“Nella borsa c’è tutta la tua vita!” Carla Braccialini
Braccialini
3
Company Profile
01. Dentro una borsa, cinquant’anni di storia, creatività, innovazione e passione. Osare e sperimentare. Inventare e modellare, con audace determinazione, innato coraggio. È così che lavora da sempre Carla Braccialini, anima creativa, straordinaria fondatrice del marchio Braccialini. Il suo sogno ha inizio nel 1954, quando lei, assieme al marito Roberto, comincia a cucire impacciata, ma carica di naturale capacità e copiosa inventiva, la prima borsa Braccialini. Dentro, decide di infilarci autentico estro, puro divertimento, sfavillante colore. E ancora un pizzico di sorpresa, tanta fantasia, la giusta dose di evasione. Perché la sua non dovrà essere una borsa come tutte le altre. Dovrà raccontare qualcosa ed emozionare, sbalordire e uscire dagli schemi, aprire nuove strade, creare generi. Inventando uno stile eterno e universale, che cuce insieme concetti come passione e carisma, personalità e anticonformismo. Senza mai dimenticare eleganza e buon gusto, femminilità. Così, pian piano, punto dopo punto, zigzag dopo zigzag, il piccolo progetto artigianale comincia a prendere forma, a crescere e a consolidarsi. Fino ad assumere, dopo oltre cinquant’anni di storia e successi, le dimensioni industriali e commerciali di oggi. A seguire le orme della madre, a raccogliere e a sostenere i valori inestimabili dell’artigianalità e della qualità che hanno reso famose le borse Braccialini, i figli Riccardo, Massimo e Lorenzo. Assieme alla capacità innovativa e tecnologica, alla costante sperimentazione e ricerca di nuove direzioni, di uno stile libero ma sempre fedele a sé stesso, consapevole e creativo. Mai disposto a confondersi con il “qualunque” o lo “scontato”.
4/5
Braccialini Company Profile
1993 Apre le porte a Firenze la prima boutique di Braccialini. 1997 License agreement con Mila Shön.
02. La storia Braccialini.
2000 Nasce un nuovo polo del lusso: Braccialini stringe un’alleanza strategica con il Mariella Burani Fashion Group, quotatosi poco tempo prima in borsa. 2001 Apertura delle boutique monomarca a Milano e a Tokyo (Ginza). 2002 Parte il primo progetto di franchising del marchio. Oltre a questo, viene costituita la holding Antichi Pellettieri, società capofila del settore pelle, alla quale sono conferite le quote della Braccialini possedute dal Gruppo Burani. 2003 Mentre continua incessante l’apertura di nuovi punti vendita monomarca e di un secondo showroom a Milano, il fondo francese L Capital (Gruppo LVMH) entra nel capitale di Antichi Pellettieri, finanziando la crescita dei diversi brand.
1954 Roberto e Carla Braccialini aprono il primo laboratorio artigianale di borse. 1976 Dopo la scomparsa del marito, Carla Braccialini porta avanti con tenacia il suo progetto e raccoglie le redini dell’azienda. 1980 I figli Riccardo e Massimo Braccialini iniziano ad operare a fianco della madre. 1987 Viene firmato l’accordo di licenza con Vivienne Westwood. Braccialini si occuperà della produzione e della commercializzazione degli accessori della nota casa inglese: borse, cinture e piccola pelletteria.
1988 Dall’iniziativa della famiglia Braccialini nasce Contromano, azienda che si specializza nel segmento medio della pelletteria. Oltre all’omonimo marchio, l’azienda avvia negli anni rapporti di licenza con RoccoBarocco, Fiorucci, Bagutta, etc. 1990 Braccialini affianca al suo brand storico un nuovo marchio: Tua by Braccialini, accessori con un target price inferiore, destinati a un pubblico giovane e dinamico.
2004 Viene stipulato il contratto di licenza per la produzione e la commercializzazione in tutto il mondo delle linee di accessori Mariella Burani. Braccialini inaugura le boutique di Roma, Londra e Dubai. 2005 Apertura del primo negozio in franchising in terra araba e di altri due monomarca a Dubai. Nello stesso anno, nascono ad Hong Kong una nuova filiale e 2 flagship store. Primo negozio in franchising a Milano, in C.so Buenos Aires. 2006 L’azienda registra una crescita del 25% e conferma la sua presenza in ben 40 paesi nel
mondo. A Milano, Mosca e Pusan (Corea del Sud) aprono le porte altri 3 monomarca. Firma dei primi accordi di licenza attiva per le linee di occhiali sole/vista e ombrelli a marchio Braccialini. 2007 Acquisizione del 100% di Dadorosa Srl, licenziatario a livello mondiale dello storico marchio fiorentino Gherardini. Nuovi store a Dubai, Parigi, Forte dei Marmi, Varese, Mosca e Kazan. Braccialini firma anche gli accordi per le linee di foulard, sciarpe, collezione mare e intimo con Frangi Spa, per i gioielli con Facco, per i profumi e i prodotti beauty con Schiapparelli Pikens. 2008 A Milano, in C.so Venezia 5, viene inaugurato il nuovo showroom: lo spazio, articolato su due livelli, si sviluppa su una superficie totale di 600 metri quadrati. Oltre a questo esclusivo spazio, si prevede l’apertura di oltre 15 boutique monomarca. Lancio della prima fragranza Braccialini. 2009 Carla Braccialini viene nominata Cavaliere del Lavoro. Viene inaugurata la Nuova Sede Braccialini; uno stabilimento giardino ispirato ai Principi del Feng Shui. 2010 Braccialini avvia il progetto di espansione in Cina, che prevede circa 40 aperture in 4 anni. Prime aperture a Shanghai, Chongqing e Chengdu. Aperti 3 punti vendita monomarca a Roma (Galleria Colonna, Aeroporto Leonardo Da Vinci, Parco Leonardo). Aperto il primo monobrand outlet in Italia, presso l’Area Centro Comm. “The Mall”. Collaborazione con il WWF per la collezione Autunno-Inverno. 2011 Seconda apertura a Shanghai e altre 5 aperture in Cina. Avvio della licenza Francesco Biasia. Joint-venture in India.
03. Il profilo dell’azienda, i suoi numeri.
Braccialini
6/7
Company Profile
La Braccialini è oggi una delle aziende più dinamiche nel settore della pelletteria. Simbolo di un’avventura imprenditoriale molto italiana nelle radici, nella conoscenza e nella fantasia, è sempre stata audace e internazionale nella visione strategica, nella rapida espansione che ha conosciuto. Europa, Russia, Medio Oriente, Cina, Corea del Sud e Giappone: in ogni angolo del mondo il marchio Braccialini contribuisce alla costruzione di un’idea di irriproducibilità e autenticità del Made in Italy. Il fatturato di Braccialini dal 2000 al 2010 è cresciuto di otto volte, con una media del 40% annuo, puntando sui propri marchi e su accordi con maison internazionali. Ragione sociale: Braccialini Srl Data di fondazione: 1954 Dipendenti totali: 200 Core Business: borse, piccola pelletteria, cinture e scarpe Marchi propri: Braccialini, Tua by Braccialini, I Temini by Braccialini Marchi in licenza: AmazonLife, Francesco Biasia, Gherardini, Looney Tunes (Warner Bros.), Vivienne Westwood Export: 65% Fatturato 2010 Braccialini Group: euro 72 milioni
75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 Milioni di euro
2003
2004
2005
2006
2007
2008 / 2009
2010
Braccialini
8/9
Company Profile
04. Il valore dell’unicità: contenuto e sostanza della mission di Braccialini. Accessibilità, unicità, giocosità e humour, buon gusto. Le collezioni di Braccialini ruotano attorno a questi valori, espressi, tradotti e interpretati attraverso le sue borse. Senza paura di sognare, scherzare, osare. In questo modo l’azienda si propone di divenire punto di riferimento nel mercato del lusso, veicolando e confermando ogni giorno i suoi valori di sempre: SIMPATIA TRASMESSA DAL PRODOTTO GIOCOSITÀ DISTINTIVITÀ ORIGINALE UNICITÀ CURA DEL PROCESSO MADE IN ITALY Il marchio si distingue inoltre per tre ulteriori nuclei valoriali, che delineano chiaramente il quadro d’insieme della brand equity: PROTAGONISTA DEL SISTEMA MODA UP TO DATE CREATIVITÀ ARTISTICA ARTE VS FASHION EQUILIBRIO TRA FORMA E SOSTANZA VALORE NEL TEMPO
Braccialini
10 / 11
Company Profile
05. Metafora e simbolo, segreto e rappresentazione: il marchio Braccialini. Ogni volta che una borsa Braccialini viene alla luce, brillano assieme a lei l’inventiva e la vocazione alla sperimentazione che da sempre spingono l’azienda a provare nuovi materiali, a scoprire linee inusuali, a improvvisare contenuti, correggere proporzioni. È questa la vera arte creativa che determina l’affermazione del marchio, la capacità fantasiosa che consente all’azienda di proporre ogni stagione oltre 25 linee innovative e ben caratterizzate. Borse e accessori unici che vengono accuratamente studiati e pensati da un team interno di designer e modellisti, a cui fanno capo Carla e Massimo Braccialini. Solo così pelle, ma anche velluto, broccato, sete, materiali dalle consistenze e dai significati opposti, diventano assoluti protagonisti del bello, inaspettati linguaggi estetici. L’obiettivo? Posizionare il brand Braccialini in una precisa fascia di mercato, alta e di tendenza, rispondere alle aspettative del target agendo da una parte su una maggiore definizione, appartenenza e riconoscibilità del prodotto, ampliando dall’altra la gamma delle soluzioni e degli accessori offerti. Target Colta e intraprendente, di età compresa tra i 24 i 50 anni, la donna Braccialini ama farsi notare, essere originale e contemporanea. Sempre pronta a creare un proprio stile, ad arricchire il proprio look, è libera e audace, rifugge i diktat conformistici delle mode. E ricerca nell’accessorio qualità ed esclusività, distintività.
12
Braccialini
Braccialini
13
Company Profile
06. La sede Braccialini. Uno stabilimento-giardino ispirato ai principi del Feng Shui, su una superficie di 10.000 mq, nel cuore del distretto manifatturiero della pelletteria. Così Braccialini rivede in modo rivoluzionario la propria sede fiorentina, pensata ad accogliere ben oltre 200 dipendenti in un contesto ambientale improntato alla qualità del lavoro e al benessere. L’elemento di maggiore impatto è sicuramente la facciata principale, interamente sovrastata da un giardino verticale allestito con piante di edera che fungono da emblema dell’eco-sostenibilità: si protegge l’edificio dall’escursione termica esterna, si riduce l’inquinamento acustico. Il progetto prevede inoltre l’utilizzo di fonti rinnovabili come un impianto solare termico e fotovoltaico ed il recupero dell’acqua piovana per l’alimentazione del giardino stesso. l’esterno con giardino verticale
Un’ulteriore innovazione riguarda però la disposizione interna della sede, improntata ai principi del Feng Shui, l’antica arte geomantica taoista della Cina, che insegna come armonizzare lo spazio in cui viviamo. Per questo importante progetto, Braccialini, si è avvalsa della consulenza del Master del Feng Shui, di Hong Kong, Mr. Chan Tit-kwan. Qualità del lavoro, vivibilità e benessere mentale sono i principi che Braccialini ha voluto perseguire; a tale riguardo sono previsti una mensa/salotto con tutti i confort, una palestra all’avanguardia, un giardino pensile con area relax sul tetto e la possibilità di fruire di un asilo nido, previsto dal piano di urbanizzazione. Alla sede principale si aggiunge una struttura logistica all’avanguardia a pochi chilometri di distanza. Un approccio all’architettura industriale di stampo sicuramente epocale, che colloca oggi Braccialini tra le aziende più moderne e consapevoli in Italia.
Braccialini
14 / 15
Company Profile
07. Partnership mirate. Braccialini sviluppa partnership mirate con le più prestigiose maison del total look, conosciute a livello nazionale e internazionale. L’obiettivo? Ottimizzare la flessibilità stilistica e produttiva del brand, attuare sinergie di produzione e distribuzione pronte ad accrescere il fatturato complessivo dell’azienda. Marchi in licenza: Gherardini Borse, piccola pelletteria, impermeabili, ombrelli, portachiavi, cinture, calzature. AmazonLife Borse, cinture, T-shirt. Francesco Biasia Borse, piccola pelletteria, cinture, portachiavi.
Looney Tunes (Warner Brothers) Borse, piccola pelletteria, portachiavi. Vivienne Westwood Borse, piccola pelletteria, portachiavi, cinture, guanti.
Braccialini
16 / 17
Company Profile
ombrelli
Easywear foulard
08. Le strategie di brand extension. Oltre ad affermare i propri valori in termini di riconoscibilità e appartenenza, attraverso codici identificativi e di comunicazione ben definiti, Braccialini punta ad accrescere la propria notorietà e visibilità attuando azioni mirate di ampliamento della gamma. Parallelamente allo sviluppo del marchio, infatti, da alcuni anni è in corso una vincente politica di brand extension che prevede licenze attive nel settore del light accessories, delle calzature, dei caschi biker e del childrenswear. Le licenze attive sul marchio Braccialini:
scarpe
Ombrelli (Acqueodesign Srl - H.DUE.O)
Calzature (Prime Srl)
Foulard e sciarpe (Frangi SpA)
T-shirts e felpe (Frangi SpA)
Caschi (Cif Srl)
Childrenswear (Simon Srl)
caschi
childrenswear
Braccialini
18 / 19
Company Profile
boutique di new york
09. Nelle mani di ogni donna, in ogni angolo del mondo. L’apertura di prestigiose boutique di proprietà, la continua creazione di punti vendita monomarca in franchising, l’allestimento di corner e spazi dedicati, correlato ad una studiata presenza nei negozi al dettaglio e nei più rinomati department store. Braccialini è costantemente proiettata all’espansione della propria rete distributiva, al rafforzamento e allo sviluppo del canale retail. Dal 1993, anno in cui venne inaugurata la prima, storica boutique a Firenze, il numero dei negozi Braccialini è aumentato in modo esponenziale, fino a contare una presenza rilevante in tutto il mondo. Nel 2002 è stato avviato un importante Progetto di Franchising: una politica distributiva, una filosofia di vendita vincente che ha portato alla creazione di una rete commerciale attiva in Italia e nel mondo.
boutique di FIRENZE
Tutti i punti vendita Braccialini sono organizzati in modo coerente, con un concept minimale e raffinato che prevede l’uso di materiali di pregio. Il design è rigoroso e organico, il bianco domina sulle pareti, ma non mancano contrasti con grandi partiture in vetro nero e specchio. Il tutto rappresenta un fondale ideale per il variopinto mondo Braccialini. Entrando a far parte dell’universo Braccialini, ogni affiliato può usufruire delle competenze e delle procedure operative messe appunto dall’azienda. Sfruttando le sinergie, la forza non solo di un marchio, ma soprattutto di un Gruppo leader.
Braccialini
20
Braccialini Company Profile
Boutique Cina Corea del Sud Emirati Arabi Uniti Estonia Francia Grecia Hong Kong Italia Kuwait Russia Saudi Arabia Stati Uniti
boutique dubai
boutique mosca
boutique milano
boutique shanghai
21
Braccialini
22 / 23
Company Profile
10. Programma corner e pareti. Oltre al franchising, il Programma Corner e Pareti permette l’inserimento dell’immagine Braccialini all’interno dei negozi multimarca: dai semplici spazi dedicati ai corner personalizzati, fino agli esclusivi shop in shop totalmente arredati, veri e propri negozi dentro il negozio.
boutique di PARIGI
Campagna Pubblicitaria A/I 2011-12
Braccialini
24 / 25
Company Profile
11. La comunicazione Braccialini. Braccialini parla di sé non solo attraverso il prodotto: da sempre veicola la propria immagine, il suo mondo, esprimendosi sui principali canali di comunicazione, adottando simboli e stili che rispettano e rispecchiano alla lettera il Dna del marchio. Con forte incisività e credibilità, imprevedibile creatività. Fin dal lontano 1972, anno in cui comparve sui giornali di mezzo mondo un testimonial d’eccezione, un paffuto Lorenzo Braccialini allegramente infilato in una borsa della nuova collezione Primavera/Estate. Da allora ne è passato di tempo, ma la filosofia è rimasta immutata. Oggi l’azienda investe cifre ragguardevoli per rafforzare l’immagine del brand e comunicare direttamente al target in modo sempre alternativo e stimolante. Stampa e affissioni, allestimenti speciali nelle principali metropoli del mondo, eventi e sfilate di moda, con ospiti e vip di richiamo internazionale: tutto viene attentamente studiato dal team di marketing e comunicazione, con il supporto e l’attività di vari uffici stampa.
Milano - piazza della repubblica / corso matteotti (fronte corso montenapoleone)
Braccialini
26 / 27
Company Profile
Hong kong parigi - galeries lafayette Mosca - Tverskaja Hong kong - pacific place tramsmart
Milano - via montenapoleone
BOUTIQUES Arezzo Firenze Forte dei Marmi Genova Milano Montecatini Terme Roma Roma FCO Varese Al-Khobar Athens Busan Chengdu Chongqing Daegu Dubai Guangzhou Hong Kong Jeddah Kaliningrad Kazan Krasnoyarsk Kuwait City Miami Moscow New York Paris Riyad Rostov-on-Don Samara Shanghai Shenyang Tallin Tolyatti Volgograd Wuhan SHOWROOM Milano C.so Venezia, 5 - T. +39 02 76024743 showroom.milano@braccialini.it