MULTIMEDIEDESIGNER 2 SEM DK 1 åRSPRØVE FORÅR 2012
HVEM GIDER EGENTLIG MERE DREJE RUNDT I ARNE JACOBSENS GAMLE ÆG?
Heldigvis har et nyt kuld af designere forlængst taget handsken op. I det nye årtusinde er den danske designscene præget af både tradition og fornyelse, og i mange tilfælde nyfortolkninger af klassikerne. Kasper Salto nyfortolker den klassiske spisebordsstol med den elegante ICE chair. Louise Campell puster nyt liv I Royal Copenhagens muselmalede og Mads Nørgaard genopfinder arbejdsjakken over dem alle – Kansas. Unge danske designvirksomheder som Hay, Norman Copenhagen og Muuto lægger arm med Fritz Hansen, Stelton og Louis Poulsen.
DANSK DESIGN - TIL TIDEN
Alle kender Arne med efternavnet Jacobsen. Alle kender Ægget, Svanen, Syveren. Klassiske møbler fra Dansk designs guldalder. Sammen med samtidige designere som Børge Mogensen, Poul Kjærholm, Verner Panton og P.H. satte Arne Jacobsen i 1950erne Dansk design på verdenskortet og gav det en international profil. I midten af 1950’erne blev udlandet for alvor opmærksom på Dansk design, som fusionerede de håndværksmæssige idealer med en moderne profil. Designet blev særlig i USA anset for at inkarnere skandinaviske værdier som blød modernisme og humane, demokratiske idealer. Eksporten til USA i de år gav dansk design sit internationale kvalitetsstempel. Her mere end et halvt århundrede senere emmer navnene Poul Henningsen, Arne Jacobsen og alle de andre af god smag og enkelt møbeldesign, der kæler for detaljen – samt ikke mindst priser, der gør dem svært tilgængelige. Det er blevet design for feinschmeckere.
UD AF DE GAMLE MESTRES SKYGGE Heldigvis har et nyt kuld af designere forlængst taget handsken op. I det nye årtusinde er den danske designscene præget af både tradition og fornyelse, og i mange tilfælde nyfortolkninger af klassiskerne. Kasper Salto nyfortolker den klassiske spisebordsstol med den elegante ICE chair. Louise Campell puster nyt liv I Royal Copenhagens muselmalede og Mads Nørgaard genopfinder arbejdsjakken over dem alle – Kansas. Unge danske designvirksomheder som Hay, Norman Copenhagen og Muuto lægger arm med Fritz Hansen, Stelton og Louis Poulsen. Modebranchen er et kapitel for sig selv, her har navne som Bruuns Bazar, Munthe + Simonsen, Henrik Vibskov, DAY og Samsøe & Samsøe forlængst markeret sig både herhjemme , hvor branchen ellers har været domineret af Bestseller og IC Companys, og internationalt – hvor de skandinaviske brands idag er helt oppe på beatet.
DESIGN SOM IDENTITETSKABER I en tid, hvor globalisering er på dagsordenen, har dansk mode, møbel og industrielt design har vist sig at være en global aktør, der verden over udbreder unikke design varer fra eksklusive PH lamper til Mads Nørgaard T-shirts. Og som er med til at
tegne den selvforståelse, forskel, markedsposition og nationale identitet, der skal til for at “klæde nationen på” til at begå sig I en ny global sammenhæng. Og det er her at I som Multimediedesignere kommer ind I billedet! Vi køber ikke tøj i den vestlige verden i dag, fordi vi fryser, men i lige så høj grad fordi vi vil sende et signal om, at vi er moderne eller klassiske eller har en bestemt holdning. En bestemt identitet. I nutidens nonstop informationsstrøm er det slet ikke nok “bare” at have en flot designet lampe, jakke eller lænestol på hylden. Den skal sælges med det helt rigtige budskab. For budskaber sælger! Det gør, at kommunikationen ikke bare flyver forbi os, men at vi faktisk reflekterer over den og tænker over den og taler om den. Og det skaber en position, der er væsent lig stærkere, end hvis der bare står 399 kr. på en trøje nede i hjørnet. Et aktuelt eksempel på en kampagne med et stærkt og unikt budskab, er den nyeste fra det Italienske modefirma Benetton. Kampagnen består af en række manipulerede billeder, hvor blandt andet pave Benedikt XVI kysser den muslimske imam Ahmed Mohamed el-Tayeb, mens USA’s præsident Barack Obama både låser læber med Kinas præsident, Hu Jintao, og med Venezuelas Hugo Chavez. Det centrale tema er kysset, det mest universelle symbol på kærlighed, mellem verdens politiske og religiøse ledere, skriver Benetton i sin pressemeddelelse om kampagnen. Benetton var allerede I 80erne kendte for at skabe kontrovisielle kampagner med bla. AIDS ofre I centrum. I denne omgang har kampagnen også skabt opstandelse og Benetton har matte trække plakaten med Paven og Imamen tilbage. Det øvrige del af kampagnen kører videre og sender budskabet: DON´T HATE : UNHATE! Ud til verden. Et budskab de fleste kan bakke op om, og som måske også sæl ger flere Benetton pullovers? I Danmark sælger smykkefirmaet Kranz & Ziegler deres nye kollektion hængt på tidens store pop og stil ikon Medina. Det er den personlige reference til idolet der skal sælge varen. Mads Nørgaard re lancerer den klassiske Kansas arbejdsjakke og markedsfører den på et mix af jakkens historiske referencer og kendte personer med et stærkt image bla. Steen Jørgensen fra Sort Sol. Det svenske modefirma Bjørn Borg kører med på miljøbølgen og har lanceret en serie af kampagner der fokuserer på forskellige miljø issues, feks. den internationale Sluk Lyset dag i marts.
OPGAVEN I skal markedsføre et nyere Dansk design brand. Enten indenfor mode, Industrielt design eller møbel. Opgaven sigter specifikt mod nyere designvirksomheder og/eller et nyere designprodukt. Evt. en re-lancering af et tidligere produceret produkt. I skal i en gruppe af 3 - 5 personer, udvikle en Cross media kampagne der skal være med til at fremme salget af den valgte Design virksomhed og/eller produkt. Kampagnen kan rettes mod både en dansk og en international målgruppe. Jeres kampagne skal udvikles i et fiktivt samarbejde med en
virksomhed. Denne valgte virksomhed skal have et fungerende website, men jeres løsning skal ikke nødvendigvis erstatte dette website, men må meget gerne supplere dette. Den valgte virksomhed skal være dansk. Kampagnen skal indeholde både digitale løsninger og printløsninger. Centralt i kampagnen skal være et identitetsskabende budskab, en god historie eller imageskabende referencer. 1. Det er et krav at et website m. en E - shop indgår i løsningen. 2. Det er et krav at der indgår en mobil løsning, i form af et koncept til enten iPhone eller iPad. 3. Det er et krav at sociale medier (efter eget valg) integreres i løsningen. 4. Det er et krav at der benyttes printmedier (efter eget valg).
ORGANISATION OG KOMMUNIKATION
3. Farver 4. Typografi 5. Et evt ’femte element’ eller supergrafisk effekt, som er med til at markere identitet og sammenhæng i designprogrammet.
Det er vigtigt, at der er opstillet en klar strategi for lancering af den nye web- og digitale-løsning. Dette bør ske ud fra en analyse af
Der knytter sig følgende tekniske krav til grundelementerne:
virksomhedens nuværende situation (SWOT-modellen). Da der er tale
Logo og logotype skal være let genkendelige og have særpræg. De skal
om en større dansk virksomhed i enten Mode, møbel eller designindu
være egnet for gengivelse både i ganske lille og stor størrelse uden at
strien kan det være en fordel at se på virksomhedernes økonomiske
miste deres genkendelighed samt kunne gengives både i positiv (mørk
situation og dette må gerne indgå som et centralt element i denne
farve på lys bund) og negativ (lys farve på mørk bund).
strategi.
Logo og logotype skal kunne gengives i sort/hvid uden at miste deres særpræg (ved fotokopiering mv).
Med udgangspunkt i en kort redegørelse for strategibegrebet skal der
Såfremt logo og logotype er i farver skal det/de kunne gengives i
fokuseres på de centrale elementer i strategien. Dette drejer sig om
4-farvetryk (CMYK).
argumentation og beskrivelse af: hvordan organisationen bag kampagnen er opbygget (organisationsanalyse), hvilke produkter, services
Grundelementerne skal kunne gengives i elektroniske medier uden at
og/eller ideologier, der skal fokuseres på, hvem målgruppen er, samt
miste deres særpræg. Det skriftsnit der bruges skal kunne installeres i
hvordan de samlede kampagne-koncept kommunikeres til målgrup-
standard software. Farveskala skal udvikles i Kuler.
pen. Redegør for hvorledes brugeren inddrages i udviklingen af jeres løsning, f.eks. ved hjælp af personas /brugerscenarier.
Kampagnemateriale: I forbindelse med lanceringen af websiden skal der være produceret
I strategien og markedsanalysen skal bl.a. segmentering, målgrup-
materiale til en kampagne for den nye digitale løsning.
pevalg, positionering og Porters 5 forces være på plads. Promotion mix’et, Boston-modellen, PLC-modellen, Ansoff, Blue Ocean Strategy,
Eksempler på printet kampagnemateriale: annonce, plakat, t-shirt,
Porters Generiske strategier, kommunikationsplan og branding, kan
postkort, flyer eller andet kan aftales med gruppens procesvejleder.
der også fokuseres på, men det er valgfrit. Alt printmateriale afleveres i højkvalitetsprint på en papirtype svarende På økonomisiden skal der være et realistisk budget for produktion af
til den, der skal anvendes i det endelige projekt.
den digitale løsning og derudover skal der fremstilles et Gantt Kort med til¬hørende relevante projektstyringsredskaber og med dertilhørende
Sociale Medier:
beskrivelse af det arbejde som er udført samt overvejelser undervejs.
der udarbejdes et eksempel på kampagnens integration med sociale
Desuden skal der være et diagram omkring de deltagende personer i
medier, feks. Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest eller andet.
dette projekt og særdeleshed disses arbejdsopgaver i projektet. Designmanual: Endelig skal der argumenteres og redegøres for valget af jeres ud-
Redegør for kampagnens Designkoncept:
viklingsmetode og projektstyringsværktøj. Slutteligt, skal der udføres
Redegør for stil – herunder referencer til stilhistorien, dvs. hvor er der
en brugertest (user test) i forhold til den udviklede digitale løsning. Der
fundet inspiration, og hvordan er denne inspiration brugt.
bør være udførlig dokumentation i form af hvad type test det drejer sig om. Hvordan testen er udført og hvad der er gjort for at udvælge et
Analyse af virksomhedens og/eller produktets stil og formsprog.
udpluk af respondenter, der må betegnes for værende repræsentative for det samlede udvalg.
Belys udviklingen af designkonceptet i form af skitser og prototyper.
Jeres analyser og strategier skal kunne spille sammen med eller lægge
visuel identitet:
op til udformning af et spændende kampagne design.
Logo Logotype
DESIGN Til projektet skal udvikles en visuel identitet, et enkelt skarpt design i tråd med den skandinaviske tradition, der både skal fungere som unikt udtryk for jeres nye projekt og samtidigt afspejle den tilknyttede virksomhed. Dertil er følgende krav: 1. Logo og/eller Logotype (kan nyudvikles eller eksisterende logo kan integreres i den nye identitet). 2. Tagline/Pay off/Slogan
Farveskala (Farveteori) Typografi Evt. 5 element. Samspillet mellem grundelementerne beskrives, dvs hvordan de placeres og bruges i forhold til hinanden på feks. brevpapir, plakat, website, app mv. medieelementer: Oversigt og gennemgang af de medier der anvendes i projektet, feks. website, ipad, plakat...
INTERAKTIONS UDVIKLING
Væsentlige aspekter for en e-butik skal være implementeret, herunder: Muligheden for at bese varesortiment, plukning af forskellige mængder af forskellige varer (i samme købsforløb), simuleret betaling med simuleret validering.
Der skal indgå en prototype på et dynamisk site, og prototypen skal være baseret på visse teknologier. Se afsnittet “Website - prototype”.
Protoypen skal være så udbygget og detaljeret, at den kan danne
Endvidere skal der i rapporten indgå dokumentation for sitet. Doku-
grundlag for en brugervenlighedstest. Hvis funktionaliteten på en un-
mentationen skal omfatte:
derside ikke er helt færdigudviklet, skal man illustrere sidens opbygning og funktion med et dummy-billede.
A: Fuldt navigationsdiagram Sidebetegnelser, filnavne, afgrænsning, data - overførsel, samt om-
Mobile løsninger:
råder for loginbeskyttelse skal fremgå af diagrammet.
Der udvikles en app. til enten iPhone eller iPad. Applikationen udvikles på konceptplan, og præsenteres feks. som Flash animation ell. lign. Det
B: Skitser for udformningen af sider
forventes at alle interfaces præsenteres.
Hvis alle sider opbygges på samme måde, medtages kun én sideskitse. Bruges derimod flere forskellige opbygningsstrukturer, medtages
iPad app udvikles i Indesign CS5.5 og præsenteres på iPad via et Adobe
én sideskitse per struktur.
ID som oplyses i afleveringen. Det forventes at relevante interaktive funktioner er anvendt.
C: Boksstrukturdiagram(mer) Boksstrukturdiagrammet skal dokumentere blokkenes hierarki og orden for opbygngsstrukturen/erne, og blokkenes navne skal fremgå. Der medtages boksstrukturdiagram for hver brugt sideskitse. D: Valg af dynamiske elementer En kort opstilling over de valgte dynamiske effekter på sitet. E: Uddrag af dokumenter Der medtages fragmenter fra løsningen, som viser spredt brug af væsentlige teknikker indenfor opmærkning (XHTML), grafisk opsætning (CSS), og dynamik (PHP). F: Indtastningskrav Her angives særlige data/sider, som skal benyttes, hvis I ønsker at demonstrere særlige egenskaber ved sitet, f.eks. et gyldigt brugernavn/kodeord til en loginfunktionalitet.
WEBSITE OG MOBILE PROTOTYPER
PROJEKTRAPPORT Projektrapporten skal omfatte: FORSIDE 1. Indholdsfortegnelse 2. Konceptbeskrivelse 3. Research og analyse 4. Vurdering og strategivalg 5. Designmanual 6. Sitedokumentation 7. Projektets organisering og forløb 8. Perspektivering af projektets resultat 9. Litteraturliste og kildehenvisninger 10. Bilag på papirform* *) Bilag på papirform: Samarbejdsaftale, Rollefordeling, Projekttidsplan, Budget for udarbejdelse af prototype og kampagne, Eksempel på kampagnemateriale i farveprint.
Der udarbejdes en prototype som oplæg til, hvordan den endelige web-produktion vil kunne se ud. Prototypen illustrerer principperne mht stil, sprogbrug, navigation, funktionalitet , brugervenlighed mm. Funktionaliteterne skal omfatte: - Mindst tre relevante, dynamiske effekter udformet ved brug af serverside scripting (PHP) - En dynamisk effekt udformet ved clientside teknologi (Flash og/eller ActionScript), f.eks. animation/tweening, panoramic sliders. Bemærk! Der skal hensyn til muligheden for at se Websitet på iPad. Derfor bør Flash animationer begrænses og ikke være en hindring for benytte købsfunktionerne på siden. - Fuldt W3C-validérbar opmærkning (XHTML) og grafisk opsætning (CSS).
Til rapporten vedlægges en CD/DVD med den samlede rapport.
PRAKTISKE OPLYSNINGER Afleveringen af det fysiske materiale omfatter 3 eksemplarer. Hvert eksemplar består af: KEA’s faktablad (udfyldt og anbragt forrest); samt Rapporten, inkl. en CD/DVD, som anbringes i en blød, lukket indpakning, der er fysisk sammenhængende med resten af rapporten. KEA’s faktablad udskrives fra “Fronter”, eller hentes i receptionen. Det skal udfyldes fuldstændigt og være anbragt allerforrest i rapporten! Rapporten må maksimalt fylde det, der svarer til 10 A4-sider + 8 A4-sider pr. gruppemedlem excl. bilag. Ved grupper på 3 medlemmer: Max. 34 sider excl. bilag. Ved grupper på 4 medlemmer: Max. 42 sider excl. bilag. Ved grupper på 5 medlemmer: Max. 50 sider excl. bilag. En A4-side svarer til 2400 anslag inkl. mellemrum. Formatet er ikke bundet. Grafik, billeder, tabeller og illustrationer tæller hver for 700 anslag uanset størrelse. Bilag vedlægges i et rimeligt omfang. Alle sider (inkl. bilag) skal være nummereret fortløbende. Website-prototypen skal implementeres indenfor et subdomæne på Keaweb, som er særligt tilordnet eksamensprojektgruppen. Installation (upload) af website-prototypen skal være færdig ved afleveringsfristen.
Grupper & VEJLEDNING Eksamensprojektet løses i grupper på 3-5 medlemmer. I må frit vælge, hvordan I vil danne grupperne. Så snart en gruppe er dannet, afleveres gruppedannelsesformularen i afleveringsmappen i “Fronter”. Projektets koordinator vil derpå sørge for tildeling af gruppenummer og Keaweb subdomæne, samt tildele en procesvejleder. Hver gruppe får tildelt en procesvejleder, som vil bistå med hjælp og vejledning i forbindelse med gruppeprocessen og med de overordnede problemer og spørgsmål omkring eksamensprojektet. Desuden har grupperne mulighed for at få fagvejledning i forbindelse med projektarbejdet. Fagvejledningen vil foregå i vejledningscaféer, hvor vejledere med forskellig faglig baggrund vil være til stede. Skema for procesvejledning og fagvejledning findes i “Fronter”.
TIDSPLAN Udlevering af eksamensopgave: Mandag 7 maj 2012 Gruppedannelse (sammensætningen) afleveres i afleveringsmappen i Fronter senest tirsdag 8 maj 2012 kl. 23.59 Tildeling af procesvejleder bliver oplyst i Fronter senest torsdag 10 maj 2012 Subdomæneinformation bliver oplyst i Fronter senest torsdag 10 maj 2012 Projektidé (Foreløbig kampagneidé og valg af virksomhed og produkt) sendes fra gruppen til gruppens procesvejleder senest mandag 14 maj 2012 Projektidé skal godkendes af procesvejlederen ved et møde! Vejledningsmøde mellem procesvejlederen og hele gruppen sker efter aftale. Skriftlig aflevering til studieadministrationen senest mandag 4 juni 2012 kl. 12.00
RIGTIG GOD FORNØJELSE MED JERES PROJEKT Underviserne
TAG STEEN JØRGENSEN I HÅNDEN OG SPRED BUDSKABET OM DANSK DESIGN!
Det handler om at tegne den selvforståelse, signalværdi, forskel, markedsposition og nationale identitet, der skal til for at “klæde nationen på” til at begå sig I en ny global sammenhæng. Og det er her at I som Multimediedesignere kommer ind I billedet! .
GO FOR IT! I HAR 4 UGER...
MULTIMEDIEDESIGNER 2 SEM DK 1 åRSPRØVE FORÅR 2012