PROYECTA BRAND MANUAL

Índice

Bienvenidos

Perspectiva de Diseño Moderno

Clásico

Serio

Divertido

Femenino

Masculino

Maduro Juvenil

Sofisticado Lúdico

Económico Lujo

Concepto

Para la marca Proyekta creamos un concepto que refleje la seriedad y profesionalismo de la marca y que a la vez nos de un toque moderno y creativo.

Nos basamos en la letra K como personaje principal de la marca, con el objetivo de que destaque el conceto de arquitectura.

Además la selección de una tipografía geométrica, que además de ser legible nos permite ubicarnos en este giro de negocio.

Arquetipo de Marca

EL HOMBRE CORRIENTE

Somos muy populares y apreciados por nuestros clientes, nuestro equipo de trabajo y nuestros proveedores.

Animamos a los demás a dar lo mejor de si, y brindamos a nuestros clientes las soluciones más prácticas dentro del sector de bienes raíces.

Somos líderes innatos y tenemos una gran facilidad para guiar los sueños de nuestros clientes y convertirlos en una realidad.

Nos interesa más dedicarnos a los asuntos tangibles y prácticos y mejorar la calidad de vida de nuestros clientes.

Personalidad de Marca Personalidad de Marca

Generamos para nuestro equipo y clientes un sentido de pertenencia.

Somos conocidos dentro de la sociedad como alguien que se puede identificar con todo el mundo; por ser honestos y amigables. No nos gusta generar polémica ni destacarnos o llamar la atención.

Brindamos apertura hacia las opiniones de los demás, por ende, es muy cómodo para nuestros clientes expresar sus sueños y metas.

Construimos relaciones basadas en la confianza, nuestros clientes se sienten muy cómodos y confían en nuestro profesionalismo.

Tenemos una personalidad optimista, práctica y muy estratégica. Nuestra meta es guiar a nuestro cliente a conseguir la vivienda de sus sueños manteniendo una relación cercana y amigable.

Buyer Persona Buyer Persona

Rafael Puente

ACTIVIDADES Y METAS

• Viajes

• Dueños de bienes inmuebles

• Invertir su dinero

• Asegurar el bienestar familiar

• Tener status y vida social

RETOS Y OBJETIVOS

• Flujo de efectivo

• Problemas de herencias

• Inestabilidad jurídica y país

• Desconfianza en inversiones

Edad 45 - 65 años

Clase Media - Alta

Nivel de $ 4,000 - $6000

Actividades

Trabajo estable, dueños de bienes inmuebles, herencias, cargos altos o empresarios o burocratas de alto nivel

Familia De 3-4 miembros en nucleo, 3-4 hermanos, herencias

IDENTIFICADORES DE COMUNICACIÓN

• No son nómadas digitales

• Utilizan FB e IG y Twitter

• Su contenido es vida social

• Comunicación jovial no formal

ACCIONES POR HACER

• Buen asesoramiento

• Generar confianza

• Conocer el manejo burocratico/Networking

• Proveer estabilidad y respuestas rápidas y acertivas

ACCIONES DE MARKETING

• Crear canales de comunicación amigables que generen confianza

• Personalización en el mensaje y comunicación

• Informar de manera efectiva del proceso para lograr la inversión o solución de gestión municipal

Estrategia

TONO DE VOZ

Utilizamos un tono de voz que sea simple y claro. Nos comunicamos de manera educada, y muy respetuosa.

No utilizamos frases rebeldes, no buscamos generar controversia ni adornamos con muchos adjetivos.

Buscamos crear un ambiente cómodo para todos y hacer que todos sientan que pertenecen a nuestra cultura.

EJEMPLO: Conseguir tus sueños y proyectos inmobiliarios, nunca se ha sentido tan fácil.

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DIFERENCIADOR DE MRCA

PROMESA DE MARCA

Manejamos tus proyectos inmobiliaros de manera práctica, rápida y fácil.

PROPÓSITO DE MARCA

Brindamos las mejores soluciones para cualquier proyecto inmobiliario.

SLOGAN

Gestión inmobiliaria en tiempo récord

ATRIBUTOS DE MARCA

SEGURIDAD CONFIANZA FACILIDAD

Nuestros clientes vienen a nosotros con un sentido de confianza, saben que pueden invertir bajo nuestra guía y tener el proyecto ideal utilizando los recursos con inteligencia, estrategia y practicidad.

Saben que el proceso es más fácil porque conocemos más que nadie los procesos y trámites dentro de cualquier proyecto.

VALORES DE MARCA

Estabilidad, Pofesionalismo, confianza

INNOVACIÓN

GESTIÓN MUNICIPAL CORREDORES

EMPRESAS TRADICIONALES

• Muy poco terreno para la demanda

• Papeles, y problemas legales y municipales que demoran proyectos

• Inestabilidad política

• Inestabilidad económica

• Servicio personalizado

• Expertos en proyectos inmobiliarios

• Variedad en opciones de servicios

• Asertividad financiera

• Facilidad

• Rapidez

• Eficacia

• Exclusividad en servicio

• Estrategias diferentes e innovadoras

• Tramitadores excelentes

AMENAZA OPORTUNIDADES

• Personas que quieren invertir con plusvalía.

• Falta de vanguardia

• Falta estrategias de marketing

• Comunicación poco asertiva

• Redes sociales y marketing poco innovador

• Falta de experiencia del consumidor

• Temas burocráticos

• Muchas personas que no saben como manejarse en el mundo inmobiliario.

• Empresas muy grandes y falta de servicio con otras empresas.

• Falta de competencia en un ámbito tan completo.

• Realizar trámites es muy complicado y muy pocas personas saben como hacerlo.

• Pocas personas saben sobre derecho sucesorio y trámites municipales.

• Poca gente sabe como crear inversiones.

•Trámites se demoran mucho y no saben como agilitar procesos.

Moodboard FODA FORTALEZAS DEBILIDADES

Brand Bussiness Canvas Brand Bussiness Canvas

ALIADOS ESTRATÉGICOS ACTIVIDADES CLAVES

¿Quiénes consideras que son tus aliados estratégicos en el negocio?

Entidades Municipales Registro de la Propiedad

¿Cuáles son las actividades claves para llegar a tus consumidores?

BOCA A BOCA

Dueños de propiedades por herencias

Constructores

PROPUESTA DE VALOR

¿Qué haría a tus clientes feliz? ¿Cómo y cuándo generar una experiencia WOW?

Identificar los problemas de herencias y soluciones

Proveedores de materiales de construcción Abogados externos

RECURSOS CLAVES

¿Cuáles herramientas necesitamos para conseguir los objetivos? ¿Cuáles disponemos?

Arquitectos, Ing. Civiles, Topógrafos, Peritos

Notarías

1 año de trámite promedio, 6 meses

Alianzas estratégicas con proveedores

RELACIÓN CON LOS CLIENTES

¿Qué tan seguido es la interacción con los clientes? ¿Cómo lo hacen?

Todo el tiempo, es dar información y quitar todas las inquietudes a los clientes

CANALES DE VENTA

¿Qué canales de venta utilizamos?

¿Cuáles canales de venta podemos utilizar?

Correos, WhatsApp, llamadas telefónicas, PAM Municipal

Vía referencias Ayudamos a gestionar los proyectos inmobiliarios en tiempo record

Redes Sociales (LinkedIn, FB, IG) y Web (Leads) Fuerza de ventas

ESTRUCTURA DE COSTOS

¿Cuánto planeas gastar en el desarrollo del producto y marketing durante un período determinado?

Análisis o presentación de posible budget

Ver agencias freelance en manejo digital y pauta

Rápida

Efectiva

Fácil

Práctico Estratégico

SEGMENTOS DE CLIENTES

¿Quiénes son tus clientes?

Describe tu target objetivo y tu audiencia

Herencia o sucesión

Gestión Municipal

Clase media - alta

Inversionista en Bienes Raíces

Familia o persona que tiene un problema del bien inmueble, que quiera resolver el problema. Posterior a eso que esté interesado en pasar a una gestión de inversión de un proyecto inmobiliario y hasta la comercialización y monetización de la construcción de un proyecto inmobiliario

LOGOTIPO

Para la construcción del logotipo de la marca Proyekta nos basamos en dos elementos principales.

Primero, se diseñó un isotipo en el cual se unió la letra K con una ilustración simplificada de una casa, con el objetivo de representar contrucción, proyectos inmobiliarios y hogar.

Segundo, se utilizó una tipografía geométrica, que comunica estructura, creatividad y profesionalismo.

Versiones

Especificamos las distinstas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.

Construcción gráfica

Se ha diseñado una cuadrícula para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicaciones.

Las mediciones de proporción se basan en la medida “X”, que es el equivalente a la proporción de la letra P.

Principal sin descripción

Principal Vertical Vertical sin descripción

Área de respeto

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página.

La medida “X” está basada en el alto del isotipo de la marca.

Tamaño mínimo

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.

Tipografía institucional

TIPOGRAFÍA Aa

Se escogió una tipografía que además de ser legible, refleje, modernidad, elegancia y seriedad en sus textos.

Gotham

Gotham es una familia tipográfica geométrica sans-serif diseñada por el diseñador tipográfico estadounidense Tobias Frere-Jones con Jesse Ragan.

Las formas de las letras de Gotham se inspiraron en ejemplos de signos arquitectónicos de mediados del siglo XX.

Regular Light Bold

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Navy Blue Navy Blue White

VERSIONES CROMÁTICAS

Dicromático

APLICATIVOS

USOS INCORRECTOS

Usos incorrectos

1. NO cambiar el espaciado de la firma.

2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.

3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos.

4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma.

5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos.

6. NO distorsionar el logotipo.

5.

6.

3.

4.

1. 2.