Parametrica studio - Retail Architects

MANUAL DE MARCA 2021

Bienvenidos a nuestro estudio Parámetro es un estudio de arquitectura enfocado en construcción y retail comercial. Esta es una marca enfocada en brindar servicios arquitectónicos de excelencia tanto en sus diseños como en proveer una atención completa, eficiente y de primera con sus clientes.

El estudio cuenta con más de 25 años de experiencia trabajando con marcas franquicias. Gracias a su experiencia, hoy en día es el estudio con más experiencia en el país para el enfoque comercial generando una experiencia de confianza y proyectos de éxito.

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CONTENIDO

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E S T R AT E G I A DE MARCA

INTRODUCCIÓN

LOGOTIPO

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

20 21 22 24

ÁREA DE RESPETO

TA M A Ñ O MÍNIMO

TIPOGRAFÍA

C R O M ÁT I C A

26 28 30 40

VERSIONES C R O M ÁT I C A S

RECURSOS GRÁFICOS

APLICACIONES

USOS INCORRECTOS

L A I M P O R TA N C I A D E L M A N U A L

Nuestro Estudio

Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca Paramétrica en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca. Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa.

Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa como su identidad visual.

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

CONTEXTO

Moderno

Clásico

Serio

Divertido

Femenino

Masculino

Maduro

Juvenil

Sofisticado

Lúdico

Económico

Lujo

PARAM ÉTRICA STU DIO

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Valores de Marca Parámetro es un estudio de arquitectura enfocado en construcción y retail comercial. Esta es una marca enfocada en brindar servicios arquitectónicos de excelencia tanto en sus diseños como en proveer una atención completa, eficiente y de primera con sus clientes.

C R E AT I V I D A D EXCELENCIA

El estudio cuenta con más de 25 años de experiencia trabajando con marcas franquicias. Gracias a su experiencia, hoy en día es el estudio con más experiencia en el país para el enfoque en retail generando una experiencia de confianza y proyectos de éxito.

HONESTIDAD INNOVACIÓN CONFIANZA

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

Estrategia

M E R C A D O M E TA

Marcas franquicias reconocidas con alto grado de exigencia en diseño retail

PROPÓSITO

Ser líderes creando espacios comerciales de excelencia e innovación.

AT R I B U TO S D E M A R C A

Marca en movimiento, blanco y negro, ondas, diseños minimalistas, diseños con eficiencia, fotografías a detalles y texturas.

P R O P U E S TA D E VA L O R

Diseñamos espacios retail con soluciones óptimas e innovadoras para generar experiencias innolvidables al consumidor.

DIFERENCIADORES

Nos ocupamos del proyecto de principio a fin para brindar tranquilidad al cliente.

D E VA L O R E S M E R C A D O M E TA

Excelencia en cada paso del proceso.

SLOGAN

Espacios con experiencias únicas

7 PARAM ÉTRICA STU DIO

ANÁLISIS FODA

Estrategia F O R TA L E Z A S

OPORTUNIDADES

• Tenemos más de 25 años de experiencia • Ha generado confianza durante los años • La única que entrega proyectos de principio a fin con excelencia • Somos los mejores en diseño retail • Trabajamos con marcas reconocidas • Gran acogida en el canal de comunicación “boca a boca” • Diseños y manejo de clientes con la más alta atención

DEBILIDADES

AMENAZAS

• *No se comunica como una empresa high -tech * Poco posicionamiento digital * Difícil posicionarse como arquitectura residencial después de una larga trayectoria en retail

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• Abrir el campo para otras gamas como residencial • Convertirse en líder de diseño arquitectónico B2B

• Marcas nuevas con más presencia digital • Mucha competencia en el ámbito residencial

MANUAL DE IDENTIDAD 2021

ANÁLISIS COMPETENCIA

Estrategia

MARCA EDGY

barber EFE

R E TA I L C O M E R C I A L

DISEÑO RESIDENCIAL

.ga

RUAG

3G OFFICE

MARCA TRADICIONAL

9 PARAM ÉTRICA STU DIO

ARQUETIPO DE MARCA: EJECUTIVO Y LÍDER

ARQUETIPO

Parámetro representa la tradición, el orden y utiliza su conocimiento y creatividad para expresar una manera de crear en base a la excelencia.

Sus valores son la honestidad y la dedicación. El estudio es reconocido y valorado por claridad de su asesoramiento y orientación, ya que es una empres líder innata.

La empresa apoya el trabajo en equipo y fomenta un ambiente donde todas las ideas son bienvenidas con el fin de garantizar calidad en cada uno de sus proyectos.

Esta es una marca fuerte, estable, dominante, organizada y estructurada, utilizando todos estos recursos para fomentar proyectos innovadores y creativos.

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

MOODBOARD

11 P A R A M É T R I C A S T U D I O

Introducción

Sobre nosotros Somos un estudio de arquitectura comercial con más de 25 años de experiencia diseñando espacios retail de excelencia que generan experiencias y representan los valores y personalidad de cada marca.

Naming El nombre Paramétrica proviene de las ecuaciones matemáticas que permiten representar una curva o superficie en el plano o en el espacio, mediante valores que recorren un intervalo de números reales, mediante una variable, llamada parámetro. Debido a esta ecuación, damos forma al estudio representando nuestro proceso creativo que mediante un proceso metódico y preciso podemos crear espacios únicos y totalmente innovadores para cada marca.

13 P A R A M É T R I C A S T U D I O

Logotipo

LOGOTIPO

DESCRIPCIÓN DEL LOGOTIPO

Para la tipografía utilizamos Brinnan Bold, una tipografía elegante y geométrica que destaca el concepto de arquitectura.

El logotipo contiene también un descriptivo con la palabra Studio que fue diseñado con la tipografía Conduit ITC. Al unificar todos estos elementos formamos un imagotipo elegante, disruptivo e innovador y con movimiento para demostrar todos los valores de la empresa que son: creatividad, excelencia, honestidad, innovación y confianza.

ISOTIPO

LOGOTIPO DESCRIPTIVO

15 P A R A M É T R I C A S T U D I O

VERSIONES DEL LOGOTIPO CON DESCRIPTIVO

VERSIONES

Antes de aplicar la marca Paramétrica, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos requeridos. Es por esto que este manual provee de varias versiones del logotipo para que la marca sea versátil ante cualquier requisito.

P R I N C I PA L

H O R I Z O N TA L A

H O R I Z O N TA L B

LOGOTIPO

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

VERSIONES

VERSIONES DEL LOGOTIPO SIN DESCRIPTIVO

H O R I Z O N TA L A

P R I N C I PA L

ISOTIPO

LOGOTIPO

H O R I Z O N TA L B

17 P A R A M É T R I C A S T U D I O

PROPORCIONES DEL LOGOTIPO

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Se ha diseñado una grilla para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida “X” que es el equivalente del espacio entre la palabra “Paramétrica” y la tilde respectica.

P R I N C I PA L 4 6 “ X ” x 5 1 “ X ”

H O R I Z O N TA L A 6 5 “ X ” x 4 4 “ X ”

H O R I Z O N TA L B 4 5 “ X ” x 1 0 “ “ X ”

LOGOTIPO 70 “X” x 21 “X”

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

PROPORCIONES DEL LOGOTIPO

P R I N C I PA L 4 7 “ X ” x 4 6 “ X ”

H O R I Z O N TA L A 6 5 “ X ” x 4 4 ” X ”

H O R I Z O N TA L B 4 5 “ X ” x 7 “ X ”

19 P A R A M É T R I C A S T U D I O

ISOTIPO 47 “X” x 40 “X”

LOGOTIPO 70 “X” x 21 “X”

ÁREA DE RESPETO

ÁREA DE RESPETO

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Esta medida está determinada por el alto de la letra “P” de Parámetro. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

20 P A R A M É T R I C A S T U D I O

TAMAÑO MÍNIMO Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo, con el fin de mantener siempre legible al logotipo.

TA M A Ñ O M Í N I M O D E L L O G O T I P O LOGOTIPO

P R I N C I PA L

OFFSET

2.3 cm

D I G I TA L

67 px

2.2 cm

H O R I Z O N TA L A

2 cm

63 px

60 px

3 cm

H O R I Z O N TA L B

1 cm

90 px

32 px

3.6 cm

LOGOTIPO

0.7 cm

104 px

19 px 3.2 cm

ISOTIPO

92 px

58 px

1.8 cm

2 cm

21 P A R A M É T R I C A S T U D I O

52 px

Tipografía

Helvetica Neue

TIPOGRAFÍA

DESCRIPCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA

Nuestra tipografía consta de la familia Helvética Neue. Una tipografía clásica y elegante que promueve los valores de la marca. Se ha elegido esta tipografía con el fin de crear una marca legible, limpia, amigable y que comunique nuestros valores de estética y profesionalismo.

TÍTULOS: CAPS

SUBTÍTULOS:

CUERPO DE TEXTO:

HELVETICA NEUE REGULAR

H E LV E T I C A NEUE BOLD

HELVETICA NEUE REGULAR

Tr a c k i n g : 0

Tr a c k i n g : 3 0 0

Tr a c k i n g : 0

Aa Aa Aa

Helvetica Light

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 !@#$%+/&*()<>?;:

Helvetica Regular

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 !@#$%+/&*()<>?;:

Helvetica Bold

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23 P A R A M É T R I C A S T U D I O

Cromática

DESCRIPCIÓN DE LA CROMÁTICA

Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia se deberá alterar el uso de nuestra cromática.

El color Negro Pantone es el color principal de la marca. Es importante que con el uso de nuestros colores corporativos represente los valores de Anandé tales como la confianza, el autocuidado y amor hacia la naturaleza.

R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

Blanco #FFFFFF

Negro

CROMÁTICA

#000000 R: 0 G: 0 B: 0 C: 91 M: 78 Y: 61 K: 97

25 P A R A M É T R I C A S T U D I O

Versiones Cromáticas

VERSIONES CROMÁTICAS VERSIONES EN POSITIVO

V E R S I O N E S E N N E G AT I V O

27 P A R A M É T R I C A S T U D I O

Recursos Gráficos

RECURSOS GÁFICOS

En Paramétrica contamos con nuestro principal elemento como recurso gráfico que es nuestro isotipo.

Al momento de aplicarlo a cualquier aplicación se lo puede rotar de cualquier manera al isotipo u colocarlo en las esquinas: superior izquierda, inferior izquierda e inferior derecha.

E L E M E N T O P R I N C I PA L

EJEMPLO 1

EJEMPLO 2

29 P A R A M É T R I C A S T U D I O

EJEMPLO 3

Aplicaciones

PLANILLAS PLANOS ARQUITECTÓNICOS

31 P A R A M É T R I C A S T U D I O

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

TA R J E TA S D E P R E S E N TA C I Ó N

33 P A R A M É T R I C A S T U D I O

CHALECO

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

CASCO DE OBRA

35 P A R A M É T R I C A S T U D I O

FIRMA CORREO ELECTRÓNICO

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MANUAL DE IDENTIDAD 2021

I NI T V SR TA I NGAR A M

37 P A R A M É T R I C A S T U D I O

Redes Sociales

I N S TA G R A M

39 P A R A M É T R I C A S T U D I O

Usos Incorrectos

USOS INCORRECTOS

USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO

1. NO cambiar el espaciado de la firma 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos 4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 6. NO distorsionar el logotipo

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DESIGN STUDIO 0994948440 e.ponce@nicistudio.com IG:nici_brandstudio