MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca The coffee box o resolver problemas de formalización gráfica. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual, pautas de construcción, uso de tipografías y aplicaciones en medios. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.
ÍNDICE
LOGOTIPO Marca Corporativa
SISTEMA GRÁFICO Identidad Visual
APLICACIONES Medios Impresos
Concepto
6
Construcción Gráfica
8
Margen de Seguridad
10
Reducción Mínima
12
Usos Incorrectos
14
Gama Cromática
16
Tipografía Corporativa
18
Tipografía Auxiliar
20
Tarjeta de Presentación
22
Papel Membretado
24
Sobre Membretado
26
Carpeta Corporativa
28
Caja kraft
30
LOGOTIPO
CONCEPTO Para la creación del logotipo de The Coffee Box se creo un círculo geométrico que delimita el nombre de la marca. Evocando un diseño industrial, pero asi mismo rústico. “Think outside the box” fue la metáfora y nuestro modelo a seguir según el concepto en el que se encierra el nombre.
El nombre se trabajó con una tipografía rústica pero a su vez moderna y adaptable, la fuente Old School United Hairline que se modificó el grosor para que fuera legible en los diferentes métodos de impresión.
La gama cromática fue definida con el objetivo de transmitir estabilidad, calidez y sobre todo experiencia. Se utilizó un color cálido para terminar de definir todo el concepto del producto.
El Anillo + El nombre dentro, simulan la forma de un sello, con esto se termina de definir la línea gráfica en cuanto a rústic, gourmet e industrial.
THE COFFEE BOX ANILLO CON TRAZO MEDIO
LOGO TIPOGRÁFICO
LOGOTIPO
MARGEN DE SEGURIDAD Para evitar que cualquier otra imagen invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Para establecer el espacio se utilizó la letra “T” en su tamaño actual.
APLICACIONES
CARPETA CORPORATIVA Formato: 9” x 12” Impresión: Barniz mate a 2 caras y barniz UV parcial en 1 cara sobre logotipo. Bolsillo: Estándar para las carpetas Tipografía: Datos en Avenir Medium a 18 pts.
APLICACIONES
PAPEL MEMBRETADO Formato: 8.5” x 11” (Carta) Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Avenir Book o Medium a 8 puntos.
LOGOTIPO
USOS INCORRECTOS Se tiene como objetivo la preservación de la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplificarán a continuación para mantener la misma línea de proyección.
Elementos dentro del logo o alrededores
Variar la composiciรณn de los elementos.
Alteraciรณn de color.
Omisiรณn de elementos.
Fondos que impidan su lectura.
Alteraciรณn de orientaciรณn.
SISTEMA GRÁFICO
GAMA CROMÁTICA El color ayuda a diferenciar la marca, por esto se debe de mantener una solidez cromática. Esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta que algunas de las tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas.
A continuación se muestran los colores deThe Coffee Box en Pantone y la conversión a cuatricromía, RGB y hexadecimal.
PANTONE 7533 C
PANTONE 564 C
CMYK
CMYK
57%, 64%, 75%, 58%
53%, 0%, 30%, 0%
RGB
RGB
73, 55, 40
131, 200, 188
HEX
HEX
#493728
#83C8BC
SISTEMA GRÁFICO
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía es uno de los elementos claves de la marca, ya que nos ayuda a transmitir un mensaje con la personalidad de la misma. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y digital.
La tipografía corporativa es Avenir y se utilizará en medios impresos y digitales.
18
AVENIR BOOK
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
MEDIUM
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
BLACK
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
BLACK ITALIC
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
SISTEMA GRÁFICO
TIPOGRAFÍA AUXILIAR Para soportes que por razones técnicas dificulten el uso de la tipografía corporativa, se utilizará “Verdana” como tipografía secundaria.
VERDANA REGULAR
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
ITALIC
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
BOLD
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
BOLD ITALIC
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$%()_+&=
APLICACIONES
TARJETA DE PRESENTACIÓN Formato: 3.5” x 2” Impresión: 2 caras Tipografía: Nombre en Avenir Bold a 18 puntos y datos en Avenir Medium a 10 puntos.
LOGOTIPO
REDUCCIÓN MÍNIMA Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado.
Es de suma importancia que todos los elementos del mismo sean visibles y reconocibles. No existe un área máxima de reproducción, puesto que mientras más grande sea el logotipo, su lectura será mejor.
Reducción mínima
SOPORTES IMPRESOS
Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de 0.8 pulgadas de alto y 0.8 pulgadas de ancho.
Reducción mínima
SOPORTES DIGITALES
Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte digitales de 44 px de alto y 44 px de ancho.
8X
X
X
XXXXXXXX X X X X X X X X
8X
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La construcción gráfica del logotipo tiene una composición equilibrada, la cual nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca. El mínimo requerido se muestra con la letra “X”. Para su proporción la letra “T” del logo fue tomada como referencia para balancear los espacios que no deben ser cruzados o tocados para mantener el logo con la nitidez que se busca.
VARIANTE ORIGINAL
VARIANTE
MONOCROMÁTICA
APLICACIONES
SOBRE MEMBRETADO Formato: 9” x 4” (Carta) Impresión: OFFSET Tipografía: Datos en Avenir Medium a 8 puntos.
APLICACIONES
DELIVERY BOX Tamaño: 680mm W x 785 mm H Impresión: OFFSET Tinta: Negra Material de caja: Carton Kraft Aplicación de logo en cajas: El logo de The Coffee Box se aplicará estandarizadamente no mas grande de 1/3 en el lateral inferior derecho.
DISPOSICIONES GENERALES 1.
Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la marca.
2.
Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de The Coffee Box.
3.
Se recomienda a The Coffee Box ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.
4.
Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aquí establecidos.
5.
Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, audiovisuales, etc.
6.
Es deber de The Coffee Box entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.
El prestigio de The Coffee Box depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusión y afecta de manera negativa en como el público percibe sus valores y servicios.
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