www.farmahuis.nl
FARMAHUIS
GIDS - VOORJAAR 2013 -
Een bijzonder huis opent zijn deuren
Het hoe en waarom
De Bouwers aan het woord 2
4
Vind snel en Simpel je weg 8
3
Het is zover!
Inhoudsopgave
Interviews
met de hoofdaannemer 4 met de bouwtechnisch adviseur 11 met de bouwmeester 14
“De deuren staan altijd wagenwijd open” Het doet mij veel genoegen u welkom te mogen heten in ons fonkel nieuwe, virtuele Farmahuis. In het afgelopen half jaar is veel werk verzet om de deuren dit voorjaar te kunnen openen. Dat had nog heel wat voeten in de aarde, want dit is niet zomaar een huis. Het Farmahuis voldoet aan alle eisen van deze tijd: open en trans parant, laagdrempelig, breed toegankelijk, gastvrij, muisvriendelijk, kostenbewust én nog energiezuinig ook. Het draagt alles in zich om uit te groeien tot een plek waar iedereen zich bij elk bezoek direct welkom voelt. Om in alle rust rond te kijken, of heel gericht te zoeken naar informatie. Om te worden bijgepraat over de laatste ontwikkelingen, of te grasduinen in de historie. Om debatten terug te kijken en mee te lezen in boeiende dialogen, of daar zelf aan deel te nemen. Om wat op te steken van onze kennis, of de uwe met ons te delen. Om vragen te stellen, of meningen te ventileren. En dat allemaal vanaf uw eigen werkplek. Kom dus vooral binnen! We zijn 24 uur per dag, zeven dagen in de week geopend en we zijn in de eerste plaats ontzettend nieuwsgierig naar wat u vindt. Wij zijn trots op het huis zoals het er nu staat, maar zeggen er met nadruk bij dat het nooit af is. We bouwen door, en doen dat het liefst met u samen. Graag tot ziens in het Farmahuis!
De Hal
04
5
De Ontmoeting
In de Ontmoeting nodigen we bezoekers uit om met ons in gesprek te komen. Debatteer mee, ga de dialoog aan en daag ons uit. Elke twee maanden staat een ander thema centraal.
7
Wegwijs in het Farmahuis
De Feitenzaal 8 - 9
Michel A. Dutrée, directeur Nefarma en huismeester
Galerij der Vooruitgang
Van concept tot 3d realiteit!
13
10
5
Interview
De HAL
De hoofdaannemer van het Farmahuis is Geerth Boschma, oprichter en aanjager van het communicatiebureau La Compagnie in Groningen. Geconfronteerd in de hal van het fonkelnieuwe onderkomen, valt hij meteen met een bekentenis binnen: “Ik moet je heel eerlijk zeggen dat ik wou dat ik dit Farmahuis zelf had bedacht!” “We hebben namelijk een lange tijd zitten piekeren, brainstormen en peinzen over hóe je nou precies de ‘wereld van de farma’ op een zo toegankelijk en aantrekkelijk mogelijke manier zou kunnen aanbieden. Ook op een manier die helemaal van nu en dus écht innoverend is. En dan ook nog toekomst bestendig. Ons vak loopt natuurlijk over van trends, verwachtingen, zelfs tot aan rages toe. En dan heb je nog de randvoorwaarden die de opdrachtgever stelt. Het representeren van farma ceutische bedrijven is echt wat anders dan het representeren van een elektrotechnische fabriek, zo bleek ons algauw. Gooi dat allemaal maar in de blender en kom dan tot iets zeer eigens!” En toen? “Toen riep iemand uit ons team, het was nota bene f amilie,
‘Waarom maken we geen transparant en toch heel gastvrij huis?’ Dat was echt, ik weet het nog goed, ‘s morgens in alle vroegte, een Eureka-moment!” Maar dan is het er nog niet, qua ontwerp, uitstraling en vorm... “Klopt. Dan ga je naar de schets tafels, dingen ontwerpen, maar ook weer dingen weggooien. En dan komt natuurlijk het moment dat je opdrachtgever het voor het eerst ziet. Aan de primaire reacties van de opdracht gever kun je meestal wel zien of het niet alleen gevoelsmatig, maar ook rationeel goed doordacht is. Of het meerdere lagen heeft en alle doelen kan dienen. Of je idee de toets kan doorstaan en ook wérkelijk toekomstbestendig is.” En wat verwacht je voor die toekomst? “Het Farmahuis is zó ontworpen dat je er niet snel klaar mee bent.
Geerth Boschma Hoofdaannemer
‘Ik wou dat ik het had bedacht’ De inrichting en het informatie aanbod kan worden gewisseld en aangepast aan de dynamische behoeften van zowel de gast heer als de bezoekers. Er is ook volop ruimte voor nieuwe ideeën, sterker nog: daar nodigt het huis expliciet toe uit. Mooi is dat ik begrepen heb dat er nog voor de opening al geïnteresseerde ‘huurders’ op de stoep staan. Waar heb je dat nog in deze tijd: een prachtig, zinnenprikkelend gebouw waar je een wachtlijst van huurders hebt?” Niets meer te wensen dus? “Zeker wel. Ik wens het Farmahuis duizenden en duizenden bezoekers en een lange, gezonde toekomst toe.”
Turn to horizontal position
Drag and navigate
Swipe to navigate
De weg door het Farmahuis is heel gemakkelijk te vinden. Met behulp van de muis (of door te swipen op uw tablet) verkent u onze ontvangsthal, waarbij op schermen, objecten en deuren wegwijzers oplichten en vertellen waar u moet zijn voor welke specifieke informatie of zaal. De snelste weg naar de site van Nefarma vindt u via onze receptie; in de onmiddellijke nabijheid vindt u ook enkele andere – wellicht bekende – sites die u op déze manier nog nooit bent tegengekomen. Maar wacht... eerst naar de Galerij der Vooruitgang en de Feitenzaal! Als u zich na deze boeiende bezichtigingen bij de lift meldt, bent u in één seconde in onze spectaculaire panoramazaal ‘De Ontmoeting’, waar het uitzicht en de inzichten vechten om de favorietenrol.
7
De Ontmoeting …ook te vinden in het
Farmahuis
Wewordensteedsbeter.nl DIABETES HIV/AIDS REUMATOÏDE ARTRITIS MAAGZUUR CROHN MULTIPLE SCLEROSE ATHEROSCLEROSE ASTMA BORSTKANKER DUCHENNE HYPERTENSIE TUBERCULOSE HEMOFILIE ALZHEIMER ECZEEM MIGRAINE TROMBOSE
Vroeg of laat komt iedereen ermee in aanraking.
Of je nu zelf een van deze ziekten hebt of iemand in je omgeving,
Maar patiënten blijven vaak wel langer leven, meestal ook met een
het is belangrijk om op de hoogte te zijn van de ontwikkelingen van
aanvaardbare kwaliteit, zonder zich erg ziek te voelen. Voor vaak
geneesmiddelen. Met de hulp van geneesmiddelen gaan we de strijd
en minder vaak voorkomende ziektebeelden is er nu een website die
aan tegen veel ziekten. En dat lukt steeds beter. Soms genezen
de waarde van het geneesmiddel toont. Kijk zelf maar.
mensen helemaal. Helaas geldt dat niet voor alle aandoeningen.
www.wewordensteedsbeter.nl
WE WORDEN STEEDS BETER Over de resultaten van de strijd tegen ziekten
Een initiatief van Nefarma
Hier ontmoet de farmabranche de wereld en de wereld de farmabranche. Hier nodigen wij u graag uit om met ons in gesprek te gaan, vragen te stellen, ons uit te dagen om dingen waar mogelijk anders of beter te doen en ideeën, opmerkingen of suggesties te laten horen. Ook maken we u graag deelgenoot van dialogen die we al aangaan, debatten die we al voeren en uitdagingen die we al oppakken.
Het Farmahuis in woorden. Alles wat u aan kunt treffen in ons huis, keurig gerangschikt in de sitemap, in het ‘souterrain’ van het Farmahuis.
Niet zichtbaar van buitenaf: de lift. Brengt u vanuit de centrale hal in een oogwenk naar ‘De Ontmoeting’.
Op de zonkant van 3e etage vond ‘De zorg kan zó veel beter’ een onderkomen. Een overzicht van aansprekende initiatieven om de zorg betaalbaar te houden, beter toegankelijk te maken én meer op de patiënt toe te spitsen.
9
Hier ziet de bezoeker welke thema’s er wanneer spelen in het Farmahuis.
Een prachtig uitzicht over het zorglandschap van Nederland vindt u in de koepel die ‘De Ontmoeting’ heet. Maar u krijgt er vast ook nieuwe inzichten.
ALLES OVER DE GASTHEER: NEFARMA Via de centrale hal (receptie) maar ook gemakkelijk van buiten bereikbaar.
Wie vergoedt wat? Wat wordt wel en niet vergoed? Vragen, vragen en nog eens vragen over medicijn vergoedingen. Dit paviljoen tracht zoveel mogelijk antwoorden te geven.
De historie én de ontwikkelingen in de behandeling van ziekten vindt u in de Galerij der Vooruitgang. U staat direct oog in oog met ‘de grote namen’ in de geschiedenis.
Welke feiten rondom de (farma)zorg kloppen en welke niet? Wat zijn de werkelijke facts & figures? In de Feitenzaal brengen moderne infographics tal van zaken duidelijk en overzichtelijk in beeld.
‘Ik van binnen’ is een populaire omgeving voor schooljeugd tot en met studenten. Maar ook de belangstellende bezoeker doet hier nuttige kennis op.
De gastvrije ingang waardoor u in de centrale hal komt. Het geroezemoes weerspiegelt het komen en gaan van de vele nieuwsgierige bezoekers...
‘Wewordensteedsbeter.nl’: informatie en ervaringen over de strijd tegen een steeds groter aantal ziektes en aandoeningen.
11
De feitenzaal
Interview
Thijs Helfrich Bouwtechnisch adviseur
‘Farmahuis past helemaal in deze tijd’ Zonder transport staat alles stil, leert ons de slogan van de vervoerssector. Maar zonder techniek zijn we ook nergens. Het Farmahuis-in wording hangt van de laatste technische snufjes aan elkaar. De bouwtechnicus licht een tipje van de sluier op.
Een sector die bol staat van innovatie zal wel veel investeren in onderzoek en ontwikkeling. Maar over welke cijfers praten we? Hoeveel geld geven we uit aan geneesmiddelen en hoe verhoudt zich dat met andere landen? Welke nog niet zo lang geleden dodelijke ziekten zijn succesvol aangepakt? Met hoeveel maanden of jaren is onze levensverwachting gestegen en groeien de over levingskansen bij verschillende aandoeningen? In de Feitenzaal vindt u alle feiten & cijfers handzaam gegroepeerd bij elkaar.
Thijs Helfrich van bureau WildSea zit tot over zijn oren in het bouw project, maar vond op de dag van het interview toch nog even tijd om zijn auto in te ruilen voor een andere. “Wat brengt dat idioot veel papierwerk met zich mee. En dan kun je deel III weer ner gens vinden, zul je altijd zien.”
voel te krijgen gevangen te zijn in de wondere wereld van Chriet Titulaer. Je kunt als organisatie echt het verschil maken door aan de frontlinie te zitten, boodschappen op innovatieve manieren over te brengen en met de wereld in contact te treden.”
Welk concept ligt aan dit huis ten grondslag? “Het concept dat ook de basis vormt van de huidige manier van communiceren. Vooral de kracht van het beeld wordt heel goed gebruikt en dat past helemaal in deze tijd. Kijk, we kunnen vandaag de dag heel snel, direct en vooral visueel contact met elkaar hebben terwijl we ons op grote afstand van elkaar bevinden.
Door wie of wat heb je je laten inspireren? “Je komt zo’n transparante en visueel rijke omgeving wel vaker tegen, maar vaak gaat het dan om culturele organisaties. Bij musea bijvoorbeeld verwacht je zo’n omgeving. Ook voor MTV lijkt het een vanzelfsprekende uitstraling.
Iedereen heeft daarvoor alles in huis en vindt het de normaalste zaak van de wereld, zonder het ge
In de farmasector is deze vorm misschien wat minder voor de hand liggend, maar daardoor des te krachtiger. Dat maakt het ook voor ons één grote ontdekkingstocht.”
Wat is in dit project voor jullie techneuten nou de grootste uitdaging? “De grootste uitdaging is dat we voor totaal verschillende doelgroepen iets te bieden willen hebben. De bezoeker is zelf de baas: die beslist hoe hij (of zij) wil rondkijken en hoeveel tijd hij daarvoor heeft. Wie weinig tijd heeft, kan ra zendsnel vinden waarnaar hij op zoek is. Iemand die rustig wil ronddwalen, vindt daartoe alle gelegenheid en stuit op een schat aan kennis, informatie, wetens waardigheden én interessante contacten.” Dat vraagt nogal wat van de bouwers. “Ja, maar vooral ook van de opdrachtgever, die dan ook een compliment verdient. Het vergt lef om het op deze manier te doen. Het kost een hoop tijd en aandacht. Er zijn veel redenen om nee te zeggen, maar – en dat beseft Nefarma – nog veel meer redenen om hier met volle kracht voor te gaan.”
13
Galerij der Vooruitgang
De zorg kan zó veel beter Snel stijgende kosten, een vergrijzende bevolking, personeelsproblemen, gedwongen bezuinigingen: de gezondheidszorg ziet zich gesteld voor grote uitdagingen. Partijen in de zorg werken op allerlei fronten samen om tot slimme oplossingen te komen. Dat kan op veel terreinen en langs diverse wegen: educatie, begrip kweken, goede begeleiding van patiënten, verbetering van de behandeling, efficiënte informatie-uitwisseling en ga zo maar door. ‘De zorg kan zó veel beter’ laat zien hoe inspirerend samenwerking kan zijn en hoe partijen mét elkaar de zorg daadwerkelijk verbeteren.
Zó maken we samen de zorg beter
Care companion
HIV Masterclass
Crohnjuwelen
zó begeleiden we patiënten zó zorgen we dat belangrijke zó krijg je begrip voor een langs een complex zorgpad! kennis behouden blijft! vervelende aandoening!
Farmacotherapeutisch Thuisconsult zó kunnen we medicatieproblemen voorkomen!
LEEF met epilepsie zó normaal kan het leven ondanks epilepsie toch zijn!
Vakantiedialyse
Brunchpoli
Dialysefietsen
Diabetesscreening
zó kunnen nierpatiënten onbezorgd op vakantie!
zó kun je een prik halen in een aangename omgeving!
zó helpen we patiënten om in beweging te blijven!
zó sporen we aandoeningen zó kan een serious game in een vroeg stadium op! jonge ADHD’ers van nut zijn!
HealSeeker
Meer voorbeelden zien? Kijk op de website www.dezorgkanzoveelbeter.nl, ook te vinden in het Farmahuis!
Wie is de vader van de westerse geneeskunde? Hoe zat het precies met de ontdekking van penicilline? Wanneer werd de eerste orgaantransplantatie uitgevoerd? Welke ziekte wordt ook wel de ‘vloek van Venus’ genoemd? Antwoorden op dit soort vragen en nog veel meer markante gebeurtenissen in de zorg en grote namen uit de geschiedenis vindt u in deze unieke galerij.
15
Interview
“Noem me geen architect of bouwmeester hoor. Eigenlijk ben ik kunstschilder!” We spraken met Wim Dasselaar, die, hoewel bescheiden, ondertussen wel degelijk hoofdarchitect is van het grote nieuwbouwproject ‘Farmahuis’. “Dat komt omdat ik ooit begonnen ben op de Kunstacademie Minerva in Groningen”, zegt Wim in zijn geriefelijk huis in het Friese Drachten. “Natuurlijk, als kind kon ik goed tekenen, of in elk geval, ik had er aanleg voor. In 1991 ben ik als freelancer begonnen in de reclame om in 1992 in dienst te komen van een reclame bureau. Daar heb ik het twee jaar volgehouden. Ik was er visualiser, dan moet je dus als het ware ideeën een vorm geven; er een pakkend beeld van maken. Toen ben ik weer zelfstandig geworden. Zoveel kunstenaar ben ik dan ook wel weer, eigenlijk ben ik een vrije vogel.” Hoe ben je dan bouwer geworden? “Ja, dat is eigenlijk een leuk verhaal; met de komst van de computer ging je dus steeds meer de computer gebruiken voor aller lei technieken. Vanuit de bouw wereld kwam twintig jaar geleden de cad-cam (computer aided design) opzetten en later kwam dat ook in ons vak. Vervolgens was het nog maar een kleine stap naar de 3D-wereld. Je ziet het nu ook in films, zoals Nova Zembla,
en er zijn nu ook steeds meer 3D-tv’s. 3D is vreselijk populair.” Dus ook 3D voor de farma? “Ja, toen ze me vroegen een huis te ontwikkelen voor de farmasector, moest dat natuur lijk wel een ‘echt’ huis worden. Met als hoofdopdracht dat het transparant moest zijn. Daar zijn we dus volop mee bezig gegaan. De bedoeling is dat je straks overal doorheen kunt kijken. Maar ook veel aparte zalen, kamers en ruimtes kunt bezoeken. Het is een geweldige uitdaging, want behalve een kelder, heeft het Farmahuis uiteindelijk drie verdiepingen met alles erop en eraan gekregen. Er zijn aparte zalen: een zaal waarin je alles te weten komt over innovatie op farmagebied, en ook een zaal over de vooruitgang in deze branche. Heel veel informatie wordt in het Farmahuis zeer toegankelijk gemaakt voor de bezoekers.”
Wim Dasselaar Bouwmeester
‘Hoofdopdracht was dat het huis transparant moest worden’ is duizenden bezoekers per week aan. Duizenden per dag zou natuurlijk nog mooier zijn. Ik hoop als bouwer natuurlijk dat dit huis, het Farmahuis, het gesprek van de dag wordt. Niet alleen in mijn vak, maar ook in de wereld van farma en in het zorglandschap. En dat het huis een waarde toevoegt aan de informatie behoefte in de zorg in het algemeen en in de farma in het bijzonder.” Klinkt goed. Doe je behalve huizen bouwen ook nog wat anders? “Ja, ik woon in Friesland, dus ik zeil ‘s zomers.” Wim Dasselaar (47) is 3D-illustrator en ontwerper. Hij werd door
Hoeveel bezoekers per jaar verwacht je? “We zijn straks op alles voor bereid, we kunnen als het goed
het gezaghebbende Amerikaanse blad ‘Archive’ gekozen als één van
Opent u nieuwe deuren met ons? U kunt het zich vast voorstellen: aan het Farmahuis is hard gewerkt. Tal van noviteiten zijn er ondergebracht en nieuwe manieren van informatievoorziening worden gepresenteerd. Een enthousiast team, een mix van Nefarma-mensen en externe specialisten, hebben al veel onderwerpen samengebracht. Maar daarmee is het Farmahuis natuurlijk geen dichtgetimmerd verhaal. Het zal nooit áf zijn, want er zijn veel meer onderwerpen en kwesties rondom de farmaceutische zorg en het zorglandschap die aandacht verdienen. Juist úw ideeën, suggesties, voorstellen en verbindingen stellen we in dat opzicht zeer op prijs. Welke ‘informatiezalen’ kunnen we nog meer openen, in de toekomst? Welke onderwerpen of dilemma’s komt u tegen of bent u al vaak tegenkomen? Zijn volgens u alle doelgroepen al bediend? Kortom, het Farmahuis is vanaf vandaag ook een beetje van ú. Aarzel niet de huismeesters met uw ideeën aan te schieten!
‘s werelds tweehonderd beste digitale artiesten.
info@farmahuis.nl
www.farmahuis.nl
Colofon De Farmahuis-gids is een eenmalige uitgave van Nefarma en verschijnt ter gelegenheid van de opening van het Farmahuis in 2013. Concept en vormgeving: La Compagnie, Groningen Beeld: Wim Dasselaar, Bart Versteeg en anderen Drukwerk: De Koninklijke BDU, Barneveld
www.farmahuis.nl