WebTelevision Technology Meeting 2012 - presentazioni by NewBay Media Italy srl

WebTelevision Technology Meeting Milano, 28.02.2012

Andrea Rivetta Direttore responsabile Broadcast&Production

PREMESSA

Oggi in Italia  Stiamo assistendo alla nascita di un “nuovo continente”: la… … SUPER TV  + 250 canali televisivi  19 milioni di Utenti Video Online  2.1 milioni di Utenti Mobile Tv  3 milioni di Connected Tv vendute

COME ERAVAMO

Meno di 4 anni fa ď&#x192;ź Era lâ&#x20AC;&#x2122;autunno 2008 quando la Sardegna spegneva il segnale analogico trasformandosi nella prima regione all digital. ď&#x192;ź La penetrazione degli individui dotati di decoder digitale terrestre sfiorava il 24% e il satellite era quasi al 31%

COME SIAMO

Tendenze  la Dtt è nell’85,9% delle case italiane, destinato crescere ancora,il satellite è stabile ai livelli del 2008 (32%)  l’avanzamento della digitalizzazione nelle varie forme provoca una costante erosione della quota della tv tradizionale (quasi - 20 % di share)

IL PUBBLICO

Chi resta, chi cambia  Il processo di travaso di audience esiste, ma è lento, sia per l’abitudine del pubblico tipico sia per le difficoltà tecniche nell’uso dei nuovi strumenti  Fanno eccezione i target più giovani e dinamici, attratti dalle piattaforme tv tematiche, e dai nuovi device di fruizione dei contenuti video (web e mobile)

IL DOMANI

Multicanalità  Il processo di travaso di audience esiste, ma è lento, sia per l’abitudine del pubblico tipico sia per le difficoltà tecniche nell’uso dei nuovi strumenti  Fanno eccezione i target più giovani e dinamici, attratti dalle piattaforme tv tematiche, e dai nuovi device di fruizione dei contenuti video (web e mobile)

EVOLUZIONE

Futuro prossimo  Sat e Dtt rappresentano solo due delle molteplici modalità di accesso ai contenuti video, che oggi e domani la tecnologia metterà a disposizione: smartphone, tablet, …  Audiweb ha registrato un incremento di utenti unici per il video online di circa il 50% nell’ultimo anno. Questo dato, unitamente agli oltre 3 milioni di televisori connessi a Internet, ci fa capire che la partita della Tv online è già cominciata davvero)

MEETING

Giornata Speciale  Perciò abbiamo chiesto a Davide e a Golia, al mondo video web (che ha voglia di crescere professionalmente) e alla Tv tradizionale (che ha voglia di rinnovarsi), di incontrarsi di persona, dal momento che già lo stanno facendo sul campo da gioco della rete.  Per condividere informazioni ed esperienze. Per aiutarsi vicendevolmente a costruire una nuova cultura, anche tecnologica, del fare televisione nel terzo millennio

RELATORI

Protagonisti      

SMPTE ALTRATV.TV POLIMI VIDEO PROGETTI CISCO TVITALIAWEB.TV

Buon lavoro a TUTTI! A chi è qui e a chi ci segue da casa… Broadcast&Production NewBay Media www.broadcast.it

Rapporto Netizen 2012

7^ rapporto sugli “Internet-Citizen” italiani, sulla videopartecipazione “dal basso” e sulla cittadinanza attiva digitale Fonte: Altratv.tv® Chiusura ricerca dicembre 2011

Parte prima: Informazioni geografiche e dettaglio per regione

L'incremento delle web tv 2003: 36 2004: 86 2005: 110 2006: 152 2007: 212 2008: 286 2009: 436 2010: 533

Netizen 2012: 590 web tv nel 2011 (+ 11%) 57 nuove web tv + 25 uni tv

Valle D'Aosta 2008: 2009: 2010: 2011: +0%

2 9 3 3

Piemonte 2008: 2009: 2010: 2011:

16 20 32 38

+19%

Lombardia 2008: 2009: 2010: 2011: +6%

44 66 80 85

Trentino Alto-Adige 2008: 2 2009: 4 2010: 6 2011: 8 +33%

Friuli Venezia-Giulia 2008: 2009: 2010: 2011: +0%

2 4 4 4

Veneto 2008: 2009: 2010: 2011: +9%

5 10 22 24

Emilia-Romagna 2008: 2009: 2010: 2011: +4%

32 42 51 53

Liguria 2008: 2009: 2010: 2011:

3 6 9 11

+22%

Toscana 2008: 2009: 2010: 2011:

13 18 27 32

+18%

Marche 2008: 5 2009: 11 2010: 15 2011: 16 +7%

Umbria 2008: 2009: 2010: 2011: +50%

3 3 6 9

Lazio 2008: 46 2009: 66 2010: 82 2011: 102 +24%

Abruzzo 2008: 2009: 2010: 2011: +7%

15 24 30 32

Molise 2008: 2009: 2010: 2011: +33%

0 1 3 4

Campania 2008: 2009: 2010: 2011: +3%

20 40 59 61

Puglia 2008: 2009: 2010: 2011: +5%

23 43 60 63

Calabria 2008: 2009: 2010: 2011:

3 8 20 24

+20%

Basilicata 2008: 2009: 2010: 2011: +0%

1 5 9 9

Sicilia 2008: 2009: 2010: 2011:

10 19 40 45

+12,5%

Sardegna 2008: 2009: 2010: 2011: +8%

3 5 13 14

Regioni ad alta densitĂ di micro web tv Lazio 102 Lombardia 85 Puglia 63 Emilia-Romagna 53

Regioni a bassa densitĂ di micro web tv Valle D'Aosta 3 Friuli Venezia-Giulia 4 Molise 4 Basilicata 6

Regioni con la pi첫 alta crescita % di micro web tv Umbria 50% Trentino Alto-Adige 33% Molise 33% Lazio 24%

Regioni con crescita zero di micro web tv Basilicata 0% Friuli Venezia-Giulia 0% Valle D'Aosta 0%

Parte seconda: informazioni generali

Figure professionali Numero membri redazione

63%

19%

2% 16%

Da 1 a 5 Da 6 a 10 Pi첫 di 10 Estremamene variabile

EtĂ media EtĂ media redazione

5% 9% 2% 31% 53%

15-20 anni 21-30 anni 31-40 anni 41-50 anni Oltre i 50 anni

Accessi rilevati Accessi (utenti unici mensili) 30

0 Fino a 3.000

Da 3.000 a 7.000

Da 7.000 a 10.000

Oltre i 10.000

Parte terza: aspetti editoriali

Contenuti Aree tematiche 70 60

50 40

36 30

20 10

8 4

Eventi Cultura

Politica Sport

Cronaca

Turismo Religione Immigrazione

Altro

Formati Format 70 62 60

48 40 34

30 24 20

Interviste Eventi in diretta Rubriche

Reportage

Notiziari

Documentari

Web series

Obiettivi Obiettivo del canale

20%

33%

15% 7%

25%

Informazione comunitaria filodiretto tra amministrazione e comunitĂ Promozione territorio Denuncia Intrattenimento

Stakeholders Rapporto con enti pubblici

23%

9% 27%

34%

Indifferenza Riconoscimento Collaborazione Finanziamento Boicotaggio

Interazione con i pubblici AttivitĂ previste per gli utenti 80

64 60

60 50 40 30

22 20 10 0

Selezione video

Condivisione video

Commento video

Inserimento video

Area user generated content Area UGC

36% 64%

Si No

Release Aggiornamento piattaforma 5%

2% 5%

53% 35%

Quotidiano Settimanale Quindicinale Mensile Saltuario Dipende dalla quantitĂ di produzioni

SostenibilitĂ economica Forme di finanziamento 50 45

40 35

30 24

25 20

16 15

12 8

5 0

0 Risorse ideatori

PubblicitĂ

Commesse video Aziende private

Enti pubblici

Donazioni Contenuti a pagamento

SostenibilitĂ economica raffronto PA-Europa 12% (nel 2011 34%) PMI 80% (nel 2011 19%) Autofinanziamento e donazioni 56% (nel 2011 82%)

Parte quarta aspetti tecnici e distributivi

Apparecchiature tecniche Apparecchiature

31% 69%

Professionali Non professionali ma adeguate

Live streaming Diretta streaming

11% 16% 73%

Forma pi첫 utilizzata Forma meno utilizzata Utilizzata solo per certi eventi

Parte quinta: aspetti virali e multipiattaforma

Social network e videosharing attivati Social Network 90 82 80 72 70 60 50

40 30 20

20 10

Linkdin

Flickr

Nessuno

Altro

Facebook

YouTube

Twitter

MySpace

Raffronto social network e videosharing attivati Facebook 82% (nel 2011 88%) YouTube 72% (nel 2011 60%) Vimeo 11% (nel 2011 8%) Twitter 46% (nel 2011 44%) Foursquare 37% (nel 2011 12%) MySpace 20% (nel 2011 28%) LinkedIN 8% (nel 2011 3%) Flickr 8% (nel 2011 3%)

PerchĂŠ si va sui social network Obiettivo social network

2% 39%

27% 4%

28%

Postare video Interagire con gli utenti Integrare la programmazione Promuovere eventi Vendere e promuovere

Misurazione efficacia social network Quantitative 62% Qualitative 16% Non misurate 22%

Fanpage su Facebook Iscrizioni alla fanpage 60 52 50

20 10

4 0

Fino a 100

Da 100 a 500

Da 500 a 5.000

Oltre i 5.000

Presenza smartphone e tablet

(

Devices mobili 40% delle web tv (15% nel 2011) (2% nel 2010)

Download scaricati Download mobile 20

18 16 14 12 10 8 6

4 2

Da 1 a 100

Da 100 a 1.000

Pi첫 di 1.000

Non monitorati

Servizi premium a pagamento Applicazioni a pagamento 3%

Si No

97%

Piattaforma integrate Prodotti associati al canale

21% 21%

21%

37%

Webzine Radio Blog Forum

Piattaforme desiderate Scelta piattaforme integrative

39%

45% 16%

DTT Satellite Mobile

Ricerca ideata e promossa dall'Osservatorio Altratv.tv速 Veronica Fermani responsabile di ricerca Valentina Bazzarin responsabile rapporti esteri Giampaolo Colletti fondatore e coordinatore Matteo Lenzi responsabile commerciale Simona Salvi ufficio stampa Alessandro Saponara responsabile community Davide Nuzzo webmaster Per informazioni sulla ricerca info@altratv.tv Per ufficio stampa simona.salvi@altratv.tv

DIRETTA A RETE UNIFICATA

Uniﬁchiamo internet per dire0e dai contenu2 importan2.

2006

46,6%

-57%

18 MLN

+50%

27 MLN

+367%

14 MLN

26,4%

2009

PERCENTUALE ITALIANI PER CUI LA TV RAPPRESENTA L’UNICA INFORMAZIONE

2006

2011

UTENTI ATTIVI SU INTERNET

2006

3 MLN

2011

UTENTI CHE GUARDANO VIDEO SU INTERNET

NEL 2014 IL 90% DEL TRAFFICO IP SARA’ RAPPRESENTATO DAL VIDEO

DIRETTA A RETE UNIFICATA

Una rete di oltre 2000 pia0aforme.

Altratv.tv trasme,e dire,e video in simultanea su un network composto da oltre 2000 pia,aforme web (territoriali, tema9che e di testate giornalis9che) con un totale potenziale di 5.000.000 di uten9. Altratv.tv crea, produce e distribuisce Dire,e a Rete uniﬁcata® sulle varie pia,aforme, rendendo l’evento unico e condiviso.

DISTRIBUZIONE DELLA DIRETTA Uniﬁchiamo la rete per contenu2 importan2. Il team di Altratv.tv distribuisce la dire,a su:

La forza della Dire-a a Rete Unificata® è proprio quella di diffondere contemporaneamente un contenuto importante (evento, conferenza, etc.) con lo streaming video su quante più pia-aforme possibili mediante un codice embed. La Dire-a a Rete Unificata® è oDmizzata per essere visibile anche su smartphone e tablet (Android o Apple) che ad oggi rappresentano oltre il 20% delle visite totali su internet.

web tv e media iperlocali



GRANDI NETWORK DIGITALI per es.: repubblica.it, lastampa.it, sky.it, corriere.it, 9scali.it, espresso.it, gq.it, tgcom 24.it, wired.it, etc.





CIRCUITO ALTRATV.TV

Oltre 1500 pia0aforme stre0amente lega2 ai territori Altratv.tv, marchio di Filandolarete, è un osservatorio che dal 2004 monitora il mondo delle micro web tv e micromedia ovvero le pia-aforme web geolocalizzate e iperlocali in Italia quindi stre-amente legate al territorio. Sono oltre 1500 le pia-aforme web (web tv e media iperlocali) con cui Altratv.tv ha un rapporto dire-o a cui propone le dire-e a rete uniﬁcata®. Altratv.tv collabora frequentemente con Nòva24, Wired e negli anni è stata recensita da tuD i maggiori media nazionali italiani.



CIRCUITO GRANDI NETWORK Oltre 50 grandi network editoriali digitali nazionali. Le Dire-e a Rete Uniﬁcata® possono essere rilanciate dai più importanT network editoriali digitali nazionali con cui l’Uﬃcio Stampa Digital di Altratv.tv ha relazioni. Per esempio: corriere.it, repubblica.it, lastampa.it, ilsole24ore.it, Tscali.it, ilfa-oquoTdiano.it, gq.it, sky.it, wired.it, etc.

CASE HISTORIES AMMINISTRAZIONE PUBBLICA PROGETTI IN MOSTRA Dire-a a rete uniﬁcata® dalla Sala Borsa di Bologna con collegamento esterno in Piazza Ne-uno per mostrare le migliori ricerche realizzate dai ricercatori dell’Università di Bologna. Pia,aforme coinvolte: 60 ContaN in dire,a: 15.000

NOTTE DEI RICERCATORI Dire-a a rete uniﬁcata® della No-e dei ricercatori nazionale (coinvolT 15 atenei e svariaT centri di ricerca) realizzata con il contributo dell’Unione Europea. Pia,aforme coinvolte: 100 ContaN in dire,a: 80.000

CASE HISTORIES PROGRAMMI/MARATONE WEB RITA101 Dire-a a rete uniﬁcata® per il programma tv web omaggio per i 101 anni di Rita Levi Montalcini. Programma realizzato dal team di Altratv.tv. Pia,aforme coinvolte: 250 ContaN in dire,a: 200.000

COSE NOSTRE Dire-a a rete uniﬁcata® sulla maratona per la legalità ricordando Angelo Vassallo, il sindaco ucciso dalle maﬁe. Programma realizzato dal team di Altratv.tv. Pia,aforme coinvolte: 200 ContaN in dire,a: 100.000

Guarda lo spot virale che ha anTcipato la dire-a.

CASE HISTORIES PROGRAMMI/MARATONE WEB VASCO DAY Dire-a a rete uniﬁcata® per un grande tributo dei fans all’icona del rock italiano: Vasco Rossi. Oltre 2 milioni di contaD per una lunga maratona condo-a da Red Ronnie per festeggiare i 60° compleanno del Komandante. Pia,aforme coinvolte: 200 ContaN in dire,a: 2.000.000 Uno dei tan9 collegamen9 in dire,a durante la maratona. Red Ronnie con JovanoY.

CASE HISTORIES AZIENDE/BRAND TV CHAT Dire-a a rete uniﬁcata® del primo web morning news italiano per conto di Tiscali. Programma tv web organizzato interamente dallo staﬀ di Altratv.tv. Pia,aforme coinvolte: 70 ContaN in dire,a: 28.000

ORGANISMI Dire-a a rete uniﬁcata® del convegno organizzato dal CNA sull’innovazione con la partecipazione del fondatore di Wikipedia Jimmy Wales. Pia,aforme coinvolte: 65 ContaN in dire,a: 25.000

CASE HISTORIES AZIENDE/BRAND NUOVI MODELLI: YOUTUBE Dire-a a rete uniﬁcata® dalla Social Media Week al Macro di Roma sulla conferenza dei nuovi modelli economici e sociali per i contenuT digitali. Pia,aforme coinvolte: 30 ContaN in dire,a: 7.000

Guarda lo spot virale che ha anTcipato la dire-a.

SALUTE COSA FARE Dire-a a rete uniﬁcata® sui temi dell’obesità e sovrappeso per conto del brand Torna a Volare. Pia,aforme coinvolte: 40 ContaN in dire,a: 10.000

CASE HISTORIES EVENTI MEET THE MEDIA GURU Dire-a a rete uniﬁcata® dell’evento al Teatro dal Verme di Milano di John Lasseter, fondatore della Pixar e premio Oscar. Pia,aforme coinvolte: 65 ContaN in dire,a: 36.000

HAPPY BIRTHDAY WEB Dire-a a rete uniﬁcata® del 20° anniversario di internet con il fondatore di internet Tim Berners-‐Lee. Pia,aforme coinvolte: 70 ContaN in dire,a: 38.000

CASE HISTORIES CONFERENZE/CONVEGNI/ASSEMBLEE CONFESERCENTI Dire-a a rete uniﬁcata® dell’assemblea nazionale di ConfesercenT dall’Auditorium Parco della Musica di Roma. Pia,aforme coinvolte: 47 ContaN in dire,a: 13.000

AVANTI I PROSSIMI Dire-a a rete uniﬁcata® del convegno AvanT i prossimi promosso da RENA (Rete Eccellenze Nazionali) con la presenza di Floris, Passera, etc.. Pia,aforme coinvolte: 60 ContaN in dire,a: 20.000

CASE HISTORIES DIRETTA REGIONALE PATTO DEI SINDACI Dire-a a rete uniﬁcata® del pa-o dei sindaci della Provincia di Sassari da Bruxelles. Pia,aforme coinvolte: 47 ContaN in dire,a: 13.000

L’EUROPA IN COMUNE Dire-a a rete uniﬁcata® regionale del convegno realizzato dalla Regione Lazio. Pia,aforme coinvolte: 25 ContaN in dire,a: 9.000

UNCEM TOSCANA Dire-a a rete uniﬁcata® delle maratone televisive web dell’Unione dei piccoli comuni della Toscana. Pia,aforme coinvolte: 20 ContaN in dire,a: 5.000

DIRETTA SOCIAL Tu0o nasce dal basso, poi va su. Ogni Dire-a a rete uniﬁcata® può vivere di grande interazione con i principali Social network: Facebook, Twi-er, Youtube, Skype, Google+, etc. Inoltre spot virale e la possibilità di eﬀe-uare la dire-a anche sulle pagine fan di facebook (vedi immagine a sinistra) perme-ono di creare ancora più sinergia con i Social Network.

PRODUZIONE TOTALE Chiavi in mano anche per la parte tecnica Il team dell’a-uale Altratv.tv è nato oltre 15 anni fa dalle professionalità tecniche legate al mondo del video analogico e poi digitale. Altratv.tv è in grado di realizzare tu-a la parte tecnica e contenuTsTca di una dire-a a rete uniﬁcata® compresa la realizzazione degli spot “virali”(vedi esempi nelle pagine precedenT) e di programmi tv web. Altratv.tv ha uno studio tv HD a Bologna da cui ha realizzato Rita101, Cose Nostre, TV Chat, etc. Guarda il programma “Guarda chi ricerca” in collaborazione con:

Il team tecnico di Altratv.tv realizza anche dire-e in esterni e in qualsiasi locaTon.

COME FUNZIONA AYvità nella Dire0a a Rete unificata® Nella dire-a a rete unificata possono essere compresi le seguenT aDvità: -‐ ADvità di comunicazione teaser con programma/video virale sul web; -‐ Distribuzione della dire-a sul circuito Altratv.tv e Grandi Network; -‐ ADvità di ufficio stampa digital; -‐ Preparazione contenuT; -‐ Produzione tecnica della dire-a in studio o in esterna; -‐ Realizzazione di collegamenT in dire-a; -‐ Pia-aforma e banda streaming; -‐ Interazione web nella dire-a; -‐ Follow up e staTsTche; -‐ ADvità di social networking prima, durante e dopo la dire-a.

CLIENTI Alcuni dei nostri clien2:

DIRETTA A RETE UNIFICATA

LA PROSSIMA E’ LA TUA! Proge,o elaborato da:

FILANDOLARETE SRL Via Nazario Sauro 22 40121 Bologna P.I. 02818451201 www.ﬁlandolarete.it

DIRETTA A RETE UNIFICATA

Uniﬁchiamo internet per dire0e dai contenu2 importan2.

2006

46,6%

-57%

18 MLN

+50%

27 MLN

+367%

14 MLN

26,4%

2009

PERCENTUALE ITALIANI PER CUI LA TV RAPPRESENTA L’UNICA INFORMAZIONE

2006

2011

UTENTI ATTIVI SU INTERNET

2006

3 MLN

2011

UTENTI CHE GUARDANO VIDEO SU INTERNET

NEL 2014 IL 90% DEL TRAFFICO IP SARA’ RAPPRESENTATO DAL VIDEO

DIRETTA A RETE UNIFICATA

Una rete di oltre 2000 pia0aforme.

DISTRIBUZIONE DELLA DIRETTA Uniﬁchiamo la rete per contenu2 importan2. Il team di Altratv.tv distribuisce la dire,a su:

web tv e media iperlocali



GRANDI NETWORK DIGITALI per es.: repubblica.it, lastampa.it, sky.it, corriere.it, 9scali.it, espresso.it, gq.it, tgcom 24.it, wired.it, etc.



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CIRCUITO ALTRATV.TV



Guarda lo spot virale che ha anTcipato la dire-a.

SALUTE COSA FARE Dire-a a rete uniﬁcata® sui temi dell’obesità e sovrappeso per conto del brand Torna a Volare. Pia,aforme coinvolte: 40 ContaN in dire,a: 10.000

HAPPY BIRTHDAY WEB Dire-a a rete uniﬁcata® del 20° anniversario di internet con il fondatore di internet Tim Berners-‐Lee. Pia,aforme coinvolte: 70 ContaN in dire,a: 38.000

CASE HISTORIES DIRETTA REGIONALE PATTO DEI SINDACI Dire-a a rete uniﬁcata® del pa-o dei sindaci della Provincia di Sassari da Bruxelles. Pia,aforme coinvolte: 47 ContaN in dire,a: 13.000

L’EUROPA IN COMUNE Dire-a a rete uniﬁcata® regionale del convegno realizzato dalla Regione Lazio. Pia,aforme coinvolte: 25 ContaN in dire,a: 9.000

UNCEM TOSCANA Dire-a a rete uniﬁcata® delle maratone televisive web dell’Unione dei piccoli comuni della Toscana. Pia,aforme coinvolte: 20 ContaN in dire,a: 5.000

Il team tecnico di Altratv.tv realizza anche dire-e in esterni e in qualsiasi locaTon.

CLIENTI Alcuni dei nostri clien2:

DIRETTA A RETE UNIFICATA

LA PROSSIMA E’ LA TUA! Proge,o elaborato da:

FILANDOLARETE SRL Via Nazario Sauro 22 40121 Bologna P.I. 02818451201 www.ﬁlandolarete.it

Society of Motion Picture and Television Engineers

1916 â&#x20AC;&#x201C; 2012

www.smpte.it

Storia della SMPTE fondazione a Washington della SMPE (Society of Motion Picture Engineers) associazione di tecnici col fine di coordinare gli standard della industria cinematografica

1916.

1950 viene aggiunta una â&#x20AC;&#x153;Tâ&#x20AC;? alla sigla, che diviene SMPTE (Society of Motion Picture and Television Engineers) con lâ&#x20AC;&#x2122;estensione delle competenze alle nuove tecnologie televisive 1997. la SMPTE adotta un nuovo marchio per significare la sua estensione alle emergenti tecnologie multimediali

Missione della SMPTE Sostenere e far progredire gli aspetti tecnici delle scienze e arti cinematografica, televisiva, video e multimediale, ! organizzando conferenze, seminari e dimostrazioni volte a far progredire le conoscenze teoriche e pratiche guidando e promovendo lâ&#x20AC;&#x2122;emanazione di standard internazionali per i settori cine-televisivi e multimediali per assicurare la compatibilitĂ fra apparati e programmi !

! assistendo studenti ed enti formativi nella conoscenza degli aspetti tecnici connessi con tali arti e scienze.

Organico SMPTE

10.000 associati 25 sezioni internazionali 85 paesi rappresentati 250 enti o societĂ sostenitori

Le 25 sezioni SMPTE ATLANTA

HOUSTON

PACIFIC/NORTWEST

AUSTRALIA

ITALY

PHILADELPHIA

CHICAGO

MONTREAL/QUEBEC

DALLAS/FORTWORTH

NASHVILLE

DETROIT

NEW ENGLAND

GERMANY

NEW YORK

HOLLYWOOD

NORDIC

HONG KONG

OHIO

ROCHESTER ROCKY MOUNTAIN RUSSIA SACRAMENTO SAN FRANCISCO TORONTO WASHINGTON DC

La Italy Section, fondata nel 1990, è stata la prima ad essere creata in Europa

Engineering Committees Hanno lo scopo di : - emettere documenti tecnici aggiornandoli alle pi첫 recenti pratiche tecniche e rendendoli compatibili con i documenti tecnici internazionali. - raccomandare e sviluppare specifiche, metodi e materiali test (Recommendations e Codes of Practice) - allestire materiale tutoriale tecnico da pubblicare sul SMPTE Motion Imaging Journal o con altri mezzi

dove trovare la SMPTE

Sito Sezione Italiana SMPTE www.smpte.it

! Sito internazionale SMPTE www.smpte.org

come associarsi alla SMPTE riempire il modulo qui a fianco e spedirlo via fax al n째 001.914.7613115 oppure entrare in www.smpte.org e cliccare in successione membership - individual join - apply (1 o 3 anni) checkout Indi riempire il formulario con i dati personali e della carta di credito

Society of Motion Picture and Television Engineers

1916 â&#x20AC;&#x201C; 2012 www.smpte.it

Webtelevision technology meeting

La Rai sul Web, aspetti tecnologici G. Alberico Centro Ricerche Rai

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

L’offerta “Broadcast”: TV e Radio ! 14 canali TV digitali SD (+1 in HDTV) su: " DTT " free-satellite (TivùSat)

! 12 canali Radio " FM " DAB+/DMB " Satellite " Web RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

L’offerta “Broadband”: WEB e oltre !

Portale istituzionale Rai.it: è la porta di accesso a circa 850 siti: " " " "

News, Intrattenimento Guide Programmi TV e Radio offerta Junior (bambini e ragazzi) Community, portale video Rai.tv

Portale Rai.tv: è il cuore dell’offerta " " " " "

16 canali TV live (tutto DTT + RaiMed e Euronews) 16 canali Web tematici 7 canali Radiofonici live, 3 Web radio VoD con oltre 1000 programmi offerti in modalità ondemand e oltre 150 in modalità podcast circa 450 ore mensili di prodotto pubblicate on-demand

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Rai Replay !

Maggio 2010: parte la Catch-up TV

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Mondo App(le)

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Rai sulle Connected TV !

Rai su Connected TV

Rai su MHP (disponibili prossimamente su decoder e TV bollino GOLD)

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Formati e tecnologie (LIVE) !

TV LIVE streaming (CBR) "

TV LIVE in streaming (adattativo) "

16 canali Live TV ! Microsoft Silverlight @ 800 kbps 4 profili da 400 kbps - 1.6 Mbps ! Smooth streaming ! HLS (Apple)

Tecnologie Cisco (ex Inlet technologies) ! Spinnaker HLS nativo oppure ! Armada transcoding workflow " Wowza transmux: H.264 in # out: HLS, Smooth Streaming, Flash " IIS Live Smooth Streaming (SS # HLS senza re-encoding) "

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Formati e tecnologie (VoD) !

VoD http streaming Microsoft Silverlight @ 800 kbps " WM encoder " FFMPEG transcoding "

Replay TV "

4 canali 6-7 profili da 300/400 kbps ... a 1.6 Mbps

RADIO (7 canali radio, 3 Web radio) " "

Windows Media Audio @ 96 kbps mp3 livecast (x Apple) @ 96 kbps

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Aree funzionali (esempio) Area CMS/Repository: funzionalità richieste

Area Back-End: funzionalità richieste

Area Front-End: funzionalità richieste

Acquisizione contenuti da on-air

Acquisizione dei contenuti “live”

Applicazione catch-up MHP

Acquisizione contenuti da Teche

Individuazione asset e "taglio"

Acquisizione contenuti esterni

Transcodifica (H.264, ...)

Accesso al Catalogo Multimediale

Arricchimento multimediale

Georestrizione

Arricchimento documentale

Profilazione Utente e Tracking

Repository Informazioni

Repository informazioni Repository materiale video Gestione Diritti (con Teche)

Repository Video RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Portale Pubblicazione Servizi Delivery Video verso CDN Gestione Utenti

Digital Right Management (DRM)

Quanti ci guardano (medie mensili nel periodo settembre 2010-maggio 2011)

circa 9 milioni utenti unici

136 milioni di pagine viste

! !

oltre 4 milioni utenti unici 45 milioni di pagine viste

+22%

+50%

(rispetto alla stagione 20092010)

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Un trend in forte crescita ... !

Rai Replay si attesta ora oltre gli 830mila utenti unici mensili raggiungendo cosĂŹ il 20% del traffico totale in meno di 12 mesi

RadioRai: nel 2011 i podcast superano 37 milioni di download (oltre 3 milioni/mese) con un incremento di +80% (rispetto al 2010)

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Verso la Connected TV !

Display TV + device aggiuntivo ? " " "

Apple TV Set Top Box HD MM connessi alla rete domestica

Display TV + PC ?

TV con connessione Broadband “non più la proliferazione di device connettibili alla TV ma apparecchi in grado di connettersi alla rete”

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Connected TV: il mercato Ad oggi circa 60 milioni venduti a livello mondo, di cui circa 25 milioni in Europa ! In Italia circa 3 milioni di Connected-TV venduti !

quanti (10% ??) connessi in rete

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Il mondo OTT verticale !Sia i grossi operatori OVER-THE-TOP (Google, Apple) sia i costruttori CE cercano di costruire il loro “impero”, il loro “walled garden”, senza preoccuparsi troppo dell’interoperabilità, offrendo portali di accesso: !

Applicazioni " " "

Widgets " " "

! RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Social Communication Sharing

meteo news finanza

Multimedia "

YouTube

Quanti Connected TV verticali ? Punti di attenzione: Tecnici: quante customizzazioni ?? Commerciali: quali accordi??

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-- Formati posizione A/Vdel mio brand - containers - (TS, utilizzo miei mp4) contenuti - protocolli -- adaptive user behaviour str. - overlay a video - advertising

Approccio “orizzontale” Per le ragioni anzidette, per ridurre la frammentazione e per presidiare il controllo dei propri contenuti, i broacaster italiani hanno esteso la piattaforma interattiva standard MHP nell’ottica di supportare i servizi OTT !

In particolare è stata realizzata da DGTVi e HDFroum Italia una specifica di riferimento HDBook contraddistinta da un apposito bollino

In HD-Book versione 2.0 (2011) si trova il pieno supporto alle applicazioni “broadband” o “connected”

Nella versione 2.1 (Gen. 2012) si aggiungono: "

supporto Broadband Application Security

supporto di Adaptive Streaming MPEG-DASH

supporto a MPEG-CENC (Common ENCryption RAI - Centroformat) Ricerche e Innovazione Tecnologica "

Reference specification

HD-Book 2.0 HD-Book 2.1 16

Bollino GOLD in Italia In aggiunta a 5 marchi di STB ... .... anche la maggior parte dei costruttori di “Connected-TV” ha già aderito alla certificazione DGTVi per il bollino GOLD Oltre 200 modelli di TV

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Rai Replay su Bollino GOLD (in fase di test)

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Rai Replay su Bollino GOLD

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TGR-On-Demand Tutti i notiziari e le rubriche prodotte dalla testata giornalistica regionale

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TGR-On-Demand

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Ma.. la Rete è pronta per l’OTTV ? L’attuale infrastruttura Internet non è in grado oggi di supportare milioni di utenti “on-demand” simultanei ! Con le CDN (Content Delivery Networks) si possono by-passare i colli di bottiglia di Internet per la Web-TV !

" "

Sono utilizzabili nella prima fase della OTTV Per milioni di utenti contemporanei, anche le attuali CDN dovranno evolvere (i contenuti video dovranno essere memorizzati sempre più vicino agli utenti (POP, DSLAM,..) per limitare l’unicast all’ultimo miglio

Internet e le CDN devono evolvere ma a costi finali ragionevoli "

Le NGN (Next Generation Network) con la fibra a casa dell’utente saranno necessarie solo per portare servizi multipli OTTV (in HDTV) a ciascuna abitazione

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Considerazioni finali ! Evoluzioni per il futuro: " semplificazione catene, pur con moltiplicarsi delle tipologie dei dispositivi target (PC, tablet, smartphone, Connected TV) e delle piattaforme (apple, android, ...) " utilizzo di streaming adattativo: MPEG DASH " utilizzo di HTML5

! sinergia tra reti Broadcast e Broadband " second screen: contenuti e sincronizzazione .... per i prossimi convegni: ! quali business model si affermeranno ! adeguamento delle infrastrutture di rete broadband RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

Grazie per lâ&#x20AC;&#x2122;attenzione g.alberico@rai.it

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

TECHE ! The “OneMillion” archive: " TV: 972.000 ore di programmi e TG " RADIO: 1.036.800 ore di programmi radiofonici " FOTO: 1.310.000 fotografie (42.744 digitalizzate) " CARTACEO: 95.000 copioni e 70.000 libri tematici

RAI - Centro Ricerche e Innovazione Tecnologica

S.M.P.T.E. Italian Section 2012 WEBTELEVISION TECHNOLOGY MEETING Milano, 28 febbraio 2012

TV non-lineare Mediaset: “Web e OTT-TV, aspetti tecnologici & trends”

M.Pellegrinato Vice Directtore Ricerca e Progettazione Tecica.

WEBTELEVISION le origini… il paradigma delle telecomunicazioni CONTENTS

APPLICATION

DECODER

STREAMER

PRESENTAZIONE

PLAYER

CATALOGUE

SESSION

BROWSER

SERVER

TRASPORT

CLIENT

HARDWARE

NETWORK

HARDWARE

SOURCE

PHISICAL MEDIA

RECEIVER

INTERNET

DEVICE

SERVICE

malgrado le possibili combinazioni i Servizi di WEBTELEVISION su Rete IP si distinguono in tre famiglie

WEBTELEVISION una parola, molti significati.. le coniugazioni della WEBTELEVISION •  PC-TV: originata da tutti i soggetti che stanno sul WEB: Content Providers, Broadcasters,

Operatori, ISPs. Adotta la tecnologia Internet e il contenuto è destinato principalmente ai PC. I contenuti vengono selezionati attraverso WEB Browser e visualizzati tramite player software.

•  IP-TV: originata dalle Telco che raccolgono o comprano contenuti dai Broadcasters e dalle Majors per offrirli esclusivamente agli utenti connessi sulle loro reti IP attraverso un STB proprietario connesso al proprio Televisore

•  OTT-TV: originata bai Broadcasters per i device connessi alla rete Internet: STBs e iDTV set retail. Offrono un accesso non lineare ai propri contenuti adatti principalmente allo schermo televisivo: catch-up TV, Video on Demand, Virtual Linear Channels,… E’ la risposta pubblica dei Broadcasters (OTT-TV) alla IPTV selettiva delle Telco (IPTV).

•  Widget Gallery: è una forma di OTT-TV originata dai TV manufacturers per i Connected TV

Internet disponibili sul mercato retail. Fanno da gatekeeper di contenuti e servizi offerti da Broadcasters e Content Providers, originati per Internet e riadattati allo schermo televisivo. E’ la risposta dell’Industry ai Broadcasters (OTT-TV) e alla Telco (IPTV).

Is Broadcasting still alive ? Broadcasting is under sledge..

CHANCES

TREATS •  “Broadcasting is dead” broadcast TV popularity decrease of interest on younger viewers •  Connected TV: multimedia contents are aggregated by manufacturers on their own Widget TV portals. •  Google TV, NETFLIX and Apple TV increase their appeal offering value content to Internet population. •  Younger viewers prefer Internet to TV Programs •  UCG(*) and Best of breed TV Programs can be easily downloaded online by internet aggregators than on TV.

•  Telco’s IPTV has not taken off as expected: undistinguished offering of contents with a lack of original productions reduce interests on customers •  Internet population growths up quickly as per business revenues and bandwidth capacity. •  Hybrid devices availability. They are close to become a commodity •  OTT-TV: a new seamless experience between linear broadcast and non linear broadband access: Live Tv; Catchup TV; Timeshifted TV

BROADCASTER NEEDS A NEW DEFENSIVE STRATEGY: • EXTEND TRADITIONAL BROADCAST TV EGEMONY TOWARDS NEW APPEALING ON DEMAND LIKE EXPERIENCE

FROM LINEAR TO NON-LINEAR FRUITION UCG: User Generated Contents

FREE ACCESS WEB COLLECTION

FREE App.

250 mio.Video 2010 500 mio.Video 2011 900 mio.Video. 2012

(exp)

(* )

Review the Mediaset Content tomorrowâ&#x20AC;Ś (* )

174,5 milioni pageview (2011) 4,7 mio uni. visitors (2010) 5,2 mio uni. visitors (2011)

July 2011: Historical Record for TGCom.it 474,3 mio pageviews (*) Sept. 2011: Historical Record for Sportmediaset.it 196,9 mio pageviews

(* )

396 milioni pageview (2011) 7,7 mio uni. visitors (2010) 14,2 mio uni. visitors (2011)

PREMIUM Play the Over-The-Top SCENARIO X-BOX

OTTV ??

Ipad

(future)

STB Playstation 3 (future)

PCTV

OTTV ??

A MULTIDEVICE STRATEGY STB & iDTV; WEB and I-PAD

PREMIUM Hw & Sw elements forPlay each macroblock OTT/WebTV platform: Application Components -

2 2a

4 Distribution

 CMS- Polymedia

  Web DRM Microsoft  Content Catalogue   Mondo Mediaset

 Live Encoding

  Digital Video Project

 Transcoding

  OTTV PRM Nagra

  Streaming server   CDN selector

  Content delivery network (Telcos)

  WebTV client   OTTV client   PRM Nagra   SW MHP   Adaptive streaming

  Live sources

Web 5

6   Service orchestration e SMS   Usage collection   Recommendation engine   Offer catalogue e VOD catalogue   Purchase manager   Web Portal and OTTV back-end

  Billing   VPOS CartaSi   CRM/SMS systems   Ad server   Business intelligence

Mediaset Existing components

OTTV/ Web TV core platform Telco/ISP competences

DGTVi: Digital Broadcasters Association Italian TV Profile: “Open, Interactive, Hybrid

..and now

Secured”

HD Book 2.1: a coordinated set of baseline requirements for Digital TV Industry in Italy:

TECHNICAL SPECIFICATIONS

Published by HD Forum Italia for Italian CE industry.

HD Book DTT 2.1, edited in cooperation with DGTVi for the Digital Terrestrial platform (DTT). It is the technical reference for DGTVI Certification Program: “Bollino Gold”

MAIN TECHNICAL SPECIFICATIONS Hybrid networks support (dual front End) • DVB-T & T2 (DTT broadcast front end) • IP port (ethernet) with HTTP 1.1 streaming (IP broadband front end) Middleware • MHP 1.1.3 (GEM) Codecs • SD - MPEG 2 ML@MP; Audio MPEG 2 LII • SD/HD - H264AVC codec HiP@L4;Audio AAC, HE-AAC, MP3 • Multichannel Audio : Dolby Digital + Containers • MPEG2-TS (broadcast/broadband) • MP4 (broadband) Content Protection • CAS embedded (STB) – CI+CAM (iDTV)- (broadcast) • DRM- support to MPEG-CENC Format Adaptive Streaming • MPEG-DASH

http://www.hdforumitalia.org

tivùon! Profile for OTT-TV Services Italian Open platform & specific Profiles on top Reference model adopted to extend platform requirements to specific profiles is the following: •  Open Platform: horizontal, open to common standards (DVB; ETSI; EITF; OIPF; ISO-MPEG). •  Multi Profiles: set of implementation specific criteria & service functionalities on top. tivùon! Profile

• DTT • SAT • OTT

implementation specific

other Profile

implementation specific

OPEN PLATFORM baseline requirements

PUBLISHER 6

DTT

Tivùon

SAT

TivuOn CPAS

Content Protection & Application Security Requirements for Broadband Media Delivery

PUBLICATIONS

HD Book 2.1 DTT

Tivùon CPAS 1.0

HD Book 2.0 SAT 9

Broadband: New Broadcaster challenge 1.  Broadcaster acting as a mere Content Provider – PAST

IPTV approach Broadcast Network LINEAR

SCHEDULING

LIVE

Telco A) CDN

NON LINEAR

Telco A) Network

Telco B) CDN

CATALOGUE

VOD Telco B) Network

CONTENT

PACKAGING

SERVICE

PLATFORM

OWNER / ACTOR

•  BROADCASTER provides contents to Telco IPTV platforms

CONTENT PROVIDER

•  TELCO provides proper content aggregation, distribution, provisioning

SERVICE PROVIDER

•  TELCO rent hybrid STB to proper subscribers

VERTICAL DEVICEs

•  END USER subscribes to a TELCO network only for VOD Service

SINGLE SERVICE per STB

•  TELCO pays Content to BROADCASTER •  END USER receives broadcast FTA/PAY service from DTT network

HYB STB with DTT Tuner

Broadcaster becomes a Broadbander 2.  Broadcaster operates OTT-TV on CDN’s– PRESENT

OTT-TV approach

Telco A) Network Broadcast Network

LINEAR

SCHEDULING

LIVE Telco A) CDN

NON LINEAR

CATALOGUE

VOD

INTERNET Network Telco B) CDN

CONTENT

PACKAGING

SERVICE

PLATFORM •  •  •  •  •  •  •

BROADCASTER operates both Broadcast & OTT-TV Services TELCO provides to BROADCASTER owned CDN for content distribution TELCO provides owned access network & subscribers END USER purchase a compliant hybrid decoder or an iDTV set END USER subscribes to a TELCO or ISP network for Internet access both Broadcast & OTT-TV Content owned by BROADCASTER END USER receives broadcast/broadband services by BROADCASTER

OWNER / ACTOR SEAMLESS SRVC PROVIDER CDN PROVIDER ACCESS PROVIDER HORIZONTAL DEVICE/iDTV OTT-TV access (best effort) DUAL Front end STB/iDTV

Broadcaster becomes a Broadbander 3.  Broadcaster operates OTT-TV on proper HBB-CDI(*) – FUTURE

OTT-TV approach

Telco A) Network Broadcast Network

LINEAR

SCHEDULING

LIVE Telco A) CDN

NON LINEAR

CATALOGUE

VOD

Telco B) CDN

INTERNET network Broadcaster CDN

CONTENT

PACKAGING

SERVICE

ISP’s INTRANET networks

PLATFORM •  •  •  •  •  •  •  •

BROADCASTER operates broadcast & OTT-TV services TELCO provides to BROADCASTER owned CDN for content distribution TELCO provides owned access network & subscribers BROADCASTER locates owned CDN nodes in ISPs network END USER purchase a compliant hybrid decoder or an iDTV set END USER subscribes to a TELCO or ISP network for Internet access END USER subscribes to a ISP network for Intranet access to service END USER receives broadcast/broadband services by BROADCASTER

(*)

HBB-CDI: Hybrid Broadcast/Broadband- Content Delivery Infrastructure

OWNER / ACTOR SEAMLESS SRVC PROVIDER CDN PROVIDER ACCESS PROVIDER CDN hosting SLA HORIZONTAL DEVICE/iDTV OTT-TV access (best effort) IPTV like access (QoS) DUAL Front end STB/iDTV

Internet CDN vs. HBB CDI Is there a need for an HBB-CDI ??

Internet CDNs

<vs.> Broadcaster HBB CDI

1.  Global Content to Global User

1.  Local Content to Local Viewers

2.  Video consumption over PC screens does not exceed 15>20 min. of continuing viewing (snack TV)

2.  Broadcast quality video contents streamed on Large Screen Display increase the time spent by the viewers up to 100 min. (feature film)

3.  Internet video streamed contents are prepared with quality parameters: resolution, frame rate, codecs suitable for small/medium PC screens.

3.  Broadband video streamed contents are prepared with specific quality parameters: resolution, frame rate, codecs suitable for large screen TV display (HD).

4.  Internet video is normally streamed with SS profiles at 500 < 1,2 Mb/s.

4.  Broadband video contents is streamed with AS profiles: SD: 0,8 < 2,4 Mb/s.; HD: 1,5 < 4,5 Mb/s.

5.  HTTP servers tailored to serve bursty traffic instead sustained hi speed HTTP videos (HTML small objects or graphic components)

5.  Hi performance HTTP video streamers specifically designed to provide sustained hi speed traffic (long form streaming content)

6.  Hi performance Video streaming engines only applies to Microsoft & Adobe streaming solution specifically designed for PC environments.

6.  compatible receivers make use of industry standard broadcast quality codecs & containers for a better large screen TV experience

7.  Content prepositioning mainly designed for VoD services only.

7.  Edge nodes capable to either caching off air (DTT) or multicast (IP) broadcast channels.

8.  Live channels distribution not optimised (unicast)

8.  Live channels video contents leverage on optimised broadcast/multicast network solution.

9.  Timeshifted service (PVR) not optimised (unicast)

9.  Timeshifted video content leverage on caching off air (DTT) broadcast channels.

CONCLUSIONS •

After IPTV service managed by Telcos and on-line videos provided by the global Content Aggregators: You Tube, Google, Apple.., also Broadcasters come to the playground with their OTT-TV services aimed to regain competitiveness on TV business bringing back lost viewers to Television and TV set.

•

Throughout OTT-TV service, the Broadcasters intends to set a new benchmark in IP offerings, leveraging on the coexistence of broadcast and broadband networks. The viewer will endorse a better user experience on a smart mix of seamless linear and non-linear content fruition, using legacy hybrid receivers: TV STB and iDTV set.

•

Some Broadcasters will try to extend their competence in the new arena also playing the role of content distributors upon owned broadband networks in a fair coopetition with Telcos and ISPs to gain value and reduce costs.

Broadbander: a new stakeholder in the network competitive arena. Treat or chance for Telcos ?

If all stakeholders will enter in a Coopetitive scenario and leave every actors on the field to play its own role: Brodcasters, Telcos, ISPs, there will be chances enough in the media supply chain, to benefit of a win win solution on respect of the enduser needs.

GRAZIE marco.pellegrinato@mediaset.it

Internet Tv: la televisione oltre il televisore Giovanni Toletti 28 Febbraio 2011

Agenda



Osservatorio New Media & New Internet



Introduzione: i confini e il valore del mercato dei Media



Il passaggio al New Internet



Le New Tv





Le Sofa Tv



Le Pc Tv



Le Mobile Tv

Il comportamento dell’utente sulle nuove piattaforme

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

www.osservatori.net

Osservatorio New Media & New Internet

Giovanni Toletti 28 Febbraio 2011

Osservatorio New Media & New Internet: la missione  Contribuire ad una migliore comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione che riguardano il composito mondo dei media digitali, attraverso una base empirica ampia ed un insieme di letture a valore aggiunto  Contribuire ad un confronto aperto e costruttivo tra i molteplici ed eterogenei attori coinvolti

… con l’intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercato

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

www.osservatori.net

Osservatorio New Media & New Internet: gli obiettivi principali L’Osservatorio New Media & New Internet studia criticamente il mercato dei Media e in particolare dei Media Digitali, con un focus specifico sugli ambiti più innovativi legati a Tablet, Smartphone, Connected Tv, Apps, Social Network e Video. Più nel dettaglio si pone i seguenti obiettivi:  valutare quantitativamente il mercato dei Media digitali in tutte le sue

declinazioni (contenuti pay vs advertising, app vs web, ecc.);

 comprendere il comportamento dei consumatori nella fruizione dei

contenuti Media digitali;

 comprendere strategie e modelli di business dei diversi attori;  analizzare lo sviluppo del New Internet, basato su nuovi device

(Smartphone, Tablet, Connected Tv), sulla diffusione delle Apps, sulla crescita dei Social Network e aperto a modelli di business Pay;

 tratteggiare i principali trend in atto e i possibili scenari evolutivi. Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Osservatorio New Media & New Internet: l’evento di presentazione dei risultati Digital Media: in pieno decollo Video, Social Network, Tablet e Smartphone Martedì 20 Marzo 2012 presso l'Aula Carlo de Carli del Politecnico di Milano, Campus Bovisa, Via Durando 10, Milano Registrazione gratuita sul sito www.osservatori.net 9.00 Registrazione 9.30 Introduzione Umberto Bertelè, School of Management 9.45 I risultati della Ricerca Andrea Rangone, Osservatorio New Media & New Internet Giovanni Toletti, Osservatori New Media & New Internet 10.15 Lo scenario tecnologico: oltre l’oggi Vincenzo Russi, Direttore Generale, Cefriel 10.30 Il consumatore digitale Guido Argieri, Telco & Media Director, Doxa Internet Tv – La televisione oltre il televisore

10.45 Tavola Rotonda – La televisione oltre il televisore     

Paolo D’Andrea, Telecom Italia Stefano Festa, Skylogic Stefano Fiorentino, Sky Stefano Genovesi, RTI Interactive Media Gianluca Stazio, Rai

11.30 Tavola Rotonda – Gli editori e il digitale: competitor interno o business integrato? Modera: Gennaro Sangiuliano, Vicedirettore Tg1  Pier Paolo Cervi, Gruppo Editoriale L'Espresso  Stefano Quintarelli, Il Sole 24 Ore  Giorgio Riva, RCS Mediagroup  Vittorio Veltroni, Mondadori 12.15 Tavola Rotonda – La pubblicità tra crisi e innovazione    

Luca Colombo, Facebook Gianni Matera, DigitAlchemy Davide Mondo, Mediamond Giancarlo Vergori, Matrix

13.00 Chiusura del convegno 28 Febbraio 2012

www.osservatori.net

Introduzione: i confini e il valore del mercato dei Media

Giovanni Toletti 28 Febbraio 2011

I confini del mercato dei Media • • • • •

Giochi Dating Gambling Loghi e suonerie …

• • • • • •

Cartellonistica Outdoor Digitale Signage Cinema Acquisto/Noleggio DVD Download di Video/Musica …

Entertainment

Media

FOCUS DELL’OSSERVATORIO Media “in senso stretto” Includono solo quelli che offrono contenuti non esclusivamente pubblicitari in modalità continua

• • • • • •

Stampa Radio Sofa-Tv Pc Tablet Mobile

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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La dinamica del mercato dei Media: non digitali vs. digitali mln di €

16.000 14.000

Elaborazione Osservatori, Febbraio 2012

14.570 14.150 mln14.150 di €

mlnmln di € di €

-16% 11.910

mln di €

12.000

12.067

mln di €

10.000 8.000

+13% +12% 4.272 4.364 mln di €€ 3.896 mln di

6.000

4.984

4.563

mln di €

2009

2010

mln di €

4.000 2.000 0

2008

2009

2010

Media Non Digitali

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

2011

2008

2011

Media Digitali

28 Febbraio 2012

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Il mercato dei Media Digitali: il peso delle diverse piattaforme Tablet <1%

Advertising & Pay 2011

22%

Elaborazione Osservatori, Febbraio 2012

Mobile 6%

72%

Sofa Tv digitali

Solo Advertising

Solo Pay

2011

Tablet

2011

Mobile

Tablet

<1% 3%

63%

34%

Sofa Tv digitali

Mobile

<1% 7% 1%

Sofa Tv digitali 92%

Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Il mercato dei Media Digitali: il peso delle diverse piattaforme Elaborazione Osservatori, Febbraio 2012

Internet Media 25%

Advertising & Pay 2011

Solo Advertising

Solo Pay

2011

Tablet

2011

Mobile

Tablet

<1% 3%

63%

34%

Sofa Tv digitali

Mobile

<1% 7% 1%

Sofa Tv digitali 92%

Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Il mercato dei Media Digitali: il peso delle diverse piattaforme Elaborazione Osservatori, Febbraio 2012

Internet Media 25%

Mobile App, 6% Mobile Site e WAP

Advertising & Pay 2011

IpTv e Connected Tv

Solo Advertising

Solo Pay

2011

Tablet

2011

Mobile

Tablet

<1% 3%

63%

34%

Sofa Tv digitali

Mobile

<1% 7% 1%

Sofa Tv digitali 92%

Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Il passaggio al New Internet

Giovanni Toletti 28 Febbraio 2011

Il passaggio dall’Old Internet al New Internet

OLD Internet

Web Motore di Ricerca Adv

Multimedialità limitata Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Il passaggio dall’Old Internet al New Internet

OLD Internet

Non solo …ma anche:

NEW Internet Smartphone

Tablet Connected TV

Web

App

Motore di Ricerca

Social Network

Adv

Pay/Premium

Multimedialità limitata

Video & New TV

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Cosa ha analizzato l’Osservatorio

App

Video & New TV

Social Network

Pay

Smartphone

Tablet

Connected TV

AMBITO

DI ANALISI

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Le leggi del New Internet Application

Smartphone

Social Network Tablet

Pay/Premium Connected Tv Video

Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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La situazione italiana 1. Smartphone: ancora leader in Europa con una penetrazione di oltre 19 milioni di Smartphone

2. Tablet: quasi 1,5 milioni di Tablet, con tassi di crescita elevati 3. Connected Tv: stiamo a vedere ma â&#x20AC;Ś siamo un popolo Tv centrico 4. Applicazioni: forte fermento, almeno inizialmente potrebbero superare il problema italiano della Banda Larga (digital divide) 5. Social Network: oltre 21 milioni di iscritti a Facebook (il 78% dei navigatori effettivi) 6. Pay: da sempre abituati a pagare per contenuti premium su TV e Smartphone 7. Video: 3 navigatori italiani su 4 guardano video su Internet Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Le New Tv

Giovanni Toletti 28 Febbraio 2011

Le New Tv: un inquadramento  Consideriamo tutte le “Tv” - rivolte al consumatore finale – abilitate da tutte le piattaforme digitali:  Sat Tv  DTT  IpTv  Web Tv  App Tv  Mobile Tv su rete Dvb-h  Mobile Tv su Rete cellulare  … indipendentemente dal format di aggregazione e strutturazione dei contenuti Video e dalle occasioni e modalità di fruizione

Cosa è “Tv”?  Per tenere conto della loro notevole eterogeneità, le abbiamo raggruppate in:   

Sofa Tv Pc Tv Mobile Tv

… che non sono in stretta competizione tra loro, ma nel più ampio scenario dell’entertainment e dei Media competono in senso lato per share of time/wallet dell’utente e lo share of advertising delle imprese

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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La dinamica del mercato delle Tv New Tv* 12.000 10.000

Elaborazione Osservatori, Febbraio 2011

mln di €

9.156 mln di €

9.440 mln di €

9.079 mln di €

2008

2009

Tv Tradizionale

9.577 mln di €

8.000 6.000 4.000 2.000 0

2007 32% New Tv

68%

Tv Tradizionale

34% New Tv

66%

Tv Tradizionale

2010

38% New Tv

62%

Tv Tradizionale

2011

40% New Tv

60%

Tv Tradizionale

43% New Tv

57%

Tv Tradizionale

*Consideriamo New Tv: i canali «nativi» del digitale terrestre, la Tv satellitare, la Mobile Tv, le Pc Tv, l’IpTv, le Tablet Tv e le Connected Tv

Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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Le Sofa Tv

Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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La competizione: i principali player  Forte competizione tra Sky e Mediaset nel mercato della Tv a pagamento, che sta spingendo i due attori a introdurre continuamente novità, sia a livello tecnologico che commerciale. In particolare continua una lotta serrata sulla creazione di pacchetti specifici per soddisfare ogni tipologia di cliente  Rai: quale ruolo potrà/saprà giocare, considerando la sua focalizzazione - per ora sull’offerta free? Saprà sfruttare al meglio il valore del suo archivio di contenuti? È stata rilasciata su iPad l’applicazione che replica (anche se al momento solo in WIFI e non 3G) l’offerta del portale Rai.tv  Telco: fallita la partita dell’IpTv, sembrano aver abbandonato intenti velleitari di offerta diretta di Video, anche se sono presenti ancora con le loro offerte

 Internet Company: riusciranno grazie alle Connected Tv a ritagliarsi uno spazio anche nel mondo delle Sofa Tv?  Altri Editori: riusciranno a sfruttare le sinergie con gli altri Media in un’ottica multicanale? E sapranno fare leva sulla long tail delle piattaforme digitali? Internet Tv – La televisione oltre il televisore

28 Febbraio 2012

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I trend in atto sul mondo Sofa

 Connected Tv: intese sia come televisori intrinsecamente connessi (Internet Tv), sia come televisori connessi attraverso decoder specifico (Over the Top Tv).  Quale ruolo riusciranno a svolgere nei prossimi anni?  Si passerà dalle piattaforme «walled garden» attuali ad una piattaforma standard accessibile da qualsiasi dispositivo?  Social Tv: intese come la possibilità di interazione attraverso i Social Network (ad esempio pubblicando commenti, opinioni o voti) con i programmi televisivi  La spinta del successo di Facebook e la possibilità di interagire più facilmente con il televisore (non solamente con il telecomando, ma con Smartphone o

Tablet) svilupperanno un nuovo modo di «vivere» la televisione?

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28 Febbraio 2012

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Le Connected Tv

Apple Tv Smart integration with Apple devices

Google Tv Mediaset Premium Play La Tv ricomincia da te! Thereâ&#x20AC;&#x2122;s more on Tv than television

Samsung, Sony, Panasonic Walled garden

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Philips, LG, Sharp Piattaforma comune per Smart Tv

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Le Social TV

X2TV ChecKing

X Factor Dual Screen

IntoNow GetGlue Miso Philo Tunerfish

INTERAZIONE SOCIAL NETWORK

Wazzap

Followmy.tv

CONTENUTO Yap Tv Bravo Tv Yidio

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Samsung Social Tv 28 Febbraio 2012

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Le Pc Tv

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L’interesse dell’utente Internet italiano per i Video

Il 73% dei navigatori italiani fruisce di contenuti Video online (19,7 milioni di persone)

Il tempo speso medio per utente per contenuti Video online è di 1 ora e 12 minuti al mese

+15% in due mesi Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW View, Internet Applications escluse, Novembre 2011

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28 Febbraio 2012

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La «multicanalità Video»

Un’iniziativa “TV & Video” può utilizzare più di un canale (device) con l’obiettivo di:  Raggiungere il cliente in ogni luogo/situazione 

L’offerta è accessibile su device diversi per consentire all’utente la fruizione in situazioni diverse

 Erogare dei servizi, sfruttando le caratteristiche specifiche/potenzialità

della singola tipologia di device 

L’utilizzo di canali alternativi serve a erogare funzionalità a valore aggiunto per l’utente, non erogabili attraverso il canale convenzionale

Queste strategie, non mutuamente esclusive, possono essere combinate tra loro al fine di offrire all’utente un’esperienza più ricca, coinvolgente, aggiungendo all’offerta «classica» alcune modalità ad hoc per uno o più device

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28 Febbraio 2012

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I principali cluster strategici Modelli di business

Editori Web Pure player Editori tradizionali Altri Televisivi Editori

PA e Aziende

Tipologia operatori

B2c Advertising

Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

B2c Premium

CRM

B2b

Strategie pure

Strategie di portafoglio

Strategie multicanali & di portafoglio

Strategie multicanali

Strategie di CRM

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I principali cluster strategici Modelli di business

Editori Web Pure player Editori tradizionali Altri Televisivi Editori

B2c Premium

CRM

B2b

Strategie pure

ď ą Strategie Pure

Strategie di portafoglio Si tratta di Pure Player nati in questo specifico ambito; offrono canali OnDemand, sia editoriali che UGC, e a Flusso nativi progettati ad hoc per il Web. Si passa dalle online Video company (YouTube) a start-up che portano avanti progetti interessanti per tecnologia, di Strategiepalinsesto multicanalie &modalitĂ di portafoglio produzione. Non mancano modelli pay

PA e Aziende

Tipologia operatori

B2c Advertising

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Strategie multicanali

Strategie di CRM

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I principali cluster strategici Modelli di business

Editori Web Pure player Editori tradizionali Altri Televisivi Editori

B2c Premium

CRM

B2b

Strategie pure

Strategie di portafoglio

Strategie multicanali & di portafoglio

 Strategia di portafoglio

È il cluster degli editori Web che offrono prevalentemente canali OnDemand editoriali. La logica è principalmente orientata ad aumentare il portafoglio complessivo dell’offerta Strategie multicanali (contenuti, servizi e funzionalità). Prevalgono i modelli di business basati sull’advertising.

PA e Aziende

Tipologia operatori

B2c Advertising

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Strategie di CRM

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I principali cluster strategici Modelli di business

Editori Web Pure player Editori tradizionali Altri Televisivi Editori

B2c Premium

CRM

B2b

Strategie pure

Strategie di portafoglio

ď ą Strategia multicanale Ă&#x2C6; il cluster degli editori televisivi tradizionali che offrono prevalentemente canali a flusso trasposti e canali OnDemand Strategie multicanali di portafoglio editoriali a completamento delle offerte su altre & piattaforme

PA e Aziende

Tipologia operatori

B2c Advertising

Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

Strategie multicanali

Strategie di CRM

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I principali cluster strategici Modelli di business CRM

B2b

Strategie portafoglio  Strategie multicanali & didiportafoglio È «la somma» delle due precedenti strategie

Editori tradizionali Altri Televisivi Editori

Editori Web Pure player

B2c Premium

Strategie pure

PA e Aziende

Tipologia operatori

B2c Advertising

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Strategie multicanali & di portafoglio

Strategie multicanali

Strategie di CRM

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I principali cluster strategici Modelli di business

Editori Web Pure player Editori tradizionali Altri Televisivi Editori

B2c Premium

CRM

B2b

Strategie pure

Strategie di portafoglio

 Strategia CRM

di portafoglio È il cluster delle Aziende eStrategie delle PA multicanali che hanno&come obiettivi di fondo l’attivazione e il consolidamento della relazione con il cliente/cittadino, l’affermazione del brand o la vendita di un prodotto/servizio al consumatore finale. Si tratta di canali OnDemand free all’interno del sito dell’azienda/ente senza Strategie multicanali nessuna forma di advertising

PA e Aziende

Tipologia operatori

B2c Advertising

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Strategie di CRM

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I principali cluster strategici: alcuni esempi Modelli di business

Editori Web Pure player Editori tradizionali Altri Televisivi Editori

B2c Premium

CRM

B2b

Strategie pure YouTube

Lovefilm

StreamIT

Strategie di portafoglio Msn.tv

Strategie multicanali & di portafoglio Corriere Tv RepubblicaTv

Strategie multicanali

La7.tv

PA e Aziende

Tipologia operatori

B2c Advertising

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Strategie di CRM Bmw.tv

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Le dimensioni dell’innovazione: Pc Tv vs Sofa Tv (1/2)  Strutturazione del «palinsesto»  “Infinite” possibilità per aggregare, strutturare, articolare i contenuti con strumenti come gli hyperlink, i tag, i releted items, ecc.  Capacità di erogare un’offerta estremamente ampia (numero di categorie/tipologie di video) ed estremamente profonda (numero di contenuti per categoria)

 Produzione dei contenuti  La produzione dei contenuti può essere affidata a soggetti diversi rispetto ai “soliti” editori professionali, ad esempio utenti selezionati, produttori semi-professionali… («citizen journalism»)

 La tempestività nel rendere disponibile o nel mettere in onda un contenuto può essere una caratteristica differenziante (real time TV)

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Le dimensioni dell’innovazione: Pc Tv vs Sofa Tv (2/2)  Gestione dell’interfaccia e dell’interazione con l’utente  Modalità di fruizione «ibride» a flusso/OnDemand e playlist personalizzate  Possibilità di interazione con feedback, voti, commenti, discussioni attraverso i Social Network («TV 2.0»)

 Format pubblicitari innovativi e nuovi modelli pay  Format pubblicitari capaci di sfruttare l’interattività, la socialità, la possibilità di profilare gli utenti (inclusi ad funded content/video)

 Molteplici modelli di ricavo premium (pay-per-download, pay-per-use, abbonamento…)

 Modalità di distribuzione dei contenuti e copertura  Offerta su device e piattaforme differenti

 Maggiore copertura geografica

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Gli obiettivi legati all’utilizzo del Video

 Aumento della raccolta pubblicitaria attraverso nuovi formati adv  Aumento del tempo di permanenza nel sito  Ampliamento base utenti e generazione visite aggiuntive  Incremento della Brand Awareness/Reputation  Arricchimento dell’offerta per favorire vendite di contenuti Pay

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Il video che fa notizia es. YouReporter.it, c6tv.it

Tipologia operatore: Pure player Modello di business: B2c Advertising    

Tempestività nella messa in onda del contenuto “Citizen journalism” attraverso l’utilizzo di strumenti “non professionali” (ad es. pc e webcam, telefoni cellulari, ecc.) Video che sostituiscono il testo della notizia Sezione per le diverse regioni d’Italia, per gli ultimi Video arrivati e per i Video invece trasmessi in Tv

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Social e Video, l’accoppiata vincente es. WSJ Social, L’Equipe



Oltre alla propria fan page, The Wall Street



L’Equipe è presente su Facebook con una

Journal ha creato su Facebook un’applicazione

pagina con sezione appositamente dedicata ai

che meglio permette di interagire con i contenuti

video

messi a disposizione



Tutti video molto brevi (durata medio 2 minuti)

Ogni Video o notizia ha un proprio «spazio» dove



Possibilità di postare video direttamente sulla

è possibile aggiungere commenti o condividere il

contenuto con i propri amici

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pagina da parte degli utenti

28 Febbraio 2012

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I trend in atto sul Web  Le «Web Tv» non sono solo un mercato specifico, ma possono essere una componente dell’offerta del complessivo e composito mondo Internet  meno spazio agli operatori “puri”  più spazio per editori (sia tradizionali che Web) che sapranno interpretare l’offerta video in una

strategia complessiva multicanale e/o di portafoglio  grandi opportunità anche per aziende e PA che usano il video per potenziare la comunicazione con

i propri utenti/clienti

 Internet si sta dimostrando un potente laboratorio naturale per spingere innovazione nel mondo dei Video e della Tv  … con impatti anche sull’innovazione dell’offerta delle altre piattaforme (Sofa e Mobile)  … anche per maggiore facilità di trasposizione di Web TV su schermo di Sofa e Mobile

 I contenuti Video, per l’intrinseca ricchezza ed efficacia comunicativa, svolgeranno un importante ruolo di catalizzatori nell’accelerare gli investimenti di Advertising su Internet (a patto che cresca la qualità dei contenuti pubblicitari e migliori la misurabilità dei ritorni)

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Le Pc Tv Le Mobile Tv

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Mobile Tv innovative: uno schema di riferimento 

Esistono due principali tipologie di utilizzo di contenuti Video a fini editoriali su Mobile:  Applicazioni o Mobile Site dedicati alla fruizione di Video (con due diverse

modalità: a Flusso o OnDemand)  Video inseriti in Applicazioni o Mobile site che offrono molteplici contenuti, per

Mobile Site

Video come contenuto aggiuntivo

Ad oggi, prevalgono ampliamente le Applicazioni sui Mobile site

Applicazione

Solo Video

arricchire l’esperienza dell’utente

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28 Febbraio 2012

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I modelli di business per le Mobile Tv innovative Applicazioni

Pay

Esclusivamente Pay per App

Freemium (Free + In-App)

Free/Advertising

Pay per App + In-App

Mobile Site

Freemium Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

Free/Advertising 28 Febbraio 2012

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Offerta Video su Smartphone Smartphone

OVI Market

29%

Marketplace WP 14%

Blackberry 4%

Applicazioni con Offerta Video

Android Market

21%

71%

60%

Applicazioni senza Offerta Video

AppStore

Base: 347 applicazioni censite Internet Tv â&#x20AC;&#x201C; La televisione oltre il televisore

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I trend in atto su Mobile



La fruizione delle Mobile Tv innovative è in forte sviluppo, grazie a: 

La crescente diffusione di Smartphone



L’avvento dei nuovi paradigmi del Mobile Internet e degli Application Store che hanno finalmente creato i presupposti per una efficace esperienza utente



L’offerta OnDemand rimarrà presumibilmente la modalità di fruizione più efficace, anche se l’offerta a Flusso sta mostrando risultati positivi



Sarà interessante vedere se l’HTML5 potrà rispondere all’attuale domino delle App Video native



Si assiste già a un forte impatto della fruizione di Video sulla banda Mobile: ad oggi pesa per il 39%, nel 2015 si stima possa impattare fino al 61%; è sempre più necessaria l’Ultra Broadband Mobile

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28 Febbraio 2012

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Il comportamento dellâ&#x20AC;&#x2122;utente sulle nuove piattaforme

Giovanni Toletti 28 Febbraio 2011

Il comportamento dell’utente sulle nuove piattaforme  Il tempo di fruizione è molto più distribuito lunga tutta la giornata rispetto alla televisione  Esiste un «prime time» intorno alle 20.00, ma è molto meno marcato rispetto a quello televisivo (fonte: Nielsen, dati mondo, 2010)

 I Video di News sono al secondo posto (dopo le Comedy) nelle tipologie di Video viste Online (fonte Burst media, US, ottobre 2011)

 Circa il 18% di tutti gli utenti Video Online «compie un’azione» dopo la visione di un Video pubblicitario (fonte Burst media, US, ottobre 2011):  Visita del website dell’investitore pubblicitario  Ricerca di ulteriori informazioni sul prodotto/servizio pubblicizzato  Acquisto

 Il 70% degli utenti Tablet e il 68% degli Smartphone utilizzano questi dispositivi mentre

guardano la Tv

(fonte: Nielsen dati US, 2011)

 La maggior parte del tempo di utilizzo di Tablet e Smartphone è davanti alla TV

(fonte:

Nielsen, dati US, 2011)

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Internet Tv: la televisione oltre il televisore

Giovanni Toletti 28 Febbraio 2011

Presentazione$di

Stefano$Esposito$e Davide$Moro

Web$Television$Technology$Meeting Le$Soluzioni$di$Video$Progetti

Sales&Manager

Franco'Chiusa

WTTM&2012

Agenda • • • • • •

'About'Us:'Video'Progetti 'Perché'realizzare'un'WebTV?' 'La'nostra'soluzione'per'una'WebTV 'I'punti'di'forza'della'soluzione 'Come'monetizzare 'I'prodotti WTTM'2012

Video%Progetti%Srl

Ufficio di ROMA

Ufficio di MILANO

Divisione Open Solutions

â&#x20AC;˘ Sedi:%3%uffici%operativi%/%Staff:%34%persone 5

WTTM%2012

Marchi%distribuiti

WTTM%2012

Le%Applicazioni • Post%Production,-Promo-e-D.I. • VFX,-Color-grading,-Editing,-Finishing,-3D,-Compositing, Restoration,-SAN,-NAS,-Monitor-Grado-1

• Tapeless-&-Play-Out • Multiview,-Branding,-Automazione,-Video-Server,-Router, Intercom,-Master-Control,-Clock,-Monitor,-RunDown

• Ob%van-&-Studi-di-Produzione • Multiview,-Monitoria,-Graphics-on-air,-Intercom,-RunDown, Video-Mixer 7

WTTM%2012

B.D.M.

Davide'Moro

WTTM'2012

Perché'Realizzare'una'WEBTV …'ed'i'servizi'Second'Screen •'Aumentare'l’audience •'Fidelizzare'lo'spettatore •'Migliorare'l’esperienza'utente •'Aumentare'l’introito'pubblicitario 9

WTTM'2012

Punti&di&forza&di&una&Web&TV •&L’audience&potenziale&è&equivalente&al&numero&degli internauti&del&pianeta.& •&Non&conosce&confini&nazionali/territoriali •&Bassi&costi&di&gestione&e&diffusione •&Permette&la&gestione&diretta&del&palinsesto

WTTM&2012

Aumentare)lâ&#x20AC;&#x2122;audience

WTTM)2012

Fidelizzare)lo)spettatore • )Si)passa)più)tempo)su)internet)e)con)gli smartphone)ed)i)tablet)piuttosto)che)davanti)alla televisione. • )Gli)schermi)da)4)a)10)pollici)trattengono)per)più tempo)gli)spettatori)rispetto)ai)dispositivi tradizionali • )E’)arrivato)il)momento)della)TV)in)“mobilità” 12

WTTM)2012

Migliorare l’esperienza Utente Social tv: lo spettatore diventa protagonista • Coinvolgimento dello spettatore attraverso i social media ed il second screen • Negli Stati Uniti per Glee sono stati coinvolti i singoli attori della serie che con i loro account di Twitter si scrivono messaggi in diretta durante la messa in onda ricevendo le opinioni e le risposte degli spettatori. • Nei talent show chi guarda è coinvolto votando e esprimendo la propria opinione • The Voice, un contest canoro ha avuto l'interessante idea di fare votare l'audience attraverso l'acquisto della canzone del concorrente disponibile su iTunes

WTTM 2012

Migliorare l’introito pubblicitario • Differenziare la proposta di spazi pubblicitari • Recuperare la geolocalizzazione che il saltellite e il DVB-T SFN non permettono • Collegamenti e Link diretti ai prodotti appena visualizzati permettendo approfondimenti e addirittura l’acquisto 14

WTTM 2012

Cosa deve andare in onda sulla web TV?

WTTM 2012

La Nostra Soluzione per la WEBTV • Una soluzione facilmente integrabile con il flusso di lavoro e l’infrastruttura in produzione • Scalabile in funzione del numero di canali • Possibilità di modificare la scaletta ed i contenuti facilmente e velocemente

WTTM 2012

La Nostra Soluzione per il Second Screen • Media Protection – Un Watermark protegge i vostri contenuti

• Media Interaction – Possibilità di votare, commentare, etc..

• Media Intelligence – Statistiche, monitoraggio e monetizzazione 17

WTTM 2012

Televisione senza Web TV Live Matrice Ingest

Video Server Storage

WTTM 2012

Master Control

Trasmissione

Integrazione di una WebTV Live

Trasmissione Matrice

Ingest

Vidchecker

Video Server Storage

MANTRICS

Master Control CISCO

Civolutio n

WTTM 2012

VOD OTT

Web&TV:&Flusso&di&Lavoro

I&contenuti&entrano in&Mantrics&in&varie forme: 1)&Il&contenuto&live viene&registrato&in&un watch&folder 2)&Ingest&di &contenuti&accessori quali&loghi&immagini e&testi 3)&Ingest&di&contenuti presi&da&archivi&di&un gestore 4)&Ingest&di&contenuti ricevuti&come&feed&IP

Mantrics&cataloga ed&attiva&il&flusso&di lavoro Permette&cut editing

I&contenuti&sono Inviati&ad&una&serie di&encoder&per&la codifica multipiattaforma

Video&Server Media&Grid storage

Permette&di cercare&e&rivedere&i contenuti

WTTM&2012

Controllo&e correzione&dei contenuti.

Media&Protection

Analisi, allarmistica&e correzione automatica&ed intelligente&del video&e&dellâ&#x20AC;&#x2122;audio

Media Intelligence

Media&Interaction

H&VOD H&Distribuzione verso&i&diversi device

Schema'a'blocchi Enc. Cisco

Ingest

Mantrics

Vidchecker

Civolution

Omneon Storage

Monitoraggio Telesight Pubblicazione Distribuzione

WTTM'2012

Analisi'dei'punti'di'forza'del'sistema • Con'Mantrics'posso'metadatare'e'ricercare'facilmente'i'media'file • Con'Mantrics'attivare'flussi'di'lavoro'automatici • Cisco'mi'permette'di'codificare'velocemente'i'file'in'diversi'formati • Vidchecker'unico'software'che'controlla'e'corregge'in'automatico • Con'Telesight'monitoraggio'di'flussi'IP'e'flussi'video'contemp. • Civolution'nuova'frontiera'del'second'screen'e'del'watermarking • Omneon'stessa'qualità'ed'affidabilità'della'messa'in'onda tradizionale 23

WTTM'2012

Civolution

WTTM-2012

WTTM&2012

MANTRICS)Catalog)System Un’unica(soluzione(per(catalogare(e(gestire(i(tuoi(contenuti(a(basso costo,(ovunque(tu(sia. •Fino)a)5)workflow)pre=configurati)per)coprire)le)tue)esigenze) •Automatizzazione)dei)processi •Metadatazione)automatica)e)manuale •Interfaccia)web)based •File)ingest)e)distribuzione)su)formati)multipli •Controllo)in)tempo)reale)sull’andamento)dei)processi 25

WTTM)2012

Il#Flusso#di#Lavoro

WTTM#2012

MANTRICS)pagina)del)Catalog

WTTM)2012

MANTRICS)pagina)dell’Ingest

WTTM)2012

MANTRICS)pagina)dei)ToDo

WTTM)2012

MANTRICS)pagina)del)Workflow

WTTM)2012

MANTRICS)pagina)Dashboard

WTTM)2012

Andiamo(a(vedere(nel(dettaglio

WTTM(2012

Telesight

WTTM-2012

iPov3&Player

WTTM&2012

Cisco Confidential

From production to consumption… Production

Contribution

Consumer

Distribution

Post Production

Contribution

Direct to Home (DTH)

Home

IP Over The Air (DTT)

News Gathering

Post Production

Network

Telco (Wireline)

Sport Events

Media Net IP Cable

Studio-to-Studio

Production Data Center

OTT

Internet Wireless Videoscape

User Generated •  Media Encoders •  Digital Signage •  IP Media NW

•  Receivers •  Linear Control Systems •  DCM-G IP Video GW •  IP Media NW

•  Data Center Platforms (Compute, Switching, Storage)

NLE

P-DC OTT

•  •  •  •  •  •  •  •

CMS / Workflow Linear EPG Linear Control Sys SD/HD Encoders IP Video Processors Live & VOD Transcoders ABR Encapsulator Bulk Encryptor

•  •  •  •  •  •  •  •

IP Video Core Network IP and MPEG CDN Cable and IPTV HE USRM VDOC Solutions IP Video Aggregation Mobile Content Adaptation Data Center Platforms

•  •  •  •  •

Digital STB IP STB Media GW Soft Clients Cable and DSL Routers •  WiFi / Femto

Encapsulation TV Everywhere Simulcrypt Blackouts DRM Advertising IP 2 Cisco Confidential HTTP ABR EPG bundles H.264 HD/SD

Power of Cloud + Network + Clients Network

Client

Videoscape CDN Analytics

Videoscape Multiscreen Gateways

Cloud

Videoscape Voyager Virtual Cisco Conductor BackOffice

Videoscape Voyager Vantage

Cisco Transcode Manager

CDS-IS New Release

Cisco Media Processor Media Suite EPG Module

ANC

ENH

••  Cisco Nexus Family ••  Cisco UCS Family

D NCE

NHA

ANC

ENH

Videoscape ISM Module

Videoscape Soft Clients extended to iOS and Android

Cisco Conductor for Videoscape

Video Control Plane and Video Back Office • • Cisco CRS and ASR ••  Cisco CDS and ISM

••  Cisco IP STBs ••  Gateways •  Soft Clients Cisco Confidential

Cloud Provider Systems Subscriber Mgmt Billing

TV Schedules

Unmanaged VOD

OTA/Sat/Network Linear TV

In the Home

Videoscape Enabled Services

Legacy RF STB

Live/Linear

On-Demand

Cloud DVR

Cross Screen

Companion

SP/Partner Enabled

Cable STB with Videoscape Voyager Vantage

Media Suite

Content Distribution

Unified CMS

EPG Catalog

Entitlement

Store Front

Publisher

Virtual STB (Voyager Virtual)

Digital Content Manager

Virtual Origin Services

Service/Proximity Routing

Cisco Transcode Manager

AS Series Media Processors

Encapsulator/ ABR Packager

Mobile Content Adaption Engine

CDN Tier (Data Center)

Conductor

Alert Manager

Multiscreen GW Videoscape IP STB

Connected TV, PC & Tablet Soft Client

CDN Tier (Core/Aggr Routing)

CDS Cache

ASR9K (Video Service Module)

3G/4G & WiFi

On the Go Notebook/PC/Mac Soft Client

Smartphone/ Tablet Soft Client

ASR5K Mobile Video GW

Advanced Advertising

Unknown

Edge Routing & Caching Tier

Cable, xDSL, FTTH, 4G

CDS Streamer

CDN Content Acquirer

Content Providers

Client

CloudVerse (B2B)

Media Acquisition Managed VOD

Network

Session Manager

Recommendations

Connection Manager

Social Networks

Device Manager

Client Frameworks

Reporting & Analytics

Cisco Confidential

Cloud Provider Systems Subscriber Mgmt Billing

TV Schedules

Unmanaged VOD

OTA/Sat/Network Linear TV

In the Home

Videoscape Enabled Services

Legacy RF STB

Live/Linear

On-Demand

Cloud DVR

Cross Screen

Companion

SP/Partner Enabled

Cable STB with Videoscape Voyager Vantage

Media Suite

Content Distribution

Unified CMS

EPG Catalog

Entitlement

Store Front

Publisher

Virtual STB (Voyager Virtual)

Digital Content Manager

Virtual Origin Services

Service/Proximity Routing

Cisco Transcode Manager

AS Series Media Processors

Encapsulator/ ABR Packager

Mobile Content Adaption Engine

CDN Tier (Data Center)

Conductor

Alert Manager

Multiscreen GW Videoscape IP STB

Connected TV, PC & Tablet Soft Client

CDN Tier (Core/Aggr Routing)

CDS Cache

ASR9K (Video Service Module)

3G/4G & WiFi

On the Go Notebook/PC/Mac Soft Client

Smartphone/ Tablet Soft Client

ASR5K Mobile Video GW

Advanced Advertising

Unknown

Edge Routing & Caching Tier

Cable, xDSL, FTTH, 4G

CDS Streamer

CDN Content Acquirer

Content Providers

Client

CloudVerse (B2B)

Media Acquisition Managed VOD

Network

Session Manager

Recommendations

Connection Manager

Social Networks

Device Manager

Client Frameworks

Reporting & Analytics

Cisco Confidential

Cloud Provider Systems Subscriber Mgmt Billing

TV Schedules

Unmanaged VOD

OTA/Sat/Network Linear TV

In the Home

Videoscape Enabled Services

Legacy RF STB

Live/Linear

On-Demand

Cloud DVR

Cross Screen

Companion

SP/Partner Enabled

Cable STB with Videoscape Voyager Vantage

Media Suite

Content Distribution

Unified CMS

EPG Catalog

Entitlement

Store Front

Publisher

Virtual STB (Voyager Virtual)

Digital Content Manager

Virtual Origin Services

Service/Proximity Routing

Cisco Transcode Manager

AS Series Media Processors

Encapsulator/ ABR Packager

Mobile Content Adaption Engine

CDN Tier (Data Center)

Conductor

Alert Manager

Multiscreen GW Videoscape IP STB

Connected TV, PC & Tablet Soft Client

CDN Tier (Core/Aggr Routing)

CDS Cache

ASR9K (Video Service Module)

3G/4G & WiFi

On the Go Notebook/PC/Mac Soft Client

Smartphone/ Tablet Soft Client

ASR5K Mobile Video GW

Advanced Advertising

Unknown

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Cable, xDSL, FTTH, 4G

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Content Ingest & Storage

Content Services Content Cache & Streaming Routing

CDN Management

Video Application Network (Origin, Encoders, Streaming Clients, EPG, Portal) IP Network (Core, Aggregation, Access, Wireline, WiFi, 3G, 4G)

Content Acquirer

Service Router

•  Managed VoD Library Origin Server

•  Content Request Routing

•  Scheduled & Dynamic Ingest to CDN

•  HTTP, RTMP, RTSP, DNS

•  Global Load Balancing •  Content & Load Aware •  Subscriber & Network Aware •  BGP, OSPF Proximity

Content Cache & Content Streamers •  Low latency, caching (hierarchical & location based) •  Concurrent multi-protocol delivery •  VoD & Live streaming & download •  Stream Control HTTP, RTSP, RTMP •  High performance •  Detailed Reporting

VDS Manager •  Centralized EM •  WebGUI and HTTP API’s •  VoD & Live Delivery Service Mgt •  System Monitoring •  Capacity Monitoring •  AAA Server Integration

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Cloud CDN

Content Ingest & Storage

Content Services Content Cache & Streaming Routing

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Video Application Network (Origin, Encoders, Streaming Clients, EPG, Portal) IP Network (Core, Aggregation, Access, Wireline, WiFi, 3G, 4G) Service Router Streamer Arrays Caching Nodes

Streamer ASR9K+ISM

Published Content Caching Nodes Content Library / Acquirer Arrays

Internet Content

Caching Nodes

Massively Scalable Caching Layer (CDN)

Entertainment Services Off-Net

Streamer Arrays

Streamer ASR9K+ISM

Entertainment Services On-Net

Highly optimized Edge Streaming Cisco Confidential

Cloud Provider Systems Subscriber Mgmt Billing

TV Schedules

Unmanaged VOD

OTA/Sat/Network Linear TV

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Legacy RF STB

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Cloud platform that enables Orchestration of Services, Devices, and Subscribers over multiple networks

Cisco Conductor Connect Existing and Legacy Systems to New Systems and Capabilities

Leverage Ecosystems Clients can be built in any language: Flash, HTML5, WebSockets, etc

Internet Scale, SOA/ESB Flexibility Improved feature velocity with web scale

Real-time, Simplicity Simple, Scalable Real-time framework enables Premium services and Provides Social APIs

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Standards-based, Real-time device tethering between Videoscape Endpoints Allows Videoscape Softclient to pair with a managed device • Search and Discover on Companion Devices • Remote recording • Shared viewing • Share content

•  Ability to use a Companion Device

(iPad, Android) as ‘Remote-Control’.

•  Use Companion Device to browse,

discover, schedule recording and consume content.

•  Presence and ‘Pairing’ API’s •  Deliver Real-Time updates to STBs

and Companion Devices leveraging the Conductor Messaging Framework

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Node Controller

Node

Mgmt. Core

Node

Node Service

Service

Router Node Controller

Router

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Mgmt. Console

Node

Router Connection Manager

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Millions of Clients

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Thank you. Grazie!

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