IME | Branding by NC Digital

MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca IME o resolver problemas de formalización gráﬁca de la misma. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.

ÍNDICE

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO 08 Simbología

PAPELERÍA CORPORATIVA 22 Tarjeta de presentación

10 Construcción gráﬁca

23 Membrete

11 Reducción mínima

24 Sobre

12 Tipografía corporativa

25 Carpeta

13 Tipografía complementaria 14 Gama cromática 15 Aplicaciones de la marca 16 Margen de seguridad 17 Retícula de proporción 18 Usos incorrectos

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN 30 Factura 31 Firma electrónica

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

SIMBOLOGÍA LOGOTIPO La identidad corporativa de IME fue trabajada con el firme propósito de reforzar la personalidad de IME y su promesa de marca con el fin de enriquecer su reconocimiento con el tiempo. El logotipo de IME representa un conjunto homogéneo, integrando en el mismo, conceptos como son la confianza, solidez y responsabilidad. El logotipo de IME esta compuesto por la confabulación de 2 elementos que sintetizan la personalidad de la marca: logotipo y símbolo. El logotipo de IME esta construido con una tipografía en mayúscula basada en la fuente Arial Black, que fue modificada para el acoplamiento del símbolo. Para su símbolo se trabajo sobre la base del referente de una industria con la síntesis de una llave en forma de hexágono, lo cual busca representar el rubro de trabajo de la empresa. Así mismo la gama cromática fue definida con el objetivo de transmitir estabilidad, seguridad y profesionalismo.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La contrucción gráfica del logotipo tiene una composición equilibrada la cual le permite al usuario identificar fácilmente los elementos que esta contiene. Esta es la versión oficial de la marca; las demás composiciones que se verán en este manual son de uso secundario o de apoyo.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

REDUCCIÓN MÍNIMA Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para soporte impreso de 1 cm de alto y para la reproducción online (en pantalla) se aconseja un tamaño mínimo de 60 px de alto. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.

1 cm

60 px

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA El logotipo ha sido diseñado en base a la familia tipográﬁca “Arial Black” la cual se ha modiﬁcado para lograr la imagen deseada.

Aa ARIAL BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA La tipografía complementaria utilizada es la “Roboto” y para soportes que por razones técnicas no la permitan, se utilizará la tipografía “Helvetica Neue”. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y online. ROBOTO LIGTH

HELVETICA NEUE LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

ROBOTO REGULAR

HELVETICA NEUE REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

ROBOTO BOLD

HELVETICA NEUE BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

GAMA CROMÁTICA Para poder mantener una solidez cromática, esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta de que algunas tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas.

PANTONE 282 C CMYK: 100%, 100%, 0%, 58%

PANTONE 281 C CMYK: 100%, 100%, 0%, 58%

RGB: 15, 0, 78

HEX: #0F004E

PANTONE 276 C CMYK: 100%, 100%, 0%, 58%

RGB: 15, 0, 78

HEX: #0F004E

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

APLICACIONES DE LA MARCA Siempre que sea posible se utilizará la marca en su aplicación principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizarán las aplicaciones secundarias.

Aplicación principal

Aplicación secundaria principal

Aplicación fondo azul

MARGEN DE SEGURIDAD Para evitar que cualquier otra imagen gráﬁca invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “M” en su tamaño actual.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

RETÍCULA DE PROPORCIÓN La retícula nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca. Como unidad de medida tomamos “X” que corresponde a una unidad de la división en partes iguales del identiﬁcador.

14X

2X 1X 2X

16X 1X

2X 1X

1X 2X

46X

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

USOS INCORRECTOS

Distorsión en la proporción de los elementos.

Alteración de color.

Elementos fuera de lugar.

Invertir paleta de colores.

INDUSTRY MAINTENANCE ENGINEERING INC.

Uso incorrecto de tipografía.

Añadir contornos.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Aplicar gradientes.

Fondos que impidan su lectura.

Alteración de orientación.

Añadir efectos de sombras.

Variar la composición de los elementos.

Omisión de elementos.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

PAPELERÍA CORPORATIVA

TARJETA DE PRESENTACIÓN Formato: 3.5” x 2” Impresión: 2 Caras, en el tiro irá en idioma inglé s y en su retiro en español Tipografía: Datos en Roboto Light a 7 puntos. Por otra parte, el nombre irá en Roboto Bold a 14 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

MEMBRETE CARTA Formato: 8.5” x 11” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Roboto Regular a 11 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

SOBRE CARTA Formato: 9” x 4” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Roboto Regular a 11 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

CARPETA CORPORATIVA Formato: 9” x 12” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Roboto Regular a 11 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

ELEMENTOS DE COMUNICACIÃ&#x201C;N

FACTURA / COTIZACIÓN Formato: 8.5” x 11” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Roboto Regular a 11 puntos.

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

FIRMA ELECTRÓNICA La homogeneidad en los mensajes que salen de la compañia garantizan con la constancia una imagen de solidez en la empresa, por eso se recomienda incorporarlo en todos los correos.

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

DISPOSICIONES GENERALES 1.

Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la marca.

Si se incumple con las pautas de este manual para los ﬁnes antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de IME.

Se recomienda a IME ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.

Las piezas no deﬁnidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos.

Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráﬁcos, como: publicistas, diseñadores gráﬁcos, impresores, audiovisuales, etc.

Es deber de IME entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.

El prestigio de IME depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusión y afecta de manera negativa en como el público percibe sus valores y servicios. Copyright © 2016. IME. Todos los derechos reservados.