2011 Le comportement d’achat des ménages en Lorraine & dans l’espace transfrontalier
Bassin de Verdun
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Enquête sur le comportement d’achat des ménages en Lorraine réalisée en 2010 par les Chambres de Commerce et d’Industrie de Lorraine en savoir plus : www.meuse.cci.fr
Mr. Denis BONTEMS denis.bontems@meuse.cci.fr 03.29.76.83.02
Le comportement d’achat des ménages dans le bassin de Verdun
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Le bassin de Verdun Au cœur du territoire de la Meuse Nord, l’agglomération de Verdun étend son influence commerciale sur une zone de chalandise étendue et captive. > Une aire d’influence étendue
105 004 Nombre d’habitants dans le secteur de Verdun en 2007 (Insee) + 2,5% depuis 1999
bassin. La zone commerciale de Verdun sud, a vu se développer autour de grandes surfaces alimentaires une offre importante de grandes surfaces spécialisées. Autour de la gare, une autre zone commerciale, tire son épingle du jeu, alors que le centre-ville reste attractif grâce à sa modernisation réalisée il y a une dizaine d’années
Quadrillé par un réseau de routes qui convergent vers Verdun et traversé d’est en ouest par l’autoroute A4, le bassin verdunois déborde largement du territoire de la Meuse nord. S’il connaît dans son ensemble un accroissement de sa population (et notamment sa partie Est), la ville de Verdun, avec un peu Dans le reste du bassin, hormis Saintmoins de 20 000 habitants voit son poids Mihiel, Stenay, Montmédy et Etain, démographique se réduire sensiblement centres attractifs sur leur territoire propre, les bourgs principaux jouent le L’agglomération de Verdun concentre rôle de pôles de proximité, pour une l’essentiel de l’offre commerciale du population en légère augmentation.
13 Nombre de zones d’étude > Charny-sur-Meuse (9 075 hab.) > Clermont/Montfaucon/Varennes (8 266 hab.)
> Damvillers (2 594 hab.) > Dun-sur-Meuse (3 337 hab.) > Etain (7 682 hab.) > Fresnes-en-Woëvre (4 891 hab.) > Montmedy (7 193 hab.) > Saint-Mihiel (14 163 hab.) > Seuil d’Argonne (4 339 hab.) > Souilly (8 137 hab.) > Spincourt (8 174 hab.) > Stenay (6 128 hab.) > Verdun (21 025 hab.)
En savoir plus
Les zones d’étude du secteur verdunois
La méthode d’enquête (2009) 13 zones d’étude sur le bassin de Verdun (156 zones en Lorraine) 32 familles de produits (alimentaire, équipement de la personne, équipement du foyer, culture-loisirs services) Une enquête par questionnaire auprès de ménages échantillonnés (dernier achat réalisé en 2009)
Mr. Denis BONTEMS denis.bontems@meuse.cci.fr 03.29.76.83.02
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Le marché de consommation L’offre commerciale présente sur le bassin de Verdun reflète un potentiel important de consommation. Le développement d’internet bouscule les circuits de distribution habituels. > Répartition des dépenses
701,5 millions d’€ Le potentiel de consommation annuelle des ménages du bassin de Verdun
6 676 € Dépense annuelle d’un habitant du bassin de Verdun
En 2010, les dépenses annuelles courantes des ménages du bassin de Verdun atteignent 701 millions d’euros (hors tabac, carburants et achats d’automobiles et de logements). >264,2 millions d’€ pour l’alimentaire > 437,3 millions d’€ pour le nonalimentaire et les services se répartissant comme suit : Équipement de la personne 107,5 millions d’€ Équipement de la maison 119,4 millions d’€ Culture-Loisirs 53,4 millions d’€ Services 156,9 millions d’€ Le niveau moyen de dépenses annuelles réalisées dans le commerce de détail par un habitant atteint 6 676 €. Il est inférieur à celui observé en Lorraine (7 004 €).
> Les circuits de distribution fréquentés
> Le poids des grandes surfaces
En 2010, 85% des achats alimentaires sont réalisés auprès des hypermarchés et supermarchés et en particulier le maxidiscompte : 14%, chiffre identique à celui de la Région Lorraine. Par rapport à la dernière étude de 2004, la part de marché de la grande distribution a continué d’augmenter essentiellement en raison du poids grandissant des hypers et du maxidiscompte.
Concernant les achats non alimentaires, les grandes surfaces spécialisées confirment leur progression, de part de marché (35%). Le commerce traditionnel résiste bien à 25%, légèrement supérieur au score observé en Lorraine. C’est la VPC et Internet qui progressent fortement pour atteindre une part de marché à deux chiffres (10%).
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Une zone de chalandise en extension Véritable « poumon » commercial du Nord Meusien, Verdun a su se construire une aire d’influence très large. Attention cependant, ce phénomène rend la ville dépendante de l’attraction des autres pôles commerciaux régionaux.
Lecture : 56,1% des dépenses tous
produits des habitants du secteur de Fresnes-en-Woëvre, sont réalisées à Verdun
>Une performance exceptionnelle La part des dépenses réalisées sur place, par les habitants de Verdun, a légèrement diminué, passant de 89% en 2004 à 87,4% en 2010, mais reste néanmoins à un niveau tout à fait remarquable. C’est sur l’ensemble des zones que Verdun affirme son poids commercial. En effet 49% des dépenses des ménages de sa zone de chalandise, représentant 344 millions d’€, sont effectuées à Verdun.
344 millions d’€ Chiffre d’affaires de la ville de Verdun
6,3% Part de la dépense tous produits captée par la vente à distance (vente par correspondance et internet)
L’évasion commerciale des ménages du bassin de Verdun atteint 21,6% ce qui représente près de 152 millions d’€ (tous produits).
L’évasion commerciale se concentre sur les principales destinations suivantes, par ordre décroissant d’emprise :
Département 54 VPC + Internet Belgique Département 57
Éditeur : Chambre de Commerce et d’Industrie Territoriale de la Meuse - responsable du service : Daniel Masson - rédaction et mise en page : Denis Bontems, Katia De Sa Rosas et Emilie Vichard Avril 2011