Nova geração relança marca centenária de turcos de banho Torres Novas

Foi com grande tristeza que a região de Santarém viu falir em 2011 a Companhia Nacional de Fiação e Tecidos de Torres Novas, empresa à data com 175 anos e responsável pela conhecida marca de turcos de banho Torres Novas. 9 anos volvidos, a marca ganha nova vida pelas mãos de uma nova geração de empreendedores, com o apoio do acionista de referência e antigo administrador da Companhia de Torres Novas, Adolfo de Lima Mayer, o maior acionista e também “a alma da marca”.

“ A Companhia Nacional de Fiação e Tecidos de Torres Novas foi fundada a 2 de outubro de 1845, em Torres Novas, por um grupo de comerciantes de Lisboa, desejosos de se tornarem independentes de importações. Nos primeiros anos de existência, focou-se sobretudo na fiação de linho, juta e algodão, e também na confeção de lonas de algodão, predominantemente para o mercado nacional.

No final do século XIX era uma das maiores empresas da indústria transformadora portuguesa”, explica a marca no seu portal, acrescentando que “com a aquisição da empresa em 1949 por António Medeiros e Almeida, a Companhia de Torres Novas passou por um significativo processo de modernização e promoção no estrangeiro, tendo iniciado, em 1972, o fabrico de toalhas de banho e outros artigos turcos (roupões, chinelos, etc.), passando a controlar todo o processo produtivo, de forma vertical, desde a produção de fio de algodão ao produto final”.

“Com uma das primeiras linhas de produção de turcos em Portugal, a Companhia de Torres Novas tornou-se rapidamente uma referência na confeção de roupa de banho. A marca Torres Novas consolidou-se como a marca portuguesa mais conhecida de toalhas, famosa pela alta qualidade de construção dos seus produtos, utilização das melhores matérias primas e pelo design das coleções Almonda, Luxus e Elegance, bem como diversos designs inovativos de fantasias e outros artigos”, conta ainda a empresa, que refere também que, por este motivo, os seus produtos começaram também “a marcar presença nas lojas tradicionais portuguesas de segmento alto de produtos para a casa”.

Com a entrada no novo milénio, explicou ainda a empresa, “a Companhia de Torres Novas começa a

sofrer com concorrência estrangeira e com o desaparecimento de clientes importantes, proporcionado pela crise financeira de 2008, tendo fechado em 2011”.

“Em 2020, uma nova geração relança a marca “Torres Novas” com o apoio do acionista de referência e antigo Administrador da Companhia de Torres Novas, Adolfo de Lima Mayer, suportando-se em todo o legado e know-how adquirido desde a fundação da fábrica no século XIX, mantendo as características de qualidade e design que sempre caracterizaram a marca e procurando adaptar-se às necessidades do consumidor do agora. O objetivo mantém-se o mesmo: oferecer produtos de alta qualidade que atravessem gerações”, comunicou ainda a empresa.

O relançamento da marca aconteceu em 25 de novembro último, pelas mãos de Nuno Vasconcellos e Sá, de 30 anos, sobrinho de Adolfo de Lima Mayer, hoje com 82 anos, da sua mulher, Inês Vaz Pinto, de 28, e do amigo Miguel Castel-Branco, de 31, que há dois anos ajudam Adolfo na gestão dos seus negócios, que se mantiveram na mesma área dos têxteis e hotelaria. Os trabalhos para o relançamento da marca iniciaram após confidência deste desejo por parte de Adolfo de Lima Mayer. Com o renascimento da marca 175 anos depois da fundação, surge também um maior compromisso com o seu impacto social e ambiental. “A Torres Novas é uma marca portuguesa de roupa de banho premium. Todos os produtos são fabricados com uma seleção de algodões da mais elevada qualidade e construídos com as melhores técnicas, alavancados na experiência de fabrico adquirida desde 1845. A marca conta também com uma forte consciência ecológica, pelo que todos os produtos são 100% feitos em algodão ou fibras naturais e biodegradáveis, sem utilização de poliésteres ou outros plásticos”, avançou a empresa, acrescentando que “com estas preocupações em mente, a Torres Novas juntou-se à Comunidade Vida e Paz, oferecendo a quem mais precisa os artigos que resultam de excessos de produção ou que têm pequenos defeitos e que, por isso, não podem ser vendidos em loja, ainda que estejam em perfeitas condições para serem usados durante muitos anos. Assim, conseguimos que os nossos produtos cheguem a quem lhes dará bom uso, contribuindo ainda para evitar o desperdício”.

A empresa tem à disposição três coleções de toalhas de banho: Almonda, Elegance e Luxus, bem como outros produtos como tapetes, toalhetes e acessórios. Todas as linhas estão disponíveis para venda na loja online – o portal da empresa é https://www. torresnovas1845.com/pt-pt – mas também em vários espaços físicos de norte a sul do país.

Na região de Santarém, os produtos estão disponíveis em três lojas físicas: nos dois espaços da “Bacana”, em Tomar e na Kakus, em Torres Novas.