Posicionamiento en Buscadores

Posicionamiento en buscadores

Escuela de Arte de Talavera de la Reina Sara Gonzรกlez

Introducción El posicionamiento es utilizar una serie de estrategias y aplicar diferentes técnicas para intentar conseguir una posición determinada en una página de resultados para determinados conceptos claves de búsqueda.

1.

Optimización de la web, diseño y desarrollo adecuado para una web indexable

2.

Análisis de tráfico. Análisis de indexabilidad. Interpretar datos y crear un cuadro de mandos de herramientas.

3.

Posicionamiento en enlaces patrocinados, SEM (Search Engine Marketing) y alta en buscadores

Posicionamiento natural en buscadores

Pautas a seguir 1.

Diseñar con sentido común

2.

Profesionalización a.

Estructuras de navegación coherentes

b.

Código de calidad

c.

Un lenguaje significativo para el buscador y natural para el visitante

d.

Enlaces desde webs importantes o significativas para el buscador

e.

Identificación del nicho de mercado y las palabras claves

3.

Contenidos de calidad

4.

Enlaces entrantes desde webs relevantes

5.

Usabilidad y accesibilidad

6.

Análisis de datos Posicionamiento natural en buscadores

¿Cómo funcionan los buscadores? ¿Cómo buscan la información?

Título Subtítulo Sinópsis Indice

Título de la página Meta description Index del sitio web Navegación

La araña o robot

Es un programa que recorre la web siguiendo los enlaces que vinculan unas páginas con otras. Te encuentran a través de enlaces de otras páginas, por petición expresa o por los sitemaps

El índice

Es donde queda almacenada la información recogida por las arañas A partir de ese contenido los buscadores elaboran un índice inverso en el que los documentos son clasificados a partir de palabras significativas

La interfaz de búsqueda

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¿Cómo funcionan los buscadores?

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Las arañas crean índices a través de palabras Las arañas utilizan los enlaces para pasar de un contenido a otro Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia utilizan entre otros factores las palabras del contenido Google emplea una fórmula, que es el Pagerank, para calcular la popularidad de una página en función de los enlaces que apuntan a ella

PALABRAS – RELEVANCIA (factores on-page) ENLACES – POPULARIDAD (factores off-page)

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Palabras clave, el comienzo de la estrategia DEFINIR PÚBLICO OBJETIVO       

A quién se dirige la web?

A otras empresas o a consumidores finales?

A una audiencia local, nacional, global?

Hablan todos el mismo idioma?

Emplean las mismas palabras?

Va dirigida a informar, vender, comprar, contactar? ¿Cómo buscan tus usuarios?

A tener en cuenta: •En la evolución del usuario se tiende cada vez a un mayor número de palabra en las búsquedas •Teoría del Long Tail: las búsquedas más largas y especializadas generan más rentabilidad y requieren menos inversión que las palabras genéricas y populares.

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Facilitando la indexabilidad ¿Cuándo es una web indexable?    



Puede ser encontrada por las arañas de los buscadores Las arañas pueden llegar a todas las páginas que integran un sitio web.

Las arañas pueden rastrear el contenido de cada página Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos con el nivel de relevancia que les corresponde

LA ELECCIÓN DEL DOMINIO

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Aspectos de la fase de diseño que influye en la indexabilidad            

URL única para cada página Enlaces rasteables Ventanas emergentes Arquitectura de la información Flash Marcos Buscadores internos Validación del código Dominios,subdominios y directorios Redireccionamientos Mapas del sitio y archivos sitemaps Gestores de contenido.

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Aspectos a considerar en los gestores de contenido

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URLs dinámicas: Las variables no son rasteables Títulos únicos Soporte para metaetiquetas URL personalizables Validación de enlaces Un enlace por cada página

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Imposibilidad de una optimización posterior

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Facilitando la relevancia            

Etiqueta “title Metaetiqueta “description” Metaetiqueta “keywords” Etiqueta H1, H2 y H3 - Negritas Repetir las palabras claves en el contenido sin que la densidad sobrepase el 3% Insertar enlaces internos y externos a sitios relevantes URL semánticas y amigables Atributos “alt” para las imágenes Si colgamos documentos externos como pdf o doc, utilizar la palabra clave en el título del archivo Intentar crear páginas monotemáticas Actualizar las páginas con regularidad e incorporar nuevos contenidos Analizar el ranking de nuestras palabras claves en los buscadores.

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Facilitando la popularidad 

Fuentes de enlaces de calidad  Páginas con alta popularidad  Páginas con altos niveles de tráfico web  Páginas con un alto grado de actualización, que los buscadores rastrean más.  Páginas de diferentes orígenes, si vienen de diferentes IP  Páginas con antigüedad  Páginas de temática relacionada

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Formato de enlaces La importancia del texto, utilización de la palabra clave.

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Presupuestos para sitios web (Página pequeña o mediana)    

Diseño básico Diseño diferente para cada sección Valoración de páginas por separado (maquetación) Flash, formulario, tratamiento de imágenes, traducciones

MÓDULOS AVANZADOS DE PROGRAMACIÓN      

Módulo administración – mín. 200/300 euros Módulo noticias: 300 a 400 Registro usuarios: a partir de 300 euros ( subiría si hay buscadores, pueden editar la info etc.)

Catálogo de productos: de 400 a 1500 euros Carrito de la compra 450 Instalación TPV 400 Posicionamiento natural en buscadores

¿Cómo se está valorando el SEO 

Optimización de código y validación de errores

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Optimización profesional con seguimiento por número de criterios

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PAGERANK

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Couta inicial y precio individual por pagerank al mes.

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Ejemplo presupuesto real   

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Presupuesto posicionamiento Natural (SEO) Precio por mes = 250 € el primer pago se realizará una vez terminados los cambios necesarios en la página y comienzo del posicionamiento Garantías: se garantiza que la pagina estará en la primera página de resultados (10 primeros resultados) por al menos el 50% de los términos a posicionar a los 2 meses de la aceptación del presupuesto Si no se cumpliesen estos mínimos a los dos meses y el cliente no estuviese satisfecho se reembolsaría la mitad del importe abonado.

Términos a posicionar 12 (pueden modificarse o añadir alguno mas): Sobre los términos a posicionar: Estos términos estarán escogidos mediante la realización de un estudio; primero de la página actual “www.xxxxxxx.xxx” y luego usando la herramienta de palabras clave de google y otras herramientas de análisis de keywords y búsquedas, para así saber de este modo que términos son los mas importantes para el negocio y dentro de estos cuales son los mas buscados y pueden atraer un mayor numero de vistas de calidad (visitas que terminen en cliente).

Realmente se aparecerá por mas términos de los contratados (se aparecerá por muchos otros términos que incluye la página web en su texto) pero los términos escogidos aparte de ser “los mas importantes” para la empresa, nos servirán para llevar un control y determinar si el posicionamiento se esta llevando a cabo de un modo correcto o no. Es decir nos servirán para medir el resultado del posicionamiento.

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