ESKO-TANULMÁNY ÖSSZEFOGLALÓ A 2022-ES CSOMAGOLÓIPARI TRENDEKRŐL

Jelenleg mindenki azt kutatja, hogyan vonzhat több vásárlót a „zajos” e-kereskedelmi környezetben. A kérdésre még nem találták meg az összes választ, ám a megfelelő technikákkal kontrollálható a jelenlét a digitális világban. Az Esko 2022 csomagolóipari trendekről szóló tanulmányából gyűjtöttük össze a legérdekesebb tételeket.

MIT HOZ A JÖVŐ A CSOMAGOLÁSNAK?

Az e-kereskedelemmel új perspektívák nyíltak a kiskereskedelmi láncok számára. Szélesebb termékválasztékot biztosít az online jelenlét, és végső soron szükségessé teszi a specializáltabb és célzottabb csomagolásokat. Az e-kereskedelem óriási fejlődésen ment keresztül a pandémiás időszakban, s immár nemcsak egy hóbort, hanem maga a jövő.

AKÁR MI IS BEVEZETHETÜNK EGY ÚJ MÁRKÁT

A márkáknak alkalmazkodniuk kell a friss fogyasztói trendekhez és preferenciákhoz, a versenyképesség érdekében minél előbb szükséges reagálniuk ezekre. Az e-kereskedelmi stratégiákat minden platformon összehangoltan, magas minőségben és következetesen szükséges kommunikálni a siker érdekében. A fogyasztói piacra való belépés akadályai fokozatosan eltűnnek. Holnap akár már bármelyikük új márka tulajdonosa lehet egy online boltban. A széles kínálat a csomagolást, valamint a címkézést helyezi előtérbe.

AUTOMATIZÁLT FOLYAMATOKKAL

A digitális eszközök segítségével a márkák racionalizálhatják a csomagolási folyamatokat, ezáltal minden eddiginél gyorsabban juttathatják el a terméket a piacra, miközben biztosított a pontosság, a következetesség és a skálázhatóság. „A márkáknak minden eddiginél nagyobb szükségük van arra, hogy olyan csomagolást hozzanak létre, amely értéket közvetít és megkülönböztethető a versenytársaktól. Az online vásárlás térnyerésével, ahol a legtöbb terméket virtuálisan tekintik meg, másképp közelítik meg a minőség és a piaci verseny fogalmát” – fogalmazta meg Jung Sin, a Pantone digitális termékmenedzsment vezetője.

A csomagokról készült képeket eddig termékfotózások segítségével gyártották, ami rendkívül időigényes folyamat. A technológia viszont lehetővé teszi, hogy digitálisan készüljenek el az illusztrációk. Ez további időt takaríthat meg a márkák piacra jutásában.

EGYRE FONTOSABB A FENNTARTHATÓSÁG

A fogyasztókat egyre inkább foglalkoztatja a fenntarthatóság, a környezetbarát üzleti gyakorlat és a társadalomtudatosság. A csomagolásra hulladékként tekintenek, de az Esko felmérésében résztvevők 54 százaléka véli úgy, hogy a fenntarthatóság 2022-ben rendkívül fontos lesz a vállalatuk számára a csomagolás tekintetében. A GLOBALDATA szerint a globális fogyasztók

71 százaléka számára a fenntartható/megújuló forrásból származó termékcsomagolás kiemelten fontos. „A vásárlókat már az is motiválhatja akár a nagyobb kiadásokra is, ha biztosak abban, hogy amit megvesznek, az valóban fenntartható” – mondja Stephen Kaufman, az Esko üzletfejlesztési és stratégiai alelnöke.

MITŐL LESZ EGY CSOMAGOLÁS FENNTARTHATÓ?

A BigCommerce szerint: „Fenntartható a csomagolás, ha olyan anyagok beszerzését, fejlesztését és használatát foglalja magába, amelyeknek minimális a környezeti hatása és lábnyoma.” A csomagolásokat rengeteg kritika éri, mert hozzájárulnak az országok hatalmas hulladékmennyiségéhez. Egy McKinsey-tanulmány ekképpen ír a jelenségről: „Az FMCG-gyártókat és kiskereskedőket komoly nyomás alá helyezték a műanyag csomagolásról alkotott fogyasztói véleménnyel.

Az óceánokban található műanyaghulladékokról készült képek világszerte felkavarták az embereket, és a szabályozó szervek is megteszik a szükséges lépéseket.” A megkérdezett csomagolóipari szakemberek 46 százaléka véli úgy, hogy a környezetvédelmi direktívák 2022-ben hatással lesznek a csomagolásra és a címkézésre. A fogyasztók egyre tudatosabban gondolkodnak arról, mit is jelent valójában a fenntarthatóság.

RACIONALIZÁLÁS A PAZARLÁS ELKERÜLÉSE ÉRDEKÉBEN

Az ellátási lánc funkcióinak racionalizálása a hulladékcsökkentés másik kulcsfontosságú területe. A hatékonyság biztosítja, hogy a termékeket ne csomagolják a szükségesnél több anyagba. Csakis annyi matériát használjanak fel, amennyi indokolt.

A DIGITÁLIS NYOMTATÁS SZEREPE A CSOMAGOLÁSGYÁRTÁSBAN

A Pack Factory szerint: „A digitális nyomtatás a csomagolóiparban gyakran használatos a költséghatékony minták és prototípusok gyártásához, egyedi igények szerint. Ez a metódus hatásos a csomagolási tervek elkészítéséhez is.” A digitális nyomtatás szerepe felértékelődik 2022-ben, hogy megfeleljen az e-kereskedelem magas kívánalmainak. A folyamatba történő integrálása segít a csomagolástervezőknek abban, hogy gyorsabban és költséghatékonyabban hozzák létre a terméket. Emellett lehetőséget teremt a célzott csomagolások létrehozására.

DIGITAL TWIN A CSOMAGOLÓIPARBAN

A virtuális modellek készítése (digitális iker) a termékekről óriási lehetőséget teremt, ugyanis még gyártás előtt észrevehetők az esetleges hibák. A technológia által jelentős költségmegtakarítást érhetnek el a szereplők. További előnyei közé tartozik a tervezési idő lerövidülése, a prototípusok gyorsabb előállításának lehetősége. A fenntarthatóságot szem előtt tartó vállalatok a fizikális modellek alternatívájaként használhatják a digital twin technológiát, ezzel is csökkentve a hulladék mennyiségét. Emellett növelhető a hatékonyság, mivel lehetővé teszi a gyártás előtti vizuális megjelenést, amelyen gyorsan elvégezhetők beavatkozások is.

A teljes cikk megtalálható a QR kód beolvasásával:

Némethi Botond, Print&Packtech