Sponsoring & Partnerships 1
“Het Nederlands Kamerkoor is voor koormuziek wat het Koninklijk Concertgebouworkest is voor orkestmuziek: een toonaangevend topensemble.” – De Volkskrant
Nederlands Kamerkoor partnerships & sponsoring SAMEN NÓG STERKER Het Nederlands Kamerkoor behoort al meer dan 80 jaar tot de wereldtop van de koormuziek. Het staat bekend om zijn nieuwe vergezichten als het gaat om de ontwikkeling en uitvoeringspraktijk van koormuziek op topniveau. Met koormuziek als medium verkent en verklankt het ensemble maatschappelijke thema’s en werkt het samen met andere kunstenaars als acteurs, dansers, dj’s, vj’s en dichters, maar ook met partners uit de zorg, het onderwijs en het bedrijfsleven. Wij geloven dat partnerships met het bedrijven bij uitstek kansen bieden om elkaars doelstellingen en merkidentiteit te versterken. Samenzang gaat over verbinding. Het is niet voor niets dat er in Nederland maar liefst 1.7 miljoen mensen regelmatig samen zingen – daarmee heeft ons land een rijke en eeuwenoude koortraditie. Het Nederlands Kamerkoor is een van de boegbeelden van die traditie. Met concerten die topkwaliteit ademen en nieuwe grenzen verkennen, maar ook met het talentontwikkelingstraject NKK NXT en diverse participatie - en educatieprojecten, deelt het koor kennis en inspiratie met zingend Nederland en is het een voorbeeld voor professionele- en amateurkoren wereldwijd. 3
“Geniale koormuziek naar het nu trekken, dat is één van de dingen die het Nederlands Kamerkoor erg goed doet” – NRC IMPACT Het Nederlands Kamerkoor bewijst zich al bijna een eeuw als internationaal gerenommeerd gezelschap. De afgelopen jaren zijn we een transformatie begonnen van topkoor naar topkunstinstelling: een dynamisch platform waar – met koormuziek als aanjager – verschillende disciplines, domeinen en sectoren op topniveau samenkomen. Met deze toekomstvisie geven we uitdrukking aan een wens om relevant te zijn, maar ook om tot de absolute wereldtop te blijven behoren. De wens om een voetafdruk te realiseren, en tegelijk intense ervaringen te bieden. En het is de uitdrukking van een wens om te verbinden.
KERNKWALITEITEN Binnen het complete aanbod van het Nederlands Kamerkoor ligt de focus op drie kernkwaliteiten:
• • •
Topkwaliteit – het Nederlands Kamerkoor brengt producties op het allerhoogste niveau Innovatie - we innoveren al sinds 1937 en dat blijven we doen Urgentie - we vertellen een relevant verhaal
Dit zijn de belangrijkste pijlers onder de projecten van het Nederlands Kamerkoor. Deze kernwaarden worden het sterkst zichtbaar in onze Voorpaginaprojecten: projecten die voor even de ‘talk of town’ zijn, waar iedereen bij wil zijn, en die zich vaak bevinden op het raakvlak van maatschappij en kunst. 4
5
“Geweldig zingend kamerkoor is behalve relevant ook origineel bezig” – NRC
“Verplichte kost voor alle beleidsmakers in de zorg” – Theaterkrant
VERGETEN: MÉÉR DAN ALLEEN MUZIEKTHEATER Met het programma Vergeten, een muzikale reis door de uithoeken van de geest van iemand met dementie, toonde het Nederlands Kamerkoor welke impact sectoroverschrijdende samenwerkingen kunnen hebben. Om het project méér laten zijn dan een concertreeks werd aan Vergeten een outreach-project verbonden in samenwerking met Stichting Alzheimer Nederland en zangeres en trainer Maartje de Lint, die een methode ontwikkelde waarbij zang wordt ingezet als interventie in de zorg voor mensen met dementie. Het Alzheimercentrum van het Amsterdam Universitair Medisch Centrum en het Erasmus Medisch Centrum grepen dit initiatief aan als aanleiding om onderzoek te doen naar de effecten van het zingen met mensen met dementie, wat in de toekomst kan leiden tot een vaste plek in het Nederlandse zorgsysteem voor deze bijzondere methode. 7
PUBLIEK Tijdens recent publieksonderzoek door onderzoeksbureau Terra Nova scoorden wij een 8,7 op publiekswaardering. De meest gebruikte omschrijvingen die onze bezoekers gaven waren ‘topkwaliteit’, gevolgd door ‘inspirerend’ en ‘ontroerend’. Het onderzoek wijst uit dat 50% van het publiek al langer dan 5 jaar concerten van het Nederlands Kamerkoor bezoekt. De overige 50% is nieuw publiek, dat nieuwsgierig is naar de innovatieve programmering, de hoge artistieke kwaliteit en de participatieprogramma’s. De belangrijkste beslismotieven voor onze bezoekers zijn: muziek, overrompelende ervaringen, en nieuwe en interessante muzikale ervaringen. Met spraakmakende producties weten we een steeds breder en diverser publiek te bereiken, van de absolute koorliefhebber tot aan de muziektheaterfan en alles daartussenin. Voordat corona zich aandiende zagen onze jaargemiddelden van 2019 er als volgt uit:
23 projecten 72 concerten 46.248 bezoekers 642 gemiddeld aantal bezoekers per concert 13 kernzangers 71 projectzangers 8
9
Di Lasso’s Tranen van Petrus, een productie speciaal ontwikkeld voor coronatijden
PARTNERSHIPS IN CORONATIJD De lockdowns van de afgelopen tijden maken pijnlijk zichtbaar hoezeer cultuur gemist wordt. We snakken ernaar samen te eten, te drinken, te sporten. En geraakt te worden door kunstenaars, in theater, concertzaal, museum of op festivals. Kunst is schuurmiddel en bindmiddel. Het is de spiegel voor een maatschappij die zichzelf serieus neemt, en die iedereen die er deel van uitmaakt, verbindt. Inclusief én divers. Cultuur heeft bovendien een enorme maatschappelijke waarde. Het is de motorolie van de Nederlandse economie. Een economie die in grote mate steunt op toerisme, op een aantrekkelijk vestigingsklimaat, en op de behoefte om samen te werken, te wonen en te leven. Wij geloven dat culturele instellingen en bedrijven elkaar kunnen versterken, juist in deze uitdagende tijden. Door bedreigingen om te denken tot kansen. De huidige coronacrisis biedt mogelijkheden voor transitie. Wij zien het virus als aanjager van debat en reflectie. Wij willen juist in deze tijd van grote economisch-maatschappelijke uitdagingen en onzekerheden impact maken, samen met partners uit verschillende sectoren. 11
TEGENWAARDE Een cultureel product is geen alledaagse handelswaar. De return on investment op cultuursponsoring is moeilijk meetbaar. Wij geloven dat een sponsorship met het Nederlands Kamerkoor positieve effecten kan hebben op het merkimago. Return on Investment is Return on Involvement: door betrokkenheid te geven krijg je uiteindelijk betrokkenheid terug. Hoe doen we dat? Allereerst door samen te werken in de ontwikkeling van exclusieve content die onze partner de kans biedt een verhaal te vertellen. Een verhaal bijvoorbeeld van verbinding, of van innovatie, van creativiteit of van topkwaliteit. Ten tweede door de merknaam te verbinden aan een van onze initiatieven. Aan een van onze maatschappelijke geëngageerde voorpaginaprojecten bijvoorbeeld, of onze (inter)nationale tournees, of aan ons talentontwikkelingstraject NKK NXT. Ten derde kunnen we samenwerken in het overbrengen van een voor de sponsor relevante boodschap of maatschappelijk urgent thema. Het is dan ook goed denkbaar dat een sponsor onze muziek inzet binnen de eigen marketinguitingen of het Nederlands Kamerkoor gebruikt om een ludieke reclametune te creëren. Tot slot kan een sponsorship effectief worden ingezet om relaties op- en uit te bouwen. Wij zijn in staat een uniek platform te bieden voor de dialoog tussen bedrijven, werknemers en klanten (corporate hospitality en loyalty). Denk aan exclusieve privéconcerten of speciale masterclasses koorzingen door onze topmusici. Sponsoring is in onze ogen het opbouwen van een relatie, waarin content en context centraal staan. Wij zien een sponsorship dan ook als tweerichtingsverkeer en willen graag samenwerkingen uitwerken op basis van gelijkwaardigheid en wederkerigheid, waarbij beide partijen meeprofiteren van de uitdrukkingskracht van de gezamenlijke propositie. 12
GEZAMENLIJK GROEIPOTENTIEEL Om onze slagkracht te vergroten en onze kracht als verbinder en vertolker van maatschappelijk relevante thema’s ten volle tot uiting te kunnen laten komen willen we samen met partners uit het bedrijfsleven groeien richting de toekomst. Hiervoor zien wij volgende mogelijkheden:
Hoofdsponsor verbindt zijn naam op basis van gedeelde kernwaarden voor langere tijd aan het Nederlands Kamerkoor Thematische sponsor ondersteunt op basis van gedeelde maatschappelijke betrokkenheid een speciaal project van het Nederlands Kamerkoor Concertsponsor verbindt zijn naam aan losse concertreeksen en tournees Partner creëert samen met ons een concertreeks met een insteek en impact geheel passend bij het merk
13
VAN GOGH IN ME PAINTING THE FUTURE ON THE CANVAS OF THE PAST Met onze voorpaginaprojecten geven we uitdrukking aan onze visie op topkwaliteit, innovatie en urgentie. Voor de realisatie van deze projecten is het Nederlands Kamerkoor veelal afhankelijk van steun vanuit private fondsen, sponsors en donateurs. In nauwe samenwerking met het Van Gogh Museum, het Belvedere in Wenen en het Italiaanse audiovisuele collectief fuse* brengt het Nederlands Kamerkoor een nieuw voorpaginaproject: Van Gogh in Me. Een voorstelling rondom twee van de beroemdste schilders aller tijden: Vincent van Gogh en Gustav Klimt, waarin werk van beide kunstenaars tot leven komt op de muziek van het Nederlands Kamerkoor. Voor dit project werkte het Nederlands Kamerkoor ruim drie jaar samen met het ultrainnovatieve audiovisuele collectief fuse* uit Italië. Zij analyseerden de schildermethodiek en kleurgebruik van Van Gogh en Klimt en ontwikkelden algoritmes die de penseelstreken tijdens de concerten tot leven laten komen, gevoed door de klanken van de muziek en de emoties van publiek en zangers die worden opgehaald uit biometrische data tijdens de show. Het resultaat is adembenemend. In deze audiovisuele totaalervaring wordt het publiek zowel toeschouwer als deelnemer: de grenzen tussen muziek, beeld, artiest én publiek vervagen, de schilderijen worden hoorbaar, en de klanken van de muziek worden zichtbaar.
Nederlandse première: oktober 2022
15
NKK NXT: KOORZANGERS VAN DE TOEKOMST NKK NXT is het talentontwikkelingstraject van het Nederlands Kamerkoor, waarin ieder jaar een groep net afgestudeerde jonge zangers een traineeship bij het Nederlands Kamerkoor krijgt. Gedurende 6 maanden gaan zij onder begeleiding van het Nederlands Kamerkoor en professionals uit het culturele veld op zoek naar een antwoord op de vraag: hoe ziet koormuziek er over 50 jaar uit? NKK NXT stimuleert hun ontwikkeling als breed georiënteerde ensemblezangers, die naast het ambacht van het samen zingen ook makerschap, visie en ondernemerschap ontwikkelen. Het NXT-traject is grofweg opgedeeld in twee fases: in de eerste fase ontwikkelen de trainees een eigen voorstelling die van A tot Z zelf tot stand is gebracht én die past binnen de artistieke kaders van het Nederlands Kamerkoor. In de tweede fase werken ze mee in een bestaande voorstelling die is ontwikkeld door het Nederlands Kamerkoor zelf of door een culturele partner. De afgelopen jaren vonden verschillende partners hun weg naar dit aanstormend talent en zijn deelnemers in wisselende bezettingen o.a. te zien geweest in samenwerkingen met Oerol, Gouden Haas, Silbersee en Chantal Acda. De jonge talenten van NKK NXT 20/21 werkten samen met de fenomenale muziektheaterspecialist Wende Snijders, waarbij ze zich niet alleen ontwikkelden als ensemblezanger, maar ook als performer in een theatraal popconcert. 16
STRUCTURELE ONDERSTEUNING NKK NXT is een brug tussen de recent afgestudeerde zanger of maker en het professionele werkveld: een kans om ervaring op te doen in de culturele sector, maar ook om te experimenteren, nieuwe verbindingen aan te gaan en een eigen artistieke visie te ontwikkelen. Omdat talentontwikkeling tot onze publieke taak behoort, wordt een gedeelte van de kosten voor NXT gedekt vanuit het Rijk. Dit betreft echter voornamelijk de eerste fase van het NXT-traject waarin de trainees een eigen voorstelling ontwikkelen en opvoeren voor publiek. Voor de tweede fase, waarin de trainees instappen in een bestaande productie en zodoende een unieke kans krijgen om praktijkervaring op te doen binnen het professionele werkveld van de creatieve sector, is het Nederlands Kamerkoor nog steeds grotendeels afhankelijk van incidentele financiering door private fondsen. De ervaring van de eerste edities van NXT leert echter dat jaarlijks terugkerende fondsenwerving voor een structureel programma een uiterst tijdsintensief proces is, terwijl de lange-termijnplanning en doorontwikkeling van het programma enorm gebaat zou zijn bij meer financiële zekerheid. We zoeken daarom momenteel naar mogelijkheden om het praktijkgedeelte van NKK NXT de komende tijd structureler te financieren middels meerderjarige ondersteuning.
17
ORGANISATIE Het Nederlands Kamerkoor is sinds 2015 gevestigd in Utrecht, dé korenstad van Nederland. Vanuit het monumentale Doelenklooster organiseren we 70-80 concerten per jaar, verspreid over ongeveer 8-10 concerttournees in binnen- én buitenland, aangevuld met het talentontwikkelingstraject NKK NXT en diverse participatie- en educatieprojecten. De klank en stemkwaliteit van het Nederlands Kamerkoor worden geborgd door chef-dirigent Peter Dijkstra met een vaste kernbezetting van zestien zangers, aangevuld met zangers uit heel Europa bij grotere producties. De organisatie wordt aangestuurd door een tweehoofdige directie, bestaande uit artistiek directeur Tido Visser en zakelijk directeur Laura de By. Het Nederlands Kamerkoor wordt financieel gesteund door publieke en private partners, waaronder het Ministerie van Onderwijs, Cultuur & Wetenschap en de Gemeente Utrecht, diverse private fondsen, partners uit het bedrijfsleven en particuliere gevers. De particuliere giften worden gedaan door Vrienden, leden van De Nobelkring en leden van De Leeuwkring, maar komen ook voort uit incidentele donateurs en nalatenschappen. Deze additionele inkomstenbronnen zijn van vitaal belang voor het voortbestaan en doorontwikkelen van de activiteiten van het Nederlands Kamerkoor.
VRAGEN & INFORMATIE
Beeldcolofon:
Heeft u vragen over de mogelijke samenwerkingen, neem dan contact op met de afdeling
Binnenzijde omslag, p. 4, 6, 12, 14, 19: Melle Meivogel
development van het Nederlands Kamerkoor:
Pagina 10: Onno van Ameijde
030 – 230 30 24 | development@nederlandskamerkoor.nl
Pagina 16: Linde Dorenbos
18
19
20