MANUAL DE MARCA
MANUAL DE CONSTANTES DE IDENTIDAD VISUAL
2014
SOBRE ESTE DOCUMENTO Este manual contiene las normas y sugerencias de aplicación de las constantes de identidad visual utilizadas por la institución AMIA La Plata. Las constantes de identidad visual constituyen la propuesta estratégica de imagen de marca, que permitirá a la organización establecer una política coherente de comunicación de identidad. La identidad comunicada forma una imagen en los destinatarios (empleados, clientes, otras empresas e instituciones), por integración de mensajes verbales, visuales y comportamentales. Una empresa no dice lo que su logo representa, sino que el logo, el símbolo, la tipografía los colores, la indumentaria del personal, su actitud, el espacio de trabajo y una extensa lista de otros elementos conforman un sistema complejo. La identidad visual de una empresa es una promesa. Depende del conjunto de personas que están por detrás de esa promesa el hecho de hacerla efectiva: construir y renovar todos los días la confianza que los socios depositan en AMIA La Plata. El contenido de este documento se enriquecerá al ir incorporando las nuevas aplicaciones que todo cuerpo comunicacional vivo requiere.
Manual de Marca AMIA La Plata
3
Representaci贸n Imagen de menora. Objeto elegido para representaci贸n del simbolo.
Representaci贸n final del logotipo
Manual de Marca AMIA La Plata
4
Morfología
El simbolo (tambien llamado isotipo) deberá ser utilizado junto al logotipo. Llamamos “símbolo” a la imagen circular y logotipo a la parte tipográfica que lleva el nombre de la institución. Formas semicirculares contenedoras, integración, brazos que convocan y reunen, con tres brazos de mayor a menor, diferenciando generanciones.
Tipografía Institucional Como tipografía, usaremos “Linotype Pisa” en sus variables light, regular y bold, para titulos, tamaños tipograficos en grandes tamaños creando asi una fuerte marca desde lo tipográfico, con valor y potencia, moderna. Tipografia “DIN” para el isotipo, y también en todas sus variables (light, regular, medium, bold y black). para textos corridos. Discreta y moderna en su forma, light para generar una suave mancha y no resulte pesada. Asi será entonces, el punto de partida para el partido conceptual, la palabra como simbolo de reunion y trabajo colectivo. Uso primordial de la tipografía.
Linotype Pisa ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!?@#$&*®
DIN - LIGHT
ABCDEFGHIJKLN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 0123456789!?@#$&*®
Manual de Marca AMIA La Plata
5
Colores Institucionales El sistema de identidad de AMIA La Plata trabaja en azul y naranja. La desición de dejar el color naranja como nueva identidad junto al azul, defino un único naranja, el cual sea discreto, de buena conbinación y armonia al azul, con presencia y seriedad. Los tonos y cromas se componen de la siguiente manera, en síntesis sustractiva (para impresión) y síntesis aditiva (para pantalla).
Sistema de impresión CMYK
C: 100 M: 77 Y: 27 K: 11
C: 27 M: 87 Y: 100 K: 28
Para pantalla RGB
R: 18 G: 65 B: 116
R: 148 G: 49 B: 20
Configuración La marca tiene una configuración primaria: el simbolo con el logotipo arriba. Distintas son sus posibilidades cromáticas, que dependen del contexto donde se aplique y las condiciones de impresión.
Manual de Marca AMIA La Plata
6
Área de resguardo
Relacionado al tamaño de reproducción de la marca gráfica se fija el alto y ancho de la letra “M” contenida en el nombre AMIA para determinar un área de resguardo mínima que siempre debe permanecer libre.
Restricciones de Uso Ejemplos de uso correcto
Prioridad uso de color sin fondo
Grises 30%, color al logo
Colores a un 30% o menos, se respeta el color .
Fondo negro logo blanco
Colores de contraste, Logo blanco.
Grises 70%, color al logo Sobreado
Colores Calidos, Logo blanco
Imagen oscura de fondo, Logo blanco con sombreado
Manual de Marca AMIA La Plata
7
Escala de grises. 80% - 65%
Negro sobre blancos
Ejemplos de uso incorrecto
Fondo negro, color original
Cualquier tipo de degrade en el logo
Fondo coincidente
Decorativos o cualquiera fuere que no respete el area de seguridad
Manual de Marca AMIA La Plata
8