PROMACO | Branding by NC Digital

Manual de

Identidad Corporativa

Introducción El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca PROMACO o resolver problemas de formalización gráﬁca de la misma. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.

Índice Quiénes Somos

Papelería Corporativa

1.1 Historia

3.1 Tarjeta de presentación

1.2 Misión y visión

3.2 Membrete

1.2 Nuestros valores

3.3 Sobre

1.3 Concepto del eslogan

3.4 Carpeta

Investigación Creativa y Diseño

Elementos de Comunicación

2.1 Simbología

4.1 Personaje representativo

2.2 Construcción gráﬁca

4.2 Uniformes

2.3 Reducción mínima

4.3 Gorra

2.4 Tipografía corporativa

4.4 Firma electrónica

2.5 Tipografía complementaria

4.5 Rotulación vehicular

2.6 Gama cromática 2.7 Aplicaciones de la marca 2.8 Margen de seguridad 2.9 Retícula de proporción 2.10 Usos incorrectos

01 Investigaci贸n

Creativa y Dise帽o

1.1

Historia PROMACO nace el 17 de Mayo de 1984 en Choluteca bajo la dirección del Señor Omar Guillén Bellino, quien es el fundador y actual dueño de la empresa junto a su esposa la Señora Leonor Zelaya de Guillén. En sus inicios la empresa se dedicó a la comercialización de tres productos básicos, cal blanca, madera y clavos. Hoy en día la empresa cuenta con más de 14,000 líneas de productos, para diferentes rubros y ha incorporado a otros miembros de la familia, quienes han logrado introducir nuevos métodos y estrategias de trabajo, logrando un crecimiento signiﬁcativo, transformándola en una empresa distribuidora de marcas reconocidas a nivel internacional. PROMACO es una empresa en continuo crecimiento, a la vanguardia de las exigencias del mercado y al mismo tiempo comprometida sobre todo a proporcionar a los clientes el mejor servicio personalizado, con productos de excelente calidad y precios competitivos.

Somos una empresa comprometida a proveer materiales para la construcción NUESTRA

Misión

a todos nuestros clientes, brindándole la oportunidad de soñar, diseñar, construir, y vivir sus proyectos, entregando productos de alta calidad con precios razonables, ofreciendo el mejor servicio.

Ser un modelo de empresa líder en el área de construcción alineando nuestros procesos hacia la estandarización de la calidad total mediante el uso de la NUESTRA

Visión

tecnología de punta y desarrollo organizacional asi proyectarnos como una corporación diferenciada en calidad, servicios, marcas exclusivas con precios competitivos en la región centroamericana, sosteniendo un alto grado de resposanbilidad social y comercial.

Nuestra gente NUESTROS

Valores

Excelencia Servicio Trabajo en equipo Compromiso

1.3

CONCEPTO DEL ESLOGAN El eslogan de PROMACO “Somos Todos”, transmite conceptos como unidad, protección y equipo. El simbolo de la marca esta integrado en el eslogan debido a que la empresa quiere representar que todos sus empleados y clientes forman parte de PROMACO, creando una familia. Asimismo se utilizó la gama de colores corporativos de PROMACO.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

02 Investigaci贸n

creativa y dise帽o

2.1

SIMBOLOGÍA LOGOTIPO La identidad corporativa de PROMACO fue trabajada con el firme propósito de reforzar la personalidad de PROMACO y su promesa de marca con el fin de enriquecer su reconocimiento con el tiempo. El logotipo de PROMACO representa un conjunto homogéneo, integrando en el mismo, conceptos como son la confianza, seguridad y responsabilidad. El logotipo de PROMACO esta compuesto por la confabulación de 2 elementos que sintetizan la personalidad de la marca: logotipo y símbolo. El logotipo de PROMACO esta construido con una tipografía moderna basada en la fuente GetVoIP Grotesque, que se manipuló para lograr determinada elasticidad para el acoplamiento del símbolo. Para su símbolo se utilizó la silueta de una casa que encierra el nombre PROMACO, representando los valores de la empresa como ser: Trabajo en equipo, nuestra gente y compromiso. Así mismo la gama de colores característica fue definida con el objetivo de transmitir la calidez de servicio.

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

2.2

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La contrucción gráfica del logotipo tiene una composición equilibrada la cual le permite al usuario identificar fácilmente los elementos que esta contiene. Esta es la versión oficial de la marca; las demás composiciones que se verán en este manual son de uso secundario o de apoyo.

17X

1X 13X 5X

44X

2.3

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

REDUCCIÓN MÍNIMA Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para soporte impreso de 1 cm de alto y para la reproducción online (en pantalla) se aconseja un tamaño mínimo de 50 px de alto. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.

1 cm

50 px

2.4

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA El logotipo ha sido diseñado en base a la familia tipográﬁca “GetVoIP Grotesque” la cual se ha modiﬁcado para lograr la imagen deseada.

GETVOIP GROTESQUE REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

GETVOIP GROTESQUE ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

2.5

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA La tipografía complementaria utilizada es la “Sansation” y para soportes que por razones técnicas no la permitan, se utilizará la tipografía “Helvetica Neue”. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y online.

SANSATION LIGTH

HELVETICA NEUE LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

SANSATION REGULAR

HELVETICA NEUE REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

SANSATION BOLD

HELVETICA NEUE BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

2.6 GAMA CROMÁTICA

Pantone 276 C CMYK: 100%, 100%, 0%, 58% RGB: 15, 0, 78 HEX: #0F004E El azul es un color asociado con responsabilidad y calma. Aunque el color azul representa la calma también puede suscitar imagen de autoridad éxito y seguridad.

Para poder mantener una solidez cromática, esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta de que algunas tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas.

Pantone 1797 C CMYK: 0%, 100%, 99%, 4% RGB: 227, 27, 35 HEX: #E31B23 El rojo es un color intenso utilizado como un acento para llamar la atenci贸n, evocando emociones que incitan a la acci贸n. Tambi茅n asociado con la pasi贸n, seguridad y poder.

2.7

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

APLICACIONES DE LA MARCA Siempre que sea posible se utilizará la marca en su aplicación principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizarán las aplicaciones secundarias.

Aplicación principal

Aplicaci贸n secundaria principal

Aplicaci贸n secundaria sobre fondo rojo

Aplicaci贸n en negativo

2.8

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

MARGEN DE SEGURIDAD Para evitar que cualquier otra imagen gráﬁca invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “M” en su tamaño actual.

2.9

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

RETÍCULA DE PROPORCIÓN La retícula nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca. Como una unidad de medida tomamos “X” que corresponde a una unidad de la división en partes iguales del identiﬁcador.

17X

1X 13X 5X

44X

2.10

INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO

USOS INCORRECTOS Dimensiones

Colores, fondos y contornos

Efectos

Texturas

03 Papeleria

Corporativa

3.1

TARJETA DE PRESENTACIÓN Formato: 3.5” x 2” Impresión: 2 Caras, en el tiro irá los datos de contacto y en el retiro las marcas que distribuyen. Tipografía: Datos en Sansation Regular a 7 puntos. Por otra parte, el nombre irá en Sansation Bold a 12 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

3.2

MEMBRETE CARTA Formato: 8.5” x 11” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Sansation Regular a 9 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

3.3

SOBRE CARTA Formato: 9” x 4” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Sansation Regular a 9 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

3.4

CARPETA CORPORATIVA Formato: 9” x 12” Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Sansation Regular a 11 puntos.

PAPELERÍA CORPORATIVA

04 Elementos de

Comunicaci贸n

4.1

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

PERSONAJE REPRESENTATIVO El personaje representativo o mascota se llama Promakito que proviene del disminutivo del nombre de la empresa PROMACO, que representa la marca creando lazos entre el producto y el consumidor. El uso de una mascota nos permite conseguir aﬁnidad con el consumidor, mediante el personaje desarrollamos una estrategia para lograr este propósito, atraer, conectar, divertir, generar conﬁanza y conseguir la repetición de compra.

Promakito Anterior

Promakito Actual

4.2

UNIFORME CAMISA Parte frontal izquierda: Logo de Promaco bordado o estampado con un tamaño de 3” de ancho. Parte frontal derecha: Frase “Nadie vende más barato que Promaco” con un tamaño de 3.5” de ancho. Manga derecha: Icono de “Somos Todos” a un tamaño de 2.5” de ancho.

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

4.2

UNIFORME CAMISETA Parte frontal izquierda: Logo de Promaco con la incorporación de Promakito, bordado o estampado con un tamaño de 3” de ancho. Parte frontal derecha: Frase “Nadie vende más barato que Promaco” con un tamaño de 3.5” de ancho. Manga derecha: Frase “Somos Todos” a un tamaño de 2.5” de ancho.

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

4.3

ELEMENTOS DE COMUNICACIĂ&#x201C;N

MERCHANDISING GORRAS Se presentan las 2 versiones de gorras que forman parte del merchandising de Promaco, partiendo de los colores corporativos de la empresa.

4.4

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

FIRMA ELECTRÓNICA La homogeneidad en los mensajes que salen de la compañia garantizan con la constancia una imagen de solidez en la empresa, por eso se recomienda incorporarlo en todos los correos.

4.5

ROTULACIÓN VEHICULAR Los vehículos con la rotulación de la compañia ayudan a presentar una imagen homogénea hacia el exterior, mediante el uso de los colores institucionales y antecendentes gráﬁcos. Se sugiere que sean utilizados en todos los vehículos para dar publicidad exterior.

DISPOSICIONES GENERALES 1.

Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la marca.

Si se incumple con las pautas de este manual para los ﬁnes antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de PROMACO.

Se recomienda a PROMACO ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.

Las piezas no deﬁnidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aqui establecidos.

Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráﬁcos, como: publicistas, diseñadores gráﬁcos, impresores, audiovisuales, etc.

Es deber de PROMACO entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.

El prestigio de PROMACO depende de la seriedad y disciplina en su aplicaci贸n, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusi贸n y afecta de manera negativa en como el p煤blico percibe sus valores y servicios. Copyright 漏 2016. PROMACO. Todos los derechos reservados.