Manual de Marca Estudio Fleicher
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MANUAL DE CONSTANTES DE IDENTIDAD VISUAL
2014
Manual de Marca Estudio Fleicher
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SOBRE ESTE DOCUMENTO Este manual contiene las normas y sugerencias de aplicación de las constantes de identidad visual utilizadas por el estudio de abogados Fleicher Las constantes de identidad visual constituyen la propuesta estratégica de imagen de marca, que permitirá al estudio establecer una política coherente de comunicación de identidad. La identidad comunicada forma una imagen en los destinatarios (empleados, clientes, otras empresas e instituciones), por integración de mensajes verbales, visuales y comportamentales. Una empresa no dice lo que su logo representa, sino que el logo, el símbolo, la tipografía los colores, la indumentaria del personal, su actitud, el espacio de trabajo y una extensa lista de otros elementos conforman un sistema complejo. La identidad visual de una empresa es una promesa. Depende del conjunto de personas que están por detrás de esa promesa el hecho de hacerla efectiva: construir y renovar todos los días la confianza que los clientes depositan en el Estudio Fleicher. El contenido de este documento se enriquecerá al ir incorporando las nuevas aplicaciones que todo cuerpo comunicacional vivo requiere.
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Representación
El logo está representado en las inciales del estudio Fleicher, utilizando así las letras E F, manipuladas de tal forma que logran integrarse al isologotipo en su totalidad. Se espejara la letra E y se dejara en tradicional dirección la letra F, de la tipografía “meta-pro”, con una suerte de modificaciones en sus nodos para su mejor complexión en el logo.
Con una suerte de líneas se unifican las letras para que puedan darle al isotipo la morfología buscada.
Cierre del Isotipo. Con su base de piso y su techo confeccionan una suerte de pictograma de Partenón. El logotipo acompañara siempre al isotipo. Luego mostraremos los usos correctos del mismo. La tipografía utilizada es ATRotisSansSerif
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Morfología
Tipografía Institucional Como tipografía, usaremos “ATRotisSansSerif” en sus variables light, regular y bold. La intención será dar una imagen sobria, sencilla y moderna al público objetivo. Vale rescatar que habra que adaptar la intención de la mejor manera en la web, buscando la mejor opción en tipografias predefinidas por el sistema. ATRotisSansSerif
ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!?@#$&*®
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Colores Institucionales El sistema de identidad de Estudio Fleicher Abogados trabaja en verde agua y gris. Los tonos y cromas se componen de la siguiente manera, en síntesis sustractiva (para impresión) y síntesis aditiva (para pantalla). Sistema de impresión CMYK
C: 64 M: 8 Y: 36 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
Para pantalla RGB
R: 87 G: 180 B: 173
R: 128 G: 130 B: 133
Configuración La marca tiene una configuración primaria: el simbolo con el logotipo a su derecha. Distintas son sus posibilidades cromáticas, que dependen del contexto donde se aplique y las condiciones de impresión.
Área de resguardo Relacionado al tamaño de reproducción de la marca gráfica se fija el alto y ancho de un rectangulo de 5mm para determinar un área de resguardo mínima que siempre debe permanecer libre.
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Restricciones de Uso Ejemplos de uso correcto
El isologotipo puede aplicarse de diferentes maneras, teniendo siempre cierto cuidado de donde serรก aplicado. Con colores frios y calidos, se puede definir a gusto si se usarรก en blanco o negro, pero no en color, ya que contrastarรก y rompera el concepto. Logo sobre imagen aplicado, se aplicarรก con un resplandor exterior para una mejor legibilidad.
Ejemplos de uso incorrecto
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