
Omisión de elementos.
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SISTEMA GRÁFICO
GAMA CROMÁTICA
PANTONE 166 C CMYK 10%, 80%, 100%, 0% RGB
231, 83, 0
HTML #e75300
El color ayuda a diferenciar a la marca por eso, se debe de mantener una solidez cromática. Esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta que
PANTONE 1585 C
algunas de las tonalidades puede llegar a
CMYK 0%, 71%, 87%, 0%
cambiar a causa de los diferentes tipos de
RGB
impresoras y pantallas.
HTML #ff6c0c
255, 108, 12
A continuación se muestran los colores de HCC & GEOTOP en Pantone y la conversión a cuatricromía, RGB y hexadecimal.
PANTONE 426 C CMYK 83%, 77%, 73%, 54% RGB
38, 39, 41
HTML #262729
22
PANTONE 7693 C
PANTONE 431 C
CMYK 98%, 78%, 39%, 3%
CMYK 72%, 59%, 51%, 4%
RGB
RGB
0, 72, 118
92, 102, 112
HTML #004876
HTML #5c6670
PANTONE 7691 C
PANTONE 430 C
CMYK 96%, 62%, 25%, 0%
CMYK 58%, 45%, 40%, 0%
RGB
RGB
0, 96, 152
125, 134, 140
HTML #006098
HTML #7d868c
PANTONE 432 C
PANTONE 429 C
CMYK 83%, 73%, 62%, 31%
CMYK 41%, 30%, 28%, 0%
RGB
RGB
51, 62, 72
HTML #333e48
164, 169, 173
HTML #a4a9ad
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OPEN SANS SISTEMA GRÁFICO
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía es unos de los elementos claves
LIGHT
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
de la marca, ya que nos ayuda a transmitir un mensaje con la personalidad de la misma. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y digital.
La tipografia corporativa es Open Sans y se utilizará en medios impresos y digitales.
REGULAR
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
BOLD
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
EXTRABOLD
Aa 24
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
VERDANA SISTEMA GRÁFICO
TIPOGRAFÍA AUXILIAR Para soportes que por razones técnicas no
REGULAR
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
permitan, se utilizará “Verdana” como tipografía secundaria.
BOLD
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
25
GENERACIÓN SISTEMA GRÁFICO
SISTEMA MODULAR Un sistema modular es una serie de gráficos organizados según un patrón determinado. Este sistema modular esta conformado por triangulos que forman cuadrados, se resaltarán de manera estrategica algunos triangulos con los colores corporativos de HCC & GEOTOP para utilizarse en las piezas gráficas.
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SISTEMA MODULAR
SISTEMA GRÁFICO
ICONOS A continuación se muestra el contenedor de los iconos, siguiendo la línea del sistema modular se utilizó 2 triángulos que forman un cuadrado para encerrar el simbolo. El color del cuadrado podrá variar según los colores corporativos pero siempre manteniendo el simbolo en color blanco.
FONDO OSCURO
FONDO CLARO
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APLICACIONES
TARJETA DE PRESENTACIÓN Formato: 3.5” x 2” Impresión: 1 Cara, PVC Transparente
1:10 10
20
30
40
50
60
70
80
90
Tipografía: Nombre en Open Sans Bold
Nombre Apellido
a 11 puntos y Datos en Open Sans Regular
PUESTO / CARGO
a 6 puntos.
+504 9999-9999 +504 2780-3441 napellido@grupo-hcc.com Col. Venecia, Choluteca, Honduras. CONSULTORÍA | CONSTRUCCIÓN DE OBRA CIVIL | TOPOGRAFÍA | GEODESIA | FOTOGRAMETRIA | BATIMETRIA 1
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2
3
4
5
6
7
8
9
29
APLICACIONES
PAPEL MEMBRETADO Formato: 8.5” x 11” (Carta) Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Open Sans Regular a 9 puntos.
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31
APLICACIONES
SOBRE MEMBRETADO Formato: 9” x 4” (Carta) Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Open Sans Regular a 9 puntos.
Línea de Sangrado
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Línea de Corte
Línea de Seguridad
33
APLICACIONES
CARPETA CORPORATIVA Formato: 9” x 12” Impresión: OFFSET Soporte: Barniz mate a 2 caras, Barniz UV parcial en 1 cara sobre Logotipo, triángulos de colores y página web. Bolsillo: Estandar para las carpetas Tipografía: Datos en Open Sans Regular a 8 puntos.
Línea de Sangrado
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Línea de Corte
Línea de Seguridad
35
APLICACIONES
COVER CD Formato: 4.75” x 4.75” Impresión: OFFSET
Línea de Sangrado
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Línea de Corte
Línea de Seguridad
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DISPOSICIONES GENERALES 1.
Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a las marcas.
2.
Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de HCC & GEOTOP.
3.
Se recomienda a HCC & GEOTOP ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.
4.
Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos.
5.
Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, audiovisuales, etc.
6.
Es deber de HCC & GEOTOP entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.
El prestigio de HCC & GEOTOP depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusión y afecta de manera negativa en como el público percibe sus valores y servicios.
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