MetroPark | Branding by NC Digital

MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca MetroPark o resolver problemas de formalización gráﬁca de la misma. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.

ÍNDICE Investigación Creativa y Diseño

Papelería Corporativa

08 Simbología

24 Tarjeta de presentación

10 Construcción gráﬁca

25 Membrete

11 Reducción mínima

26 Sobre

12 Tipografía corporativa

27 Carpeta

13 Tipografía complementaria 14 Gama cromática 16 Aplicaciones de la marca 18 Margen de seguridad 19 Retícula de proporción 20 Usos incorrectos

Investigación Creativa y Diseño

Simbología Logotipo El logotipo de MetroPark busca definir la identidad y el carácter de la marca, esta desarrollada para un público en especifico y cumple con los requisitos que este busca. Para la creación del logotipo de MetroPark se desarrollo un símbolo sobre la base referente del edificio en perspectiva. El distintivo gráfico es la simplificación del edificio con una forma minimalista, moderna y lineal. El logotipo de Metropark esta construido con la tipografía basada en la fuente Geometos, es una tipografía sin serifas de calibre grueso que fue modificada para el acoplamiento del símbolo. La gama cromática fue definida con el objetivo de transmitir estabilidad, seguridad y profesionalismo. Así mismo, se utilizó un color saturado y vibrante que provoca al espectador que voltee su mirada ante una pieza de comunicación.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Construcción Gráfica La contrucción gráfica del logotipo tiene una composición equilibrada la cual le permite al usuario identificar fácilmente los elementos que esta contiene. Esta es la versión oficial de la marca; las demás composiciones que se verán en este manual son de uso secundario o de apoyo.

23X

17X

46X

3X 5X

12X 4X 4X 113X

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Reducción Mínima Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para soporte impreso de 1.5 cm de alto y para la reproducción online (en pantalla) se aconseja un tamaño mínimo de 80 px de alto. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.

1.5 cm

80 px

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Tipografía Corporativa El logotipo ha sido diseñado en base a la familia tipográﬁca “Geometos” la cual se ha modiﬁcado para lograr la imagen deseada.

Abc

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INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Tipografía Complementaria La tipografía complementaria utilizada es la “Open Sans” y para soportes que por razones técnicas no la permitan, se utilizará la tipografía “Verdana”. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y online.

OPEN SANS REGULAR

VERDANA REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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OPEN SANS BOLD

VERDANA BOLD

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INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Gama Cromática

Pantone 2955 C CMYK: 100%, 86%, 52%, 13% RGB: 0, 55, 100 HEX: #003764 El azul es un color asociado con responsabilidad y calma. Aunque el color azul representa la calma también puede suscitar imagen de autoridad éxito y seguridad.

Para poder mantener una solidez cromática, esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta de que algunas tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas. INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Pantone 276 C CMYK: 63%, 0%, 37%, 0% RGB: 52, 217, 195 HEX: #34D9C3 El turqueza es un color vibrante utlizado como acento para captar la atención. Este tono motiva a la creatividad y se asocia con estabilidad, conﬁanza y poder.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Aplicaciones Logotipo Siempre que sea posible se utilizará la marca en su aplicación principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizarán las aplicaciones secundarias.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Margen Seguridad Para evitar que cualquier otra imagen gráﬁca invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “O” en su tamaño actual.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Retícula Proporción La retícula nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca. Como unidad de medida tomamos “X” que corresponde a una unidad de la división en partes iguales del identiﬁcador.

23X

17X

46X

3X 5X

12X 4X 4X

113X

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Usos Incorrectos

Distorsión en la proporción de los elementos.

Alteración de color.

Elementos fuera de lugar.

Invertir paleta de colores.

Uso incorrecto de tipografía.

Añadir contornos.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

Aplicar gradientes.

Fondos que impidan su lectura.

Alteración de orientación.

Añadir efectos de sombras.

Variar la composición de los elementos.

Omisión de elementos.

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PapelerĂa Corporativa

Tarjeta de Presentación Formato: 3.5” x 2” Impresión: 2 Caras Tipografía: Datos en Open Sans Regular a 8 puntos. Por otra parte, el nombre irá en Open Sans Regular a 14 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

Membrete Carta Formato: 8.5” x 11” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Open Sans Regular a 11 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

Sobre Carta Formato: 9” x 4” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Open Sans Regular a 9 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

Carpeta Corporativa Formato: 9” x 11.5” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Open Sans Regular a 9 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

Disposiciones Generales 1.

Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la marca.

Si se incumple con las pautas de este manual para los ﬁnes antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de MetroPark.

Se recomienda a MetroPark ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.

Las piezas no deﬁnidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos.

Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráﬁcos, como: publicistas, diseñadores gráﬁcos, impresores, audiovisuales, etc.

Es deber de MetroPark entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.

El prestigio de MetroPark depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusión y afecta de manera negativa en como el público percibe sus valores y servicios. Copyright © 2016. MetroPark. Todos los derechos reservados.