M A N U A L
D E
IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca Mediscan resolver problemas de formalización gráfica de la misma. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.
ÍNDICE
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO Simbología
08
Construcción Gráfica
10
Reducción Mínima
11
Tipografía Corporativa
12
Tipografía Complementaria
13
Gama Cromática
14
Aplicaciones de la Marca
15
Margen de Seguridad
16
Retícula de Proporción
17
Usos Incorrectos
18
PAPELERÍA CORPORATIVA Tarjeta de Presentación
22
Hoja Membrete
23
Sobre Membrete
24
Carpeta Corporativa
25
CD
26
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN Trifolio
30
Volante
31
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
SIMBOLOGÍA LOGOTIPO Para el isotipo de Mediscan se desarrollo en base a la forma de un triángulo, siendo la figura geométrica perfecta, tres lados iguales, su parte superior apunta al cosmos y el resto está cimentado en la tierra. El isotipo representa la guía de los pilares fundamentales de la empresa: servicio, fraternidad y unidad. Servicio con superación continua a través del estudio y la renovación de nuestros equipos, nuestra mayor preocupación son los pacientes que son la razón de ser mejores cada día. Además se incluyo la síntesis de la figura masculina y femenina haciendo referencia a los pacientes. Las ondas internas son simbología de la radiologia. Se decidió trabajar el nombre con una tipografía moderna que aporta dinamismo y frescura a la marca. La tipografía Sansation Bold fue modificada para incorporarla con el isotipo. La gama cromática fue definida con el objetivo de transmitir calidez de servicio. El color verde connota esperanza y vida, mientras que el marrón la naturaleza.
08
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La contrucción gráfica del logotipo tiene una composición equilibrada la cual le permite al usuario identificar fácilmente los elementos que esta contiene. Siendo esta la versión oficial de la marca.
8X
6X
3X
14X
10
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
REDUCCIÓN MÍNIMA Se entiende como reducción mínima al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para soporte impreso y reproducción online (en pantalla). Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.
IMPRESO
IMPRESO
ONLINE
ONLINE
2.5 cm 60 px
0.7 cm 30 px
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA El logotipo ha sido diseñado en base a la familia tipográfica “Sansation” la cual se ha modificado para lograr la imagen deseada.
Abc
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
12
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA La tipografía complementaria utilizada es la “Lato”. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y online.
LATO LIGHT
LATO LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
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LATO REGULAR
LATO ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
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LATO BLACK
LATO BLACK ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
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INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
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GAMA CROMÁTICA Para poder mantener una solidez cromática, esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta de que algunas tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas.
PANTONE P 147-16 C
PANTONE P 147-16 C
CMYK: 88%, 0%, 100%, 60%
CMYK: 0%, 75%, 98%, 47%
RGB: 0, 89, 27
RGB: 154, 59, 0
HTML: #00591B
HTML: #9A3B00
14
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
APLICACIONES DE LA MARCA
Aplicación Vertical Principal
Aplicación Vertical Monocromática
Aplicación Horizontal Principal
Aplicación Horizontal Monocromática
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
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MARGEN SEGURIDAD Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “A” en su tamaño actual.
16
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
RETÍCULA PROPORCIÓN La retícula nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca. Como unidad de medida tomamos “X” que corresponde a una unidad de la división en partes iguales del identificador.
8X
6X
3X
14X
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
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USOS INCORRECTOS
18
Distorsión en la proporción de los elementos.
Alteración de color.
Elementos fuera de lugar.
Invertir paleta de colores.
Uso incorrecto de tipografía.
Añadir contornos.
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
Aplicar gradientes.
Fondos que impidan su lectura.
Alteración de orientación.
Añadir efectos de sombras.
Variar la composición de los elementos.
Omisión de elementos.
INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
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PAPELERÍA CORPORATIVA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
22
PAPELERÍA CORPORATIVA
HOJA MEMBRETE
PAPELERÍA CORPORATIVA
23
SOBRE MEMBRETE
24
PAPELERÍA CORPORATIVA
CARPETA CORPORATIVA
PAPELERÍA CORPORATIVA
25
CD PORTADA
26
PAPELERÍA CORPORATIVA
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
TRIFOLIO PLANTILLA
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ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
VOLANTE PLANTILLA
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
31
DISPOSICIONES GENERALES 1.
Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la marca.
2.
Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de Mediscan.
3.
Se recomienda a Mediscan ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.
4.
Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos.
5.
Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, audiovisuales, etc.
6.
Es deber de Mediscan entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.
El prestigio de Mediscan depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusión y afecta de manera negativa en como el público percibe sus valores y servicios. Copyright © 2017 Mediscan. Todos los derechos reservados.
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